POP广告的造型及特点
商场中十种pop的种类和表现形式
地面POP
地面货架式POP广告由于其体积比较庞大，为了支撑和具有良好 的视觉传达效果，在考虑立体造型时，必须从支撑和视觉传达的 不同角度来考虑，才能使地面立式POP即稳定具有广告效应。
地面POP
突出商品的品牌和特征。信息简洁清晰，便于识别。立体设计。
4 壁面POP
附在墙壁上的POP广告，如海报板、挂旗、告示牌、 贴纸、装饰等；利用墙壁、玻璃门窗、柜台等可应 用的立面，粘贴商品海报、招贴传单等。以美化壁 面、商品告知为主要功能，重视装饰效果和渲染气 氛。
大木偶站式广告牌
夺人眼球 消费者会特别关注 引入注目为目的
10 店外广告POP
引入注目为目的 商店的外壁和四周――招牌、垂幕、画板
海报
引人注目 诱惑买家进去消费
The ned
悬挂POP吊旗式
吊旗式是吊在商场顶部的旗帜式的广告。以平面的形式在空间内 作有规律的重复，加强咨讯的传递。
悬挂POP 吊物式
吊物式是将立体实物悬挂的一种方法。通过立体造型营造广告效广告 具有商品展示与销售功能
地面货架式POP广告是置于商场地面上的广告体，也 包括商场外的空间地面、商场门口、通往商场的主 要街道等。
壁面POP
壁面POP广告的特点壁面POP广告是陈列在商场或商店的壁面上 的POP广告形式
4陈列架POP广告
附在商品陈列架上的小型POP，如展示卡、DM、标 价卡、广告牌、货架卡等。
陈列架
突出商品的品牌和特征。信息简洁清晰，便于识别。立体设计。
5 货价POP
利用商品货架的有效空隙，设置小巧的POP，如：价 目卡、商品宣传册、台卡、商品模型、精致传单、 小吉祥物等。近距离阅读，“强制”顾客接收商品 信息，它是一种直接推销商品的广告。
POP广告设计教程
（6）现成图案照片
4．装饰图案
1、几何装饰
2、底纹装饰
3、框的装饰
5．色彩配置
1、性别： 2、年龄： 3、季节： 4、味觉： 5、节庆：
六、POP广告的策划过程与信息传达原则
（一）POP广告的策划过程 （二） POP广告的信息传达原则 （三）POP广告设计原则 （四）POP广告设计定位
1、以形象品牌为主的广告内容
2、以象征图形和插画为主的广告内容
3、以商品介绍和性能介绍为主的广告内容
4、以商品展示为主并与形象广告内容相配合
七、现场POP广告的运用和制作关键
POP的关键——文字(文案)与色彩 引入注意的文句 标题 正文 饰框 插图
八、POP广告的发展趋势
POP广告由价格主导向形象主导移位 系列POP广告 新技术的吸收与综合 简言之 ——设计系统化
严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年11月 上午3时 42分20.11.2903:42November 29, 2020
重规矩，严要求，少危险。2020年11月29日 星期日3时42分 55秒03:42:5529 November 2020
好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。上 午3时42分55秒 上午3时42分03:42:5520.11.29
1939年，美国POP广告协会正式成立，使得POP 广告有了一个正式的地位。
二、POP广告的功能
（一）POP广告完成促销功能实现的三个 功效层次
1．诱客进店 2．驻足商品 3．最终购买
（二）POP广告的功能
1．刺激冲动购买，争夺边缘顾客 2．与竞争对手争夺顾客的注意力 3．营造销售气氛，瞬间催眠顾客 4. 为顾客指点迷津，作无声的推销员 5．临门一脚，在终点最终瓦解对手
POP广告的类型及特点
上的POP广告形式。在商场的空间中，除壁为主要的壁面 外，活动的隔断，柜台和贷架的立面、柱头的表面、门 窗的玻璃而等都是壁面POP可以陈列
的地方。 运用于商场的壁面POP，在形式上有平面 的和立体的两种形式。平面的壁面POP，实际上就是我们 前面已讲述过的招贴广告，而立体
通作有效地考虑和利用，唯独只有上部空间和顶面是不 能作商品陈列和行人流通所利用的，所以，吊挂POP不仅 在顶界面有完全利用的可能性，也在空
