耐克公司财务报表
耐克国际品牌的营销攻略及对中国体育用品品牌的启示
国内外市场
耐 克 国 际 品 牌 的 营 销 攻 略
及 对 中 国 体 育 用 品 品 牌 的 启 示
近来，美国篮球巨星迈克尔· 代表处。其后，秉承“Local for Lo-
乔丹状告中国“乔丹体育用品公 cal”的观念，NIKE 从韩国和台湾将
我潜能、积极进取的励志信条。这 种深切体现顾客价值关怀的系列 营销措施，赢得了消费者，也赢得 了市场。
（二）个性耐克：彰显独特内涵 在中国市场中，耐克没有一味 沿用其在国际市场的营销套路，而 是以中国消费者的喜好为主线体 现消费个性，使耐克品牌在产品同 质化程度越来越高的市场环境里， 创造出鲜明的个性特色和差异化 优势。为了拉近与目标客户群体的 距离，在品牌代言人的选择上，耐 克没有全盘照搬国际大牌，而是选 用中国消费者熟悉和喜爱的明星， 如失去双臂的全国残疾人游泳锦 标赛冠军刘伟告诉人们：“是运动 让我对生活更有信心”；个性李娜 挥拍向人们表达：“运动改变了一 切，投入运动会使颖 而出的沙滩排球运动员薛晨、张希 等则通过自身的不懈努力，诠释勇 于挑战自我、勇往直前、赢到希望 的运动精神。 在耐克的营销诉求中，顾客独 特的个性主张、独特的利益理解， 均通过产品独特的创新设计加以 满足。NIKEID--- 个性定制服务，即 是耐克个性化时代的个性化营销 创意；NIKEID 是 NIKE 的 一项增 值服务，让顾客自己设计自己的 鞋，按照自己的喜好搭配鞋身上任 何部位的颜色，在一些特定的位置 绣上自己的名字，用属于自己的个 性化标识来表达自己的喜好。 （三）时尚耐克：放飞青春梦想 进入二十一世纪，盛年的耐克 走过了早期的稚嫩，在注重产品技 术和质量的基础上，准确把握了年 轻一代的脉搏，将时尚和流行注入
耐克公司财务报表分析
耐克公司财务报表分析引言财务报表是一家公司向投资者和利益相关方公开披露其财务状况和经营绩效的重要工具。
通过分析财务报表，投资者可以了解公司的盈利能力、资产负债状况和现金流等关键指标，从而做出投资决策。
本文将对耐克公司的财务报表进行分析，以揭示该公司的盈利能力和财务状况。
一、盈利能力分析盈利能力是衡量一家公司经营绩效的重要指标，包括销售收入、毛利率和净利润等关键指标。
1.1 销售收入分析表格2017年2018年2019年销售收入354.4亿美元363.8亿美元392.3亿美元从上表可以看出，耐克公司的销售收入呈稳步增长的趋势。
截至2019年，销售收入达到392.3亿美元，比2017年增长了10.7%。
这表明耐克公司在市场上有着强大的销售能力，能够吸引更多的消费者购买其产品。
1.2 毛利率分析表格2017年2018年2019年毛利率44.7% 43.8% 43.1%毛利率是衡量一家公司在销售过程中实际获得的利润水平。
从上表可以看出，耐克公司的毛利率呈下降趋势，从2017年的44.7%下降到2019年的43.1%。
这可能是由于原材料成本的上升以及市场竞争的加剧所致。
尽管毛利率出现下降，但仍然保持在相对较高的水平，表明耐克公司在产品定价和成本控制方面做得相对较好。
1.3 净利润分析表格2017年2018年2019年净利润39.6亿美元10.3亿美元39亿美元净利润是计算一家公司在一定时期内实现的总利润。
从上表可以看出，耐克公司的净利润在2017年和2019年之间出现了巨大的波动。
这主要是由于2018年发生了一次非常规事件，导致公司的净利润大幅下降。
尽管如此，从整体趋势来看，耐克公司的净利润呈增长态势。
公司在2019年实现了39亿美元的净利润，比2017年增长了约1%。
二、财务状况分析财务状况体现了一家公司的偿债能力和资产负债结构。
2.1 偿债能力分析表格2017年2018年2019年流动比率 2.6 2.5 2.4流动比率是用于衡量一家公司偿还短期债务能力的指标。
NIKE 市场分析
NIKE 市场分析【NIKE市场分析】一、市场概况NIKE是全球知名的体育用品品牌，成立于1964年，总部位于美国俄勒冈州。
公司主要生产和销售运动鞋、运动服装、运动设备和配件等产品。
NIKE产品以创新、高品质和时尚设计而闻名，深受全球消费者的喜爱。
二、市场规模和趋势1. 全球市场规模：根据市场研究机构的数据，全球体育用品市场规模持续增长，预计到2025年将达到1.2万亿美元。
NIKE作为全球领先品牌之一，在全球市场占有重要地位。
2. 区域市场分布：NIKE在全球范围内拥有广泛的市场渗透。
主要市场包括北美、欧洲、亚太和拉美地区。
其中，北美市场是NIKE最大的市场，销售额占据了公司总销售额的40%以上。
3. 市场趋势：随着人们对健康和运动的重视程度增加，体育用品市场呈现出持续增长的趋势。
