标准色和标准字课件
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标准色彩标准字体设计
标准色的制定需要注意以下原则 1）标准色能够很好的象征企业或产品 2）能够在竞争品牌中清楚与轻松的识别出来 3）兼顾目标受众群体的心理感受、喜好与禁 忌 4）与其他设计元素和谐统一 5）用色倾向单纯，一般不超过三种色彩，多 使用纯色，色彩明度高 6）色彩执行严格标准，高度统一
（4）正负、错位组合 利用色彩的正负组合，加强标志的变化性，或 运用字符错位组合，打破整齐划一的正统排列， 形成新的视觉效果。
（5）对比反差 选择粗实的字体与纤细的字体形成视觉对比， 还可表现为大小对比，色彩对比等，对比的 目的在于制造视觉上的节奏，改变单调、乏 味的视觉反应。
（6）装饰字体 选用比较大众的字体，但经过字符本身的修 饰，看上去就不平凡了。例如进行线形、底 纹、质感等方面的装饰，属于纯粹的装饰手 法，但装饰过头，容易影响到文字的阅读性。
国家地区 中国 日本 中东地区 瑞典 法国 德国 意大利 巴西 新加坡,泰国
禁忌颜色 黑,白 黑,深灰,黑白相间,绿色 粉红,紫,黄 蓝黄相间 墨绿色 茶色,黑,深蓝色 黑,紫 紫色,黄色 黑
说明 代表死亡 不吉利 不吉利 代表国家色 纳粹军服色 不吉利,悲伤 绝望,凶丧 悲观,消极,丧事
一、VI的色彩系统构成 视觉识别系统的色彩系统由标准色与辅助色 组成，两者相加，构建出整体色彩的识别印 象。
1、标准色 VI系统中的标准色，一般是指标志的构成色 彩，即标志所使用到的色彩。标准色是用来 象征企业的又一重要视觉符号。 标准色一旦确定，便成为品牌色彩系统中 的色彩主角，在各类应用设计中广泛、重复 出现，并保有在整个色彩体系中的优势比重， 明示其品牌代表色彩的主体地位。
标准色 标准字
• Boris Ljubicic Jury Award 鲍瑞斯·柳比西奇评审奖 题目：海洋艺术馆 | 设计者：杜潇潇（中国）| 客户：海洋艺术馆 （北京，中国） “这个标志的美感由‘海洋’、‘艺术’和‘馆’三个词构成， 的横 细 长方形，以线条的形式描绘出蓝色‘海洋’的运动，它们之间插入白 色的格子代表了‘馆’。设计师以最少的元素，为标志创造了独特的 图形内容，其平面图像本身就是真正的‘艺术’。” ——鲍瑞斯·柳比西奇（国际工作室，克罗地亚）
（一）、文字设计的要求 1. 整体风格的统一 在进行设计时必须对字体作出统一的形态规范， 这是字体设计最重要的准则。 文字在组合时，只有在字的外部形态上具有了 鲜明的统一感，才能在视觉传达上保证字体的可辨 认度和注目度，从而清晰准确地表达文字的含义。 在字体设计时对笔画的装饰变化必须以统一的变化 来处理，不能在一组字中每个字的笔画变化都不同、 各自为政，否则必将破坏文字的整体美感，让人感 觉杂乱无章，不成体系，这样就难以收到良好的传 达效果。
• （1）标准字造型要与标志造型相融合。 • 标准字与标志是一个具有不同作用而又紧密相连 的统一体，它们之间组合的位置、方式应该协调 配合，均衡统一，使之既具有美感，又能鲜明的 传达出企业文化和经营理念。
• （2）标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和 商品特性。 • 标准字的企业名称或产品名称经个性化处理后， 形成的生动的符号，它能够表达丰富的内容。设计专 家们发现： • “由细线构成的字体”易让人联想到纤维制品、香水、 化妆品类； • “圆滑的字体”易让人联想到香皂、糕饼、糖果； • “角形字体”易让人联想到机械类、工业用品类； • 不仅不同字体可以使标准字造型能表现出商品的 个性，而且在标准字上加以具有象征、暗示、呼应等 造型因素后，更能表现出企业或商品的特质。
第5讲标准色彩设计ppt课件
六、标准色的设计表现
1、类别
标准色在传达中最具表现力，是品牌精神的重要 视觉传达要素。
辅助色更广应用环节进行设计。
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六、标准色的设计表现
2、标准色
标准色以公司标志及中英文标准字为主体，使用于整个视觉识 别体系。
四色印刷采用百分比标色，再生公司色时请使用指定的 CMYK色标值。公司色系以印刷色(CMYK或PANTONE)为 准，RGB为光学颜色，不能应用于印刷等平面媒体。在此 仅设定RGB的色标值，以便规范网络等电子媒体应用。
标准色概念
企业专用色彩也称企业标准色，是指企业指 定或配置设定某一特色的色彩或一组色彩系 统，运用在所有视觉传达设计的媒体上，通 过色彩的视觉刺激与心理反应，以反映出企 业的经营理念，或产品的内容特质。
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国家电网公司为社会提供洁净能源
一、色彩在VI中的作用及特性
色
彩 ①知觉刺激，引发生理反应。
