中国汽车企业面临的宏观与微观环境分析
汽车宏观经济环境分析
汽车宏观经济环境分析随着经济的发展和城市化程度的提高，汽车已经成为了现代社会中不可或缺的交通工具。
作为国民经济中的重要组成部分，汽车产业的发展情况也直接关系到整个国家经济的健康发展。
因此，对汽车宏观经济环境的分析是非常重要的。
一、宏观经济背景从国家经济的角度来看，汽车产业的发展不仅受制于国内经济环境的变化，还受到国际经济环境的影响。
全球经济的不稳定、贸易争端的不断加剧、原油价格的波动以及气候变化等诸多因素都会对汽车行业带来巨大的影响。
二、产业政策汽车产业是国家重点支持的产业之一，政府的相关产业政策不仅会影响到该行业内部的企业发展，还会对国内汽车市场的整体发展产生影响。
政府的税收政策、补贴政策、环保政策、技术标准等因素都会直接影响汽车产业的发展方向和公司的选择。
三、消费者行为汽车作为一种高价值消费品，其销售量直接受到消费者的购买力和购买行为的影响。
消费者在购买汽车时，主要考虑的因素包括车辆价格、品牌、质量、安全性、燃油效率、保养费用等多个方面。
而消费者购买汽车的决策将对汽车制造商的销售策略和汽车市场的整体发展产生影响。
四、市场竞争汽车制造商在市场上的竞争也是影响汽车产业发展的重要因素之一。
汽车制造商竞争的焦点在于产品品质、技术创新、价值定位和营销策略。
制造商可以通过研发创新、提高质量和性价比、提升品牌知名度等多种方式来增强市场竞争力，进而影响汽车市场的市场份额和销售额。
五、行业趋势最新汽车技术和燃料类型的发展将对汽车市场产生重大影响。
新能源汽车的推出将对传统燃油汽车产业产生巨大的冲击，而自动驾驶汽车技术和网络化汽车服务等趋势也将对汽车市场的未来产生深远的影响。
最后，我们需要认识到，汽车宏观经济环境分析是一个复杂的领域，不仅涉及到经济、政治、科技、环境等多个方面，而且还需要考虑全球市场和趋势的影响。
汽车行业在追求技术创新和环保可持续的同时，必须保持对宏观经济的敏感度和及时的反应能力，以保持行业的长期竞争优势和整体发展。
中国汽车行业PEST分析
中国汽车行业PEST分析PEST分析是对一个行业或市场环境进行宏观环境分析的工具，它从四个方面来评估所在行业的政治、经济、社会和技术环境对行业发展的影响。
下面将对中国汽车行业进行PEST分析。
一、政治因素：1.政策支持：中国政府一直以来对汽车行业给予了大力支持，通过一系列的政策措施鼓励和促进汽车销售和产业升级。
政府扶持政策的调整将对整个汽车行业的发展产生重大影响。
2.环保法规：中国政府加强了对汽车尾气排放标准的要求，推动汽车行业向环保方向发展。
这将对传统燃油车以及新能源汽车的研发和销售产生一定影响。
3.贸易政策：国际贸易紧张局势的升级对中国汽车出口市场造成了一定的不确定性，根据不同国家之间的贸易政策变化，中国汽车行业在国际市场上的竞争地位可能会发生变化。
二、经济因素：1.经济增长：中国经济保持着相对稳定的增长，人均收入逐渐提高，这将促使更多家庭购买汽车或升级他们现有的汽车。
经济环境的稳定和增长将有利于汽车销售的发展。
2.利率和汇率：利率和汇率的变化将影响汽车市场的需求和消费能力。
利率的上升可能会减缓人们对汽车的购买计划，而汇率的波动可能会影响汽车进口成本和出口竞争力。
3.金融环境：金融环境对汽车销售和市场融资需求有直接影响。
不断改善的金融体系和金融供应链将有利于汽车行业的发展。
三、社会因素：1.人口结构：中国人口结构的变化将对汽车市场的需求和消费结构产生影响。
随着中产阶级的不断扩大和老龄化人口的增加，对更多种类汽车的需求将不断增加。
2.城市化进程：中国不断推动城市化进程，城市人口的增加将带来对交通和出行方式的新需求。
这将对汽车市场和城市交通规划产生一定影响。
3.环保意识：中国人民对环境的关注逐渐增加，环保意识的提高对汽车销售和新能源汽车发展产生一定影响。
