广告创意策略分析
广告创意策略
广告创意策略在竞争日益激烈的市场中，广告创意策略成为企业脱颖而出的关键。
为了吸引消费者的注意力和创造持久的印象，以下是一些独特创意策略的建议：1. 故事化广告：通过讲述一个感人或有趣的故事来吸引观众的关注。
这样的广告能够打动人心，让观众产生共鸣，并能记住品牌和产品。
例如，一个关于一个孩子如何克服困难并实现梦想的故事，激发观众对品牌积极的情感。
2. 利用幽默：幽默是赢得消费者注意的一种强大工具。
通过使用幽默手法，品牌能够吸引消费者的注意力，让他们对广告产生积极的情感。
可以使用搞笑的情景、语言或者角色来创造欢乐的氛围，让消费者快乐地关注和谈论广告。
3. 社会责任感：越来越多的消费者关注企业的社会责任感。
在广告中突出品牌的社会责任项目和活动，让消费者感到他们购买的产品是支持社会公益事业的一部分。
例如，品牌可以在广告中展示他们对环境、教育、慈善等领域的积极影响，吸引和打动消费者。
4. 互动体验：通过创造具有互动性的广告，吸引消费者积极参与。
可以利用技术，如增强现实、虚拟现实等，让消费者亲身体验产品或服务。
这种互动性能够增加品牌的记忆度和亲和力，并激发消费者的积极参与。
5. 美学与艺术：将广告视为一种艺术形式，注重设计和视觉效果。
通过创造美丽、引人注目的图像和视觉效果，吸引观众的关注。
可以使用创新的摄影技术、视觉特效、色彩和构图等，营造出令人难忘的广告形象。
综上所述，创意广告策略能够帮助企业与竞争对手拉开距离，吸引消费者的注意力并创造持久的印象。
通过讲述故事、利用幽默、突出社会责任感、创造互动体验以及注重美学和艺术，品牌能够在消费者心中留下深刻的印象，并促使其选择和信任该品牌。
在竞争日益激烈的市场中，广告创意策略成为企业脱颖而出的关键。
为了吸引消费者的注意力和创造持久的印象，以下是一些独特创意策略的建议。
6. 利用情感和情感共鸣：情感是人类行为的驱动力之一。
通过触动消费者的情感，广告能够更深入地与他们产生联系。
广告行业的广告创意策略
广告行业的广告创意策略广告创意策略是广告行业中至关重要的一环，它能够通过独特的创意和有效的传播方式吸引目标受众，并最终推动销售增长。
在如今竞争激烈的市场环境中，广告创意策略的选择和执行对广告主和广告机构来说都至关重要。
本文将探讨一些常见的广告创意策略，并分析其有效性和适用场景。
1. 情感共鸣策略情感共鸣策略是一种常见的广告创意策略，它通过调动人们的情感与产品或服务建立联系。
这种策略通常会运用一系列温情、幽默、感动或震撼的情节和画面，引起受众的共鸣。
例如，可借助感人的故事情节来表达产品的实用性和情感价值，从而拉近与受众的距离。
这种广告创意策略在品牌形象塑造和产品推广中具有广泛应用，能够引发受众的积极情感，增强品牌认可度和用户忠诚度。
2. 大胆创新策略大胆创新策略指的是使用非传统的广告手法和形式来吸引目标受众的注意。
这种策略常常追求突破传统，引起公众的关注和议论。
它可以充分利用媒体和科技的创新，如互动广告、虚拟现实和增强现实等，打破观众的审美疲劳，留下深刻的印象。
大胆创新策略通常适用于年轻化、潮流感强的品牌，能够快速吸引目标受众的注意力，产生口碑效应。
3. 个性化定制策略个性化定制策略是根据目标受众的个性、特征和需求设计广告内容和传播方式。
随着大数据和人工智能的快速发展，广告行业越来越注重个性化营销。
通过分析目标受众的行为、喜好和购买历史等信息，广告主可以制定针对性强的广告创意策略。
通过精准的定位和传播，广告能够更好地满足受众的需求，提高广告的转化率和效果。
4. 故事叙述策略故事叙述策略是一种将广告内容包装成故事情节的方式，以吸引受众并传递产品或品牌的核心信息。
这种策略通常会通过引入主角、冲突和解决等元素，让受众在故事中产生共鸣和参与感。
故事叙述策略可以有效地提升广告的可记忆性和传播效果，让受众更容易理解和接受广告中的信息。
5. 社交媒体整合策略社交媒体整合策略是将传统广告与社交媒体相结合，以扩大广告的覆盖范围和影响力。
关于百事可乐广告的策略分析
关于百事可乐广告的策略分析百事可乐广告策略分析一、背景与目标百事可乐是全球知名的碳酸饮料品牌，与可口可乐长期竞争，共同占据了全球碳酸饮料市场的主导地位。
为了扩大市场份额，提高品牌知名度，百事可乐不断推出创新的广告策略，吸引更多消费者的关注。
