苏州旅游形象设计
基于CIS理论的“情调苏州”旅游目的地形象构建
基于CIS理论的“情调苏州”旅游目的地形象构建作者：陈文玉来源：《经济研究导刊》2016年第15期摘要：旅游目的地形象是旅游者对旅游目的的总体感知和印象，其对旅游的发展有重要意义。
通过对苏州的资源优势及政策分析，提出“情调苏州”旅游形象，以CIS系统为理论依据，通过对苏州地脉、文脉、市场特性的分析，构建包括理念识别、行为识别、视觉识别的较为全面的旅游形象系统。
关键词：目的地形象；情调苏州；CIS理论中图分类号：F592 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2016）15-0174-03引言随着新时代的到来，旅游者个性化、差异化需求增强，苏州现有“天堂苏州，东方水城”形象定位较为理性，旅游者对苏州旅游的想象空间受限，难达内在共鸣。
同时，随着苏州工业园区和新区的发展，苏州已经由以“三古”为代表的千年古城发展成为“一体两翼”传统与现代并存的双面绣城市，在旅游形象上也迫切需要转型。
2011年，苏州日报社报业旗下成立“情调苏州工作室”，“情调苏州”这一概念应运而生，其后“情调苏州”婚礼目的地等一系列以“情调苏州”为主题的事件先后实施，苏州逐渐将代表浪漫、精致、古今交融的“情调苏州”作为苏州旅游的新形象。
“情调”二字念起来缠绵优雅，浪漫无限，给人以无限的想象空间，而较为宽泛的城市形象定位与旅游资源丰富的客观实际相符合，是把蕴含古韵又摩登现代的苏州旅游资源概括的精华之作，“情调苏州”代表一种精致、内敛的生活，代表苏州是一个充满情调的城市，是寻求浪漫、舒适、高品位之旅的选择，目前国内以“情调”为形象的城市定位较少，具有独特性。
然因其提出时间较短，目前为止在打造“情调苏州”品牌上仅限于单薄概念，未形成统一的形象定位与设计，具体实践上也是较浅薄的单一开发。
一、苏州地方性和市场分析（一）地脉分析对目的地地貌、地文进行考察分析就是地脉分析。
苏州地处江苏省东南部，自古以来就有“人间天堂”的美称。
古今交融，旅游资源丰富：传统上，“三古”成为苏州城市名片：周庄、同里等古镇，古色古香；拙政园、留园等古典园林，精致玲珑；已有两千五百年历史的苏州古城饱经风霜仍向我们展现这个城市发展的年轮。
苏州太湖国家旅游度假区的形象标志以圆形为基本型
苏州太湖国家旅游度假区的形象标志以圆形为基本型，以蓝色、白色、绿色为基本颜色。
一泓碧水圆满和谐，采用中国古代著名书法家所书写的“太”字意蕴，飘逸潇洒，既点明太湖独特的地理环境，又寓意了美好圆融的文化气息，整个标志活泼生动，极具现代味道，很容易说明旅游度假的行业特性，造型独特简洁，统一而有视觉张力，在情感上使人极易形成认同感，视觉上更易识别。
经过百般斟酌和商讨，苏州太湖国家旅游度假区最后选定“太湖，苏州的绿色请柬”作为形象推广语。
太湖是苏州不可缺少的一部分，是苏州人民赖以生存的母亲湖。
绿色，代表生态；请柬，则充分说明了苏州人的好客。
将太湖作为苏州的绿色请柬，诚邀天下客，简单却不失亲切。
苏州研学旅行活动方案
苏州研学旅行活动方案首先，针对苏州的研学旅行活动方案，我们将以苏州作为核心城市，结合其独特的文化、历史和自然资源来设计丰富多样的研学活动。
在此活动方案中，我们将介绍苏州的传统园林、丝绸文化、水乡风情以及近年来发展起来的科技创新等内容。
一、传统园林之旅苏州是中国园林之乡，拥有众多世界文化遗产级传统园林。