四、技术因素：1.新能源汽车技术：中国政府积极推动新能源汽车的发展，并实施一系列政策措施鼓励新能源汽车的研发和销售。
新能源汽车技术的进步将对传统燃油车的发展产生影响。
汽车市场营销环境分析
汽车市场营销环境分析一、市场概况汽车市场是一个庞大而复杂的市场，涵盖了各种类型的汽车，包括轿车、SUV、MPV等。
在汽车市场中，各个品牌竞争激烈，消费者需求多样化。
为了更好地了解汽车市场的营销环境，我们需要进行综合分析。
二、宏观环境分析1.经济环境汽车市场的发展受到宏观经济环境的影响。
当前，国家经济持续增长，人民生活水平提高，消费能力增强，这对汽车市场的发展提供了有利条件。
2.政策环境政府的政策对汽车市场有重要影响。
例如，政府对新能源汽车的支持政策，鼓励消费者购买新能源汽车，促进了新能源汽车市场的发展。
此外，政府还制定了一系列关于汽车安全、环保等方面的政策，对汽车市场的发展起到了引导作用。
3.社会文化环境消费者的购车决策受到社会文化环境的影响。
例如，对环保意识的提高，使得消费者更倾向于购买绿色环保的汽车。
另外，年轻一代对科技感和个性化的追求，也对汽车市场提出了新的需求。
4.科技环境科技的不断进步对汽车市场产生了深远影响。
智能化、互联网技术的应用，使得汽车具备更多的功能和便利性。
例如，智能驾驶、自动泊车等技术的应用，提升了汽车的安全性和驾驶体验。
三、竞争环境分析1.竞争对手分析汽车市场竞争激烈，各个品牌之间存在激烈的竞争。
主要的竞争对手包括国内外知名汽车品牌，如奥迪、宝马、奔驰等。
不同品牌之间在产品定位、价格、品质等方面存在差异化竞争。
2.产品竞争力分析消费者在购车时注重产品的性能、品质和价格等方面。
因此，汽车品牌需要不断提升产品的技术含量和质量，同时根据不同市场需求推出具有竞争力的产品。
3.渠道竞争力分析汽车销售渠道的建设对于市场竞争至关重要。
传统的4S店模式仍然是主要的销售渠道，但随着互联网的发展，线上销售和直营店也逐渐崭露头角。
汽车品牌需要根据市场需求和消费者行为变化，灵活调整销售渠道策略。
四、消费者分析1.消费者需求分析消费者需求是汽车市场的驱动力之一。
消费者对于汽车的需求包括性能、外观、安全性、燃油经济性等方面。
国产汽车行业环境分析
国产汽车行业环境分析国产汽车行业环境分析随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，汽车成为越来越多人们的交通工具选择。
国产汽车行业在这个快速发展的背景下，也迎来了前所未有的机遇和挑战。
本文将对国产汽车行业的环境进行分析。
首先，国家政策的支持是国产汽车行业发展的重要因素之一。
中国政府一直致力于发展汽车工业，并出台了一系列政策来支持国产汽车的发展。
比如，提出了“中国制造2025”战略，加快汽车工业的升级换代；实施了《新能源汽车产业发展规划》等一系列政策，推动新能源汽车的发展。
这些政策的出台，为国产汽车行业提供了良好的政策环境。
其次，国内市场需求的增长是国产汽车行业发展的关键驱动力。
中国拥有世界上最大的汽车市场，这为国产汽车行业提供了巨大的发展空间。
随着经济的发展和居民收入的增加，越来越多的人选择购买汽车。
根据中国汽车工业协会的数据，2019年中国汽车销量达到了2595万辆，同比增长3.5%。
随着人们对汽车出行的需求不断增长，国产汽车行业有望继续保持快速增长的势头。
然而，国产汽车行业也面临着一些挑战。
首先是市场竞争的激烈程度加大。
中国汽车市场逐渐进入饱和期，市场竞争日趋激烈。
不仅外资汽车厂商纷纷进入中国市场，国内汽车厂商之间的竞争也十分激烈。
面对来自国内外的竞争，国产汽车厂商需要加大研发投入，提高产品质量和技术水平，以保持竞争优势。
另外，新能源汽车的发展也是国产汽车行业的一大挑战。
