北京客源市场分析
休闲农业市场客源行为分析研究--以北京市门头沟区为例
［ ２ ］ Ｌ ｅ ｖ ｉ ｎ Ｍ Ｄ ． Ｖ ａ ｌ ｕ ｅ ｏ ｆ ｂ ｅ ｅ ｐ ｏ ｌ ｌ ｉ ｎ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｔ ｏ Ｕ ｎ ｉ ｔ ｅ ｄ Ｓ ｔ ａ ｔ ｅ ｓ ａ ｇ ｒ ｉ ｃ ｕ ｌ ｔ ｕ ｒ ｅ ［ Ｊ ］ ．
国道休 闲农业走廊初步形成 ， 累计 发展农产 品标准化生 产基
收稿 日期 ： ２ ０ １ ３— ０ ８—２ ０
至２ ０ １ １ 年， 每年接待人数开始迅速 回升 ， ０１ ２ １ 年全年 接待人 次达 １ ２ １ 万人 。在 良好 的发 展环境和 势头下 ， 如何更好 地把
握市场需求 ， 明确市场定位 ， 培育更为广泛 的客源主体是 门头 沟休闲农 业持续 良性发展 的必要条件之一。
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以北京 市门头沟区为例
蒋 颖 ，聂 华
（ １ ． 北京林业大学经济管理学院 ， 北京 １ ０ ０ ０ ８ ３ ； ２ ． 北京市海淀区地方税务局 ， 北京 １ ０ ０ ０ ９ １ ）
摘要 ： 以北京市 门头沟区为研究对象 ， 对休 闲农ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 客源主体行 为进行研究 ， 分析 了北京市 门头沟 区休 闲农业 发展
地６ ３个 ， 市级农业观光 园区 ６个 ， 以沟域经 济发展为 平台为 门头沟区观光 休 闲农 业提供 了重要 依托 。２ ０ １ １年该 区观光 休闲农业 实现 总收入 １ ． ３亿元 人 民币 ， 同 比增 长 ６ ２ ． ３ ％， 总 收人为 ２ ０ ０ ６年的 ３ ４倍 ， ＝ 增 速比 ２ ０ ０ ６年 高 ３ ６ ． ７百分点 。如 图 １所示 ， 从２ ０ ０ ６ —２ ｏ ｏ ９年 门头沟区休 闲农业 的接待人次没 有太 明显的增 长 ， 主要是 由于 ２ ０ ０ ８ ， ２ ０ ０ ９年ｊ 京市 车号 限行 、 金融危机、 气候等 客观 因素的影 响 ， 增速 出现滑 落。从 ２ ０ １ ０
酒店客流市场及客流结构分析
酒店客流市场及客流结构分析1. 引言随着人们生活水平的提高和旅游需求的增加，酒店业已成为一个繁荣发展的行业。
了解酒店客流市场及客流结构是酒店管理者制定战略和决策的重要依据。
本文将对酒店客流市场以及客流结构进行分析，以提供给酒店管理者有关客流情况的全面认知。
2. 酒店客流市场分析酒店的客流市场主要由来自不同地区、不同目的的客人组成。
以下是酒店客流市场的主要特点和分析：2.1 客源地分布根据统计数据，酒店的客源地主要集中在一线及二线城市，如北京、上海、广州、深圳等大城市。
这些地方的客流量较大，主要是因为这些城市的经济发展较快，人口和旅游需求较高。
2.2 客源目的分析酒店客源的目的主要包括商务出差、旅游观光、会议培训等。
其中，商务出差客源占比较高，这是由于商务活动的频繁性和经济效益的提高。
旅游观光和会议培训客源也对酒店市场有着一定的影响。
2.3 客源季节分析根据历史数据，酒店客源的季节性较为明显。
春节、国庆节、暑假等节假日是客源集中的高峰期，这是由于人们在假期选择出行的增多。
而其他季节，酒店客源相对较少。
3. 酒店客流结构分析酒店客流结构是指酒店客人在不同时间、不同长度的停留和消费情况。
以下是酒店客流结构的主要特点和分析：3.1 入住时长酒店客人的入住时长主要分为短期居住和长期居住两种。
短期居住一般是指客人在酒店停留不超过一周的时间，而长期居住则表示客人在酒店停留时间超过一周。
根据统计数据，短期居住客源占据了大部分份额。
3.2 消费结构酒店客人的消费结构主要包括住宿费、餐饮费、娱乐费等。
其中，住宿费是酒店最主要的收入来源，餐饮费和娱乐费也对酒店的经营产生重要影响。
