中国移动应用广告平台市场专题研究报告2014
2013年中国移动应用广告平台现状及未来发展研究报告
社交化
• 基于熟人的社交口碑传播 特性将更加明显 • 基于手机的私密性和 高互动性，移动广告 更容易引导用户将广 告间接或直接的分享 到社交网络上。当下 微信已经部分显示出 这样的趋势。 • 线上线下实现互动在未来 将更具潜力 • 接下来的形式必然是 更加柔和，促进用户 主动性的，并且具有 线下线上互动的潜 力。
广告代理 Agency 移动应用广告平台 App Network 移动媒体 Mobile Media 短/彩-移动运营商 Mobile operators 移动网站Wap/Web
年 中 国 移 动 营 销 产 业 链
2013
广 告 主
移动需求方平 台Mobile DSP 广告需求方平 台DSP 移动客户管理 Mobile CRM 应用广告优化 Optimization 广告交易平台 AdExchange 移动供应方平 台Mobile SSP 微信营销代运 营WeChat Op. 数据管理平台DMP 开发者服务 Developer Service 广告联盟Advertising Networks
180.0% 104.0% 89.9% 48.0% 46.0% 105.4
150
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ห้องสมุดไป่ตู้
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中国移动应用程序行业研究-竞争格局、经营模式、行业壁垒、行业主要企业
中国移动应用程序行业研究-竞争格局、经营模式、行业壁垒、行业主要企业（三）行业竞争格局（1）移动互联网行业整体竞争格局伴随着信息技术的进步和智能手机的普及，移动互联网行业呈现快速发展态势，技术创新频繁，市场化程度高。
行业内发展较早的大型互联网企业，如谷歌、苹果、Facebook、亚马逊、腾讯、阿里巴巴等公司，成为各自细分领域中的巨头后，逐渐转化为平台型企业，构筑起移动互联网市场的现有生态环境：一方面，如苹果的App Store、谷歌的Google Play，为移动应用开发者提供相对开放的产品发布平台；一方面，平台型公司掌握行业内大量广告资源，对接数量众多的广告主与移动应用开发者，作为中转平台，调节资源分配，提高广告推广效率。
由于移动应用分布领域广，类型众多，少数开发者并不能满足全球移动互联网用户的所有需求，因此移动应用行业呈现出开发者众多、移动应用类型、数量极其丰富的特点；且各开发者由于其产品具有差异化特性，配适人群存在差别，因此同类型、同细分领域的产品并不一定构成直接竞争，移动应用行业呈现多元化发展形式。
（2）全球移动应用市场的多元化需求移动互联网用户需求变化迅速，且呈现出多元化的特点，新的需求不断涌现，形成新的市场机会；移动互联网公司的产品在部分国家或地区取得成功后，会将产品内容和商业模式在全球其他国家及地区进行推广，填补当地市场的空白。
移动应用行业在不同国家地区呈现不均衡的发展状态，从欧美，到日韩、东南亚，再到印度、拉美、非洲、中东等市场，除地域科技、文化发展差异外，不同经济发展阶段与人口年龄结构的不同都对移动应用需求产生不同维度的影响。
在部分发展中国家市场，依然存在大量人口红利，人口基数增长和移动互联网设备渗透率的快速增长会为移动应用行业带来流量红利和发展机会。
而经济发达的国家与地区则拥有高价值用户群体，与发展中国家及地区用户具有不同的使用偏好及习惯。
按照不同兴趣、经济实力、年龄和文化等要素，移动应用用户形成为一个个具有相同偏好和需求的用户“部落”。
2013-2014年中国移动互联网行业研究报告