本文旨在分析百事可乐广告策略的特点及其优势，以期对品牌的传播和推广提供借鉴。
二、广告策略分析1.目标市场定位准确百事可乐明确将目标市场定位在年轻人群体，特别是追求时尚、个性的90后和00后。
这些年轻人是消费市场的主力军，具有较高的消费能力和消费意愿。
通过准确的市场定位，百事可乐的广告策略能够更好地满足目标消费者的需求，从而提高品牌的竞争力。
2.强调品牌形象和价值观百事可乐在广告中一直强调其品牌形象和价值观。
以“激情、活力、创新”为核心的品牌形象，通过广告中年轻、时尚、活力的元素展现得淋漓尽致。
同时，百事可乐的广告也注重传递积极向上的价值观，如友情、亲情、梦想等，使消费者在购买产品的同时，感受到品牌的正面影响。
3.创新多样的广告形式和内容百事可乐在广告创意上不断创新，采用多种广告形式和内容吸引消费者的关注。
从传统的电视广告到网络广告、社交媒体广告，百事可乐充分利用各种媒介进行品牌传播。
此外，百事可乐的广告内容也具有多样性，如音乐、运动、科技等主题，以满足不同消费者群体的喜好。
4.明星代言和合作营销百事可乐善于运用明星效应，邀请众多知名艺人担任品牌代言人，如蔡徐坤、邓紫棋等。
通过明星代言，百事可乐能够借助明星的影响力和粉丝效应，提高品牌的知名度和美誉度。
此外，百事可乐还积极开展合作营销，与各大品牌、IP进行跨界合作，如与漫威合作推出联名款饮料，进一步拓展品牌的影响力。
5.线上线下整合营销百事可乐注重线上线下整合营销，将线上广告与线下活动相结合，形成全方位的品牌传播。
线上方面，百事可乐在各大社交媒体平台投放广告，与网红、博主合作进行内容营销，提高品牌曝光度。
线下方面，百事可乐举办各类音乐节、体育赛事等活动，吸引消费者参与，增强品牌互动性和体验感。
创意广告策略及实践案例分析
创意广告策略及实践案例分析广告是商业运作的重要组成部分，创意广告能够有效地吸引消费者的目光。
在市场不断竞争的背景下，如何制定切实可行的广告策略、营造有吸引力的创意广告，成为企业提高竞争力的必要条件。
本文从创意广告策略和实践案例两个方面进行探讨。
一、创意广告策略1.精准定位目标受众广告不是为了说服每一个人，而是为了说服那些真正需要产品/服务的人。
因此，企业需要确定目标受众，包括年龄、性别、地域、收入、职业等因素。
只有关注特定受众，才能在广告宣传中传达出更有力的信息。
2.挖掘产品/服务的独特性每个产品/服务都有其独特性，而这种独特性往往比价格更吸引消费者。
因此，企业应该了解其产品/服务的独特性，利用这些因素来塑造其品牌形象。
例如，一个擅长烹饪的母亲成为全国的食品品牌代言人，是因为这种母爱既有情感共鸣，又有可信度，同时也是该品牌的核心价值。
3.运用创意营造视觉冲击力视觉冲击力是吸引消费者的重要因素。
统计数据表明，人们大脑中90%以上的信息是由视觉传入的。
因此，企业应该运用创意来吸引目标受众的眼球，例如使用有趣、引人注目的图片、颜色和标语，以便广告更具魅力。
二、实践案例1.奔驰“惊异”广告奔驰制造的“惊异”广告以独特、创意的方式展示了车辆的设计和工艺，塑造了奔驰品牌的豪华形象。
广告在主角滑板运动员法比安•沃斯的帮助下完成，探讨了奔驰E级轿车的车身消音、冷静驾驶性能和引擎功率等卖点。
这些卖点通过大量特效和声音表现得淋漓尽致，正如广告标语所说的，“这是辆感性汽车。
”2.红牛能量饮料广告红牛能量饮料的广告与其他品牌的广告有所不同，不像其他能量饮料广告那样直接推销其功效。
相反，该品牌的广告突出了其“红牛复合茶叶植物记忆增强配方”的品牌卖点，与其他品牌的广告效果相比更出色。
广告中也包含了一些刺激性极强的运动场景，体现了红牛与运动的紧密联系。
3.可口可乐广告可口可乐是全球知名的饮料品牌。
其广告和营销策略鼓励消费者与品牌建立情感和社会联系。
广告创意策略与传播效果分析研究
广告创意策略与传播效果分析研究一、引言广告作为企业推广产品、提高品牌知名度的重要手段之一，广告创意策略和传播效果深受企业关注。
本文将针对广告创意策略和传播效果进行研究，分析广告创意策略与传播效果之间的关系，以期提高企业广告的效益。
二、广告创意策略广告创意策略，是指企业针对产品所设计的广告创意和推广方案。
广告创意策略是广告推广的关键之一，其核心是符合产品特性、传递产品信息、吸引消费者的注意力。
