广告创意概念描述
广告创意与策划考试试题
广告创意与策划考试试题1. 请简述什么是广告创意？广告创意是指在传播信息的过程中，通过独特的视觉、语言和概念等手段，以吸引人、引发共鸣、提升品牌价值为目的，创作出富有创造力和感染力的广告内容的过程。
广告创意不仅要具有创新性和吸引力，还需要能够有效地传递广告主的宣传信息，引起受众的共鸣和情感共鸣，从而实现广告的营销效果。
2. 请列举3种你认为具有创意的广告案例，并描述其亮点。
A. 苹果公司的“1984”广告：这则广告是苹果公司在1984年推出的一则电视广告，其突破了传统广告的方式，采用电影级的叙事风格和独特的视觉效果，以打破传统、革新未来的主题，向全世界展示了苹果作为创新科技公司的形象，引起了极大的关注和共鸣。
B. 可口可乐的“开心阳光”系列广告：可口可乐在其“开心阳光”系列广告中，以轻松愉快的方式展示了人们在生活中享受夏日阳光、快乐时光的场景，通过欢快的音乐、明亮的画面和简洁的情节，引发了观众的正面情感，成为了品牌代表性的创意广告之一。
C. 宝马汽车的“跃动的心”广告：宝马汽车在其“跃动的心”广告中，通过鲜明的动态视觉和强烈的情感表达，展示了宝马品牌对于速度、激情和创新的追求，吸引了年轻人的目光，突出了品牌的活力和个性化特点。
3. 请简要描述广告策划的流程及关键步骤。
广告策划的流程包括以下几个关键步骤：A. 客户需求分析：首先了解客户的宣传需求和目标市场，明确广告的宣传对象、传播目的和目标受众。
B. 品牌定位与创意策略：根据客户需求和市场环境，确定广告的品牌定位和创意策略，包括广告语、视觉设计、传播渠道等。
C. 创意构思与策划：围绕广告主题和传播目的，开展创意构思和策划，确定广告内容、表现形式和传播方式。
D. 制作执行与实施：对广告内容进行制作和实施，包括文案编写、平面设计、影视拍摄等环节，确保广告达到预期效果。
E. 宣传推广与效果评估：在广告上线后，进行宣传推广和效果评估，根据广告效果对策划过程进行总结和改进，提高广告的市场影响力和传播效果。
单一广告诉求点--创意概念
句朴实、言之具体）
优秀的创意概念举例
RACHACHUROS调料
单一广告诉求——味道非常好
深究其优秀的程度——好到……
“芬达”的创意概念—— 忍不住要咬一口 ！
优秀的创意概念举例
大众POLO
单一广告诉求——很安全 深究其优秀的程度——安全到…… “POLO”的创意概念——可以当做盾牌
优秀的创意概念举例
创意概念 (Creative Concept)
是对品牌长期之创意方向或产品在某个阶段之创 意表达的一个清晰界定。
创意概念能引爆我们的创意灵感，为我们提供具
体而明确的创意方向。
创意概念是茫茫创意之海上的一座灯塔！
策略,概念,创意三者之间的关系是这样的:
策略,概念,创意三者之间的关系是这样的:
策略 概念
创意
好的概念
内涵小,外延大. 让营销策略思考更精准在某一点. 让创意发想拥有更大的空间和生命力.
