美国电影产业融资模式分析及对我国的启示
美国电影产业的运作模式与中影集团的组织架构再造
✓制片公司、专业营销机构、广告客户等
✓营销占电影成本相当比重，“大制作、大营销”成为行业基本特征 ✓娱乐公司巨头利用旗下各种媒体平台强力营销，首映会、发布会、事件 营销等各种手段层出不穷 ✓与广告客户合作，实现产品在影片中的渗入式营销
✓不断模仿美国的营销手法 ✓影视集团大鳄往往可调动公共资源，利用行政权力干预市场选择
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美国电影产业的运作模式
融资
制片
制作
营销
发行
院线
后期 开发
参与主体 典型特征 中国现状
✓面向全球的电影发行公司
✓寡头垄断，好莱坞电影发行基本被六大巨头（华纳兄弟、20世纪福克斯、 派拉蒙、哥伦比亚、环球和迪斯尼）垄断 ✓都是大型传媒娱乐集团的一部分，在整个电影产业链上起到了承上启下 的纽带作用，因而也是门槛最高的一个环节 ✓电影票房收入仅占发行收入的20%-30%，更多来自于DVD、网络版权、 衍生产品授权等电影后产品开发
中影集团
中 国 电 影 公 司
北 京 电 影 制 片 厂
中 国 儿 童 电 影 制 片 厂
中 国 电 影 合 作 制 片 公 司
中 国 电 影 器 材 公 司
电 影 卫 星 频 道 节 目 中 心
北 京 电 影 洗 印 录 像 技 术 厂
华 韵 影 视 光 盘
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四、市场化改革重点---吸纳制片环节，打造完 整产业链
✓产业链的制作环节高度专业化分工，形成了紧密协作、有机结合的制作 集群 ✓娱乐公司巨头旗下通常包括制作公司与制片公司，业务形成协同
✓逐渐形成横店影视城等大规模的电视拍摄、制作、后期处理基地 ✓制作能力较弱，大片制作一般在国外完成
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美国电影产业的运作模式
外国影业发展对中国电影的启示
外国影业发展对中国电影的启示在全球化浪潮中，任何一个国家不可能不借鉴别国的优秀成果。
在具体分析了我国电影的制片、发行、放映等环节后，我们有必要从全球的视角出发来考察中国电影业。
事实上，各国电影业除了其自身独有的发展环境以外，也有一些共性的东西，如果将我国电影产业与其它国家的电影产业进行比较分析，就可以从中寻找差距、寻找对策、取长补短。
境外电影业的发展轨迹世界电影产业诞生之日起就在不断地经历着变革，各国也因为其经济、制度、文化等因素而具有独特的发展轨迹。
美国好莱坞已经成为全球电影业的霸主；法国作为电影诞生的国度，在电影艺术及产业的发展中均具有代表性；韩国电影近几年来突飞猛进，不仅在其国内已经取得了半数以上的市场，还开始逐步占领港台电影衰退之后所遗失的市场。
上述国家的电影产业相对而言比较发达，近几年来，面对美国电影的全球化扩张，法、韩也纷纷采取了许多相应的措施。
下面将分别对它们的发展轨迹进行论述。
美国电影业的发展轨迹。
几十年以来，美国好莱坞电影产业一直都是国际市场上的主导力量。
据统计，现在全世界上映的电影大约有85%是好莱坞制造的。
其电影制片的特点是大批量生产，以及因此派生出来的配方化、模式化、类型化。
无数好莱坞电影其实都是在这种制片制度下，从流水线上生产出来。
好莱坞的发展史也就是美国电影的发展史。
在一战前，大制片厂实际上已经控制了美国电影的生产、发行和放映的各个环节。
1930年之后由于融资的需要，华尔街成为好莱坞的主要投资者。