我们建议学生们游览苏州市区内著名的园林景点，如拙政园、留园、狮子林等，让学生们感受中国传统园林的独特魅力。
同时，我们还可以邀请专门的园林设计师给学生们讲解园林的构建原理和设计手法，从而提高他们对园林艺术的认知和欣赏能力。
二、丝绸之旅苏州素有“丝城”之称，丝绸文化是苏州的传统文化之一、我们可以组织学生们参观苏州丝绸博物馆，了解丝绸的历史、制作工艺和纺织术等知识。
此外，还可以安排学生们亲自参与丝绸制作过程，学习丝绸织造技巧和工艺，体验制作丝绸的乐趣。
三、水乡体验之旅苏州也以其水乡风情而闻名，我们可以安排学生们乘船游览苏州的古运河和街巷，欣赏水乡美景。
在此过程中，学生们可以了解苏州的水利工程和古代运河的历史渊源，并参观苏州古代街巷的建筑风格和传统手工艺品店。
四、科技创新之旅除了传统文化，苏州也是中国重要的科技创新城市之一、我们可以安排学生们参观苏州的高科技企业园区，如苏州工业园区和高新技术产业开发区，让他们了解现代科技创新的发展情况。
此外，我们还可以组织学生们参观科技博物馆或科技企业的创新展示中心，让他们更深入地了解科技创新的过程和成果。
五、交流与互动为了增加学生们的体验度和学习效果，我们还可以安排学生们与苏州当地学生进行交流与互动活动。
通过组织学生们进行共同的团队活动、交流和合作，可以不仅提高学生们的社交能力和团队意识，还可以增加他们对苏州当地文化和生活方式的了解。
六、学术研究活动为了提高学生们的学术水平，我们还可以安排学生们进行一些学术研究活动。
可以参观苏州的博物馆、图书馆、科研机构等，了解苏州的历史、文化和科技发展。
苏州旅游形象设计
苏州旅游形象设计苏州，位于中国江苏省东部，是一座有着2000多年历史的古老城市。
因其美丽的自然景观、悠久的历史文化和独特的园林艺术而闻名于世。
苏州旅游形象设计应该以强调苏州独特的文化底蕴、自然美景和现代化设施为主题。
以下是一个关于苏州旅游形象设计的示范文本。
苏州，中华园林之都。
这座有着千年历史的城市，以其独特的园林艺术和古典建筑而闻名。
苏州园林被联合国教科文组织列入世界文化遗产，每年吸引着大量游客前来欣赏其精湛的设计和细腻的景观。
苏州旅游形象设计应突出这一特点，展示苏州作为园林之都的魅力。
首先，苏州旅游形象设计可以以“园林之都”为主题，采用绿色为基调，配以清新的色彩，展示苏州独特的自然景观。
设计中，可以使用苏州园林中常见的元素，如小桥、流水、假山等，以突出苏州园林的特色。
同时，可以融入现代化的元素，如高楼大厦、现代化交通设施等，展示苏州作为现代化城市的面貌。
其次，苏州旅游形象设计应强调苏州的历史文化。
苏州是一座有着悠久历史的城市，拥有丰富的文化遗产。
设计中，可以运用苏州传统的艺术元素，如苏绣、吴文化等，展示苏州的文化底蕴。
同时，可以通过展示苏州历史名人、古建筑等元素，突出苏州的历史文化背景。
设计中还可以融入一些传统的写意画风格，表达苏州古典文化之美。
此外，苏州旅游形象设计还应注重当地特色美食的展示。
苏州有着丰富的美食文化，如苏帮菜、点心等，这些美食丰富多样，口味独特。
设计中，可以通过展示当地的传统美食，如饭团、汤包等，吸引游客的眼球。
同时，也可以运用精美的食物摄影图像，唤起游客的食欲，体验苏州的美食文化。
最后，苏州旅游形象设计可以使用一些引人注目的标语或slogan，来吸引游客的注意力。
例如，“探索园林之美，体验千年文化”，或者“品尝苏州美食，感受东方魅力”。
这些简洁而有吸引力的标语可以帮助游客更好地了解苏州的特色，激发他们的兴趣和探索欲望。
