传播易带你解析2016移动广告新趋势
传播易：网络营销能否成为电视媒体广告的突破口
传播易：网络营销能否成为电视媒体广告的突破口?CTR数据显示，今年上半年传统媒体广告遭遇了前所未有的困境，具体表现为经营收入和广告资源总量的双重降低。
以卫视广告为代表的电视媒体广告总体面临负增长的困境。
传统的电视广告能否扭转局势，重铸辉煌?广告投放平台传播易表示，与网络营销相结合或许是一个突破口。
2016年上半年，电视刊例收入同比下降3.8%，广告时长减少3.3%。
业内人士表示，卫视的黄金时代已过。
对此，广告投放平台传播易持怀疑态度。
首先，卫视之间的马太效应加剧，以湖南、浙江、江苏、东方为代表的一线卫视广告收入几乎占据了卫视整体收入的3/4，广告主的投放越来越向一线卫视倾斜，向优质资源倾斜。
这说明优质的卫视资源未来仍将遭到广告主哄抢。
另一方面，电视媒体覆盖范围广，与数字媒体等新媒体相比，具有更高的公信力。
这些优势都意味着电视媒体不可能一直衰落下去。
但是在互联网广告等新媒体广告的冲击下，电视广告的衰减已成事实。
电视广告应该如何进行复兴?传播易表示，与网络营销相结合或将成为电视广告回暖的突破口。
例如，将电视台的节目项目与社交媒体合作，共同投资、共同制作、共同播出、共同招商，网台无缝对接，共担风险，共享成果。
另一方面，卫视频道也可以开发自己的app，将卫视的内容同步到app上。
目前，发展成熟的卫视app还比较少，其中湖南卫视的芒果TV就是为数不多的一个。
与网络媒体尤其是移动网络媒体的结合可以有效地使电视媒体突破时空的限制，同时可以增强其互动性。
传播易表示，电视媒体广告一直都是广告传播领域的主力军，而转型升级将会成为其未来发展的关键。
与网络营销的结合可以帮助电视广告克服时空的限制和互动性不足的劣势，是转型的突破口。
移动广告的发展与趋势研究分析情况总结
移动广告的发展与趋势研究分析情况总结随着移动互联网的快速发展，移动广告已经成为了广告市场的重要支柱。
移动广告以其独特的优势，如高度的可定制性、精准的投放和便捷的互动性，吸引了大量的广告主和消费者的关注。
本文将详细分析移动广告的发展历程，当前的市场状况以及未来的发展趋势。
移动广告的发展历程移动广告的发展可以分为三个阶段：早期阶段、成长阶段和成熟阶段。
早期阶段在早期阶段，移动广告主要以短信广告和移动墙广告为主。
短信广告因其强制性接收和低廉的成本而被广泛使用，但其缺点在于用户体验较差，容易引起用户的反感。
移动墙广告则是以积分墙、任务墙等形式出现，用户完成任务后可以获得奖励，这种方式相对来说用户体验较好。
成长阶段随着智能手机的普及和移动互联网的发展，移动广告进入了成长阶段。
这一阶段的移动广告形式更加多样化，包括横幅广告、插屏广告、视频广告等。
同时，移动广告开始采用更加精准的投放方式，如基于用户行为和兴趣的投放，大大提高了广告的点击率和转化率。
在成熟阶段，移动广告市场逐渐规范，广告主和平台都更加注重用户体验和广告效果。
这一阶段的移动广告以原生广告和程序化购买为主。
原生广告的特点是与平台内容融为一体，不会对用户体验产生太大的影响，而程序化购买则可以实现更加精准和高效的广告投放。
当前市场状况当前，移动广告市场已经形成了多元化的生态体系，包括广告平台、广告主、媒体和用户等。
根据Statista的数据，全球移动广告支出在2018年已经达到了1000亿美元，预计到2022年将增长到1500亿美元。
移动广告的投放形式也日益丰富，包括横幅广告、视频广告、原生广告、插屏广告等。
其中，原生广告和视频广告因其较高的用户接受度和点击率，成为了广告主的主要选择。
在移动广告的投放渠道上，社交媒体、搜索引擎和应用商店成为了主要的投放渠道。
