海报设计经典案例和解析(高清版)
合集下载
创意广告设计案例分析：10个令人印象深刻的创意
创意广告设计案例分析：10个令人印象深刻的创意1. 一汽丰田“车与码”的无缝融合这个广告设计将车辆形状和二维码相结合，通过扫描二维码来获取相关信息，展示了一汽丰田在科技和创意方面的领先地位。
2. Coca-Cola“开启你的快乐”音乐版Coca-Cola推出了一个音乐版的广告，其中包含了多种音乐风格，并通过各种不同场景中的音乐来传达快乐和愉悦的感觉。
3. Apple AirPods无线耳机系列Apple AirPods广告设计简洁大方，以清晰明了的图像展示了产品主要特点，并突出展示了其无线连接功能，吸引大量消费者。
4. Nike “Just Do It”Nike 的“Just Do It”广告系列一直以鼓励人们追求运动和挑战自己为主题，通过激励性的文字和影像传达出积极向上、坚持不懈的品牌理念。
5. IKEA家具拼装教程IKEA家具拼装教程广告设计独特，以幽默的方式展示了家具拼装过程中的挑战和乐趣，吸引消费者的注意力。
6. Dove真实美丽Dove广告设计以真实美丽为核心理念，通过展示各种身体形态、肤色和年龄的人群来强调每个人都有自己独特的美丽。
7. Old Spice “男人该像什么样”Old Spice广告系列以幽默和夸张的方式呈现出男性应该有的品质和形象，通过与现实生活场景结合，传达出新时代男性观念。
8. Google搜索“智能手机无法帮助你解答所有问题”这个广告设计通过展示若干搞笑情节，让消费者明白，面对某些问题只有真正的人类才能给出正确答案。
9. Red Bull天马行空Red Bull广告设计以极限运动和冒险精神为主题，创造了一系列戏剧性的场景，激发观众想要挑战自己、突破极限的欲望。
10. Starbucks个性化咖啡杯Starbucks推出了一款可供顾客自由绘制图案的咖啡杯，并展示了不同消费者创意设计的杯子，为顾客带来独一无二的咖啡体验。
以上是10个令人印象深刻的创意广告设计案例分析。
《海报设计》教案
《海报设计》教案一、教学内容本节课选自《视觉艺术》教材第六章第三节《海报设计》。
教学内容主要包括海报的基本概念、分类与功能；海报设计的基本原则与要素；海报设计的创意思维与表现技巧。
二、教学目标1. 理解海报的基本概念、分类与功能，掌握海报设计的基本原则与要素。
2. 能够运用创意思维与表现技巧，设计出具有个性和吸引力的海报。
3. 培养学生的审美观念和创新能力，提高视觉表达能力。
三、教学难点与重点教学难点：海报设计的创意思维与表现技巧。
教学重点：海报设计的基本原则与要素。
四、教具与学具准备教具：多媒体设备、投影仪、白板、板擦、教学PPT。
学具：绘画工具（如铅笔、彩色铅笔、水粉等）、设计用纸、剪刀、胶水等。
五、教学过程1. 导入（5分钟）通过展示一组优秀海报作品，引发学生对海报设计的兴趣，提出问题：“你们认为这些海报作品为什么会吸引人？它们有什么共同特点？”让学生带着问题进入学习。
2. 知识讲解（15分钟）（1）介绍海报的基本概念、分类与功能。
（2）讲解海报设计的基本原则与要素。
3. 创意思维与表现技巧（10分钟）（1）引导学生进行创意思维训练，如头脑风暴、关联法等。
（2）分享一些表现技巧，如色彩搭配、版式设计等。
4. 实践环节（15分钟）（1）学生分组，每组设计一张主题鲜明的海报。
（2）教师巡回指导，解答学生问题。
5. 作品展示与评价（10分钟）（1）每组展示作品，介绍设计思路。
（2）师生共同评价，提出改进意见。
六、板书设计1. 海报设计的基本原则与要素2. 创意思维与表现技巧七、作业设计1. 作业题目：为自己喜欢的电影、活动或产品设计一张海报。
2. 答案：参照课堂所学，结合个人喜好，创意设计。
八、课后反思及拓展延伸本节课通过实践环节，让学生充分动手操作，锻炼了他们的设计能力和团队协作能力。
课后，教师应关注学生的作业完成情况，及时给予反馈，提高他们的设计水平。
拓展延伸：鼓励学生关注国内外优秀海报设计作品，了解设计趋势，提高自身审美水平。
项目2 海报设计