此外，时尚和潮流文化对于消费者购买体育用品的影响也日益增强。
NIKE凭借其创新和时尚的产品设计，成功抓住了这些市场趋势，不断推出受欢迎的产品。
三、竞争对手分析1. Adidas：作为NIKE的主要竞争对手之一，Adidas在全球市场也占据重要地位。
Adidas以其多元化的产品线、全球知名的品牌形象和与顶级运动员的合作关系而闻名。
2. Under Armour：作为新兴品牌，Under Armour在体育用品市场上崭露头角。
该公司以其创新的技术和功能性产品而受到消费者的青睐。
3. Puma：Puma是另一家全球知名的体育用品品牌，其产品线涵盖了运动鞋、服装和配件等。
Puma通过与一些知名运动员和体育团队的合作来提升其品牌形象。
四、市场份额和销售额1. 全球市场份额：根据市场调研数据，NIKE在全球体育用品市场中占据约20%的市场份额，位居行业前列。
2. 销售额增长：NIKE在过去几年中实现了稳定的销售额增长。
根据公司公布的财报数据，2019年，NIKE的全球销售额达到了39.1亿美元，同比增长7%。
3. 区域销售额：NIKE在不同区域的销售额分布不均。
全球奢侈品服饰及服装零售企业财报汇总(2016年第四季度)
全球奢侈品、服饰及服装零售企业财报汇总(2016年第四季度)奢侈品LVMH集团控股股东迪奥集团(Christian Dior SE)发布2016年业绩。
2016年，迪奥集团录得395.01亿欧元收入，较2015年375.11亿欧元有5.3%的增幅，主要为LVMH SE贡献的376.00亿欧元，而集团同名品牌Christian Dior Couture迪奥品牌收入为19.36 亿欧元，较2015年18.72亿欧元有3.4%的增幅。
2016年全年集团录得14.8%的纯利增长至17.64亿欧元，2015年为15.37亿欧元。
全球最大的奢侈品集团路威酩轩(LVMH)发布2016年业绩。
2016年营收达到376亿欧元，比2015年的336.64亿欧元增加了5%。
全年经营利润70.26亿欧元，比上年的66.05亿欧元增加了6%。
全年净利润39.81亿欧元，比上年同期的35.73亿欧元增加了11%。
全球第二大奢侈品集团历峰(Richemont)发布截至2016年12月31的财年第三季度业绩。
当季销售总额30.93亿欧元，上年同期为29.27亿欧元。
前九个月销售额为81.79亿欧元，上年前九个月为87.48亿欧元。
法国奢侈品行业巨头开云集团(Kering)发布的2016年财报显示，该集团2016财年营业收入123.85亿欧元，同比增长6.9%；净利润8.14亿欧元，同比增长16.9%。
得益于旗下意大利奢侈品牌Gucci、法国品牌Yves Saint Laurent等奢侈品牌的业绩复兴及直线增长。
其中，Gucci全年零售收入整体增幅达14.8%；四季度品牌零售渠道销售更是增长28.2%；而Yves Saint Laurent2016年收入首次突破10亿欧元大关，达12.202亿欧元。
法国奢侈品集团爱马仕(Hermes)2016年净利润增长13%，运营利润率创新高，为奢侈品行业更广泛的复苏提供了进一步的证据。
该公司2016年净利润达11亿欧元，上升13%；营收增长7.5%，至52亿欧元。
耐克公司的品牌故事和财务报表分析
耐克公司的品牌故事和财务报表分析一、耐克公司品牌故事的介绍与发展历程耐克公司作为全球最著名的运动品牌之一，其品牌故事是值得探究和研究的。
该部分将从品牌的起源开始介绍，随后详细说明其最具代表性的广告、品牌策略和营销手段，最后探讨耐克公司未来的发展方向。
耐克公司的品牌起源可以追溯到1964年，当时菲尔·奈特和比尔·鲍尔曼两位大学生联合开办了名为“蓝色丝带体育用品公司”的小公司。
1966年該公司更名為 Nike。
在当时，该公司只是小范围的贩卖旅游鞋。
然而，随着耐克一系列与活力和勇气相关的广告形象的推出，以及运动明星和名人的代言，耐克的市场地位得到了空前的提升。
此后，耐克一直注重创新和五花八门的品牌策略，在运动鞋的领域拥有自己的独特之处。
最具代表性的广告无疑是“Just do it”，这款广告说迅速风靡全球。
1988年，“Just do it”广告首次在电视上播出，将耐克的品牌形象完美地融入其中。
在广告中，由曼尼·佩卡姆(Manny Pacquiao)代言连拿三个拳击世界冠军的成就，真实地表现出了耐克"勇敢"品牌形象。
耐克运用“Just do it”的口号，力求激励更多人逐梦体育，打破自己的限制。
这种鼓励自我和创造力的精神是耐克品牌的核心理念。
此外，耐克的品牌策略也是其成功的重要因素。
耐克公司通过合理的定价策略满足消费者的需求。