总之，苏州旅游形象设计应突出苏州园林之美、悠久历史文化和独特美食。
地方传统文化的诠释——越溪苏街滨水风情景观带设计
2014年第7期现代园艺虚景和实景有效结合起来，让人们感觉身临其境，同时在设计园林水景时，要合理运用仙境意识，满足人们对未知事物的好奇心。
4.2合理安排水景和石景在设计园林水景时，要合理的安排水景和石景，在人工设置的水景中，摆放独特的石景，这些石景在水面上的倒影会随着泛起的涟漪不断发生改变，从而增加园林的空间层次感。
要注重山体和水景的搭配，让人们感觉处于大自然的环境中，有效缓解人们的生活压力。
4.3科学的布置水中植物设计园林水景时，要科学的布置水中植物，植物要远近相宜、疏密有序，在传统的原理水景植物布置中，古人主要在水边布置垂柳，为人们营造一种柔条拂水的感觉，同时在水边配置池松、水杉等植物，有效增强水景的线条感。
水生植物可以选择苦草、金鱼藻、睡莲、王莲、芦苇、香蒲、纸莎草、浮萍、花叶芦竹等植物，从而有效增加水景的生气。
4.4水景和周边建筑物的结合在进行园林水景设计时，要注重水景和周边建筑物的有效结合，景桥、木栈道等建筑物是在水景设计中不可缺少的，在设计景桥、木栈道时，要结合传统的设计手法，增加水景的整体感。
榭、廊、舫等建筑物是传统水景设计中重要的组成部分，这些建筑物能让人们倚栏赏景，因此，在现代园林水景设计过程中，合理的布置榭、廊、舫等建筑物，从而增加园林水景的整体美感。
5总结园林水景是园林工程的重要组成部分，园林水景的合理设计能有效增加整个园林工程的空间感，满足人们亲水、赏水需求，在进行现代园林水景设计时，要合理借鉴传统园林水景的特色和运用手法，最大程度发挥出园林水景的观赏功能和实用功能。
参考文献1沈缙琦.传统园林水景对现代水景设计的影响[J].艺术科技，2012（3）2张威，张兴田.试谈园林景观规划设计中水景物的应用[J].科技致富向导，2013（27）3刘玉安，张勇，赵汝芝.中国古典园林中的水景艺术与现代水景设计[J].美术界，2012（2）4陈立欣.现代园林的水景设计经验谈[J].现代园艺，2013（8）5张中旭，崔阳.论园林水景设计与环境的关系[J].知识经济，2013（8）6徐维堪.浅谈园林绿化中的水景设计[J].中国新技术新产品，2013（12）（责任编辑舒丹丹）作者简介：王加伟（1985-），男，江苏人，主任工程师，同济大学在读研究生，主要研究方向：风景园林规划设计。
中国城市旅游标志设计中的表现形式
中国城市旅游标志设计中的表现形式
中国城市旅游标志设计需要具备符合城市形象的特色文化元素，并且要形式简洁、易于辨认。
以下是中国城市旅游标志设计中常见
的表现形式：
1. 图形式标志
图形式标志是中国城市旅游标志设计中比较常见的一种形式，
通常以城市的地标建筑、景点、特色物品、动植物等为设计元素，
结合城市的历史文化和地域特色进行设计。
同时，图形多采用平面
化和简化的手法，使标志易于识别和记忆。
例如，北京市旅游标志以天安门为主要设计元素，设计简洁、
大气，符合北京城市的形象特点，且易于辨认和传达。
2. 标志语式标志
标志语式标志是以文字作为主要设计元素，通常结合城市的特
色文化和地域特色进行设计。
标志语通常以简短、鲜明、易于记忆
的方式表达城市的特色，同时也可以辅以相关图形进行设计。
例如，广州市旅游标志设计以“穿越岭南，琶洲至品”为主要
标志语，寓意广州市岭南文化和展会城市的特色，同时标志中还辅
