美国童装市场分析
美国婴童品牌 首度上海亮相 Carter’s拉开进军中国大幕
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观 此小小标签 可一 ，
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们感受到一
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种 情感 的依 恋。 C a r t e r S
还 设 计相关 的婴童 用 品 礼 ．
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顾婴
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孩父母 ．
减 少他们育儿 时的困难 。
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极 具 人 性化 即站在妈 妈 爸 爸 和 孩子所真正 关 注 的细 节上 开展
美国童装市场分析
美国童装市场分析在过去的几年里，童装市场一直是美国零售行业的一个热门领域。
随着家庭收入的增加和父母对孩子们时尚需求的不断增加，童装市场已经成为了一个巨大的商机。
本文将对美国童装市场进行详细的分析和研究。
一、市场规模和增长趋势根据行业报告，美国童装市场在过去十年中呈现出稳定增长的趋势。
根据最新数据，童装市场的规模已经超过了300亿美元，并且预计在未来几年还将继续增长。
这可以归因于多种因素，包括人口增长、消费者购买力提升以及消费者对品质和时尚的追求。
二、消费者特征与需求趋势在美国童装市场中，消费者的特征和需求趋势对行业的发展起着重要的影响。
一方面，随着年轻一代父母的崛起，对于童装的购买需求也在不断增加。
他们更加注重孩子们的外观形象，并且乐意为此投入更多的资金。
另一方面，消费者对童装品质和健康性的关注也在不断增加。
越来越多的家长开始选择有机棉和环保材料制作的童装，以保护孩子的健康和环境。
三、品牌竞争与市场格局童装市场的竞争激烈，各大品牌竞相追逐消费者的青睐。
在市场中，一些知名的童装品牌如Carter's、GAP、H&M等占据着主导地位。
这些品牌凭借其良好的品质、高度的可靠性以及多元化的产品线迅速吸引了消费者的关注。
然而，新兴品牌和本土品牌也正在不断涌现，通过独特的设计和差异化的定位，争夺市场份额。
四、销售渠道和市场推广童装的销售渠道多种多样，主要包括线下零售店、百货商店、专卖店以及电子商务平台。
线下零售店和百货商店以其便捷的购物体验和实体展示的优势吸引了一大批消费者。
与此同时，电子商务平台因其方便快捷的购物方式和丰富多样的产品选择也日益受到消费者的欢迎。
在市场推广方面，广告、营销活动以及社交媒体成为品牌吸引消费者的主要手段。
五、未来趋势与发展机遇展望未来，美国童装市场将面临新的机遇和挑战。
一方面，消费者对品质和可持续发展的关注将继续推动市场对环保、健康童装的需求。
另一方面，新技术的应用将为童装行业带来更多的创新和发展机遇，如智能穿戴技术和可穿戴设备的出现。
三家童装品牌市场案例分析报告-叮当猫童装( 25
产品
雄厚的实力、优良的品质及群众化的价格等优势博得广阔消费者地青 睐和支持，业务开展蒸蒸日上。在稳固童装的业务根基之后，于 2002年开始推出玩具、学生用品的设计、生产和销售。
“叮当猫〞配饰品包括帽子、背包、围巾和小饰品，其设计、选料 和用色上与服装系列一脉相承。服装和饰品可自由选择，随意组 合。充分夸张个性，显现个人的穿着主张和品位。
叮当猫童装以连锁专卖管理的成功经验、优质稳定的产品质量、品牌化的 推广运营模式和专业标准的职业操守，带给消费者健康环保的购物消费享 受，因而广受消费者的青睐。
