豆盟移动广告平台数字精准营销新革命
mm豆创意广告策划
mm豆创意广告策划在广告营销中，创意是重要的基石。
而mm豆作为一家专注于数字营销的公司，更是擅长于利用创意策略为客户制定个性化的数字化广告解决方案。
本文将深入探讨mm豆的创意广告策划思路，让您更好地了解数字广告营销的奥秘。
一、目标定位——找准受众人群在制定广告策略之前，mm豆会首先找准准确的受众人群，这个目标群体主要包括性别、年龄、地域、消费习惯、兴趣爱好等方面。
在针对特定受众制定广告计划时，需要综合考虑这些因素，因为不同的人会有不同的消费习惯和购买倾向，因此，针对性地制定广告策略能够更加有效地吸引受众并提高广告点击率。
二、创意构思——独特而引人入胜的广告创意在目标定位的基础上，mm豆的专业创意小组会根据客户需求和市场状况，进行创意构思。
独特而引人入胜的广告创意是吸引消费者注意力的关键，mm豆创意人员通过不断反复推敲，以想出最为引人瞩目、最具创意的方案。
创意策略也需要符合客户的需求，因此在设计广告创意时还需要充分考虑到品牌形象，运用设计元素，将品牌形象与广告创意有机地结合在一起，让品牌在广告中更加突出。
三、媒介选择——选对媒介是关键正如谚语所说，“千军易得，一将难求。
”选对媒介的选择，可以帮助广告达到事半功倍的效果。
mm豆会根据受众基础与品牌特征，选定多种广告媒介，如PC端广告、移动端广告、社交媒体广告、电子邮件广告、视频广告等，同时要考虑到媒介配合性，比如视频广告适合短期的宣传活动，而在宣传品牌长线商业产品时，更适合使用电子邮件广告，因为电子邮件广告具有较好的转化率和运营成本的效益。
四、数据分析——数字化广告的精髓在广告投放过程中，数据分析是非常重要的环节。
mm豆将通过数据监测、绩效分析等多种方式，跟踪广告的投放效果，并及时对广告进行优化。
而数据分析的背后，还需要专业的营销分析师进行广告数据分析，分析广告的受众覆盖率、点击率、转化率等数据，同时把握客户的营销需求和广告效果的评估，为客户提供优质高效的服务。
微盟平台策划书3篇
微盟平台策划书3篇篇一《微盟平台策划书》一、项目背景随着互联网的发展，企业数字化转型已成为趋势。
微盟作为一款企业级的公众平台，提供了丰富的功能和解决方案，能够帮助企业实现品牌推广、客户服务、营销活动等多种业务需求。
本策划书旨在深入了解微盟平台的功能和优势，为企业提供全面的微盟平台策划方案。
二、项目目标1. 提升企业品牌知名度和影响力。
2. 提高客户满意度和忠诚度。
3. 增强企业营销效果和销售转化。
4. 促进企业内部管理和流程优化。
三、微盟平台功能介绍1. 公众号管理：提供多公众号管理、自定义菜单、素材管理等功能，方便企业进行内容发布和管理。
2. 营销活动：支持多种营销活动形式，如优惠券、红包、抽奖等，帮助企业吸引客户、促进销售。
3. 客户服务：提供多种客户服务方式，如客服、在线客服、留言管理等，提高客户满意度。
4. 数据分析：提供详细的数据分析功能，帮助企业了解客户行为、营销效果等，为决策提供依据。
四、项目实施计划1. 项目启动：与企业进行沟通，了解需求和目标，确定项目实施计划。
2. 平台搭建：根据企业需求，搭建微盟平台，并进行测试和优化。
4. 营销活动策划：根据企业需求，策划营销活动，吸引客户参与。
5. 客户服务优化：完善客户服务流程，提高客户满意度。
6. 数据分析与优化：定期分析数据，根据数据结果优化平台运营策略。
五、项目预算1. 微盟平台费用：根据企业需求和功能模块，确定平台费用。
3. 营销活动费用：根据活动形式和规模，确定活动费用。
4. 客户服务费用：包括客服人员费用等。
5. 数据分析费用：购买数据分析工具和服务的费用。
六、项目风险评估与应对措施1. 项目风险评估：对项目实施过程中可能遇到的风险进行评估，如技术风险、数据安全风险等。
2. 应对措施：针对评估出的风险，制定相应的应对措施，如加强技术保障、数据备份等。
七、项目团队与职责1. 项目团队：成立项目团队，包括项目经理、技术人员、内容运营人员、营销人员等。
移动广告平台资料收集分析4
同行资料收集4（用户体验及竞争分析）备注说明：除了关注度为十分制，其余以百分制。