图2-1 工具箱
图2-2 打开隐藏的工具
案例2 商业海报
1．规则形状选区的创建 创建规则形状选区需要使用规则选框工具组中的工具，规则选框工具组包括
四个工具：矩形选框工具、椭圆选框工具、单行选框工具和单列选框工具，如图 2-3所示。
图2-3规则选框工具组
案例2 商业海报
（1）矩形选框工具 从工具箱中选择“矩形选框工具”后，鼠标指针变为十字状，在图像窗口中
案例2 杂志海报
（4）吸管工具 打开要取样颜色的图像，选择“吸管工具”，在目标颜色上单击，可将其设置
为前景色；在按住Alt键的同时再单击则将其设置为背景色。
案例2 杂志海报
5．填充图像 为选区或图层进行填充时，可以使用填充工具组中的工具，也可以使用菜单
命令或快捷键。 填充工具组包括两种工具：油漆桶工具和渐变工具，如图2-28所示。
海报设计是在计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的 一个新业务。该业务技术的主要特征是对图像、文字、色彩、版面、图形等广告的 元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过设计软件进行平面艺术创意，以 此来表达广告的目的和意图。
海报按其应用的范围可分为公益海报、商业海报、电影海报、文化海报、招商 海报、展览海报和店内海报等。
案例2 杂志海报
（2）渐变工具 使用“渐变工具”可以为选区或当前图层填充基于两种或两种以上颜色之间
相互过渡的渐变色，从而使图像产生一种色彩渐变的效果，其工具选项栏如图230所示。
图2-30 “渐变工具”选项栏
① 选择渐变样式：Photoshop自带的渐变样式保存在“渐变拾色器”中。单击 “点按可打开渐变拾色器”按钮 ，可打开“渐变拾色器”，如图2-31所示。
图2-19 “容差”为20创建的选区
图2-2 打开隐藏的工具
案例2 商业海报
1．规则形状选区的创建 创建规则形状选区需要使用规则选框工具组中的工具，规则选框工具组包括
四个工具：矩形选框工具、椭圆选框工具、单行选框工具和单列选框工具，如图 2-3所示。
图2-3规则选框工具组
案例2 商业海报
（1）矩形选框工具 从工具箱中选择“矩形选框工具”后，鼠标指针变为十字状，在图像窗口中
案例2 杂志海报
（4）吸管工具 打开要取样颜色的图像，选择“吸管工具”，在目标颜色上单击，可将其设置
为前景色；在按住Alt键的同时再单击则将其设置为背景色。
案例2 杂志海报
5．填充图像 为选区或图层进行填充时，可以使用填充工具组中的工具，也可以使用菜单
命令或快捷键。 填充工具组包括两种工具：油漆桶工具和渐变工具，如图2-28所示。
海报设计是在计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的 一个新业务。该业务技术的主要特征是对图像、文字、色彩、版面、图形等广告的 元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过设计软件进行平面艺术创意，以 此来表达广告的目的和意图。
海报按其应用的范围可分为公益海报、商业海报、电影海报、文化海报、招商 海报、展览海报和店内海报等。
案例2 杂志海报
（2）渐变工具 使用“渐变工具”可以为选区或当前图层填充基于两种或两种以上颜色之间
相互过渡的渐变色，从而使图像产生一种色彩渐变的效果，其工具选项栏如图230所示。
图2-30 “渐变工具”选项栏
① 选择渐变样式：Photoshop自带的渐变样式保存在“渐变拾色器”中。单击 “点按可打开渐变拾色器”按钮 ，可打开“渐变拾色器”，如图2-31所示。
图2-19 “容差”为20创建的选区
优秀平面广告案例
02
03
建立品牌形象
广告创意的趣味性和话题性能够 激发消费者的购买欲望，促进销 售。
通过与流行文化的结合，能够塑 造品牌年轻、时尚、有趣的形象 ，提升品牌价值。
05
CATALOGUE
总结与启示
总结
简洁明了
优秀平面广告案例通常以简洁明了的 方式传达广告信息，避免冗余和复杂 的表达。
