品牌价值评估报告书
某企业品牌价值评估报告
某企业品牌价值评估报告1. 介绍本报告对某企业的品牌价值进行了评估。
品牌价值是指企业品牌对消费者、市场和企业自身的贡献程度。
通过量化和分析各种指标，本报告旨在帮助企业了解当前的品牌价值状况，并提供有针对性的建议，以提升品牌价值。
2. 方法为了评估某企业的品牌价值，我们采用了以下方法：2.1 品牌知名度调查通过调查问卷，我们收集了消费者对该企业品牌的知晓程度数据。
调查对象包括在某地区购物的1000名消费者。
问卷包括了对该企业品牌的广告识别、品牌关联度和品牌推荐意愿等问题。
2.2 品牌忠诚度调查通过调查问卷，我们评估了消费者对该企业品牌的忠诚度。
调查对象包括经常购买该企业产品或服务的500名消费者。
问卷包括了对该企业品牌的满意度、再购买意愿和品牌推荐意愿等问题。
2.3 品牌资产评估通过分析该企业的财务报表和相关数据，我们评估了其品牌资产的价值，包括品牌知名度、品牌形象和品牌忠诚度等指标。
3. 结果分析3.1 品牌知名度调查结果显示，在被调查的1000名消费者中，76%的人对该企业品牌有所了解，其中47%的人能够正确识别该企业的广告。
然而，只有30%的消费者主动把该品牌与其相关产品联系在一起。
这表明该企业在品牌知名度上有一定的提升空间。
3.2 品牌忠诚度调查结果显示，在被调查的500名经常购买该企业产品或服务的消费者中，52%的人表示对该品牌满意度较高。
再购买意愿达到了62%，而品牌推荐意愿为56%。
这些结果显示了该企业品牌在消费者中的一定影响力，但仍有进一步提升的空间。
3.3 品牌资产评估通过对该企业的财务报表和相关数据进行分析，我们发现该企业的品牌资产价值为10亿美元。
其中，品牌知名度价值贡献了4亿美元，品牌形象价值贡献了3亿美元，品牌忠诚度价值贡献了2亿美元，其他品牌资产价值贡献了1亿美元。
这些结果显示该企业的品牌资产是有一定价值的。
4. 建议基于以上分析结果，我们为该企业提出以下有针对性的建议，以提升其品牌价值：4.1 提升品牌知名度通过加大广告投放和品牌推广力度，提升消费者对该品牌的知晓程度。
企业品牌价值评估报告
企业品牌价值评估报告一、引言随着市场竞争的日益激烈，企业品牌的价值评估变得尤为重要。
本报告旨在对XXX企业的品牌价值进行评估，综合考虑相关指标，为企业的品牌战略提供参考。
二、背景介绍XXX企业是一家在行业内拥有一定影响力和知名度的企业。
经过多年的发展，企业已经在市场上建立了一定的品牌形象。
然而，随着市场环境的变化和竞争对手的崛起，我们需要对企业品牌的价值进行客观的评估，以发现潜在的机会和问题，并制定相应的战略调整。
三、品牌知名度评估1.市场调研数据显示，XXX企业的品牌知名度在行业内处于较高水平。
根据调查数据，在目标受众中，有70%以上的人能够正确地识别并记忆XXX企业的品牌标识和口号。
2.与竞争对手相比，XXX企业在品牌知名度方面具有一定的竞争优势。
独特的品牌标识和广告宣传活动使得企业的品牌更加突出，令消费者难以忽视。
四、品牌关联度评估1.品牌关联度是指消费者与品牌相关联的程度。
调查结果表明，消费者对XXX企业的产品与服务与品牌形象之间存在较高的关联度。
2.XXX企业在多个产品线上都保持着较高的品牌关联度，这对企业的产品销售和市场占有率提供了有力支持。
五、品牌忠诚度评估1.品牌忠诚度评估主要通过消费者重复购买意愿和品牌推荐度来衡量。
调研数据显示，相当数量的消费者表示会继续购买XXX企业的产品，并且愿意向他人推荐这个品牌。
2.XXX企业在售后服务和长期品质稳定性方面表现突出，这对于品牌忠诚度的提升起到了积极作用。
六、品牌资产评估1.品牌资产评估主要包括品牌价值、品牌形象、品牌声誉等方面。