1.产品定位在广告创意策略中，最重要的环节之一是产品定位。
也就是说，企业需先了解产品特性，进而确定广告中所传达的信息和产品的目标用户群。
2.亮点突出广告创意策略的另一重要因素是突出产品亮点。
企业应将产品的特点作为广告推广的关键要素，突出这些亮点来吸引消费者的注意力。
同时，企业应将这些亮点与产品的特点紧密结合起来，从而达到吸引消费者消费的目的。
3.创意生动广告创意策略中的创意设计，是吸引消费者注意力的关键点。
创意设计可以利用恰当的色彩、图案、文案等等元素，使广告活起来，吸引消费者的目光。
三、广告传播效果渠道选择和传播效果是广告宣传成功与否的重要标志。
针对不同的产品，选择不同的广告渠道和传播方式，以期提升产品的宣传效益。
1.传统渠道传播传统媒体渠道的传播方式包括电视台、广播电台、报刊杂志等，这些传统媒体针对大众宣传能力较强，因此在宣传广告时利用传统媒体是一个不错的选择。
2.新媒体渠道传播新媒体渠道传播方式包括互联网广告、微信推广、阿里妈妈等，这些新媒体在年轻人及中青年人中得到了广泛的应用，它的效果不会差于传统媒体，其较高的时效性、互动性和持续性都是其宣传效益的优势。
3.口碑传播随着社交媒体的发展，用户之间的互动越来越多，口碑传播方式在推广广告中越来越受重视。
口碑传播的优势在于低成本、高效益，同时传播过程中也更具有可信度。
四、广告创意策略与传播效果关系广告创意策略和传播效果是密切相关的。
只有设计好的广告创意策略才能保证广告宣传效果的提升。
互联网广告的策略和创意案例分析
互联网广告的策略和创意案例分析互联网广告在当今数字化时代扮演着重要的角色，随着技术的不断发展，广告策略和创意案例也在不断涌现。
本文将分析几种常见的互联网广告策略，并通过实际案例进行分析和解读。
一、搜索引擎广告策略搜索引擎广告是指通过在搜索引擎中购买关键词广告位，以达到推广产品或服务的目的。
搜索引擎广告的主要特点是用户主动搜索和精准定位。
例如，当用户搜索相关的关键词时，相关广告将出现在搜索结果页的顶部或右侧。
案例分析：谷歌广告谷歌广告是全球最大的搜索引擎广告平台，它采用了竞价排名的方式，广告主需要出价才能在相关搜索结果中展示广告。
谷歌广告通过关键字匹配的方式，确保广告与用户搜索的内容相符合，提高了广告的点击率和转化率。
二、社交媒体广告策略社交媒体广告利用用户在社交媒体平台上的行为和兴趣进行定位投放，通过社交网络的传播特性实现快速扩散效果。
社交媒体广告的特点是可以实现精准投放和互动性。
案例分析：Facebook广告Facebook广告是全球最大的社交媒体广告平台之一，它通过用户的个人信息和兴趣，将广告投放给特定用户。
例如，广告主可以根据用户的地理位置、年龄、性别、兴趣等条件进行广告定位，提高广告的点击率和转化率。
此外，Facebook广告支持用户评论、点赞、分享等互动行为，增加了用户参与度。
三、原生广告策略原生广告是指将广告融入到网页、应用程序或社交媒体的内容中，与原始内容相融合，使广告更加自然和易于接受。
原生广告的特点是减少用户的广告视觉疲劳，提高用户的参与度和品牌认知度。
案例分析：BuzzFeed原生广告BuzzFeed是一个以创新内容为主的社交新闻和娱乐网站，它将广告融入到文章、视频和社交分享中，使广告呈现与内容一致的风格。
这种广告形式在用户浏览内容时能够自然出现，不打扰用户的阅读体验，增加了广告的点击率和转化率。
总结：本文主要分析了互联网广告的策略和创意案例，包括搜索引擎广告、社交媒体广告和原生广告。
广告创意与创意策略设计
广告创意与创意策略设计广告创意是广告行业中至关重要的环节之一，它涉及到如何通过吸引人的形式、创新的思维以及艺术感知力来吸引并留住受众的注意力。
而在广告创意的实施过程中，创意策略设计起着关键性的作用。
本文将从广告创意的概念、实现方式以及创意策略设计三个方面进行探讨。
广告创意的概念广告创意是指通过创新的方式传达产品或服务的特点、亮点以及优势，并最终达到促销的目的。
它是广告活动中最具艺术性的部分，旨在通过各种视觉、听觉和心理的元素来打动受众，使他们对广告产生共鸣。
广告创意要求独特、清晰、有趣，并能够与目标受众建立情感联系。
广告创意的实现方式1. 故事性广告：通过讲述一个引人入胜的故事，吸引观众的兴趣并让他们产生情感共鸣。