随着环保意识的提高和政府对新能源汽车的支持，新能源汽车市场正快速发展。
根据中国汽车工业协会的数据，2019年中国新能源汽车销量达到了142万辆，同比增长3.3倍。
新能源汽车的发展为国产汽车行业带来了机遇，但也带来了挑战。
国产汽车厂商需要加大对新能源汽车的研发投入，提高产品性能和竞争力。
此外，技术创新也是国产汽车行业面临的一个重要挑战。
目前，国内汽车厂商在技术创新方面相对滞后，核心技术仍然主要掌握在国外厂商手中。
要想取得长远竞争优势，国产汽车厂商需要加大对自主创新的投入，提高核心技术的自主掌握能力。
中国汽车行业的pest分析
中国汽车行业的pest分析中国汽车行业的PEST分析PEST分析是对宏观环境因素的评估，对于汽车行业来说，PEST分析包括政治、经济、社会和技术四个方面。
政治因素：中国的汽车行业受到政府政策的影响很大。
政府的政策可以直接或间接地影响汽车行业的竞争力、市场发展和推动创新。
例如，政府加大了对环保问题的关注，出台了一系列环保政策和法规，推动汽车行业向能源节约型、环保型方向转变。
政府加大了对汽车产业的支持力度，鼓励企业进行技术创新和品牌建设。
经济因素：经济因素是影响汽车行业的重要因素之一。
汽车行业的发展与经济增长、人均收入、货币政策等密切相关。
随着中国居民收入水平的提高，人们对汽车的需求也在增加。
近年来，中国汽车市场的快速增长对全球汽车行业的份额增长做出了巨大贡献。
然而，经济因素也带来了一些挑战，如通货膨胀、劳动力成本增加等，这些都会对汽车行业的发展产生一定的影响。
社会因素：社会因素对汽车行业的发展也有很大的影响。
随着中国城市化的加速推进，人们对出行的需求也在不断增长。
更多的人选择购买私家车来满足出行需求，这推动了汽车市场的快速增长。
另外，随着中国老龄化程度的加深，汽车行业也面临着将来的机遇和挑战。
老年人口对汽车的需求增加将成为汽车行业的新市场。
技术因素：技术对汽车行业的影响日益显著。
新技术的应用给汽车行业带来了很多机遇和挑战。
例如，互联网、人工智能、自动驾驶等技术的发展，使汽车行业的产品和服务得到了突破性的改变。
同时，技术的快速发展也使得汽车行业面临着不断更新换代的压力。
例如，电动汽车的兴起将推动汽车行业向清洁能源方向转变。
综上所述，中国汽车行业的PEST分析显示，政治、经济、社会和技术四个因素对汽车行业的发展都有着重要的影响。
分析这些因素有助于企业更好地把握市场机遇，应对市场挑战，制定合适的发展战略。
汽车行业的环境分析报告
汽车行业的环境分析报告汽车行业的环境分析报告一、宏观环境：1. 政策环境：政府在汽车行业提出了多项支持政策，如推动新能源汽车发展、鼓励汽车产业升级等，这将为汽车行业的发展提供良好的政策环境。
2. 经济环境：汽车行业是国家经济的重要支柱产业之一，随着国民经济的不断发展，汽车市场需求不断增加，为汽车行业提供了广阔的发展空间。
3. 社会环境：随着人口老龄化趋势的加剧，消费者对于汽车的需求也在发生改变，对于安全、环保、智能化等方面的需求越来越高，这对汽车行业提出了新的挑战。
4. 技术环境：汽车行业正处于技术革新的关键时期，智能驾驶、新能源汽车等新技术的出现不断改变了汽车行业的格局，企业需要不断创新来适应市场需求。
二、产业环境：1. 竞争格局：汽车行业竞争激烈，国内外品牌竞争力齐头并进，市场份额分散，企业间竞争压力大，需要通过不断提升产品质量和服务水平来提升竞争力。
2. 供应链管理：汽车行业的供应链非常复杂，涉及到汽车零部件的生产商、配件供应商、经销商等多个环节，供应链管理的效率和稳定性对于企业的发展至关重要，需要注重整体供应链的协同和管理。
3. 品牌建设：汽车行业品牌意识非常重要，品牌建设需要长期投入和积累，企业需要通过提供高品质的产品和服务来树立品牌形象，提升品牌价值。