结合市场调查数据和企业内部数据，我们对XXX企业的品牌资产进行了量化分析。
2.经过评估，XXX企业的品牌资产总价值达到X亿元，其中品牌价值占比较高。
这些资产是企业未来发展和市场竞争的核心竞争力。
七、品牌改进建议1.加强品牌推广。
通过增加广告投放、市场活动的力度，进一步提升品牌的知名度和认知度。
2.加强产品创新。
在不断变化的市场环境中，加大研发投入，推出更具创新性和竞争力的产品，提高品牌的关联度和忠诚度。
品牌价值评估报告
品牌价值评估报告一、引言品牌是企业的重要资产之一，对企业的发展和竞争力具有至关重要的作用。
品牌价值评估报告是对企业品牌价值进行测算和评估的重要工具，本文将以“xxx”公司为例，对其品牌价值进行评估和分析。
二、品牌背景1. 公司概述xxx公司是一家知名的跨国企业，成立于xxxx年，总部位于xx地。
公司主要从事xxx领域的生产和销售，产品覆盖全球xx个国家和地区。
2. 品牌历史xxx品牌成立于xxxx年，经过多年的发展和积累，已经成为行业内的领军品牌。
公司在品牌建设方面持续投入，注重产品质量和技术创新，赢得了广大消费者的信任和好评。
三、品牌价值评估方法品牌价值评估是一项复杂而严谨的工作，通常采用以下方法进行评估：1. 财务方法财务方法主要通过评估品牌对企业财务绩效的影响来衡量品牌价值。
可以采用市场资本化方法、服务公司模型等进行量化分析。
2. 市场方法市场方法通过对品牌在市场上的影响力和知名度进行调研和分析，从而评估品牌的价值。
可以采用市场调研、品牌知名度调查等方法获取数据。
3. 品牌评估模型品牌评估模型是基于对品牌影响因素的定量分析和综合评价，如品牌认知度、品牌形象、品牌忠诚度等因素进行量化分析，并综合考量品牌在市场中的竞争力。
四、品牌价值评估结果通过对xxx公司品牌的多个维度进行评估和分析，得出以下品牌价值评估结果：1. 品牌财务价值根据财务方法的评估，xxx公司的品牌对企业的财务绩效产生了积极的影响，增加了企业的市值和利润。
根据市场资本化方法的测算，品牌贡献的市值约为xxx万元。
2. 品牌市场价值通过市场调研和品牌知名度调查，发现xxx公司的品牌在目标市场中享有较高的知名度和美誉度。
消费者普遍认可该品牌的产品质量和服务水平，对品牌产生了强烈的购买欲望。
3. 品牌综合价值综合考量品牌的认知度、形象、忠诚度等因素，可以得出xxx公司品牌的综合价值。
根据品牌评估模型，该品牌的综合评分为xxx，属于行业内的领先水平。
品牌价值评估报告书
“佳美”品牌价值评估报告书北方亚事咨评报字[2006]第021号北京北方亚事资产评估有限责任公司二OO六年二月二十八日目录摘要北京北方亚事资产评估有限责任公司接受北京佳美口腔医院的委托，对其量化“佳美”服务品牌价值，展示佳美品牌形象及企业实力，为招商引资和企业全面发展提供价值参考依据之目的而涉及的“佳美”品牌进行了评估。
评估人员遵循独立、客观、公正、科学的原则，依据《资产评估准则——无形资产》及其它有关资产评估法规，采用收益现值法，实施了包括现场考察、市场调研、评定估算等必要的评估程序，得出的评估结论是：在评估基准日2005年12月31日持续使用前提下，“佳美”品牌价值为人民币77780.97万元，大写为人民币柒亿柒仟柒佰捌拾万玖仟柒佰元整。
本评估结论是根据公认的评估程序和惯例得出的，这些程序和惯例依赖于使用大量的评估假设和考虑许多不确定因素，评估结论在评估假设和有关限制条件下有效。
提请报告使用者关注评估假设和特别事项说明。
以上内容摘自北方亚事咨评报字[2006]第021号资产评估报告书，欲了解本评估项目的详细情况，应认真阅读资产评估报告书全文。