创意概念由谁完成？
由客户服务人员， 由美术设计人员， 由文案企划人员， 由参与创意的整个团队（TEAM）。
发展创意概念的两步骤之一：
寻找品牌或产品的单一广告诉求点。
（它是该品牌独有的，或是相对出色的，
诉求分三类：理性的、感性的和道义的。 诉求所用语句应具有强烈的感染力。广告就是利用多种创意途径，把要传达的 产品利益或形象折射出来，让目标受众充分受到这种由产品的功能转化而来的 利益点的感染，从而潜移默化或立竿见影地实现一种渴望拥有产品的行动。 而广告诉求便是使目标受众理解接受广告所传达产品的这些利益或形象。
路虎
单一广告诉求——超强越野性能 深究其优秀的程度——越野性能强悍到…… “路虎”的创意概念——尝别人尝不到的野味
创意概念实战单
《新媒体广告》课件4创意与文案
第2节 新媒体广告创意的特点和要点
一、新媒体广告创意的特点
（四）创意更加注重受众的行动力
第1节 广告创意概述
三、创意表达的策略
（五）互动实验
设置一个场景，让消费者在看到该场景后产生相应的联想或完成相应的行动。 如洗发水广告用黑色试纸贴近头皮、牙膏广告用色卡对比牙齿，让人看到之后 会产生这样做的欲望（或者采取相应行动），从而对自己的发质、牙齿健康问 题更加敏感，选择广告中产品的可能性也会更大。
【案例链接】中华环境保护基金会用创意打造“绿色步行”
2010年，中华环境保护基金会希望制作一张 户外海报来呼吁大家保护环境，请人们多步 行少开车。恒美（DDB）上海分公司应此要 求创造了一个户外互动式的海报，通过在街 头与大众互动的方式来完成。
恒美在行驶的车辆和行人接触较多的 红绿灯前的斑马线上，铺上了一幅长 12.6米宽7米的巨幅写真布，上面印有 一棵有枝无叶的大树。行人红绿灯等 待区域的两端，摆放上绿色的快干环 保颜料海棉垫子，只要两边的过路人 踩上绿色颜料，走在巨幅大树的写真 布上，布上的树枝就会印上绿色脚印。 当越来越多的人踩上写真布，“枯树”上 就长出了许多绿叶，让人们感受到多 步行就能创造绿色环境。 此活动随后在上海7条主道上展开，并 延展到中国15个城市132条道路，参于 人数总计近3,920,000人次，引起电视、 报纸、杂志、网络各大新闻媒体争相 报道，上海市政府更选择此创意作为9 月22日世界无车日主活动。恒美表示： “我们希望颠覆传统，用一种不同于一 般海报的方式来呼吁大家保护绿色环 境，……通过大家一起努力，‘走’出一个 绿色的未来，给地球一个更好的明 天。”
三种广告设计创意方法的实例分析
三种广告设计创意方法的实例分析摘要：设计创意是广告设计的关键部分，也是广告质量和效果的重要保证，本文结合广告创意的内涵，采用实例对头脑风暴法、列举法、联想法等广告创意方法进行分析和研究。
关键词：设计创意；内涵中图分类号：j524 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）21-0177-02中国的广告业发展较晚，直到上世纪90年代，随着改革开放的深入，中国广告业迎来了巨大的发展机遇，无论从发展空间还是市场前景，都得到了极大地拓展，在真正意义上的市场竞争开始出现后，“创意”成了中国广告设计中的关键词。
一、广告创意内涵广告创意历来有很多解释，如广告创意就是把原来的旧元素进行重新组合，也有定义广告创意是一种创造意外的能力，在广告界中如果仅仅从创意方法角度对广告创意进行归纳总结，就显得比较片面，因此对广告创意的概念要从多角度、多层面进行论述，根据专家学者对广告创意的多种陈述，归纳总结如下：广告创意分狭义和广义，狭义只是单纯指广告艺术创作，而广义包括了创造性领域的所有问题；广告创意是灵魂活动，是广告活动的主要发展方向，是广告传播效果和质量的重要保证；广告创意还泛指广告活动中具有普遍意义的创新思维活动；广告创意应具有创意思想、创新方法、创意表现等三个层面。