三、市场环境：1. 市场需求：随着国内消费水平的提高，人们对于汽车的需求也在逐渐增加，消费者对于汽车的需求开始从实用性向品质和个性化需求转变，对于新能源汽车、豪华车型等高端汽车的需求在增长。
2. 消费结构：中国汽车市场消费结构正在发生改变，从传统的轿车和SUV市场，正在向多样化、个性化的消费结构转变，小型车、紧凑型SUV等细分市场需求增长迅猛。
3. 二手车市场：随着汽车保有量的增加和人们对汽车更新换代速度的加快，中国二手车市场潜力巨大，对于二手车消费者的需求也在逐渐增加。
总结以上环境分析报告，可以看出汽车行业正处于一个充满机遇和挑战并存的时期。
中国汽车行业的外部环境和汽车企业的内部环境分析
中国汽车行业的外部环境和汽车企业的内部环境分析
1.政策环境：中国政府对汽车行业制定了一系列政策，如减少污染排放、促进能源节约等，这些政策对汽车企业的发展具有重要影响。
2.经济环境：中国汽车行业是中国经济的一个重要组成部分，经济的
增长速度、人均收入水平以及消费能力都直接影响着汽车销售量和市场规模。
3.技术环境：随着科技进步，新能源汽车、智能驾驶等技术逐渐成熟，这将对汽车行业产生巨大的影响和挑战。
4.社会环境：随着城市化的不断推进和人们对出行方式的需求多样化，购车需求正在从传统燃油汽车向小型、绿色、智能化的方向转变。
中国汽车企业的内部环境分析：
1.企业结构：中国汽车行业包括国有企业、民营企业、合资企业等不
同类型的企业，企业结构的不同会影响企业的经营策略和发展方向。
2.品牌和产品：汽车企业的品牌和产品是企业的核心竞争力，不同的
品牌和产品定位会影响市场份额和利润。
同时，产品的质量、性能和创新
力也是企业成功的关键因素。
3.营销和渠道：市场营销和渠道建设对汽车企业的销售和市场份额至
关重要，企业需要制定合适的营销策略并建立高效的销售渠道。
4.人力资源：汽车企业需要拥有具备相关专业知识和技能的员工团队，企业的人力资源管理和培训发展策略对企业的发展和竞争力起着决定性作用。
5.财务状况：企业的财务状况直接影响企业的经营规模和发展。
汽车企业需要注重财务管理，保持财务健康和可持续发展。
国产汽车行业的环境分析报告
国产汽车行业的环境分析报告国产汽车行业的环境分析报告一、宏观环境分析（一）经济环境：目前中国经济发展较快，国内生产总值稳步增长。
随着经济的发展，人们的收入水平逐渐提高，对汽车的需求也相应增长。
汽车市场潜力巨大，但也有竞争加剧导致利润下降的风险。
（二）政治环境：中国政府支持国内汽车行业的发展，鼓励创新和技术升级。
政府对环保的重视也对国产汽车行业提出了更高的要求和挑战。
（三）社会环境：随着人们生活水平的提高和城市化进程的加快，私人汽车已成为人们生活中的必需品。
此外，新兴中产阶级的崛起也带动了汽车需求的增长。
（四）技术环境：国内汽车工业技术水平不断提高，越来越多的企业开始注重科研和创新。
然而与国际先进水平相比，国内汽车工业在技术研发、设计和制造上仍有差距。
（五）环境保护：近年来，环境保护成为社会的重要议题，汽车行业作为主要的污染源之一受到了广泛关注。
政府加强了对汽车尾气排放的限制和要求，促使国内汽车行业加大对新能源汽车和环保技术的研发投入。
二、行业竞争分析（一）竞争者分析：国产汽车行业存在激烈的竞争，主要竞争者包括合资品牌、国内自主品牌和进口车。
合资品牌凭借先进的技术和较高的品质占据了市场的主导地位，国内自主品牌通过技术升级和品牌力提升逐渐增加市场份额。
而进口车由于其品质和档次的优势，一直保持着一定的市场份额。
（二）替代品分析：公共交通工具和共享汽车等替代品的兴起给国产汽车行业带来了竞争压力。
这些替代品具有环保、便捷和经济的特点，对购车需求产生了一定的冲击。
三、SWOT分析（一）优势：国产汽车行业在技术、市场和品牌等方面有自身的优势，可以根据市场需求快速调整产品结构，不断提高技术水平和品质。