色彩搭配合理
优秀平面广告案例通常色彩搭配合理 ，能够增强视觉效果并提高观众的兴 趣。
发布时间
2022年3月15日
发布地点
中国某城市中心广场
创意解析
图形设计
文字设计
色彩运用
广告采用了一张照片，照片中 一只小鸟栖息在一片塑料垃圾 上，背景是一个充满污染的河 流。通过这个画面，广告表达 了环境污染对生态和生命的危 害。
广告下方配有一行文字：“保 护环境，从小事做起。”这句 话简洁明了，强调了每个人应 该从日常生活中采取行动，共 同保护环境。
01
02
引人注目
优秀平面广告案例通常具有引人注目 的设计元素，能够吸引观众的注意力 并激发他们的兴趣。
03
符合品牌形象
优秀平面广告案例通常符合品牌形象 和定位，能够准确传达品牌的核心价 值观和特点。
05
04
创意独特
优秀平面广告案例通常具有独特的创 意和构思，能够让观众留下深刻印象 并记忆长久。
启示
广告整体采用了暗色调，特别 是垃圾和河流的颜色非常沉重 ，给人一种压抑和不安的感觉 。这种色彩设计成功地吸引了 人们的注意，使人们深刻认识 到环境污染问题的严重性。
广告效果
增加知名度
01
这则广告在社交媒体上广泛传播，使更多的人认识到环境污染
平面广告(优秀、失败)案例分析
改进：1、增强颜色对比，运用对比色会使标志 显得更清晰 2、增强内容的趣味性，比如水中 一只鸭子，使鸭子做出汰渍的标志，或者用色 彩鲜艳的水果摆成汰渍的标志。
失败广告案列分析（三）
作品名称：巧克力广告
作品分析： 这是一则巧克力的广告，我认为它是失败的， 因为我一看到这则广告就不想吃这种巧克力了， 把巧克力倾倒在人头上感觉很恶心，很脏，还 有，莫非这种巧克力是用人头融化做成的？
经典广告案例分析（三）
作品名称：节能很简单
经典广告案例分析（三）
作品名称：节能很简单
作品分析：
“节能很简单”作品告诉大众：面对环境恶化，正确的态度是积极参与到保护环境的行列之中。画面呈现了作 者所捕捉到的两个真实场景：户外广告牌上“请关灯救地球”“请节约用电”几个大字被密密麻麻的射灯照射着， 光爆过度，毫无节制。广告语：不要总是说的比做的多，拔掉插头，让地球喘口气吧！这是一个具有反讽意味的 公益传达。
人们只在说要节约，但这个广告是告诉你不要说空话，从关掉照射着你要求别人做的那句话做起。作品以行为 作提示，用反讽方式对肆无忌惮的浪费现象进行抨击，展现了同学们的创作智慧，因此获得公益类金奖。
与自身作捆绑，这样的公益述求并不多见，要求别人容易，但让自己言行一致就不那么爽。作品针对普遍现象， 呼唤良心和自觉：不做旁观者，不做评论者，更不做破坏环境的制造者，一起加入到保护环境的行列！该作品为 公益观念的形成提出了具有价值的意见，指出每个公民都需要以身作则，因此成为公益广告的创作典范。
该作品的颜色以灰色白色与金黄色为主素雅洁净且高贵符合百加得朗姆酒的高级酒品的市该作品的颜色以灰色白色与金黄色为主素雅洁净且高贵符合百加得朗姆酒的高级酒品的市场定位以及高级朗姆酒销售量冠军的地位
小学美术《海报设计》教案
（二）新课讲授（用时10分钟）
1.理论介绍：首先，我们要了解海报设计的基本概念。海报是为了宣传和吸引注意而设计的视觉作品。它是传达信息、促进交流的重要方式。
2.案例分析：接下来，我们来看一个具体的案例。这个案例展示了海报设计在实际中的应用，以及它如何帮助我们更好地传达信息。
3.重点难点解析：在讲授过程中，我会特别强调色彩搭配、构图方法这两个重点。对于难点部分，我会通过举例和比较来帮助大家理解。
二、核心素养目标
本节课的核心素养目标主要包括：提升学生的图像识读能力，通过分析不同类型的海报，使学生能够理解并解读海报中的视觉元素和文化内涵；培养学生的美术表现能力，让学生运用所学的设计原则和技巧，创作出具有个性和创意的海报作品；强化学生的创新意识和实践能力，鼓励学生在设计海报过程中敢于尝试新思路、新方法，提升解决问题的能力；同时，通过小组合作完成海报设计，增强学生的团队协作能力和沟通表达能力，全面提高学生的综合素养，与新课改要求相符合。
小学美术《海报设计》教案
一、教学内容
