策划案例—某食品品牌推广方案
盼盼麦香系列品牌推广策划案
盼盼麦香系列品牌推广策划案内容提要福建盼盼食品集团有限公司创建十五年以来，旗下已拥有“盼盼”、“艾比利”等知名品牌，公司主要生产“盼盼”牌薯片系列膨化食品。
通过不断的营销努力，以及“法式小面包还是盼盼好”这句耳熟能详的广告语为盼盼食品在市场上占据了一席之地。
然而，我国的休闲食品市场发展至今，已不再仅仅满足于食品自身好吃、好玩的特性，更是一种对朝气、时尚、轻松的生活方式的精神需求。
这就要求盼盼食品必须在膨化食品市场中树立全新的品牌形象，从情感诉求中寻找更广阔的出路。
本案旨在帮助盼盼麦香系列产品塑造朝气、阳光的新形象，引领一种积极、朝气、轻松的生活观念——“盼我最潮，盼我最淘，盼我最好，每天都有盼的乐趣！”目录第一部分市场环境分析 (1)一、市场分析 (1)二、竞争品牌分析 (3)三、消费者分析 (4)四、产品分析 (6)五、产品定位 (8)第二部分营销推广策略................................ .9一、推广主题 (9)二、推广目标 (9)三、推广活动 (10)第三部分创意表现策略 (13)一、户外广告展示 (13)二、网络广告展示 (13)三、超市购物车广告展示 (14)第四部分媒介投放策略 (15)一、媒介目标 (15)二、目标对象的媒介接触分析 (16)三、媒介策略 (16)四、媒介的选择与排期 (17)第五部分广告费用预算 (18)第六部分广告活动的效果预测 (18)第一部分市场环境分析一、市场分析（一）宏观环境分析1、市场规模：中国的人口基数大、消费层次丰富，休闲食品正酝酿着许多新的市场机会，消费潜力巨大。
我国休闲食品市场每年需求额超过千亿元，市场规模正在以几何级的速度增长，消费市场也在快速增长，年增幅在 25%左右。
我国人均消费量仅为 23.6g，远低于发达国家每年人均消费 3.2kg 的水平。
休闲食品市场仍将会以 20%以上的速度增长在未来具有巨大的发展潜力和存空间。
食品行业的品牌推广案例
食品行业品牌 推广案例
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汇报人：
目录
01 品 牌 推 广 策 略 02 成 功 案 例 解 析 03 推 广 效 果 评 估 04 经 验 教 训 总 结 05 案 例 应 用 与 启 示
PART 01
品牌推广策略
3
定位策略
确定目标市场：分析消费 者需求，确定目标消费群
体
确定品牌定位：根据目标 市场，确定品牌的核心价
成功原因：产 品质量过硬， 消费者信任度 高，营销策略 得当
0
0
2
3
启示：品牌推 广需要明确定 位，制定合适 的营销策略， 注重产品质量 和消费者体验。
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案例二：某网红零食品牌
品牌定位：年轻、 时尚、健康
营销策略：社交 媒体营销、KOL 合作、跨界合作
产品创新：不断 推出新品，满足
消费者需求
用户互动：与消 费者互动，收集 反馈，改进产品
品牌背景：历史悠久， 具有深厚的文化底蕴
成功原因：产品创新、 营销策略得当、品牌定
位准确
推广策略：线上线下相 结合，注重用户体验和
口碑传播
启示：传统食品品牌需 要不断创新，紧跟时代 潮流，同时保持自身的
文化特色和品质。
PART 03
推广效果评估
13
销售额提升
销售额增长：推广活动后销售额明显增长 市场份额扩大：品牌在市场中的份额增加 消费者认知度提高：消费者对品牌的认知度和忠诚度提高 品牌影响力增强：品牌在行业内的影响力和知名度提升
品牌标识：设计独特 的品牌logo和包装，
增强品牌识别度
品牌传播：通过广告、 公关、社交媒体等渠
道传播品牌形象
品牌价值：强调品牌 的独特价值和优势，
2024年食品新产品推广方案范文模板