以了一只蝴蝶的图形，增强标志的时尚感和民族特色。
3. 组合式标志
组合式标志多采用图形和文字相结合的方式进行设计。
以图形
为主要设计元素，辅以一定的文字或标志语，以达到更好的传达效果。
例如，苏州市旅游标志设计以独特的苏州园林为主要设计元素，组合了“苏州·园·林”三个字，将苏州旅游的主要特色进行了巧
妙地表达。
总之，中国城市旅游标志设计需要从城市的文化特色、历史背景、地域特点等多方面出发，选择合适的表现形式，以达到更好的传达效果和城市形象宣传效果。
苏州旅游形象设计
苏州旅游形象设计一、地方性研究1、自然概况苏州位于江苏省东南部，东临上海，南接浙江，西抱太湖，北依长江。
苏州市区中心地理坐标为北纬31°19'，东经120°37'。
苏州面积8488平方公里、人口584万。
苏州地处温带，四季分明，气候温和，雨量充沛。
属北亚热带湿润季风气候，年均降水量1100毫米，年均温15.5℃，1月均温2.5℃。
7月均温28℃。
全市地势低平，平原占总面积的55%，水网密布，土地肥沃，物产丰富，雨量充沛，平野稻香，碧波鱼跃，农副物产十分丰富，人们传诵的“近炊香稻识红莲”、“桃花流水鳜鱼肥”、“夜市买菱藉，春船载绮罗”的诗句，就是历代诗人对苏州物产富足的赞美和讴歌。
主要种植水稻、麦子、油菜，出产棉花、蚕桑、林果，特产有碧螺春茶叶、长江刀鱼、太湖银鱼、阳澄湖大闸蟹等。
苏州是闻名遐迩的“鱼米之乡”、“丝绸之府”，素有“人间天堂”之美誉。
苏州市隶属于两个省一级的自然地理区：沿江三角洲平原地区和太湖平原地区，分属于4个二级自然区：沿江平原沙洲区、苏锡平原区、太湖及湖滨丘陵区、阳澄淀泖低地区。
地貌特征以平缓平原为上，全市的地势低平，自西向东缓慢倾斜，平原的海拔高度3～4米，阳澄湖和吴江一带仅2米左右。
2、人文历史苏州于公元前514年，吴王夫差的父亲阖闾命前来投奔的楚国大臣伍子胥建吴国都城阖闾大城，距今已有2500多年的历史，至今还保留着许多有关西施、伍子胥等的古迹，城里仍有许多当年留下的地名。
隋开皇九年（公元589年）始称苏州，沿用至今。
苏州城建城早，规模大，基本保持着古代“水陆并行、河街相邻”的双棋盘格局、“三纵三横一环”的河道水系和“小桥流水、粉墙黛瓦、古迹名园”的独特风貌。
城市至今仍坐落在原址上，为国内外所罕见。
3、行政区划全市面积8488平方公里，其中市区面积1650平方公里。
2005年末全市人口607.31万，其中市区225.11万人。
2005年全市人口出生率为8.04‰，人口自然增长率为1.18‰。
旅游地形象策划
IBM的企业形象标徽
生物键的企业识别——太阳神
天津经济技术开发区 （Tianjin Economic-technological Development Area）
桂 林 市 旅 游 资 源 分 布 图
桂 林 市 旅 游 资 源 圈 层 结 构 图
走出城外看风景，阳朔仙境数第一。 骆驼过江赶歌赛，千年古榕伴月明。 赤壁攀岩有乐趣，一带山河要努力。 蝴蝶馆内干蝶美，水岩泥浴览知音。 聚龙潭内上歌台，鉴山神游忆往昔。 龙胜银水风情在，留宿温泉攀龙脊。 风雨桥上看瑶妹，原始森林在花坪。 猫儿山上越城岭，兴安灵渠访古迹。 休闲游玩乐满地，避暑要去乡里乐。 灵川Байду номын сангаас点看大圩，青狮神象在公平。 富源水上俱乐部，古东瀑布生态林。 神龙谷里风水好，草坪冠岩去探奇。 临桂去看李公馆，永福去看百寿岩。 恭城拜访文武庙，荔浦丰鱼银子岩。 全洲去游湘山寺，灌阳神宫看黑岩。 平乐去看榕津树，资江五排河好玩。 丹霞地貌八角寨，宝鼎飞瀑落尘丹。 桂林山水实在美，千遍万遍看不完