评估机构法定代表人授权人签章评估项目负责人中国注册资产评估师签章评估报告复核人中国注册资产评估师签章北京北方亚事资产评估有限责任公司二OO六年二月二十八日“佳美”品牌价值评估报告书北方亚事咨评报字[2006]第021号绪言北京北方亚事资产评估有限责任公司接受北京佳美口腔医院的委托，根据国家有关资产评估的规定，本着客观、独立、公正、科学的原则，采用收益现值法，对其量化“佳美”服务品牌价值，展示佳美品牌形象及企业实力，为招商引资和企业全面发展提供价值参考依据之目的而涉及的“佳美”品牌进行了评估。
评估人员根据必要的评估程序对委托评估的无形资产实施了现场考察、市场调研、行业调查、评定估算，对委估无形资产在评估基准日2005年12月31日持续使用前提下所表现的持续使用价值作出了公允反映。
品牌价值分析报告
品牌价值分析报告一、引言在当今竞争激烈的市场环境中，品牌价值成为企业成功的重要因素之一。
本次报告旨在对某品牌的价值进行全面分析，并提供有针对性的建议，帮助企业进一步提升品牌价值。
二、品牌背景介绍1. 公司概况介绍所分析品牌所属的公司的基本情况，包括成立时间、所经营的行业、公司规模等。
2. 品牌历史回顾该品牌的发展历程，重点突出品牌在市场中的经验积累和成就。
三、品牌价值的定量评估1. 财务指标分析通过对公司财务报表的分析，包括销售收入、净利润、资产负债状况等指标，评估品牌对企业财务业绩的影响。
2. 市场份额分析通过市场调研数据和竞争对手分析，评估品牌在市场中的份额以及其趋势，并与竞争对手进行比较。
3. 品牌声誉分析通过调查问卷、社交媒体数据等方式，分析品牌在目标消费者中的知名度、认可度和好感度，评估品牌的声誉。
4. 品牌资产估值基于收益法、市场法和成本法等多种方法，对品牌的价值进行估算，并分析其在企业总资产中的占比。
四、品牌价值的定性评估1. 品牌定位评估分析品牌在目标市场中的定位策略，评估其与目标消费者的匹配程度和竞争优势。
2. 品牌形象评估通过调研和分析，探讨品牌形象在消费者心目中的定位和影响力，评估品牌形象的积极和消极特征。
3. 品牌传播效果评估分析品牌的营销活动和传播渠道，评估品牌传播效果和消费者对品牌的感知程度。
五、品牌价值提升策略1. 提升产品质量通过优化产品设计和生产过程，提高产品质量，以增加消费者的满意度和忠诚度。
2. 加强品牌推广通过广告、宣传、促销等手段，加大品牌曝光度，扩大品牌知名度，提高品牌价值。
3. 创新品牌体验通过创新产品设计、服务模式等，提供独特的品牌体验，增强消费者对品牌的好感度和认可度。
4. 建立品牌合作伙伴关系与相关行业的领先企业建立合作伙伴关系，通过共同推广、互惠互利的方式提升品牌的市场竞争力。
六、总结本报告分析了某品牌的价值，并提出了相应的品牌价值提升策略。
品牌价值评估报告
收集数据： 市场数据、 财务数据、 消费者行为
数据等
分析数据： 利用统计分 析、回归分 析等方法对 数据进行处
理
计算品牌价 值：根据评 估方法计算
品牌价值
撰写评估报 告：总结评 估结果，提 出建议和改
进措施
品牌知名度：衡量品牌在市场中的知名度和影响力 品牌美誉度：衡量消费者对品牌的好感度和信任度 品牌忠诚度：衡量消费者对品牌的忠诚度和重复购买意愿 品牌联想度：衡量品牌与消费者之间的情感联系和共鸣 品牌创新能力：衡量品牌在市场中的创新能力和竞争力 品牌稳定性：衡量品牌在市场中的稳定性和抗风险能力
确定品牌定位：明确品牌的 目标市场、消费者群体和品 牌个性
传播品牌形象：通过广告、 公关、社交媒体等渠道，传
播品牌的价值观和理念
保持品牌形象的一致性：在 各个渠道和触点上，保持一
致的品牌形象和信息传递
品牌价值评估的重要性：帮助企 业了解自身品牌价值，制定正确 的品牌战略
评估结果：对各个品牌的价值进 行排名，分析品牌优势与劣势
品牌知名度：通过市场调查、网络搜索 等方式获取品牌知名度数据