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三、VI色彩配色的基本概念
6、无彩色搭配
白色除了与柠檬黄等非常浅色以外的万种 颜色相适应，可以用来隔绝本不该靠得太 近的不同色彩.
黑色与深蓝色、深褐色太接近，在搭配时难 以进行视觉区分，很少作为无间隙使用。
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四、色彩的职业性
1、房地产业
人们对商品房的要求除了地段，户型规划的要求外，对教育、环保、 绿地面积的大小考虑已经成为购房产的更多顾及因素。因此在地产 业的VI设计中对色彩的考虑上更多地突出环保、阳光、绿地、闲适。
原色特点：色相明确，醒目，色彩定位容易准确明了， 实施时容易与一般饰面材料的色彩匹配，印刷时容易 在色标上指明，是企业形象颜色从诞生初期一直沿用 至今的广泛使用的配色法则之一。
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《标准色和标准字》课件
《标准色和标准字》PPT 课件
欢迎来到《标准色和标准字》PPT课件。本课程将深入介绍标准色和标准字的 概念、应用和体系，帮助您打造专业而引人注目的设计作品。
什么是标准色？
标准色是具有明确色度数值的颜色。广泛应用于设计和印刷行业等，确保作 品色彩的一致性和精准度。
标准色体系
Pantone色卡
Pantone色卡提供了大量精准色彩选择，为设计 师提供了更多创作可能。
无衬线体
无衬线体字体没有额外的装饰 线，给人简洁、现代的感觉， 常用于数字媒体和标题。
等线体
等线体字体的每个字符宽度相 等，使其在编程和排版时更易 于对齐和辨识。
草书体
草书体字体仿佛手写而成，赋 予文本独特的个性和艺术感。
隶书体
隶书体字体源自中国古代的隶 书，书写流畅且带有一定的艺 术性。
总结
1 保证专业性和可读性
RGB色彩模式
RGB色彩模式用于显示器和数字媒体，通过红、 绿、蓝三原色的组合来呈现丰富的色彩。
CMYK色彩模式
CMYK色彩模式适用于印刷和出版物，将色彩分 解为青、品红、黄和黑四个基本墨色。
HEX色值
HEX色值是使用十六进制代码表示的颜色数值， 常用于网页设计和开发。
标准字体
衬线体
衬线体字体在笔画开始或结束 的地方都带有额外的装饰线， 使其看起来更加优雅和传统。
使用标准色和标准字体可以确保设计作品的专业性和可读性。
2 基础的标准色体系
Pantone色卡、CMYK色彩模式、RGB色彩模式、HEX色值等是认识和应用标准色体系的 基础。
3 基础的标准字体分类
衬线体、无衬线体、等线体、草书体、隶书体等是认识和应用标准字体分类的基础。
欢迎来到《标准色和标准字》PPT课件。本课程将深入介绍标准色和标准字的 概念、应用和体系，帮助您打造专业而引人注目的设计作品。
什么是标准色？
标准色是具有明确色度数值的颜色。广泛应用于设计和印刷行业等，确保作 品色彩的一致性和精准度。
标准色体系
Pantone色卡
Pantone色卡提供了大量精准色彩选择，为设计 师提供了更多创作可能。
无衬线体
无衬线体字体没有额外的装饰 线，给人简洁、现代的感觉， 常用于数字媒体和标题。
等线体
等线体字体的每个字符宽度相 等，使其在编程和排版时更易 于对齐和辨识。
草书体
草书体字体仿佛手写而成，赋 予文本独特的个性和艺术感。
隶书体
隶书体字体源自中国古代的隶 书，书写流畅且带有一定的艺 术性。
总结
1 保证专业性和可读性
RGB色彩模式
RGB色彩模式用于显示器和数字媒体，通过红、 绿、蓝三原色的组合来呈现丰富的色彩。
CMYK色彩模式
CMYK色彩模式适用于印刷和出版物，将色彩分 解为青、品红、黄和黑四个基本墨色。
HEX色值
HEX色值是使用十六进制代码表示的颜色数值， 常用于网页设计和开发。
标准字体
衬线体
衬线体字体在笔画开始或结束 的地方都带有额外的装饰线， 使其看起来更加优雅和传统。
使用标准色和标准字体可以确保设计作品的专业性和可读性。
2 基础的标准色体系
Pantone色卡、CMYK色彩模式、RGB色彩模式、HEX色值等是认识和应用标准色体系的 基础。
3 基础的标准字体分类
衬线体、无衬线体、等线体、草书体、隶书体等是认识和应用标准字体分类的基础。
VI标准色辅助色ppt课件
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真正的红色调在黑色背景精反品衬课件中非常显眼，带来一种高端的感受6
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充满活力和运动的感觉 7
暗红色与白色或是灰色结合使用，给人一种非常优雅和专业的印象
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黄色
黄色被认为是最明亮、最具活力的暖色。它让人联想到快乐和阳 光，不过，黄色也与欺诈和懦弱有关。