（二）劣势：国产汽车行业在技术、品牌和管理水平上与国际先进水平还有一定的差距，需要加大对科研和创新的投入，提高行业的整体竞争力。
（三）机会：随着国家对新能源汽车和环保技术的支持，国产汽车行业可以抓住机遇，加大对新能源汽车的研发和生产，赢得市场竞争的先机。
汽车的行业环境分析
汽车的行业环境分析一：行业生命周期分析我国汽车工业已有了50余年的发展历史，但至今仍处于“幼稚期”。
在世界各主要发达国家汽车工业已经走过了批量生产、促销竞争阶段，而进入以产品设计为中心的阶段时，我国汽车工业仍处于技术引进、零件国产化的初级装配加工阶段，汽车工业的劳动密集程度仍较高。
目前，世界各主要发达国家汽车工业均已成为本国重要支柱产业，而我国汽车工业尚未能在国民经济中发挥支柱产业的作用。
目前我国汽车行业处于产品生命周期中的成长期二：行业竞争结构分析（1）宏观环境分析①人口环境——从全世界的角度来看，世界人口正呈现出爆炸性的增长趋势。
自上世纪60年代以来,每年以1.8%的速度增长，世界人口增加了一倍，2003年达到63亿人。
其中不发达地区的人口占76%，每年增涨2%；而发达国家每年只增长0.6%。
我国人口已由再生产类型转入低生育、低死亡、低增长的发展阶段，进入了世界低生育水平国家行列据②自然环境——一方面创造了丰富的物质财富，满足了人们日益增长的需求；另一方面，面临着资源短缺、环境污染等问题。
从60年代起，世界各国开始关注经济发展对自然环境的影响，成立了许多环境保护组织，促使国家政府加强环境保护的立法③经济环境——经济要素是汽车工业腾飞的基础。
自改革开放以我的经济始终处在高速发展的轨道上，国民经济水平不断提高。
在经济高速增长的前提下，耐用消费品市场也将保持一种快速增长的趋势，特别是我国的汽车市场。
20世纪90年代以来，我国汽车产量实现三次突破：第一次是1992年突破百万辆大关。
但是从1993年下半年开始，为控制通货膨胀进行宏观调控，ＧＤＰ增长速度持续递减，汽车市场也进入稳定增长阶段，年增长率最高不过7.3％，最低仅为2.1％。
到了1999年和2000年，汽车产量的增长率分别达到12.3％和13％，出现第二次突破，即2000年跨过200万辆。
第三次突破是2005年以来，国家将继续实施稳健的财政政策和稳健的货币政策，2006年GDP 增长10.7％，与此同时，城乡居民收入将继续保持较快增长，中等收入阶层消费能力将明显提高，2006年中国汽车产量为728万辆，比上年增长27.6%，已超过德国，仅次于美国、日本，居世界第三位。
汽车市场营销环境分析
汽车市场营销环境分析随着社会经济的不断发展，汽车市场已经成为一个具有巨大潜力的行业。
在这个竞争激烈的市场中，了解市场营销环境的变化和趋势对于企业制定正确的营销策略至关重要。
本文将对汽车市场营销环境进行分析，匡助企业更好地把握市场动态。
一、宏观环境分析1.1 经济环境：汽车市场的发展与国家经济发展密切相关。
经济繁荣时期，消费者购买力增强，汽车销售量相应增加；经济不景气时期，消费者购买力下降，汽车销售量受到影响。
1.2 政策环境：政府的政策对汽车市场有着直接影响。
比如，政府对汽车产业的扶持政策、限购政策等都会影响汽车市场的发展。
1.3 社会环境：消费者的消费观念、消费习惯、生活方式等都会影响汽车市场的需求。
随着年轻消费群体的增加，对汽车的需求也会发生变化。
二、行业环境分析2.1 竞争环境：汽车市场竞争激烈，各大汽车品牌都在争夺市场份额。
企业需要了解竞争对手的产品定位、营销策略等，才干制定有效的竞争策略。
2.2 技术环境：汽车行业技术更新换代快，新能源汽车、智能汽车等新技术的不断涌现，对企业提出了更高的要求。
2.3 消费者需求：消费者对汽车的需求不断变化，除了追求品质和性能外，环保、智能化、个性化等也成为消费者选择汽车的重要考量因素。