从以上论述可以看出，广告创意是一种镶嵌在广告活动中的思想创新活动，是广告创意人站在广告主的立场上，运用各种专业知识进行广告创作、使用广告策略和表现技巧以达到最佳商品和服务信息传播效果以及文化缔造为目的的创新思维活动。
广告创意作为一种创新思维活动，作为广告活动中的一个环节，既不能代替广告活动本身．也不能贯穿广告活动的始终，因而通常只能把其视为广告活动中最核心的组成部分和最独特的运作阶段。
如果说广告的本质是如何有效地传递商品或服务信息的话，广告创意的本质则是如何最独特、最完美、最有效地传递商品或服务信息。
二、广告创意方法广告要取得良好的效果和质量，就需要有科学、高效的广告创意方法作为支撑，目前在广告界中比较流行的广告创意方法包括头脑风暴法、列举法等，下面引用实例进行具体说明。
广告创意文案
4、 每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70-90%，标题的创意请把握三个基本点：
（1）故事性
标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是我们为火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告，将“赛车”开进“厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。
3、有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（big idea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。例如，我们为奥林蒸馏水确定的核心是“有渴望，就喝奥林”，围绕着人的种种“渴望”以及“口渴”的种种情景展开系列广告，轰动一时。为“红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的创意是“红常青，为女人除不平”，“不平”指脸上的“皱纹、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展开的系列广告也颇引人注意。
第二节广告策划与创意写作
一．广告创意文案的概念和写作程序
广告创意文案是指广告创作人员根据广告创意的要求所撰写的用于表述广告内容并对相关制作要求加以说明的文章作品。
广告创意文案一般由文案撰稿人撰写。具体写作程序如下：
1.组建创意小组，收集背景资料。
2.拟定创意策略，制作创意简报。
3.开展创意活动，审核创意提案。
影视广告文案的格式一般由标题和正文组成：
（1）标题。由品牌名、产品名和文种组成（凤姐代言的胃药广告）。
（2）正文。由文字描述的画面和音响组成。正文以竖线分隔左右两边来写，左边是文字描述的画面，按画面顺序排列。右边是左边画面相配的音响部分，包括人声旁白、各种情景音响及配乐等。
3、广播广告文案的格式和写法
电视广告创意：抽象创意概念的具象化呈现
在当代审美文化走向视觉文化的今天，电视媒体反复播放的各种商业广告，构成了电视屏幕上的另一道独特风景。
电视广告怎样才能在广告挤压人们生活空间的泛滥状态下脱颖而出，实现广告的传播目标和营销目标呢？在信息过剩甚至泛滥的今天，面对越来越苛刻的行销环境，不断加速变化的消费行为，社会和市场都在热情呼唤着同一个词：创意。
一、创意：电视广告的生命和灵魂创意，对于广告人来说是最具挑战性、最兴奋，也是最刺激的事情，并被业界人士推崇到“芝麻开门”之类的神奇地位。