在设计中，鲜黄色（bright yellow）可以增添快乐和愉悦感觉。 柔和的黄色通常用作婴儿和小孩的中性色（相对蓝色或者粉红 色）。淡黄色（ Light yellows）相对鲜黄色而言给人是一种更内 敛的快乐感受。深黄色和金黄色有时很有古韵，当需要营造一种 永恒的感觉时，则可使用这种颜色。
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这个案例为标准色的明 度阶限定，规定了在使 用标准色的浅色系时， 明度阶的色差值。主要 运用于形象宣传时的色 彩配合。
这个案例是企业内部员工 工作服用色规定，这组色 彩与标准色形成了一定的 对比关系，在服饰上使用 标志能够更加凸显标志效 果，同时该套色彩在饱和 度低于标准色，照顾了用 色的主次关系。
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深蓝色给人带来一种可靠的感觉，而亮蓝色和浅蓝色则不会给人
以稳重的感觉。
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网站的深蓝色给人一种非常专业的感受，当结合白色背景时，
尤其如此，而浅蓝色则精给品网课件站增添了一丝趣味。
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网站的天蓝色给人一种年轻、时髦的感觉，而浅红色高亮区则进一
步强调了这点。
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一。标准色
• 标准色是用来象征企业或产品特性的指定 颜色，是标志、标准字体在各种宣传媒体 中专用色彩。
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标准色的设计定位
• 1、体现经营理念和产品特性： • 选择适合于该企业形象的色彩
《标准色和标准字》课件
详细描述
标准色通常用于企业、组织或品牌的形象识别，通过特定的 颜色来传达品牌的核心价值和品牌形象。它是一种视觉语言 ，能够快速传达品牌信息，加深消费者对品牌的印象。
标准色的作用
总结词
标准色的作用主要体现在品牌识别、情感传达和差异化竞争三个方面。
详细描述
标准色是品牌识别的重要组成部分，有助于消费者快速识别和记忆品牌。同时 ，标准色能够传递品牌的情感和价值，增强品牌形象。在竞争激烈的市场中， 独特的标准色能够使品牌脱颖而出，提高竞争力。
03 标准色与标准字的结合应用
CHAPTER
品牌形象塑造
品牌形象统一
标准色和标准字是品牌形象的重要组 成部分，通过统一使用标准色和标准 字，可以强化品牌形象，提高品牌辨 识度。
传达品牌理念
塑造品牌个性
标准色和标准字可以塑造品牌的个性 ，使品牌在市场上更具差异化，提高 竞争力。
标准色和标准字可以传达品牌的理念 和价值观，帮助消费者更好地理解品 牌的核心意义。
根据市场环境选择标准色和标准字
总结词
考虑市场环境的特点和竞争态势，能够使标 准色和标准字的选择更具针对性和竞争力。
详细描述
市场环境包括行业特点、竞争对手、法律法 规等方面的因素。在选择标准色和标准字时 ，应考虑这些因素，避免与竞争对手过于相 似或违反法律法规。同时，根据市场环境的 特点，可以选择更具针对性和竞争力的标准 色和标准字，提高品牌的市场份额和竞争力
温馨、舒适
星巴克的标准色是绿色和咖啡色，这两种颜色传达出温馨和舒适的感觉。标准字则是星巴克特有的手写体，给人一种亲切、 自然的感觉。绿色、咖啡色和手写体的结合，共同营造出星巴克独特的品牌氛围，让消费者感受到温馨舒适的享受。
05 如何选择和应用标准色和标准字
标准色通常用于企业、组织或品牌的形象识别，通过特定的 颜色来传达品牌的核心价值和品牌形象。它是一种视觉语言 ，能够快速传达品牌信息，加深消费者对品牌的印象。
标准色的作用
总结词
标准色的作用主要体现在品牌识别、情感传达和差异化竞争三个方面。
详细描述
标准色是品牌识别的重要组成部分，有助于消费者快速识别和记忆品牌。同时 ，标准色能够传递品牌的情感和价值，增强品牌形象。在竞争激烈的市场中， 独特的标准色能够使品牌脱颖而出，提高竞争力。
03 标准色与标准字的结合应用
CHAPTER
品牌形象塑造
品牌形象统一
标准色和标准字是品牌形象的重要组 成部分，通过统一使用标准色和标准 字，可以强化品牌形象，提高品牌辨 识度。
传达品牌理念
塑造品牌个性
标准色和标准字可以塑造品牌的个性 ，使品牌在市场上更具差异化，提高 竞争力。
标准色和标准字可以传达品牌的理念 和价值观，帮助消费者更好地理解品 牌的核心意义。
根据市场环境选择标准色和标准字
总结词
考虑市场环境的特点和竞争态势，能够使标 准色和标准字的选择更具针对性和竞争力。
详细描述