这种广告形式常用于讲述品牌故事或与产品服务有关的真实故事。
2. 笑点广告：通过使用幽默的元素吸引受众，让他们在快乐中记住广告的内容。
幽默是一种普遍的语言，能够打破隔阂并与观众产生共鸣。
3. 情感广告：利用情感元素，如动物、婴儿或感人的故事，引起观众的共鸣和情感共鸣，进而激发他们购买产品或使用服务的愿望。
4. 艺术性广告：通过精美的画面、音乐或其他形式的艺术表现，打动受众的心灵，提高品牌的知名度和美誉度。
广告创意策略设计广告创意策略设计是指针对不同品牌、不同受众群体和不同媒体环境，为广告创意制定相应的策略和方案。
它的目的是确保广告创意更好地与目标受众产生共鸣，并有效地传递品牌的核心信息。
1. 目标受众分析：了解目标受众的特点、需求、兴趣和购买行为，确定与他们情感联系的关键点。
2. 品牌定位：明确品牌的核心价值、独特卖点及目标受众的需求，以便为广告创意提供正确的方向。
3. 媒体选择：根据目标受众的特征选择合适的媒体平台，并针对不同媒体进行相应的创意策略设计。
4. 创意形式：根据品牌特点、目标受众的兴趣和媒体环境，选择适合的创意形式，如故事性、笑点、情感或艺术性等。
5. 创意传递：确定如何通过视觉、音频和文字等元素，以及广告的整体呈现方式来传递创意信息。
广告创新创意策划方案(精选10篇)
广告创新创意策划方案（精选10篇）广告策划方案篇1一前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖"第二名]。
第二年(__)为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水"，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖"。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接19__及__年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的__年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、__年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四广告期间__年6月——__年6月五广告区域全国各地区(以城市为主)六广告对象所有居民用户七策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
b：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)(三)使用及购买频度的增加就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发"甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
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每天都是美好的一天1.3019:5619:56 :5519:5 6:55No v-20
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务实，奋斗，成就，成功。2020年11 月30日 星期一7 时56分 55秒M onday , November 30, 2020
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抓住每一次机会不能轻易流失，这样 我们才 能真正 强大。2 0.11.30 2020年 11月30 日星期 一7时5 6分55 秒20.11. 30
–曼谷邮报：明天的报纸为明天的泰国 Bangkok Post: Tomorrow’s newspaper for tomorrow’s Thailand
他山之石
–雷达：第一时间杀死臭虫 Raid: Kills bugs dead the first time
– Aero: The chocolate bar with bubbles in it.