其中，社交媒体因其庞大的用户基数和高度的用户参与度，成为了广告主的重要选择。
未来发展趋势根据当前的市场状况和技术的进步，我们可以预见未来的移动广告发展趋势。
2016年中国媒体广告市场现状与趋势_邵华冬
快跑传奇。
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年中国程序化购买广告市场规模将
������ ������ ������ 达 185.5 亿元， 同比增长 77.2% ，
五、 互联网： 增速放缓， 移动广告逐渐占据主导地位
������ ������ ������ 长 26.5%。 ������ ������ ������
社交媒体广告和网络视频广告 仍是互联网广告发展亮点。 数据显
阅读提示
示， 2015 年 12 月至 2016 年 6 月微 信朋友圈、 QQ 空间、 微博是使用率最 高的三大社交应用， 各占比分别为
������ ������ ������ 78.7%、 67.4%和 34.0%。 微信、 微
⑤ 合一的视听服务。 东方卫视则联合
2016 年中国媒体广告市场概况
1.电视媒体： 强弱分化加剧， 优质媒体更加抢手 2.广播： 有所回暖， 仍暗藏下行压力 3.纸媒： 断崖式下跌持续 4.户外： 数字户外成主要增长源头， 新技术赋予户外广告行业新机遇 5.互联网： 增速放缓， 移动广告逐渐占据主导地位
④ 汇聚作用正在不断显现。 高成本的
综艺节目和电视剧形成了强大的壁 垒， 优质内容和资源的缺乏使得二 三线卫视广告创收不力， 其向一线 卫视突围的难度更大。 2016 年一线卫视积极推进媒 体融合， 打通电视媒体与互联网渠 道， 取得了良好成效。 以芒果军团为 例， 它 构 筑 了 湖 南 卫 视 ＋ 芒 果 TV “一体两翼” 的格局， “ 芒果 TV” 以湖 南卫视以及湖南广播电视台的优质 内容为基础， 同时整合第三方专业 机构生产的内容， 面向 PC、 手机、 电 视等不同终端都开发了客户端， 为 用户提供内容丰富、 体验多样、 多屏
传播易撬动移动营销变革
传播易撬动移动营销变革全球互联网和消费者数据调查机构Global Web Index的近期数据显示，全球85%的观众选择在电视之外的第二块屏幕上观看里约奥运会的直播和转播，大约有30 亿的用户通过手机和其他移动设备观看奥运赛事。
在如今的移动互联网时代，越来越多样化的移动营销方式已然发展得如火如荼。
不仅从根本上重塑消费思维和行为，还从多个维度改变了消费者对品牌与产品的认知度，对于企业、品牌来说，移动互联网的革命带来的不只是多了一个销售通道或一个投放广告的平台，还将对营销产生重大的影响。
移动营销爆发，未来互联网广告增长风口有关数据显示，目前，全球有50 亿人拥有手机，占总人口的73%，增长速度远远超过个人电脑(10 亿台)和电视机 (20 亿台 ) 。
伴随着移动技术的日益崛起，智能手机的保有量持续扩大，营销方式的多样化，越来越来多的手机用户愿意在手机上接收内容，收看广告，与之相应的移动营销和移动广告愈加受亲睐。
艾媒咨询发布数据显示，营销市场营收保持了超过2015 年，中国移动营销的市场营收规模达901.3 亿元。
2013-2015 年，中国移动160%的增长速度，预计2018 年移动营销市场营收将超过3000 亿元。
从早期的移动搜索引擎，到门户新闻，再到新浪微博、陌陌、微信等社交软件，移动营销在国内已经进入常态化，无论是企业还是品牌主，已不是是否要在移动互联网发展的问题，而是要如何在移动互联网上深耕，把移动营销做的更精准，更具价值。
数据和技术双轮驱动，锻造核心竞争力在新的挑战之下，数据和技术的创新，仍是移动营销重要的驱动力。