市场环境包括行业特点、竞争对手、法律法 规等方面的因素。在选择标准色和标准字时 ，应考虑这些因素，避免与竞争对手过于相 似或违反法律法规。同时，根据市场环境的 特点，可以选择更具针对性和竞争力的标准 色和标准字，提高品牌的市场份额和竞争力
温馨、舒适
星巴克的标准色是绿色和咖啡色，这两种颜色传达出温馨和舒适的感觉。标准字则是星巴克特有的手写体，给人一种亲切、 自然的感觉。绿色、咖啡色和手写体的结合，共同营造出星巴克独特的品牌氛围，让消费者感受到温馨舒适的享受。
05 如何选择和应用标准色和标准字
ppt基础知识文字颜色图片规范
PPT文字/颜色/图片规范
PPT制作规范
Content
目 录
1 文字规范……03 2 色彩规范……09 3 图片规范……11
文字规范
PPT制作
第3页
文字段落式样
中文：微软雅黑 英文：arial 颜色：黑色 需区别对待的文字：加粗 需重点强调的文字：红色 行间距：1.5倍 字数：每行文字尽量控制在30字以内
错误率控制
重大错误 可能会造成客户严重不满，以致失去合作机会的，或给公 司造成很大损失的，如： 1.1 A级错误：公司名称错误、LOGO（包括色彩）错误、 领导名字写错，错用其他公司的图片； 1.2 B级错误：报价偏离太大、明显错误; 1.3 C级错误：网站功能描述不求甚解、明显不符；标题与 正文内容明显不一致。 将根据情况适时补充。A级错误属低级且影响重大的错误， 严谨出现。 一般性错误 2.1错字、别字、多字、少字，标点、页码错误； 2.2文件属性错误，如标题； 2.3有明显的多余内容没有去掉； 2.4语言明显不通； 2.5页面的一级标题、二级标题缺失，或者不符。
第9页
色彩规范
PPT制作
配色需要根据主题对象（企业VI 、公司母板）。 色彩不是孤立的，需要协调相互关系。 根据色彩心理，设计应用环境（冷色、暖色），要有明确的主色调（冷或暖）， 使用的色系需要与主色调相协调。 不超三种色系，不要所有色彩都用到，避免使观众眼花缭乱。 同一画面中大块配色不超过3种。 同一画面中应用明度和纯度的不同关系。 使用对比色突出表现不同类别，或突出主题或内容时使用。 绘制图表尽量使用同色系（相似色）或邻近色，这样可以让人感觉有层次感。 在演示文稿中使用图片时，请尝试选择图片中的一种或多种颜色用于文字颜色。 颜色组合将起到关联幻灯片中元素的作用，使幻灯片产生协调的效果。
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1 文字规范……03 2 色彩规范……09 3 图片规范……11
文字规范
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文字段落式样
中文：微软雅黑 英文：arial 颜色：黑色 需区别对待的文字：加粗 需重点强调的文字：红色 行间距：1.5倍 字数：每行文字尽量控制在30字以内
错误率控制
重大错误 可能会造成客户严重不满，以致失去合作机会的，或给公 司造成很大损失的，如： 1.1 A级错误：公司名称错误、LOGO（包括色彩）错误、 领导名字写错，错用其他公司的图片； 1.2 B级错误：报价偏离太大、明显错误; 1.3 C级错误：网站功能描述不求甚解、明显不符；标题与 正文内容明显不一致。 将根据情况适时补充。A级错误属低级且影响重大的错误， 严谨出现。 一般性错误 2.1错字、别字、多字、少字，标点、页码错误； 2.2文件属性错误，如标题； 2.3有明显的多余内容没有去掉； 2.4语言明显不通； 2.5页面的一级标题、二级标题缺失，或者不符。
第9页
色彩规范
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配色需要根据主题对象（企业VI 、公司母板）。 色彩不是孤立的，需要协调相互关系。 根据色彩心理，设计应用环境（冷色、暖色），要有明确的主色调（冷或暖）， 使用的色系需要与主色调相协调。 不超三种色系，不要所有色彩都用到，避免使观众眼花缭乱。 同一画面中大块配色不超过3种。 同一画面中应用明度和纯度的不同关系。 使用对比色突出表现不同类别，或突出主题或内容时使用。 绘制图表尽量使用同色系（相似色）或邻近色，这样可以让人感觉有层次感。 在演示文稿中使用图片时，请尝试选择图片中的一种或多种颜色用于文字颜色。 颜色组合将起到关联幻灯片中元素的作用，使幻灯片产生协调的效果。
标准色彩标准字体设计
（7）图形表现
运用字符本身变化的图形或给字符添加边框、 背景等方式增强标志的艺术性。
二、企业名称标准字体设计
1、企业名称标准字体设计 企业名称标准字体设计与字形标志的字体设
计是两个概念。企业名称标准字体指经过设 计的专用于企业名称或产品名称的字体。标 志中的字体允许做较大幅度的设计变形，但 企业名称标准字体设计必须保持良好的阅读 性，具有规范性。
（2）中低端、市场型的字形设计
修饰处理的技法用的较多，比如质感或 纹理的装饰，字形结构变形，较为夸张， 套色采用两色或更多，个性突出
3、字形标志设计方法