本节课选自小学美术教材五年级下册第五章《广告与海报》第二节《海报设计》。教学内容主要包括：了解海报的起源、分类和功能；学习海报设计的基本原则和技巧，如色彩搭配、构图方法等；通过实际操作，掌握运用绘画、剪贴等手法制作海报的方法。本节课将重点引导学生学习如何运用美术语言表达自己的想法，创作出具有宣传和吸引力的海报作品。
1.讨论主题：学生将围绕“海报设计在实际生活中的应用”这一主题展开讨论。他们将被鼓励提出自己的观点和想法，并与其他小组成员进行交流。
2.引导与启发：在讨论过程中，我将作为一个引导者，帮助学生发现问题、分析问题并解决问题。我会提出一些开放性的问题来启发他们的思考。
3.成果分：每个小组将选择一名代表来分享他们的讨论成果。
1.理论介绍：首先，我们要了解海报设计的基本概念。海报是为了宣传和吸引注意而设计的视觉作品。它是传达信息、促进交流的重要方式。
2.案例分析：接下来，我们来看一个具体的案例。这个案例展示了海报设计在实际中的应用，以及它如何帮助我们更好地传达信息。
3.重点难点解析：在讲授过程中，我会特别强调色彩搭配、构图方法这两个重点。对于难点部分，我会通过举例和比较来帮助大家理解。
二、核心素养目标
本节课的核心素养目标主要包括：提升学生的图像识读能力，通过分析不同类型的海报，使学生能够理解并解读海报中的视觉元素和文化内涵；培养学生的美术表现能力，让学生运用所学的设计原则和技巧，创作出具有个性和创意的海报作品；强化学生的创新意识和实践能力，鼓励学生在设计海报过程中敢于尝试新思路、新方法，提升解决问题的能力；同时，通过小组合作完成海报设计，增强学生的团队协作能力和沟通表达能力，全面提高学生的综合素养，与新课改要求相符合。
小学美术《海报设计》教案
一、教学内容
本节课选自小学美术教材五年级下册第五章《广告与海报》第二节《海报设计》。教学内容主要包括：了解海报的起源、分类和功能；学习海报设计的基本原则和技巧，如色彩搭配、构图方法等；通过实际操作，掌握运用绘画、剪贴等手法制作海报的方法。本节课将重点引导学生学习如何运用美术语言表达自己的想法，创作出具有宣传和吸引力的海报作品。
1.讨论主题：学生将围绕“海报设计在实际生活中的应用”这一主题展开讨论。他们将被鼓励提出自己的观点和想法，并与其他小组成员进行交流。
2.引导与启发：在讨论过程中，我将作为一个引导者，帮助学生发现问题、分析问题并解决问题。我会提出一些开放性的问题来启发他们的思考。
3.成果分：每个小组将选择一名代表来分享他们的讨论成果。
30个案例学习海报设计ppt
30个案例教会你如何设计海报
06. Use Iconic Figures And Ideas 使用名人和知名观念 通过使用一个标志性的人物和概念，给它一 个新的，有趣的反转，这种设计在消费者中 创造了一个“内行玩笑”，同时也让产品与 著名文化符号产生碰撞。所以，不要害怕使 用标志性的想法和概念，大胆的去给他们一 个新的意义。
30个案例教会你如何设计海报
21. Use Leading Lines 使用引导线
在设计中使用引导线是吸引导消费者 的视线的绝妙办法，这也是所谓的视 觉引导。 所以，如果你想100％确保消费者看 到设计的所有重要部分，便可以使用 一些引导线或引导形状来指引视线穿 过所有的设计内容。
30个案例教会你如何设计海报
30个案例教会你如何设计海报
14. Make The Most Of Optical Illusions 使用视觉幻觉
One of the award-winning MercedesBenz print ads that promotes a radar-sensor technology to help drivers see into their blind spots. I like them — fun, visuallyarresting games with Photoshop that suggest what the product does. My kids absolutely love them — what crazy faces!!