2013——2014年中国移动互联网行业研究报告目录一、用户规模和智能终端 (4)1、移动用户 (4)（1）2013年移动互联网用户规模为4.2亿人 (4)（2）2014年上半年移动互联网用户规模为６.８６亿人 (5)（3）2013年中国3G用户规模为2.3亿户 (5)（4）截至2014年4月底，中国4G用户规模为1.96亿户 (6)（5）三种设备产生的用户行为有较大不同 (7)2、智能终端 (8)（1）2013年全球智能手机出货量为7.22亿台 (8)（2）2014年第一季度全球智能手机出货量为2.815亿部 (9)（3）全球智能手机操作系统市场形成Android和iOS两霸格局 (10)（4）2013年中国智能手机出货量为1.94亿台 (10)（5）2014年上半年中国3G手机出货量为1.54亿部，4G手机出货量为4039.4万部 (11)3、市场投融资：2013年中国移动互联网投融资市场放缓 (11)4、市场投融资：2014年上半年互联网金融稳步发展 (12)5、O2O加速渗透改造传统产业 (13)6、互联网企业掀起新一轮赴美上市浪潮 (13)7、各类智能终端大量涌现 (14)8、信息网络建设大规模展开 (14)二、市场规模细分分析 (15)1、移动互联网市场规模 (15)（1）2013年中国移动互联网市场规模为575.9亿元 (15)（2）2014第一季度中国移动互联网市场规模为330.7亿元 (16)2、2014Q1移动互联网增速季节性放缓，但仍然充满生机 (16)3、2014年第一季度移动互联网整体结构趋近稳定 (17)4、移动购物：2013年中国移动购物市场交易规模为631.7亿元 (18)5、2014年第一季度中国移动购物市场交易规模达780.2亿元 (19)6、移动游戏：2013年中国移动游戏市场规模为78.6亿元 (20)7、2014年中国移动游戏市场规模将达230亿元 (21)8、移动营销：移动营销市场规模获得持续突破 (21)三、移动应用和用户行为 (22)1、移动应用商店：G OOGLE P LAY全球应用数量逼近A PP S TORE (22)2、用户行为 (23)（1）Android用户在安全和应用商店类应用使用率高 (23)（2）晚上是各类移动应用活跃高发期 (24)四、市场竞争格局 (25)1、移动互联网市场版图 (25)2、腾讯以社交为中心的移动互联网战略 (26)3、百度以搜索和LBS为核心的移动战略 (27)4、阿里巴巴移动互联网布局 (28)五、移动互联网发展趋势 (29)1、移动智能终端出货量超过PC (29)2、4G网络覆盖率及用户规模将达到新高度 (30)3、云计算成为移动互联网下一波浪潮 (31)3、开放平台成为移动互联网发展主旋律 (31)4、移动互联网多屏互动融合进一步加强 (32)5、移动互联网新技术进一步普及 (32)6、物联网走进人们日常生活 (33)一、用户规模和智能终端1、移动用户（1）2013年移动互联网用户规模为4.2亿人2013年中国整体网民规模达到5.6亿人，移动网民为4.2亿人，移动网民渗透率为75.0%，移动网民增速高于整体网民，二者差距正在逐渐缩小。
2014年移动互联网入口和移动应用分发行业分析报告
2014年移动互联网入口和移动应用分发行业分析报告2014年6月目录一、移动互联网的入口 (3)1、移动互联网之年：摩根士丹利互联网女王2014年度趋势报告解读 (3)2、中国移动互联网用户目前达到中国互联网用户总数的约80% (4)二、移动应用是移动互联网的载体 (5)1、应用的演化和用户注意力的迁移 (5)（1）桌面互联网时代 (5)（2）移动互联网时代 (6)2、移动应用的分类 (6)3、移动应用的盈利 (7)4、移动互联网入口 (7)5、瑞翼信息抓住流量监控的用户核心需求 (8)6、移动应用分发 (9)（1）独特的国内市场 (9)（2）目前市场份额 (10)（3）大量的应用依赖于应用分发 (11)7、商业模式 (13)三、典型应用分发产品分析 (15)1、360手机助手 (15)2、91助手简介 (16)3、应用宝 (18)一、移动互联网的入口1、移动互联网之年：摩根士丹利互联网女王2014年度趋势报告解读桌面互联网用户已经开始放慢生长，只有不到10%的增长率。