（1）偏旁改动
在字库中挑选一款风格相近的字体，只做细 微调整，然后选中最适合的一个字符的某个 部分做变形处理，例如改变笔画形态、颜色， 形成标志的识别点，简单易行。
三、创意手写字体
第二节 视觉识别系统标准色彩设计
一、VI的色彩系统构成 视觉识别系统的色彩系统由标准色与辅助色
组成，两者相加，构建出整体色彩的识别印 象。
1、标准色
VI系统中的标准色，一般是指标志的构成色 彩，即标志所使用到的色彩。标准色是用来 象征企业的又一重要视觉符号。
利用色彩的正负组合，加强标志的变化性，或 运用字符错位组合，打破整齐划一的正统排列， 形成新的视觉效果。
（5）对比反差
选择粗实的字体与纤细的字体形成视觉对比， 还可表现为大小对比，色彩对比等，对比的 目的在于制造视觉上的节奏，改变单调、乏 味的视觉反应。
（6）装饰字体
选用比较大众的字体，但经过字符本身的修 饰，看上去就不平凡了。例如进行线形、底 纹、质感等方面的装饰，属于纯粹的装饰手 法，但装饰过头，容易影响到文字的阅读性。
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八、 标准色设计
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1
1、标准色的概念及类型 标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒
体专用的色彩。建立统一形象的基本视觉要素之一。理想的企业标准色，能正 确地反映企业的经营理念、策略和组织机构的状态。
标准色类型： （1）单色标准色
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2
（2）复合标准色
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3
（3）多色系统标准色
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2 标准色+辅助色
标准色
利用色彩的差异性区分子母 公司或部门及品牌、产品的分类。
辅助色主要用于衬托表现企 业理念和象征意义，企业标准色 和辅助色配合使用，以增强企业 表达的多彩表现和活力。辅助色 按四色印刷CMYK的色彩标准设 定。 一个标准色再不能更好的表 达的时候才会使用辅助色。
文字组合的好坏，很大程度上 取决于负空间的运用是否得当。
字的行距应大于字距，否则观 众的视线难以按一定的方向和顺序 进行阅读。 不同类别文字的空间要 作适当的集中，并利用空白加以区 分。 为了突出不同部分字体的形态 特征，应留适当的空白，分类集中。
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21
C 阅读习惯的影响
水平方向上，人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线一般是从上 向下流动；大于45度斜度时，视线是从上而下的；小于45度时，视线是从下向上流 动的。
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D 调整负空间（行距、字距）
在文字组合上，负空间是指除 字体本身所占用的画面空间之外的 空白，即字间距及其周围空白区域。
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重要的是标准字体设计是根据企业或品牌的个性而设计的，对笔 划的形态、线条粗细、字间的连接与配置，统一的造型等都作了细
致严谨的规则，与普通字体比较更美观、更具特色。
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2 企业标准字的种类
企业名称标准字全称(中英文)、简称； 品名标准字； 固有产品名称标准字； 活动标题标准字； 宣传标准字。
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3 标准字体设计分类
A 书法标准字体设计 书法是汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性又有实用性；但是，书法字体给视觉
系统设计带来了一定的困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅 速识别。
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B 装饰字体设计
装饰字体设计的特征是在一定 程度上摆脱了印刷字体的字形和笔 划的约束，根据品牌或企业经营性 质的需要进行设计，达到加强文字 的精神含意和富于感染力的目的。
（1）标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表 现企业的生产技术性和产品的内容实质。
