创意概念
创意概念解读
奥美创意概念Concept & Idea 创意概念和创意（奥美培训资料）创意延发的依据和衡量尺度共同语言的建立卖稿的需要被认为是只能通过大量实例来感悟有长期共同工作经验的伙伴之间的接头暗号不能说,不能说一说就是错我们试着来定义:Concept:说法一.中心思想,就象一篇文章和故事的那样.说法二.让策略更容易从一个点切入到可操作的层面.Idea:具体表现出来的点子策略,概念,创意三者之间的关系是这样的好的概念内涵小,外延大.让策略思考更精准在某一点.让创意发想拥有相当的空间和生命力.几十年来，广告界用来解释此事的唯一例子：哈姆雷特雪茄的创意策略: 本产品不能真的改变什么,不过,享受它那一刻的悠闲,可让你对事物多一点包容性，创意概念: 人生不如意之事十之八九, 不如点支烟,看开点儿.创意是: 行李，火炬，秃，高尔夫此话题通过倒推的方式能够收到最好的学习效果.规则是: 看每个创意,能否最终回到概念上.小组讨论: Marlboro的策略,概念和创意.策略: 本品牌妄图成为勇敢,冒险的美国精神的象征.概念: 这一切的极致是以下思路：美国精神- 西部拓荒- 西部的男人- 牛仔创意:牛仔们干这干那.再看一个全球首发的例子：第一个笑话：傻儿子要择媳，别的无所谓，只给媒婆一个条件：“那里”要够大，.媒婆在城里找了一圈，回来复命：“不好找,不好找,最大也就是鸡蛋那么大了。
”傻儿子觉得也可以将就一下.，新婚第二天早上，见到媒婆就大打出手：“嘛?摊鸡蛋也算鸡蛋！”。
第二个笑话：傻儿子要择媳，别的无所谓，只给媒婆一个条件：“那里”要够大.，媒婆在城里找了一圈，回来复命：“不好找,不好找,最大也就是橘子那么大了。
”傻儿子觉得也可以将就一下，.新婚第二天早上，见到媒婆就大打出手：“嘛?金桔也算橘子！”。
第三个笑话：傻闺女要择婿，别的无所谓，只给媒婆一个条件：“那里”要够粗.媒婆在城里找了一圈，回来复命：“不好找,不好找,最粗也就是蘑菇那么粗了。
定义的名词解释
定义的名词解释在我们的日常生活中，我们经常会遇到各种各样的名词，这些名词涉及到不同领域的知识和概念。
它们帮助我们更好地理解世界，与人交流和思考问题。
而在这篇文章中，我们将探讨一些常见名词的定义并尝试解释它们的含义。
一、爱情爱情是一种复杂而又神秘的情感体验，我们常常将其描述为强烈的情感和吸引力，它能够使我们与某个人产生深厚的关联。
爱情包括了多种形式，例如亲情、友情、爱情等等。
它不仅仅是一种感觉，更是一种奉献和关怀的表现。
爱情可以激发我们最真实的情感，给予我们快乐和满足感，同时也可能带来痛苦和挑战。
无论是爱情的开始、维系还是结束，它都是我们人生中不可或缺的一部分。
二、自由自由是每个人都追求的一种状态和权利，它涉及到个体的意志和选择。
在最广义的定义中，自由意味着没有限制和束缚，个体能够按照自己的意愿和判断行动。
然而，自由并不意味着为所欲为，而是在法律和伦理的框架内自由地发展和表达自己。
自由还包括思想、信仰和表达等方面的权利，它是人类尊严和平等的象征。
自由是一种珍贵而受保护的权利，我们应该珍惜并用之为造福自己和他人。
三、创意创意是一种能力和过程，它指的是产生新想法和创造独特概念的能力。
创意在艺术、科学、商业等领域都起着重要的作用。
它可以表现为以新颖且有创造性的方式解决问题，或者创作出具有独特性和独创性的作品。
创意需要灵感和想象力，同时也需要思考和努力的付出。
创意不仅仅在于想法的产生，更在于将这些想法付诸实践。
创意的力量可以改变世界，激发人们的思维，开拓进取。
四、幸福幸福是人们追求的一种状态和目标，它是一种内心的感受和满足。
幸福并不是外在物质的追求，而是一种内在的心态和生活方式。
每个人对幸福的定义各不相同，对于有些人来说，幸福意味着物质富足和成功，对于其他人来说，幸福可能是内心的平静和满足。
