广告创意概念和创意
第一章广告创意概述
图片
第二节 广告创意的原则
簇绒地毯广告
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第二节 广告创意的原则
本田汽车广告
第二节 广告创意的原则
本田汽车广告
第二节 广告创意的原则
六、广告创意的可执行性原则
1.可执行性原则的含义
所谓可执行性原则，就是广告创意要具有在制作流程中得到实施的可能性以及经 费投入的许可性。可执行性是广告创意目的得以最终实现的重要条件。
第三节 广告创意的表现策略 七、不同的主题内容应采用不同的表现策略
广告传播设计就必须采用与该产品市场定位、企业个性、商品特征、商品属性、品质等相 一致的诉求策略。
公益性、文化性的广告设计应体现与社会发展需要一致的市场、态度。
第三节 广告创意的表现策略 八、根据不同的环境和场所应用不同的策略
许多信息媒介已成为我们生活环境的一部分，同时，不同的公共场所对广告的传俏效果也 有不同程度的影响，创意必须结合这些因素进行考虑并制定相应对策。
不同的时代、社会环境就有不同的传授条件，包括政治、文化、风俗、人情世态、生产经 济、科学文化等因素。我们必须充分考虑这些因素并利用其中对信息传播有利的条件、 机会，回避其局限性进行创意设计，努力将不利因素转化为优势出素，传播才具有效 果。
第三节 广告创意的表现策略
丰田汽车广告
第三节 广告创意的表现策略
法。 5. 以具体事例论述广告表现与广告创意之间的关系。
练习题
课后作业
作业名称：
企业产品广告创意设计。
作业形式：
进行创意制作。
相关规范：
在练习制作广告创作的基础上，进行市场调查，对企业产品进行分类整理，从中发现 现有企业产品广告创意的优缺点，并有针对性地进行改良创意设计。
名词解释广告创意
名词解释广告创意广告创意是指在广告设计和制作过程中所涉及的创造性和独特的想法和概念。
广告创意旨在吸引和引起消费者的兴趣和注意力，以促使消费者对产品或服务产生情感共鸣，并鼓励他们进行购买或采取特定的行动。
广告创意的主要目标是在竞争激烈的市场环境中突出品牌和产品的独特性，从而建立品牌的价值和认可度。
通过创造性的构思和设计，广告创意可以使品牌和产品与众不同，与其他竞争对手区分开来。
广告创意可以通过利用图形设计、文字和音频等元素来创造独特的广告形式，以引起观众的注意和兴趣。
广告创意通常具有以下主要特征：1. 创新性：广告创意需要具备创新和独特的特点，通过独特的思维和创意构思来吸引观众的注意力。
2. 惊喜效果：好的广告创意往往能给观众带来意想不到的惊喜和感动，从而提高观众对广告的记忆和认知。
3. 情感共鸣：广告创意常常通过情感共鸣来与观众建立情感联系，使其对产品或品牌产生共鸣和记忆。
4. 简洁明了：广告创意应该能够以简洁明了的方式传达主要信息，避免过于复杂和混乱的设计和构思。
5. 目标导向：广告创意需要与广告的目标相一致，能够有效地传达产品或品牌的核心信息，并促使观众采取特定的行动。
广告创意在广告行业中非常重要，创意在很大程度上决定了广告的效果和影响力。
好的广告创意可以在瞬间吸引观众的注意力，增加品牌知名度和市场份额。
因此，广告公司和广告从业者通常会投入大量的时间和资源来开发独特和创新的广告创意。
总之，广告创意是广告设计和制作过程中的创造性想法和概念，旨在通过吸引观众的注意力和兴趣来促使他们对产品或品牌产生情感共鸣，并鼓励他们采取特定的行动。
好的广告创意能够为品牌建立独特性和认可度，从而提高品牌的市场竞争力和影响力。
广告创意概念和创意
04
简洁明了
避免过于复杂的广告 信息，让消费者能够 快速理解广告的主题 和目的。
网络广告创意
根据消费者的兴趣和需求，提供 个性化的广告内容，提高广告的 精准度和转化率。
采用短视频、动态图等新颖形式 ，让广告在社交媒体平台上更具 吸引力。
互动性 个性化定制 利用大数据 创新形式
通过互动游戏、社交分享等方式 ，让消费者参与其中，增强品牌 与消费者的互动。
重要性
广告创意概念是广告效果的关键因素。一个好的创 意概念能够准确传达品牌信息，突出品牌特点，吸 引目标受众的注意，从而促进产品的销售和品牌的 传播。
创意概念的形成
市场调研
了解目标受众的需求、兴趣和行 为特点，分析竞争对手的广告策 略，明确广告传播的目标和效果
。
创新思考
通过发散思维、联想、比喻等方式 ，提出多种广告创意方案，对每个 方案进行评估和筛选。
