四大短视频平台分析对比
微短剧出海洞察
微短剧出海洞察1. 微短剧出海市场概况随着互联网技术的不断发展和全球化的深入推进，微短剧作为一种新兴的视听文化产品，正逐渐在国际市场上崭露头角。
微短剧以其紧凑的剧情、鲜明的角色和高效的制作流程，深受广大观众喜爱，特别是年轻人群体的追捧。
在出海过程中，微短剧不仅展示了其独特的文化魅力，更在某种程度上满足了全球观众对于快速、便捷文化消费的需求。
从早期的尝试探索，到如今的大规模出海，微短剧已经形成了一股不可忽视的海外潮流。
面对不同国家和地区的文化差异和审美偏好，微短剧在出海过程中也面临着诸多挑战。
如何适应当地市场，如何融入当地文化元素，以及如何实现跨文化传播，都是微短剧出海需要深入思考和解决的问题。
微短剧的出海前景依然广阔，随着国际合作的不断加强，以及全球市场的进一步开放，我们有理由相信，未来会有更多高质量的微短剧作品走出国门，与全球观众共享这一文化盛宴。
1.1 全球微短剧市场规模及增长趋势随着互联网的普及和移动设备的智能化，微短剧作为一种新兴的娱乐形式，正逐渐在全球范围内崭露头角。
根据相关数据显示，2018年全球微短剧市场规模达到了约30亿美元，预计到2023年将达到65亿美元，复合年增长率(CAGR)为42。
这一庞大的市场规模和快速的增长趋势，充分表明了微短剧在全球范围内的潜力和吸引力。
从地区分布来看，亚洲地区的微短剧市场表现尤为抢眼。
中国、印度和日本等国家的市场规模较大，且增长速度较快。
这主要得益于这些国家庞大的互联网用户基数以及不断增长的中产阶级消费能力。
亚洲地区的文化多样性也为微短剧创作提供了丰富的素材和灵感来源。
尽管微短剧市场前景看好，但在发展过程中也面临着诸多挑战。
内容创作质量参差不齐，如何在众多的微短剧中脱颖而出成为创作者需要解决的问题。
版权保护问题仍然较为严重，如何在保护创作者权益的同时，确保微短剧市场的健康发展也是一个亟待解决的问题。
市场竞争激烈，如何在激烈的竞争环境中保持自身的竞争力也是微短剧创作者需要关注的问题。
短视频四大主流平台
短视频四大主流平台随着互联网的飞速发展，短视频已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
作为新兴的娱乐方式，短视频四大主流平台——抖音、快手、小红书、B 站，已经深入人心，成为了广大用户追逐潮流、获取信息、展示自我、交流互动的重要平台。
首先，抖音是目前国内最火爆的短视频平台之一，其内容涵盖了各种领域，包括音乐、舞蹈、搞笑、美食、旅游、时尚等，用户可以通过短视频轻松获取各类信息。
抖音的独特之处在于其以音乐为主题，用户可以通过音乐创作、翻唱等方式表达自我，更加贴近年轻人的消费观念。
其次，快手是国内最早的短视频平台之一，其内容涵盖了各种领域，包括搞笑、美食、萌宠、生活百态等，用户可以通过短视频分享生活点滴，同时也可以从中获取各类实用信息。
快手平台的用户群体以年轻人为主，其独特之处在于其注重用户互动、强调社交属性，用户可以通过短视频结识新朋友，分享自己的生活经验。
其次，小红书是一款深受年轻女性喜爱的短视频平台，其内容主要涵盖美妆、时尚、旅游、美食等领域，用户可以通过小红书获取时尚潮流、美妆技巧等各类信息。
小红书平台的独特之处在于其注重精品化、社交化，用户可以通过短视频分享自己的美妆、时尚、旅游等经验，同时也可以在平台上结识志同道合的朋友。
最后，B站是一款以动漫、游戏、影视等领域为主的短视频平台，其内容涵盖了各种领域，包括二次元、生活、科技等，用户可以通过B站获取各类实用信息。
B站平台的独特之处在于其注重用户互动、强调二次元文化，用户可以通过短视频分享自己的二次元文化、游戏、动漫等经验，同时也可以在平台上结识志同道合的朋友。
总之，短视频四大主流平台各有特色，用户可以根据自己的喜好选择适合自己的平台，从中获取各类信息、展示自我、交流互动，让生活更加丰富多彩。