根据对酒店消费结构的细分分析，可以针对不同客流结构进行针对性的营销策略。
3.3 重复客源率酒店重复客源率是指同一客源在一定时期内多次入住的比例。
重复客源率的提高可以带来更稳定的客流量和更好的口碑传播效果。
因此，提高重复客源率是酒店经营的重要目标之一。
2024年北京咖啡馆市场需求分析
北京咖啡馆市场需求分析引言咖啡文化在中国近年来迅速发展，咖啡馆成为年轻人喜爱的聚会场所之一。
北京作为中国的首都和经济中心，其咖啡馆市场具有巨大的潜力和吸引力。
本文将对北京咖啡馆市场的需求进行分析，并给出一些经营建议，以帮助创业者抓住机遇，在这个市场取得成功。
市场规模北京作为人口众多的大城市，拥有广阔的咖啡馆市场。
据统计数据显示，北京市场上的咖啡馆数量已经超过1000家，且呈现持续增长的趋势。
这说明北京咖啡馆市场仍然存在较大的空间和潜在需求。
市场趋势1.高品质咖啡的需求增加：消费者对咖啡品质要求越来越高，他们追求口感独特、原产地可溯源的高品质咖啡。
因此，咖啡馆需要提供具备专业咖啡知识和技术的咖啡师，以及丰富的咖啡品种和配料选择。
2.轻松舒适的环境体验：消费者希望在咖啡馆内享受放松的时光，因此，舒适的环境设计、温馨的装饰和宽敞的座位空间是吸引消费者的关键要素。
此外，咖啡馆还应提供免费无线网络和插座等便利设施，以满足消费者在咖啡馆办公或休闲的需求。
3.社交与互动体验：咖啡馆已经不仅仅是供消费者享用咖啡的场所，更成为了社交、交流和展示个人品味的地方。
因此，咖啡馆需要提供丰富多样的活动和主题，如音乐演出、艺术展览和咖啡课程等，吸引消费者留下更多的时间和付出更多的消费。
4.多元化产品与服务：除了咖啡饮品，咖啡馆还可以提供各种小吃、甜点和早餐等食品，以满足消费者的多样化需求。
此外，咖啡馆还可以提供外卖服务、咖啡豆销售和咖啡器具等增值服务，增加收入来源。
目标消费群体北京咖啡馆的目标消费群体主要包括：1.年轻人群体：青年群体对于时尚、品味和个性的追求使其成为了咖啡馆最主要的消费群体。
他们热衷于新鲜事物、社交交流和放松休闲，是咖啡馆的主要客源。
2.旅游人群：北京作为中国的旅游中心城市，吸引了大量的国内外游客。
他们通常在游玩期间选择咖啡馆作为休息和聚会的场所，为咖啡馆市场带来了较大的需求。
竞争分析北京咖啡馆市场竞争激烈，主要的竞争对手包括国际性连锁品牌和本土咖啡馆。
基于旅游流空间结构理论的北京市国内旅游市场营销研究
基于旅游流空问结构理论的j匕京市国内旅游市场营销研究■邹凤莲胡智斌(新余学院江西新余338()00)◆中图分类号：F59()文献标识码：A内容摘要：国内客源是北京旅游市场的重要组成部分，但近年来北京旅游业发展出现了一些新的问题，增长乏力。
本文从客源市场的空间结构角度，对北京市国内游客市场的现状、空间结构的发展进行了分析，提出了北京市旅游市场发展的市场细分策略以及网络营销体系。
关键词：客源市场空间结构市场细分网络营销北京市旅游客源市场是旅游业赖以生存和发展的前提条件，对于客源市场的研究是旅游开发规划和旅游企业市场营销等工作的基础。
无论是旅游规划，还是旅游产品的开发及营销，都离不开客源市场的研究。
旅游客源市场是指在一定时期内，对某一旅游产品现实和潜在的总体需求，旅游客源市场按消费者地理区域分布、时间分布及旅游动机类型可划分为旅游客源市场空间结构、时间结构、旅游类型结构。
其中空间结构是旅游市场的一种重要结构，按空间分布，一般可将旅游地的客源市场划分为境外客源市场和国内客源市场。
北京市国内客源市场现状(一)总体呈稳步增长趋势北京是我国的首都，全国政治、文化中心，同时也是我国大型入境口岸之一和旅游业较发达的城市之一，以及我国三大经济圈之——环渤海经济圈的核心城市，在旅游业发展中一直处于前沿位置。
近年来，随着北京申奥的成功，北京市旅游设施已逐步完善，旅游环境也得到进一步改善，特别是双休日和黄金周制度的实施，使得国内游客量不断增长，国内旅游收入也以年均近20％的速度快速增长。
