广告媒体研究--媒体策划方案
2023年广告媒体策划5篇
2023年广告媒体策划5篇广告媒体策划篇1广告策划是在营销策略之后的一个活动。
其实这个活动和营销的目的都是最大的增加因为产品销售的提高而带来的收益，而广告投放是其中一个重要的环节，正如《广告媒体策划》所述。
广告是需要有费用投入的，其实可以想象有一个完美的函数关系f，可以表示成y=f(x)，其中y是因为广告投入而增加的销量，x是投入到广告的费用。
而最终的目标就是找出下面这个式子的最大值：a__y-x ，其中的a是单个产品的盈利，整个式子就是公司因为这个产品的总盈利。
所以是否能找到这个完美的函数关系f就成了最关键的问题。
遗憾的是很难在现实中找到这个函数关系。
首先，与产品销量有关的因素很多，如：产品的价格、产品的质量、潜在需要产品的用户数量等等，当然也有广告投放的效果。
最理想的方法当然是能保证其他条件不变的情况下去查看不同广告投放方式的效果并找出最优，只是在现实中很难去真的这么实施，甚至没有可以用来参考的完整数据，因为每次需要投放广告的产品和市场都会不同。
所以因为公告投放有着唯一性不可重复的特点，所以无法想科学实验一样设定其他条件不变而找出最优的方法。
其次，找出f的困难之处还在于广告投放的选择很多，选择什么样的媒体，什么样的媒介物，分别都投多少钱等等。
不能一一去尝试，只能尽可能的去预测如何选择会有最好效果。
预测广告效果又要有以前相关的历史数据，而相关的历史数据也不能完全准确的将广告的投放和销量增加对应起来并量化(第一个原因)，所以持续的累计，就会造成误差越来越大，最后导致预测失真。
其实前两个原因表现出来的直接问题，是首先要确定最有可能买产品的人群，然后如何投放广告能最大效果的覆盖这部分人群。
在实际操作时，确定最有可能买产品的人群是市场人员的工作，媒体策划人员主要把精力放在如何解决第二个问题上面。
但是在预测广告效果时，最理想的结果是可以知道有多少人在看完广告后会一定买产品(这里所说的预测也只能是根据历史数据预估未来一次广告投放的效果，所以下面讨论的都是如何测量广告已经投放后的历史数据，但是目的还是去预测广告效果)，但是这个测量过程还需要把握受众的心理活动，有相当大的主观成分，所以无法知道准确知道和量化。
广告策划书范文(优秀8篇)
广告策划书范文（优秀8篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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第五节 广告媒体组合策略
第五节广告媒体组合策略一、媒体的选择不同的媒体具有不同的特点。
一方面表现在空间上，如传播的范围、对象；另一方面表现在时间上，如传播速度和被看或听的时间等。
广告媒体研究就是要研究媒体的各种特点，选择最有效的媒体和媒体组合，以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标。
1、媒体研究的主要内容（1）、媒体的传播范围与对象任何媒体都有特定的传播范围与对象，如全国性、国际性、地区性。
其中，比较重要的是媒体传播范围的分布及分布范围内的主要对象。
范围、分布、对象三者是不可分割的。
媒体策略所要解决的问题就是根据广告目标选择最佳的媒体与媒体组合，实现广告效益最大化。
（2）．媒体被收听、收看状况。
这是讨论媒体效果性的问题。
媒体收听收看率的确定最常见的方法是抽样调查和专家预测。
收听收看效果还包括以下问题。
反复性：反复次数越多效果越好。
注意率：广告被注意的程度。
传阅性：读者之间相互传阅状况。
较高的传阅性等于扩大了发行量。
保存性：对媒体的保存。
如书籍、杂志、珍惜品、年历广告等都具有一定保存性。
（3）．媒体的费用。
媒体费用分绝对费用和相对费用两类。
绝对费用是指使用媒体的费用总额；相对费用是指向每千入所传播广告信息所支费用，其计算公式如下：广告绝对费用高，并不等于相对费用高。
如电视虽绝对费用高，但由于传播范围广，所以相对费用可能低于其它媒介。
（4）．媒体的威信。
对媒体的选择过程中，应了解人们对媒体的评价。
（5）．媒体的传真程度。
传真程度取决于媒体的制作、印刷、传播水平。
（6）．媒体的适用性。
适用性主要是指媒介适合进行哪种类型的广告。
（7）．媒体的使用条件。
主要指购买广告时间或广告版面的难易程度，服务质量及信誉等方面。
（8）．媒介的效果性。
效果性是指根据媒体上述各方面情况对媒体进行综合评价。
一方面，是把各种媒体相互比较分析，另一方面，是与广告主预期达到的目标相比较，分析哪种媒体更有利于实现广告目标，而且相对费用更低。
