创意方法论

创意方法论以中国大陆为主体的中华民族，至今并没有多少驰名商标和国际品牌，在电器，通讯，汽车，饮料等诸多领域，我们仍没有世界性的占主导地位的一流产品，我国是一个智慧大国，改革开放十几年来，已初步建立了社会主义市场经济体制，也出现了许多优秀的发明家，有了著名企业联想、四通、长虹、海尔、娃哈哈……等一支叫得响的“商品创意军团”，而根据我国的资源优势，不难想象，我们完全可以组建成一支“创意大军”或者“创意兵团”，其创意总兵力相当于三个欧洲，六个美国，十个日本，号称具有几千万创意人的美国，日本，面对这样的一支“创意大军”，也许会感到胆颤心惊。

如果，一场以“商品创意，管理创意、营销创意”等系列创意为核心的大风暴刮起来了，则东方中国就会出现历史上第二个类似春秋战国的宏大的“百家争鸣”，出现第二轮的“汉唐气魄”，真正成为全世界最大的“创意大风暴的中心”，成为全世界的“创意超级大国”，全世界的“科技中心”……然而，这场“创意大风暴”是必须力戒空谈的，它是一场以“开发新产品”，弘扬“管理新思维”，打造“文化新品牌”等为核心的“创意”大决战!置此之际，我们在参照国内外众多的高质量创意原理和方法的基础上，总结得出了自己的一系列具有实战效果而又独具特色的创意原理，现简要论述如下——一、创意构想的基本原理1、万象系统论现代研究成果表明，世界万象(包括物象和意象)或万事万物都是以系统的形式存在的，无论是场，还是基本的粒子都有系统的特征：系统的元素部分整体，结构功能，竞争协同，无序有序，有渐变突变规律等都适合于万事万物，系统性是万事万物的本体论特性。

2、万象相干论所谓相干总是系统与系统之间，万事万物之间的相互联系作用。

世界上无论天象、物象、地象、人象、意象、万事万物都处于一种相干使用之中，整个宇宙实际上是“牵一发而动全身”。

无论间接的、直接的，无论是人知与不知，从物理、化学、生物学到社会精神层次等各种相干形式，无处不存，无时不有。

3、万象全息论尽管世界千姿百态、气象万千，但整个宇宙各元素之间由于处于一种“你中有我，我中有你，你是我的函数，我又是你的函数”的相干作用之中，因此，宇宙万象之间都是相互影响，互相包含的。

“一叶生而知天下春，一叶落而知天下秋”，任何一个元素可能包含着宇宙的所有信息，任何一个元素，都可能拉出一个不同全息度的全息系统。

4、万物“有意”论现代科学的发展表明万物确是有“意”的。

微生物、植物、动物、人，都早已被科学界证明，是有“意识”的。

许多一流的科学家都认为，任何一个有生命的细菌都具有心理特性，多细胞的动植物的灵魂生活总是组成其细胞体的心理功能的非线性总和。

而现代自组织理论认为，就是无机物也普遍存在着“生命特征”的高度自组织现象。

自组织作为任何系统的普遍特征，它必有自组织核，自组织极限环，自组织意识，因此，意识不但是一切细胞的基本特性，也是一切基本离子的基本特性。

显然无机物也是有“意识”的，只不过其自组织程度较低，或可忽略而已。

二、产生创意的方法——一创意的核心任何创意的产生都要有一个大脑思考及制作实现的过程，这个过程就是创意的方法。

选择不同的创意方法，就有可能产生不同的创意;即使产生的是相同的创意，它们所经过的思考过程是不同的，因而思考时间的长短、消耗精力的多少等肯定不同。

所以，选择最佳方法，寻找最佳捷径是高效益地产生最佳创意的关键所在，也是产生创意必不可少的核心。

宇宙很大，大到无界，你可以在上述基础上不断地去联想、假想、空想、奇思异想、胡思乱想……，不断地生出新创意，不断地放大。

可以说不受约束地联想“是大规模创意爆发的必经之路。

”但是，有些创意光有“想”还想不出来，象“断臂维纳斯”之创意，毛泽东井冈山“十六字诀”，爱迪生发明的电灯……必然一边想一边不断地去“做”、去干、去动……，马上就干，马上就试、就做、就动……，才能把“创意智能放大”，才能出现闪光的高质量的创意。