名称搜索体验（搜索移动平台等多个名词）本网站搜索体验网页用户体验（广告形式、公司介绍等）客服用户体验（有一部分客服不在线，一部分没有客服QQ）平均分（不算上客服）排名（不算客服）值得关注度（十分制）有米传媒（广州优蜜信息科技有限公司）95 98 96 95 96.3 1安沃传媒（北京掌阔移动传媒科技有限公司）93 99 90 80 94 2 9多盟智胜网络技术（北京）有限公司90 97 93 90 93.3 3 9Momark智能移动广告平台(东信移动控股有限公司)87 96 92 78 91.67 4 9优友传媒（深圳市优友网络科技有限公司）58 96 91 86 81.67 12 6名称搜索体验本网站搜索体验网页用户体验客服用户体验平均分排名值得关注度亿动智道（上海亿动商道广告有限公司的旗下业务）56 95 9４92 81.67 13 7百分通联（北京百分通联信息技术有限公司）51 80 83 71.3 33 5MOBWIN聚赢广告平台（腾讯控股有限公司）62 89 ７０73.7 28 5点入广告（北京亿起联科技有限公司）59 95 90 79.3 15 5赢吿无线（广州乐点信息科技有限公司）75 80 91 82 10 7Vpon LBS威朋（上海有的放矢广告有限公司）52 88 ８５75 22 7Mobisage（北京艾德思奇科技有限公司）59 82 80 73.67 29 6名称搜索体验本网站搜索体验网页用户体验客服用户体验平均分排名值得关注度App Flood（北京木瓜移动科技有限公司）48 73 60 60.33 43 3帷千动媒（帷千移动在线信息科技有限公司）83 92 90 88.33 7 8架势无线（架势无线信息技术公司）62 80 81 70 74.33 25 7哇棒（哇棒国际传媒有限公司）59 75 73 78 69 36 5天幕移动广告网络（昭卓实业有限公司）30 50 65 92 48.33 44 4力美科技（北京力美科技有限公司）73 75 81 76.33 21 6酷果（广州市谷果软件技术有限公司）75 91 85 93 83.66 9 7智盟（北京微赢互动有限公司）50 65 80 93 65 42 5易盟（张家港市易盟电子商务有限公司）77 66 79 91 74 23 6名称搜索体验本网站搜索体验网页用户体验客服用户体验平均分排名值得关注度豆盟广告平台59 72 78 88 69.67 38 5指智（广州指点网络科技有限公司）64 79 81 74.67 24 7微盟（济源微盟科技有限公司）60 89 80 88 76.33 20 7米迪（武汉迪派无线科技有限公司）85 90 78 94 84.33 8 7点金（福建博动文化传播有限公司）66 80 89 92 78.33 18 7点媒Lonark（东信时代信息技术有限公司）58 78 97 77.67 19 8聚米（成都聚米网络科技有限公司）89 88 93 89 90 6 8道有道（道有道北京科技有限公司）50 80 88 72.67 31 5名称搜索体验本网站搜索体验网页用户体验客服用户体验平均分排名值得关注度移触传媒（卓然天成科技有限公司）50 76 94 95 73.33 30 6趣米（易特旗下—杭州点告网络技术有限公司）68 78 90 75 78.67 16 5桔子（第九城市计算机技术咨询（上海）有限公司）57 70 77 60 68 39 5磨盘（北京磨盘时代科技有限公司）56 75 79 92 70 34 5APPMEDIA广告平台（北京北纬通信科技股份有限公司）52 81 86 73 27 6果盟移动广告平台（珠海麒润网络科技有限公司）58 76 85 93 73 26 6易积分（北京亿玛在线科技有限公司）45 68 87 66.67 41 4PANDA（济南掌赢软件科技有限公司）64 90 93 95 82.3 11 7名称搜索体验本网站搜索体验网页用户体验客服用户体验平均分排名值得关注度米米广告平台60 61 86 69 37 4百灵欧拓（百灵时代传媒集团）65 88 91 81.33 14 8微播易（北京讯达网脉科技有限公司）51 76 91 72.66 32 4掌握传媒（互动通控股集团）60 85 90 78.33 17 5华为聚点移动广告平台（华为软件技术有限公司）50 88 65 67.66 40 6艾德尔（Ader)移动广告平台（上海人人游戏科技发展有限公司）57 83 70 70 35 5万普世纪传媒（万普世纪科技有限公司）83 93 94 90 5 9。