经过多年的努力，“粤东海外贸易〞从只有几名员工的公司开展到今天集 生产、加工、销售、内外贸易为一体的大型〔集团〕公司，拥有几千名员 工，年内外销售额超亿美元的大型服装经济实体，并在武汉、长沙、广州、 昆明、成都等许多大中城市设立了办事处。自营专卖店、加盟店、专柜、 代理、经销商等营销网点遍布全国各地。
小可米露
品牌理念 目标消费群
品牌理念
瑞士小可米露〔MILOU〕童装品牌于上世纪1987年诞生于欧洲，以其精 良独到的设计与制作工艺、完善创新的销售体系，传达着小可米露 〔MILOU〕逐渐形成的自身特色而卓越于业界，树立了良好的品牌和声 望。
小可米露〔MILOU〕行销世界各地，口碑极好，是值得信赖的国际品牌 童装。
“叮当猫〞非常重视产品质量，早在品牌上市之初，“叮当猫〞就率先提 出不用含有甲醛、重金属成分的面料，坚持使用无污染，无毒素的染料， 折射出人与自然融为一体的环保意识。
2002年10月，“叮当猫〞童装通过了ISO9001/2000国际质量管理体系认 证，2004年7月，“叮当猫〞又全面通过双绿认证〔ISO14001国际环境体 系认证和中国环境标志产品认证〕，在绿色环保服装战略进程上又迈进了 一大步。
童装市场调研报告怎么写
童装市场调研报告怎么写这是一篇由网络搜集整理的关于童装市场调研报告怎么写的文档，希望对你能有帮助。
童装市场调研报告怎么写篇一一、童装市场概况分析1. 中国童装业的迅猛发展中国童装业目前被誉为服装界的朝阳产业，之所以有这样的赞誉，与近几年童装业在我国的迅猛发展分不开。
在我国，0～16岁的儿童有3.8亿人，约占全国总人口的1/4，这一庞大数量成为我国童装业发展迅猛的必要前提。
而随着我国国民生活水平的不断上升及社会与家庭对孩子的重视程度不断提高，童装的消费支出在家庭的消费支出中所占比例也逐年上升。
而相对于市场的旺盛需求，我国童装的年产量却只有6亿多件，平均每个孩子每年不足3件。
由此可见，一方面是市场旺盛的需求，而另一方面是生产上供给的相对不足，因此童装市场蕴藏着巨大的商机。
2. 中国童装业的发展现状在我国童装业发展迅猛的背景下，更需冷静地审视其中的成绩与不足。
在童装品牌建设方面，我国涌现了一批具有良好口碑与较高知名度的国产童装品牌，如趋势发布、自己的专业化的设计师队伍、专门的童装设计大赛等等。
可以说，我国的童装业伴随着我国的快速发展，也在迅速成长着。
但在看经济到成绩的同时，也要看到我国童装业的一些问题。
3. 尽管现在市场上童装产品可以说是玲琅满目，但国产童装品牌只占品牌童装50 %的市场份额，另外一半的市场份额均被外资或合资的童装品牌所占据。
而在国产童装中，只有30 %是有品牌童装，另外70 %是无品牌产品。
究其原因，是多方面的。
有价格问题，如目前童装市场价格两极分化严重；也有设计方面的，如款式不够新颖，没有符合儿童心理；也有质量方面的，如目前媒体频频爆出的童装质检方面的问题等等。
但其中有一个重要问题不能忽视，就是国内童装的市场细分不够到位。
二、童装品牌市场细分(一)童装品牌文化及形象品牌文化是一个品牌生命力的源泉，是一个品牌能在变化纷繁的时尚潮流中不迷失自我的依靠，也是其产品设计师天马行空的想象开始出发的地方，而品牌的形象直接向外界与消费者传达着品牌文化。
五种国际国内品牌
五种国际国内服装品牌的研究报告关键词：国际国内对比服装品牌摘要：随着时代的进步，品牌文化已受到服装的普遍关注。
在诸多实施品牌效应的手段中，服装品牌广告形象、企业文化内涵等越来越受到“重用”。
我们在追求更多的服装品牌策略时，通过对服装品牌文化进行研究分析来指导服装品牌实践。
本文对国际国内五种服装品牌进行了全方面研究、分析，并结合企业服装品牌文化理念等进行了整合。
一、运动装品牌国际品牌：户外运动：西纳蒙CINNAMON服装将时尚款式、多功能与舒适性集于一身。
CINNAMON的瑞士产品研发部门细心研制产品的每项细节，以求满足客户的不同需要。
CINNAMON拥有不同类型的服装，适合全年四季及不同的天气环境穿用。
不论是滑雪、登山、徒步、沙滩滑浪、旅游、还是日常休闲穿着，CINNAMON 必定能为您提供最佳的配合。