⑶如何处理与替代者的关系
⑷案例分析：邹城市旅游形象替代分析（王衍 用，1998）
㈡显示性工作
⒈核心理念：形象定位 ⒉界面意象：传播推广
⒈核心理念：形象定位
⑴领先定位：天下第一泉、华夏第一宅 ⑵比附定位：天下第二泉、塞上江南、东方威尼斯 ⑶逆向定位：西门庆故里、非正宗川菜 ⑷空隙定位：介乎南北，系于江淮 ⑸重新定位：苏州市 古城水乡旅游 东方园林，江南水城
⒉界面意象：传播推广
⑴口号传播系统 ⑵视觉符号传播系统
⑴口号传播系统
①口号的原则
– 反映核心理念 – 凝聚主题形象 – 契合地方文脉 – 迎合客源市场 – 易于口头传播
②案例分析 –名人故里，运河之都，美食之乡，生 态家园 –东方湿地之都，仙鹤神鹿世界 –烟花三月下—— –神奇浪漫之都—— –博爱之城 –Oriental Capital and Great Wall
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苏州旅游形象设计一、地方性研究1、自然概况苏州位于江苏省东南部，东临上海，南接浙江，西抱太湖，北依长江。
苏州市区中心地理坐标为北纬31°19'，东经120°37'。
苏州面积8488平方公里、人口584万。
苏州地处温带，四季分明，气候温和，雨量充沛。
属北亚热带湿润季风气候，年均降水量1100毫米，年均温15.5℃，1月均温2.5℃。
7月均温28℃。
全市地势低平，平原占总面积的55%，水网密布，土地肥沃，物产丰富，雨量充沛，平野稻香，碧波鱼跃，农副物产十分丰富，人们传诵的“近炊香稻识红莲”、“桃花流水鳜鱼肥”、“夜市买菱藉，春船载绮罗”的诗句，就是历代诗人对苏州物产富足的赞美和讴歌。
主要种植水稻、麦子、油菜，出产棉花、蚕桑、林果，特产有碧螺春茶叶、长江刀鱼、太湖银鱼、阳澄湖大闸蟹等。
苏州是闻名遐迩的“鱼米之乡”、“丝绸之府”，素有“人间天堂”之美誉。
苏州市隶属于两个省一级的自然地理区：沿江三角洲平原地区和太湖平原地区，分属于4个二级自然区：沿江平原沙洲区、苏锡平原区、太湖及湖滨丘陵区、阳澄淀泖低地区。
地貌特征以平缓平原为上，全市的地势低平，自西向东缓慢倾斜，平原的海拔高度3～4米，阳澄湖和吴江一带仅2米左右。
2、人文历史苏州于公元前514年，吴王夫差的父亲阖闾命前来投奔的楚国大臣伍子胥建吴国都城阖闾大城，距今已有2500多年的历史，至今还保留着许多有关西施、伍子胥等的古迹，城里仍有许多当年留下的地名。
隋开皇九年（公元589年）始称苏州，沿用至今。
苏州城建城早，规模大，基本保持着古代“水陆并行、河街相邻”的双棋盘格局、“三纵三横一环”的河道水系和“小桥流水、粉墙黛瓦、古迹名园”的独特风貌。
城市至今仍坐落在原址上，为国内外所罕见。
3、行政区划全市面积8488平方公里，其中市区面积1650平方公里。
2005年末全市人口607.31万，其中市区225.11万人。
2005年全市人口出生率为8.04‰，人口自然增长率为1.18‰。
苏州市下辖张家港市、常熟市、太仓市、昆山市、吴江市，吴中区、相城区、平江区、沧浪区、金阊区，以及苏州工业园区和苏州高新区虎丘区。
1993年，苏州被国务院批准为“较大的市”。
4、交通区位苏州位于太湖之滨，长江南岸的入海口处，京沪铁路、京沪高铁（在建）和多条高速公路贯穿全境。