有可能吗？
他山之石
• 好的例子
–是的，我要开始造房子，我当然要质量第一 。水泥砖，（笑），我还没想过，我当然要 造房工人用最好的。不然，万一有问题， 事情就大了！（大笑）
广告创意策略
6. 广告应怎样改变她的看法和行为? B 点 看广告之后, 她又如何想/做?
• 请记得，一则广告不太可能改变人的一 生
谢谢大家！
案例研讨
• 竞争范畴 • 阿强 他认识美美已有三年，住在她家隔
壁，每周会遇见美美两次，善于拍拖， 美美对他印象不错。但是不是很信任阿 强，因为他看来有些花
案例研讨
• 竞争范畴
• 阿强 他认识美美已有三年，住在她家隔壁， 每周会遇见美美两次，善于拍拖，美美对他印象 不错。但是不是很信任阿强，因为他看来有些花
–我们的机会点：著力于水的感性情绪：当面 对一个真正纯净的水的时候，我们会如何感 受
广告创意策略
5. 她目前怎么想/做? A点 如何看待本品牌和竞争者
他山之石
• 不太好的例子
–当我要开始建筑我的房子时，我会首先考到 水泥的质量。在市场上有许多水泥公司， Tom, Bob, 和Ben。我曾经听说Bob 和Ben做得很好， 我想Ben大概更好一点吧
SWOT
Directions Communication disciplines
广告创意策略
1. 品牌定义 关于品牌和消费者关系核心内容的描述, 是创意发展的最高原则, 决定创意传达的 品牌个性, 语调, 情绪, 品格.
他山之石
• 不太好的例子
–百事可乐：清新，好玩，好味道 –马爹利蓝带：高品质，有眼力的 – Atlantis：清凉，清爽，清新
案例研讨
• 小力 ?是美美新同事，风度偏偏的 纯情小生，虽然初相识，但美美对他 印象很好，而且天天见面，值得注意。 小力还没有密集发挥攻势，美美对 小力也也不是很了解，但是个实力 雄厚的敌手。
案例研讨
• 消费者对我现是的看法： • 阿超？我知道，憨憨傻傻，很老实的，
好象对我 不错，见了我就脸红。 • 小力和阿强也不错，但是，谁才是我可 以信托的终身伙伴呢？
20.11.3019:56:5519: 5619:5620.11.3020. 11.3019:56
谢谢
19:5619:56:5 520.11.3020.1 1.3019:56:55
2020年11月30日星期一7时56分55秒
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踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就 未来。2 0.11.30 20.11.3 0Mond ay , November 30, 2020
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不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.30 20.11.3 019:56:5519:5 6:55No vember 30, 2020
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加强自身建设，增强个人的休养。202 0年11 月30日 下午7时 56分20 .11.302 0.11.30
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追求卓越，让自己更好，向上而生。2 020年1 1月30 日星期 一下午7 时56分 55秒19 :56:552 0.11.30
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严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020 年11月 下午7时 56分20 .11.301 9:56No vember 30, 2020
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重规矩，严要求，少危险。2020年11 月30日 星期一7 时56分 55秒19 :56:553 0 November 2020
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好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。下 午7时56 分55秒 下午7 时56分1 9:56:55 20.11.3 0
他山之石
• 还是水泥的例子
–我要对我的建筑工人强调一下， 一定要用最 好的水泥砖来盖房子，我不在乎 买最好的要 稍贵一点。
广告创意策略
7. 对消费者的承诺(利益点) 最重要的一个利益点, 是她需要的, 也是 产品能提供的 理性，感性，都可能
USP 或是过往广告的蛛丝马迹
他山之石
• 几个例子
–马爹利：男人能买到的最好的干邑 Martell: The best cognac a man can buy.