移动互联网领域(智能手机和平板电脑)仍在快速增长，全球52亿移动用户中只有30%拥有智能手机，因此未来仍有增长空间。
移动数据流量仍在加速增长，同比增幅达到81%。
这主要是由于用户对视频服务的需求，移动平台已占视频消费量的22%。
移动端使用率逐渐上升。
没有人质疑移动端用户量跨越式增长，以及对流量和活跃度的贡献。
但是，大家一直在质疑，这么小的屏幕，怎么赚钱，怎么不损害用户体验的前提下做广告。
过去大家质疑Facebook 的估值，以及占领移动端的能力。
今年的数据，2014年一季度Facebook 的平均用户广告收入为7.24美元，同比增长57%，这个增长主要依靠的就是移动端的广告收入。
2、中国移动互联网用户目前达到中国互联网用户总数的约80%相对于其他市场，中国的移动互联网用户已达到“关键的大多数”，因此将主导移动商务的革命。
中国移动市场营销环境调研报告
中 移
国 动
消费者
消费者偏好 移动通信产品的购买较易受心理因素的影响，一种时尚 的流行，某种群体行为的影响，都可能产生很大的趋同 效应，促成顾客主动地、不加思考的购买。因此，移动 产品的经营以消费者为导向，进行差异化营销
对价格的预期心理 当顾客拟购买某种移动通信产品时，一旦市场上该商品 价格发生波动，当顾客预期价格将进一步上涨时，他们 就会提前购买，从而扩大了一定时期内的需求量；当他 们预期价格在不远的将来可能下降时，就可能推迟购买， 这样便减少了一定时期内的需求量。因此，把握消费者 对价格的心理预期非常重要
中 移
国 动
经济环境
电信新领域 移动增值产业媒体化。娱乐经趋势日趋明显，电信业。 广电业和互联网行业的彼此渗租客 介入将有效刺激移动 互联网市场的良性竞争。
终端保障 随着中国经济的不断发展，手机终端保有量持续上升。 终端普及率的提高以及可支持多种数据业务机型的不断 丰富将为用户提供较好的移动互联网服务体验平台。
中 移
国 动
中 移
国 动
3
SWOT综合分析
SWOT综合分析
S 1、客户群优势 2、成本优势 3、资产优势 4、员工优势 5、品牌优势 6、经验和能力优势 7、民族技术
O 1、FMC 2、互联网化 3、移动化 4、宽带化GPON 5、智能化 6、国家鼓励大企业走向 世界
中 移
国 动
SWOT综合分析
因此把握消费者对价格的心理预期非常重要消费者相关电信产品的购买量电信的相关产品有固话宽带c网手机监控网上增值业务综合布线业务数字化园区建设业务随着互联网的发展传统电信业务受到了巨大的冲击尤其是宽带数字化园区的发展建设不断侵蚀传统电信的市场机会密切关注消费者对相关电信产品的购买量可以判断市场的流行趋势不断做出改变顺应潮流swot综合分析1客户群优势2成本优势3资产优势4员工优势5品牌优势6经验和能力优势7民族技术1fmc2互联网化3移动化4宽带化gpon5智能化6国家鼓励大企业走向世界1核心技术研发能力操作系统浏览器搜索应用2互联网出口带宽3传输网1技术进步的威胁2反垄断的威胁建议充分利用成本优势抓住移动化的机会去替代竞争对手的核心收入来源类的业务从而应对电信的价格竞争利用国家支持民族技术td的优势来抵挡一些不必要的干扰
2014年互联网经济分析报告
2014年互联网经济分析报告2014年3月目录一、互联网经济市场规模 (4)1、2017年网络经济将接近2万亿，互联网渗透各行各业 (4)2、中国移动互联网市场规模保持高速增长 (4)3、智能手机基本普及，移动互联网接入门槛不断降低 (5)二、中国移动互联网发展趋势 (6)1、虚拟运营商、4G牌照引产业变数，移动网络环境进一步优化 (6)2、整体网民规模持续增长，智能机得到普及，用户行为充分转移 (6)3、移动终端期待革命性产品，三四线城镇用户亟待开发 (7)4、移动互联网马太效应愈加明显，创业企业寻求传统互联网巨头支持 (7)5、新的技术手段投入使用，促进移动互联网新模式的产生 (8)三、互联网经济细分领域分析 (8)1、网络媒体 (8)（1）2017年网络广告市场规模将超过2800亿元 (8)（2）网络媒体和营销市场发展趋势 (9)①数字营销受重视，发展增势平稳且快速 (9)②搜索广告中垂直搜索表现突出，展示广告中视频广告发展尤为快速 (9)③营销环境利好，营销需求质量提高，促进广告公司提升更好的技术和服务10④内容营销价值认可度提升，精选内容和版权剧比拼热潮迭起 (10)⑤移动广告迎来发展新机遇，营销形式不断创新 (11)2、移动支付 (11)（1）核心增长动力将主要来源于新场景的拓展，覆盖线上与线下 (11)（2）移动支付加速线上渗透，互联网支付C端场景将被全面侵蚀 (11)（3）中国银行卡转接清算市场必将对外资开放，民间机构有望获牌照 (12)（4）高度集中的市场格局难撼动，C端市场传统金融机构份额殆尽 (12)（5）互联网巨头介入近场支付，原有产业链体系恐成“炮灰” (12)3、互联网金融 (13)（1）互联网金融全面介入小微与个人消费金融市场 (13)（2）征信体系逐步完善，民间机构全面介入，互联网数据价值凸显 (14)（3）利率市场化进程加快，互联网金融将在货币定价市场化、自动化方面起到重要作用 (14)（4）投资理财市场，互联网企业搅局成功，传统商业银行渠道优势不在 (14)（5）传统金融机构被“割肉”，但经济地位难撼动 (15)4、网络游戏 (15)（1）2017年市场规模将超过2000亿元 (15)（2）未来4年网络游戏整体复合增长率26% (16)（3）中国网络游戏发展趋势判断 (17)①大型客户端游戏厂商进入网页游戏、移动游戏、主机游戏领域 (17)②客户端游戏网游电竞化，电竞网游化的趋势 (17)③客户端游戏市场细分市场将更为明显 (17)④移动游戏资本市场的活跃度将持续，同时由并购转向IPO (18)⑤移动游戏市场社交游戏平台爆发，并且激活轻度休闲游戏用户的付费能力185、电子商务 (19)（1）广义电商整体增速下降，结构性调整带来电商爆发第二春 (19)（2）中国电子商务发展趋势 (20)①移动、移动、再移动 (20)②服务类O2O（Online 2 Offline）电商市场发展潜力大，餐饮票务前景广阔.20③反向O2O（Offline 2 Online）带动更多传统企业发展线上业务 (20)④在线旅游平稳发展，酒店、度假等的发展正在爆发 (21)⑤电商市场将按照品类标准化程度向巨头或垂直巨头进一步集中 (21)一、互联网经济市场规模1、2017年网络经济将接近2万亿，互联网渗透各行各业2013年中国网络经济整体规模达到6004.1亿元，预计到2017年，网络经济规模将达到17231.5亿元。
网易：2014年中国移动互联网女性APP行业报告
这是一个有着2.7亿的潜在用户、却还没有出现一个上市公司的庞大市场。
在成为创业者和投资人的新宠后，女性APP将如何占领女性市场，如何将流量变现？继五道口沙龙后，网易科技再次探访各家创业公司，共同探讨女性应用的市场前景。
一、女性app现状：向大而全Say No！1.女性APP潜在用户达2.7亿规模巨大根据CNNIC的数据，截止2014年6月，我国网民规模达6.32亿，而其中手机网民规模达到了5.27亿，手机网民的比例达到了83.4%。
而在手机网民中，20-29岁年龄段网民的比例为30.7%，在整体网民中占比最大。
而在网民中，男女比例达到55.6:44.4，女性APP市场的潜在规模达到了2.7亿，潜力巨大。
女性移动互联网结构在中国女性移动互联网年龄结构中，19~35岁的用户达到了57%，这部分用户正是女性应用的主力军，由于潜在用户以及潜在市场的巨大，女性APP也受到了资本市场的热捧。
根据易观智库的数据，移动端购物的便利性正逐渐体现，消费者习惯日渐形成：移动购物市场从13年Q1起，连续两年每个季度都保持200%以上的增长。
今年第2季度，中国手机购物市场交易规模达1680.9亿元，同比增长256%，整体市场处于快速发展期。