耐克通过广泛的研究，能够提供各类特殊需求的运动鞋产品，满足消费者的特定需求。
在推广方面，耐克采用丰富多彩、深入人心的推广手法，将精彩的运动活动和耐克品牌紧密结合起来，一直是消费者的青睐之选。
此外，耐克公司还懂得如何运营社交媒体，通过社交媒体平台让消费者与品牌产生共鸣，提高品牌的认知度和忠实度。
随着市场的竞争越来越激烈，耐克的未来发展面临的机遇和挑战都非常严峻。
未来，耐克公司需要加强创新和不断超越自己的品牌理念，才能在日益激烈的市场竞争中立于不败之地。
财务报表分析与证券估值 (10)
第8章提出的设计思路
标准的资产负债表
重构资产负债表：关键会计关系式
净经营性资产 (NOA) = 经营性资产 (OA) – 经营性负债 (OL) 净金融性负债 (NFO) = 金融负债 (FO) – 金融资产 (FA) 普通股东权益 (CSE) = NOA – NFO __ __重构后的资产负债表__ _ OA FO (OL) (FA) NFO CSE NOA NFO + CSE ________________________________
重构财务报表小结：耐克公司，2010财务年度
战略利润表
重构后的利润表向我们说明了企业战略是怎样创造利润的： • 企业如何通过销售的增长来创造利润； • 销售收入是如何变为经营利润的 • 财务策略是如何影响股东的 一个有用的指标：剩余经营利润（Residual Operating Income ，(ReOI）
战略资产负债表
重构的资产负债表可以告诉我们一家企业的经 营战略情况： • 企业对经营活动的投资如何？ • 企业对经营性负债的依赖程度如何？ • 企业在经营活动中时如何融资的？
重构后的报表能更好地向我们描述企业的情况
战略资产负债表：微软公司
战略资产负债表：戴尔公司
战略资产负债表：通用磨坊公司
利润表：典型项目
经营获利能力：
RNOA t = 1 NOA t +NOA t-1 2 OI t
金融（融资活动）获利能力：
上述指标均使用税后影响净额
财务报表分析的程序
1. 以综合收益为基础，重构股东权益变动表 (第9章) 2. 计算普通股东权益的综合收益报酬率ROCE，并且，根据重构 的普通股东权益变动表计算股东权益增长率(第9章) 3. 重构资产负债表，区分经营资产项目与金融资产项目，以及经 营负债项目与金融负债项目(第10章) 4. 以综合收益为基础，重构利润表，区分经营利润与金融收益， 并注意应将所得税费用在相关项目间进行分配(第10章) 5. 通过共同比分析和趋势分析，将目标企业的重构后资产负债表 和利润表与可比企业的进行比较(第10章) 6. 计算资产负债表比率和利润表比率（第10章） 7. 进行普通股东权益报酬率ROCE分析（第12章） 8. 进行增长情况分析（第13章）
篮球鞋店财务分析报告(3篇)
第1篇一、前言随着我国篮球运动的蓬勃发展和篮球鞋市场的不断扩大，篮球鞋店作为篮球运动用品的重要销售渠道，其经营状况和发展前景备受关注。
本报告旨在通过对某篮球鞋店的财务状况进行深入分析，揭示其经营特点、盈利能力和风险因素，为投资者、经营者和政府部门提供决策依据。
二、篮球鞋店基本情况1.店铺名称：某篮球鞋店2.店铺地址：某市某区某商圈3.经营模式：实体店铺销售，线上线下同步经营4.经营时间：自2018年开业至今5.主要经营品牌：耐克、阿迪达斯、李宁等国内外知名篮球鞋品牌三、财务分析1.收入分析（1）营业收入某篮球鞋店自2018年开业以来，营业收入逐年增长。
2018年营业收入为100万元，2019年增长至150万元，2020年增长至200万元，2021年增长至250万元。
近年来，营业收入增长率保持在30%以上，表明店铺经营状况良好。
（2）毛利率某篮球鞋店毛利率保持在30%左右，略高于行业平均水平。
其中，耐克、阿迪达斯等高端品牌毛利率较高，李宁等国内品牌毛利率相对较低。
毛利率的稳定表明店铺具有较强的盈利能力。
2.成本分析（1）采购成本某篮球鞋店采购成本主要包括原辅材料成本、人工成本、租金成本、水电费等。
近年来，采购成本逐年上升，主要原因是原材料价格上涨和租金成本增加。
2018年采购成本为80万元，2019年增长至100万元，2020年增长至120万元，2021年增长至150万元。
（2）费用分析某篮球鞋店费用主要包括销售费用、管理费用和财务费用。
近年来，费用控制良好，销售费用和管理费用逐年下降，财务费用相对稳定。
2018年费用总额为30万元，2019年下降至25万元，2020年下降至20万元，2021年下降至18万元。
3.盈利能力分析（1）净利润某篮球鞋店净利润逐年增长，2018年净利润为20万元，2019年增长至25万元，2020年增长至30万元，2021年增长至35万元。
