大型公益慈善活动策划方案培训课件
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据资料表明，自“世界读书日”宣布以来，已有超过100个 国家和地区参与此项活动。很多国家在这一天或者前后一 周、一个月的时间内都会开展丰富多彩的活动。机构团体 都会做一些赠书、读书、演戏等鼓励人们阅读的事情，把 读书的宣传活动变成一场欢乐节庆。 1997年1月，中宣部、 文化部、国家教委、国家科委、广播影视部、新闻出版署、 全国总工会、共青团中央、全国妇联九个部委共同发出了 《关于在全国组织实施“知识工程”的通知》，提出了实 施“倡导全民读书，建设阅读社会”的“知识工程”。 2006年，世界读书日前夕，中宣部、中央文明办、新闻出 版总署等11个部委发出开展全民阅读活动的倡议。
• 我们尝试着和这个孩子聊天，但是却发现很难沟通。 • 直到我们问到：你喜欢学校么？ • 魏芝的眼中才闪现一丝的光芒：喜欢！可以和同学们一块学习，一块玩。 • 我们私下了解到，由于家庭贫困，家里已经无法支付孩子的学费了。
• 通过魏芝断断续续的描述，我们感到了前所未有的难过：我们家有六口人，爷爷，奶奶， 爸爸，妈妈，我和小妹妹。可是我们家的情况不好，常常连铅笔和本子都买不起。奶奶得 了流鼻血就止不住的病，每天都在吃很苦的药，花了很多的钱，爷爷也老了，干不动活了， 腿也痛。今年庄稼由于天气不好，收成不行……
等各种形式筹集资金、书籍捐献微笑行动，来帮助哪些困
设 难家庭、地区的孩子们，集合社会的爱心还孩子一个美丽 的微笑。
想 与• 项目主题：心微笑，爱飞翔 概• 项目名称：2012“心微笑，爱飞翔”大型公益捐赠活动 况
• 形式：以募捐演出、义卖会、慈善晚会等形式
【项目概况】
• 1、时间：2012年4月——23日 • 2、地点：成都为主 • 3、主办单位：成都市政府、微笑行动慈善机构 • 4、支持单位：成都市慈善总会
• 结束了采访，所有人都不再说话，沉默已经代表了一切。
•
【他们缺什么】
• 就是因为知识的后天缺陷，这些孩子们失去了许多孩子们所拥有的， 如：
• 快乐的童年——他们被迫劳作，被其他孩子们讥笑和嘲讽，只留下 孤单无趣 的童年阴影
• 改变命运的知识——很多孩子因为贫困，而没有了上学的机会 • 未来就业的机会——他们因为没有高学历和知识，所以只能做最辛
孩 子 的 读 书 日
项目背景
目
源自文库
项目前言
项目设想与概况
录
实施方案活动介绍
媒体传播计划
项目执行流程
注意事项
【追溯“读书
项 日的由来”】 • 联合国教科文组织(UNESCO)自1995年起，把4月23日定为
目 “世界阅读日”(WorldBook&CopyrightDay也称“世界图书与 版权日”)，希望借着这个重要的日子，向大众，尤其是年青人
人气
一
鼎盛，精彩的表演将引起阵阵掌声，还有感人
的视
频片会勾起人们的善心，另外还有赞助企业发 言，
捐赠仪式，最后是微笑行动慈善机构携贫困儿 童
感谢仪式中圆满结束。
二、“最美丽的爱心天使”网络选评
• 时赛间：2012年4月初 • 地点：网易 • 参与人群：全国网民 • 内容：
时间
事件
二 4月初
网易博客开设活动主页
二、“最美丽的爱心天使”网络选评赛 三、多样化形式捐款 四、捐赠路演
动 五、慈善拍卖派对
介 六、慈善晚宴、晚会
绍
一、启动仪式
• 时间： 2012年4月初（待定） • 地点：温歌华广场 • 参与人群：媒体、政客、慈善机构、基金会、企业 • 内容：领导发言，节目表演，企业赞助，群众义捐等
• 详情：温歌华广场充足的人流量可以让此次启动仪式
仪式
慈善机构等
“中国最美丽的爱心 网民 天使”网络选评赛
网上捐款、短信捐 网民、大众 款
慈善捐赠路演
媒体、慈善 构、群众
2012年4月24日 江南会1001酒 吧
2012年4月25日 凯悦大酒店
慈善拍卖派对 慈善晚宴、晚会