间的向上发展上占有极大优势。即使地面和壁面上可以 放置适当的广告体，但其视觉效果各可视的程序与吊挂 POP相比，也是有限的。可以设想，壁面
POP在观看的角度和视觉场上会受到很限制，也就是说壁 面POP常被商品及行人所遮挡，或没有足够的空间让顾客 退开来观看。而吊挂POP就不一
规律有重复，从而加强广告住处的传递。 吊挂物 吊
挂物相对于吊旗来廛，是完全立体的吊挂POP广告。其特 点是以立体的造型来加强产品形象及
广告信息的传递。
完！
品牌策划
柜台上起说明商品的价格、产地、等级等作用的。它与 展示卡的区别在于：展示架上必须陈列少量的商品，但 陈列商品的目的，不在于展示商品本身，而
在于以商品来直接说明广告的内容，陈列的商品相当于 展示卡上的图形要素。一旦把商品看成图片后，展示架 和展示卡就没有什么区别了。值得注意的是
，展示架因为是放在柜台上，放商品的目的在于说明， 所以展架上放的商品一般都是体积比较小的商品，而且 数量以少为好。适合展示架展示的商品有珠
的壁面POP，则是本章要介绍的主要内容。由于壁面展示 条件的很制，运用于壁面POP的立体造型，主要是以半立 体的造型为主。所谓半立体的造型
POP广告概述
POP广告概述拼购（POP）广告是一种新兴的营销手段，旨在引起消费者的注意并促使他们即刻购买产品。
POP广告的含义是"即时购买"，其设计和内容都旨在通过强大的吸引力和紧迫性来激发消费者的冲动，使其立即购买产品或者采取某种行动。
这种广告形式适用于各种销售环境，尤其是零售店面和超市。
POP广告是一种临时性的广告形式，通常包括橱窗展示、特价促销、折扣优惠和限时购买等各种手段。
这些广告形式通过突出产品的独特性、实用性及消费者能够获得的好处，诱发消费者对该产品的兴趣和购买欲望。
同时，这种广告形式还通过便于阅读的简明文案、醒目的配色和吸引人的图像来增加广告的吸引力。
POP广告的设计和布局需要考虑多种因素，如目标受众、产品特性、销售目标以及品牌形象等。
设计师通常利用明亮的颜色和强烈的对比以吸引消费者的视觉注意力。
此外，与直接销售相关的信息，如价格、折扣、特殊优惠等也必须清晰易懂地展示出来。
有效的POP广告应该具备简洁明了的信息传达，从而在短时间内吸引消费者的注意力。
从营销角度来看，POP广告的最大优势是增强产品的品牌影响力和忠诚度。
通过营造一种紧迫感和即时购买的机会，这种广告形式有助于改变消费者的购买行为并促进销售额的增长。
此外，POP广告还能与其他推广活动相结合，如特别促销、赠品等，从而提高销售效果。
总之，POP广告以其便捷、实用和即时的特性，成为企业和零售商吸引消费者注意并促进销售的一种有效方式。
通过设计简练而富有吸引力的广告内容，结合适当的促销手段和紧迫感的营造，企业能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，并与消费者建立紧密的联系。
无论是在实体店面还是在线购物，POP广告都扮演着重要角色，为企业创造更多的销售机会。
随着科技的发展和消费者购买行为的改变，传统的广告形式不再能够完全满足企业的营销需求。
在数字时代，消费者更加注重即时、便捷和个性化的购买体验。
因此，企业需要创新的广告形式来与消费者建立紧密的联系，并激发其购买欲望。
POP广告的作用与造型特点.pptx
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按陈列的位置和陈列方式的不同来进行分类： 1，柜台展示POP广告： 展示卡、展示架、 2，壁面POP广告：
在形式上有平面的和立体的两种形式。 3，吊挂POP广告：
是对商场或商店上部空间及顶界面有效利用的一种POP广告 类型。 4，柜台POP广告 5，地面立式POP 广告：
例子
20.8.2014:19:3514:1 914:1920.8.2020.8.2 014:19
三 POP广告的造型特点
平面造型与立体造型为主。 区别：立体造型比平面造型具有更强的视觉效果，而且立体造
型对于广告内容的表达层次也更加丰富。
POP立体造型
形态选择
POP广告及其在商品竞销中的作用