2、广告目标与媒体根据广告目标来确定哪些媒体最适用及费用最低是制订媒体策略的基础。
广告内容策划具体方案【5篇】
现在广告无处不在，也是我们生活当中不可缺少的，那么广告内容策划应该怎么去做好呢?一起来看看吧，以下是精心收集整理的广告内容策划，肯定会对你有所帮助的，来阅读一下吧!广告内容策划1一、前言随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。
对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。
其蕴含的商机无可限量。
本次广告宣传主要从网络，电视媒体，实体广告，和信息群发四方面进行，从而到达增加公司知名度，扩展业务等目标。
二、市场分析(一)企业经营状况分析经过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。
资产运营平稳。
可是公司此刻所面临的一个重大问题是知名度不够。
公司要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度，进一步宣传品牌，增强企业的知名度。
(二)产品分析公司的主要产品是为中小企业供给资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。
能供给这一业务的企业在我县很少(可写具体数字)所以我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的份额。
我们更应当注重品牌的发展。
因为当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。
(三)市场分析近年来，我县的中小企业数量不断增加，(此处可加具体数据)，并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状况，所以我们存在着很大的客户群体。
(四)消费者研究中小企业主要是经过媒体的途径了解本公司所供给的服务。
对中小企业来说公司所供给的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。
三、广告战略1、服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。
2、长期性，在必须时段上推出一致的广告宣传。
3、广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。
4、把握时机，灵活变通四、广告策略(一)网络宣传在企业比较集中的网站做广告。
像企业关注的信息平台，当地的信息类网站，门户类网站等。
广告媒体研究之_2媒体策划方案
广告媒体研究之一
广告媒体研究之一
目标受 众的媒 体习惯 ：看电 视上的 高尔夫 球节目
广告媒体研究之一
告媒体研究之一
高尔夫球爱好者读什么杂志
《高尔夫球文摘》的读者是经常打高尔夫球的人的可能性
，比一般人高533%；64%的《新闻周刊》读者可能是经常 打高尔夫球的人。 覆盖率:读某种杂志、看某套电视节目或使用其他媒体的目 标受众的百分比。
广告媒体研究之一
购买后估价
广告播出一段时间之后，策划人和媒体采购要准备一个购买后估价，
它根据尼尔逊收视率调查得出广告的实际收视量，以及最终该付出的 价钱。接着这些数字要跟原始目标进行比较。一般来说，购买后估价 做成一个概要报告即可，但如果购买行动的效果远远超过或没达到预 定目标，客户因此要求给予解释的时候，也可以详细地列出每一套广 播节目的收视程度。 对于杂志来说，购买后报告要说明每条广告出现在哪一页（在某个杂 志有多份插页的情况下，保证广告客户得到公平的替换方案），出现 了哪些相邻的竞争性广告，左页还是右页，是否和相邻的编辑内容相 协调，以及其他广告客户和广告公司认为重要的特点。除了对客户做 出建议之外，这个报告还可在将来用于和该出版物进行谈判。 请注意，购买后估价是数字性分析，它对媒体购买的执行情况和原本 的计划进行比较。它往往并不触及较大的问题，比如知名度是否真的 建立起来了，或是广告活动是否成功。这些问题和整个广告活动的效 力有关，属于整个推广团队的责任。 广告媒体研究之一
媒体策略
使用电视作为建立知名度的主要媒体。—针对35-64岁的男性