媒体、企业 慈善机构等
媒体、政客 企业家、慈 机构等
实
施
方 一、启动仪式
案 活
苦的工作来换取最微薄的工资！
最重要的一点——他们的渴望也已经开始变得不再渴望！
• 中国微笑行动是以志愿服务为特色，专门为贫困家庭或 者地区捐献我们微薄的力量，在读书日的当天献我们那 些丢在角落，已经发霉的书，来拯救那些双眼期待的孩 子们。用我们的爱心来告诉他们我们还记得他们的渴望， 我们还没忘记那群不在我们人群中的孩子们！他们的未 来还有希望！我们是一家人！
【有这样一群孩子…】
• 他们也许没有读书的机会。没有好的书本和多余的书， • 他们无法象正常人一样可以好好的坐在教室里读书， • 他们被排斥在人群之外， • 他们遭受世人的冷落和讥笑， • 他们默默地忍受所带来的痛苦和自卑， • 他们眼神中渴望那能改变命运的知识
【一双粗糙的小手与铅笔头 】
• 在甘肃省天祝县打柴沟镇打柴沟村打柴沟小学有这样一个孩子，他的名字叫魏芝。孩子是 个刚上一年级的小男孩，但是从他的眼中却很难看到9岁孩子该有的童真！
（都待定） • 5、支持媒体：成都民生休闲频道、网易、成都
晚报、成都在线、 中华慈善网（待定）
• 6、承办单位：微笑行动慈善机构
时间 2010年4月初
地点 温歌华广场
2012年4月—22 网易 月
日 2012年4月—23 全国 月 2012年4月23日 温歌华广场
程
事件
备注
慈善捐赠行动启动 媒体、政客
• 根据现状，号召更多的企业、个人来帮助那些渴望书、 渴望知识的孩子们，捐助他们爱心书籍。
小 • 对他们来说：一次微笑，改变一生
结• 让更多的“未笑天使1、”政府拥、有慈微善机笑构联手
• 通过：
2、公关活动的策划推广 3、强大的媒体号召力
4、专业的公关执行
5、企事业单位的大力捐助
项 【项目设想】 目• 目的：号召社会、企业、政府等一切力量，以赞助、义捐、
前 和儿童推广阅读和写作，以及宣扬跟阅读关系密切的版权意识。 • 譬如：许多著名作家如莫里斯·德吕翁、弗拉基米尔·纳博和
言 曼努埃尔·梅希亚·瓦列霍也都是在4月23日出生或辞世。设立世 界阅读日由西班牙提议，灵感源自加泰罗尼亚地区的“圣乔治 节”。这一天，该地区有赠送玫瑰和图书给亲友的习俗。
【资料证明】
4月初——22 网民网上注册报名，上传拍摄的最美丽
日
的爱心天使照片（真实的拍摄照片）
• 我们尝试着和这个孩子聊天，但是却发现很难沟通。 • 直到我们问到：你喜欢学校么？ • 魏芝的眼中才闪现一丝的光芒：喜欢！可以和同学们一块学习，一块玩。 • 我们私下了解到，由于家庭贫困，家里已经无法支付孩子的学费了。
• 通过魏芝断断续续的描述，我们感到了前所未有的难过：我们家有六口人，爷爷，奶奶， 爸爸，妈妈，我和小妹妹。可是我们家的情况不好，常常连铅笔和本子都买不起。奶奶得 了流鼻血就止不住的病，每天都在吃很苦的药，花了很多的钱，爷爷也老了，干不动活了， 腿也痛。今年庄稼由于天气不好，收成不行……
等各种形式筹集资金、书籍捐献微笑行动，来帮助哪些困
设 难家庭、地区的孩子们，集合社会的爱心还孩子一个美丽 的微笑。
想 与• 项目主题：心微笑，爱飞翔 概• 项目名称：2012“心微笑，爱飞翔”大型公益捐赠活动 况
• 形式：以募捐演出、义卖会、慈善晚会等形式
【项目概况】
• 1、时间：2012年4月——23日 • 2、地点：成都为主 • 3、主办单位：成都市政府、微笑行动慈善机构 • 4、支持单位：成都市慈善总会
• 结束了采访，所有人都不再说话，沉默已经代表了一切。
•
【他们缺什么】
• 就是因为知识的后天缺陷，这些孩子们失去了许多孩子们所拥有的， 如：
• 快乐的童年——他们被迫劳作，被其他孩子们讥笑和嘲讽，只留下 孤单无趣 的童年阴影
• 改变命运的知识——很多孩子因为贫困，而没有了上学的机会 • 未来就业的机会——他们因为没有高学历和知识，所以只能做最辛