食品新产品推广方案范文模板食品新产品推广方案1一、公司简介本公司以“与绿色同行，与自然为本”为企业宗旨，号召广大人民热爱大自然，保护大自然。
本公司以生产绿色产品为主(包括绿色食品，绿色日用品，等绿色系列品)，创建于1月，产品一经推出就受到广大市民的好评，现在，本公司已创立了自己的品牌，产品畅销全国。
二、公司目标1.财务目标今年(200x年)，力争销售收入达到1亿元，利润比上年番一番(达到3000万元)。
2.市场营销目标市场覆盖面扩展到国际，力图打造国际品牌。
三、市场营销策略1、目标市场中高收入家庭。
2.产品定位质量最佳和多品种，外包装采用国际绿色包装的4r策略。
3.价格价格稍高于同类传统产品。
4.销售渠道重点放在大城市消费水平高的大商场，建立公司自己的销售渠道，以“绿色”为主。
5.销售人员对销售人员的招聘男女比例为2:1，建立自己的培训中心，对销售人员实行培训上岗，采用全国账户管理系统。
6.服务建立一流的服务水平，服务过程标准化，网络化。
7.广告前期开展一个大规模、高密集度、多方位、网络化的广告宣传活动。
突出产品的特色，突出企业的形象并兼顾一定的医疗与环保知识。
8.促销在网上进行产品促销，节假日进行价格优惠，用考核销售人员销售业绩的方法，促使销售人员大力推销。
9.研究开发开发绿色资源，着重开发无公害、养护型产品。
10.营销研究调查消费者对此类产品的选择过程和产品的改进方案。
四、网络营销战略经过精心策划，公司首次注册了二个国际顶级域名，建立了中国“与绿色同行”网，在中全面介绍公司的销售产品业务和服务内容，详细介绍各种产品。
紧接着逐步在搜狐、雅虎等著名搜索引擎中登记，并以网络广告为主，辅以报纸、电视、广播和印刷品广告，扩大在全国的影响，再结合网络通信，增加全国各地综合网站的友情连接。
五、网络营销的顾客服务通过实施交互式营销策略，提供满意的顾客服务。
主要工具有电子邮件、电子论坛，常见问题解答等。
六、管理：(一)、网络营销战略的实施:制定了良好的发展战略，接下来就需要有可行的推进计划保证其实施，我们可按下列步骤操作执行：1.确定负责部门、人员、职能及营销预算:网络营销属营销工作，一般由营销部门负责，在营销副总经理领导下工作。
年糕品牌推广策划方案
一、项目背景年糕，作为一种传统的汉族食品，历史悠久，深受广大消费者的喜爱。
在快节奏的现代生活中，人们对于健康、美味的食品需求日益增长。
为了满足这一需求，我们计划打造一个具有创新精神和传统底蕴的年糕品牌，旨在为广大消费者提供优质、健康的年糕产品。
二、品牌定位1. 目标市场：主要针对20-45岁的中青年消费者，他们注重生活品质，追求健康饮食。
2. 品牌定位：健康、美味、传统、创新。
3. 品牌口号：“糕香四溢，味美人生”。
三、推广策略（一）产品策略1. 产品创新：在传统年糕的基础上，开发多种口味和品种，如黑米年糕、紫薯年糕、绿豆年糕等，满足不同消费者的需求。
2. 健康食材：选用优质、无污染的食材，保证产品安全、健康。
3. 包装设计：采用环保、简洁的包装设计，突出品牌形象。
（二）渠道策略1. 线上渠道：- 建立官方网站和电商平台，方便消费者购买。
- 利用社交媒体（如微博、微信、抖音等）进行品牌宣传和互动。
- 与知名电商平台合作，如天猫、京东等，扩大销售范围。
2. 线下渠道：- 在大型超市、便利店设立专柜，方便消费者购买。
- 与餐饮企业合作，将年糕作为特色食材供应。
- 参加各类美食节、展销会等活动，提高品牌知名度。
（三）推广策略1. 广告宣传：- 在电视、广播、网络等媒体投放广告，提高品牌曝光度。
- 制作品牌宣传片，讲述品牌故事，传递品牌价值观。
- 与知名明星合作，提升品牌形象。
2. 公关活动：- 举办新品发布会，邀请媒体和消费者参加。
- 开展“年糕文化”主题活动，弘扬传统美食文化。
- 联合公益组织，开展公益活动，提升品牌社会责任感。
3. 促销活动：- 限时折扣、满减优惠等促销活动，吸引消费者购买。
- 节日促销，如春节、中秋节等，推出特色年糕产品。