。 利用有线和公众电视的高尔夫球节目和周末体育节目，在全国 范围内接触到经常打高尔夫球的目标受众。 在2月和3月的高尔夫球赛季中，着重进行介绍宣传。—购买电 视高尔夫球比赛的赞助权，实现高频率的宣传。 在气候暖和的整个高尔夫球赛季里，在有线和公众电视网的周 末体育节目里进行后续宣传。 利用以高尔夫球爱好者为对象的消费杂志和周刊，传达“力航 ”高尔夫球杆的技术优势，在不打比赛的季节里保持知名度。 利用RBB的网站，提供有关“力航”球杆的额外技术细节。在 电视和印刷品中突出显示网址。
广告媒体研究论文
西南科技大学城市学院本科毕业设计（论文）绵阳百盛购物广场广告媒体策略研究二〇一三年五月I西南科技大学城市学院本科生毕业论文绵阳百盛购物广场广告媒体策略研究摘要：通过对绵阳百盛购物广场的行业现状及趋势的分析以及广告媒体策略的分析来分析如何选择百盛广告媒体。
研究前期会通过市场问卷的方式得到相关的数据，然后利用已有数据从各方面了解并分析百盛百货的广告媒体使用情况，从以下各方面进行分析，如广告媒体选择的影响因素，目标受众，广告的内容，广告的主题与定位，以及广告媒体选择策略存在的不足。
通过对这些问题的解决，可以分析出对于百盛百货这样一个有实力的百货企业来说应该注意到选择时应该考虑的主要影响因素，以及要结合自身的特点等选择最适合的广告媒体。
关键词：广告；媒体；策略II西南科技大学城市学院本科生毕业论文MianYang Parkson Shopping SquareAds Media Strategy ResearchAbstract: The paper through to the mianyang parkson shopping square industry present situation and trend analysis as well as advertising media strategy analysis to analyze how to choose the paking advertising media. Research early will get relevant data through the way of market survey, and then using existing data from all aspects of understanding and analysis of the advertising media usage of parkson department, carries on the analysis from the following aspects, such as the influence factors of advertising media selection, target audience, advertising content, the theme of the advertising and positioning, as well as the problems of the advertising media selection strategy. Through to the solution of these problems, we can analyze the parkson department store such a powerful department store companies should notice when the choice should consider the main influence factors, and to combine their own characteristics to choose the most appropriate advertising media.Key words: advertising, media, strategyIII西南科技大学城市学院本科生毕业论文目录前言................................................ 错误!未定义书签。
广告研究与媒体研究
广告研究与媒体研究广告研究和媒体研究是两个广泛关注的领域，对于广告从业者和学者而言，在这两个领域学习和研究是至关重要的。
广告研究是一种调查和分析广告的方法，以了解并确定广告对消费者的影响、效果和实效性。
而媒体研究则更加专注于探究媒体的特点和功能，研究特定的媒介在广告行业中的作用和价值，同时也会评估媒体对于消费者的重要性和作用。
本文将重点讨论这两个领域的重要性和应用。
广告研究广告研究是一个十分复杂的领域，其中涉及了广泛的专业知识和技能，如市场调研、品牌管理、营销策略、消费者行为心理学等。
广告研究的主要目的是为广告实践提供重要的指南，包括确定市场需求和消费者行为，分析竞争对手的广告策略，并制定广告策略，以便能够更好地吸引目标消费者，并最终达到推销商品或服务的目的。