以摩根和洛克菲勒为主的几大财团掌握了好莱坞的经济命脉。
从这时起，电影完全成了标准化的、有预算计划的大工业生产方式。
在这一背景下，形成了好莱坞大制片厂的三大制度：分工制度、明星制度和制片人制度。
二十世纪六十年代，美国政治、社会层面的变化影响了一代美国人，也给好莱坞的电影带来了深刻的变化：首先是全面商业化，大众化；其次是形式和内容全面变化。
从1980年起，制片人制度逐步消退，在电影决策过程中，影片销售人员的地位逐步突出，其重要性日益彰显，好莱坞走向了市场决定一切的道路。
美国电影产业融资模式分析及对我国的启示
业 发 展 历 程 的 深 度 分析 ，我 们 发 现 美 国 电影 产 业 的 繁 荣 与 其 发 达 和 完 善 的 融 资 服 务 体 系 密 切 相 关 。 电 影 产 业 是 一 个 公
求购 买各种 保 险。保 险公司会 根据剧 组 相 关人 员的市场 身价和 相关 资料给 电影
好 莱 坞 之 所 以 能 够 摘 得 世 界 电 影 艺 术 桂
冠 的 重 要 原 因 之 一 。 经 过 对 美 国 电 影 工
年 ， 资 组 合理 论 开 始 运 用 到 电影 行 业 ， 投
一
个 投资组 合中通 常包括 ２ ０到 ２ ５部 电
编剧 再到 美术指 导等 的身价和 票房号 召 力都 有完 备 的市 场数据 库可供 查询 。常 见 的保险项 目有一般责任险 、 演员保险、 财 产 损 坏 保 险 等 。 一 个 剧 组 在 正 式 开 机
项 目评 估 确 定 一 个 票 房 指 数 ， 然 后 给 予 剧 组相应 保险额 度。如 果剧组 的盈利 能 力 强 ，那 么 收 取 的 保 险 金 额 就 较 低 ：如
认 的高风 险行业 ，如何 正确 处理 风 险与
收 益 之 间 的 关 系就 成 了 投 资 家 和 片 商 们
头 等 难 题 。 经 过 多 年 的 探 索 和 实践 ，聪 明 的投 资 家门找 到 了诸 多既 能规避 风险 又 能 大 把 赚 取 利 润 的 方 法 ，这 其 中 金 融
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奠国电影产业融资模式分析及对我国的启示
［ 要 】美 国 电影 是 世 界 电影 产 业 的核 心 力量 。 美 国 电影 产 业 的 发展 不 仅 影 响 到 摘 美国的 文化 产业 ，而且对全球 电影产 业和文化产业都会 产生重 大影 响。 美国电 影产业在投 融资方 面积 累了丰 富的经验 ，如 完善的保 险制度 、完片保证人 制度 和融资风 险辅 助措施等 方面都值得 中国 电影产业去借 鉴和学 习。这就 需要 我们 进一步 完善 电影投融 资制度 的改革 ，为各 类资本进入 电影产业提供便 利 ，打造 良好 的投 资引商环境 ，促进 中国电影产业持 续、健康 、和谐发展 。
美国影视文化贸易的成功对中国的启示
美国影视文化贸易的成功对中国的启示美国影视文化贸易的成功对中国的启示作为全球最大的电影市场之一，美国影视产业一直以其强大的影响力和独特的商业模式受到世界各国的关注。
尤其是在改革开放以来，中国电影市场迅速崛起，对美国影视文化贸易的成功进行深入研究和借鉴，对中国电影业的发展具有重要的启示和借鉴意义。
首先，美国影视产业高度商业化的模式给中国带来了启示。
美国电影市场以市场为导向，更加注重商业性和市场化运作。
大片泛滥的美国市场占有率较高，吸引了大量观众。
在美国，影视产业从制片到发行再到营销，每个环节都高度专业化和市场敏感。