POP广告及其在商品竞销中的作用“POP”是售货点或售货场所的广告，国内广告界一般称售点广告，也有称导买广告。
一、POP广告的特点1.目标明确，传递速度快：反映及时，效果直接，非常有利于突出商品的特点和好处，缩短了商品与消费者的距离，从而有效地刺激消费者的购买欲望。
2.内容丰富：POP广告的形式（表现手法）十分多样化，它受媒体工具的限制明显小于其它广告形式，平面的、立体的、活动的、电子技术的，视听混合方式等，各种形式无一不可，所以感染力较强，能有效吸引消費者，同时也为广告创意施展提供了广阔的天地。
3.成本低廉：POP广告费用较低，制作也方便，具有相当的灵活性、及时性，能及时按照广告总体策划要求和广告信息反馈作出相应的反应和调整。
二、POP广告在商品竟销中的作用目前POP广告之所以倍受重视，主要有一下原因：首先，由于社会不断发展，使商品的性价比差距不断缩小，加之琳琅满目的广告宣传，使顾客对于不同商标的同类商品有莫衷一是之感，而商场是商品与顾客直接见面的场所，于是企业之间的竞争就逐步演变成商场内的角逐，这样，作为商场内外广告的POP手段就理所当然地受到青睐了。
此外，随着经济环境的变化，市场环境也逐步发生变化，市场成熟起来，消费者的购买方式有了很大改变，其对商品的“口味”因人而异，商品就因此逐步多样化起来，由于商品的多样化，消費者的购买方式也变得复杂起来.因此，能与商品直接接触、针对性强的POP广告宣传作用就越来越显重要了，此时POP广告作为一个无声的推销员来替代原来售货员在这方面的工作，正越来越多地影响到消费者的购物决定，由于上述原因，目前POP广告已受到广告业和企业界的重视，正逐步成为继电视、广播、报纸、杂志四大广告媒介之后的第五大广告媒介。
三、POP广告在商品推销中的具体作用1.引导和诱发消费者对商店差别化的认识，促使消费者尽快做出走进商店的选择。
这一作用主要依赖室外POP广告来实现，在商业化程度越来越高的今天，商店的数量和规模都在激增，既使同类商店常常也是比比皆是，令顾客无所适从，此时如有一个别具创意的橱窗、店招或其它形式的室外POP广告，就能一下子把顾客的注意力吸引过去，使其不再注意周围其它商店，因为从心理学角度看，引起人注意的对象总是处于人的意识之中，其余对象则是处于注意的边缘或注意范围之外，引起注意是广告的首要任务，唯有引起人们的注意，广告信息才能为人们接受，才能产生认识，继而进行评估，作出恰当的选择，对被室外POP广告吸引的顾客来说，这种选择便是进入商店，而这又是实现购买行为的前提。
什么是pop广告设计
什么是pop广告设计在当今的数字营销领域中，pop广告设计变得越来越流行。
但是，你是否真正了解pop广告的本质及其设计原则呢？本文将向您介绍什么是pop广告设计以及它的关键特点和设计原则。
首先，pop广告是一种突然弹出的广告形式，出现在电脑屏幕、移动设备或其他互联网上的可视位置上。
这种广告设计的目的是向用户传递信息和营销内容，通常以吸引人的方式呈现，以引起用户的兴趣并鼓励他们采取行动。
那么，pop广告设计的关键特点是什么呢？1. 引人注目：pop广告设计需要能够迅速引起用户的注意。
通过使用鲜艳的颜色、吸引人的文字和图像等元素，设计师可以吸引用户的视线。
2. 简洁明了：由于pop广告是在用户浏览网页或使用移动应用时突然弹出的，因此设计必须简洁明了。
设计师需要在有限的空间内传达信息，避免冗长的文字和复杂的图像。
3. 强调互动性：为了提高用户参与度，强调互动性是pop广告设计的重要特点。
通过添加按钮、滑块或其他交互元素，设计师可以激发用户的好奇心，并引导他们与广告互动。
4. 轻松关闭：pop广告设计应该提供简单且明显的关闭选项。
用户可能对突然弹出的广告感到困扰，因此设计师应该为他们提供快速关闭广告的方式。
除了上述关键特点外，pop广告设计还应遵循一些设计原则，以确保广告的效果最大化。
以下是几个重要的设计原则：1. 目标市场定位：在设计pop广告时，了解目标市场的特点和需求非常重要。
通过了解目标受众的偏好和行为习惯，设计师可以更好地创造一个吸引人且有针对性的广告。