幸福可以通过追求个人的兴趣爱好、与他人建立良好关系、关注健康和精神成长等方面来实现。
无论是在忙碌的生活中还是面对挑战和逆境时，我们都可以通过积极的心态和实际行动去追求幸福。
广告创意概念和创意
04
简洁明了
避免过于复杂的广告 信息，让消费者能够 快速理解广告的主题 和目的。
网络广告创意
根据消费者的兴趣和需求，提供 个性化的广告内容，提高广告的 精准度和转化率。
采用短视频、动态图等新颖形式 ，让广告在社交媒体平台上更具 吸引力。
互动性 个性化定制 利用大数据 创新形式
通过互动游戏、社交分享等方式 ，让消费者参与其中，增强品牌 与消费者的互动。
重要性
广告创意概念是广告效果的关键因素。一个好的创 意概念能够准确传达品牌信息，突出品牌特点，吸 引目标受众的注意，从而促进产品的销售和品牌的 传播。
创意概念的形成
市场调研
了解目标受众的需求、兴趣和行 为特点，分析竞争对手的广告策 略，明确广告传播的目标和效果
。
创新思考
通过发散思维、联想、比喻等方式 ，提出多种广告创意方案，对每个 方案进行评估和筛选。
总结词
利用知名人士或普通人的形象，传达产品或服务的特点和价值，从而吸引更多人关注和购买。
详细描述
代言人技巧利用了人们对知名人士或普通人的信任和关注，通过他们来传递广告信息，增加广告的吸 引力和可信度。这种技巧适用于各种类型的广告，但需要注意代言人的选择是否与广告内容相符合， 以及是否具有公信力和影响力。
情感营销
通过触动观众的情感共鸣，增强 品牌与消费者之间的联系。
平面广告创意
01
突出品牌特点
利用色彩、图形和文 字等元素突出品牌的 特点，让消费者轻松 识别品牌。
02
创意构图
通过创意构图和版面 设计，让广告在众多 竞品中脱颖而出。
03
抓住眼球
利用大胆的字体、鲜 艳的颜色和有趣的图 片来吸引观众的眼球 。
创意思维知识创意与创新的区别如何在生活中应用它们
创意思维知识创意与创新的区别如何在生活中应用它们创意和创新是两个经常被提及的概念，尽管它们有密切的联系，但却存在一定的区别。
本文将介绍创意思维、知识创意和创新的概念，并探讨如何在生活中应用它们。
一、创意思维的定义创意思维是一种能够产生新观念、新观点和新解决方案的思维方式。
与传统思维相比，创意思维追求非传统的、积极的、非线性的思考模式。
它鼓励跳出常规思维模式，注重观察、联想、变通和尝试。
二、知识创意的概念知识创意是在现有知识的基础上，通过联想、重组和创新等方式，产生新的思维和观念。
知识创意强调对已有知识的理解和运用，通过对知识的重新组织和整合，创造出独特的洞察和见解。
三、创新的定义创新是在创意的基础上，将新的思想、方法或产品成功地应用于实际生活或工作中的过程。
创新强调实现可行性和价值，在实际操作中得到验证并产生可见的效果。
四、创意思维、知识创意和创新的联系与区别1. 联系：- 创意思维是产生创意和创新的思维方式，为创新提供了思维基础。
- 知识创意是在创意思维的基础上，通过对知识的运用和刷新，产生新的观念和解决方案。
- 创新是将创意通过实际行动应用于现实生活中，实现实际价值和效果。
2. 区别：- 创意思维强调开放的、非传统的思维方式，鼓励产生新的想法和观念，注重思维的多样性。
- 知识创意强调对已有知识的运用和创造，通过对知识的整合和重组产生新的洞察和见解。
- 创新则强调创意的实际应用和实现，将创意转化为实际的价值和效果。
五、在生活中应用创意思维、知识创意和创新的方法1. 创意思维的应用：- 多元思考：尝试从不同的角度思考问题，突破传统的思维模式，拓展思维的边界。
- 联想和启发：通过观察、阅读和学习等方式，激发灵感和启发新的思考。
- 思维工具：使用思维导图、头脑风暴等创意工具，帮助记录和整理创意思维过程。