中国移动购物市场交易规模百度数据也显示，与2013年初相比，女性用户在移动端上的增长率最高，其中移动购物增长率最高达到了3倍多。
而与男性相比，对于移动互联网的依赖性，女性用户特点更为鲜明，其发展势头也最为迅猛。
2.大而全被抛弃，创业者偏爱细分领域细看目前较为热门的女性APP，并没有做大而全的平台类的APP，都是在细分领域进行深耕，由于女性用户爱炫耀、爱分享、爱交流、爱购物，因此社区类和工具类的应用都有了较大的潜力。
目前女性应用主要分为以下几类：经期应用：大姨吗、美柚、女性日历导购应用：美丽说、蘑菇街图片、视频处理：美图秀秀、美拍、百度魔图、Camera360女性社交：薇密、辣妈帮母婴：快乐孕期、研究生、孕期提醒美妆社区：美啦美妆、美妆心得美甲：秀美甲、河狸家美发：美美豆、时尚猫、波波网整形：新氧整形、整吧每个领域的潜在市场有多大？网易科技统计了参与五道口沙龙女性APP专场的部分应用潜在用户数：据大姨吗联合创始人二卓对网易科技表示，由于经期管理的特殊性，理论上经期管理的潜在用户是所有女性用户；美啦美妆COO周瑞金则对网易科技表示，在2013年，仅化妆品市场容量就达到3000万；秀美家CEO易文飞表示，2013年，美甲市场的潜在用户已达到1500万；新氧整形CEO金星则对网易科技表示，在2013年，共有1000万人在医院做过整形，而这些人都是潜在用户。
中国移动互联网广告平台现状报告
中国移动互联网广告平台现状报告“移动互联网广告”这个词，在两年前大概是一个非常有生机和诱惑力的说法。
但如今，这个概念似乎已经变成了“乱”的代名词。
这是怎么发生的呢？今年9月，金山和360先后在手机客户端推出了拦截广告的功能，并无一例外遭到了移动广告代理商和部分广告主的抵制。
此事纷纷扰扰闹了两个月，最终也没有了下文。
事实上，原本就不会有下文。
正是没有标准使得“渠道为王”的“潜规则”在移动广告业界横行；也因为没有标准使得金山和360所提出的恶意广告规则不被普遍认同；也正是没有标准，才有业者希望去主导一些标准。
移动广告到底是怎么回事？乱究竟是乱了什么？这个问题，随便找一个移动互联网业者都能说上个一二。
但是一直没有系统的归纳和整理。
这正是这篇文章所要做的，并希望能通过这种梳理，找到乱象的原因和可能的解决方法。
一、移动广告淘金热移动广告的淘金热潮，无疑是谷歌和Facebook两大巨头所掀起来。
在移动互联网还不够普及，或者说移动智能设备还未形成用户基数的时代。
他们在互联网上已经成为了广告巨头，无疑，在向移动互联网进军时，他们的先发优势非常明显：无论是广告客户、广告技术、广告形式，乃至广告效果的控制，这都不是后来者一朝一夕能够赶上的。
如果追溯的再早一些，在谷歌和Facebook的广告营收还没有那么惊人时，再上次的广告热潮无疑是江南春的分众传媒所带来的。
那是一次纯渠道的胜利，或者说“媒体购买统治一切”。
分众开发出了楼宇电梯这个往常没有被发现的黄金广告渠道，先发优势成就了江南春的资本帝国。
而后分众于2007年收购了当时最大的互联网广告公司好耶。
最后的结果是，在分众的驱动下，互联网广告与户外广告的业务逻辑得以统一，都是依靠渠道的膨胀来享受整个国民经济和热钱投资带来的宏观增益。
而也正是此时，Facebook在大洋彼岸启动了第一个分类广告的项目。
从此Facebook走上了与渠道整合完全相反的广告发展道路，并且取得了巨大的成功。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws易观国际旗下中国移动应用广告平台市场专题研究报告2014易观智库2014.08报告目录1 移动应用广告平台市场概况1.1 中国移动应用广告市场发展背景 1.2 中国移动应用广告市场发展阶段 1.3 中国移动应用广告市场产业链分析2 中国移动应用广告平台市场发展现状2.1 中国移动应用广告平台典型商业模式分析 2.2 中国移动应用广告平台市场规模 2.3 中国移动应用广告市场竞争格局3 典型厂商研究及案例分析3.1 安沃 3.2 多盟3.3 力美科技 3.4 威朋3.5 有米科技4 中国移动应用广告平台市场未来发展趋势研究定义 研究范畴研究方法 易观发现和建议 易观国际版权说明2014 关于易观智库研究定义及研究范畴研究定义移动应用广告：将广告主的促销或品牌信息投放到手机应用上的手机广告方式。