2. 品牌一致性：无论是pop广告还是其他形式的广告，与品牌的一致性非常重要。
设计师需要使用品牌的颜色和字体，并在广告中传达品牌的核心价值观，以确保广告与品牌形象保持一致。
3. 响应式设计：由于广告将在不同设备上显示，响应式设计是不可或缺的。
设计师应该确保pop广告能够适应不同屏幕尺寸和分辨率，以提供一致的用户体验。
4. 测试和优化：设计师应该定期测试pop广告的效果，并根据结果进行优化。
POP广告的名词解释
POP广告的名词解释POP广告，全称Point of Purchase Advertising，即购物地点广告，是指在消费者购买商品的地点进行的宣传促销活动。
它是一种通过展示产品特点、提供促销信息以及吸引消费者的销售手段，具有广泛的应用范围。
一、POP广告的特点1.灵活多样：POP广告可以采用多种形式，如悬挂海报、陈列展示、橱窗广告等，其形式多样化，能够根据产品和市场需求做出灵活安排。
2.目标直击：POP广告直接针对消费者，有效地引导消费者的购买决策。
通过精确的定位与定向投放，使广告信息更加准确地传达给目标受众。
3.增加销量：POP广告通过各种手段，如特价促销、礼品赠送等，刺激消费者购买欲望，从而增加销售量。
二、POP广告的形式1.悬挂海报：在商场、超市等购物场所的墙壁、柱子上悬挂的海报广告，通过色彩鲜艳、文字简洁、形象生动等方式吸引消费者的目光。
2.陈列展示：在产品销售区域内，通过精心的陈列和组合，展示产品的特点和优势，吸引消费者进一步了解和购买。
3.橱窗广告：商场、店铺等的橱窗是展示产品的窗口，通过巧妙的橱窗设计和搭配的产品陈列，吸引路过的消费者停下来观看，并激发购买欲望。
三、POP广告的运营策略1.定位与目标受众：通过详细的市场调研和消费者分析，确定产品的定位和目标受众群体，以便更有效地传达广告信息。
2.差异化宣传：结合产品的特点和市场需求，从广告创意、表现手法等方面进行差异化宣传，吸引消费者的注意力。
3.合作促销：与商场、超市等销售渠道进行合作，共同举办促销活动，通过多样化的促销手段增加销量。
四、POP广告的优势和不足1.优势：（1）近距离接触：POP广告能够让消费者近距离接触产品，对产品的外观、特点有更直观的了解，有助于促进购买决策的形成。
（2）有效传达：在消费者购买商品的地点，POP广告能够更容易地传达广告信息，提高广告的有效触达率。
（3）实时反馈：通过观察消费者对广告的反应，POP广告能够及时调整宣传策略，提高广告的效果。
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POP广告的造型及特点
作者：迟竹强时间：2009-4-13
即是广告就必然具备一般广告的所有特点。
从造型的角度看，同样包括广告造型的文字、图形和色彩三大平面广告构民的要素。
除了一般平面广告的造型要素外，由于POP广告陈列的特殊方式和地点，从视觉的角度出发，为了适应商场内顾客的流动视线，POP广告多以立体的方式出现或以立体的方式展示，所以在平面广告造型基础上，还得增加立体造型的因素。
另外，POP广告之所以以立造型为主，除商场空间的因素而外，立体造型与平面造型在造型平质上的区别，也是其原因之一。
说到立体
造型与平面造型的区别，针对于POP广告来讲，立体造型比平面造型具有更强烈的视觉效果，而且立体造型对于广告内容的表达层次也更加丰富。
POP广告除了有表面的平面要素外，还有立体造型的表达作用，而平面徒刑则只有平面要素的作用。
当然，立体的造型并不能代替平面要素的作用。
POP广告的设计必须有效地利用平面要素和立体造型作用，才能真正做到尽善尽美。
平面广告造型的特点及其设计要领，我们在平面广告设计中已作了较详尽的阐述。
本章POP广告设计的学习重点将放在与立体造型有关的内容。
POP广告的立体造型，从形态选择的角度看，可以分具象形态的造型和抽象形态的造型两大类。
具象形态的造型，可以是产品实物形象的利用，或是产品模型的放大或缩小，也可以是与产品有关的附加具象形态的造型或象征、比喻性具象形态的造型。
而抽象形态的造型，则以抽象的几何形态，有机形态，偶然形态等间接与产品内容发生联系，或从抽象的材质关系来产生与产品内容的联系等。