2. 知识创意的应用：- 学习与运用：积极学习新知识，将其应用于实际问题解决中，通过对知识的熟练掌握和运用，产生新的创意和解决方案。
关于创意概念
幸亏每个白天 结束后都会有
一个晚上。
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Jeep越野车
单一广告诉求——（四轮驱动）动力十足
深究其优秀的程度——动力十足到……
“Jeep”的创意概念——
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单一广告诉求——（四轮驱动）动力十足
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“Jeep”的创意概念——能到别人到不了的地方！
的人生状态！
创意概念实战单（此单可复印）
产品—— 万科假日风景 单一广告诉求——每日生活象假日一样悠闲 描绘其优秀的程度——悠闲到…… “假日风景”创意概念——能从容淡定地享受生活
中每一个细节与过程！
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产品—— 全国九运会 单一广告诉求——高素质广州人是九运成功的保证 描绘其优秀的程度——素质高到…… “九运会”创意概念——
单一广告诉求——持久
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“金霸王”的创意概念——唯一能够坚持到最后！
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单一广告诉求——强劲有力
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“金霸王”的创意概念——浑身是劲，无处发泄！
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Windsor Canadian威士忌
单一广告诉求——让人放松
应用下面的“创意概念实战单”——
就你手头的品牌或产品案子，借鉴上面所提及的
案例与方法，试着拟出你自己的创意概念，然后
在本部门内及部门外多方讨论，达成共识，然后
得出最有利于该品牌个性形成的具体的创意概念。
创意概念实战单（此单可复印）
品牌/产品
单一广告诉求——
描绘其优秀的程度——
创意方案的定义及特点
创意方案的定义及特点创意方案的定义及特点标题一：创意方案的概念创意方案是指为解决某个问题或实现某个目标而提出的创新性的策略或计划。
它是在资源有限的情况下，利用创意思维和创造力，通过整合各种资源和方法来实现目标的一种综合性方案。
标题二：创意方案的重要性创意方案在今天的竞争激烈的市场环境中具有重要的意义。
它能够帮助企业或组织找到新的发展方向，提高产品或服务的竞争力，并为市场创造更大的价值。
创意方案还可以激发员工的潜能，提高团队的创新能力，为企业带来持续的发展动力。
标题三：创意方案的特点创意方案具有以下几个特点：1. 创新性：创意方案是在传统的思维模式之外提出的，它能够打破常规，寻找新的解决办法，具有独特性和独创性。
2. 实用性：创意方案是为实现目标而提出的，它要能够在实践中得到有效的应用，并取得预期的效果。
3. 可行性：创意方案需要在资源有限的情况下实现目标，因此必须考虑到各种限制条件，如成本、时间、技术等方面的限制，确保方案的可行性。
4. 综合性：创意方案是一个综合性的方案，它需要整合各种资源和方法，协调各方利益，在不同的层面和角度上进行思考和考虑。
5. 可持续性：创意方案不仅仅是一时的创新，更重要的是能够为企业或组织带来持续的发展动力，为市场创造持续的价值。