“声盟”开启移动广告新模式
“声盟”开启移动广告新模式中国首家以声音为媒介的新媒体广告技术及服务提供商——“声盟”，于12月28日正式上线,从此开启了新媒体领域“声音广告”的新纪元。
声音广告带来移动新体验移动终端已经成为科技时代人们生活中的重要组成部分，然而越来越多的软件广告植入也带来了很多弊端。
现如今，轻触屏幕打开一个app，没有了烦人的触控图片广告，也不用担心误碰之后打开的链接，取而代之的是清爽的软件界面和悦耳的声音广告。
这就是“声盟”带来的全新体验，通过全新的“声音广告”途径，既节省了用户的视觉空间，也扩张了屏幕可点击的空间，将品牌广告以最为“亲和”的方式传播给使用者。
走出点击广告的穷途目前大部分免费软件都是以点击量为开发者带来收益的。
因此要想获得更多的收入，开发者就要想方设法让用户尽可能多的点击免费软件中的内臵广告。
这样一来，我们在使用智能手机的过程中常常会遇到这样的情况：打开软件之后急于点击菜单，然而软件稍微一卡滞，我就点到广告上去了。
这样的误点击对开发者来说同样是种回报，因此就出现了开发者不顾用户体验，以强行在浏览器中打开广告的方式赢得收入，却适得其反的引发了用户的反感。
据美国Harris Interactive 公司2010 年12 月为Pontiflex 做的一份最新调查显示。
47% 的用户都是因为不小心而误点击广告。
这一现象在 18-34 岁的年轻人群中更为明显，61% 的年轻用户点击广告都是误点击。
这就意味着对于广告投放商来说，为点击量支付的广告费用中近一半都是没有收到预期效果的。
“声盟”以声音为媒介用几秒或十几秒的时间，将广告语配合优美的背景音乐传播给用户，解放出用户的眼睛的同时，毫不影响用户目前的操作。
利用声音的独特性，使得移动终端广告迈出新的一步，也大大提高了传播效果。
不断增长的庞大移动市场据中国互联网络发展状况统计调查数据显示，截止到2012年2月底，中国手机用户数量已经超过10亿，手机广告市场份额达到了13.9亿，移动互联网的快速发展正在成为广告投放趋势。
数字联盟营销方案策划
数字联盟营销方案策划一、背景介绍数字联盟营销是一种将多个数字媒体平台、媒体资源和品牌资源联合推广的一种营销模式。
通过数字联盟，品牌可以同时在多个媒体平台进行广告投放，提高广告曝光率和品牌知名度，实现多方位的品牌宣传。
二、目标定位数字联盟营销的目标是提高品牌的知名度和影响力，增加用户对品牌的认知和好感度，同时实现销售额的增长。
具体目标如下： 1. 品牌知名度提升：通过数字联盟营销活动，将品牌推广至更广泛的用户群体中，提高品牌的知名度； 2. 用户认知度提升：通过数字联盟营销活动，让更多的用户了解品牌的产品和服务，增加用户对品牌的认知度； 3. 用户好感度提升：通过数字联盟营销活动，传递品牌的核心价值观和品牌形象，提高用户对品牌的好感度； 4. 销售额增长：通过数字联盟营销活动，吸引更多的用户进行购买，提高销售额。
三、目标受众数字联盟营销的目标受众主要包括以下几个方面： 1. 潜在用户：尚未了解品牌的用户，通过数字联盟营销活动，引起他们的兴趣并进一步了解品牌； 2. 现有用户：已经对品牌有一定认知和购买经验的用户，通过数字联盟营销活动，加深他们对品牌的印象并提高他们的忠诚度； 3. 相关行业人群：与品牌相关的行业从业者和意向从业者，通过数字联盟营销活动，推广品牌的专业形象和核心价值观；四、策略与措施针对上述目标和目标受众，制定以下策略和措施： ### 1. 多平台投放通过联盟营销的方式，将广告投放到多个数字媒体平台，扩大品牌的曝光率和影响力。
可以选择的平台包括但不限于：百度推广、腾讯广告、新浪微博、微信公众号等。
### 2. 定向投放根据目标受众的特征和需求，进行精准的定向投放。
可以根据用户的地域、兴趣、年龄等特征进行定向投放，提高广告的点击率和转化率。
### 3. 媒体资源整合联合其他品牌或媒体资源，进行联合推广。
可以与行业内的其他品牌或有影响力的媒体进行合作，共同推动品牌的宣传和推广。