苏州东邻上海，濒临东海；西抱太湖，背靠无锡，隔湖遥望常州；南临浙江，与嘉兴接壤，所辖太湖水面紧邻湖州；东北枕长江，东距上海市区80千米。
是江苏省的东南门户，上海的咽喉，苏中和苏北通往浙江的必经之地。
二、旅游资源的分析苏州古城的古迹密度在中国仅次于北京和西安，列全国第三位。
苏州古城和苏州园林为世界文化遗产和世界非物质文化遗产“双遗产”集于一身。
而昆曲、阳澄湖大闸蟹、周庄是三张国际级、重量级品牌。
苏州园林甲天下，为中国十大风景名胜之一，其中九座园林被列入世界文化遗产名录，截止2009年有六项非物质文化遗产被列为世界口头与非物质文化遗产。
现在进入国家申请世界文化遗产名录预备清单的有苏州古城历史街区和江南水乡古镇．在中国四大名园中，苏州就占有拙政园、留园两席；“吴中第一名胜”虎丘深厚的文化积淀，使其成为游客来苏州的必游之地；而唐朝诗人张继的一首《枫桥夜泊》，令古今游客争相来访枫桥，闻听寒山寺的钟声。
姑苏城外自然风光秀丽，灵岩、天平、天池和洞庭诸山，点缀于太湖之滨，形成了富有江南风情的湖光山色。
苏州既有园林之美，又有山水之胜，自然、人文景观交相辉映，加之文人墨客题咏吟唱，使苏州成为名副其实的“人间天堂”。
苏州古镇众多，有吴江同里、震泽、昆山周庄、锦溪、千灯、常熟沙家浜、古里、太仓沙溪、浏河、吴中区甪直、光福、木渎、东山、高新区的镇湖等镇。
苏州现正发展村的旅游，如吴中区的三山岛、明月湾、旺山，高新区的树山，相城区的莲花岛、常熟的蒋巷等村，这些村以优美、质朴的景色和可口的吴地农家菜，正成为苏州旅游的新磁场。
苏州既有园林之美，又有山水之胜。
寺观名刹，遍布城乡；文物古迹，交相辉映。
加以文人墨客题咏铭记，作画书联，更使之名扬中外。
灵岩山、天平山、洞庭东山和西山、邓尉山、穹窿山、白马涧、常熟虞山、昆山玉山、张家港香山等处，都是天然的风景胜地。
苏州乐园、金鸡湖摩天轮公园、阳山温泉、镇湖刺绣街、常熟服装城等现代旅游设施业也吸引了众多海内外游客。
三、客源市场的分析.苏州旅游市场是一个高文化程度构成的市场，这也正好切合苏州历史文化名城的特征。
从收入结构看，来苏旅游的游客以中高等收入居多。
1、细分变量结合分类的严密性与实用性两方面的考虑，将出游类型按以下几个部分进行分类研究：观光旅游市场；度假旅游市场；商务会议旅游市场。
根据不同客源地在与市场开发、市场营销相关的变量上差异的大小，将客源地这一市场细分变量划分为：近程客源市场(在某些市场可能再进一步划分成江苏省内客源市场和江苏省之外的近程客源市场，包括江苏省、上海市、浙江省、河南省、安徽省、山东省)；中程客源市场（包括北京市、湖北省、湖南省、广东省、福建省、江西省、天津市、河北省、山西省）；远程客源市场（包括四川、台湾、香港、海南省、甘肃省、陕西省、广西省、黑龙江、内蒙古、重庆、吉林省、辽宁省、云南省）。
2、观光旅游市场（1）客源市场构成大众观光客源市场是目前苏州市国内客源市场中最大的一部分，在此次进行的游客抽样调查中有44%左右的游客属于大众观光游客。
因此，这部分市场对苏州市旅游发展的重要性不言而喻。
目前，江苏省内、近程、中程以及远程客源市场中，大众观光游客所占的比重都非常大。
其中又以江苏省内以及近程客源市场为最多，远程客源市场次之，中程客源市场为最少。
（2）游客行为与需求特征首先，人均消费统计分析显示：在所有被调查的游客当中，省内以及近中程游客的人均消费水平无显著性差异，而远程游客与其他三个区域游客群体存在明显差别。