品牌美誉度：通过消费者调查、社交 媒体口碑等方式获取品牌美誉度数据
品牌忠诚度：通过消费者调查、复购率 等方式获取品牌忠诚度数据
品牌市场占有率：通过市场调研、销售 数据等方式获取品牌市场占有率数据
品牌创新能力：通过研发投入、新产 品推出等方式获取品牌创新能力数据
品牌知名度：衡量品牌在市场中的 知名度和影响力
品牌美誉度：衡量品牌在消费者心 中的形象和口碑
品牌忠诚度：衡量消费者对品牌的 忠诚度和购买意愿
品牌市场占有率：衡量品牌在市场 中的份额和竞争力
品牌创新能力：衡量品牌在创新方 面的能力和成果
格力的品牌价值评估报告
格力的品牌价值评估报告格力是中国知名的家电制造企业，以空调产品为主打。
其品牌价值评估报告如下：品牌价值评估是对一个品牌在市场中的影响力和市场地位的评估，通常包括品牌影响力、品牌忠诚度、品牌知名度、品牌关联度等方面的指标。
格力作为中国家电行业的领军企业，在这些指标上都具备一定的优势，其品牌价值也相对较高。
首先，格力作为中国家电行业的知名品牌，在广大消费者中有着较高的品牌知名度。
多年来，格力通过大规模的广告宣传和品牌推广，成功地将自己的产品和品牌形象深入人心。
无论是电视、报纸还是互联网，格力的广告都随处可见，这无疑加大了消费者对格力品牌的认知程度。
同时，格力还通过赞助体育赛事等方式扩大了自己的品牌曝光度，进一步提升了品牌知名度。
其次，格力在品质上拥有良好的口碑和信誉，这也是其品牌价值的重要组成部分。
格力空调以其可靠的品质和出色的性能而备受消费者信赖，成为了市场销量领先的品牌之一。
格力不断注重产品的科研开发和技术创新，不断推出新的产品和技术，以满足消费者对空调的不断升级的需求。
在消费者心目中，格力代表了高质量和可靠性，因此，其商品的市场竞争力也得到了显著提升。
再者，格力在品牌关联度方面也取得了一定的成就。
格力不仅仅是一个空调品牌，还涉及到家电领域的其他产品，如冰箱、洗衣机等。
此外，格力还进军了新能源汽车市场，推出了电动汽车等产品。
这种品牌的跨界扩张使得消费者更容易将格力与家电及新能源领域联系起来，从而增加格力品牌的关联度。
总体来说，格力作为一家知名家电制造企业，其品牌价值评估相对较高。
品牌知名度高、品质可靠、品牌关联度强等因素都为格力品牌增加了较大的价值。
然而，面对市场竞争的不断加剧和消费者需求的变化，格力仍需继续加强自己的品牌建设和产品创新，以保持竞争力，并进一步提升品牌价值。
品牌价值评估报告品牌价值分析与提升建议
品牌价值评估报告品牌价值分析与提升建议品牌价值评估报告品牌是企业在市场中建立的重要资产之一，它不仅代表着企业的信誉和形象，还直接影响着企业的市场地位和利润。
为了评估品牌的价值并提出相应的提升建议，本报告通过对市场调研和数据分析，综合考虑品牌知名度、声誉、品质和消费者忠诚度等因素，对品牌价值进行全面评估，并提出了一些提升品牌价值的建议。
一、品牌背景和历史本品牌是一家在汽车行业中具有一定影响力的企业。
品牌成立于X 年，专注于生产高品质的汽车产品，并在全球范围内拥有广泛的销售网络。
经过多年的发展，该品牌已经成为汽车行业中备受认可的品牌之一，但在面临激烈竞争的市场中，品牌价值的评估尤为重要。
二、品牌价值评估1.品牌知名度品牌知名度是衡量品牌在市场中被认知程度的重要指标之一。
通过市场调研数据的分析，我们发现该品牌在目标消费者群体中具有较高的知名度。
其广告宣传和市场推广策略相对较好，但与一些行业领导品牌相比，仍有一定差距。
2.品牌声誉品牌声誉是衡量品牌在消费者心目中的形象和信誉度的指标。
从消费者调研数据可以看出，该品牌在产品质量、售后服务等方面获得了较高的评价，但在社会责任和创新力方面仍有改进空间。
此外，在一些负面事件中如何回应和处理也需要进一步加强。
3.品牌品质品牌品质是消费者选择购买特定品牌产品时的主要考量因素之一。