成为北京市第三产业收入中的重要来源之一。
从表1可以看出，2001年．北京市接待国内游客11亿人次，相当于同期接待海外游客的39倍，是1996年(第一次进行国内旅游调查)接待国内游客的1．4倍，年增长速度为7．5％，国内旅游收入达887．7亿元，是同期国际旅游收入的3．6倍。
国内旅游收入已经成为北京旅游收入的主要来源。
(二)国内市场增长空间有限与入境游市场相比，北京的国内旅游市场在旅游总收入中的贡献更大。
客源市场分析与预测-
第二节 旅游市场培育趋势分析
• 一、国内区外旅游市场培育趋势分析 • 二、区内旅游市场培育趋势预测分析 • 三、海外旅游市场培育趋势预测分析
例: 一、国内区外旅游市场 培育趋势分析
• 1、锁定三大国内旅游市场圈 • 2、充分利用地缘关系 • 3.充分利用商务往来关系
1.锁定三大国内旅游市场圈
• 白云鄂博矿区国内旅游市场的培育, 首先 要锁定三大国内旅游市场圈, 即上海都市 圈、京津都市圈和广州都市圈, 作为目标 市场培育。
第三节 旅游市场定位
• （一）近中期（2004～2015） • 1、核心目标市场 • 自治区内：包头市、呼和浩特市。 • 自治区外：京津都市圈的居民。 • 2、基本目标市场 • 自治区内：自治区内中西部其他城市居民。 • 自治区外：河北、山西等周边近距离省份的地级、县级市高中
收入层，以及到以上城市出差、旅游的顺访者；除北京、天津 市外环渤海地区出游率高的城市；东北三省黑龙江、辽宁、吉 林省的商务旅游者。
• ReBAM不仅是旅游的客源地, 很多情况 下它本身就是重要的目的地。
ReBAM形成的机制 （吴必虎, 1999）
成
本
ReBAM
游客需付的旅行成本
土地开发商需付的地价
距离
二、最佳出游距离选择的经济模型
– 出游距离是根据一定的条件决定的 – 最重要的是时间、费用、旅途不适 – 无差异曲线 – 假定旅游者对各个旅游地没有偏好 – 旅游者在一定经济条件下, 选择不同的旅游方式满
三、海外旅游市场培育趋 势预测分析
• 据内蒙古1997～2002年旅游统计资料显示, 我区主要的海外客源市场是近距离的国家和地 区, 就常规游客来看, 其顺序基本为蒙古、日本、 韩国、东南亚各国、美、英、德、意等国。蒙 古国与我区毗邻, 在经济上与我区有较大的互 补性, 历史上有着深远的渊源关系, 尤其实在满 都拉口岸开通后, 蒙古旅游者的比重还会增加。 日韩是我区重要的海外客源地, 草原、黄河、 沙漠及浓郁的蒙古族风情对其颇具吸引力。
中国客源国期末试案例分析
中国客源国期末试案例分析摘要：本文通过案例分析的方式，探究了中国客源国的情况，并分析了中国客源国在国际旅游市场中所面临的问题和挑战。
本文以中国客源国为例，通过案例分析的方式，以期能够提供可行的解决方案。
关键词：中国客源国，案例分析，问题，解决方案引言随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，中国已经成为了全球重要的旅游客源国之一、然而，中国客源国在国际旅游市场中仍面临着诸多问题和挑战。
本文将通过案例分析的方式，探究中国客源国在国际旅游市场中的情况，并提供可行的解决方案。
案例分析案例：中国客源国在国际旅游市场中的问题和挑战问题1：文化差异问题中国客源国在国际旅游市场中面临着严重的文化差异问题。
由于中国的长历史和丰富多样的文化传统，中国游客在出境旅游时往往会遇到与当地文化差异相关的问题，例如礼仪、习俗和文化观念等。
这不仅导致了中国游客在旅游目的地得到不尽人意的服务，也会引发一系列旅游纠纷。
问题2：语言交流问题中国游客的英语水平普遍较低，这给他们与当地人的语言交流带来了困难。
语言上的障碍不仅导致了信息获取不便，也给游客在旅游目的地的生活带来了诸多不便，例如在交通、购物和餐饮等方面。
问题3：旅游安全问题中国游客在国际旅游市场中的安全问题也日益严重。
他们往往缺乏对当地安全环境的了解，容易成为不法分子的目标。