- 会员制度，为会员提供专属优惠和礼品。
四、执行计划1. 产品研发：成立产品研发团队，不断推出新产品。
2. 渠道建设：拓展线上线下销售渠道，提高市场覆盖率。
3. 广告投放：制定广告投放计划，确保广告效果。
美食品牌推广活动策划
一、活动背景随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，美食已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
在这个美食泛滥的时代，如何让自己的品牌在众多竞争者中脱颖而出，吸引消费者的目光，成为每个美食品牌面临的重要课题。
为此，我们特制定此次美食品牌推广活动，旨在提升品牌知名度，扩大市场份额，增强消费者对品牌的忠诚度。
二、活动目标1. 提升品牌知名度，让更多消费者了解并认可我们的美食品牌。
2. 扩大市场份额，增加品牌销售额。
3. 增强消费者对品牌的忠诚度，培养忠实粉丝。
4. 收集消费者反馈，优化产品和服务。
三、活动主题“品味经典，共享美味——【品牌名】美食狂欢节”四、活动时间2023年9月1日至2023年9月30日五、活动地点线上线下同步进行，线下活动主要在品牌旗下门店及合作商圈，线上活动通过社交媒体平台进行。
六、活动内容（一）线下活动1. 美食展销会：- 时间：9月1日至9月10日- 地点：品牌旗下门店及合作商圈- 内容：举办美食展销会，展示品牌特色美食，提供试吃活动，吸引消费者进店体验。
2. 美食大赛：- 时间：9月11日至9月20日- 地点：品牌总部- 内容：邀请知名厨师、美食爱好者参加美食大赛，展示厨艺，评选出最佳菜品，提升品牌形象。
3. 亲子美食活动：- 时间：9月21日至9月25日- 地点：品牌旗下门店- 内容：举办亲子美食制作活动，让家长和孩子一起动手制作美食，增进亲子感情。
4. VIP客户答谢宴：- 时间：9月26日至9月30日- 地点：品牌旗下门店- 内容：邀请VIP客户参加答谢宴，提供专属菜品和优惠，表达对客户的感谢。
（二）线上活动1. 美食短视频大赛：- 时间：9月1日至9月30日- 内容：鼓励消费者拍摄品牌美食短视频，分享到社交媒体，设置话题标签，增加品牌曝光度。
2. 美食摄影大赛：- 时间：9月1日至9月30日- 内容：邀请摄影爱好者拍摄品牌美食摄影作品，上传至社交媒体，评选出最佳作品。
特色食品品牌策划书3篇
特色食品品牌策划书3篇篇一《特色食品品牌策划书》一、品牌背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，对于特色食品的需求日益增长。
我们旨在打造一个具有独特魅力和高品质的特色食品品牌，满足消费者对于美味、健康、独特食品的追求。
二、品牌定位1. 目标市场：主要针对注重生活品质、追求特色美食体验的消费者群体。
2. 品牌形象：打造一个时尚、精致、具有文化内涵的品牌形象。
3. 产品定位：提供高品质、具有地方特色、创新口味的特色食品。
三、产品规划1. 产品种类：涵盖各类特色小吃、传统糕点、地方特产等。
2. 产品特色：突出地方风味、手工制作、优质原料等特点。
3. 产品创新：不断研发新口味、新款式，以保持品牌的新鲜感和吸引力。
四、品牌推广1. 线上推广：利用社交媒体、电商平台等进行宣传推广，吸引消费者关注。
2. 线下推广：举办美食节、参加展会等活动，增加品牌曝光度。
3. 合作推广：与相关行业进行合作，如旅游景区、酒店等，共同推广品牌。
五、营销策略1. 定价策略：根据产品成本和市场需求，制定合理的价格体系。
2. 促销策略：定期推出优惠活动、礼盒套装等，吸引消费者购买。
3. 会员制度：建立会员体系，提供积分、折扣等优惠，增加消费者粘性。
六、品牌包装1. 设计独特、精美的包装，突出品牌特色和产品优势。
2. 注重包装的环保性和实用性。
七、渠道建设1. 建立线上销售渠道，如官方网站、电商平台等。