未来短视频领域的竞争将更加激烈，这也将促进短视频平台不断创新，为用户提供更加优质的服务。
直播运营是做什么的
1，直播运营是做什么的最近我想在线上招聘一个岗位：短视频直播运营。
很多人觉得可能主播是最稀缺的，其实直播运营才是一个IP背后的核心操盘手。
年前在广州参加一个培训，有人说主播，只可筛选，不可培养，是需要点“天赋”的，也就是这个人是否适合吃主播这口饭，其实某些因素早就决定了的，而运营这个角色，是可以培养的，也比主播更重要。
一个IP的打造是一个团队的事，早期，很多人初创，可能什么活都自己一个人干了，身兼数职，但是越到后期，主播就是一个演员的角色，这个直播运营团队里除了需要选品，搞定供应链，把控产品质量，还需要策划内容和脚本，对接商务沟通，推广引流，什么时候卖什么货品？用什么话术引导？目的是什么？最终结果怎么样等等？这些就是直播运营的主要工作了。
假期我抽空看了几场直播，从淘宝到抖音快手到微信直播，更觉得直播运营的重要性。
比如我们经常看到一个直播里在卖货，以一款低价产品引流，也叫宠粉，这样的产品我也买了不少比如19.8的护手霜，目的是为了体验整个过程，这样的产品能吸引用户停留在直播间，提高在线人数，获得关注，先入圈，再慢慢转化更高客单价的高利润产品，不断持续做数据优化和运营，整个过程，用什么话术，脚本是什么，需要什么道具，做什么类型活动，当然都是提前预备的，也就由运营人员运筹帷幄。
直播带货转化率，这个词，刚好符合我正在看的一本书《超级转化率》，里面总结了很多实用的公式，能有效提高广告投放的转化率，我也试着多看多总结甚至实践出一套这样的公式，也许以后可以在直播中提高卖货转化率。
一个直播运营高手，必定也是直播带货转化高手。
2，四大直播平台的分析短视频直播这个行业，即将迎来大的爆发，淘宝抖音快手是相对已经成熟起来的平台，腾讯直播也开通了电商功能，微信公众号马上发力，去中心化的流量也非常巨大，这还不包括蘑菇街、京东、云集、拼多多、小红书这些已经开了直播和即将开直播板块的平台。
有数据统计，现在每天约有5000万人在看直播，一点都不夸张了，淘宝直播大概占1500-2000万每天，抖音和快手，加起来每天1500万。
电商四大类平台玩法总结(包括快手、抖音、小红书、微博)ppt
社交电商平台能够通过用户之间的分享和传播，降低营销成本 ，提高销售效率。
04
四大平台电商案例分享
快手电商案例分享
案例一：服装品类 案例三：食品品类
案例二：美妆品类 案例四：数码家电品类
Байду номын сангаас
抖音电商案例分享
案例一：运动户外 案例三：美妆个护
案例二：家居家装 案例四：食品饮料
小红书电商案例分享
微博
作为跨境电商和社交电商的代表，小红书的 交易规模逐年攀升。
尽管微博的电商功能相对较弱，但其交易规 模也在逐渐扩大。
02
四大平台电商玩法
快手电商玩法
直播带货
01
快手以短视频和直播起家，其电商模式主要是通过直播带货，
主播在直播中展示产品，引导观众购买。
粉丝经济
02
快手的直播带货模式非常依赖粉丝经济，主播通过长期的经营
电商市场发展历程
从最初的B2B模式，到B2C、C2C等模式，再到 现在的社交电商、跨境电商等，电商市场不断 演变。
电商市场现状
随着互联网技术的不断发展，电商市场持续增 长，成为全球商业活动的重要组成部分。
四大平台发展历程
快手
从短视频平台起家，逐步涉足直播 电商，成为社交电商的代表之一。
抖音
以音乐短视频为主打，后期涉足直 播电商，与快手形成竞争关系。
小红书
以种草社区为切入点，逐步发展成 为社交电商和跨境电商的重要平台 。
微博
作为社交媒体平台，微博的电商功 能逐渐增强，成为社交电商的另一 代表。
四大平台交易规模
快手
抖音
作为短视频平台的代表，快手的交易规模不 断增长，成为电商市场的重要力量。
《短视频运营与案例分析》教学教案.docx