应用广告运营企业通过将广告SDK插件内置于手机应用程序中，实现广告的海量投放及管理，同时使开发者的用户流量变现为广告收益。
移动应用广告平台：连接广告主和开发者的广告投放平台。
通过在应用中插入SDK而展示图片广告。
展示的广告形式分为屏幕顶端或底端的图形条、弹出的插屏广告、从图形条跳转的全屏广告、应用下载连接、企业网站连接等形式。
国内企业如艾德思奇、安沃、多盟、力美等，国外进入中国的公司如谷歌Admob、inmobi等。
积分墙（Offer-wall）：采用为用户提供激励的方式刺激用户下载推荐的应用。
例如采用引导某移动游戏的用户通过下载积分墙里推荐的应用从而获取游戏道具的方式帮助广告主达成营销目的。
这种模式的效果易衡量、转化率高。
代表企业多盟、力美科技、有米传媒原生广告：是一种从网站和APP用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，并整合了网站和APP本身的可视化设计，成为网站和APP的一部分。
形式多种多样，可以是视频、图片、文章、音乐或者其他媒体形式。
研究范畴主要针对独立的移动应用广告平台进行行业市场研究，但不排除行业领先的巨头的移动应用广告平台及国外进军本土的移动应用广告平台。
通过对领先行业的移动应用广告平台的发展背景、发展现状的研究，对现有的移动应用广告平台进行评价，给广告主和开发者一个选择性的参考，并挖掘未来行业的发展趋势，给现有参与者进行自身发展的参考。
研究方法本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合易观智库自有的数据监测系统获取数据进行分析。
通过对移动应用广告平台厂商进行深度访谈，以及进行桌面研究等研究方法，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。
对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照访谈、调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。
自有行业监测数据行业公开信息企业数据与信息根据易观方法论模型，进行参与厂商关键成功要素分析以及评价指数的计算。
2013年中国移动互联网用户规模达到6.52亿，移动营销市场规模达到134.3亿，较2012年增长101.7%。
其中APP广告市场规模占比22.4%，相比2012年增加了10个百分点。
移动APP广告市场发展迅速，未来发展潜力巨大。
2013年中国移动应用广告平台市场规模达到13.5亿，较2012年增长265.2%。
预计2014年达到45.8亿元。
中国移动应用广告平台未来两年保持高速增长态势；移动应用广告平台是移动营销生态圈的重要一环，是连接广告主和开发者的桥梁，是移动应用生态利益重要输送者。
自2010年兴起后，经过2011年的移动应用广告平台的爆发性出现，以及2012年差异化增长，在2013年移动应用广告平台实现了第一轮的洗牌，行业集中度逐渐提升，竞争格局逐渐清晰；现阶段，移动应用广告平台的广告主依旧以行业内广告主为主，尤其以手游广告主为主，其次是电商、阅读等。
品牌广告主也逐渐加大移动应用广告的投放，现阶段，品牌广告主主要以汽车、快消、日化、IT、金融等的为主。
品牌广告主加大广告投放预算，会极大地推动整个移动应用广告市场的发展，是移动应用广告市场发展的主要推动力。
除却品牌广告主为，随着移动应用的本地生活化，本地广告主也是未来市场的主要推动力；移动APP市场中，优质媒体数量远小于长尾媒体数量。