广告研究的主要任务分为以下几个方面：1.广告效果研究：广告效果研究是广告研究中的核心内容，该研究的主要目的是确定广告对消费者购买决策产生的影响，以及分析广告在市场推广中的实际效果。
广告效果研究常以问卷调查和实验为主要手段，同时应用统计方法和数据分析技术对数据进行测量和分析。
2.广告预算分配研究：广告预算分配研究主要涉及如何在预算有限的情况下，以最小化成本且最大化销售量为目标来分配广告预算。
该研究的主要手段包括产业分析、定价策略、媒介选择和推广策略等。
3.消费者行为研究：消费者行为研究应用于广告研究中，是为了了解不同消费者的行为和决策模式。
消费者行为研究的主要内容包括消费者的购买意愿、购买行为和消费心理等。
4.营销战略研究：营销战略研究是广告研究中的重要组成部分，它可以帮助广告从业者制定最有效的营销策略，如产品定位、市场营销、竞争分析等，以推动营销发展并更好地满足市场需求。
媒体研究媒体研究是一种关注媒介作为广告媒体传播工具的探索，以分析媒介的特征、功能和价值等。
在媒体研究中，研究者应从以下角度进行研究：1.媒介特点：媒介特点是指不同媒介之间在技术、功能、用户行为特征等方面的不同之处。
2013_广告媒体研究之_3媒体环境与目标
媒体目标设定
营销目标
定 义 一个企业在一个特定的期限内要 完成的经营任务或经营努力的方 向
追求的是销售额或利润
营销目标 广告目标 媒体目标
广告目标
广告计划期间内，为达到一 定的广告目的和要求而制定 的，针对具体广告活动的计 划完成指标
寻求的是信息传播效果
媒体目标
根据营销上所赋子广告 的任务，具体落实到媒 体上的必须达成的目标
户外媒体环境分析的基本要素
（1）市场上存在哪些户外媒体，形态地点、尺寸、材质等 （2）重要地点，即人潮集中地、交通要道等的户外载具评估 （3）各重要户外载具的购买状况，如供给方资讯、供需状况、价 格弹性、价格．最低合约期限、现有合约状况等 （4）各地区的人流特性，如收入。职业等 （5）任何建立户外载具的机会地点
4 其他媒体环境分析的基本要素 （1）市场上是否存在非传统媒体 （2）非传统媒体的形态、供给方、价格及优缺评估 （3）运用机会
中电手机（教材案例）
中电手机止步于2008年，现在还能买到的中电
手机是价格在500元左右的老人手机。 案例的重点是有效利用了央视国际频道突发新 闻时段的广告播出。
中电通信科技有限责任公司，即中电通信(简称CECT),注册资 金3亿元人民币，是中国少数几家获批同时生产GSM和CDMA 手机的厂家之一。 2002年侨兴移动收购中电通信（CECT）的部分股份，并于 2003年2月成立新的中外合资中电通信科技有限责任公司 （CECT）。
延迟效应：讲求持续性，效 果上往往是延迟的
无形的：以消费者对产品态 度的变化及观念的转变等心 理层面来把握 建立知名度、偏好度、美誉 度；创造、推动或提高销售 ；传括企业、产品、品牌形 象；树立企业、产品的品牌 个性；体现社会效益与经济 效益的统一等 具有无形的特征
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卡拉威球杆 14382.0
亚当斯球杆 11 647.8
Hale Waihona Puke 泰勒造球杆 10466.1
眼镜蛇球杆 8 103.7
奥德赛球杆
6813.7
盔甲球杆
5758.0
威尔逊球杆
3274.6
总计
60445.9
广告媒体研究之一
预算
首先，只有和RBB竞争对手的宣传费支 出水平进行比较之后，策划人才能知道 用于宣传的1000万美元具有什么样的意 义。RBB的宣传费仍然比卡拉威、亚当 斯、泰勒造这几个品牌要低。必须极为 巧妙地使用这1000万美元的宣传费，才 有可能战胜竞争对手。
客户主管 媒体采购者（media buyer）
通常，客户是广告公司之外第一个见到 该方案的人。客户最注意的地方是，推 荐的媒体方案是否能够解决原先存在的 营销问题。
广告媒体研究之一
最简单的媒体策划案的要素
媒体目标—人们希望媒体完成的任务。 竞争分析—支出水平、选用媒体、时间期限。 目标受众分析和建议。 目标受众的媒体习惯。 选择媒体的根本理由—选择各种媒体和媒介物的原因。 媒体策略—媒体方案如何完成预期目标。 流程图、预算、预期的到达率和频率。
广告媒体研究之一
媒体目标
媒体策划案通常陈述媒体目标。在本案例中，首要的目标是打造新高 尔夫球杆的知名度，接着在整个高尔夫球赛季中保持它的知名度。