### 4. 增加用户互动通过增加用户互动的方式，提高用户对品牌的参与度和忠诚度。
移动应用广告盟主的非典型生存法则
移动应用广告盟主的非典型生存法则移动应用广告“盟主”的非典型生存法则2012年01月09日04:52南方都市报徐璧玉我要评论(0)字号：T|T为了保证优质流量，多盟先采取俱乐部制，吸引业内优质的移动应用合作，随后才向广大的开发者开放。
左起分别是齐玉杰、边嘉耕、张鹤(微博)、王鹏云。
中国无线广告平台产业链结构图(艾瑞提供)。
成立一年，多盟就先后获得红点投资和启明创投的两轮融资。
截至2011年10月，多盟日覆盖用户超过1200万，这样的成长速度，可谓是移动应用广告平台业内的一匹“快马”。
不过，要成为“盟主”，多盟COO张鹤认为，要尽快完成市场的资源卡位并扶持产业链，我们看到多盟的“天平”倾向了移动应用终端的积累，不惜拿出自身的利润来补贴开发者。
多盟和水果忍者的合作属于“先结婚后恋爱”，至于水果忍者为多盟带来多少收益，多盟COO张鹤不愿透露。
但数据显示，全屏广告模式广告转化率是普通banner广告的3倍，可见收益不低。
媒体为王运营着目前国内创新型智能手机移动广告平台，张鹤却很少说到“应用”、“插件”或者“APP”这些词，而是统一用“媒体”两字来代替。
在他看来，移动应用具有流量和广告机会，这与传统领域的媒体毫无二致。
不同的是，这些移动应用“媒体”各有各的特性，每一个媒体的规模、用户群个性都有很大的差别，关键是要有带着慧眼的伯乐，能够将它们的广告潜力挖掘出来，送到最适合的广告主面前。
“必须将移动互联网领域的用户属性、媒体属性和广告解决方案属性和关系分清楚，才能把移动媒体的价值挖掘出来。
”张鹤说。
他认为，这三层关系就好像金字塔：最底层的是用户属性，包括手机的机型、地域，运营商，机主的性别、年龄、兴趣、消费能力等；再上一层是媒体属性，是用户日常使用的移动应用类型，比如母婴，汽车，体育，游戏等；金字塔的塔尖是广告解决方案，在充分分析用户属性和媒体属性之后，才能创造性提出广告的表现形式。
“没有不好的媒体，只有不适合的媒体。
十大营销创新经典案例
十大营销创新经典案例目录1. 案例概述 (3)1.1 营销创新的定义 (4)1.2 营销创新的重要性 (4)2. 十大营销创新案例 (5)2.1 苹果的产品发布会营销 (7)2.2 Uber的共享经济模式 (8)2.3 Patagonia的环保营销策略 (9)3. 营销创新的要素 (10)3.1 创意激发 (13)3.2 客户洞察 (14)3.3 技术融合 (15)3.4 合作共赢 (17)3.5 持续改进 (19)4. 营销创新的成功因素 (20)4.1 独特性 (22)4.2 适应性 (23)4.3 执行力 (24)4.4 影响力 (25)4.5 可持续性 (26)5. 案例分析方法 (28)5.1 定性分析 (29)5.2 定量分析 (31)5.3 数据分析 (32)5.4 效果评估 (33)5.5 案例选择标准 (34)6. 十大营销创新案例详解 (35)6.1 苹果产品发布会营销详解 (37)6.2 Uber的共享经济模式详解 (38)6.3 Patagonia的环保营销策略详解 (40)7. 营销创新趋势预测 (41)7.1 人工智能与大数据 (42)7.2 增强现实与虚拟现实 (44)7.3 社交媒体趋势 (45)7.4 移动营销与个性化 (46)7.5 可持续营销与社会责任 (48)8. 营销创新的社会影响 (49)8.1 经济影响 (50)8.2 环境影响 (52)8.3 文化影响 (53)8.4 消费者行为影响 (55)8.5 对竞争和新市场的创建 (56)9. 案例实施建议与策略 (57)9.1 创新思维的培养 (58)9.2 内部资源整合 (59)9.3 外部合作与联盟 (61)9.4 风险管理与防范 (63)9.5 持续监控与反馈完善 (64)1. 案例概述在这个数字化和竞争激烈的商业时代，营销策略的革新对于企业持续增长至关重要。
我们的第一个案例，将探讨“触点营销”的创新实践，如何帮助一家全球性消费电子品牌，通过小众内容的精准传播，超越了传统广告的局限性，成功进入并塑造了年轻消费者的市场认知，并最终引领了产品竞品的购买趋势。