业内有关人士表示，以技术创新驱动移动营销新变化，纵向挖掘和定向优化大数据，将数据价值变现，可以在帮助广告主有更好的品牌展示同时，也将实现了广告主、媒体主、平台与行业的多方共赢。
具体来说，数据和技术的创新，在广告投放过程中直接作用为： (1) 消费者洞察。
利用移动端用户粘性强的属性，通过大数据支撑，使用多种丰富场景，进一步精准、快速地分析用户行为，得到更全面的用户画像。
2016年移动广告行业报告.201704
ROI作弊案例
CPA成本：5美元
A 若ROI>1，则产品在扣除
推广费用后仍处于盈利状态；
ROI指标 考核建议
B 若ROI=1，则产品在扣除
推广费用后，处于收支平衡状 态，若结合其他资金（时间成 本，人力成本等）产出，则有 可能处于亏损状态；
C 若ROI<1，则产品处于收
支不平衡，且成本未收回的亏 损状态。
广点通
爱奇艺
注：根据
数据来源：
移动数据研究中心
移动广告监测平台 年监测数据去刷量结果进行排名
移动教育行业广告 投放渠道
按点击量排名
广点通
今日头条 有米
智汇推 新浪微博
应用家
限时免费 大全
有道智选
汇川（原 ）
按投放热度排名
广点通
今日头条
限时免费 大全
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有道智选 安沃
汇川（原 ）
注：根据
移动数据研究中心
移动广告监测平台 年监测数据去刷量结果进行排名
移动新媒体行业广告 投放渠道
按点击量排名广点通联盟 新浪微博应用家 汇川（原 ）
优酷视频 今日头条
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按投放热度排名汇川（原 ） 联盟 今日头条 神马搜索 智汇推数据来源：
年，
私有化广告投放份额不断提升，以 为首，主流媒体开始支持受众定向投放，采用竞价购买方式。
使投放更加精准 而且使流量得到保证。
不但
实时竞价，广告位预留
固定价格，广告位预留
私有竞价
私有程序化购买
实时竞价交易 实时竞价，广告位不预留
私有程序化购买 固定价格，广告位不预留
流量防作弊
随着移动广告市场的不断增长，作弊与反作弊攻防战仍在移动市场不停上演，而作为参与者的广告主、广告平台、媒体等，其在建 设、接受反作弊模型与系统等方面显得任重而道远。
传播易：视频广告的崛起：无声化和定向化
传播易：视频广告的崛起：无声化和定向化对任何一个想要成为视频内容领域弄潮儿的品牌主而言，只有深入了解用户的需求，挖掘用户痛点，才能为用户提供极致的视频体验。
下面小编将带你一起了解有关视频广告的几个有趣的现象。
一、视频消费状态的转变过去的几年，视频消费持续迅速增长，据调查，有26%的用户每天至少会观看一个视频。
移动设备的普及是视频消费增长最主要的动力，这主要得益于移动设备能够允许用户随时随地观看视频，同时数据表明，经常浏览视频的用户中，55%都是通过智能手机观看。
就用户观看视频的社交平台而言，Facebook作为54%用户观看视频时的首选社交平台，具有绝对的优势。
而基于这个因素，Facebook就很自然而然地在用户的信息流中放入视频内容并插入Canvas视频广告。
然而，这种境况在明年有可能会发生转变，预计明年Snapchat的视频消费会有较强劲的增长。
二、无声广告势头强劲不管用户观看在线视频的频率有多高，无可争辩的一点是：用户一直都不喜欢有声音和带有广告相关信息的广告。
调查数据显示，45%的用户都更能接受无声广告，而39%的用户都将广告是否定向作为是否能接受的一个重要因素。
而品牌主们也越来越意识到在广告中加入声音十分令用户厌恶，这也是品牌主们为何都试图通过视频传达信息，有的甚至配上文字，目的是避免用户因讨厌广告中的声音而流失掉。