CINNAMON的产品包括滑雪服、防水透气夹克、轻便雨衣、抓绒衣、速干T恤及POLO恤、速干衬衣及裤、沙滩T恤、短裤及短裙等。
国内运动品牌：安踏1994年，在福建晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志，经过十几年的发展，安踏已发展成为中国最大的以营销为导向的综合性体育用品企业之一，安踏企业领导人丁志忠因为其对于中国体育的特殊贡献，被评为第17届“中国十大杰出青年”。
安踏（中国）有限公司现为香港安大国际投资有限公司全额控股的有限责任公司，集“中国驰名商标”，“中国名牌产品”、“中国质量免检产品”等荣誉于一身,其销售业绩居于全国前列，运动鞋市场综合占有率更是连续多年在全国同类产品中荣列第一。
安踏是中国运动科学开拓者。
2005年，安踏率先在国内成立了体育用品行业的第一家运动科学实验室，致力于运动力学的研究，旨在提高中国运动员的表现，推动中国体育事业的发展。
“创新求变”是安踏人孜孜不倦的追求，在科技创新上，安踏目前共获得多项国家级专利，并成为体育用品行业标准的制定者之一。
安踏是体育用品销售专卖体系实践者。
服装市场调研报告(5篇)
服装市场调研报告（5篇）服装市场调研报告篇一一、市场调研方案：1、调研目的：经过调研市场上的针织服装，来了解针织服装的基本发展前景。
也学会市场调研的基本方式。
2、调研地点：新乡市胖东来百货、胖东来生活广场、温州商业步行街、百货大楼、火车站市场。
3、调研时间：20xx年xx月8日-9日。
4、调研方式：实地统计，问访消费者，小组讨论。
5、调研对象：市场的针织服饰面料、款型、流行色、针织服饰的市场占有率，消费者理解程度。
二、调研对象的基本认识：针织物是由纱线经过针织有规律的运动而构成线圈，线圈和线圈之间互相串套起来而构成的织物。
所以，线圈是针织物的最小基本单元。
这也是识别针织物的一个重要标志。
织制针织物可使用的原料比较广泛，包括棉、毛、丝、麻、化纤及它们的混纺纱或交并纱等。
按生产方式的不一样，分纬编和经编两类。
针织物质地松软，除了有良好的抗皱性和透气性外，还具有较大的延伸性和弹性，适宜于做内衣、紧身衣和运动服等。
针织物在改变结构和提高尺寸稳定性后，同样可做外衣。
三、调研的基本状况：1、针织服装面料的应用：(1)纬编针织面料常以低弹涤纶丝或异型涤纶丝、锦纶丝、棉纱、毛纱等为原料，采用平针组织，变化平针组织，罗纹平针组织，双罗纹平针组织、提花组织，毛圈组织等，在各种纬编机上编织而成。
它的品种较多，一般有良好的弹性和延伸性，织物柔软，坚牢耐皱，毛型感较强，且易洗快干。
可是它的吸湿性差，织物不够挺括，且易于脱散、卷边，化纤面料易于起毛、起球、钩丝。
所以我们调研发现，纬编针织面料主要运用的服装是：男女上装、套装、风衣、背心、裙子、棉袄面料、童装等。
(2)经编针织面料常以涤纶、锦纶、维纶、丙纶等合纤长丝为原料，也有用棉、毛、丝、麻、化纤及其混纺纱作原料织制的。
它具有纵尺寸稳定性好，织物挺括，脱散性小，不会卷边，透气性好等优点。
但其横向延伸、弹性和柔软性不如纬编针织物。
所以我们小组调查讨论的结果是，经编针织面料主要运用于男女上衣、风衣、上装、套装、长裤等面料。
美国儿童消费市场简况
消费 模式 的转变
在 美 国 ，与年 龄 稍 Ｋ的儿 童 有 关 的消 费 ，估 计
每年 达 ２ ０ ７ ０亿 美元 ，当中 ｌ ０亿 关元 是 由他 们直 接 ｏ 花 费 ，土 要 ． 来 购 买糖 果 、音 乐 产 品利 电视游 戏等 ｝ ｛ ｛
产 品 ； 外 ｌ０ 另 ７ ０亿 美 元 是父 母 及 祖父 母 为他 们 花 费
维普资讯
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国际市场调研 ．
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童装市场调查报告(优选5篇)
