中外广告史复习提纲
自考“中外广告史”复习（2）
第六章⾹港地区的⼴告 66.⾹港地区的⼴告宣传主要有哪些特点？ 67.从⼴告风格来讲，⾹港地区⼴告与台湾地区⼴告有何区别？ 68.⾹港地区⼴告密度之⼤是国际市场的典型，其中⼴告量最多的商品是属于哪⼀类？ 69.⾹港地区被称为“⼴告的海洋”，其⼴告媒介有哪⼏⼤类最为普遍？ 70.简述⾹港地区⼴告市场第⼀⼤传媒的三家电视台创⽴时间、简称、主办机构及基本情况。
71.简述⾹港地区电视⼴告收视情况的⼏⼤特点。
72.在报纸⼴告中，⾹港地区⼴告在内容上以何类⼴告为多？ 73.⾹港地区的⼴告公司从所属关系和实⼒上可分为哪⼏种类型？各⾃有何特点？ 74.⾹港地区全⾯性服务的⼴告公司对客户的七⼤服务标准是什么？ 75.⾹港地区⼤、中型⼴告公司在接受委托业务后的⼯作程序是怎样⼀种模式？其中关键性的⼯作环节体现在哪⼏个⽅⾯？ 76.⾹港地区的⼴告⾏业组织分为⼏种类型？各⾃的特点是什么？ 77.⾹港地区⼴告从业⼈员有何明显特点？ 78.⾹港地区⼴告界⼈才培养的主要⽅式有哪些途径？各⾃有哪些特点？ 79.⾹港地区的⼴告法规管理有何特点？其法律法规在内容上可分为哪⼏种类型？ 第七章外国⼴告发展的演变 80.据历史研究证明，世界上发现最早的⽂字⼴告，是现存英国博物馆中写在莎草纸上。
请问它是产⽣于何年代何地区的遗物？距今有多少年的历史？⽂物⼴告的内容是什么？ 81.标志着西⽅印刷品⼴告开端的第⼀则⼴告，是在何年何国家由何⼈印制的何物？ 82.世界上第⼀个报纸⼴告专栏，是于何年在何报正式开辟？ 83.世界上第⼀家⼴告代理商于何年在何国家⾸先出现？ 84.在印刷术应⽤的初期，世界⼴告兴起的中⼼在哪⾥？从何时起，⼴告中⼼逐步转移向何地？ 85.美国的第⼀家⼴告公司，于何年由何⼈在何地开办？迄今已有多少年的历史？ 86.世界近代⼴告发展的⼏⼤重要标志有哪些？ 87.世界现代⼴告⾛向成熟的重要标志有哪些？ 88.世界上最早开办的⼴播电台是在何年何国正式开播？ 89.世界是最早播出的电视节⽬是在何年何国播出？ 90.国际⼴告协会创⽴于何年？会员来⾃多少个国家和地区？ 91.⼈类⼴告活动从古代、近代到现代的发展演变过程中，可以总结出哪些⽅⾯的规律性认识？ 第⼋章美国⼴告发展史 92.美国⼴告的发展是从近代报纸⼴告开始的。
《中外广告史》复习题
《中外广告史》复习题第五章21世纪全球广告趋势[/color]1．以后广告的作用：1）广告第一为现代社会提供全面的信息服务。
2）广告在社会的政治生活中发挥着作用。
3）广告在以后经济方面的阻碍将越来越大。
4）在社会文化方面，广告不仅仅是提高人们物质生活水平的手段，而且也是提高人们精神文明水准的工具。
综上所述，以后的广告是广告艺术与广告文化交融一体的形象广告，它已跨过经济领域，对社会政治文化活动产生深刻的阻碍，它将改变人们的价值观念，促进经济和社会的进展。
2．广告新观念革命的表现：1）广告宣传突出社会责任感。
2）广告宣传突出人一辈子、人格价值。
3）“软性广告”更能满足消费者需要。
4）广告个性化更加突出。
3．八十年代国际广告界兼并运动的状况，广告国际化是必定趋势。
广告语言全球一体化，“一对一”广告代理制衰落。
3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？纵观这一漫长时期广告的进展，其传播特点要紧是什么？[/][color=Orange]从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：[/color]1）文字的产生使广告进展进入了一个新的时期2）印刷术的发明为广告传播的进展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的显现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