三、市场环境分析3.1 市场规模：汽车市场的规模庞大，各种类型的汽车产品应运而生。
企业需要根据市场规模和需求量来确定产品定位和推广策略。
3.2 消费者群体：不同的消费者群体对汽车的需求有所不同，企业需要根据不同消费者群体的特点来制定差异化营销策略。
3.3 渠道分布：汽车销售渠道多样化，除了传统的4S店外，互联网销售、二手车市场等也在不断发展。
企业需要选择适合自身的销售渠道。
四、环境变化趋势分析4.1 新能源汽车：随着环保意识的增强，新能源汽车市场逐渐崛起。
企业需要关注新能源汽车的发展趋势，抓住市场机遇。
4.2 智能化发展：智能汽车、自动驾驶技术等正在逐渐成为汽车市场的发展趋势，企业需要加大研发投入，跟上技术潮流。
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·52·第20卷第2期遵义师范学院学报2018年4月汽车产业是衡量一个国家制造业总体水平的重要标准，它在国民经济中的地位和作用相当重要，据统计，汽车相关产业税收占全国税收比、从业人员占全国城镇就业人数比、汽车销售额占全国商品零售额比均连续多年超过10%。
进入21世纪以来，我国汽车产业快速发展，国产汽车企业整车研发能力增强，质量水平稳步提高，产品种类不断丰富，售后服务和用户体验不断提高，品牌建设取得一定成效，尤其是近年来在商用车和SUV （运动型多用途乘用车）等领域市场占有率取得领先地位。
2017年，我国汽车产销分别达到2901.5万辆和2887.9万辆，连续九年蝉联全球第一，其中国产自主品牌销量约占一半，国产自主品牌市场认可度大幅提高。
但是，我国汽车产业仍然存在关键核心技术掌握不足、产品性能质量、售后服务及用户体验仍需提高、国际品牌建设滞缓、企业实力亟待提升等问题。
一、宏观环境（PEST ）分析1.政治(Political )和法律环境“四个全面”战略布局，即全面建成小康社会、全面深化改革、全面依法治国、全面从严治党，其中，全面建成小康社会是我国的战略目标之一，而汽车社会的构建也正体现了全面建成小康社会的程度和水平。
农业现代化和新型城镇化必然促进汽车产业的大发展，而建设环境友好型和资源节约型社会则要求汽车产业向新能源和节能化方向发展，全面深化收稿日期：2017-10-21作者简介：詹剑，男，贵州遵义人，遵义师范学院教师，主要从事企业管理研究。
中国汽车企业面临的宏观与微观环境分析詹剑1，2（1.遵义师范学院，贵州遵义563006；2.首都经济贸易大学，北京100070）摘要：汽车产业在国民经济中具有相当重要的地位和作用，进入21世纪以来，我国汽车产业快速发展，但总体上大而不强的状况没有改变。
文章运用PEST 分析工具和波特五力模型分别对中国汽车企业面临的外部宏观与微观环境进行分析，指出中国汽车企业应该抓住宏观环境总体有利的机遇，采用各种方法避免或减小同业竞争者、潜在进入者、替代品、供应商和购买者五种力量对企业利润的威胁，从而实现由大到强的快速发展。
关键词：中国汽车企业；宏观环境；微观环境中图分类号：F273.2文献标识码：A 文章编号：1009-3583（2018）-0052-03An Analysis of the Micro-environment and Macro-environ-ment confronted by Chinese Automobile EnterpriseZHAN Jin 1，2(1.Zunyi Normal University,Zunyi 563006,China;2.Capital University of Economics and Business,Beijing 100070,China )Automobile industry plays an important role in Chinese economy.Since the 21st