童装市场调查报告第1篇一、市场调查报告的格式一般由:标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。
(一)标题标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。
关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如<关于哈尔滨市家电市场调查报告>。
有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。
如:<消费者眼中的<海峡都市报>棗<海峡都市报>读者群研究报告>。
(二)目录如果调研报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。
例如;1、调查设计与组织实施2、调查对象构成情况简介3、调查的主要统计结果简介4、综合分析5、数据资料汇总表6、附录(三)概述概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。
主要包括三方面内容:第一，简要说明调查目的。
即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。
第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。
第三，简要介绍调查研究的方法。
介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。
例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。
另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。
如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。
(四)正文正文是市场调查分析报告的主体部分。
这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。
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美国童装市场分析
2003-05-30
一、市场规模
1997—2001年间美国童装市场规模增长18.3％，达498亿美元。
1997—2000年的大部分时间，美国经济稳步增长，失业率和通货膨胀率都比较低，信贷便利，从而刺激了消费支出。
但从2001年开始随着失业率的上升，消费者信心和消费开支都开始下滑。
“9·11”恐怖袭击事件进一步打击了消费者信心。
尽管如此，2001年美国童装市场值还是比一年前增长4.2％。
为增强竞争力，很多美国的服装公司日益重视开展促销活动，建立能对市场变化和零售需求做出快速应对的机制。
大部分公司日益依赖海外生产来降低生产成本和保持竞争力。
表1：1997—2001年童装市场规模
资料来源：EUROMONITOR
二、分类市场销售值
]997-2001年间由于消费者更喜爱着便装，女童装和裙子的销售值增长缓慢。
针织套头衫2001年的销售值达107亿美元，成为童装中最大类产品，占童装销售总值的21.6％。
此类产品在1997-2001年期间增长率为21.5％。
同期运动服销售增长24.1％，销售值达52亿美元，成为美国童装市场销售增长最快的产品类别。
1997—2001年期间儿童牛仔服销售值增长22.8％，2001年销售值达54亿美元。
同期裤子、便裤和短裤的销售值增长21.6％，达60亿美元，增长的原因主要是由于对分身童便装的需求增加，特别是女童便装。
表2：1997年和2001年分类市场销售值单位：10亿美元
资料来源：EUROMONITOR
三、主要供货商
美国童装市场的供货商比较多，也相当分散。
在2001年童装销售中名列前五位的公司仅占10.5％的市场份额，其中Sara Lee公司名列第一，占4％的市场份额。