三、定向广告的优势如今，随着用户对广告信息越来越摒弃，如何实现精准的用户定位，聚焦定向视频广告对品牌主而言意义非凡。
事实上，对视频爱好者来说，他们更愿意观看与自身相关性强的广告。
也就是说，如何取悦用户对品牌主而言至关重要。
而Facebook和Lindedin上的视频广告似乎都能精准切中用户需求，分别有41%和47%的用户都能够接受这两个平台上任何形式的定向广告。
四、短视频广告随着视频用户大规模的增长，用户迫切希望视频的内容能更短小精悍，而又由于70%的用户都不愿在视频广告上的停留超过10s，因此，这就就催生了大量的短视频。
2016年全球和中国移动互联网行业发展现状和趋势分析
2016 年全球及中国移动互联网行业发展现状及趋势分析2016 年，智能手机出货量增长放缓，存量市场中APP 的覆盖概率趋近饱和。
仅从360手机助手一个应用市场的数据情况看，2015年诞生的APP中至今有90.19%的App倒下。
因为各个行业的移动互联网产品均已发展成形，无论是该领域出现一枝独秀的独角兽公司，还是两虎相争、三足鼎立，几乎容不下任何新起之秀的摸索和试错。
而那些已经出具规模的相对大一点的企业在2016年也迎来了新的转折。
上半年，卓平台通讯、工具、社交、媒体与视频、娱乐五个大类的全球用户覆盖率。
从下图不难看出，“湿性”应用和“干性”应用的覆盖率差距已经不那么大。
结合活跃度来看，未来，工具化的应用将进一步下沉，人们的需求点将从“干巴巴”的基础功能转向“湿乎乎”的关系需求上来。
（“干巴巴”、“湿乎乎”的说法来自姜奇平《未来为什么是湿的》。
）图表分类 APP 全球用户覆盖率及活跃度数据来源：产研智库一、2016年遭遇半路退场危机的电商、汽车2015 年深陷倒闭潮的是团购和 P2P 企业，2016 年遭遇如此危机的则是电商和汽车服务APP。
当然浪淘沙也可以称之为洗牌，市场最终的需求量有限，那么如此多的趋同化的产品一定会有很大一部分面临危机。
电商的盈利模式相对清晰，但是现在各大媒体、平台、网红等都在向电商转型，但是市场空间有限。
汽车市场也一样，究竟多少是用户真正需求的部分，并不能靠概念来判断，因此，这两个领域鏖战时刻将至。
产业研究智库-经济资讯平台2016 年 4 月 8 日跨境电商税改，表面上剑指直邮代购，但是对跨境电商的冲击更大。
跨境电商保税进口不再按行邮税征税，免税成为历史，计税价格又是售价，甚至还不如一般贸易（按到岸价格计税），可以说优势全无危急存亡之秋。
当然中国消费者愿意买国外的商品，价格不是最核心的因素，主要解决渠道问题的跨境电商，让消费者买到在国内不能买到的商品，那么税改将不再产生影响。
2016年传媒行业趋势分析报告
2016年传媒行业趋势分析报告一、人口结构线索：精神消费时代到来1、8090后消费潜力孕育20年大牛市2015年，最老的80后达到了35岁，而最老的90后也已经25岁，不可否认的是，他们正逐步成为中国经济的中流砥柱。
电子游戏似乎是这两代人童年的代言词，而“电脑”、“游戏”、“互联网”则在他们的青春当中占据重要的地位。
改革开放带来中国经济增长的黄金30年，不管是他们的童年乃至现今的经济状况都远远好于之前的代际，然而经济的快速增长致使童年时代与现在的生活方式产生极大不同，由此衍生出这两代人对于童年时光的怀念和对精神消费更加浓重的情怀。
未来20年，80后至90后将真正成为社会的核心支柱，我们认为精神消费时代正在悄然开启。
（1）人口基础：80-95年是近20年来新增人口的最高峰八零九零后城镇人口是精神消费主力。
从出生人数趋势上看，1980年新出生婴儿数量开始快速上升，1986年-1990年达到历史高峰，随后急转直下。
整体来看，1980年-1995 年是近20年来新增人口数量的最高峰，总计约 3.56亿的人口在这15年中出生。