此外，中国游客对旅游目的地的安全管理、食品安全和医疗保障等方面的要求也较高。
解决方案解决方案1：文化培训为了解决文化差异问题，中国游客可以接受相关的文化培训。
培训内容可以包括目的地文化介绍、礼仪要求、当地习俗和文化观念等。
通过提前了解和理解目的地文化，中国游客可以更好地融入当地社会，得到更好的服务和待遇。
解决方案2：语言培训为了解决语言交流问题，中国游客可以进行英语或目的地语言的培训。
通过提高语言水平，他们可以更好地与当地人交流，解决生活中的各种困难。
此外，旅游业也可以提供一些翻译服务，帮助中国游客与当地人的沟通。
北京旅游营销策划方案
北京旅游营销策划方案一、背景分析北京是中国的首都，也是中国政治、经济、文化和国际交流的中心之一。
作为中国最具代表性的城市之一，北京以其丰富的历史文化和独特的景观而闻名于世。
然而，北京的旅游市场竞争激烈，需要制定切实可行的营销策划方案来提升其旅游吸引力和竞争力。
二、目标市场分析1. 国内市场：北京作为中国首都，国内游客是其最主要的客源市场。
其中，重点关注以下几类客源：- 政府机关、企事业单位组织的公务旅游团队；- 家庭、个人自由行客源；- 高端旅游市场，包括高净值人士和企事业单位高层管理人员的公务旅游。
2. 国际市场：近年来，北京的国际旅游市场也取得了持续增长，但相对于其他国际旅游目的地来说，还有较大的提升空间。
重点关注以下几个国际市场：- 亚洲市场，如日本、韩国、东南亚等；- 欧洲市场，如英国、德国、法国等；- 美洲市场，如美国、加拿大等。
三、目标市场的需求和偏好分析1. 国内市场需求分析：- 公务旅游团队需求：政府机关、企事业单位组织的公务旅游团队希望能够通过旅游活动增加员工的凝聚力和团队合作能力；- 家庭、个人自由行需求：追求旅游景点的独特性和个性化体验，重视文化和历史的综合性景点；- 高端旅游市场需求：提供高质量、高标准的旅游产品和服务，注重细节，满足其品味需求。
2. 国际市场需求分析：- 亚洲市场需求：注重历史文化和独特性的景点，希望了解中国传统文化和习俗；- 欧洲市场需求：对于历史和文化底蕴深厚的旅游目的地更感兴趣，同时注重旅游设施和服务的便利性；- 美洲市场需求：对于历史文化与现代发展相结合的旅游目的地感兴趣，追求个性化、豪华化的旅游体验。
四、市场定位与特色1. 市场定位：北京将以历史文化和现代发展相结合的旅游目的地形象为核心，同时注重满足不同客源市场的需求和偏好。
2. 特色亮点：- 历史文化遗产：以故宫、天坛、颐和园等为主要景点，通过讲解、展览和活动等形式，让游客全面了解北京的历史文化和传统习俗；- 各类主题旅游活动：在丰富的历史文化基础上，推出各类主题旅游活动，如文化体验之旅、美食之旅、户外探险之旅等，丰富游客的旅游体验；- 现代化发展：北京以现代化发展的形象吸引游客，展示北京在科技、商业和文化创意方面的成就；- 旅游服务以人为本：建立完善的旅游服务体系，提供高质量的服务和体验，为游客创造舒适、安全的旅游环境。
酒店客源市场及客源结构分析
酒店客源市场及客源结构分析一、引言酒店客源市场及客源结构分析是为了帮助酒店了解其客户来源和客户结构，以便制定相应的营销策略和服务改进方案。
本文将对某虚拟酒店进行客源市场及客源结构分析，通过收集和分析相关数据，提供详细的分析结果。
二、市场分析1. 客源地区分布根据酒店内部数据统计，客源地区主要集中在国内大中城市，如北京、上海、广州等。
其中，北京占比30%，上海占比25%，广州占比15%，其他城市占比30%。
这些城市是酒店主要的客源地。
2. 客源渠道分析酒店客源渠道主要包括在线旅游平台、企业合作、个人预订和会议预订等。
根据数据统计，在线旅游平台是酒店客源的主要渠道，占比60%。
企业合作占比20%，个人预订占比10%，会议预订占比10%。
3. 客源消费习惯通过对客源数据的分析，发现客源的消费习惯存在一定的差异。
大部分客源更偏向选择高星级酒店，约占总客源的70%。
此外，约有20%的客源更注重酒店的地理位置和交通便利性，而剩下的10%则更关注价格因素。