1.教学思路：（1）讲解内容运营的定义和重要性，引入内容运营在短视频中的作用。（2）分析内容运营的三大价值（吸引用户、增加粘性、促进传播），并讲解内容运营的核心策略。（3）通过案例分析，让学生了解内容运营的具体操作和效果评估。（4）引导学生进行实操练习，包括选题策划和内容制作。
2.教学手段：讲授与互动相结合、小组讨论和案例分析、实操练习和反馈
内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。
【引导案例】
1.1从零开始学短视频运营
1.1.1运营的基本概念
1.1.2新媒体运营基本概念
1.1.3短视频运营基本概念
1.2短视频运营的重要价值
1.2.1短视频的三大价值
1.2.2短视频运营的四大价值
1.3短视频运营的核心策略
1.3.1短视频运营的内外部环境
第1章
课时内容
认识短视频运营
授课时间
90分钟
课时
2
教学目标
了解短视频运营的基本概念
了解短视频运营的重要价值
了解短视频运营的核心策略
教学重点
了解短视频运营的四大价值
了解短视频的类型
短视频的 5i 传播价值
教学难点
区分新媒体运营与运营新媒体
区分新媒体运营与新媒体营销
短视频运营的四大价值
教学设计
1.教学思路：（1）讲解短视频运营的基本概念（2）分析短视频的三大价值（传播价值、营销价值、文化价值），进而讲解短视频运营的四大价值（盘活内容，助推影响扩散、积蓄流量，转为留存用户 、沟通透明，打造个性内容、服务用户，繁荣社会文化）（3）讲解短视频运营的内外部环境，让学生对整体短视频生存环境有几处认识 （4）讲解短视频运营的主要目标、基本流程、重点与策略，让学生对短视频运营有较为全面的认知（5）讲解两个案例
《短视频：策划制作与运营》第一章 理论基础
丛书主编 秋叶 编著
第1章 理论基础： 全面认识短视频行业与各主流平台 1.1短视频概述 1.2短视频的类型 1.3主流短视频平台简介
1.1 短视频概述
2020年5月3日，哔哩哔哩（bilibili，简称 B 站）推出“bilibili 献给年轻一代的演讲” 的短片——《后浪》。
1.3 主流短视频平台简介
思考与练习
你认识的不同年龄层的抖音用户，分别喜欢观看什么类型的短视频？
1.2 短视频的类型
1.2.1-3 解说类短视频
解说类短视频是指短视频创作者对已有素材（图片或视频）进行二次加工、创作， 配以文字解说或 语音解说，加上背景音乐合成的短视频。根据解说形式的不同，解说类短视频又可分为文字解说和 语音解说两类：
1.2 短视频的类型
1.2.1-4 脱口秀短视频
脱口秀也称谈话节目，传统的脱口秀节目通常会邀请一系列嘉宾就某一个话题进行讨论。但 脱口秀短视频简化了这一流程，通常仅由出镜者一人发表自己的观点。脱口秀短视频的内容 涉及方方面面，按照具体内容的不同，主要可将脱口秀短视频分为以下3类：
1.3 主流短视频平台简介
1.3.1 抖音：记录美好生活
2．抖音的平台优势：技术先进，变现潜力大
（1）技术先进 抖音之所以能在国内异常火爆，甚至远渡重洋吸纳大批粉丝，要归功于它精准的流量推荐机 制和新鲜有趣的玩法。
① 精准的个性化推荐机制，用“中心化”思想打造 KOL。 ② 新鲜有趣的玩法，让内容更强大。 （2）变现潜力大。抖音拥有优质的用户资源，用户以年轻群体为主，他们的猎奇心理重，对新鲜事物的接 受能力强，不仅是生活必需品的消费主力军，还是新兴产品的推动者。
1.2 短视频的类型
常见的短视频类型
移动视频客户端对比分析—爱奇艺与搜狐视频
在交通工具上，用户使用手机观看移动视频的比例达到80.7%，其次是户外公共场所和餐饮娱乐场所，甚至在工作场所和私人场所，有PC端存在的情况下，用户还是较多地选择手机（移动端）来观看视频，这说明，移动视频的使用习惯已经深入人心，它的便携方便，观看体验都满足了用户需求，尤其是便携性，符合当下外出时填充空闲时间的娱乐需求。