总结词
利用知名人士或普通人的形象，传达产品或服务的特点和价值，从而吸引更多人关注和购买。
详细描述
代言人技巧利用了人们对知名人士或普通人的信任和关注，通过他们来传递广告信息，增加广告的吸 引力和可信度。这种技巧适用于各种类型的广告，但需要注意代言人的选择是否与广告内容相符合， 以及是否具有公信力和影响力。
情感营销
通过触动观众的情感共鸣，增强 品牌与消费者之间的联系。
平面广告创意
01
突出品牌特点
利用色彩、图形和文 字等元素突出品牌的 特点，让消费者轻松 识别品牌。
02
创意构图
通过创意构图和版面 设计，让广告在众多 竞品中脱颖而出。
03
抓住眼球
利用大胆的字体、鲜 艳的颜色和有趣的图 片来吸引观众的眼球 。
浅析广告创意
浅析广告创意新闻072 史一超 070712222广告创意的概念：“创意”一词，源于英文中的“creative idea”，直译是具有创造性的意念。
“creativity”与“idea”都可译为创意，“creativity”原意为创造力，“idea”多指思想、主意、计划、打算等。
由于广告大师詹姆斯·韦·伯扬在《产生创意的方法》一书中使用的是“idea”，使“idea”更具代表性。
“创意”――可以定义为一切具有创造性的意念和想法，与众不同的好点子、好主意。
（名词性的、静态的）创造性的思维活动，人们从事创新活动的过程。
（动词性的、动态的）就广告创意来说，是综合运用各种天赋能力和专业技术，由现有素材中求得新概念、新表现、新手法的过程。
它也是指将独特的策略性概念和新颖的表达方式以及出众的表现手法完美地结合在一起的过程。
现代广告策划和设计的实质就是创意，创意是广告的灵魂。
卓越的创意可以为广告带来震撼人心的力量，引起消费者的兴趣，调动其情趣，影响他们的态度和购买行为。
创意的神奇魅力在于其新颖、独特和变化。
新颖是令人耳目一新的感受，将前所未有的概念和概念的表达呈现给人们，出乎受众的经验之外，又在与产品相联系的情理之中。
广告创意的三种不同的创意观：(1)艺术派，强调广告的艺术性和情感作用。
代表人物威廉·伯恩巴克认为广告本质上是艺术的，是关于信息传达的艺术。
这类学派认为广告创意的真正关键是如何用有关的、可信的、格调高的方式与以前无关的事物之间建立一种新的有意义的关系的艺术，而这种关系可以把商品用某种清新的见解表现出来。
(2)科学派，强调广告需要原则与实效。
代表人物罗瑟·雷斯，其观点主要表现在USP理论，即“Unique Selling Proposition”，意即独特销售建议，罗瑟·雷斯认为每一条广告都必须给消费者提出一条能打动消费者的建议，而且是竞争对手没有或无法提出的建议。
广告创意名词解释
广告创意名词解释
广告创意是指商业广告的想法、构思、技巧，最终的目的是利用各种具有吸引力的方法增强商品的销量和声誉。
在现代市场中，创意广告已经成为激活销售和宣传的主要方式。
一般来说，创意的广告涵盖了很多不同的方法和主题，这些方法和主题通常很有趣，它们可以使消费者瞬间记住特定品牌，从而增加他们对特定产品或服务的需求。
广告可以通过电视、报纸、杂志或互联网实现，其中最有效的形式取决于产品和服务所面对的受众群体。
现代创意广告的理念是通过创新的技术和有趣的手法来吸引消费者，使他们更容易记住某个特定产品和服务。
另一个创意方法是利用有效的口号，品牌等标志，使消费者可以仅凭一瞥便能记住品牌。
推广和促销活动也可以根据情况灵活运用，以收获良好的广告效果。
如今，在吸引消费者以获取良好市场结果方面，创意广告技术越来越受到关注。
企业可以利用多种方法来开发一系列创意广告，包括使用图像、改变消息传达的方式、向消费者发出不同的声音等等，最终确保利益最大化，传达有趣的，恰当的信息。
因此，创意广告可以将客户的品牌传播给最大的受众，积极促进企业销售的增长，助推企业媒介营销和其他发展业务过程。
广告创意名词解释
广告创意名词解释广告创意常见的名词解释有以下几种：1. 品牌：广告创意的目标通常是为某个产品、服务或公司建立或增强品牌形象。
品牌是指一种产品、服务或公司的独特性和认可度，可以通过广告创意来传达给目标受众。
2. 策略：广告创意的策略是指广告活动的整体计划和方法。
策略包括目标市场的选择、定位策略、传播渠道选择等。
广告创意的策略应与目标市场和品牌定位保持一致。
3. 创意概念：广告创意的概念是指广告所要传达的主题或理念。