人们在理解某些商品时，往往会自然的联系某些颜色。如对食品，人们习惯于接受红 色等暖色调；对化妆品，习惯于中性的素雅色调，桃红给人温馨、优雅和清香感；对药 品，习惯于中性偏冷色调，尤以蓝绿为多；对机电产品，习惯于黑色，深蓝色等稳重、 沉稳、朴实的色调，等等。总结世界上著名企业的标准色实践，将色彩和行业间的关系 列为:
色 彩 适合行业（企业形象或产品内容） 红色系 食品业、交通业、百货业、药品业 橙色系 食品业、建筑业、石化业、百货业 黄色系 电器业、化工业、建筑业、百货业 绿色系 金融业、农林业、建筑业、百货业 蓝色系 药品业、交通业、百货业、化工业 紫色系 化装业、服装业、出版业
（2）突出竞争企业之间的差异性。
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B 注意字体的外形特征
不同的字体具有不同的视觉动向。
例如：扁体字有左右流动的动感，长体字有上下流动的感觉，斜字有向前或向斜流动的动感。
因此在组合时，要充分考虑不同的字体视觉动向上的差异，而进行不同的组 合处理。合理运用文字的视觉动向，有利于突出设计的主题，引导观众的视线按 主次轻重流动。
辅助色
M:100 Y:100 Y:100
C:75 Y:100 K:25
K:35 M:25 K:100
C:50 Y:100
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C:0 M:0 Y:0 K:0
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2、标准色的设计过程
（1）企业印象调查 （2）标准色关键用语调查 （3）色彩形象表现及反馈 （4）制定标准色
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3、标准色设计的要求
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5 标准字体设计过程及注意事项
A 制定一个设计基调：
对作品而言，每一件作品都有其特有的风格。在这个前提下，一个作品版面 上的各种不同字体的组合，一定要具有一种符合整个作品风格的风格倾向，形成 总体的情调和感情倾向，不能各种文字自成一种风格，各行其是。总的基调应该 是整体上的协调和局部的对比，于统一之中又具有灵动的变化，从而具有对比和 谐的效果。
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C 介于书法和装饰之间的标准字体设计
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D 已有文字字体变形
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4 标准字体设计要求
在设计标准字体时，不单要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一， 因此在设计过程中，要考虑到如下因素：
1、字形变化要有统一性，体现整体美感； 2、字形变化要符合文字的含义，深刻挖掘文字的含义是装饰设计的前 题； 3、要能充分表现企业的经营理念，做到形式与内涵有机地统一； 4、要考虑易读性，过分的变化则失去了视觉传达信息的功能。
（3）标准色设计应适合消费心理。
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8
400 Y:100 Y:100
C:75 Y:100 K:25
辅助色
K:35 M:25 K:100 C:50 Y:100 C:0 M:0 Y:0 K:0
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九、 标准字设计
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标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品 牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品 牌标准字的设计。
标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一， 应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性， 可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步 传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的 重要性与标志具有同等重要性。
1 标准字体概念