2. 拓展线下销售渠道，如专卖店、超市、便利店等。
八、团队建设1. 招聘专业的食品研发、营销、管理等人才。
2. 加强员工培训，提高团队整体素质和业务能力。
九、财务预算1. 明确品牌建设各个环节的预算分配。
2. 定期进行财务分析和预算调整。
十、风险评估与应对1. 分析可能面临的市场风险、竞争风险等。
2. 制定相应的应对措施，降低风险影响。
篇二《特色食品品牌策划书》一、品牌背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，对于特色食品的需求日益增长。
推广食物的策划书3篇
推广食物的策划书3篇篇一《推广食物的策划书》一、背景随着人们生活水平的提高，对于食物的需求也越来越多样化。
为了满足消费者的需求，我们计划推广一款新的食物产品。
二、目标1. 提高产品的知名度和美誉度。
2. 增加产品的销售量。
3. 建立品牌形象，提高品牌忠诚度。
三、推广策略1. 线上推广（1）社交媒体推广：利用、微博、抖音等社交媒体平台，发布产品信息、图片、视频等内容，吸引用户的关注和分享。
（2）电商平台推广：在淘宝、京东、拼多多等电商平台上开设官方店铺，进行产品销售和推广。
（3）搜索引擎推广：通过百度、谷歌等搜索引擎，进行关键词广告投放，提高产品的曝光率。
2. 线下推广（1）活动推广：举办新品发布会、试吃活动、促销活动等，吸引消费者的关注和参与。
（2）渠道推广：与超市、便利店、餐厅等渠道合作，进行产品铺货和推广。
（3）口碑推广：通过消费者的口碑传播，提高产品的知名度和美誉度。
四、推广内容1. 产品特点（1）介绍产品的独特之处，如口感、营养成分、制作工艺等。
（2）强调产品的优势，如健康、美味、方便等。
2. 品牌形象（1）传达品牌的价值观和理念，如环保、健康、时尚等。
（2）塑造品牌的个性和形象，如年轻、活力、时尚等。
3. 消费者体验（1）分享消费者的使用体验和评价，增加产品的可信度和吸引力。
（2）提供优质的客户服务，解决消费者的问题和疑虑。
五、推广时间推广时间为[具体时间]，为期[具体时长]。
六、推广预算推广预算为[具体金额]，包括线上推广费用、线下推广费用、广告制作费用等。
七、效果评估1. 定期对推广效果进行评估，如销售额、知名度、美誉度等。
2. 根据评估结果，及时调整推广策略和方案，提高推广效果。
八、注意事项1. 推广内容要真实、准确、有吸引力，不得夸大产品的功效和特点。
2. 推广活动要合法、合规，不得违反相关法律法规和道德规范。
3. 要注重消费者的体验和反馈，及时解决消费者的问题和疑虑。
篇二《推广食物的策划书》一、背景随着人们生活水平的提高，对于食物的品质和口感要求也越来越高。
食品产品推广方案策划书3篇
食品产品推广方案策划书3篇篇一食品产品推广方案策划书一、推广背景二、推广目标1. 提高产品的知名度和美誉度，让更多的消费者了解和认可我们的产品。
2. 增加产品的销售量，提高市场占有率。
3. 建立品牌形象，提高品牌忠诚度。
三、推广时间[具体推广时间]四、推广地点[具体推广地点]五、推广对象[具体推广对象]六、推广策略1. 线上推广（1）建立官方网站和社交媒体账号，发布产品信息、图片和视频，吸引消费者关注。
（2）利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高网站在搜索引擎中的排名，增加网站的流量。
（3）开展网络广告投放，如百度推广、广告等，提高产品的曝光率。
（4）与电商平台合作，开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
2. 线下推广（1）参加食品展览会、美食节等活动，展示产品，与消费者进行面对面的交流和沟通。
（2）在超市、便利店、餐厅等场所进行产品陈列和促销活动，如试吃、买一送一等，吸引消费者购买。
（3）与经销商、代理商合作，开展促销活动，如进货奖励、销售返点等，提高产品的销售量。
