三生三世十里桃花营销套路
三生三世十里桃花活动策划
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汇报人：办公资源网
汇报时间：20XX 年XX 月
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三生三世十里抄袭，网络文学改编的IP影视剧好日子还有多久？
三生三世十里抄袭，网络文学改编的IP影视剧好日子还有多
久？
姚瑶
【期刊名称】《广告主》
【年(卷),期】2017(0)3
【摘要】2013年火遍大江南北称霸暑期过年档的IP热剧《甄姬传》被爆涉嫌抄袭； 2014年琼瑶通过律师状告于正《宫锁连城》涉嫌抄袭侵犯其著作《梅花烙》，胜诉!
【总页数】1页(P76-76)
【关键词】抄袭;文学改编;IP;影视剧;网络;江南
【作者】姚瑶
【作者单位】《市场观察:广告主》编辑部
【正文语种】中文
【中图分类】F623
【相关文献】
1.谈网络文学IP的影视改编——以现象级电视剧《三生三世十里桃花》为例 [J], 吴洁薇
2.IP热潮下网络文学作品版权纠纷研究\r——以《三生三世十里桃花》为例 [J],
许辉煌
3.论大众传播中的粉丝经济发展——以2017年热播影视剧《三生三世十里桃花》
《人民的名义》《战狼2》为例 [J], 眭鸣
4.论大众传播中的粉丝经济发展——以2017年热播影视剧《三生三世十里桃花》《人民的名义》《战狼2》为例 [J], 眭鸣
5.传播学视域下浅析网络文学IP改编影视作品的传播策略与效果——以《三生三世十里桃花》为例 [J], 张非凡
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
影视剧中植入式广告研究——以《三生三世》为例
科技资讯2019 NO.02SCIENCE & TECHNOLOGY INFORMATION学 术 论 坛DOI：10.16661/ki.1672-3791.2019.02.208影视剧中植入式广告研究①——以《三生三世》为例王宁 刘颖昕*(长春建筑学院 吉林长春 130000)摘 要：植入式广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
新媒体对于广告的影响也很大，尤其对于植入式广告来说，新媒体时代的到来，就是一个良好的发展契机。
《三生三世十里桃花》是新媒体时代形势下植入式广告成功案例中比较典型的，所以该文将以这部电视剧为例，以案例分析的形式，通过概念加案例分析植入式广告今后的发展策略。
关键词：影视剧 植入式广告 意见领袖中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1672-3791(2019)01(b)-0208-02在学术界，不乏植入式广告的研究，它们大多集中在对消费者对于植入式广告的态度的分析上，该文通过对影视剧中典型案例的分析和总结，针对植入式广告传播过程中出现的问题，提出解决方法和意见，最终对影视剧植入式广告今后的发展提供参考。
1 植入式广告的概念“植入式广告”(Product Placement)是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
植入式广告分为很多种类，该文通过道具植入、剧情植入、声音植入和文化植入4个角度分析《三生三世十里桃花》这部剧中出现的品牌广告。
2 影视剧中植入式广告的常用形式(1)道具植入。
就是将产品作为电视剧中的 道具直接展示的方法。
道具植入是最原始也是最普遍的做法。
在电视剧中，道具植入几乎无处不在，服饰、手机、汽车等都可能是商家植入的广告，在影片《三生三世十里桃花》中，一叶子这个品牌就是运用道具植入的方式，将鲜叶玉露和鲜桃花润颜膏放置在影片当中。
年终烂剧大盘点
随着岁末年初的到来，各大电视剧市场也进入了年终盘点的高潮期。
在这一年里，电视剧市场可谓是百花齐放，但其中也不乏一些让人啼笑皆非的“烂剧”。
今天，就让我们一起来回顾一下那些让人难以忘怀的年终烂剧大盘点。
一、《穿越时空的爱恋》这部剧以穿越时空为背景，讲述了现代女孩林心如穿越到古代，与男主角张智霖上演了一段凄美爱情故事。
然而，剧情漏洞百出，穿越过程中毫无逻辑，让人难以忍受。