虽然很多人都认为创意是广告活动中最引人注目的环节，但对于电视广告创意概念的界定，似乎还缺少基本一致的看法。
我们知道，广告活动是一个动态的运作过程，包括市场调查、广告策划、广告创意、广告表现、广告发布以及广告效果测定等诸多环节。
其中，广告活动的基础是策划，广告表现的核心是创意。
策划，是在调查活动的基础上明确方向；创意则是根据策划提出策略性的思想以及与之相对应的表现形式，是科学提炼和艺术表现的结合。
据此，我们可以给电视广告创意下一个基本定义：电视广告创意是电视广告人员在对市场、产品和目标消费者等进行调查分析的基础上，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，恰当地运用影视艺术手段，精心巧妙地将产品的抽象创意概念给予艺术化视觉呈现的一种创造性思维活动。
由此，我们可以把握电视广告创意的概念具有三个特征：策略的指导性、思维的转换性、诉求的艺术性。
如再进一步探究就会发现，电视广告创意内涵的主要点就是“说什么”和“怎么说”的问题。
“说什么”是电视广告创意的策略，是电视广告创意的核心；“怎么说”则是将“说什么”的内容进行艺术表达的表现形式，是将抽象概念转化为具象存在的过程。
“说什么”和“怎么说”共同构成了电视广告创意的全部内涵。
实际上，衡量一个电视广告创意是否优秀的标准，就是看“说什么”与“怎么说”的完满结合度。
只有“说什么”和“怎么说”，即内容和形式，实现了有机统一，“创意”才所谓优秀、成功。
广告创意教案
广告创意教案引言：广告创意是现代营销传播中至关重要的组成部分，它能够吸引观众的注意力，激发兴趣，并促使他们采取行动。
在如今竞争激烈的市场环境中，创意广告可以帮助企业脱颖而出，实现品牌宣传和销售目标。
本教案将重点介绍广告创意的定义、重要性以及创意设计的关键要素，同时也提供一些实用的技巧和策略，以帮助学员们在广告创意方面取得突破。
一、广告创意的定义和重要性1. 广告创意是什么？广告创意是指在广告传播过程中，通过独特的思维方式和创造性的表达方式来传递信息、引起共鸣和塑造品牌形象。
它不仅仅是关于设计和美感，还包括创意构思、情感传达和概念演绎等方面。
2. 广告创意的重要性广告创意在现代市场中扮演着至关重要的角色。
它能够吸引潜在客户的目光，让品牌脱颖而出。
创意广告还能够帮助品牌建立独特的形象和故事，增加观众的共鸣和忠诚度。
通过创意广告，企业可以有效传达品牌理念和产品优势，引发购买欲望，从而提升销售业绩。
二、广告创意设计的关键要素1. 目标客户和目标市场分析在创意设计之前，首先需要准确了解目标客户和目标市场。
通过深入分析目标客户的需求、喜好和购买习惯等信息，可以更好地定位广告创意的方向和内容。
2. 创意构思和理念开发创意构思是广告创意设计的核心环节。
层出不穷的创意构思可以通过头脑风暴、市场研究和竞品分析等方式得到。
创意理念要与品牌形象和市场定位相匹配，同时要具有独特性和与众不同的特点，以吸引观众的注意力。
3. 视觉传达与设计风格视觉传达是广告创意设计中至关重要的一环。
通过选择适当的色彩、字体、排版和图片等视觉元素，可以有效传递广告信息和情感，增强观众的印象和记忆。
设计风格要与品牌形象和创意理念相呼应，形成一致的视觉效果。
4. 创意表达和情感引导创意表达和情感引导是广告创意设计的重要手段。
通过故事讲述、幽默表达、情感共鸣等方式，可以激发观众的情感共鸣和兴趣，引导他们对广告内容产生兴趣，并促使他们采取行动。
三、实用的广告创意技巧和策略1. 引用真人故事真实、感人的故事往往能够触动观众的心弦。
广告创意概念及基本原则
沃尔沃汽车安全广告
玛氏糖果 M&M巧克力豆广告 “只 溶于口，不溶于手”