创意概念是广告创意的核心，应与目标市场和品牌定位相契合。
一个好的创意概念能够吸引消费者的注意，并与他们产生共鸣。
4. 视觉设计：广告创意中的视觉设计是通过图像、颜色、字体等视觉元素来传达信息和情感。
视觉设计可以帮助建立品牌形象，吸引消费者的眼球，并加强广告传达的意义。
5. 文案：广告创意中的文案是指广告中文字的创作。
文案应该简洁、有吸引力，并能够准确地传达广告的信息。
好的文案能够吸引读者的注意，并激发他们的购买欲望。
6. 创意元素：广告创意中的创意元素是指在广告中使用的各种元素，如图像、声音、动画等。
创意元素可以帮助吸引消费者的注意，并加强广告的吸引力。
7. 故事性：广告创意中的故事性是指将广告设计成一个有情节的故事。
故事性可以吸引消费者的兴趣，并加强广告的记忆性。
8. 节奏感：广告创意中的节奏感是指广告的节奏和音乐的节奏。
一个好的节奏感能够吸引消费者的注意，并使广告更加有吸引力。
9. 印象：广告创意中的印象是指广告给消费者留下的（良好）印象。
一个好的广告创意能够给消费者留下积极的印象，并加强品牌形象。
总之，广告创意是一项综合的创作工作，涉及多个方面的知识和技能。
理解和掌握这些关键名词对于开展广告创意工作具有重要意义。
广告和创意的含义
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
广告的创意名词解释
广告的创意名词解释广告，作为传播信息的一种方式，是现代商业社会中不可或缺的一部分。
在广告中，创意是至关重要的，它不仅能够吸引消费者的注意力，还能传达产品或服务的核心理念。
本文将对广告中常见的创意名词进行解释，帮助读者更好地理解广告创意的内涵。
1. 定位：广告的定位是指企业或品牌在市场中所占据的位置。
它是根据目标消费者的需求、市场情况和竞争对手的策略来确定的。
定位的目的是使消费者在众多的选择中选择自己的产品或服务。
2. 品牌故事：品牌故事是通过广告来传达品牌核心理念和价值观的一种手段。
通过讲述一个引人入胜的故事，品牌能够更好地建立与消费者之间的情感连接，提升品牌的认知度和忠诚度。
3. 情感营销：情感营销是一种通过调动消费者情感和情绪来促使他们做出购买决策的方法。
通过在广告中运用感人的故事、音乐、画面等元素，广告创意能够激发消费者的共鸣，进而提升购买意愿。
4. 独特卖点（Unique Selling Proposition，简称USP）：独特卖点是指产品或服务与竞争对手不同的特点或价值。
在广告中，通过突出产品或服务的独特之处，使其在市场中脱颖而出，吸引消费者的注意力。
5. 引导消费者的心理感受：广告创意的目标之一就是引导消费者产生某种心理感受。
比如，通过刺激消费者的好奇心、求知欲、社交需求等心理需求，广告能够更好地吸引消费者，并促使其采取相应的购买行为。
6. 创造需求：广告不仅仅是满足消费者现有需求的工具，还能够创造新的需求。
通过广告创意的设计，可以唤起消费者对新产品或服务的兴趣，进而刺激消费者产生购买欲望。
7. 品牌认知度：品牌认知度是指消费者对一个品牌的熟悉程度。
在广告中，通过频繁的曝光和独特的广告创意，可以提升品牌的认知度，使消费者在购买时更倾向于选择已知并信任的品牌。
8. 指向性广告：指向性广告是指通过广告来直接引导消费者进行购买或其他特定行为的一种形式。
这种广告创意通常会包含明确的购买提示、优惠信息、购买链接等，以方便消费者进行快速反应。
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第三个笑话：
傻闺
女要择婿，别的无所谓，只给媒婆一个条件：
“那里”要够粗.媒婆在城里找了一圈，回来复
命：“不好找,不好找,最粗也就是蘑菇那么粗
了。”傻闺女觉得也可以将就一下.新婚第二天
早上，见到媒婆就大打出手：“嘛?金针菇也
算蘑菇！”。
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作业：
概念是什么？ 写出第四支笑话。
受它那一刻的悠闲,可让你对事物 多一点包容性. 创意概念: 人生不如意之事十之八九,
不如点支烟,看开点儿. 创意是: 行李，火炬，秃，高尔夫
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此话题通过倒推的方式能够收到最好的学习效
果.