优质媒体的广告投放质量高，从长远来看，满足品牌广告主的广告投放需求，随着品牌广告主的移动投放需求的增多，优质媒体的带来的价值大于长尾媒体价值；效果监测的规范一直是行业的一大问题，现阶段效果导向的广告主主要的衡量标准，品牌展示类广告的展示曝光价值并没有一个很好的评估体系，移动端品牌展示价值被低估；现阶段，移动应用广告平台的商业模式较为单一，品牌影响力、技术能力、资源整合能力、效果监测能力体现了移动应用广告平台的竞争优势，商业模式创新、服务水平体现了移动应用广告平台的未来发展潜力；未来，移动应用广告市场潜力巨大。
广告形式呈现多样化、互动性；品效合一成为广告主广告投放的诉求；移动应用广告平台会继续精耕细作，结合自身的特色优势进行深耕发展；随着移动媒体高速发展，以及广告形式与内容的融合，未来移动媒体的价值会持续快速释放。
此外，O2O、LBS等新的社交营销模式相继出现，营销会更加精准、高效和丰富。
移动营销市场的参与者需要继续加大市场教育，通过现有各种案例及成果来吸引更多的传统企业进驻到移动应用广告投放中，从而平衡传统品牌广告主和行业广告主的比例；移动应用广告平台需要紧跟每一个浪潮。
移动应用广告平台是连接广告主和开发者的桥梁。
一方面通过自身的技术、服务、资源等综合水平吸引广告主进行移动广告投放，另一方面维护自身媒体资源库。
移动应用广告平台不单单要做好自身的广告平台，还有具有一定移动市场敏锐度。
紧跟每一个市场浪潮。
如现阶段，手游的爆发、品牌广告主逐渐加大投放预算都推动了整体移动应用广告市场的快速发展，未来电商、本地化O2O或将爆发以及品牌广告主的持续投放，为移动应用广告平台相关广告形式创新以及相关媒体库的整合做出指引等；深耕自身平台技术，多元化的广告创新，提升数据处理能力以及后台优化能力等是移动应用广告平台长久发展的基础；市场各个参与者需要积极共建行业规范。
包括移动广告公信力评估体系、效果监测规范体系等。
2013年MMA提出无线营销SDK规范，在一定程度上进行了行业规范，提升了整体移动应用广告平台的服务水平。
现阶段，品牌广告主移动营销投放预算比例偏低，主要是因为移动营销市场缺少一个具有公信力的价值评估体系，帮助广告主进行投放预算的评估。
此外，由于不同广告主的不同广高诉求，使得效果监测体系规范也成了一大难题。
这些行业规范问题，需要各个参与者共同来努力；移动应用广告平台需要结合自身优点，准确定位，确定自己是深耕或是转型。
现阶段竞争格局逐渐清晰，好多小型广告平台逐渐退出市场，另有一些进行自身精细定位，成功转型。
移动应用广告平台面对竞争格局集中化，要想有所发展，就需要对自身进行合理定位。
主要内容23 移动应用广告平台现状分析 典型厂商研究及案例分析 移动应用广告平台发展概况中国移动应用广告平台发展趋势41-移动互联网市场发展潜力巨大-移动营销市场高增速，APP 广告市场增长迅速 -中国移动应用广告平台是移动营销市场重要参与者 -移动应用广告平台进入高速发展期 -移动应用广告平台生态链分析-移动应用广告平台市场发展阻碍因素中国移动互联网市场发展潜力巨大互联网用户移动端迁徙，移动互联网用户规模快速增长赶超PC 端。
根据EnfoDesk 易观智库数据显示，2013年我国移动互联网用户规模达到6.52亿人，较去年年底增加0.87亿人，增长15.4%。
根据渗透率分析，移动互联网用户量将会持续攀升；中国移动互联网市场飞速发展，未来发展潜力巨大。
随着移动互联网用户规模的快速增长，智能手机、平板电脑等智能终端的逐渐提升的高出货量，以及移动互联网网络基础建设的逐步完善，移动互联网市场呈现高速地发展，预计2014年市场规模达到5487亿元。