指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。将企业的形象或有关称谓整理、组 合成一个群体的字体，透过文字可续性、说明性等明确化特征，创造企业独特风格，以达 到企业识别的目的。
包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。
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标准字体是设计师根据企业名称和品牌进行的标准 字体设计
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1、标准色的概念及类型 标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒
体专用的色彩。建立统一形象的基本视觉要素之一。理想的企业标准色，能正 确地反映企业的经营理念、策略和组织机构的状态。
标准色类型： （1）单色标准色
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（2）复合标准色
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（3）多色系统标准色
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2 标准色+辅助色
标准色
利用色彩的差异性区分子母 公司或部门及品牌、产品的分类。
辅助色主要用于衬托表现企 业理念和象征意义，企业标准色 和辅助色配合使用，以增强企业 表达的多彩表现和活力。辅助色 按四色印刷CMYK的色彩标准设 定。 一个标准色再不能更好的表 达的时候才会使用辅助色。
文字组合的好坏，很大程度上 取决于负空间的运用是否得当。
字的行距应大于字距，否则观 众的视线难以按一定的方向和顺序 进行阅读。 不同类别文字的空间要 作适当的集中，并利用空白加以区 分。 为了突出不同部分字体的形态 特征，应留适当的空白，分类集中。
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C 阅读习惯的影响
水平方向上，人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线一般是从上 向下流动；大于45度斜度时，视线是从上而下的；小于45度时，视线是从下向上流 动的。
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D 调整负空间（行距、字距）
在文字组合上，负空间是指除 字体本身所占用的画面空间之外的 空白，即字间距及其周围空白区域。
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重要的是标准字体设计是根据企业或品牌的个性而设计的，对笔 划的形态、线条粗细、字间的连接与配置，统一的造型等都作了细
致严谨的规则，与普通字体比较更美观、更具特色。
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2 企业标准字的种类
企业名称标准字全称(中英文)、简称； 品名标准字； 固有产品名称标准字； 活动标题标准字； 宣传标准字。
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3 标准字体设计分类
A 书法标准字体设计 书法是汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性又有实用性；但是，书法字体给视觉
系统设计带来了一定的困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅 速识别。
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B 装饰字体设计
装饰字体设计的特征是在一定 程度上摆脱了印刷字体的字形和笔 划的约束，根据品牌或企业经营性 质的需要进行设计，达到加强文字 的精神含意和富于感染力的目的。
（1）标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表 现企业的生产技术性和产品的内容实质。
人们在理解某些商品时，往往会自然的联系某些颜色。如对食品，人们习惯于接受红 色等暖色调；对化妆品，习惯于中性的素雅色调，桃红给人温馨、优雅和清香感；对药 品，习惯于中性偏冷色调，尤以蓝绿为多；对机电产品，习惯于黑色，深蓝色等稳重、 沉稳、朴实的色调，等等。总结世界上著名企业的标准色实践，将色彩和行业间的关系 列为:
色 彩 适合行业（企业形象或产品内容） 红色系 食品业、交通业、百货业、药品业 橙色系 食品业、建筑业、石化业、百货业 黄色系 电器业、化工业、建筑业、百货业 绿色系 金融业、农林业、建筑业、百货业 蓝色系 药品业、交通业、百货业、化工业 紫色系 化装业、服装业、出版业