美国的电影不仅通过票房收入及发行、发售创造了大量财富，更能通过其他途径获取收入，如发行权力分销，衍生产品开发等。
中国电影产业发展中的商业运作趋势与美国有所相似，但仍需要加强营销手段和商业思维，在细分市场中寻找新的商机，发展多元化的商业模式。
其次，美国影视产业注重技术创新与制造业相结合的模式能对中国有所启示。
美国以好莱坞为代表的影视产业集群形成了与之紧密配套的制造业和服务业，如特效制作、摄影器材、场地搭建等。
这种产业链接形成了强大的产业链条和创新发展的生态系统。
而中国的制造业实力世界闻名，尤其在数字技术和3D技术领域具有优势，但在与影视产业的结合上还有较大差距。
通过技术创新与制造业的结合，中国影视产业能够打造更优质的影视作品，提升竞争力。
第三，美国影视文化贸易注重全球化战略，对中国的发展具有启示。
美国影视作品在国际市场具有广泛的影响力，形成了完善的全球发行网络。
美国影视公司通过与全球合作伙伴的合作，不仅在技术和资金等方面得到了支持，还实现了影片的海外发行。
同时，美国通过软实力的传播，塑造了美国的文化形象，提高了国际影响力。
中国电影在全球市场的份额相对较低，除了翻译和配音外，还需要加强与全球影视公司的合作，提升制作质量和影响力。
第四，美国影视产业注重培养人才，对中国电影产业发展具有启示。
美国的影视学院和专业培训机构多样化，培养了大量专业人才，保证了电影产业的持续发展。
好莱坞模式及其对中国电影产业的启示
(1)好莱坞模式及其对中国电影产业的启示戈乙美国好莱坞作为成功运作的电影产业模式，已经几乎成了现今商业电影的标志和标准。
中国电影虽走过百年，同时有着巨大的开展空间，但市场仍处在相对初级的阶段。
本文力图通过对美国好莱坞模式的探讨，分析中国电影可借鉴的方面，并结合中国国情和现有状况，探索中国电影产业未来路线和开展方向。
一、好莱坞的开展及现状好莱坞，本是一个位于美国加利福尼亚州洛杉矶市西北郊区的僻静村庄，因其优越的电影外景拍摄条件，1908年后美国各地的制片商陆续向此处集中，遂逐渐成为美国电影制片业的中心〔美国八大影片公司均创办于此〕。
因此，习惯上把“好莱坞〞作为“美国电影业〞的同义语。
进入20世纪后期，传统的好莱坞八大制片公司都不同程度地进展了产业的调整和组合，形成了一些规模更大的产业集团，进入了一个所谓的“巨兽时代〞。
正是借助于这种优化组合，好莱坞电影企业加速了资本的积聚与集中，扩大了资产规模，依靠兴旺的资本市场与高新技术产业融合，提高了市场竞争力。
例如，时代华纳〔Time Warner〕、迪斯尼〔Disney〕等集团先通过控制生产、发行和放映完成了纵向整合，继而又通过跨媒介经营、硬件和软件经营共同开发进展了横向整合，同时通过国际分工灵活而符合本钱效益地使用资本、劳动力，进展了全球围的整合。
如今，面对全球电影业的总体不景气和来自欧洲、澳洲及亚洲电影的挑战，好莱坞电影在国际电影市场依然独占鳌头。
好莱坞2006年已创造了超过90亿美元的年度国票房价值，而海外市场更创造了3至4倍于国市场份额的佳绩。
目前，紧排在美国出口产品第一位航空业之后的电影产业所创造的出口收入到达近700亿美元。
二、好莱坞模式及其主要特征好来坞模式是对好莱坞电影产业的一种概括性的统称，它涵盖了电影的投资、生产、发行、放映及其后产品开发的各个相关环节和领域，是一种高度集成的电影产业运作模式。
下面，我们主要从高度商品化、产业系统化、资本国际化和风险投资四个方面对好莱坞模式进展观察和分析。
好莱坞电影对中国电影走出去的启发和借鉴
好莱坞电影对中国电影走出去的启发和借鉴随着中国电影产业的不断发展壮大，越来越多的中国电影开始走出国门，走向世界舞台。