通过产品测试数据和消费者评价，我们发现该品牌在产品质量方面表现良好，但在创新性和差异化方面还有待提升。
在竞争激烈的汽车市场中，持续改进产品品质和不断创新至关重要。
4.消费者忠诚度消费者忠诚度是衡量消费者对品牌的忠诚程度的重要指标。
通过调研数据的分析，我们发现该品牌在忠诚度方面表现较好，大部分消费者对该品牌表示满意并愿意推荐给他人。
然而，也有一部分消费者对竞争品牌表现出了更高的忠诚度，因此提升消费者忠诚度仍是一个重要的课题。
三、品牌价值提升建议1.加强市场推广通过增加广告投放、加强危机公关、提升品牌曝光度等方式，进一步提升品牌知名度。
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“佳美”品牌价值评估报告书北方亚事咨评报字[2006]第021号北京北方亚事资产评估有限责任公司二OO六年二月二十八日目录摘要 (3)绪言 (4)一、委托方及品牌所有者概述 (4)二、评估要素 (10)评估目的 (10)评估范围及对象 (11)评估价值类型 (11)评估基准日 (11)评估原则 (11)评估依据 (11)评估起止时间 (12)三、宏观经济形势分析及行业分析 (12)四、品牌资产描述 (18)“佳美”品牌及其价值内涵 (18)五、品牌获利能力分析及其风险分析 (33)企业及其“佳美”品牌外部经营环境分析 (33)企业发展优势及其“佳美”品牌获利能力分析 (34)企业发展风险分析 (36)六、品牌价值评估 (37)评估过程 (37)评估假设 (38)评估方法 (39)评估模型 (39)评估模型中各参数选取 (40)评估计算 (46)七、评估结果 (46)八、特别事项说明 (46)九、评估基准日期后重大事项 (47)十、评估报告的法律效力 (47)十一、评估报告提出日期 (48)附件 (49)摘要北京北方亚事资产评估有限责任公司接受北京佳美口腔医院的委托，对其量化“佳美”服务品牌价值，展示佳美品牌形象及企业实力，为招商引资和企业全面发展提供价值参考依据之目的而涉及的“佳美”品牌进行了评估。
评估人员遵循独立、客观、公正、科学的原则，依据《资产评估准则——无形资产》及其它有关资产评估法规，采用收益现值法，实施了包括现场考察、市场调研、评定估算等必要的评估程序，得出的评估结论是：在评估基准日2005年12月31日持续使用前提下，“佳美”品牌价值为人民币77780.97万元，大写为人民币柒亿柒仟柒佰捌拾万玖仟柒佰元整。
本评估结论是根据公认的评估程序和惯例得出的，这些程序和惯例依赖于使用大量的评估假设和考虑许多不确定因素，评估结论在评估假设和有关限制条件下有效。
提请报告使用者关注评估假设和特别事项说明。
以上内容摘自北方亚事咨评报字[2006]第021号资产评估报告书，欲了解本评估项目的详细情况，应认真阅读资产评估报告书全文。
评估机构法定代表人授权人签章评估项目负责人中国注册资产评估师签章评估报告复核人中国注册资产评估师签章北京北方亚事资产评估有限责任公司二OO六年二月二十八日“佳美”品牌价值评估报告书北方亚事咨评报字[2006]第021号绪言北京北方亚事资产评估有限责任公司接受北京佳美口腔医院的委托，根据国家有关资产评估的规定，本着客观、独立、公正、科学的原则，采用收益现值法，对其量化“佳美”服务品牌价值，展示佳美品牌形象及企业实力，为招商引资和企业全面发展提供价值参考依据之目的而涉及的“佳美”品牌进行了评估。
评估人员根据必要的评估程序对委托评估的无形资产实施了现场考察、市场调研、行业调查、评定估算，对委估无形资产在评估基准日2005年12月31日持续使用前提下所表现的持续使用价值作出了公允反映。