标题四：创意方案的制定流程制定一个创意方案需要经过以下几个流程：1. 问题定义：明确问题或目标，并确定需要解决的关键问题。
2. 创意产生：进行创意思维的训练和激发，利用各种创意工具和方法，产生创新的思路和想法。
3. 评估筛选：对产生的创意进行评估和筛选，选择出最具潜力和可行性的创意。
4. 方案设计：根据选择出的创意进行方案设计，明确实施步骤和方法，制定详细的计划和措施。
5. 实施与监控：按照方案进行实施，并进行监控和评估，及时调整和改进方案。
6. 结果评估：对实施结果进行评估和总结，总结经验教训，为下一次创意方案的制定提供参考。
标题五：创意方案的实际应用创意方案在各个领域都有广泛的应用。
创意概念和创意
创意概念和创意概念：洗衣机+烘干机的智能整合创意：为了节省用户的时间和空间，将洗衣机和烘干机两个家用电器进行智能整合。
这个创意的目标是提供给用户一种便捷的解决方案，使他们只需购买一个设备，就能完成洗衣和烘干的任务。
这个智能整合的洗衣机+烘干机的特点有以下几个方面：1. 一体化设计：传统的洗衣机和烘干机都是分开使用的，用户需要在洗完衣服之后将湿衣物取出，再放入烘干机中进行烘干。
而这个智能整合的设备将洗衣和烘干整合在一起，用户只需将衣物放入洗衣机中，设定好程序，即可完成整个洗衣和烘干的过程。
2. 智能控制：这个设备配备了智能控制系统，用户可以通过手机应用或者语音控制等方式，随时随地控制洗衣和烘干的进程。
用户可以设定洗衣的时间、水温等参数，以及烘干的时间和温度等参数，从而实现更加个性化和智能化的洗衣烘干体验。
3. 高效节能：洗衣和烘干是一种能耗较大的家务活动，传统的洗衣机和烘干机都有一定的能耗。
而这个智能整合的设备采用了先进的节能技术，可以在减少能源消耗的同时，提高洗衣烘干的效率。
通过智能控制系统的优化，这个设备能够根据衣物的种类和数量等因素，智能调整洗衣和烘干的参数，从而提高整体的工作效率，并减少对环境的负面影响。
4. 空间节约：随着城市化进程的加快，家居空间越来越有限。
而传统的洗衣机和烘干机都需要占用一定的空间。
这个智能整合的设备的设计非常紧凑，并且可以放在普通的厨房或者洗手间等空间中。
对于住房面积有限的用户来说，这个设备无疑是一个解决方案，可以为他们节省宝贵的空间。
总结来说，这个洗衣机+烘干机的智能整合创意，旨在为用户提供更加便捷、高效和智能化的洗衣烘干体验。
它的一体化设计、智能控制、高效节能和空间节约等特点，可以为用户提供更好的洗衣烘干解决方案，提高他们的生活品质。
洗衣是日常生活中不可或缺的家务活动之一。
而随着科技的不断发展和人们生活水平的提高，对于洗衣机的要求也越来越高。
传统的洗衣机只能完成洗衣的任务，而常常需要将洗好的衣物转移至烘干机中进行烘干，不仅增加了用户的时间成本，还占用了额外的空间。
广告创意分析2
什么是“创意概念”?பைடு நூலகம்
——有强烈记忆效果、有意味、可延续
发展的说法/承诺；
——是连结广告讯息与表现方式之间的
关节点。
举例：
某某粘合剂的定位策略是“超强粘性”，
创意概念是：“通过将两种不可能粘合 的东西粘合在一起来表现超强粘性”， 执行创意是：百事与可乐罐子粘在一起、 锐步与耐克鞋粘在一起……
“创意概念”：
• 评价创意的标准： 1.简明 3.准确 4.独特
根据王老吉下述广告 表现分析其广告定位
分析星河湾创意概念与广告表现的 关系
• 根据你的理解撰写文案
说出本案的创意特点
属 于 哪 种 定 位 方 法
？
描述你对下 述广告创意 的看法