（4）开展社区活动，如健康讲座、烹饪比赛等，提高品牌知名度和美誉度。
七、推广预算1. 线上推广费用：[X]元（1）网站建设和维护费用：[X]元（2）社交媒体账号运营费用：[X]元（3）网络广告投放费用：[X]元（4）电商平台合作费用：[X]元2. 线下推广费用：[X]元（1）参加食品展览会、美食节等活动费用：[X]元（2）产品陈列和促销活动费用：[X]元（3）与经销商、代理商合作费用：[X]元（4）社区活动费用：[X]元3. 其他费用：[X]元（1）宣传资料制作费用：[X]元（2）人员费用：[X]元（3）其他费用：[X]元八、推广效果评估1. 定期对推广效果进行评估，如网站流量、粉丝数量、销售量等。
2. 根据评估结果，及时调整推广策略，提高推广效果。
九、注意事项1. 推广活动要符合法律法规和道德规范，不得虚假宣传和误导消费者。
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对大食代新闻营销的操作方式： 1、创造品牌事件，进行事件营销，从而制造新闻点。 2、以品牌已有活动（如开业）为传播点，进行新闻宣传。 3、利用社会重大热点事件进行新闻宣传。 4、日常新闻稿件塑造并维动”大食代美食搜罗活动
开业典礼时公布。
3. 在评选的过程中，邀请媒体进行跟踪采访报道，同时制造各种话题吸引网 友进行讨论，造成新一轮的网络传播热潮。
论坛推广
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开展美食行动，打造美食文化
美食行动第一季：在3月开业活动前 期造势，保证开业活动信息传播。 美食行动第二季：在6月开业活动前 期造势，保证开业活动信息传播。 美食文化：为大食代品牌传播制 造独特的差异点，形成一种品牌 USP，从而形成美食=大食代的 品牌，
表示对大食代食品的肯定，从而促进口碑传播。 10
三、社会重大热点事件的新闻营销
广州亚运会 时间：2010年11月12日至27日 地点：广东广州
作为亚洲地区规模最大的综合性运动会，受到人们的广泛关注。
深圳大运会 时间： 2011年8月12日至23日 地点：广东深圳 素有“小奥运会”之称，国际大学生体育联合会主办的世界性综合运动会
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二、品牌已有活动的新闻营销 2011年3月 深圳 2011年6月 广州
京基百纳店开业
对于两次开业活动的新闻推广：
分店开业
前期造势：每次开业活动前展开美食行动第XX季，为开业活动吸引人气，从而
形成对品牌的聚焦。
中期推广：开业典礼邀请行业名人公布前期美食行动的获奖作品及人员名单，
为媒体撰写稿件提供新闻传播点。
人。 2 拥有13年行业管理经验。 美食种类丰富，品种齐全，可满足不同地域国家的消费者要求。 总营业面积约 25,000 多平方米，美食专柜超过 240 多家，现场工作人员约 3,000 多
推广目的
进一步塑造大食代品牌形象。
大食代作为发展了十多年的成熟品牌，需要在此基础上进行品牌形象的进一步维护。
因举办大型运动项目，广东的广州与深圳两地将聚集大量的观光人口， 并带动周边地区吃喝玩产业的发展。抓住时代契机，利用人们对两地 的关注，推动大食代提供美食的主张。
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4、日常新闻稿件强化传播效果
在一些高关注度的门户、行业、地方网站上发表树立品牌形象的稿件，
从而得到目标受众的心理认同。 稿件配合开业及营销事件获得权威性的新闻效果。
企业 契机
深圳京基百纳店开业活动 广州分店开业活动
三只生力军
活动 契机
2010广州亚运会 2011深圳大运会
促进推广目 的的达成
环境 契机
全球经济回暖 餐饮行业整体复苏
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推广策略