在这个过程中，好莱坞电影所展现出的商业模式、创作手法、市场营销等方面的经验不失为宝贵的参考和借鉴对象。
好莱坞电影作为全球最具影响力的电影产业之一，拥有丰富的国际化经验和成功案例，对于中国电影走出去具有重要的启发和借鉴意义。
本文将从好莱坞电影对中国电影走出去的启发和借鉴角度进行探讨，并分析在此过程中可能遇到的挑战和机遇。
1. 商业模式的启示好莱坞电影以其精湛的制作水平和成熟的商业模式成为全球电影行业的领头羊。
在商业模式方面，好莱坞电影有着丰富的经验，从影片投资、市场营销、放映渠道到版权变现等方面都具备着完善的体系。
中国电影在走出去的过程中可以借鉴好莱坞电影的商业模式，注重市场定位，深入研究观众需求，推动海外市场开拓，提高票房收入和知名度。
中国电影也需要进一步完善自身的版权保护制度，提高投资回报率，建立国际化的市场运作体系，提升影视产业的综合实力。
2. 创作手法的借鉴好莱坞电影在创作手法方面具有较强的创新能力和制作水平。
中国电影需要借鉴好莱坞电影的创作手法，不断提升影视制作水平，注重影视技术创新和人才培养，加强与国际先进水平的对接和交流，提高影视作品的国际竞争力。
中国电影还应该注重挖掘本土文化和故事资源，通过独特的创作手法和表现形式，展现中国文化的魅力和国际化的视野，吸引更多国际观众的喜爱和认可。
3. 市场营销的经验在市场营销方面，好莱坞电影有着丰富的经验和成熟的策略，从电影宣传、广告推广到网络营销，都可以为中国电影提供借鉴和启发。
中国电影需要加强与国际市场的对接和合作，制定相应的市场营销策略，提高知名度和美誉度，扩大在国际市场的影响力和竞争优势。
中国电影也需要有意识地打造自己的品牌形象，提升品牌价值和市场份额，建立国际化的市场推广网络，增加影片的国际版权交易和合作机会。
4. 挑战与机遇中国电影在走出去的过程中面临着诸多挑战，包括文化差异、市场竞争、政策制约等方面的问题。
国外电影产业对中国的启示
国外电影产业对中国的启示正当我们昂首高呼中国电影产业迈入“黄金发展期”的时候，一部美国科幻大片《阿凡达》就令我们不得不静下心来重新审视自己。
中国电影从诞生至今已百年，然而我们还确实属于世界电影大军中的新生力军，无论是产业成熟的美国、奉行独立艺术的法国，还是韩流来袭的韩国，其独特的产业发展模式均有值得我们借鉴的地方。
美国：成熟的电影版权产业美国电影是世界电影产业的核心力量，这几乎已为人公认。
作为全球电影产业链最完整、电影投资获利最多的国家，美国电影产业的制作、发行、放映和后电影衍生市场的开发均相当成熟。
2010年3月12日，美国电影协会（MPAA）发布了《2009年电影市场统计报告》。
尽管整体经济形势低迷，但2009年美国电影全球票房收入再创纪录，达到299亿美元，增幅达到4年来最高。
其中北美地区（美国和加拿大）票房首次冲破百亿大关，达到106亿美元，海外票房收入193亿美元，两者各占全球票房的36%和64%。
美国是世界电影的核心，而美国电影的核心则在好莱坞。
“好莱坞模式”是对好莱坞电影产业的一种概括性的统称，它涵盖了电影的投资、生产、发行、放映及其后产品开发的各个相关环节和领域，是一种高度集成的电影产业运作模式。
好莱坞模式的特点主要有高度商品化、产业系统化、资本国际化和风险投资等等，而其中最值得我们关注的则是美国电影产业下游的“后电影市场”环节，即电视、网络等播映渠道的版权收入和与电影相关的广告、音像、软件、旅游、娱乐、玩具、服装、主题公园等电影后续产品的收益。
由于美国电影作品的版权保护期不断延长，在保护期限内可不断创造收益。
加上其不断开发电影产品，这些衍生品收益往往可以占到电影总收入的80%左右。