• 广告创意的步骤： 1.收集资料阶段：一个真正优秀的有广告创造力的人才， 几乎都有两种特性——（1）对生活中的所有事都感到兴 趣；（2）广泛涉猎各个学科的知识 2.分析资料阶段：对有关资料进行分析，寻找资料间互相 的关系，找出广告的主要诉求点 3.酝酿组合阶段：发挥创造力，通过对资料的分析、综合、 整理和理解，努力发展一个有效的销售讯息；这是创意过 程中最艰苦的阶段 4.产生创意阶段：通过对头脑中那些零碎的、不完善的、 一闪而过的想法作出进一步酝酿和推敲，最后形成相对完 整的创意 5.评价决定阶段：最后一个步骤。即对已形成的创意进行 评价、补充、修改，使之更加完善和有针对性
• 广告创意在英语中的表达：idea & creative 广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息， 以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思 想。 广告创意由两大部份组成，一是广告诉求 二是广告表现 广告创意的内涵： 1.创意是广告策略的表达，其目的是创作出有效的广告， 促成购买； 2.广告创意是创造性的思维活动，这是创意的本质特征； 3.创意必须以消费者心理为基础。
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创意概念CreativeConcept
“创意”大家都知道，就是一种“全新的看法”，一种“突破传统方式的想法”，一种“别人没做过的新方法”……！
什么叫做“概念”？简单的说就是“对一件事情有整体的认知”。
例如：去医院看病，你得知道程序，先去门诊挂号，找到你要求诊的某科，然后排队候诊、划价、领药等；去派出所登记户籍，你得先有出生证明、原户口名簿、户主图章，然后每周一、三、五的下午，去二楼户籍科找一位陈先生办理；去证券公司申请股票买卖，完了！完全没概念，一定乱跑一通，到处碰壁，最后事倍功半……！
所以，做任何件事如果“没概念”，一定会瞎子摸象、误打误撞、误人误己；反过来说，如果对整件事的来龙去脉是清楚的，该考虑到的细节都已完备，也就是“概念清楚”，接下去的执行工作，必定快速而且完善！
现在来谈谈什么是广告的“创意概念”，简单的说就是“对广告的创意发展系统，有完整的了解并且能够全盘照顾”。
其实这是满困难的，因为“创意”强调的是“单点诉求”，不能太复杂也不能太口罗唆，抓住重点单刀直入，才能发挥传播的功效，但是“概念”却必须通盘照顾，面面俱到，所以一个是创意切入的角度问题，而另一个是整体考量的广度问题。
一、“牡丹花”的故事
这是网络上流传的小故事，颇发人深省：一位老员外特别喜欢牡丹花，庭内庭外都种满了牡丹。
有天老员外采了几朵牡丹花送给隔壁的老翁，老翁也开心地把花插在花瓶里。
隔天，老翁的太太激动地和老翁说：“这些牡丹每朵都缺了几片花瓣，不是富贵不全吗？”老翁听了也觉得不妥，就把牡丹全还给老员外，并告诉老员外关于富贵不全的问题，老员外听了忍不住笑说：“牡丹缺了几片花瓣，不是富贵无边吗？”老翁听了总算心花朵朵开，选了更多的牡丹花开心地走了。
有智慧的人，不会和角度不同的人争吵，因为每个人所想的角度不同，说的话自然诉求重点就不同。
虽然每个意见，都值得作为创意的参考，但“真正重要的不是你站的角度，而是你思考的广度。
”
二、“创意概念”的广度
“创意概念”也是一样，不只是要找到不同的“创意角度”，更要照顾到策略面的“广度”。
“创意”人人都有，从6岁的小朋友到60岁的老大妈，都能提出有趣的创意点子，但是他们没有创意“概念”，换一个解释，就是要符合行销传播的“沟通原则”——“在正确的地方（时间），对正确的人，传达正确的讯息。
”（Saysrightthingtorightpeopleintherightplace／time！）
1.正确的人（RightPeople）——是经过分析后，锁定的目标消费群！
2.正确的讯息（RightThing）——是与竞争品牌区隔后，最有力的商品卖点！
3.正确的地方（时间）（RightPlace/time）——是与目标消费者息息相关的媒体种类！