广告的传播特点：1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济进展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2）经济广告的进展程度与市场范畴紧密相关。
3）广告传播手段的进步，不断促进广告的进展。
4）广告运作随着经济和传播手段的进展不断进步。
中外广告史复习重点
《中外广告史》期末重点复习前情提一、题型：填空简答材料分析论述二、重重点：名人广告和各种“最早”一、上古时期1、商品广告的出现，有两个基本前提：一是这一时期人类生产力水平得到很大程度的提高，人类已创造出更丰富的社会物质财富，这是商品广告出现的物质基础。
二是社会分工的出现，促使了行业的形成和商品产生及商品交换的出现，这是商品广告出现的直接的动因。
2、最早的广告《中外广告发展简史》认为，中国距今1万年前的内蒙古阴山岩画，有着明显的广告意味，那应该是最早的广告。
（岩画广告）！西方学术界认为，世界上最早的广告，也是目前现存的最早的文字广告，是公元前1000多年前（距今3000多年历史）西方古埃及寻找失踪奴仆的广告：“奴仆谢姆（Sham）从织布店老板哈布处逃走”。
3、图腾中的广告（可能出论述题）图腾一般是一个氏族的标记或者图徽。
图腾崇拜的内容很多，有动物崇拜、植物崇拜、天文崇拜和生殖崇拜。
东北大学的赵琛认为，图腾也是一种原始的广告形式。
他觉得图腾应该属于标志广告，不同的部落和氏族有着不同的图腾，例如龙、凤，这是后世出现的商标、国徽的早期形式。
黄帝使用的战旗是对中国广告的贡献。
据《列子·黄帝篇》记载，涿鹿之战时，黄帝所用的战旗上有禽兽的图案，这也是当时部族的图腾。
5、“进善之旌”、“诽谤之木”、“敢谏之鼓”（仅了解）尧舜等执政时期，希望能够听取舆论的意见，所以在“五达之道”、“通都大邑”，设置“进善之旌”、“诽谤之木”、“敢谏之鼓”。
《说文》：“放言曰谤，微言曰诽”。
6、“市井”名字的来历（仅了解）集市的出现：在井边逐渐形成了“市”，叫做市井。
市井后来泛指店铺市场，更成为商贾的代称。
,二、商朝的广告（公元前1600-前1046）【一定要看】1、“商人”关于“商人”的来历，吴晗在《从商品生产想到中国商人起源》中认为：“商人”这一名称出于商朝的人。
殷人重贾的说法由来已久，殷商的“商人”慢慢变成了做生意的“商人”。
《中外广告史》复习题
《中外广告史》复习题1. 提起"广告"这个词，你觉得它是属于中外哪个国家的发明？2. 中国古代是否有广告的概念？3. 请简要介绍古代中国的广告形式和内容。
4. 中国现代广告是在什么时候兴起的？是被谁介绍进来的？5. 中国现代广告的发展中有哪些重要里程碑性的事件？6. 中国现代广告业的发展受到了哪些因素的影响？7. 西方现代广告是在什么时候兴起的？是由谁引入的？8. 西方现代广告的发展有哪些重要的里程碑事件？9. 相比于中国，西方广告在哪些方面更为发达和先进？10. 中外广告的发展有什么共同之处和差异之处？11. 现代广告史的发展趋势如何？中外广告史对于现代广告业有何启示？广告作为一种宣传推广的手段，在中外都有着久远的历史。
本文将分别探讨中外广告史的发展，触及古代和现代两个时期，并探讨它们的共同之处和差异之处，以及对现代广告业的启示。