各客源市场的人均消费水平的特征如下：江苏省内、近、中程客源市场消费水平结构相似，都呈现“中间高，两头低”的特征；远程客源市场的消费水平明显偏高，与省内、近中程客源市场存在明显差别。
四、受众调查1、游客总体认知调查结果显示，国内游客用来描述苏州旅游形象的词汇较集中，最突出的五组形象分别是：灵秀；精致；和谐；细腻；质朴。
由此可见，江南水乡的灵秀、古典园林的精致、古城粉墙黛瓦的质朴成为人们对苏州的主要认知，而时尚、活力、精明等词选用频率较低，进一步说明苏州主要吸引人们的是她的古典、不张扬的小家碧玉的性格。
认识到旅游者心目中对苏州的形象认知，无疑有利于苏州市旅游业的进一步发展。
对于什么是最具有苏州特色的事物，人们有着各种各样的看法。
游客认为苏州旅游最独特的特色优势为“古典园林著名”、“自然风景优美”、“地方文化深厚”和“名胜古迹丰富”.大多数游客的心目中，苏州的首因印象就是“古典园林”，其次“优美的自然风光”和“深厚的地方文化”也给人们留下了深刻的印象，基本符合苏州历史文化名城风格。
在最能代表苏州旅游形象的景区中，拙政园、虎丘、寒山寺、周庄古镇、苏州乐园、太湖、金鸡湖商业广场、苏州国际博览中心、同里古镇和苏州国际会展中心分别名列前10位。
这再次证明了以拙政园为代表的古典园林、以虎丘、寒山寺为代表的名胜古迹和以周庄为代表的水乡古镇成为苏州的拳头产品；太湖休闲游以及金鸡湖商业广场的休闲游成为苏州重要的旅游休闲产品；而苏州国际博览中心、国际会展中心随着苏州大型会展的发展也逐渐出现在游客的视线中，成为苏州旅游市场的新兴产品。
苏州的形象与游客来源地、年龄、职业等因素的相关性较小，也就是说，旅游者对苏州的认知并没有因为距离苏州远近而趋于模糊，同时，这种认知水平随游客个人背景、文化层次变化而变化的现象也不明显。
不管游客是来自苏州周边地区，还是京津地区或者珠三角地区，不管是公务员还是工人，也不管小孩还是老人，虽然在局部看法上有所差异（比如认为苏州代表景区中，年轻人比老年人更愿意选择苏州乐园），但从整体来看，苏州的古典园林、水乡古镇以及古城的形象认知则是普遍的。
2、来苏州前的形象感知在所有的国内游客中，江苏省内游客对苏州的旅游资源感知最强。
统计结果显示：在来苏州之前，江苏省内和近程游客对苏州的认识特征差异性不大，他们对苏州的认知比较全面；而中、远程游客的认识也呈现趋同性，他们的认知主要集中在“园林”和“历史悠久”。
五、形象定位与口号设计1、从定位方法角度看,周庄“中国第一水乡”的定运用了领先定位策略。
同里采用“旧时江南”的口号则具有一定的比附定位特征，表明同里古镇具有旧江南古镇的典型特征，传统江南古镇的风貌保存比完整。
同样，千灯古镇“历史文化名镇”、锦溪“江南乡古镇”也都具有一定的比附定位的特点。
另外，千灯的“江南耕读之乡”、沙溪的“风雨古道”、锦溪的“民博物馆之乡”等形象定位是基于地方资源特征基础上的，具有一定的不可替代性，属于空隙定位方法。
2、从形象层次角度看，周庄的“小桥、流水、人家”这一口号属于对周庄古镇的旅游资源现象学的提炼，是直观、具体的景观指称。
同样，锦溪的“民间博物之乡”也具有具象层次形象的特点。
而同里的“醇正乡”、角直的“梦里水乡”、沙溪的“甘醇水乡”等则显出古镇的独特韵味和丰富内涵，给人一定的遐想空间,属于抽象的形象层次。
另外，千灯的“江南耕读之乡”形象定位既有一定的物质形象，又体现一定的抽象念，属于具象与抽象相结合的界面意象。
鲜明而有特色的旅游形象定位对于苏州各水乡古镇旅游发展而言是十分重要的。