众报道或介绍有关产品、服务、 赛事、公益主题等的招贴，并且
通常需要有美术设计。
通过30个案例来学习海报设计
海报的概念、特点及渊源
海报又是广告的一种，最早属于户外广告。 国外也称之为“瞬间”的街头艺术。 但是受数字媒体的影响，海报已经不单纯仅 限于户外张贴使用。比如网站首页的巨幅广 告画面也可以理解为是海报的一种。
段欣版本图形图像处理 项目2 海报设计
（1）向下合并：将当前层与其下面的一个图层合并。如果选中了多个图层， “向下合并”命令显示为“合并图层”，会将选中的多个图层合并为一个层。
（2）合并可见图层：将图像中所有可见的图层合并为一个层，隐藏的图层不 受影响。
（3）拼合图像：用于将所有可见图层拼合为背景层，所有分层信息将不被保 存，将大大减少图像文件的大小。与以上图层合并命令不同，对于所有图层中透 明区域的重叠部分，拼合图像将用白色填充，且隐藏的图层会丢失。
案例2 杂志海报
1、海报的特点
（1）尺寸大 海报经常会张贴在公共场所，所以必须以大画面或者突出的形象与色彩
展现在人们面前。海报画面的尺寸一般有全开、对开、长三开、大四开、正 四开以及特大画面等。 （2）远视强
为了给人们留下深刻的视觉印象，海报设计要充分体现定位设计的原理， 以突出的商标、标志、标题、图形、对比强烈的色彩，或大面积的空白，或 简练的视觉流程，使海报招贴成为视觉焦点。 （3）艺术性高
5．将选区转化为图层
（1）在图像中创建选区，选择菜单“图层→新建→通过拷贝的图层”命令或 按组合键【Ctrl+J】，可以将选区内的图像复制生成一个新图层，若图像中没有 选区，则复制当前层。
（2）在图像中创建选区，选择菜单“图层→新建→通过剪切的图层”命令或 按组合键【Ctrl+Shift+J】，可以将选区内的图像剪切生成一个新图层。
（6）描边
为图层中对象添加边缘轮廓， 其中“大小”用于设置描边的粗细； “位置”用于设置描边的位置，可以选 择“外部”、“内部”和“居中”3种 位置；“填充类型”用于设置描边类型， 包括“颜色”、“渐变”和“图案”3 种，
三种描边类型的设置对话框及效果
任务2.4 了解图层样式
（2）合并可见图层：将图像中所有可见的图层合并为一个层，隐藏的图层不 受影响。
（3）拼合图像：用于将所有可见图层拼合为背景层，所有分层信息将不被保 存，将大大减少图像文件的大小。与以上图层合并命令不同，对于所有图层中透 明区域的重叠部分，拼合图像将用白色填充，且隐藏的图层会丢失。
案例2 杂志海报
1、海报的特点
（1）尺寸大 海报经常会张贴在公共场所，所以必须以大画面或者突出的形象与色彩
展现在人们面前。海报画面的尺寸一般有全开、对开、长三开、大四开、正 四开以及特大画面等。 （2）远视强
为了给人们留下深刻的视觉印象，海报设计要充分体现定位设计的原理， 以突出的商标、标志、标题、图形、对比强烈的色彩，或大面积的空白，或 简练的视觉流程，使海报招贴成为视觉焦点。 （3）艺术性高
5．将选区转化为图层
（1）在图像中创建选区，选择菜单“图层→新建→通过拷贝的图层”命令或 按组合键【Ctrl+J】，可以将选区内的图像复制生成一个新图层，若图像中没有 选区，则复制当前层。
（2）在图像中创建选区，选择菜单“图层→新建→通过剪切的图层”命令或 按组合键【Ctrl+Shift+J】，可以将选区内的图像剪切生成一个新图层。
（6）描边
为图层中对象添加边缘轮廓， 其中“大小”用于设置描边的粗细； “位置”用于设置描边的位置，可以选 择“外部”、“内部”和“居中”3种 位置；“填充类型”用于设置描边类型， 包括“颜色”、“渐变”和“图案”3 种，
三种描边类型的设置对话框及效果
任务2.4 了解图层样式
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
海报的视觉语言---图形
图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之间的组合关系来表 达特定的含义的。在广告插图中，设计师正是运用这些视觉要素 来传达信息和意念的。
海报是远视广告，但它具有近看的可能性。为了保证既 能远观，又能近看，在制作上要精美、细致、图形作为 海报设计的主打语言，要充分体现它的魅力。
海报的基本概念
海报的定义 海报（poster）也称“招贴”、“宣传画” ，是一种张贴在
公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。
其特点是：信息传递快，传播途径广，时效长，可连续张贴， 大量复制。
海报分类
按主题分类
（1）商业海报 商品的宣传、促销、以及展览会、交易会、旅游、
邮电、交通、保险等。
图形是传递信息的主要载体，图形的创造是有智慧含量的。
在招贴设计时，应追求图形第一，文稿第二，让图形自 己来说话，没有文字时也能瞬间表达主题这样的目标。
图形的表现要言简意赅 ，舍弃不必的细节，使其能画面背景中 脱颖而出。
图形与文字，色彩的有机结合，能创造出丰富的视觉效果。
2.2 图形的基本分类 1、具象图形
第二章 海报设计的构成
海报的三大构成要素
文字 图形 色彩
一.海报的文字设计与应用
印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展，它们构成了 字体设计的主要内容。
海报文字的应用
主题内容（标题，正文，注解等离不开文字，通过文字获得主要信息。） 设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样， 美的字体能使人感到愉悦，帮助阅读和理解。
二、海报的图形设计与应用
知识目标： •1.了解图形的含义及功能 •2.了解图形的分类 •3.了解图形设计的原则
•能力目标： •能在海报设计过程中正确处理和应用图形
2.1图形的基本概念