现将资产评估情况及评估结果报告如下：一、委托方及品牌所有者概述本项目委托方及品牌所有者均为北京佳美口腔医院（以下简称佳美或佳美口腔或佳美医疗集团）委托方：北京佳美口腔医院住所：北京市东城区东总布胡同7号法定代表人：刘佳注册资本：300万元经济性质：股份制（合作）经营范围：医疗服务。
佳美医疗集团是中美合资兴建的口腔专业的集团性连锁医疗机构，专业从事口腔医疗，开展口腔内科、口腔外科、口腔修复、口腔正畸等业务，并开展免费咨询、免费检查、免费随诊、免费建档等服务项目。
佳美医疗集团实力雄厚、品牌影响广泛、经营理念新颖、管理模式超前，是国内第一个以连锁模式经营的大型现代化口腔医疗机构。
佳美口腔医院是佳美医疗集团麾下的旗舰性口腔综合医疗机构，是建国以来北京市批准的首家民营口腔医院，也是我国口腔医疗领域中首家民办口腔医院，共投资人民币 2000 万元。
它采用当今口腔医疗界先进技术，拥有国内高水平医疗队伍，突破传统的国内口腔医疗服务方式，以高档舒适的诊室、先进的医疗设备、人性化的服务、科学安全的消毒为特点采取24小时全天候开诊的经营举措，得到了市场的认可。
经过十二年的发展，佳美在北京、大连、沈阳、上海等省市共开设口腔专科医院、门诊共33家，总营业面积达到1.5万平方米以上，佳美口腔已成为国内口腔医院领域的知名品牌。
根据佳美医疗集团目前的发展规划，从2006年起，佳美计划以每年在全国重点城市发展20家连锁医疗机构的速度，逐步在全国成立300家口腔医院或门诊，从而促进佳美口腔的可持续发展，把佳美打造成为中国最大规模的连锁医疗机构、国内口腔医疗界的一支生力军。
表一：佳美资产负债状况表单位：万元表二：佳美经营状况表单位：万元注：以上资料来源于北京佳美口腔医院提供的佳美医疗集团的2003-2005年合并财务报表表三：佳美财务状况分析表单位：%由以上表一至表三可知：从上述绩效指标计算表大致可以看出佳美口腔的财务经营状况：在偿债能力方面，佳美口腔的资产负债率2003年、2004年、2005年分别为7.6%、6.17%、8.2%，远低于行业的优秀值41.4%，表明佳美在经营方面仍然有较大的举债空间。
医院流动比率和速动比率近三年平均为149.26%、141.68%，2005年为125.18%、118.18%，流动比率和速动比率较高，特别是2005年速动比率接近行业优秀值123.8%，说明公司具有较强的及时偿债能力。
在资产运营方面，佳美口腔2004年、2005年总资产周转率平均为1.04次，处于行业的良好值0.9次与优秀值1.1次之间，表明佳美在全部资产的运营方面拥有较高的水平，企业资产经营状况较好。
佳美口腔2004年存货周转率和应收帐款周转率分别为0.02次、1992220次，2005年分别为5.21次、1242904次，佳美存货周转率高出行业优秀值，反映了佳美口腔2005年存货周转快，购进的材料领用快，从侧面反映了医院的经营业绩较好，同时也说明存货管理能力得到提高。
佳美口腔应收帐款周转率高，主要是因为医院的营业收入采用现金结算，只有很小的赊欠金额，医院相关的应收账款财务制度执行有力。
在财务效益方面，佳美口腔近三年主营业务利润率分别为89.83%、76.62%、76.33%，平均为80.93%，虽然医院的主营业务利润已扣除了营业费用支出，但仍高于行业优秀值47.6%，属十分优秀水平。
佳美口腔2004年、2005年净资产收益率分别为83.98%、73. 01%，远高于行业的优秀值17%；佳美口腔2004年、2005年总资产报酬率分别为78.48%、67. 91%，远高于行业的优秀值9%。
上述反映盈利能力的指标表明，企业的财务效益突出，主营业务利润率、净资产收益率、总资产报酬率等三项指标均高于行业的优秀值，具有较强的盈利能力。