三、创意制造定律与制作步骤在创意动机或目的有意识、下意识地引导下，通过灵活运用创意技法(有些人是不自觉地运用)对所积累的创意知识与经验不断咀嚼、相干、组合、提炼、升华出解决问题的崭新的意象状态、意念构想，而后将其结成为一个完整的概念、构想或书面的意象材料。

创意制造定律归结成一个方程式就是：创意制造运用 = 创意方法技艺(动机目的+知识+经验)创意制作步骤：1、确定问题的目标、中心、焦点、动机、目的。

2、搜集情报信息与积累材料。

3、反复咀嚼这些材料。

4、孵化期——闪电之前夜。

5、爆炸闪电。

6、创意的续发定案及实施。

四、超级创意方法创意成功与失败的决定因素包含两个方面：一是包括创意者本身(知识、经验等)、客观物质条件(财力状况、实验工具等)、信息条件(环境信息和社会发展信息);二是创意者所运用的创意方法问题。

根据创意定律：创意 = 条件 + 方法很显然，在一定的内在和外在条件下，创意方法就显得尤为重要，它是创意成功与否的关键所在。

在同样的客观条件下，创意者如果能够熟练地运用适当的创意方法，则对创意的产生以及创意的运用大有益处，它直接影响着“成”与“败”。

掌握了创意的方法，不再需要“冥思苦想”，就可能产生好的创意了。

1、任意相干法（1）超序联想相干法——1：10000的快速创意法所谓超序联想相干法，就是打破所有的物质和事物的时间序、空间序、功能序的界限，通过大脑的联想、假设把任意事物的任何元素进行相干;简单地说，就是能通过相似性、接近性、比较性、关联性……等成千上万种特性的某一种联系链联系起来(这可是1：10000……∞超速思维)。

甚至是把那些看似风马牛不相及或水火不相容的事物通过联想、假想、超想……成千上万种联想将它们进行相干结合，使它们联系起来，从而得出无穷的方法创意来。

（2）任意超通讯卫星相干法的核心是可以“任意”联想相干。

“完全风马牛不相干”的事物相干只是其中的特例，不妨借用一些联系链条，——相似、相近、接近、同类、同质、同样、全息、半息、整体、部分、内外、上下……所有有“联系的链条”亦是联想相干的桥梁或称“多级火箭”。

其含义即为可以象“多级火箭”一样顺着那根“链条”不断地联想——联想——……相干——相干……下去，直至到达目的地。

2、拉线相干法超序联想相干法虽然可以产生无穷的创意，但这种方法缺少一定的边界，海阔天空，不易找到最佳创意。

而拉线相干法能弥补这方面的不足。

比如用矛盾作线看宇宙，宇宙到处是矛盾;用阴阳两线看宇宙，宇宙到处可分阴阳;用厚黑作线看宇宙，宇宙到处皆厚黑;用金钱作线看宇宙，这个世界到处被金钱统治——等等所谓拉线相干法，就是在确立一个问题点后，以此为中心分解拉出许多不同方向的各种变量坐标，而每一变量坐标又可以不断分解设置下去，然后用坐标点与坐标点相干、线线相干或面面相干、体体相干的办法以求寻找到新的创意。

3、超大系统法系统方法按控制论、信息论、狭义系统论三个传统的分类法，简述如下：（1）控制论方法包括黑箱方法、灰箱方法、功能模拟法、输入输出法、负反馈方法、正反馈方法、多段控制方法、多层控制法、大系统方法、智能控制法……等等上百个门类。