年轻人不断进入城镇是不可逆转的趋势，1980年至2014年，城镇化率从19.39%增长至54.77%。
八零九零后出生于电子游戏时代，成长于计算机、互联网飞速发展的时期，在内容产品上有着更良好的付费习惯，随着他们消费能力的增长，对精神消费的需求将变得愈加旺盛。
“情怀”仍然是他们消费的重要因素。
以移动游戏为例，经典游戏往往蕴藏着八零九零后浓重的童年记忆，以此IP 为题材的游戏、影视往往获得热烈追捧。
根据艾瑞咨询统计，在移动游戏方面，经典游戏遥遥领先于其他题材，成为用户最喜欢的游戏题材；而在电影市场，经典题材也获得了观众追捧。
(2)经济基础：足够人群已经跨过温饱阶段根据国际发达国家传媒业的发展实践，当一国的人均GDP突破5000美元之后，传媒业将处于高速发展期，我国目前人均GDP已经超过7000美元，而全国主要的直辖市或省会城市几乎均超过人均7000美元的水平，已经具备足够基数超过温饱阶段的人群基础。
为网络营销加分 “传播易”利用大数据
为网络营销加分“传播易”利用大数据大数据分析逐渐成熟，成为2016年互联网发展和应用的重要方向。
网络营销依托互联网发展成为目前大多数广告主的首选营销推广方式，在其日后的发展中，大数据分析也将成为其中最重要的助力。
传播易指出，大数据的应用可以为网络营销带来许多便利，而且，大数据分析所得的资料与过去的数据分析结果相比，具有更高的科学性和精准性。
这样的信息能够极大提高网络营销推广的成功率。
大数据分析的数据主要有五个基本方面，包括数据可视化、数据挖掘算法、预测性分析能力、语义引擎以及数据质量和数据管理。
在营销推广的应用中，广告主可以根据数据可视化获得直观准确的展示数据，甚至可以直接地向消费者展示，以提升网络营销的可信度，增加消费者对产品和品牌的信任度。
数据挖掘是大数据中最有价值的一环。
数据挖掘是基于互联网数据库的关联的，通过数据的关联可以挖掘数据的潜在价值，用于分析消费者的各种详细信息，以描绘出真实可信的目标消费者形象，更好地为网络营销作准备。
还有预测性分析可以基于数据挖掘的前提，根据已有的资料和信息预测网络营销的效果，以作更加精细的调整。
传播易指出，大数据分析无论在网络营销的调研、预测、发布、分享每一个环节都可以起到极大的作用。
目前，在传播易广告投放平台，软文营销、搜索引擎推广、网页展示广告投放、互动窗口投放等各种网络营销方式层出不穷。
但是根据网络营销的内部调整和净化，越来越多的垃圾信息会被直接淘汰或者屏蔽。
因此在选择网络营销的时候，广告主应该更多地从用户出发。
因为只有做有用的、受到用户欢迎的信息，网络营销才能成功。
而大数据就将成为成功的不二法宝。
网络营销的发展势头不可抵挡，但是其内部的革新会让整个行业的信息质量得到极大的提升。
因此，利用大数据做有针对性的网络营销才是企业生存和品牌发展的皇牌。
传播易广告平台2016再蓄势 要做广告行业的京东商城
广告投放平台传播易再蓄势要做广告界的京东商城
上线两年多的传播易广告投放平台一直致力于资源整合，宣称要做广告行业的京东商城。
以线上交易为发展模式的传播易广告平台成长速度如此之快，和它独有的运营模式不无关系。
作为线上交易平台，传播易不仅砍掉了传统广告市场中的中间环节，节省人力物力成本，并且直接对接媒体资源渠道，因此在价格上具备强大优势，远远低于其竞争对手，更为重要的是，传播易的媒体资源遍布各地区、各行业以及多类型，其中电梯广告、微博微信营销以及搜索竞价和网络软文，都是成为传播易的热销项目。
为了谋求更好的发展，将线上交易的福利惠及更多的广告主，传播易广告平台2016年制订了新的发展战略，利用强大的资源渠道和数据分析系统推出更加符合广告主需求的媒体资源和广告投放方式，同时帮助供应商们建立互通有无的信息渠道，提高广告投放的效率，并完善保障服务机制。