首先，谈到广告的发明国家，很多人可能会认为是西方国家。
然而，中国作为一个拥有悠久文明历史的国家，也有着丰富的广告传统。
古代中国并没有像现在那样定义广告的概念，但在商业发达的宋朝时期，商人们已经开始使用文字和图案来进行宣传推广。
他们会在城市的市场和商铺门口悬挂五颜六色的旗帜，以吸引顾客的注意并促使他们购买商品。
古代中国广告的形式多样，包括标语、广告板、印刷品等。
在南宋时期，广告标语已经十分常见，并广泛应用于商业街上的店铺。
而在明清时期，由于印刷术的普及，广告也开始出现在宣传册和书籍中。
这些广告主要宣传商品和服务，并通过文字和图案来吸引人们的注意。
然而，现代中国广告业的兴起是在19世纪末20世纪初。
1896年，上海滩的哈克斯伯里百货公司首次在报纸上刊登了一则广告，开创了中国现代广告业的先河。
此后，许多国外企业纷纷进入中国市场，带来了更先进的广告理念和实践。
他们将西方的广告文化和媒体渠道引入中国，推动了中国广告业的快速发展。
中国现代广告业的发展经历了一系列重要的里程碑事件。
《中外广告史》自学考试课程考试大纲
《中外广告史》自学考试课程考试大纲一、课程性质与设置目的《中外广告史》是一门研究广告在不同国家和地区发展历程的课程。
通过本课程的学习，考生能够了解广告在中外历史长河中的起源、演变和发展趋势，掌握不同时期、不同地域广告的特点和规律，为从事广告相关工作或进一步深入研究广告学打下坚实的基础。
二、课程内容与考核目标（一）中国广告史1、先秦至隋唐时期的广告了解这一时期商业活动的发展与广告形式的初步形成，如市声广告、旗帜广告等。
掌握早期广告与社会文化、经济的关系。
2、宋元明清时期的广告熟悉宋代招牌广告、印刷广告的发展。
理解明清时期广告形式的多样化，如对联广告、年画广告等。
3、近现代中国广告掌握近现代中国广告业在西方影响下的变革与发展。
了解民国时期广告的特点及代表性作品。
熟悉新中国成立后广告业的发展历程与政策影响。
（二）外国广告史1、古代外国广告了解古埃及、古希腊、古罗马等文明古国的广告形式与特点。
掌握早期外国广告与商业发展的相互关系。
2、近代外国广告熟悉欧洲文艺复兴时期广告的发展。
掌握工业革命对广告业的推动作用及产生的新广告形式。
3、现代外国广告了解 20 世纪以来美国、日本等国家广告业的发展概况。
掌握现代广告创意与传播策略的发展趋势。
（三）广告发展的影响因素1、经济因素理解经济发展对广告业的促进与制约作用。
分析不同经济体制下广告的特点。
2、文化因素探讨文化传统对广告创意和表现形式的影响。
了解不同文化背景下广告的接受度和传播效果。
3、科技因素掌握科技进步对广告制作、传播手段的革新。
预测未来科技发展对广告业的潜在影响。
三、考试形式与题型（一）考试形式本课程采用闭卷考试形式，考试时间为_____分钟。
（二）题型1、选择题考查考生对中外广告史基本概念、重要事件和人物的了解。
示例：以下哪个是中国古代最早出现的广告形式？（）A 市声广告B 招牌广告C 旗帜广告D 印刷广告2、简答题要求考生简要回答有关中外广告史的发展阶段、特点等问题。
《中外广告史》复习题
《中外广告史》复习题1. 什么是广告史？为什么我们要学习广告史？2. 中国的广告史可以追溯到哪个时期？古代的广告形式有哪些？3. 近代中国的广告是如何发展的？有哪些成就和问题？4. 西方的广告史可以追溯到哪个时期？古代的广告形式有哪些？5. 近代西方的广告是如何发展的？有哪些成就和问题？6. 中外广告史的共同点和不同点是什么？7. 广告对于商业和社会的影响是什么？在中外广告史中有哪些例子可以说明这一点？8. 广告行业在当代发展中面临的挑战是什么？9. 你认为学习广告史对于当代广告从业者和普通公众有何意义？10. 你了解哪些当代广告创意或者营销活动？你对这些广告怎么看？广告史是研究广告在不同历史时期和文化背景下的发展和演变的学科。