4.315.656.527.468.09 8.6549.7%31.0%15.4% 14.4%8.4% 7.0% 0%20%40%60%2468102011201220132014(F)2015(F)2016(F)用户规模（亿户）增长率2011-2016年中国移动互联网用户规模预测来源：易观国际 · 易观智库SOURCE: Enfodesk © Analysys International 1,093.4 2,024.2 3,368.3 5,487.0 8,121.9 11,523.4 71.6%85.1%66.4%62.9%48.0%41.9%40%60%80%100%40008000120002011201220132014(F)2015(F)2016(F)市场规模（亿元 人民币)增长率来源：易观国际 · 易观智库SOURCE: Enfodesk © Analysys International 2011-2016年中国移动互联网市场规模及预测移动营销市场高增速，APP 广告发展潜力巨大移动营销市场是移动互联网市场非常重要的领域，根据易观智库监测数据，2013年中国移动营销市场规模达到134.3亿，预计2014年达到416.6亿元。
从移动营销市场结构来看，移动APP 广告占比逐年加大，2013年占比22.4%，相比于2012年上升10个百分点，未来发展潜力巨大。
移动营销市场在经过了两年的市场教育期后，广告主对移动广告的认可度加强，开始加大对移动端广告投放，尤其是移动应用广告的投放。
根据IBM 最新报告，94%的CMO 认为未来三到五年间，移动应用在帮助他们实现目标上将发挥重要作用，而三年前该比例为80%。
13.9 28.6 66.6 134.3 416.6749.6 1,184.5105.3%132.8%101.7%210.3%79.9%58.0%0%50%100%150%200%250%0200400600800100020102011201220132014(F)2015(F)2016(F)市场规模（亿元 人民币）增长率来源：易观国际 · 易观智库SOURCE: Enfodesk © Analysys International2010-2016年中国移动营销市场规模及预测60.0%51.6% 42.6% 30.0%13.2%7.7%5.2%3.4% 7.2%12.4%22.4% 22.4%24.3% 26.4%8.2% 12.4%17.3% 12.9%7.4%6.3% 5.5%20.8% 19.8% 20.3% 28.5%43.2% 46.7% 46.4%0.3%0.5%1.1%4.1%12.5% 13.9% 14.9%7.3% 8.3% 6.4% 2.1% 1.2% 1.2% 1.6% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%20102011201220132014(F)2015(F)2016(F)其他 视频广告移动搜索 wap 广告 APP 广告 短彩信广告来源：易观国际.易观智库SOURCE: Enfodesk © Analysys International 2010-2016中国移动营销市场结构及预测移动应用广告平台是移动营销产业链重要参与者广告受众应用广告优化Optimization短/彩-移动运营商Mobile operators移动网站Wap/Web移动需求方平台Mobile DSP广告交易平台AdExchange广告主移动应用广告平台 APP Networks移动APP监测SDK Mobile数据提供商Data Supply Platform移动广告代理公司Agency移动广告联盟Advertising Networks微信营销代运营移动媒体移动供应方平台Mobile SSP数据管理平台DMP移动应用广告市场即将进入高速发展期应用成熟期(2017-)市场启动期(2014)高速发展期 (2015-2016)时间ABIII IIIIVVVIVIIVIIICDEFG H探索期(2007-2013)来源：易观国际 · 易观智库SOURCE: EnfoDesk © Analysys International中国移动应用广告平台市场AMC 模型市场认可度2008年国外移动平台Admob 逐渐被人们认识，类似模式开始出现，主要是原来从事Wap 和短信/彩信厂商开始转型。