这些复杂的“概念”思考，在广告公司的“策略单”中都已包含其中，当然大部分新进的创意人员对广告整体作业还“没概念”，所以提出的点子也“只是点子”，并不成熟，甚至还称不上是广告“创意”，因为这样的点子无法照顾到“案件的整体性”！
OK！大部分客户的广告窗口，也都是“缺乏概念”的，因为“粉有概念”就不需要代理商了（直接找制作或设计公司就好了，事实上也的确是那么干的！），但是在广告的作业当中，各种创意提案都必须通过这些“缺乏概念”的批准，于是，提案经常会变成只看创意不谈概念，“窗口”也当场变成了“创意总监”！（他喜欢什么，你猜对了没有？）当然，创意提案也不可能用强迫的方式逼迫客户接受，你，只有“说服”一条路可走！而“创意概念”就是在帮大家搞清楚事情的来龙去脉，使所有细节都照顾完善，让你“奇奇怪怪”的创意表现，变得头头是道！这时，说服只不过是“临门一脚”罢了！
所以“创意概念”是
●接续广告策略（前200米）的最佳演出！
●在整合客户与我们，对创意表现有可依据的评断标准！
●在证明你的创意作品不是哗众取宠，而是有销售力的！
●能达成“行销策略”所拟定的市场目标！
●在突显广告创意人的专业地位！
●为你赢得尊重，也值得你为之卖命！
●其他……
三、如何操作“创意概念”？
“创意概念”就是将商品主张转换成一种最合适的沟通讯息，以便促使消费者对商品产生认知、兴趣及共鸣，接着采取购买行动！
1.可利用的思考方式
●针对商品功能的特点，以理性或感性的方式发展。
●针对消费者的生活形态或使用时间、地点、场合（T．P．O．），以理性或感性的诉求方式演出。
●针对商品带给消费者的“心理感受”或“价值观”，做为概念的出发点（个人的定位、自我意识显示、社会地位等）。
●针对竞争区隔，找出“市场空隙”作为概念的切入点。
“创意概念”不可能天马行空，自由发挥，必须依据已拟定的“广告策略”
转换而来！同时，“创意概念”可以发展一种以上提供选择比较，必要时可采用概念测试来决定最理想的概念，接下来才能够发展创意表现！
2.创意概念
范例1．泰山纯水
泰山纯水□创意概念A（美女篇）
泰山纯水□创意概念B（摇篇）泰山纯水□创意概念C（婴儿篇）
泰山纯水□创意概念D（美术馆篇）
泰山纯水□创意概念E（教堂篇）
范例2．空中书城
商品定位——随身阅读的革命先驱。
广告主张——无线下载、随身阅读，知识无所不在。
□创意概念A．一个新时代的来临
最初在岩洞中、石板上，人类刻下了生命，记录了历史，我们开始有了阅读，后来，古人说学富五车，阅读变成了一车车一箱箱的竹简，文明开始进步，接着，伟大的发明在中国出现——纸张：集成卷、册、书籍，流传至今……而现在，在21世纪之初，一个阅读的新时代重新展开，无论各种图、文、符号透过数位讯号，在你掌中的一方银幕呈现……
□创意概念B．颠覆阅读的方式
阅读是现代人吸取新知、赢得竞争、赖以生存的重要的生活工具，从小到大，各级教育、考试、工作应征、资讯流通、商业理财、娱乐休闲，透过阅读是每天不能缺少的生活因子。
因此阅读已不再单纯，阅读的种类更是繁杂，一卷在手再也无法满足需求。
最重要的是，为了节省时间，你必须运用忙碌的生活空隙，随时随地取得最新、也最广泛的情报与资讯，最好，就像随身带着一座资讯图书馆，只要手指一按，便能随心所欲地取得阅读的各种需求……
□创意概念C．走在尖端的新阅读人
每个月台湾出版的新书有1500本，日本有26000本，美国也已超过10万本。
换句话说，这些一个月中所发行的新书，你一辈子也读不完，虽然并非每种书你都有所涉猎，但是在资讯爆炸的今天，你是否能跟得上社会的脉动，你是否能在自己的工作领域中出人头地，就看你是否能够快速取得最新和最广泛的相关资讯。
所谓“知识经济”的时代，正是从现在开始，你是不是也应该做一个“走在尖端的新阅读人”！。