规则是: 看每个创意,能否最终回到概念上.
小组讨论: 创意.
Marlboro的策略,概念和
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Concept & Idea 创意概念和创意
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创意延发的依据和衡量尺度 共同语言的建立 卖稿的需要
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有争议的课题
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被认为是
只能通过大量实例来感悟 有长期共同工作经验的伙伴之间的接头暗号
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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。22.3. 2222.3. 22Tues day, March 22, 2022
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。22:0 8:1322: 08:1322 :083/2 2/2022 10:08:13 PM
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。 22.3.22 22:08:1 322:08 Mar-22 22-Mar-22
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策略: 本品牌妄图成为勇敢,冒险的美国精神 的象征.
概念: 这一切的极致是以下思路：
美国精神 - 西部拓荒 - 西部的男人
-牛
仔
创意:牛仔们干这干那.
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再看一个全球首发的例子：
第一个笑话：
傻儿
子要择媳，别的无所谓，只给媒婆一个条件： “那里”要够大.媒婆在城里找了一圈，回来复 命：“不好找,不好找,最大也就是鸡蛋那么大 了。”傻儿子觉得也可以将就一下.新婚第二天 早上，见到媒婆就大打出手：“嘛?摊鸡蛋也 算鸡蛋！”。
Ogilvy Interactive
第二个笑话：
傻儿
子要择媳，别的无所谓，只给媒婆一个条件：
“那里”要够大.媒婆在城里找了一圈，回来复
命：“不好找,不好找,最大也就是橘子那么大
了。”傻儿子觉得也可以将就一下.新婚第二天
早上，见到媒婆就大打出手：“嘛?金桔也算
橘子！”。
Ogilvy Interactive
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概念：用“种类型”的名词来比喻“事物”, 可以因误会产生笑话。 我的第四个笑话： 傻闺女要择婿，别的无所谓，只给媒婆一个条 件：“那里”要够粗.媒婆在城里找了一圈，回 来复命：“不好找,不好找,最粗也就是水管那 么粗了。”傻闺女觉得也可以将就一下.就婚第 二天早上，见到媒婆就大打出手：“嘛?输液 管也算水管”。
不能说,不能说 一说就是错
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我们试着来定义:
Concept:
说法一.中心思想,就象一篇文章和故事的那样. 说法二.让策略更容易从一个点切入到可操作的层面.
Idea:
具体表现出来的点子
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策略,概念,创意三者之间的关系是这样的:
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• 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异 纸上画饼充饥，无补于事。Tuesday, March 22, 202222-
Mar-2222.3.22
• 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自 己眷恋了。22.3.2222:08:1322 March 202222:08
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4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 22:08:1 322:08: 1322:0 8Tuesday, March 22, 2022
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5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 22.3.22 22.3.22 22:08:1 322:08: 13Mar ch 22, 2022
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6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2022年 3月22 日星期 二下午1 0时8分 13秒22 :08:132 2.3.22
策略,概念,创意三者之间的关系是这样的
策略 概念 创意
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好的概念
内涵小,外延大. 让策略思考更精准在某一点. 让创意发想拥有相当的空间和生命力.
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几十年来，广告界用来解释此事的 唯一例子：
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哈姆雷特雪茄的 创意策略: 本产品不能真的改变什么,不过,享
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 22年3 月下午1 0时8分 22.3.22 22:08 March 22, 2022
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 22年3 月22日 星期二1 0时8分 13秒22 :08:132 2 March 2022
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9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。下午 10时8 分13秒 下午10 时8分22 :08:132 2.3.22
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不论到什么时候，我们推荐五个标准来判断一 个创意的好坏。
相关性 原创性 冲击力 单纯性 延续性
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Concept & Idea 创意概念和创意
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谢谢大家的时间!
• 10、你要做多大的事情，就该承受:08:13 PM22:08:132022/3/22
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。3/22/2
谢 谢 大 家 022 10:08 PM3/22/2022 10:08 PM22.3.2222.3.22
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。22-Mar-2222 March 202222.3.22