三、客源结构分析1. 客户类型根据客户的身份和目的不同，可以将客源分为商务客源、休闲客源和会议客源。
商务客源占比40%，休闲客源占比30%，会议客源占比30%。
2. 客户年龄结构根据客户的年龄段划分，可以将客源分为青年客源、中年客源和老年客源。
青年客源占比30%，中年客源占比50%，老年客源占比20%。
3. 客户偏好根据客户的偏好和需求，可以将客源分为商务型客源、度假型客源和文化型客源。
商务型客源占比50%，度假型客源占比30%，文化型客源占比20%。
四、结论与建议通过对酒店客源市场及客源结构的分析，可以得出以下结论和建议：1. 在市场营销方面，酒店应加强与在线旅游平台的合作，并提供更多针对商务客源的优惠政策，以吸引更多商务客户。
2. 酒店应注重提升服务质量，特别是在地理位置和交通便利性方面，以满足客源对便利性的需求。
3. 针对不同类型的客源，酒店可以制定差异化的服务策略，如为休闲客源提供度假套餐，为文化客源提供文化体验活动等。
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二客源市场分析客源市场包括海外来京市场、国内来京市场和北京市民外出旅游三部分。
对这些市场的客源地分布和旅游者行为特征进行分析，是编制旅游规划的基础工作之一。
1 海外客源市场分析（1）北京市海外客源市场的分布13台港澳、日本、美国、韩国、西欧（尤其是德语区国家）、俄罗斯、东南亚始终是北京市的主要客源地。
图 2.1 表示了1998 年各个国家在北京国际客源市场中所占的比重。
可以看出日本、美国和德国是最主要的三个客源国，1998 年它们的游客总量达78 万，占整个国外游客总量的35.44%。
图2.1 北京市主要海外客源市场的分布按洲际来计算，亚洲是北京第一大洲际客源市场，占北京海外市场份额的50%以上，欧洲各国来京人数总量持续稳步增长，名列第二，以美国和加拿大为主要客源过的北美洲市场近年来有明显增幅，约占海外市场份额的13%，大洋州目前虽然占据市场份额较少，但澳大利亚和新西兰市场很有潜力，保持较好长势。
受东南亚金融危机的影响，东南亚各国的经济发展陆续出现停滞或倒退，影响到这些国家的出游能力。
欧洲地区（包括英国、德国、法国和意大利）和北美地区（主要指美国和加拿大）近几年游客人数一直保持上升态势。
表2.1 1990 -1998 年北京市东南亚和欧美客源市场的比较（万人次）年份地区1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998东南亚 5.37 8.49 12.34 16.31 18.16 21.58 26.09 26.20 9．96欧美20.51 28.10 38.11 44.55 44.55 45.78 50.73 54.47 66．48资料来源：1998 年度旅游统计分析报告，北京市旅游局规划统计处。
北京的主要国际客源市场在1992 和1993 年迅速膨胀，1995 年以后，各国来京旅游人数都有所下降或增长势头有所减缓。
国际旅游市场在稳定中缓慢增长甚至出现滞长，反映了北京市旅游吸引力需进一步加强，旅游市场需进一步开拓。
北京市海外客源市场的季节性变化不太明显，但存在一定的月份差异，多集中在5、6、8、9、10、11 月份，且 4 月份的海外游客在京滞留的时间相对较长，而8 月份则相对较短。
占海外游客比重（单位：%）51015202530日本德国英国韩国马来西亚法国新加坡俄罗斯加拿大澳大利亚意大利客源国14图2.2 1990 –1998 年各客源地国家来京人数的变化从日本旅华客源构成来看，观光型和商务型游客是两个主要的组成部分，对北京来讲，二者目前是齐头并进。
统计资料表明，日本游客中，中、老年游客所占的比重最大，尤其是31-50 岁和51 岁以上的游客为主体，占日本游客总量的80%。
其中，50 岁以上的老年游客以观光游览为主，31-35 岁之间的游客则是商务和观光并重。