苏州各水乡古镇应根据各自旅游资源的基本特征，在充分挖掘历史文脉基础上，遵循水乡古镇旅游形象定位的基本原则，对现有旅游形象定位进行完善或者重新定位，并凝练有效的界面意象，从而提高对旅游者的吸引力。
六、旅游产品与线路设计1、旅游产品现阶段苏州旅游产品主要由观光、度假、文化、健康休闲、生态、娱乐、商务、怀旧及特色等九大类旅游产品构成。
在苏州旅游中扮演重要角色的文化旅游产品主要有博物馆游、歌舞表演、节庆、饮食、餐馆、宗教等形式。
其中，较受游客喜爱的主要是网狮园夜游、刺绣研究所工艺有游、寒山寺听钟声、虎丘庙会、周庄水上婚礼等。
苏州以古典园林、古镇为主导的观光旅游产品仍然是苏州国内外旅游市场上最受欢迎的经典产品。
2、旅游线路（1）苏州经典行程一日游虎丘-拙政园-太监弄（松鹤楼、得月楼）享用百年美食-逛观前街，品尝采芝斋、稻香村百年小吃-寒山寺（寺内撞钟、铁岭关坐船）--盘门三景赏夕阳（水城门、陆城门）--吴宫喜来登享用饭店美食（苏帮菜）--夜逛十全街（工艺品一条街）。
（2）苏州古典园林一日游（世界文化遗产）拙政园-留园-沧浪亭-网师园-狮子林-凤凰街美食（3）太湖风光一日游A、太湖大桥-西山（石公山）--坐快艇至东山（雕花楼宾馆午餐：太湖三白）--雕花楼-席家花园-紫金庵-返回苏州B、上午：木渎古镇（严家花园、古松园、榜眼府第），石家饭店用餐（鲃肺汤、石家酱肉等）；下午：灵岩山--天平山.（4）苏州精选行程四初来乍到万万不可错过的经典一日游行程：8：00 虎丘：千人石、剑池、虎丘塔10：00 拙政园：倚红亭、复廊、中园水池小飞虹12：00 太监弄美食一条街：松鹤楼、得月楼、王四酒家等13：30 闲逛观前街品尝百年小吃15：30 寒山寺：寺内敲钟、铁岭关、枫桥17：00 盘门景区赏夕阳：水陆城门18：00 十全街、凤凰街美食晚餐：苏州饭店、水天堂19：30 网师园夜花园：游园、欣赏评弹和昆曲21：30 闲逛十全街（5）苏州精选行程五欣赏世界文化遗产，古典园林一日游：8：00：留园：闻木樨香轩、小蓬莱9：30：艺圃：浴鸥池、乳鱼亭、推荐临水茶馆喝茶11：00：沧浪亭：布局、漏窗、复廊12：30：十全街凤凰街一带中餐：南园家常包子、水天堂13：30：拙政园：小飞虹、鸳鸯厅15：30：狮子林：假山群、燕誉堂17：00：闲逛观前街：中华名小吃：黄天源糕团、绿杨鸡汤馄饨18：30：太监弄晚餐：得月楼、王四酒家19：30：网师园夜游：月到风来亭、殿春簃、欣赏昆曲、评弹（6）苏州精选行程六吴文化精髓之旅（博物馆一日游）：9：00 苏州民俗博物馆：食俗厅、节俗厅10：00 苏州丝绸博物馆：织布机、桑蚕居11：30 观前街太监弄美食、小吃：中餐13：00 苏州戏曲博物馆：古戏台、仿清茶园书场听评弹15：00 苏州碑刻博物馆：四大宋碑、古玩市场16：00 苏州刺绣博物馆：欣赏刺绣精品、购买纪念品18：00 十全街凤凰街一带晚餐：苏州饭店、阿成饭店19：30 观赏《梦苏州》吴地歌舞演出（7）苏州精选行程七美食、购物一日游：7：00 观前街宫巷朱鸿兴吃面、或绿杨吃馄饨7：30 逛观前：玄妙观、灵星门、各类商场、茶馆（品茶买茶）10：30百年老店大采购：采芝斋、稻香村、叶受和、陆稿荐、黄天源12：00 中餐：太监弄美食：得月楼、王四酒家（苏帮菜）、川福楼（改良川菜）13：00转战十全街：逛各类小店：夜郎之大、我和云儿（先逛单号）16：00 下午茶：钱塘茶人、水天堂17：30 转战十全街：逛经纬风情等（再逛双号）。