OshKosh B'Gosh 公司和Garan公司涉足各类童装市场，而其他三家公司都各有侧重。
在1997—2001年间大部分服装品牌都难以扩大其所占的市场份额，因为消费者日益关注物有所值的问题。
名列前茅的五大公司都非常注重提供超值的产品，努力降低采购成本，并开展促销活动和采取灵活的品牌策略。
在童装市场取得成功的公司主要依赖于其产品创新能力，并且非常注重产品的质量，注意研究消费需求并针对需求变化采取积极应对措施，同时也非常重视保持良好的品牌形象。
为获得更大的竞争优势，许多服装生产商设立自己的零售渠道以求对市场需求做出更有效的反应。
Sara Lee公司的品牌计划包括32种品牌产品，其中每个品牌的销售值都超过1亿美元，并日益为消费者所熟悉。
VF公司的重建计划则在全球范围内削减1.3万个职位，并调整不良经营状况，以新的品牌推动其业务的发展。
表3：2001年主要公司所占市场份额单位：％
资料来源：EUROMONITOR
四、促销活动
服装市场的特点是要求供货商了解时装发展趋势并根据发展趋势提供相应的产品。
许多美国公司日益重视开展营销活动以增强其产品的竞争力，并通过调整其广告策略来对时装变化趋势和消费需求做出更为迅速的反应。
2001年在童装市场名列前三名的公司在广告方面的支出合计为22亿美元，其中Sara Lee Corp的广告支出费用高达近20亿美元，位居所有公司之首，但该公司大部分的广告支出用在促销其速冻烘烤制品和家庭用品上。
VF Corporation广告支出为2.315亿美元，名列第二。
OshKosh B'Gosh生产的新服装以较大的儿童为主要消费群。
2001年该公司在英特网、杂志和店内促销上支出的费用为1640万美元。
表4：2001年营销费用支出单位：百万美元
资料来源：EUROMONITOR
五、销售渠道
约50％的童装通过折扣店和超市出售，这一方面是由于折扣店和超市的物美价廉受到儿童父母的青睐，另一方面也是受童装使用周期短、需要频繁购买的特点所驱动。
2001年童装的第二大销售渠道是百货商店，占销售总值的22.3％。
1997—2001年间邮购公司、百货商店都在网络销售方面取得较大进展。
由于库存量每年减少1％，同时无法与折扣商店的低价格相抗衡，百货商店和专卖店1997—2001年间所占的市场份额均有所下降。
表5：2001年销售渠道构成情况单价：％
资料来源：EUROMONITOR
六、消费者分析
2001年美国人服装采购的平均次数为36次，比2000年的39次下降8％，比1999年的43次下降16％。
目前采购童装的主要消费群为25—34岁有孩子的年轻夫妇。
1997—2000年间消费者开支信心增加，但随后的经济衰退及“9·11”事刊：影响了消费者的信心，但这种情况在2001年底和2002年初开始有所好转。
随着出生高峰期人口的老龄化和接近退休年龄，其开支重点将有所变化，由于这些祖父母辈的人给其孙辈子女慷慨地购买衣服，将对童装市场的销售产生较大的影响。
表6：1998年为1-5岁儿童购买服装的消费者构成分析单位：%
资料来源：EUROMONlTOR
七、分类产品销售前景预测
预期到2006年，针织套头衫仍将是童装市场最大类别的产品，约占22.3％，主要是目前小孩子们流行穿丁恤衫。
预期2002—2006年针织套头衫销售值将达136亿美元，增长率将为22.3％。
牛仔服销售值从90年代中期开始一直呈增长趋势，预期2002—2006年间增长率将达24.1％。
到2006年裤子、便裤和短裤的销售值将达76亿美元，运动服的销售值将达
72亿美元。
舒适的分身装，如短裙、短裤等仍将受到女童的喜爱，女童服装将日益向休闲款式发展。
尽管今后十年折扣店销售服装所占的比重将趋于减少，但超市将继续与传统百货商店竞争，取得更大的市场份额。
服装供货商和经销商将日益关注需求变化趋势，并继续开展促销活动、完善销售服务以赢得更多的客户。
表7：2002—2006年销售值预测单位：10亿美元
资料来源：《国际市场调研》2003年第6期。