从长远的角度来看，随着中日两国的经济、文化、体育事业等方面交流的日益发展，日本来京的商务型游客的比重将会持续增加。
此外，日本女性游客市场、青少年修学旅游市场、自由式包价旅游等都很有潜力。
稳中有升的港澳台及东南亚市场该市场以华人、华侨为主，对我国大陆的文化了解比较深刻，因此来华旅游以观光游览、寻根为主，并且把北京作为重要的旅游目的地。
据调查，海外游客寻根游中，除了自己的家乡以外，大部分都把北京和西安作为代表华夏民族上下五千年历史的旅游目的地。
这一市场的特点是，在游览观光的基础上，购物有集中化的趋势，对中药材和字画购买的比例远远高于其他商品，同时海外华人在旅游过程中也在寻找良好的投资环境。
不可忽视的是，这一市场中商务型游客市场十分庞大，北京应通过树立良好的旅游形象，051020253035404550199019911992199319941995199619971998年份接待人次(万)日本美国英国法国德国澳大利亚新加坡15以吸引更多的海外游子来京进行商务旅游和投资建设。
传统的欧美市场许多欧美游客来华旅游，北京是他们的必游之地。
20 年来，美国和欧洲来京人数一直保持稳定增长态势，美国是北京主要客源国。
欧洲各国来京人数总量一直占据来京海外游客总数20% —25%的份额。
欧美游客的特点是，经济基础好，出游力强，在华人均消费高，近年来美国经济稳定和欧洲欧元启动，欧美经济可望保持良好势头，而随着我国加入世界贸易组织（WTO）进程的加快，国际交往日益广泛，北京不但会成为欧美游客来华观光旅游的基地，而且也是在华投资和进行商务旅游活动的主要城市。
经过颓势后迅速反弹的韩国市场一度作为“亚洲四小龙”之一的韩国，经济实力雄厚，中产阶级以上的人士有足够的出游能力，再加上韩国与我国的历史渊源很深，韩国人对我国的传统文化很感兴趣，所以韩国来京旅游的人数一直呈迅速增长的状态，1997 年来华游客达到19.37 万人次，是一个发展潜力很大的客源市场。
但亚洲金融危机对韩国人的出游带来不利影响，1998 年来京人数下降为8.18 万人次。
不过，随着韩国经济的恢复，99 年第一季度韩国来京旅游人数比去年同期组长了98.40%,已经基本恢复到1997 年的水平。
前景堪忧的俄罗斯市场原苏联解体后，俄罗斯由于国内政治体制的巨大变革而使其经济处于徘徊状态，轻工业产品匮乏。
因此，俄罗斯游客对中国的生活用品很感兴趣，并且也多是抱着边境贸易和国际贸易的目标来华旅游。
大量的俄罗斯游客主要集中在我国的东北三省。
俄罗斯已成为中国第二大客源市场，这一情况应加以重视。
但是俄罗斯经济目前深陷危机，致使来京旅游人数从1998年9 月份开始大幅度下降。
俄罗斯1999 年2 月份比1998 年同期旅游人数下降幅度达到60.15 个百分点，为下降幅度最大的月份。
目前，这场危机还在延续，其未来前景仍难以准确预测，俄罗斯来京旅游人数下滑的趋势一时难以扭转。
（3）海外游客旅游行为分析及对策海外游客在京消费情况根据调查结果，海外游客在京的日消费构成中，属于刚性消费的长途交通费用、住宿费用和餐饮费用分别占到33.6%、14.7%和8.9%。
在弹性消费中，购物消费比重占16.8%，反映出海外游客对北京市的商品在价格、花色和质量等方面具有较大兴趣。
表2.2 海外来京旅游者的日消费构成项目类型消费构成长途交通住宿餐饮购物娱乐景区游览交通通讯其它消费比重（%）33.6 14.7 8.9 16.8 4.9 2.4 6.6 12.1资料来源：98 海外旅游者在华花费抽样调查结果资料，国家旅游局16海外来京旅游者在京的人均日消费为216.46 美元，是我国所有省市中最高的。
旅游偏好特征由于北京名胜古迹众多，海外游客的首选景点仍为故宫、天安门、长城、颐和园、天坛和十三陵等古典建筑和文化胜地，这些景点到访率在40%以上，说明北京市的旅游产品的主体仍为观光型，但游览消费在旅游消费总支出中所占的比例并不高，只有2.3%。