•图形是一种说明性的视觉符号，是介于文学 和美术之间的视觉语言形式。其本意是通过 可视性的设计形态来表达创造性的意念，也 就是给设计思想以形状，使设计造型成为传 达信息的载体，并且通过印刷及各种媒体进 行大量复制和广泛传播的视觉形式。
术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主 题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染 力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着 丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
直接展示法 突出特征法 对比衬托法 合理夸张法
这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品 或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画 等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、 形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来， 给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲 切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分 注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌 和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘 托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广 告画面的视觉冲击力。
运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征， 并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视 觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很 快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲 望的促销目的。 在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一
7、电脑软件设计
Photoshop Illustrator Coreldraw InDesign
2.3 现代海报中几种独特的图形设计表现技变形
异质同构 : 利用事物与事物之间某种属性关系的相似 性来传递某种理念或商品信息。
异质 同 构:
2、抽象图形
3、装饰图形
装饰图形通常是装饰性绘画方法对广告内容加以修饰，这种 方法并不会因为与真实有别而减低其功能。
4、绘画形式
用素描、漫画、水彩、版画、水墨画等绘画手法表现，吸 引读者关注。
5、摄影表现形式
6、综合表现形式
四张戒烟海报的整体 构图基本相同，夹着 香烟的手，各种图案 的壁纸，还有如剪纸 般的吐云。生动有趣 的地方主要有两点： 漫画风格的情景和泥 塑风格的主人公。
置 换 :将一个物体的局部与另外一 个物体的局部进行 “偷梁换 柱” 移植，揭示主题内涵。
形的破坏 : 使人们对熟悉的图形产生新的强烈的视觉感受。
重复 : 在海报设计中，同一元素反复出现，表现出无限、永 恒、循环的特征。能使海报主体鲜明。
夸张变形
海报图形设计的原则
１、主题鲜明 简洁明了 ２、创意新颖 形象突出 ３、真实可信 情景感人 ４、手法多样 富有情趣 ５、图文统一 互相呼应
（1）具象型海报 （2）抽象型海报 （3）文字型海报 （4）综合型海报
海报的特征和功能
尽管各个民族的许多设计大师都在海报设计这一领域施展着自 己的个性和才华。但海报的设计语言仍具有很多的共性和特点。如 新奇、简洁、夸张、冲突、直率、冲击力，这些特征将帮助我们更 深入的了解和学习海报设计。
（1）强烈的视觉冲击力 （2）独具匠心的创意 （3）准确地传达信息 （4）广博的社会内容
（2）公益海报 政治宣传（方针政策、计划生育、行动纲领、法律 等）、社会公益（环境保 护、社会公德、福利事业、交
通安全、禁烟、禁毒等）、社会活动（儿童节、母亲节、 教师节、国庆节等）。
（3）主题创作(文化艺术)海报 科技、教育、艺术、体育、新闻出版等。
公 益
公益广告
海报分类
按形式分类
般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标 志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现
手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表 现价值 。
对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。 它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直 接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差 别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更 鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视 觉感受。 作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