一个事实是，10年前，美国电影版权产业的综合收益已超过700亿美元，现在更达到了1000亿美元左右的规模，占美国GDP的比重接近1%。
电影作品的出口创收，甚至超过航空、汽车等行业。
除此之外，还有一个数据值得我们重视，即美国电影国内影院票房占40%，国外票房占60%，美国电影越来越成为一种“世界电影”。
美国电影产业对中国电影产业的启示
美国电影产业对中国电影产业的启示近年来，中国电影产业不断发展壮大，与此同时，美国电影产业也一直是世界电影产业的领导者。
那么，美国电影产业对中国电影产业有哪些启示呢？一、创新和投资美国电影产业在全球范围内一直处于领先地位，这得益于其创新和投资。
美国电影产业不断创新，尝试新的拍摄方式、新的特效技术、新的影片类型等等，在保持原有优势的基础上，不断开拓新局面，增强了电影的品牌价值。
同时，美国电影产业注重投资，通过强大的资金实力，不断推出具有高质量的电影作品，留下了深刻的印象。
这为中国电影产业提供了一种重要的启示，即在借鉴先进的技术和经验的同时，要增强自己的创新能力，不断探索和尝试，努力创作出更具有影响力和商业价值的电影。
二、市场营销和品牌塑造美国电影产业重视市场营销和品牌塑造，通过各种广告营销、娱乐形式、网络和社交媒体等多种手段，打造出自己的品牌形象，提高了电影的知名度和美誉度。
中国电影产业应该借鉴这种做法，不断提高自己的市场营销能力，通过多样化、灵活性和创新性的营销策略，提升自己的品牌价值。
三、国际化美国电影产业具有强大的国际化经验和网络，通过国际间的协作，实现了全球化的布局和战略。
中国电影产业在面对国际竞争和合作的时候，也应该在国际化方面发力，发展跨国合作，积极扩大国际影响。
四、文化价值和艺术性的同时考虑商业效益美国电影产业在商业效益的基础上，不忘记电影作为文化的传承和发展，注重电影的文化价值和艺术性。
中国电影产业也应该在商业效益和文化传承方面把握好平衡，积极引导和培养电影市场对好的文化影片的认知和欣赏。
综上所述，美国电影产业对中国电影产业的启示很多，不仅需要借鉴美国电影产业的成功经验，也要发挥自身的优势，开展自己独特的创新和发展。
中国电影产业在学习借鉴的同时，也要注重打造具有自身特色的电影品牌，为世界电影产业贡献中国力量。
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山东轻工业学院外语学院初明雪
美国电影产业融资模式分析及对我国的启示
［摘要］美国电影是世界电影产业的核心力量。
美国电影产业的发展不仅影响到
美国的文化产业，而且对全球电影产业和文化产业都会产生重大影响。
美国电
影产业在投融资方面积累了丰富的经验，如完善的保险制度、完片保证人制度
和融资风险辅助措施等方面都值得中国电影产业去借鉴和学习。
这就需要我们
进一步完善电影投融资制度的改革，为各类资本进入电影产业提供便利，打造
良好的投资引商环境，促进中国电影产业持续、健康、和谐发展。
电影产业； 投资主体 ； 融资模式 ； 发展启示
１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ． １００２－６９１６．２０１１．１５．０３２
初明雪（１９７８－）．女，山东轻工业学院外语学院讲师，韩国水原大学２０１１级博士研究生，研究方向为大学英语教学、欧美文学史。
美国电影产业融资模式分析及对我国的启示
作者：初明雪
作者单位：山东轻工业学院外语学院
刊名：
电影评介
英文刊名：Movie Review
年，卷(期)：2011(15)
本文链接：/Periodical_dypj201115032.aspx。