农夫果园作为混合产品，三种水果混合且 浓度在30%，沉淀是无法回避的问题，更 多厂家都无一例外地把瓶体下端标注“若 有少量沉淀为天然果肉成份”。让人想象 不到的是农夫果园用了最实在的话把这一 问题轻松直白地传递给消费者------“喝前 摇一摇”，正是这一朴实的诉求点把农夫 果园的差异性表现的淋漓尽致，果汁的浓 度和混合的特点成为最好的卖点。
，广告创意是创意人员在对市
场、产品和广告对象进行研究分析的前提下， 根据广告主的营销目标，以广告策略为基础， 使用各种有效的艺术手法传达广告信息的创造 性思考过程和创作结果。
2、从狭义上看，广告创意即指广告创作活动，指构 思、想法、主意等。英语中“Ideas”、 “Creative、Creativity”，都有创意的含义，即 指以上的意思。
CI理论
• CI论的基本观点是
• (1)广告内容必须与CI战略所规定的整体形象保持 统一致，CI战略中的广告应注意延续和积累广告 效果。
• (2) CI战略中的广告应着眼于塑造公司整体形象， 而不仅仅是某一品牌的形象。
CI的特点
1. 系统性 2. 统一性 3. 差异性 4. 传播性 5. 稳定性 6. 长期性 7. 操作性 8. 动态性
广告的基本理论
一．广告定位理论 二．关于USP理论 三．CI理论 四．定位论（Positioning理论）
广告定位理论
定位的内涵
广告定位属于心理接受范畴的概念，是指广告主 通过广告活动，使企业或品牌在消费者心中确定 位置的一种方法。
艾•里斯、杰•特劳特
广告定位理论
广告定位理论的发展 广告定位理论的发展共经历四大阶段： 1. USP阶段——独特的销售主张 2. 形象广告阶段（CI）——每一个广告都是对品牌
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整体策略
4、打好安全牌：这是最后一张牌，即给顾客吃定心丸。 就像产品曾提到的，“健康养生，健康长寿，无副作用， 现代化的生物技术”等等。
但在广告片中，我们还应该在此基础上，从感性的角度跟 家长沟通，这样最有效、也最能打动人！ 具体操作如下：
比如给患者、儿女指明：身体不是实验品，因为身体正处 于特殊时期，敢随便治疗吗？拯救健康，要讲科学、信赖 大品牌、信赖大企业，患者的身体健康才会有保障！（拔 高企业形象，含而不露地打击同业低端炒作产品）
对中枢神经系统和内分泌系统均有良好的保健作用，并对增强智力体力和延缓 衰老具有一定功能。
人参能全方位的调理人体五脏六腑功能，激发人体内脏活力，使心、脑、脾、 肺、肝、肾的各种疾病得以迅速改善。
延缓衰老的第一道防线----给脾肺补新氧！
氧在营养的消化吸收过程中扮演着重要角色。健康的老年人随着机体的老化， 通过呼吸摄入的氧，已远远满足不了身体的需求，缺氧会导致各器官因营养不 良而功能下降。反过来，各器官功能的减弱，又影响到氧在体内的运输与利用。 如此反复，更加重了中老年人的缺氧状况。参芪花粉片·······
人参自古以来就被列为上品，我国的中医药方中含有的人参的方剂就 有3500个，在众多中草药中占举足轻重的地位。
附：不用专家讲，真实就是力量！渲染如下：
权威报道为人参加分
产品亮相
造势：
生物科技 新药为健康养生保驾护航！
人参泰斗：仲伟同！ 国学：传承中医精髓，国际领先生物技术，重大突破震撼世界！ 新资源药物：现代生物技术新资源药物拔高科学、大品牌、大
长参宝活性人参 广告创意概念描述
整体策略
整体策略
有一个统一战线是：患者惧怕生病、儿女怕父母生病，养 生保健已成为社会的主题，“防未病、治已病” 。政府 提出大力发展人参产业的号召，我们的活性人参是国家政 府的大力支持下研制而成的健康精品。