全面传播开业信息，立体塑造品牌形象，大食代2011年品牌推广主策略：
新闻营销
选择新闻营销的策略因素：
首先，新闻向来是受众心理最易接受的媒体形式之一，新闻营销有利于受众在潜移 默化中接受品牌和产品等相关信息。 其次，新闻营销具有最佳的性价比优势，由于其投放媒体和投放形式比较灵活多变， 可以对媒体进行自由组合，以极低的媒体价格达到非常好的媒体效果。 第三，传统硬广形式价格高，且受众认同度极低。在调查数据中显示，由于广告环 境愈加复杂，要达到十年前同样的广告效果，广告投放必须加强到之前的6倍。 第四，新闻比较容易引起其他媒体的无限转载，无形中加强了品牌的传播效果，而 这个效果恰是预算之外的效果追加。新闻因其可读性和隐藏的商业性，往往被其他
某品牌年度推广方案
推广背景
作为美食广场的专业管理公司，“大食代”迅速向全国扩展，在上海，杭州，北京，天
津，重庆，香港，新加坡等地开设了二十多家分店。十多年的发展沉淀了发展的品牌理念
及推广优势： 1.品牌定位：美食丰富、价格低廉、环境优美、服务周到 2.品牌理念：好环境、好服务、好放心、好悠闲、好便捷 3.公司业务发展规划：规模化经营，直营连锁店经营 4.品牌竞争优势：
事件营销的优势
借力热点事件得到更多关注 容易形成自发性传播
信息传播更具有说服力
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“美食行动”大食代美食搜罗行动操作方式：
1. 在知名网站（如新浪、腾讯等）开展“美食行动”大食代形象代言人评选
活动，提供丰厚奖品，吸引广大受众的注意力以及参与进来的兴趣。 2. 在活动中邀请网友上传自己制作美食过程的照片以及最终本人同制作出的 美食合影，邀请网友进行投票，最终评选出最具人气的美女美食代言人在
安排
美食行动 开业活动 热点事件 新闻稿件
第一传播阶段 第二传播阶段 第三传播阶段
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第一传播阶段
传播时间：2010年11月-2011年3月 传播内容：利用亚运会热点传播美食信息、美食行动第一季活动信息及 开幕典礼的前期宣传 传播方式:
在利用热点事件之外，发布有关大食代品牌、环境、服务等信息的稿件，为大食代年度宣 传做好铺垫工作。 在主流论坛和新闻版块发布美食行动第一季的活动信息，吸引更多人员知晓此次活动并刺 激参与。 在开幕典礼时现场公布第一季获奖人员名单及作品，同时做好开业的媒体宣传工作。
吸引消费者注意，形成品牌联想。
大食代提供各种口味的美食，能满足不同消费者的需求，通过一系列的推广活动提 升品牌知名度，从而引起美食与大食代的信息联想。
对开业活动形成充分的宣传。
开业活动对于当地的销售促进具有直接的推动作用，但在线下的开业活动之外必须 形成紧密的线上宣传，提升推广的全面效果。
3
推广契机
依据时间节点对稿件主题进行有层次的安排，保证传播效果。
知名度和美誉度同时双向提升，扩大品牌影响力。
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推广安排
为保证此次活动目的的达成，必须最终从活动的线下和线上进行立体、全
方位的宣传，保证活动效果最大化。
线下活动吸引人气，线上宣传扩大影响
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线上线下时间安排表
时间
2010年 11 12 1 2 3 4 5 2011年 6 7 8 9 10 11 12
媒体选择：报纸媒体、门户网站、地方网站、行业网站、主流论坛
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第一传播阶段具体操作
美食行动第一季之
虚位以待
价值上万店铺门面虚位以待，你还在等什么！
操作方式：