既然产品将在全国销售，所以全美各地都应进行宣传。如果客户强调 ，要在特定城市加大推广力度，那么计划中就必须包括这一额外目标 。如果RBB计划邀请一位职业高尔夫球选手在某乡村俱乐部做产品演 示，那么媒体目标同样要包括在当地媒体上对这一事件进行的宣传。 媒体目标需要反映广告客户的营销目标。
媒体策划方案
– 媒体策划方案，就是有关广告信息如何传递 给目标受众的计划。它也是一个劝诱性的文 档，向广告客户解释为什么有必要支付数量 可观的广告费。
广告媒体研究之一
媒体策划方案的准备工作
评估各个备选方案 和媒体代表进行磋商 找出目标消费者和目标市场并对其加以 分析
广告媒体研究之一
媒体策划案有两类主要读者
广告媒体研究之一
媒体方案还可以包括以下主题
选择杂志的根本原因—推荐出版物和备选出版物的费用、覆盖率、 受众组成、每千人成本（CPM）等情况。 地方市场清单和媒体预算分配的理由。 产品周期性。 详细的广播开支估价。 其他考虑过但未做推荐的媒体。 考虑过但未做推荐的备选出版物和广播方案。 详细的报纸名单。 高于和低于现有预算的备选方案。 决策日期／取消的灵活性。 回答先前客户提出的问题。 根据此前与广告客户、客户主管团队进行的讨论，策划人认为有必 要在策划案中提出的其他问题（既可以列人方案，可以留待提出相 关问题的时候再进行解释）广。告媒体研究之一
在后续宣传期，要在30%的目标高尔夫球爱好者中保持至 少每月一次的知名度。
要利用能为“力航”牌球杆建立知名度、有效传递其技术
优势的媒体。
广告媒体研究之一
竞争分析
了解竞争环 境是任何策 划方案的关 键所在。竞 争分析包括 预算、媒体 选择和媒体 宣传的时间 。
主要的高尔夫球杆竞争品牌年度
总开支（单位：万美元）
媒体目标特别要强调出营销的目标受众，以及这些人在宣传期和后续 宣传期将看到多少次广告信息。它要在每条广告的浏览人次和每人的 浏览次数之间维持一个平衡（让少数人看到很多次还是很多人看到若 干次）。保持二者平衡，是媒体策划中反复出现的一个关键主题。
最后，广告客户指出，要设计一个解释“力航”球杆将如何提高击球 准确率的、感染力强的技术故事。除了建立知名度以外，媒体计划还 要有效地传递这一相对复杂的信息。
方案背景
RBB体育用品公司是一家有20多年历史的老牌顶尖体育用 品生产商。计划打入高尔夫球相关产品领域，首先推出的 是“力航”牌高尔夫球杆。这种新设计的球杆能提高高尔 夫球选手的平均水平。“力航”球杆由钛合金制造，比其 他球杆的弹性更好，也比其他款型更轻更结实。到了高尔 夫球赛季，该产品将在全国范围内发售。RBB公司考虑委 托一家新的广告公司，负责推广“力航”牌球杆。RBB告 诉广告公司，广告总预算是1100万美元，其中1000万美元 用于媒体推广。它要求广告公司提供一个媒体策划方案。 客户团队告知客户，创意部正在设计一段30秒的电视广告 以及用于刊登在杂志第四页上的彩色广告。
广告媒体研究之一
广告媒体研究之一
目标受 众的媒 体习惯 ：看电 视上的 高尔夫 球节目
广告媒体研究之一
广告媒体研究之一
高尔夫球爱好者读什么杂志
《高尔夫球文摘》的读者是经常打高尔夫球的人的可能性 ，比一般人高533%；64%的《新闻周刊》读者可能是经常 打高尔夫球的人。
广告媒体研究之一
媒体选择
了解竞争对 手的开支只 是事情的一 部分，策划 人还需要知 道竞争对手 们使用哪些 媒体。
广告媒体研究之一
目标受众分析
RBB认为自己产品的顾客将是“经常打高尔夫球的爱好者 —每年打12轮以上球赛的人”。这表明广告客户进行过市 场调查，但它们的调查大多并未提供有关消费者媒体习惯 的有用信息。因此，广告公司购买了组合调查（一种出售 给不同买家的综合性研究，它和专门针对一家公司的定制 调查有所区别）。这个调查提供了有关产品使用、统计和 媒体习惯的信息。
广告媒体研究之一
媒体目标
用不超过1 000万美元的预算，在高尔夫球赛季开始之前， 为RBB“力航”牌高尔夫球杆打造全国性的知名度。
宣传期过后，在其余天气暖和的月份，还要继续进行后继 宣传。
广告的目标受众是，每个月至少打一次高尔夫球的定期爱 好者。
在宣传期间，要使80%的目标受众平均看到1次广告，50% 的目标受众看到3次甚至3次以上。
广告媒体研究之一
Mediamark调查公司（MRI）
Mediamark调查公司（MRI）会要求受访者回答对50多 种运动（范围从有氧运动到激流划艇，其中也包括了 高尔夫球）的具体参与情况。他们会询问受访者对每 种活动的参与次数：“一周两次或两次以上，一周一 次，一个月两次或三次，一个月一次，一个月不到一 次，或从不参加。”策划人判断，“一个月一次或一 次以上”就大致等于客户所谓的“经常打高尔夫球” 的爱好者。