学习广告史对于我们来说有着重要的意义。
首先，广告是商业和文化的重要组成部分，通过学习广告史，我们可以了解商业和社会发展的历程。
其次，广告是一种传播媒介，对于理解媒体和传播的原理也有帮助。
最后，通过研究广告史，我们可以学习到成功案例和经验，为当代广告创意和营销活动提供启示。
中国的广告史可以追溯到古代。
在古代，广告的形式主要是以简略的文字和图案刻在石碑或木牌上，用于宣传商店、产品或服务。
例如，北齐时期的芥末商人在墓石上刻写了他们的商号和服务项目。
这些广告主要是为了宣传和吸引顾客，但由于受到技术的限制，广告的范围和形式相对较为简单。
近代中国的广告发展起步较晚，但经历了快速的发展。
随着近代化进程的推进，外国商人和企业开始进入中国市场，推动了广告的发展。
广告媒体也从最初的海报、报纸逐渐发展到电视、互联网等形式。
在中国近代广告史上，诸如周生生珠宝、脉动运动饮料等知名品牌的广告经营起到了开创性的作用。
西方的广告史可以追溯到古代。
在希腊和罗马时期，商人们通过刻画和挂在商店外墙上的壁画来宣传自己的商品。
随着印刷术的发明，广告媒体向报纸、杂志等方向发展。
现代广告业的起源可以追溯到18世纪的工业革命时期。
中外广告史复习资料
中外广告史复习资料第三章中国古代社会广告的产生和发展第一节社会广告的产生和发展1.社会广告使人类广告传播的主要形态之一，伴随着人类文明发展的终结，社会广告出现的时间早于商品广告，在不同的时期两者互有消长。
2.广告传播的信息源，传播媒介、传播通道等要素如果具备，广告便会应运而生。
3.人类早期的原始广告活动是一种信息交流活动，这种活动有其自身的特点：a)信息交流必须是人类有目的的信息交流b)这里的信息交流是适应人类生存需要和发展需要而出现的c)原始广告的出现应具备信息源、传播渠道、受众、4、原始广告的定义：即原始人通过特定的媒介，向他人发散的与人类生活密切相关的信息，这些发散的信息具有“告知”“通告”“引起注意”，以以示区别和帮助识别的含义。
5、社会广告的定义：在原始社会里主要指与人类生活密切相关的，借助特定媒体或标志物发散，具有目的性的信息传递活动，包括政治广告、军事广告、文化广告等具体的广告表现形式。
第二节文化广告及表现形态1、文化广告在原始社会主要表现为与人类生存、生活密切相关的信息传播活动，这些活动反映着原始人对自然和自身的认识，反映着他们的宗教生活的独特情景和日常生活的喜怒哀乐。
在文明社会主要指传播文化信息、娱乐群众、促进广告发展和社会进步的信息传递活动。
2、一开始的文化广告形式为捕兽过程中为彼此呼应而发出的有节奏的叫喊声，部落之间为互相识别而设置的标志，未确定土地范围而设下的标记。
后来出现了图形文字，象形文字，结绳，贝壳串以及反应原始人艺术的雕刻，绘画音乐舞蹈等等3、文明社会的文化广告可以分为三类：1）与服饰文化相关联的广告表现形式2）商品广告和文化广告的混合体如吟唱广告和声响广告3）以文化传播文化娱乐为表现内容的广告表现形式第三节中国古代的政治广告1、中国古代的政治广告是伴随着国家机器的出现和国家证券机构的设立，以各级管理机关的运转而出现的。