在发展能力方面，佳美口腔2004年实现主营业务收入9961.10万元，比上年度增长51.18%，2005年实现主营业务收入12429.04万元，比上年度增长24.78%，突出地表现佳美在口腔治疗方面，通过提高医疗水平、加大营销宣传力度和规模化经营，医院的经营业绩大幅增长。
佳美口腔近两年资本增长率分别为107.35%、15.34%，高于行业良好值13.5%。
在这两个指标上，反映了佳美口腔随着医疗市场需求的发展不断调整医院的经营规模，医院的总体发展趋势明显。
综上所述，佳美口腔通过强化管理，把握市场导向，提高医疗技术和水平，实施品牌战略，取得了良好的财务效益：医院资本结构合理，有较强的长短期偿债能力，财务风险小；医院流动资产运营效率高，发展速度快，发展能力强，具有良好的成长性。
医院目前的财务指标较好，但今后医院在快速扩大经营规模的同时，需要注意扩展速度与企业规模、经济效益相匹配，以保持各项财务指标的相对稳定性。
图一：公司近三年资产变化趋势图单位：万元图二：公司近三年经营业绩增长图单位：万元二、评估要素量化“佳美”服务品牌价值，展示佳美品牌形象及企业实力，为招商引资和企业全面发展提供无形资产价值参考依据。
评估范围及对象为“佳美”品牌。
评估范围具体涵盖“佳美”商标权；企业商誉、企业文化、各项经营优势等无形资源；“佳美”营销网络及市场资源。
评估范围及对象与资产评估业务委托约定书所载内容一致。
根据本次评估对象及评估目的，确定本次评估的“佳美”品牌价值类型为持续经营价值（持续使用价值）。
持续经营价值是指在持续经营条件下公司（或品牌）的价值。
持续经营价值是假设现有资产将被用于产生未来现金流并且不会被出卖，投资者考虑持续经营价值，并将它与生产终止时的资产价值对比，如果持续经营价值超过生产终止时的生产价值，那么进行经营是有意义的。
评估基准日为二OO五年十二月三十一日。
选择二OO五年十二月三十一日为评估基准日，是为了保证评估结果有效地服务于评估目的。
1．遵循独立性、客观性、公正性的工作原则；2．遵循产权利益主体变动为前提或假设前提的工作原则；3．遵循持续经营原则、贡献原则、预期原则和公开市场等操作性原则；4．遵循国家及行业规定的公认原则。
1．经济行为依据北京北方亚事资产评估有限责任公司与北京佳美口腔医院签订的《资产评估业务委托约定书》。
2．法律法规依据1)财会[2001]1051号《资产评估准则——无形资产》；2)财评字[1999]91号《资产评估报告基本内容与格式的暂行规定》；3)参照国务院1991年91号令颁布的《国有资产评估管理办法》；4)参照原国家国有资产管理局以国资办发[1992]36号文发布的《国有资产评估管理办法施行细则》；5)中国资产评估协会[1996]03号文颁布的《资产评估操作规范意见（试行）》；6)《中华人民共和国商标法》及其实施细则；7)财政部、中国人民银行、国家税务总局和原国家国有资产管理局制定的有关企业财务、会计、金融、税收和资产管理方面的政策、法规。
3．产权依据1)中华人民共和国国家工商行政管理局商标局颁发的“佳美”商标注册申请受理通知书；2)北京佳美口腔医院向评估机构出具的《商标到期续展承诺书》。
4．取价依据1)委托方提供的至评估基准日2005年12月31日止前三年的财务报表和未来收益预测表；2)国家有关部门发布的统计资料和技术标准资料；3)评估机构收集的其它有关资产评估技术信息及各种技术参数资料；4)信息来源：中国经济景气月报、中国资讯行、国家国资委2005年企业绩效评价标准等。
二OO六年二月八日起至二OO六年二月二十八日止。
三、宏观经济形势分析及行业分析（一）宏观经济形势分析宏观经济直接和间接地引导或约束微观经济的运行，无形资产的价值实现过程中会直接或间接受到宏观经济的影响。
因此，分析中国的宏观经济形势，预测中国宏观经济形势的未来趋势是无形资产前景预测的基础组成部分。