其购买决策是互动的、是相互影响的！我们的广告必须让 患者恐慌、让儿女着急，继而给予他们坚定的希望，我们 的广告就成功了！对此，我们首先要达成共识！
组织方这时提醒老人们，你看你们的病情现在怎样？经这么一提醒，现场测测 血压、血脂、血糖，老人们方才察觉，纷纷七嘴八舌道出最近各自的惊喜变化， 尽管不知道什么缘由。
组织方揭开谜底，这全归功于长参宝活性人参，接着穿插机理、功效承诺对参 芪花粉片做一强化说服。
煽动部分
具体描述
长参宝活性人参 向中老年人，全面掀起拥抱健康的绿色革命！
成功的机理理念，会激励患者迅速行动。
整体策略
2、打好实力牌：当我们以第一张颠覆性的理念牌赢得顾 客的注意后，他们接下来最关注的就是这张牌，即实力！ 实力不是虚张声势的，实力源自我们产品的品质、雄厚实 力。政府大力支持、长白山人参基地、中国科学院等多家 科机构研发、现代化生物技术的领先地位，都可以在此大 书特书、渲染发挥。 实力源自企业责任，我们应着力突出我们企业的社会责任 感（爱心、孝心、关心）以及将健康事业、将人参产业进 行到底的使命感！因为有美誉度的实力企业，会迅速建立 顾客的信任度的！
注：该部分结束之后，穿插产品疗效承诺及促销等内容。
天赐神草 滋补天下
20.1.811:16:4411: 1611:1620.1.820.1 .811:16
谢谢
11:1611:16: 4420.1.820. 1.811:16:44
2020年1月8日星期三11时16分44秒
结合长参宝活性人参的特殊优势，经过广告语言的提炼， 我为产品打赢更灿烂的市场，准备了四张环环相扣的王牌！
整体策略
1、打好煽动牌：“慢性病不发则已一发毙命”、 “吃人参，善养生”、“返老还童、延年益寿、 防未病、治已病”等理念，就已经颇令人心动， 然而从广告语言上讲，仍有提炼和升华的空间， 我们需要的是，在此基础上，使之更浓缩更有爆 发力，引人入胜。
整体策略
3、打好实用牌：当我们以理念牌抓人眼球、又以 实力牌令人心动，使顾客产生购买欲望后，我们 还需强调实用牌，这是促使顾客心无旁骛、下定 决心的关键问题！在操作中，我们需要：
整体策略
造势，业界、专家界一致看好！ 为什么被看好？是因为我们的产品与同业产品比较，买了
不是摆设、不让父母陷在慢性病的漩涡。我们要这样告诫 患者、儿女：父母付出了太多，生命能有多长，难不成要 等死？就算临阵抱佛脚、又能坚持下来吗？ 实用牌就是从客体角度，来呼应产品的独特优势！快治慢 病，方能事半功倍！我们要这样教育患者、儿女：产品值， 花多少都不多；产品不值，花一块钱都多！
专家阐述：一辆汽车由于路况不好发生碰撞、翻车造成的损坏，就像人 类由于外部病毒、细菌感染而迅速患病。通过铺路修桥改善客观条件， 汽车当然能够开更长时间；但行驶时间一长，内部零件老化受损，就 像人类随着年龄的增长，身体机能不可避免地会出现各种问题，最终 患上慢性病。
开场
中老年人智慧养生的三大清规戒律
具体描述
长参宝活性人参“孝行天下 感动中国”公益项目，上下联动、优势 互补、防治结合，让百姓受惠。（可以实行签约的形式）
罗列长参宝活性人参的顾客所给予的荣誉： 如患者寄来的雪片般的感谢信及诸多赠送的锦旗等。。。。。。
结尾部分
具体描述
结尾，主持人或配音做收尾，对产品功效上的论证引导。突出主持人 发自内心的感慨：把老百姓放在心上，老百姓会把它记在心里！而无 论从品质、疗效还是价位上讲，长参宝活性人参正是这样的好药！达 到一种渲染产品上市以来“民心所向、有口皆碑”的品牌氛围！
开场
主持人直接切入主题：智慧养生！ 两位老师好！随着生活水平的提高，人们开始越来越重视养生，
那么什么叫智慧养生呢？
开场
含沙射影谈慢性疾病