净利润增长率与营业收入增长率基本保持一致，表明店铺具有较强的盈利能力。
耐克-Nike-公司战略分析(1)
耐克 Nike 公司战略分析摘要：金融危机为耐克的国际发展提供给了深度的契机，这加快了耐克发展国际市场。
打开国际市场的新局面，促进内部的调整和寻找新机遇。
本文从耐克的现状入手，运用SWOT 分析方法和波士顿矩阵分析，深入的分析了耐克的发展的优势、劣势、机遇与挑战,并在此基础上提出了相应的对策建议。
关键词：企业战略SWTO分析波士顿矩阵分析业务组合耐克公司简介1963，毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特共同创立了一家名为"蓝带"(Blue Ribbon Sports)的公司,主营体育用品。
1972年,蓝带公司更名为耐克公司,从此开始缔造属于自己的传奇。
公司创始人比尔·鲍尔曼自1947年从俄勒冈大学毕业后一直留校担任田径教练,曾经训练出世界田径史上的传奇人物--Steve Prefontaine。
比尔·鲍尔曼幼年时家境贫寒,坎坷的经历培养了他铁一般的意志。
而现任董事长兼首席执行官菲尔·奈特作为公司的两位主要创始人之一对耐克的发展同样功不可没。
1959年,奈特从俄勒冈大学毕业,获得工商管理学士学位,一年后,他又进入著名的斯坦福大学攻读工商管理硕士学位。
严格的管理教育使他具备成为一名优秀的管理者的素质。
在以后的岁月里,两位校友携手并肩,同舟共济,带领公司不断发展壮大。
如今,耐克公司生产经营活动遍布全球六大洲,其员工总数达到了22000人,与公司合作的供应商,托运商,零售商以及其他服务人员接近100万人。
耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。
耐克的语言就是运动的语言。
三十年过去了,公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。
耐克深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。
所以一直以来,耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。
耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。
运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的脚踝,防止其在作剧烈运动时扭伤。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
1549.00
1469.00
1254.50
应付费用
1572.00
1552.00
1654.00
1610.10
应付票据/短期债务
121.00
108.00
187.00
138.60
长期债务中本期到期部分/资本租赁
57.00
49.00
200.00
7.40
其他流动债务总额
530.00
624.00
448.00
递延所得税
1292.00
974.00
921.00
855.30
少数权益
0.00
0.00
0.00
0.00
其他债务总额
0.00
0.00
0.00
0.00
债务总额
6428.00
5084.00
5155.00
4665.30
可赎回优先股总计
0.00
0.00
0.00
0.30
不可赎回优先股净值
0.00
0.00
0.00
0.00
归属普通股东收益(不计非经常项目)
2464.00
2269.00
2172.00
1906.70
归属普通股东收益(包括非经常项目)
2485.00
2223.00
2133.00
1906.70
基本加权平均股数
0.00
0.00
0.00
0.00
每股基本收益(不计非经常项目)
0.00
0.00
0.00
0.00
每股基本收益(包括非经常项目)
毛利
11034.00
10148.00
9202.00
8800.40
销售/常规/行政费用总额
7766.00
7051.00
6361.00
6326.40
研发费用
0.00
0.00
0.00
0.00
折旧/摊销
14.00
14.00
0.00
0.00
净运营利息支出(收入)
0.00
0.00
0.00
0.00
非常规支出(收入)
资产负债表
单位:百万美元
至2013-05-31
至2012-05-31
至2011-05-31
至2010-05-31
现金及现金等价物
3337.00
2317.008.00
1440.00
2583.00
2066.80
现金及短期投资
5965.00
3757.00
4538.00
至2011-05-31