century,rapid progress has been made in thisindustry,but the general situation that this industry is large but not robust has not changed yet.PEST analysis method and Porter Five-force model are used to analyze macro-environment and micro-environment Chinese automobile enterprise is confronted with,pointing out that the enterprise should take good chances in the macro-environment and employ various methods to avoid or reduce the threats upon benefits from five forces like suppliers,buyers,new entrants,substitutes and rivalries,accordingly reaching the aim at development from being large to being robust.Chinese automobile enterprise;macro-environment;micro-environment第20卷第2期2018年4月遵义师范学院学报Journal of Zunyi Normal University V ol.20,No.2Apr.2018改革要求众多国有大型汽车企业深化体制机制改革，建立现代企业制度，增强企业活力。
十九大报告提出，要加快建设制造强国，加快发展先进制造业，推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合，促进我国产业迈向全球价值链中高端，培育若干世界级先进制造业集群，而实现汽车强国就是建设制造强国的重要一环，实现汽车强国梦就是实现中国梦的一个重要组成部分。
2.经济（Economic）环境世界经济总体逐步复苏，联合国《2018年世界经济形势与展望》报告指出，2017年全球经济增长趋强，增长速度达到3%，是自2011年以来的最快增长，中国对全球经济增长的贡献率约占1/3。
中国经济发展进入新常态，已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，GDP增长速度有所放缓，但居民收入占比上升，老百姓的获得感提升，就业稳，价格稳，民生保障更完善，由此带来居民购买力提高，正如中财办主任刘鹤在世界经济论坛2018年年会上的讲话指出：经过多年发展，中国已经出现了世界上人口规模最大的中等收入群体，形成了巨大的国内市场。
而这个4亿人左右而且快速增长的中等收入群体的大市场必将进一步扩大汽车消费规模并带动汽车消费升级，从而促进我国汽车产业跨越式发展。
3.社会（Social）文化和自然环境中国汽车产业发展壮大的基础之一就是中国庞大的人口规模和不断提高的城镇化率。
国家关于加快提高户籍人口城镇化率的部署有力地促进了农业转移人口的市民化，2017年末，我国常住人口城镇化率已经达到58.52%，比2012年末提高了5.92个百分点，这五年间共有8000多万农业人口转移成为市民，不断增长的城市人口正成为汽车市场持续发展的内在动力。
另一方面，汽车产业的快速发展也带来了环境污染、能源安全和交通拥堵等社会问题。
汽车尾气排放量逐年增多，导致大气污染越来越严重，城市雾霾严重影响人们的生活和健康。