2、所谓政治广告，多指统治者设立的代表权利、权威的标志物，歌功颂德的象征物，以及借助特定媒体和特定渠道传递、自上而下颁布的政令、法规、文件、文书等等3、文明社会初期的警世、昭示广告包括铸鼎、石刻、立碑等鼎是夏禹统治之初为了显示自己的威严和博得民众的好感曾铸九鼎以示天下；石刻，秦始皇统一天下后在泰山顶上立下石碑，刻下歌功颂德的言辞来晓谕天下巩固统治的目的；碑，秦代称石刻，汉代以后称碑；志，一通帜起着广告标志的作用，二意为用文字或者符号做标记4、作为政权统治延伸工具的广告1）诏，汉代以后，诏特指皇帝向臣民颁发的命令和文告，也称诏令和诏书2）制，也称制书，帝王诏书的一种，始于秦代，汉为制度，唐代较为常见，因制和诏都是诏令的一种后人也成为制诏，即帝王所下文书及命令的统称3）策，也称策书，汉代帝王对臣下封士、授爵或免官的一种文书，书写于简册之上，称为策，是古代政治广告的一种4）诰，这是夏商周较为流行的一种有训诫、勉励色彩的政治广告，愿意为警戒，诫勉之意5）判，具有古代政治广告意义的则指判牍6）令，作为政治广告的令则是指命令，政令或者军令7）敕，即告诫命令，这也是古代自上而下传递信息的一种政治广告表现形式5、中国古代政治广告存在和发展的显著特点：1）政治广告的内容多为体现统治者的治国思想和管理思想2）广告传递的方式在各级政权机构之间有相对固定的模式：政治广告多为各个机构之间自上而下层层传播3）使用媒介的本身具有象征或借代意义如鼎石刻碑等自然物如果成为统治着传播信息的工具，并具有象征和借代意义，是统治着权力的化身或权利延伸的工具。
中外广告史大纲
《中外广告史》大纲绪论1.掌握经济广告出现要具备的三个要素。
2.重点掌握广告的传播特征。
第一编中国广告史第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告1.一般了解我国早期社会广告。
2.掌握我国早期经济广告的主要形式：口头广告，实物广告，标记广告，音响广告，招牌和幌子。
第二节战国至隋朝时期的广告1.掌握商业广告的发展：悬帜广告，悬物广告，商品命名广告，广泛流传的“买卖”故事。
2.了解社会广告的发展。
第三节唐宋时期的广告1.了解唐代广告发展：灯笼广告兴盛，旗帜广告发展。
2.了解两宋广告发展：招牌广告的发展，音响广告的发展，印刷广告的出现。
3.掌握目前世界上最早的印刷广告实物——北京时期济南刘家针铺的广告铜版雕刻和我国最早广告画——出现在南宋时期的“眼药酸”的广告。
4.了解元代印刷广告的发展。
第四节时清时期的广告1.掌握招牌广告的发展。
2.了解对联广告的发展。
3.了解印刷广告的发展。
第二章鸦片战争到建国前的广告第一节鸦片战争前后的广告1.掌握鸦片战争前后的广告。
2.了解戊戌维新前后的广告。
3.掌握辛亥革命前后的广告。
第二节五四运动至20世纪30年代的广告1.掌握五四运动前后广告的特点：(1)报刊广告持续发展；(2)革命报刊注重广告宣传；(3)广告媒介多样化；(4)广告代理业出现；(5)广告学研究与教育产生。
2.掌握五四运动前后广告媒介多样化的表现：(1)广播广告；(2)路牌广告；(3)橱窗广告；(4)霓虹灯广告。
3.掌握20世纪30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期。
(1)广告媒介继续得到丰富发展。
(2)书籍广告兴盛。
(3)广告艺术水平提高。
(4)广告公司运作趋于专业化。
第三节抗日战争至建国前的广告1.一般了解抗战时期的广告。
2.了解抗战胜利后的广告发展。
3.了解解放区的广告。
第四节旧中国的广告管理1.了解我国的广告管理发端于20世纪20年代的《民律法案》中。
2.了解旧中国的广告管理法案和现代意义的广告管理出现的标志。