至2010-05-31
营收
25313.00
23331.00
20117.00
19014.00
其他营收总额
0.00
0.00
0.00
0.00
营收总额
25313.00
23331.00
20117.00
19014.00
营收成本总额
14279.00
13183.00
10915.00
10213.60
5145.90
应收账款净额
3117.00
3132.00
3138.00
2649.80
其他应收账款
0.00
0.00
0.00
0.00
应收账款总计(净额)
3117.00
3132.00
3138.00
2649.80
库存总额
3434.00
3222.00
2715.00
2040.80
预付费用
603.00
598.00
594.00
0.00
0.00
0.00
0.00
其他收益净值
-41.00
-110.00
21.00
0.00
税前利润
3272.00
3025.00
2862.00
2516.90
税后利润
2464.00
2269.00
2172.00
1906.70
少数权益
0.00
0.00
0.00
0.00
附属公司权益
0.00
0.00
0.00
0.00
353.60
流动债务总额
3926.00
3882.00
3958.00
3364.20
长期债务
1210.00
228.00
276.00
445.80
资本租赁债务
0.00
0.00
0.00
0.00
长期债务总额
1210.00
228.00
276.00
445.80
债务总额
1388.00
385.00
663.00
591.80
0.00
0.00
0.00
0.00
其他运营开支总额
0.00
0.00
0.00
-49.20
运营开支总额
22059.00
20248.00
17276.00
16497.10
运营利润
3254.00
3083.00
2841.00
2516.90
非运营净利息支出(收入)
0.00
0.00
0.00
0.00
资产出售收益(亏损)
873.90
其他流动资产合计
507.00
1136.00
312.00
248.80
流动资产总额
13626.00
11845.00
11297.00
10959.20
物业/厂房/设备总计(毛额)
5500.00
5057.00
4906.00
4389.80
累计折旧总额
-3048.00
-2848.00
-2791.00
-2457.90
扣除特别项目前净利
2464.00
2269.00
2172.00
1906.70
会计变更
0.00
0.00
0.00
0.00
已终止运营业务
0.00
0.00
0.00
0.00
非经常项目
0.00
0.00
0.00
0.00
净利润
2485.00
2223.00
2133.00
1906.70
优先股息
0.00
0.00
0.00
0.00
10381.00
9843.00
9754.00
总负债及股东权益
17584.00
15465.00
14998.00
14419.30
已发行股票-首次发行普通股
0.00
0.00
0.00
0.00
已发行普通股总计
894.00
916.00
936.00
968.00
利润表
单位:百万美元
至2013-05-31
至2012-05-31
0.58
0.53
总股息-普通股
0.00
0.00
0.00
0.00
计入股票薪酬开支的净利润
0.00
0.00
0.00
0.00
0.00
0.00
摊薄调整
0.00
0.00
0.00
0.00
摊薄加权平均股数
916.40
939.60
971.30
987.80
每股摊薄收益(不计非经常项目)
2.69
2.41
2.24
1.93
每股摊薄收益(包括非经常项目)
0.00
0.00
0.00
0.00
每股股息-首次发行普通股
0.21
0.70
普通股总计
3.00
3.00
3.00
2.80
额外实收资本
5184.00
4641.00
3944.00
3440.60
留存盈余(累计亏损)
5695.00
5588.00
5801.00
6095.50
库藏股-普通股
0.00
0.00
0.00
0.00
其他权益总额
274.00
149.00
95.00
214.80
权益总额
11156.00
商誉净额
131.00
131.00
205.00
187.60
无形资产净额
382.00
370.00
487.00
467.00
长期投资
0.00
0.00
0.00
0.00
其他长期资产总额
993.00
910.00
894.00
873.60
资产总额
17584.00
15465.00
14998.00
14419.30
应付帐款