表2.3 不同类型海外游客在京人均日消费（单位：美元）游客类型人均天消费外国人215.9华侨216.23香港同胞216.67台湾同胞230.18澳门同胞212.13平均216.46资料来源：98 海外旅游者在华花费抽样调查结果资料，国家旅游局2 国内来京客源市场分析1990 年以来，我国城市居民的收入开始较大幅度提高，逐步产生比较普遍的旅游需求，国内旅游发展规模不断扩大。
北京市的国内旅游早在80 年代末期即已发展到相当规模，1990-1998 年国内旅游者人数平均增长速度为7.16%，国内旅游收入1998 年达到424.5 亿元人民币。
根据1998 年北京市国内游客旅游抽样调查结果，发现北京市国内游客市场具有以下特征。
（1）国内来京游客客源地分布在空间上集聚北京市周边地区（包括天津、河北、内蒙古、山东、辽宁、河南和山西7个省、市、自治区）的游客占外地来京游客总数的40%以上，沿海地区（包括广东、海南、广西、福建、上海、江苏、山东、河北、天津和辽宁）游客则达到47%。
表明北京市的外地客源市场在空间上主要指向周边和沿海省市。
根据各省、市、自治区来京旅游者的规模和所占比重，可将北京市外地来京客源市场分成三级：一级客源市场包括河北、山东、广东、辽宁、河南、江苏、天津、上海、四川等9 个省、市、自治区；17二级客源市场包括山西、湖北、江西、陕西、安徽、广西、湖南、吉林、黑龙江、内蒙、浙江等11 个省、市、自治区；三级客源市场包括海南、宁夏、新疆、甘肃、青海、云南、福建、重庆、贵州和西藏等10 个省和自治区。
（2）性别、年龄构成特征根据1998 年抽样调查结果显示，男性游客略占优势，占游客总量的55.70%。
在年龄结构上，中青年游客为主体，达到51.21%，其次是青少年和中老年，65岁以上的老年人数量最少，仅占总量的2%（表2.4）。
表2.4 北京市国内来京游客年龄结构青少年青年中青年中老年老年年龄组项目14 岁以下15-24 25-44 45-64 65 岁以上人数（万人）272.8 1526.4 2960 904.6 115.6百分比（%） 4.72 26.41 51.21 15.65 2.00资料来源：国内旅游者抽样调查资料（1998）；北京市统计局、北京市旅游局。
表2.5 北京市国内来京游客职业构成规模比重职业人数（万人）比例（%）政府工作人员471.01 8.15企事业事业管理人员786.66 13.61专业技术人员743.87 12.87职员683.20 11.82教育工作者181.50 3.14工人781.46 13.53农民256.63 4.44学生386.10 6.68服务及销售人员294.20 5.09离退休人员317.90 5.50军人279.17 4.83其他人员592.45 10.25资料来源：北京市国内旅游者抽样调查（1998）（3）职业与旅游目的结构特征调查中按职业将游客分为12 种类型（表2.5）。
在职业构成中，企业管理人员所占的比例最大，其次是工人与专业技术人员，这些人员经常来京开会、学习18 和进行商务活动，故他们有较高的比重。
服务及销售人员、离退休人员和军人分别由于其闲暇时间较短、难以出游，留恋故土、不愿出游和纪律严格、不宜出游而数量较少。
按照旅游目的，可分为休闲观光型、探亲访友型、商务型、会议型、医疗型、宗教活动型、文化科技型和其它共八种类型。
从表2.6 我们可以看出，国内来京游客中，纯粹以休闲观光为目的者居绝对主导地位，占总量的67.24%。
表2.6 北京市国内来京游客旅游目的构成旅游目的规模比重休闲观光探亲访友商务会议医疗宗教活动文化科技其它人数（万人次）3886 509 399 298 134 13 204 336百分比（%）67．24 8．80 6．90 5．16 2．32 0．22 3．53 5．82资料来源：北京市国内游客抽样调查（1998），北京市统计局，北京市旅游局（4）消费特征抽样调查结果显示，外地来京游客在京平均滞留6.9 天，其中，城镇居民6.69 天，农村居民7.97 天。