广告创意策略
4. 竞争环境 对她来说, 有谁在和我们竞争, 他 们如何与她沟通? 她又是如何看他 们的(包括广告). 从中我们可以发现什么机会点？
他山之石
• 一个例子： Atlantice：
–竞争者=瓶装水和其他饮料（第二类竞争 者），几乎都用同样的诉求点：健康，婴儿， 运动，高科技纯化。他们都集中于产品的功 能性利益点
竞争状况 支持点
阿超对美美的创意策略
案例研讨
• 品牌定义 阿超是一个有为的年轻人，憨厚实在
脚踏实地，虽不是貌似潘安，但 心地善良，学识丰富，平时也 有些小幽默。有别于时下 浮夸的男性。
案例研讨
• 品牌定义
阿超是一个有为的年轻人，憨厚实在 脚踏实地，虽不是貌似潘安，但 心地善良，学识丰富，平时也 有些小幽默。有别于时下
–广告机会在于打破时下妈妈的爱的模式 ，用孩子们的语言直接和他们沟通
广告创意策略
• 3. 目标对象 形成策略所有内容的关键谁是最重要的 消费对象 (生意来源)? 她是什么样子, 包括人口 统计, 心理形态和产品使用行为.
消费者洞察力
广告创意策略
• 为我们的目标对象画一幅活生生的素描， 他/她应是有血有肉的人，描述他/她的态 度，习惯,喜好，憎恶，与偏见 描述他/她一天的生活，或一个周末的经 历
案例研讨
• 广告后希望消费者对我的 看法： • 啊！我不知道阿超是这样爱我，好幸福
的感觉，真的该考虑嫁给他。
案例研讨
• 按钮： 阿超的真爱会让美美幸福一生
• 支持点 阿超已为美美买了一套房子 阿超现在每天都给美美买早餐 阿超每天写一封信给美美 阿超每天在美美窗下徘徊，不见她面睡不着 阿超在众人心中的形象，是一名好青年
他山之石
• 好的例子
–美国运通卡：船长的翅膀，他让你在 周游世界时，充满自由和信心，随时 随地，花你想花的钱
–百事可乐：一个永不停歇的挑战者 – Atlantis：天真，纯洁，简单，男人还
未染指前的伊甸园
广告创意策略
2. 广告所扮演的角色 广告的目的, 以什么方式影响消费者, 使 之产生什么行为或看法, 及如何帮助建立 品牌.
广告创意策略
• 不要期望单靠广告就可以创造销售，广 告只是行销组合的一部分，实际些，广 告后究竟要达成什么目的
他山之石
• 不太好的例子
–为神奇果仙 在中国上市创造知名 度，冲击力 和兴奋感
太一般化了！
他山之石
• 好的例子
–介绍神奇果仙在中国第一个为儿童制造的真 正果汁
–建立神奇果仙的品牌个性：对孩子而言，它 是一个液体的马戏团，在每一包里有一个神 奇水果小精灵
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弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。1 9:56:55 19:56:5 519:56 11/30/2 020 7:56:55 PM
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 11.3019 :56:551 9:56No v-2030 -Nov-2 0
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重于泰山，轻于鸿毛。19:56:5519:56:5 519:56 Monday , November 30, 2020
浮夸的男性。
案例研讨
• 目标消费者 她是25?0岁居住在上海的女性，大专以 上教育程度，收入每月800元人民币。
案例研讨
• 高挑，会作家事，娴淑，爱读张爱玲 的小说，并爱好运动及旅行，静若 处子，动如脱兔。
• 她叫美美。
案例研讨
• 她对婚姻的看法还是非常罗曼蒂克的， 事实上，她一直在寻找自己的另一半。 读爱情小说的时候她时常流泪 ?是为了故 事还是自己？她也弄不懂。她相信世界 上会有真爱。她也不停的寻找那个能用 心打动她的白马王子。一个她可以信任 的终身伴侣。
• 行销环境
思考的过程
AD
4P/消费者 Competition
问题/机会 优势/弱势
行销决策 大方向
各种不同的
行销传播技能 行销技能能
做什么/ 扮演什么
任务
角色
DR
P R SP
Environment Marketing
Tasks for Roles for
&
decisions/ Marketing different
– Army: A new kind of world needs a new kind of soldier.
广告创意策略
8. 支持点 产品或品牌如何兑现上述承诺
9. 限制事项 消费者, 品牌, 厂家, 官方, 社会, 媒
介... ...
广告创意策略
品牌个性
定位 A -B
广告角色 目标对象 利益点