由此我们可以想象，不，无需想象，在我们身边，随处可见的是：公交上，一个女生左手抓着扶手，右手拿着爪机看着新出的电视剧少年四大名捕；火车上，一个学生戴着耳机在手机上看着提前下载好的电影；甚至宿舍里，躺在床上的室友突然唱起万万没想到，啦啦啦啦啦，原来是在看王大锤。
3 产品定位首先，我们看下爱奇艺和搜狐视频的主界面：打个岔：有木有细心的同学看粗搜狐视频上面推荐少年四大名捕的图片上印着搜狐视频独播，但是显而易见，爱奇艺上也有播放，却印着全网首播，呵呵，这是肿么回事。
我还去看了腾讯视频，也有播出。
两者都采用了底部导航栏，偏于切换操作，主页内容板块设置大体一致，顶部热点轮播图，往下是热点视频资讯，再往下是热门版块（电视剧，电影，综艺等）。
不同点是：1. 搜狐顶栏一级设有扫一扫，而爱奇异此功能藏在“我的”里面，属于二级功能；2. 导航栏：爱奇艺分为推荐、导航、发现、我的以及离线观看五大版块，搜狐则分为推荐、热点、片库、我的四大板块。
不同点在于爱奇异突出离线观看，将其放在一级菜单栏，可见爱奇艺对离线观看这一功能的重视，搜狐不是没有，而是在“我的”里面；3. 搜狐将热点单独作为一大模块，主页的热点部分，点击更多，即切换至热点模块；而爱奇艺的今日焦点，点击更多，则切换至导航模块里的资讯版块。
爱奇艺多出的发现模块如下：有朋友圈，动态，附近人在看，以及电影票！！由此可看出爱奇艺增加了社交功能，以及有百度这个巨头支撑的好处，百度的流量，百度的本地服务功能，爱奇艺这个视频App也承担了电影票业务的导流，整合了流量。
2020年粉丝价值：抖音小红书快手微博KOL粉丝吸粉分析研究报告
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各平台粉丝地域分布
• 从三大平台的用户地域分布来看，排名靠前的地域都是中东部地区的经济大省或人口大省，广东、江苏、山东在三大平台中占比都在前五之内。 • 快手用户相比抖音和微博的用户更偏北，TOP5省份中，山东、河南、河北的占比均较高。
2019年三大平台粉丝地域分布TOP5
• 三大平台粉丝 集中分布在中 东部沿海地 区，广东、山 东、江苏三省 用户最多
统计时间：粉丝量统计截止至2019年12月31日
快手：粉丝量前十名垂类KOL粉丝量贡献度对比
• 快手平台的粉丝主要聚集在娱乐属性较 强的领域，幽默搞笑、音乐、游戏排在 粉丝量的前三位。与抖音类似的是小姐 姐这类KOL数量占比也是明显高于粉丝 量占比，帅哥、美女类KOL的流量红利 在减退。
幽默搞笑 音乐 游戏 美食
小姐姐
段子 舞蹈 生活百科 情感 萌宠
2019年快手Top-10垂类KOL粉丝量贡献占比
粉丝量占比
16.9%
KOL数量占比
12.1%
13.4%
11.6%
12.3%
13.1%
9.6%
9.7%
9.1%
11.3%
6.9%
6.5%
3.3% 3.8%
2.2% 2.8%
2.1% 2.3% 2.1%1.9%
8
微博：粉丝量前十名垂类KOL粉丝量贡献度对比
数据说明
• 报告中所有数据如无特殊说明，均来自四大平台粉丝量TOP-10000的账号，账号粉丝统计时间为截止 2019年12月31日的粉丝量。
• 四大平台TOP-10000的账号包含所有垂类账号，如明星、新闻媒体、政府机构、各领域KOL等都在研 究范围内。
2
报告内容摘要
短视频自媒体账号分析
搞笑类
来自 西游记 乱石山碧波潭的两条鱼精 平台： 新浪微博、微信、QQ空间、美拍、秒拍、哔哩哔哩、ACFUN等。 自制节目： 奔波儿灞与灞波儿奔、神探瞎洛克、进击的小学生、一枝独秀等 合作形式： 漫画制作、动画制作、图文原创、推广发布、视频植入、视频定制、视频冠名、 粉丝分析： 全网粉丝超1500万，鱼精形象的打造深受粉丝喜爱和行业好评
搞笑类