据称，通过一系列新型发展战略，传播易广告投放平台的订单量最高可以提升85%，团队有可能再度扩大。
据了解，传播易为了开拓平台交易的能动性，减少商品上架时间，提升供应商的自主权与参与度，开通了自主上传商品图片、提供经典案例及反馈等一系列措施。
此外，传播易的测算系统能够直接显示市场价和传播易定价的不同，凸显其价格优势。
传播易广告投放平台负责人表示，将传播易打造成广告界的京东商城是他们一直努力的方向，随着传播易资源渠道的不断扩大，对于大数据的应用已经成为必然，媒体资源库的应用也将成为传播易努力的新方向。
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传播易带你解析2016移动广告新趋势
如果说2015年是移动广告发展的元年，那么，2016年将毫无疑问成为移动广告的爆发之年，移动广告市场规模有望首次超过PC广告。
即将过去的一年，移动DSP市场竞争加剧，内容为王催生自媒体变现热潮，迎合90后需求的视频、社交媒体迅速崛起，数据融合打通，移动程序化场景营销正当其时……
2016，你准备好了吗?
媒体：稳中有升，热点初现
媒体是移动广告资源的提供方，也是产业链各方协作完成广告投放的载体和平台。
2016年，在媒体进入稳定增长的情况下，视频和社交媒体将成新的发力点。
移动广告资源稳定增长。
移动端广告资源在2015年进入稳定增长期，媒体资源获得较为充分的开发，市场趋于饱和。
易观《2015年中国移动应用广告平台市场研究报告》指出，2015年，移动广告增长率为105.5%，不及2014年的122.1%，预计2016年将下降至82.0%。
视频&社交媒体成为新增长点。
随着90后作为主流消费群体的崛起，视频网站和社交媒介成为新的流量资源金矿。
移动视频方面，76.7%的视频用户选择用手机看网络视频，手机已成为看视频第一选择，90后尤其突出。
这一发展也将提升视频媒体资源的库存;社交媒体方面，2015年90后正式超越80后成为社交媒体的最大用户群。
原生广告在微信上获得大规模运用，腾讯2015年第三季度财报显示，朋友圈广告推动其广告收入总体增长102%。
粉丝经济催生自媒体变现热潮。
基于对粉丝经济的看好，以微信公众号为代表的自媒体联盟异军突起纷纷寻求流量价值变现，电商、广告、增值服务等成其首选方式。
大的自媒体如“罗辑思维”凭借超过300万的粉丝，开创了基于内容的社交电商的新境界，“吴晓波频道”以100余万多粉丝把书友会玩得风生水起，并领头成立狮享家基金投资诸多自媒体等;中小型自媒体则借助第三方广告平台进行广告变现，如力美社群、微博易、米汇等，定位于自媒体社群精准广告投放平台，连接起自媒体和广告主，让前者得变现，后者得资源，各取所需。
SSP：原生广告+RTB或成发展方向
SSP是供应方平台，它代替媒体进行流量资源的托管和售卖，通过技术帮助媒体实现收益的最大化。
在OPEN RTB 2.3标准出炉之后，原生广告+RTB或将成为未来SSP的发展方向。
2015年，作为众多数字广告公司布局的一部分，SSP(旺翔传媒、盘石网盟等)数量不断增加。
有分析认为，目前SSP的发展，一方面应该不断增加库存，快速通过DSP融入到营销生态圈内;另一方面，随着OPEN RTB 2.3原生技术支持，可通过原生广告+RTB 的模式实现个性化和自动化。
目前，Google和Facebook 已经开始行动。
移动DSP：竞争加剧，移动程序化场景营销是未来
移动DSP是需求方平台，帮助广告主在移动互联网上进行广告的高效、精准投放，是整个移动营销产业链中至关重要的一环。
2016年，移动DSP之间竞争加剧，程序化场景营销或成为其未来发展方向。