（2）信息方法包括信道方法、全息方法、相似方法、类比方法、复制拷贝方法、超系类比外推方法……等等。

（3）一般系统法或狭义系统法包括一般系统论、结构方法、层次方法、综合方法、非线性方法、协同方法、涨落方法、模拟方法、泛系方法、耗散结构方法、系统进化论、开式系统法、物元分析法、排队论、博奕论、库存论、网络法、多元分析法、全能论、全意论……等等。

造原子弹、氢弹、导弹是系统工程。

安排国民经济的计划、生产是系统工程。

超序是系统的超序，相干是系统的相干。

同样的导弹，结构不一样，功能不一样，这是一个系统的结构方法。

同样的物质，层次不一样，热能或广义能不一样，这是一个系统的层次方法。

所谓系统创意法就是用控制论、信息论、系统论……等方法中整体的、联系的、结构的、功能的、层次的、非线性的观点对某一特定系统进行分析、归纳、综合，从而求得新创意的方法。

这种方法首先需要注意的一点，就是你是站在哪一点上，或者说你是以什么为参照物的。

所站的位置不同，参照物不同，那么所在的系统就不同了。

4、非系系统法建筑在现代科学基础上的系统科学、系统论等，都具有很强的综合性、科学性、横断性，它几乎涉及到从社会科学到自然科学、文学艺术、应用工程等各个领域。

然而就像任何东西“物极必反，否极泰来”一样，强调整体、全息、协同、负熵、有序、进化，但又忘却了还原论分解、部分、隔离、竞争、正熵、无序、退化等历史现实，从而使“系统”又变成了“不系统”。

非系统法就是以非系统论的基本原理为基础，对原事物的变化进行非系统化的分析，把旧系统非一非，如伸一伸、减一减、拉一拉、增一增、反一反、加一加、动一动……等，以求得创意的方法。

非系统论的基本原理包括：（1）整体部分分解律——系统分解后部分的功能可以大于、也可以小于整体的功能。

（2）功能、结构律——为达到某一功能，可以选用不同的元素、结构、层次。

（3）竞争（或内耗）斗争律——竞争、内耗、斗争能够导致有序，也能导致无序。

一般竞争导致有序，内耗导致无序。

（4）熵增律——如果没有人为的“麦夭”，任何系统的熵（包括物质、能量、信息、意识）都趋向于增大（人实际上就是麦夭）。

可以说，非系系统方法的精髓是反常规变异，反原态变异，比原状态有所“变”亦又能有所质变，有时哪怕是一点点变化就能引起质变。

这种办法在产品更新及实用商战创意中是用得非常普遍的。

5、创意大裂变法所谓创意大裂变法是类比于原子弹爆炸过程中可裂变出无穷个中子的方法，再结合广义智能可无限放大的原理而得出：一个事物或问题也可裂变出无穷层次新创意的方法。

因为“创意”也是一种客观存在的意识运动，也有能量，其能量也可全息类比于物质，可以突变式地释放出来。

因此，通过人为地、有组织地进行类似于原子弹裂变式地引爆“创意智能”的方法称为大创意裂变法，或叫创意智能原子弹法。

当然，创意原子弹裂变有它的特殊性，它比狭义的物贡原子弹功能要丰富、复杂得多，这是因为：（1）它是“智能弹”，具有强烈的能动性和自组织性。

（2）其意识层次更高，人可以在显意识层次“直接进入”原子弹的内核进行操作。

（3）裂变方式多样，且自动裂变、分解后，无论其有否作用对象(空穴也可)都能自然进行。

它裂变分解时可以按时间、空间、部分、层次、属性等无穷裂变链进行分解。

“物质无限可分”，“事理也无限可分”，同样智能原子弹也“无限可分”——多角度多方法多层次多属性。

理性上任何事物皆太极，任何事物也皆是“智能原子弹”。

（4）创意有大创意、小创意、元创意、亚创意……之分，尤其元创意、大刨意其智能值较高，裂变后“创意一创意，点子一点子，发明一发明”的链多又链长，而且其新创意的数量也多。