专家：智慧养生的理念，对中老年人的生命健康来说太重要了。先给 大家说一些当今健康方面的怪现象！都说三十而立，可有的人为 什么30岁一过头发非但不立却开始大把大把地掉，是不是？再说 四十不惑，我看是四十不“活”，有的人才四十多岁就心脑血管 疾病发作，于是乎就把“家”给安在了医院！还有的人还不到五 十岁，就浑身乏力、体力不支，各种老年疾病丛生，五十知天命， 结果老天就开始索命啦！
关于机理概念的提炼升华： （针对患病人群）
事件营销----《葫芦里卖的什么药？》
策划一个事件，也像一个故事。以悬念性、意外性为卖点。事件是这样开始的， 如某医学机构在全国征集病情反复、常年用药的慢性病患者，然后把他们组织 到某一场所，如疗养院，声称给他们治疗。好饭好茶打发着，结果半月后仍不 见给予实际治疗。一些老人按耐不住，生气地质问组织方，葫芦里卖的什么药？ 是不是忽悠我们呢。
神奇的人参
人参——中国传统医学长期以来一直视为滋补强身、固本扶正、大补 元气的珍贵之品；
人参——中国历代御用贡品，深受帝王将相的亲睐，“九大仙草”之 首。素有“百草之王”的美誉；
人参——对人体具有双向调节作用，所医病种，涉及心脑血管、消化、 神经、内分泌、呼吸、运动等各个系统，尤其对心血管疾病、肿瘤、 失眠以及抗衰老的防治作用十分明显；
人参的神奇和珍贵。
广告脉络
广告脉络
广告时长：20分钟左右 人员设置：主持人、2位专家（一为产品研发专家、另一为养生专
家）、患者、现场观众 广告手段：有深度的高端讲座，穿插外景、机理功效、产品片花等。 总体风格：广告不在于长，而在于精！广告内容“三分钟一惊奇”，
让观众爱看、想看，自然强力灌输概念；我们把一场传统的“专家讲 座”式的产品歌颂会，变成一场真刀真枪的养生鉴定会！
创意纲要
开场
开篇渲染养生
国粹中医，万世传颂！ 5000年传统医学 现代化生物技术
博大精髓播撒全世界！ 智慧养生秘诀！
成就13亿国人的口碑！ 揭秘中医源远流长的背后真谛！ 剖析中医愈演愈烈的世界影响！ 邀您共享弥足珍贵的智慧养生，收获受益终身的健康体魄！
开场
主题
敬请收看本期健康特别节目
----《活性人参·智慧养生》 健康养生必修课！
企业的品牌影响力！
（后期将会深入详细阐述）
机理部分
关于机理概念的提炼升华：
（针对恐早衰人群 ）
长参宝活性人参 养生先补气！（中药能补气的唯有人参）
人参是大补元气最理想的药物，人参含有多种人参皂苷、人参多糖、氨基
酸等多种有效成份，可明显提高细胞免疫功能，调解机体免疫失衡状态，提高
大脑、心脏、血管的抗病能力。
阐释：中老年人，要想生活红火，身体必先红火！百草之王，科学 养生，重在养生，红光满面，鹤发童颜，自然老当益壮，延年益寿！
长参宝活性人参寻找最感人的十大慈孝事迹展播
我们改变传统送礼篇，也改变传统的患者自述，而且是通过煽动性 语言将患者的故事渲染到极致，牵动广大消费者的责任心，深感惭愧， 当然心动行动！
人参——《神农本草经》《本草经集注》《本草纲目》等都对人参的 功效有详尽的记载；
人参——全国各大肿瘤医院的必备良药；世界各国生物实验室争相研 究人参，各国著名肿瘤医院用人参来治疗肿瘤；
人参——传统参茸店动辄上万甚至上百万元的人参屡见不鲜； 人参——无论是高官显贵，还是乡野村夫，老弱妇孺，都知道和了解
专家：中医养生，要懂得循序渐进，重在四季养生。重养生、重养心、 重膳食平衡、重药物保健。
慢性病潜伏在人体内，就像随时会爆发的“活火山”
专家阐述：美国曾做过一个动物实验：200只猴子平分成两组，一群顿顿 吃饱，一群每餐只吃七八分饱。10年下来，每餐吃饱的猴子肚子大， 高血脂、脂肪肝、冠心病统统找上门来，100只猴子病死50只；另一群 猴子苗条、健康、精力充沛，100只里仅死了12只。