“人人报到”——SoLoMo模式下的广告营销新平台
２ １ 年 ２月 ， ０１ 美国著名的风 险投资人
Ｊｈ ｏｒ 出 了 一 个 新 概 念 ：“ｏ ｏ ｏｎＤ ｅｒ提 ＳＬ —
可 以代 表 “ 社交 网站 、 本地 位置 、 移动互 联 ”的技术集成 ， 也可 以是 “ 交化 、 社 本地 化 、 动化 ”的概念 综合 。 中 ， Ｓｃａ 移 其 “ ｏｉ ” ｌ 等 为主 的社 交类 网站 （ Ｎ ） “ ｏａ”是 Ｓ Ｓ ； Ｌｃｌ
Ｍ ”。 ｏ 他将近年来最 热门的三个关 键词整
合在 一起 ：Ｏ ｓｃ ｌ 交 、 —ｏａ 本 地位 Ｓ—ｏｉ 社 ａ ｌｌ ｌ ｏ ｃ
置 、 ｏ ｍｏｉ 移 动 网 络 ， 认 为 这 三 者 的 ｍ — ｂｌ ｅ 并
代 表 着 以人人 网 、新浪 微博 和 Ｆ ｃｂｏ 活动页面 ， 与活动 。 ａｅ ｏｋ 参 当他们走在 路上 、 开 着车 、 到某家餐 厅或 百货商 场时 ， 些保 这
二 、ｏ ｏ ｏ模 式 下 的 “ 人 报 到 ” Ｓ ＬＭ 人
ＳＬ Ｍ ｏ ｏ是 Ｏ
“ ｏｉ 、ｏａ、 ｂｌ”概 Ｓ ｃ Ｌｃ Ｍｏｉ ｌ ａ ｌ ｅ
念 的集合体 ， 中文定义就是 “ 交 、 社 位置 、 移动 ”。 而将 ＳＬ Ｍｏ的概念进行演 化 ， ｏｏ 它
社会 化 营销活 动在 参与形 式 上具 有 很 大局限性 ，主要 的活动形 式 如互动游
友， 同时 ， 机也会 推送位 置 附近 的商家 手
活动和广告信息 。 了可 以让好友 间的见 除 面变得更容易 ， 同时也可 以将 广告信息 准 确地传递 给用 户 ， 用户参与到商家 的营 让
销活动 中。比起其它 Ｌ Ｓ应用 ， 人人 报 Ｂ “ 到 ”具有 很多 优势 ， 了 “ 人报 到”强 除 人 大 的技术 支持 外 ， 人网庞大 的用 户群 和 人 用户 之 间已经形 成 的真实 身份 的社交 关 系也是重 要因素 。 “ 而 人人 报到”的应用 ， 只需 要延展这些关 系 ， 并提供一种 全新 的 沟通 途径 。 别于 其它 Ｓ Ｓ 用 户更 愿 意 有 Ｎ， 与真实身份 的好友分享 自己的空 间位 置 ，
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热集客
移动广告独具营销优势
传统媒体
• 信息量较少 •息源 • 信息双向交互 • 获取时段受限
移动互联网(In-App)
• 集合互联网优势 • 随时随地获取信息 • 更加丰富的表现形式
11
豆盟优势
豆盟移动广告平台整体数据
日均覆盖独立用户3000万+ App接入50000+ Wap网站接入10000+ 日均PV4亿+人次 整体覆盖用户5亿+
豆盟广告平台整体优平台势优势
1.以最低的投入成本， 换取 最大的经济效益
节约成本
多维优化
2.按地域、时段、人群类型 、展示形式、互动效果等进 行多维优化，让广告效果达 到最优
6. 覆盖全国639个中小 城市，覆盖4500万中 国手机上网用户
全面覆盖
深入互动
3.实现企业与客户的双向 互动，将潜在客户从互动 中升级为真实客户
便捷生活类 Life style
(navigator, map, travel, weather, healthcare, movie, food, deals, price comparison, life financial, job, housing, express …)
休闲娱乐类 Multimedia
(online video, aggregation video, other videos, player, online music, Photography and Image, theme and plug-in)
电商金融类 Financial service
( payment, bank, stock, lottery}
用户最常使用APP类别
TOP 1
2 3 4 5
实用工具类 Tools
(browser, Security, search, input, App stores, education, office, system tools …)