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1、你对广告史研究中的泛传播论倾向怎么看？2、中文报刊中最早使用“广告”一词的是哪份报纸？梁启超在日本创办的《清议报》3、最早使用“广告”一词的在国内出版的报纸是什么？《申报》4、广告史在广告学学科中的地位是怎样的？广告史是广告学学科体系中的基础学科，是一门新兴学科。
（1）“温故而知新、温故而创新”。
（2）广告史对于广告从业人员起着类似个人记忆的作用，让我们知道努力的目标与方向。
（3）勾勒世界广告发展的概貌，了解对广告业发展有所影响的事件及其人物。
（4）了解古今中外丰富多样的广告表现形态，并窥视到世界广告文化的博大精深，领略到广告艺术独特的魅力。
5、你认为中国广告史可以分为哪几个阶段？一、传统广告时期或古代广告时期。
前工业文明时代是中国广告史上的传统广告时期。
二、从晚清鸦片战争到“文革”这一百余年时间，可以称之为中国现代广告的艰难发展时期。
三、1979年后，可以称之为中国现代广告的蓬勃发展时期。
6、名词解释：人类历史上的三次大分工一、母系氏族公社后期，随着原始农业和原始畜牧业的发展，需要有些人们专门从事农业，有人专门从事畜牧业，渐渐出现了农业和畜牧业的分工。
二、原始社会末期，由于手工业的重大发展，结果手工业逐渐从农业中分离出来，成为独立的生产部门，这就是人类社会的第二次大分工。
三、发生在原始社会瓦解，奴隶社会形成时期，商业与生产的分离。
7、商人、商品、商业有何来历？公元前2034年左右，阏伯的孙子相土接替阏伯做了火正，当上了商部落的首领，继续观星授时。
大约公元前2020年的时候，相土发明了马拉车。
出现了部落与部落之间大规模的物物交换----商业、商品、商人。
相土是生意人的鼻祖。
8、商人阶级在中国是何时、何种历史条件下产生的？前1066年，周灭商，周武王封商纣的儿子武庚为原商地的诸侯——武庚叛乱被平定——商遗民迁往洛阳一带——不事耕作，贩运物产——商人阶级形成9、经济广告的出现要具备哪些因素？人类有互通信息的需要；人类有剩余商品交换的需要；具有产生广告手段和形式的物质条件。
10、中国奴隶社会的经济广告形式主要有哪些？口头广告、实物广告、标记广告、音响广告、招牌和幌子11、何谓商和贾？各自采用何种广告形式？商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于扯噪吆喝不但费口舌，声音又传不远，于是“音响广告”就应运而生了。
贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。
12、人类社会广告的发展表现出哪些特征？13、战国至隋朝时期商业广告的主要形式有哪些？悬帜广告、悬物广告、中医广告、商品命名广告、包装广告、名人广告、广泛流传的“买卖”故事14、中国古代为何实施重农抑商政策？对中国古代广告发展有何影响？《商君书·农战篇》说：“国之所以兴者，农战也。
”“国待农战而安，主待农战而尊。
”“故治国者欲民之农也。
国不农，则与诸侯争权，不能自恃也，则众力不足也。
”15、名词解释：悬帜广告、悬物广告、商品命名广告悬帜广告出现在战国时期，这是春秋以来坐贾出现后所采用的一种广告形式。
悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。
它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。
汉代以来，商人为保住自己的商品市场，多以该产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象。
16、名词解释：坊市制、禁夜（宵禁）、坊市合一、夜市坊是城市居民生活区和行政管理单位，市是交易场所。