孩 子 的 读 书 日
项目背景
目
源自文库
项目前言
项目设想与概况
录
实施方案活动介绍
媒体传播计划
项目执行流程
注意事项
【追溯“读书
项 日的由来”】 • 联合国教科文组织(UNESCO)自1995年起，把4月23日定为
目 “世界阅读日”(WorldBook&CopyrightDay也称“世界图书与 版权日”)，希望借着这个重要的日子，向大众，尤其是年青人
人气
一
鼎盛，精彩的表演将引起阵阵掌声，还有感人
的视
频片会勾起人们的善心，另外还有赞助企业发 言，
捐赠仪式，最后是微笑行动慈善机构携贫困儿 童
感谢仪式中圆满结束。
二、“最美丽的爱心天使”网络选评
• 时赛间：2012年4月初 • 地点：网易 • 参与人群：全国网民 • 内容：
时间
事件
二 4月初
网易博客开设活动主页
二、“最美丽的爱心天使”网络选评赛 三、多样化形式捐款 四、捐赠路演
动 五、慈善拍卖派对
介 六、慈善晚宴、晚会
绍
一、启动仪式
• 时间： 2012年4月初（待定） • 地点：温歌华广场 • 参与人群：媒体、政客、慈善机构、基金会、企业 • 内容：领导发言，节目表演，企业赞助，群众义捐等
• 详情：温歌华广场充足的人流量可以让此次启动仪式
仪式
慈善机构等
“中国最美丽的爱心 网民 天使”网络选评赛
网上捐款、短信捐 网民、大众 款
慈善捐赠路演
媒体、慈善 构、群众
2012年4月24日 江南会1001酒 吧
2012年4月25日 凯悦大酒店
慈善拍卖派对 慈善晚宴、晚会
媒体、企业 慈善机构等
媒体、政客 企业家、慈 机构等
实
施
方 一、启动仪式
案 活
苦的工作来换取最微薄的工资！
最重要的一点——他们的渴望也已经开始变得不再渴望！
• 中国微笑行动是以志愿服务为特色，专门为贫困家庭或 者地区捐献我们微薄的力量，在读书日的当天献我们那 些丢在角落，已经发霉的书，来拯救那些双眼期待的孩 子们。用我们的爱心来告诉他们我们还记得他们的渴望， 我们还没忘记那群不在我们人群中的孩子们！他们的未 来还有希望！我们是一家人！
【有这样一群孩子…】
• 他们也许没有读书的机会。没有好的书本和多余的书， • 他们无法象正常人一样可以好好的坐在教室里读书， • 他们被排斥在人群之外， • 他们遭受世人的冷落和讥笑， • 他们默默地忍受所带来的痛苦和自卑， • 他们眼神中渴望那能改变命运的知识
【一双粗糙的小手与铅笔头 】
• 在甘肃省天祝县打柴沟镇打柴沟村打柴沟小学有这样一个孩子，他的名字叫魏芝。孩子是 个刚上一年级的小男孩，但是从他的眼中却很难看到9岁孩子该有的童真！
（都待定） • 5、支持媒体：成都民生休闲频道、网易、成都
晚报、成都在线、 中华慈善网（待定）
• 6、承办单位：微笑行动慈善机构
时间 2010年4月初
地点 温歌华广场
2012年4月—22 网易 月
日 2012年4月—23 全国 月 2012年4月23日 温歌华广场
程
事件
备注
慈善捐赠行动启动 媒体、政客
• 根据现状，号召更多的企业、个人来帮助那些渴望书、 渴望知识的孩子们，捐助他们爱心书籍。
小 • 对他们来说：一次微笑，改变一生
结• 让更多的“未笑天使1、”政府拥、有慈微善机笑构联手
• 通过：
2、公关活动的策划推广 3、强大的媒体号召力
4、专业的公关执行
5、企事业单位的大力捐助
项 【项目设想】 目• 目的：号召社会、企业、政府等一切力量，以赞助、义捐、
前 和儿童推广阅读和写作，以及宣扬跟阅读关系密切的版权意识。 • 譬如：许多著名作家如莫里斯·德吕翁、弗拉基米尔·纳博和
言 曼努埃尔·梅希亚·瓦列霍也都是在4月23日出生或辞世。设立世 界阅读日由西班牙提议，灵感源自加泰罗尼亚地区的“圣乔治 节”。这一天，该地区有赠送玫瑰和图书给亲友的习俗。
【资料证明】
4月初——22 网民网上注册报名，上传拍摄的最美丽
日
的爱心天使照片（真实的拍摄照片）