再加上剧中各种雷人的造型和道具，让观众笑掉大牙。
二、《宫锁珠帘》这部剧改编自热门小说《宫》，讲述了清朝宫廷中的爱恨情仇。
然而，这部剧在剧情、人物设定、服装道具等方面都出现了严重的问题。
剧中，主角们的感情戏过于狗血，让人无法接受。
此外，剧中的一些台词和剧情逻辑更是让人哭笑不得。
三、《花千骨》作为一部仙侠剧，《花千骨》在播出时吸引了大量观众。
然而，剧情却让人大失所望。
剧中，主角们的感情纠葛复杂，但缺乏深度。
此外，剧中大量的特效画面过于炫目，却掩盖了剧情的空洞。
最后，剧中的一些演员表演过于用力，让人感到尴尬。
四、《人民的名义》这部剧改编自同名小说，讲述了我国反腐败斗争的故事。
然而，这部剧在剧情和人物设定上存在严重问题。
首先，剧情过于套路化，缺乏新意。
其次，剧中的一些角色过于脸谱化，难以引起观众的共鸣。
最后，剧中的一些台词和情节让人感到尴尬。
五、《欢乐颂》这部剧改编自同名小说，讲述了五个性格迥异的女性在都市生活中的种种经历。
然而，这部剧在剧情和人物设定上存在严重问题。
首先，剧情过于狗血，让人难以忍受。
其次，剧中的一些角色性格过于单一，缺乏深度。
最后，剧中的一些台词和情节让人感到尴尬。
六、《琅琊榜》这部剧改编自同名小说，讲述了琅琊榜上一众江湖侠士的故事。
然而，这部剧在剧情和人物设定上存在严重问题。
首先，剧情过于套路化，缺乏新意。
其次，剧中的一些角色性格过于脸谱化，难以引起观众的共鸣。
最后，剧中的一些台词和情节让人感到尴尬。
七、《三生三世十里桃花》这部剧改编自同名小说，讲述了三生三世的爱情故事。
失败的ip营销案例
失败的ip营销案例
以下是一些失败的IP 营销案例：
1. 《流浪地球》电影营销：2019 年春节档期，电影《流浪地球》在国内上映，并取得了不错的票房成绩。
然而，电影制作方在营销过程中，却出现了一些问题。
首先，电影制作方在营销过程中过于依赖网络营销渠道，导致传统媒体的宣传力度不够；其次，电影制作方在营销过程中过于注重“硬广”，而忽略了社交媒体等新媒体渠道的作用，最终导致营销效果不佳。
2. 《爱情公寓》电视剧营销：同样是在2019 年，电视剧《爱情公寓》在国内播出。
然而，由于该剧存在抄袭问题，导致观众口碑和评价不佳，最终影响了营销效果。
3. 《三生三世十里桃花》电视剧营销：2017 年，电视剧《三生三世十里桃花》在国内热播，但该剧在营销过程中存在过度营销和炒作问题，导致观众对该剧的真实性和可信度产生怀疑，最终影响了该剧的口碑和评价。
4. 《鬼吹灯之牧野诡事》电影营销：2018 年，电影《鬼吹灯之牧野诡事》上映，但由于电影制作方在营销过程中过于依赖明星效应，而
忽略了电影本身的质量和口碑，最终导致电影票房和口碑均不理想。
这些案例表明，IP 营销并非万能的，如果营销方没有充分考虑到产品本身的特点和受众群体的需求，而是仅仅依赖于IP 效应，往往会导致营销效果不佳。
从传播渠道分析《三生三世,十里桃花》成功的原因31页PPT
谢谢！
从传播渠道分析《三生三世,十里桃花》 成功的原因
1、战鼓一响，法律无声。——英国 2、任何法律的根本；不，不成文法本 身就是 讲道理Байду номын сангаас……法 律，也 ----即 明示道 理。— —爱·科 克
3、法律是最保险的头盔。——爱·科 克 4、一个国家如果纲纪不正，其国风一 定颓败 。—— 塞内加 5、法律不能使人人平等，但是在法律 面前人 人是平 等的。 ——波 洛克
21、要知道对好事的称颂过于夸大，也会招来人们的反感轻蔑和嫉妒。——培根 22、业精于勤，荒于嬉；行成于思，毁于随。——韩愈
23、一切节省，归根到底都归结为时间的节省。——马克思 24、意志命运往往背道而驰，决心到最后会全部推倒。——莎士比亚
《三生三世十里桃花》《人民的名义》示例 短视频风口下的电视剧营销变革
《三生三世十里桃花》《人民的名义》示例短视频风口下的电视剧营销变革作者：程圣淋来源：《综艺报》2017年第11期近两年，视频移动化、资讯视频化以及视频社交化三股力量加速了移动短视频的全面爆发。
移动短视频正在成为新的行业风口。
首先，传统视频平台，无论是优土、爱奇艺、腾讯视频、还是乐视网等，流量都在从PC端向移动端迁徙，甚至流量与营收都出现了移动超PC的趋势。