将坊与市分隔开来。
市场管理极为严格，周围有高墙环绕，营业时间以市场大门的关闭为准。
一般日落市门关闭，交易时间受到限制。
五更三筹，击鼓开坊门，听人行；昼漏尽，击鼓四百或六百槌，闭坊门，禁人行。
“坊市合一”是宋代城市商品经济发展的一个重要表现特征。
唐末五代战乱，“坊市制”被破坏——侵街现象——打破了旧的坊市分隔的城市格局，突破了交易时间和区域的限制。
宋仁宗登基，将坊墙和市墙统统推倒，宣告旧的坊市制彻底崩溃。
当时的东京开封已废除了传统的“宵禁”法令，商品贸易已没有时间的限制，夜市普遍出现。
17、唐代广告形式主要有哪些？灯笼广告兴盛、旗帜广告的发展18、两宋时期广告的形式主要有哪些？我国最早的印刷广告实物是什么？招牌广告、店面装饰广告——彩楼、欢门、叫卖广告、印刷广告、书籍广告、诗歌广告、陈列展示广告北宋时期济南刘家功夫针铺所用的广告铜版雕刻19、明清广告的形式主要有哪些？明清时期我国招牌广告的发展与以前相比有哪些不同之处？招牌广告、对联广告不同之处：（1）赋于招牌文字以特定内涵，宣扬店主的商业理念和商业信誉。
（2）在招牌含义上有的选取吉祥如意为主题。
（3）在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。
（4）招牌在形式与制作上也非常考究。
20、近代最早出现的中文报刊广告是什么？米怜的《告贴》21、鸦片战争后,最早刊登广告的中文刊物是？《遐迩贯珍》22、中国国人早期创办的中文报刊主要有哪些？其上的广告刊登情况怎样？主要有《昭文新报》（汉口）、《汇报》（上海）、《述报》（广州）、《循环日报》（香港）等。
当时中国人办报的主流：政治家办报，办报目的主要在于寻找强国方略，因此，这一时期，广告虽然在中国人办的报纸上出现，但总体来看，清末华人报纸的广告水平相对比较低下。
23、试述近代报刊广告的兴起与发展。
24、简论《申报》从创刊1919年间的广告经营活动。
到《申报》是我国近现代影响最大的商办报纸。
创办人美查。
《申报》是以谋利为目的。
创刊伊始，该刊就确立了重视广告的办报方针。
广告版面随着报纸发行量的激增逐年上升，一般都在50%以上。
《申报》1907年由席子佩买回经营。
广告收费中西客户一视同仁，按行收取。
1912年起，史量才接办后，更是注重广告经营。
版面扩大、设广告推广科、改进广告设计。
25、我党的创始人及领导人在进行革命活动中创办的报纸有哪些？其上广告刊登情况怎样？1918年，李大钊、陈独秀创办《每周评论》，在报头下面刊登“广告价目”。
《湘江评论》在创刊号的报头下面刊登“广告价目”。
《天津学生联合会报》也登有广告。
中共机关报《向导》刊登介绍进步书刊的广告。
26、近现代中国除了报刊广告以外，还有哪些影响较大的广告形式陆续产生？月份牌年画广告大量产生、广播广告出现、路牌广告盛行、霓虹灯广告、书籍广告的兴盛27、我国最早出现的广告研究团体是何机构？在何年成立？1918/10/14日正式成立的北京大学“新闻学研究会”。
28、我国最早出版的广告学研究专著是什么书？何人编译？何年出版？我国最早出版的广告学研究专著当推甘永龙编译的《广告须知》（1918）。
29、旧中国广告业的鼎盛时期是在什么年代？试述这一时期中国广告业繁盛的原因及表现。
20世纪20-30年代：广告媒体的多样化（1）报刊广告兴盛。
这一时期，上海的《申报》、《新闻报》飞速发展，而中国民族报业也有了很大发展，代表者如《大公报》、《世界日报》等，广告是其生存的重要来源。
（2）月份牌年画广告大量产生。
（3）广播广告出现。
（4）路牌广告盛行。