幽默搞笑、释放天性、充满刺激、真实不做作，精准定位于大学生群体的街访，全国最具影响力的 高校原创搞笑视频节目。 平台： 新浪微博、微信、秒拍、熊猫直播、美拍、优酷、今日头条、哔哩哔哩、ACFUN、爱奇艺、QQ空 间等19个网络发布平台。 自制节目： 拜托啦学妹、学妹正片、学妹使作、学妹番外、学妹实验室。 合作形式： 线下活动、校园推广、社团合作、视频原创、推广发布、视频定制等。 粉丝分析： 全网粉丝覆盖1000万+； 女性粉丝占比60%，男性粉丝占比40%； 大学生群体为主，用户年龄18-24岁占比61%，地域分布以华东、华东等经济发达地区为主。
美食类
大胃密子君
哔哩哔哩热搜吃播自媒体，一个快乐的吃货 平台： 优酷、哔哩哔哩、爱奇艺。美拍、秒拍、YouTube、今日头条、腾讯视频、微信、新浪微博、网易号、斗鱼直 播、UC头条等。 自制节目： 大胃王密子君 合作形式： 道具展用、食展专场、图文推广、视频植入、视频贴片、视频冠名、线上线下直播等。 粉丝分析： 直播人气稳定值15-20万，高峰人气30-40万，最高人气60万+； 全网粉丝900万，全网播放量17亿； 用户年龄18-35岁占比82%； 女性粉丝占比63%，男性粉丝占比37%。
生活类
中国原创精品短视频内容平台 平台： 美拍、秒拍、微信、新浪微博、头条号、视频门户、资讯APP、视频APP、其他线下广告位等。 自制节目： 生活、文化、娱乐、财经四大板块覆盖 二更食堂、一千零一种生活、隐藏菜单、小堂妹漫画、二更、更城市、娱乐FUN、FUN音馆、一阵 剧风、DGF时尚、微综艺、更财经、影像师、探险真人秀等。 合作形式： 视频定制、视频贴片、视频植入、推广发布、节目冠名、联合定制视频等。 粉丝分析： 全网粉丝3000万+，覆盖线上线下渠道200多家； 全网累计播放量100亿次，月播放量15亿+，日播放量5000万+； 用户年龄18-35岁占比85%； 女性粉丝占比43%，男性粉丝占比57%； 受众集中在经济发达的一二线城市，占比超过75%。
以“二更”为例分析短视频平台传播特点及策略
《科技传播》133作者简介：秦妍，硕士在读，东北师范大学传媒科学学院（新闻学院），研究方向为广播电视编导与传播。
以“二更”为例分析短视频平台传播特点及策略秦 妍摘 要 随着当下互联网技术和智能手机的发展，我国的网络用户人数呈加速增长的态势，各类短视频应运而生。
其中生活类短视频——“二更”视频，显得尤为突出，在短短的两年时间里就成为短视频行业里的翘楚。
截至目前，“二更”视频总的播放量已达10亿次。
文章由短视频入手，立足于受众的角度，具体地分析“二更”视频的传播特点及策略。
关键词 受众；短视频；传播中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2020）273-0133-031 短视频平台的发展概况短视频是指时长在20分钟以内的视频，通常大部分的短视频时长在5分钟左右。
短视频的发展是伴随着互联网技术和智能手机而出现的，其出现是为了满足人们较快节奏的生活方式。
短视频填补了网络用户的碎片化时间，并且以其信息密度大、传播速度快等特点赢得了广大网络用户的喜爱，成为时下最热门的视频类别。
短视频的传播主体主要为：媒体机构、商业群体和网民及各种自组织团体。
目前来说，短视频的传播媒介主要为：媒体客户端、短视频App 和社交网站。
近年来，随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，崛起了一种新的节目形态——短视频。
2013年，Vine 应用出现了时长为6秒的短视频社交分享，这是短视频在社交媒体上的首次亮相。
处于快消费时代的现在，网络用户对于网络信息的需求呈现出“短、平、快”的特点，并且单纯“图片+文字”的信息已无法满足受众的需求，短视频以其视频时长短、视频内容丰富有趣、视频镜头精良等特点吸引了众多的受众关注。
2015年，中国短视频呈现了爆发式的增长。
短视频行业自2015年迎来大爆发以来，各种差异化短视频平台相继出现，它们各有不同的侧重类型。
对于目前的市场来说，短视频平台大致可分为四类：社交类、功能类、资讯类和生活类。