由于生产和生活的需要，我国能源需求越来越大，据中国石油集团经济技术研究院发布的《2017年国内外油气行业发展报告》显示，2017年中国国内石油净进口量约3.96亿吨，同比增长10.8%，石油对外依存度达到67.4%，较上年上升3%，能源安全风险日益凸显。
同时，城市道路局限和汽车数量增加导致交通拥堵和交通事故频发等，这一系列的社会问题无不阻碍着中国汽车产业的良性发展，也对汽车产业提出了更节能环保以及交通智能化的要求。
4.技术（Technological）环境近年来，以互联网为代表的新一轮科技革命方兴未艾，给传统制造业带来了强烈的冲击。
为了让制造业在信息革命的冲击下存活下来并继续发展，全球制造业大国纷纷展开应对策略：美国倡导“工业互联网”，德国开启“工业4.0”战略，日本提出“机器人进化与产业价值链”。
为了赢得制造业新一轮的激烈竞争，中国提出了全面实施制造强国战略，促进工业化和信息化的深度融合。
国务院发布的《中国制造2025》和《汽车产业中长期发展规划》更是指明了汽车产业智能化、网联化、轻量化、新能源和节能化的发展方向。
目前，众多汽车企业也已经开始重点研发和应用个性化智能制造、轻量化、电动化、智能网联等新技术，以美国特斯拉为代表的汽车企业已经实现了纯电动智能汽车的量产和销售。
二、微观环境分析1.现有汽车企业之间的竞争竞争对手众多。
目前，世界主要汽车集团已经全部在我国建立了生产汽车的合资企业，国内各路资本尤其是互联网产业资本也纷纷向汽车产业进军，如蔚来汽车等。
差异化竞争是主流。
技术、品质、服务、体验、品牌等方面的差异性是影响汽车销量的重要因素，国产自主品牌乘用车在这些方面与合资品牌仍有不小差距。
价格竞争日趋激烈。
随着自主品牌的崛起、合资品牌尤其是日系和韩系合资车企向低端产品延伸，中国汽车市场价格竞争日益激烈。
韩系合资车企北京现代2016年的销售量为114万辆，2017年降为82万辆，同比下跌将近30%，为挽回销售颓势不得不降价，导致价格竞争更加激烈。
2.潜在进入者的威胁受到汽车产业高利润的诱惑和民营汽车厂商如吉利等榜样力量的影响，国内各路资本对汽车产业虎视眈眈。
潜在进入者包括三类，第一类是已经在其他产业完成原始资本积累的民营企业，尤其是最近几年兴起的互联网造车新势力如蔚来汽车等集中在新能源汽车领域发力。
第二类是国内现有的商用车制造商，包括厦门金龙、郑州宇通等客车制造商和中国重汽等货车制造商，其中前者的威胁较大。
第三类是汽车相关领域的民营企业，如摩托车行业中的重庆力帆等。
3.替代品的威胁（1）直接替代品。
由于环境污染和能源短缺，以及国家政策倾向，新能源汽车正日益成为现行燃油汽车的重大替代威胁。
新能源汽车面临三种发展趋势：插电式混合动力、纯电动、燃料电池，目前，插电式混合动力汽车发展较快；纯电动则是互联网造车新势力的主要切入点；而一些空气污染严重的大城詹剑·中国汽车企业面临的宏观与微观环境分析·53·第20卷第2期遵义师范学院学报2018年4月市的的士车已经开始使用便于更换的燃料电池。
（2）间接替代品。
包括城际间乘坐飞机、高铁替代，城市内乘坐地铁轻轨、快速公交、小型低速电动车等，尤其是现在建设迅速的城际高铁网络和城市内部四通八达的地铁轻轨网络对乘用车产业的替代威胁。
（3）其他替代品。
一是使用分时租赁模式的共享汽车，虽然目前还处于发展初期，但其市场潜力不容小觑；二是方便快捷的网约车，如滴滴打车、易道用车等，其市场规模和发展速度已经对乘用车产业构成了较大影响。
4.供应商的议价能力汽车产业中的供应商主要指零部件供应商，包括发动机系统、制动系统、燃料系统、安全系统、内饰系统、车身和结构系统、玻璃系统、轮胎系统等。
汽车零部件供应商将降低成本作为获得竞争优势的重要手段，为了降低成本，就要扩大生产规模，为此，它们一方面加快零部件企业兼并重组步伐，一方面在全球范围内尤其是整车厂附近地域投资新建生产工厂，如福耀玻璃在美国俄亥俄州投资10亿美元建厂。