（2）突出竞争企业之间的差异性。
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B 注意字体的外形特征
不同的字体具有不同的视觉动向。
例如：扁体字有左右流动的动感，长体字有上下流动的感觉，斜字有向前或向斜流动的动感。
因此在组合时，要充分考虑不同的字体视觉动向上的差异，而进行不同的组 合处理。合理运用文字的视觉动向，有利于突出设计的主题，引导观众的视线按 主次轻重流动。
辅助色
M:100 Y:100 Y:100
C:75 Y:100 K:25
K:35 M:25 K:100
C:50 Y:100
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C:0 M:0 Y:0 K:0
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2、标准色的设计过程
（1）企业印象调查 （2）标准色关键用语调查 （3）色彩形象表现及反馈 （4）制定标准色
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3、标准色设计的要求
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5 标准字体设计过程及注意事项
A 制定一个设计基调：
对作品而言，每一件作品都有其特有的风格。在这个前提下，一个作品版面 上的各种不同字体的组合，一定要具有一种符合整个作品风格的风格倾向，形成 总体的情调和感情倾向，不能各种文字自成一种风格，各行其是。总的基调应该 是整体上的协调和局部的对比，于统一之中又具有灵动的变化，从而具有对比和 谐的效果。
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C 介于书法和装饰之间的标准字体设计
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D 已有文字字体变形
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4 标准字体设计要求
在设计标准字体时，不单要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一， 因此在设计过程中，要考虑到如下因素：
1、字形变化要有统一性，体现整体美感； 2、字形变化要符合文字的含义，深刻挖掘文字的含义是装饰设计的前 题； 3、要能充分表现企业的经营理念，做到形式与内涵有机地统一； 4、要考虑易读性，过分的变化则失去了视觉传达信息的功能。
（3）标准色设计应适合消费心理。
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400 Y:100 Y:100
C:75 Y:100 K:25
辅助色
K:35 M:25 K:100 C:50 Y:100 C:0 M:0 Y:0 K:0
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九、 标准字设计
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标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品 牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品 牌标准字的设计。
标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一， 应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性， 可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步 传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的 重要性与标志具有同等重要性。
1 标准字体概念
指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。将企业的形象或有关称谓整理、组 合成一个群体的字体，透过文字可续性、说明性等明确化特征，创造企业独特风格，以达 到企业识别的目的。
包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。
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标准字体是设计师根据企业名称和品牌进行的标准 字体设计