资本介入加速行业竞争。
2015年，以宝洁为代表的品牌广告主将广告预算向数字广告和移动广告倾斜，也间接推动了移动DSP的市场竞争;以阿里、蓝色光标、湖南广电为代表的大型集团公司通过收购加大对移动广告产业链的布局，则预示着资本力量的介入进一步加速行业整合。
寻求合并、移动出海、专注于细分领域、拓展业务、独立上市……移动DSP平台优胜劣汰后的马太效应逐步凸显。
另外，4A公司在2015年加大自建ADT的力度，试图以更直接的方式切入程序化布局当中，这将进一步加剧未来移动DSP市场的竞争。
移动程序化场景营销将是DSP未来。
移动互联网时代，争夺的是用户场景。
真正的移动程序化场景营销实现了广告“适合”的理想境界，能让广告主更直接触达用户，同时更好地了解用户需求，提供给用户“有用”的信息。
随着流量、数据、技术的完善成熟，移动程序化场景营销的发展条件已然成熟，也必将成为移动DSP的未来。
DMP：多方发力，携手推进数据融合
对于移动广告来说，流量是基础，数据是核心，技术是关键。
DT大营销时代，DMP作为数据管理平台可谓是移动广告得以精准实现的根基。
2016年，更多渠道和来源的数据将进一步增强DMP的应用和变现能力。
国家政策支持，行业数据开放共享。
在移动广告行业，数据存在难以打通和共享的问题，也阻碍DMP 更好地发挥其作用。
8月30号，国务院发布《促进大数据发展行动纲要》，从国家层面强调大数据的打通和共享，也有助于推动行业大数据利用进程。
O2O促使线上线下数据打通。
2015年，O2O的迅速崛起为线上线下数据打通提供了更多可能。
餐饮、出行、零售等传统行业借势移动互联网诞生了滴滴出行、饿了么、爱鲜蜂等典型O2O品牌。
这一趋势既抓取了大量线下用户数据，将用户导入线上平台，也帮助线上广告更精准、有效的将用户引流至线下实体门店。
线上线下数据交互融合，将为移动广告的发展提供更加强大的助推力。
Wi-Fi成除运营商以外的重要数据入口。
随着Wi-Fi的普及，以南方银谷、广告家等为代表的商业和交通Wi-Fi一方面作为除运营商以外的重要数据入口，大大增加了移动端流量，另一方面也增加了新的数据来源，创建了诸如商场、地铁、餐饮等场景内容。
这部分平台可直接触达线下用户，为移动广告增加了新的数据维度，有助于增强移动广告与受众精准沟通，从而协助打造立体式营销解决方案。
第三方监测机构：监测标准待统一，未来发展多元化
第三方监测机构是移动广告的数据员，负责为广告公司提供数据、监测移动广告的效果等。
在市场规模暴涨的背后，第三方监测体系的缺失使得移动广告行业的数据封闭性问题仍旧存在，而第三方监测机构的发展也将呈多元化态势。
第三方数据监测体系标准缺失，数据封闭性亟待打破。
今年3月，《移动互联网广告标准》正式发布，对移动广告所涉及的术语和缩略语、广告监测及计算方法以及异常流量排除等进行了统一规范，并提出了全网统一接口标准。
但由于缺乏统一的第三方数据监测体系，广告主与广告商之间的数据封闭性问题仍然存在，也直接导致广告主成本高企。
以“大数据”为核心，监测机构发展方向多元化。
在目前几个主要的第三方监测机构秒针、Talking Data、AdMaster中，秒针宣布为广告主的DSP投放提供技术支持;Talking Data与尼尔森达成独家数据合作提升数据整合能力，并在2016年加大数据监测服务;AdMaster与新浪微博“应用家”携手完善在广告数据监测、下载激活效果监测等方面的布局。
此外，艾瑞、易观、艾媒等第三方服务机构也将加大在数据层面的整合分析力度，为移动广告产业链的发展给予更切实可行的指导建议。
都说大数据是未来的新石油，将大数据视作战略资源进行多种渠道的完善和提升，已成各监测机构的当务之急，也将决定其各自发展走向。