（5）霓虹灯广告。
（6）大橱窗广告。
（7）书籍广告的兴盛。
30年代是上海出版事业最繁盛的时期，为了争取读者，各出版社都非常注重广告的宣传。
30、月份牌广告画家的代表人物有哪几位？周慕桥、郑曼陀、杭稚英31、简述旧中国广播广告的产生和发展。
①中国境内出现的第一座广播电台1922/1/23，美国人奥斯邦在上海设立，揭开了我国广播广告的序幕。
②早期广播电台中，开播时间较长，影响较大的一座1924/5-1929/10，美商开洛公司在上海福开森路建造的100瓦电台。
广播电台在中国的出现一开始也是为了促进收音机等无线电器材的销售。
③第一座国人自办的官办广播电台1926/10，哈尔滨广播无线电台④第一座私营广播电台1927/3，上海新新公司，邝赞32、我国最早的广告管理规定产生于何年代的何法案中？20世纪20年代的民律法案33、旧中国广告同业最早的组织成立于何时何地？有几家参与？叫什么名称？机构的目的与宗旨是什么？“上海市广告商同业公会”1927年，6家广告公司参与，中华广告公会；1930年，更名为上海市广告业同业公会，91个成员。
为了争取、保护业界共同的利益，解决同业之间的纠纷，共谋发展。
34、我国广告学研究与教育是如何形成和发展的？（1）早期广告学是应用新闻学的一个组成部分①我国较早流传的应用新闻学著作是1913年由上海广学会出版、美国人休曼著的《实用新闻学》，内有两章介绍广告文案写作方法和报刊广告的刊登事宜。
②1918/10/14，北大新闻学研究会创建，该会导师徐宝璜所著《新闻学》一书中，对报纸的广告、发行做了初步论述。
③对我国早期广告学研究作出过贡献的还有著名新闻学者、报史专家戈公振。
（2）独立发展的广告学广告学成为一门独立的学科，并有专著出版开始于“五四”时期。
20世纪20-30年代，我国研究广告学的专著陆续出版。
35、简述中华人民共和国成立初至一、国民经济恢复时期的广告（1978年我国广告业发展的几个阶段1949——1952）1949/10-1952年底，是我国国民经济为期3年的恢复时期，也是我国广告业的整顿和恢复时期，上海、北京等许多大城市加强了对广告业的引导和管理，使解放前遗留下来的广告业在这短短的3年中得以迅速恢复和发展。
（一）颁布新的广告管理法规（二）加强对广告行业的领导1、政府对广告业的整顿2、建立广告管理机构及职能单位3、重视发挥广播广告的作用4、发展实用性的广告传播形式二、社会主义改造时期的广告（1953——1956年）（一）组建公司合营的广告公司（二）进一步加强对广告的管理（三）中央领导关心广告工作三、全面建设时期的广告业（1957-1965）这一时期广告业的发展主要体现在为对外经济交往服务、为方便人民生活服务以及为政治服务的功能方面。
（一）为对外交往服务（二）为方便人民生活服务（三）为国家政治任务服务（四）橱窗广告大放异彩五、“文化大革命”中的广告（1966——1976）①“文化大革命”对广告业的破坏（1）对户外广告的摧残（2）对广告媒体的冲击（3）对广告管理机关和广告公司的冲击②“文化大革命”中保留的广告业（1）生产资料广告（2）政治性宣传广告的兴盛（3）电影等文化类广告2、“文革”中商业广告基本停顿的原因（1）红卫兵“破四旧”运动的冲击和批判。
（2）重工业优先的经济政策导致广告市场的萎缩。
（3）社会经济环境的变化。
人均消费水准增长速度极为缓慢，城乡居民形成典型的“滞后型消费者”特点。
36、为何在建国后至文革期间我国的广告业开始萧条？商品经济及商品制度从根本上被否定，广告作为商品的宣传手段，也被彻底否定，一概被斥为“资本主义的产物”、“资本主义的生意经”。
商品奇缺，定量供应。