从结构上看POP广告的立体造型与产品的关系时，可分为承物式的产体造型和纯广告体的造型两类。
承物式的立体造型又分为产品在立体上面以起传达作用为主的的一类和以承物为主以传达为次的另一类。
纯广告体的造型不用说就是完全以传达商品信息，起到招揽作用的广告体造型。
POP广告的类型及特点——总说
市面上所能见到的POP广告种类很多，下面从POP广告设计的角度主要介绍三种不同的分类形式。
一、按时间性来进行的分类
POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。
按照不同的使用周期，可把POP广告分为三大类型，即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。
1. 长期POP广告
长期POP广告是使用周期在一个以上的POP广告类型。
其主要包括如门招牌POP广告，柜台及贷加POP广告、企业形象POP广告。
其中门招牌POP等，一般是由商场经营者来完成POP形式。
由于这些POP形式所花费的成本都比较高，合用周期都比长，而企业形象和产品形象的POP，由于一个企业和一个产品的诞生周期一般都超过一个季度，所以对于企业形象及产品形象宣传POP广告，也必然属于长期的POP广告类型。
因为长期POP在时间因素上的限制，所以其设计必须
考虑得极其精道，而且在产生的成本上也相对提高，一般都在几十到上百万的投资。
2. 中期POP广告
中期POP广告是指使用周期为一个季度左右的POP广告类型。
其主要包括季节性商品的广告，商场以季节性为周期的POP等，像服装，空调、电冰箱等因使用时间上的限制，以及橱窗在使用周期以随着商品更换周期的限制等，使得这类POP广告的使用周期也必然在一个季度左右，所以属中期的POP广告。
中期POP 广告的设计与投资，可以在长期POP广告的档次下，作适当的考虑。
3. 短期POP广告
短期POP广告是指使用周期在一个季度以内的POP广告类型。
如柜台展示POP展示卡，展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。
由于这类广告的存在都是随着商店某类商品的存在而存在的，只要商品一卖完，该商品的广告也就无存在的价值了。
特别是有些商品由于进货的数量，以及销售的情况，可能在一周甚至一天或几小时就可售完，所以相应的广告的周期也可能极其短暂。
对于这类POP广告的投资一般都比较低，设计也相对地不太讲究。
当然就设计本身而言，仍必然在尽可能的情况下，作到符合商品品味。
二、按材料的不同来进行分类
POP广告所使用的材料也多种多样，根据产品不同的档次，可有高档到低档不同材料的使用。
就一般常用的材料而言，主要有金属材料、木料、木材、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等。
其中金属材料、真皮等多用于高档商品的POP广告。
塑料、纺织面料、人工仿皮等材料多用于中档商品的POP广告。
像真丝、纯麻等纺织面料也同样属于高档的广告材料。
而纸材一般都用于中、低档商品和短期的POP广告材料。
当然纸材也有较高档的，而且由于纸材的加工方便，成本低，所以在实际的运用中，是POP广告大范围所使用的材料。
三、按陈列的位置和陈列方式的不同来进行的分类
POP广告除使用时间的特殊性外，其另一特点就在于陈列空间和陈列方式上。
陈列的位置和方式不同，将对POP广告的设计产生很大的影响。
从陈列位置和陈列方式不同，可把POP广告分为柜台展示POP、壁面POP、天花板POP，柜台POP和地面立式POP五个种类。
按照陈列位置和方式区分不同种类的POP广告，在材料选择、造型、展示等方面将有很大的区别，这对于POP广告设计本身，是至关重要的，所以以下将要研究的内容，就以以上止个种类特点为线索，并参考POP广告的时间性和材料性来进行。
除此之外，像橱窗式POP广告、动态式POP广告和光源式POP广告等，虽然它们不能归于以上的某一类型，但作为各具特色的POP广告形式，也是我们在学习和研究的过程中值得考虑的。