通讯社交类 Messaging and Chat
(IM, SMS, voice call, email)
5. 详实数据监测，支持百 度统计、秒针等第三方数 据实时监测，随时查看广 告分析报告
数据监测
精准投放
4. 精确定位，挖掘用户数据 ，锁定目标客户
豆盟广告六大优势
豆盟自主研发精准用户画像引擎
128用户画像引擎
豆盟独立研发的全国领先精准广告投放 技术，它通过分析用户的年龄、性别、上 网场景、学历、情感状态、行业、兴趣爱 好、App倾向等共128个标签来描绘该用 户的画像，从而达到精准匹配感兴趣的广 告。
累积用户超过5个亿，每天 覆盖活跃独立用户3000w 左右
描绘用户画像，广告精准投放
型号 系统 分辨率 网络 手机号 运营商 IMEI
年龄 性别 场景 联网时段 学历 微博
情感状态 行业
兴趣爱好 App倾向 常在商圈
终端信息
用户基本信息
用户习惯
媒体资源储备
豆盟app资源
覆盖媒体类型全：多达100 多种行业的APP应用；
覆盖广：以北、上、广、 江、浙等省市为核心，覆 盖全国；
行业背景
移动互联网发展进入全民时代
手机第一大上网终端地位不容动摇，81%的用户通过移动设备接入互联网
中国手机用户数
中国手机网民数
12.56亿 5.8亿
中国网民数
7亿
上网高频率“随时互联”
移动网民上网时间碎片化，且碎片化整体时长增长
87% 21.3% 4.8%
4.4% 2.6%
Source：2014年中国移动互联网用户行为研究报告,iResearch&CNNIC
二三线城市 移动更活跃
互联网和移动互联网在城市表现相当，而移动互联网网民在乡村表现更活跃
乡村
城市
Mobile：79% Mobile：78%
PC：59%
PC：74%
北上广等一线城市 分别占整个Android和iOS用户的40.66%和53.09%
40.66% 50.09%
Source：CNNIC & eMarketer
广告形式丰富多样，精准定向目标人群
定 向 特 定 操 作 系 统 （ A n d r o i d 或 i O S 及 各 版 本）； 定 向 指 定 设 备 （ 智 能 手 机 或 平 板 电 脑 ） ； 定 向 某 一 价 格 区 间 内 的 设 备 （ 如 低 端 、 中 端或高端）； 定 向 特 定 网 络 类 型 的 设 备 （ 中 国 移 动 、 中 国联通、中国电信或WIFI网络）； 定 向 特 定 省 份 或 城 市 ； 定 向 特 定 地 理 位 置 （ 商 圈 周 围 或 门 店 附 近）； 定 向 特 定 类 型 的 媒 体 ； 定 向 某 些 时 间 段 （ 早 上 、 晚 上 等 ） ；
Source: iResearch, mUserTracker Apr.2014
移动互联网广告价值出众
无线端广告时尚、有趣、信息丰富，用户粘性好 对信息的传播优势更为突出，对品牌塑造的作用开始凸显
电视 PC 平板电脑 智能手机
品牌传递性
48% 45% 46% 52%
喜爱度
59% 62% 62% 63%
网络视频
215 139
网络游戏
203
182
网络文学
Source: CNNIC, Jan 2014
用户行为以直接使用APP为主
APP
移动互联网用户行为分布
A
APP 78%
B 浏览器 12.8% C 电话
5%
D 短信
4% E 自带服务 0.2%
Source: iResearch, 2013移动互联网年度数据洞察
移动网民喜好 娱乐化显著
休闲娱乐占据手机应用第二梯队， 在整体网游用户增长乏力的环境下，
其中，手机视频用户规模增长最为 手机网游用户大幅增长，显示游戏用
显著，年增长率达83.8%
户从PC端转移到移动端的步伐加大
2013年
2012年
各类手机应用网民数（单位：百万）
291
214
网络音乐
247 134
推荐意愿
36% 39% 40% 40%
购买意愿
72% 74% 73% 78%
Source: AdMaster，《不同媒介广告效果差异化分析报告》2013年10月
人群挖掘
1
全面覆盖
2
深度沟通
3
3D Mobile Marketing
曝 光
导 流
活 动
促 销
主要为品牌广告主解决：
互 动覆盖
预互动深度分享