其次，新闻客户端，诸如腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻，以及后崛起的今日头条、一点资讯、天天快报等大数据推送类移动资讯平台，都将视频纳入页卡。
传统资讯内容的视频化，无论是严肃新闻，还是娱乐八卦视频，都成为移动资讯平台流量的核心拉动者。
最后，短视频可以被方便的分享到微博、微信朋友圈等社交媒体中，延长了观看长尾。
正因为如此，Facebook才能成为世界上最大的视频分享平台，以至于让YouTube感到威胁；也因为如此，基于微信对腾讯视频的独家兼容，腾讯在移动端的视频流量迎来巨大增长。
在视频社交化浪潮下，基于微博、微信等社交生态的短视频内容创业正在迎来春天，大量短视频PGC（专业生产内容）或OGC（职业生产内容）获得资本青睐。
2017年上半年，可以明显的看到短视频营销正渐渐成为电视剧营销的主要手段，图文已经不能满足用户的兴趣，而5分钟的短视频可以充分体现一部剧的制作水准、演员水准、配乐舞美水准，让用户对整部剧的调性有充分了解。
在微博平台，短视频成为剧情化营销的有力武器。
一季度微博视频的播放量保持了快速增长，3月日均播放量同比增长超过5倍。
今年很多热门剧都借势微博短视频营销，5分钟的精彩视频后，受众为了解后面剧情，必然要去电视或者视频网站观看，所以通过微博短视频吸引受众，将受众引流给电视台和视频网站，可以实现微博热口碑、电视台高收视率、视频网站高播放量的三赢局面。
以《三生三世十里桃花》为例，2017年，在微博台网电视剧垂直业务部门的引导下，该剧率先尝试电视剧短视频营销，其官微在电视剧播出的31天内，共发布155条原创短视频（片场花絮48条，男女主深爱戏、虐恋戏25条，男女主深情戏、吻戏15条，男二女二、女一男二感情线13条，演员采访、人物特辑13条，女主受虐戏10条，女主内心戏、复仇戏10条，“神助攻”演员戏10条，出彩台词戏7条，宣传片、MV4条）。
2023传媒行业的七大事件
2023传媒行业的七大事件2023年，传统媒体并没有先前所被预测的那般“死”掉，而是找到了新的发展方向，奋力的在市场中制造声量，当然，效果也被众人知晓，传统媒体的竞争力仍在，且有扩张发展趋势。
从年初开始，诸多强势卫视仍有计划凭借综艺获得市场，但由于同质化真人秀综艺季播的瓶颈、版权引进的限制等原因，难免会有些磕绊。
虽然市场反馈总会有些出其不意，但在2023年，传媒市场也发生了许多令人感叹、能够影响未来传媒发展走向的现象级事件……政策管控广电政策收紧，电视剧、综艺传播遇“冬”2023年，广电政策的“大年”。
一年间，电视内容面临市场规范化，电视剧、电视综艺节目、纪录片、少儿节目从内容扶持资助到黄金时段排播，抓导向、讲文化，促精品、现高峰；网生内容迎来严格监管，网络剧、网络电影、网络节目开始从过去的亚文化灰色地带走进主流空间。
九月开始，广电政策持续收紧，主管部门对于综艺审查的标准也愈发严格，力度也越来越强，不少卫视和网络节目面临停播、下架危机，给行业敲响了一记警钟。
从今年广电管理重点和创作方向政策来看，总局出台了3个网络视听节目管理文件，《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》（2023）这一文件明确了网络视听节目应由获得政府许可资质播出的网站先审后播、自审自播；《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》（2023）这一文件明确了网站不能播出没有资质的机构制作的网络视听节目，细化了对“问题节目”的处理措施；《关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》（2023）这一文件明确了网络视听内容与电视播出内容标准一致，通过事前备案登记将监管前置。
综上所述，网络视听传播业务加强了网络监管力度，管控电视内容的同时也将关注网络内容规范化，杜绝钻政策空子的事情发生，也向所有从事宣发、制作、创作的从业人员发出了警示性通告。
由此可见，未来广电势必要将传播内容进行360度无死角管控，以捍行业健康发展。
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