红豆居家营销方案
红豆居家营销方案
商业模式新颖；品牌形象鲜明；产 品种类丰富 品牌定位较低；忽视长期利益；产 品研发费用过少
潜在的网络市场大；改革创造发展 空间 同类服装企业竞争激烈；行业门槛 低，山寨品牌突起
季节因素
冬季，居家服， 保暖内衣等消费 需求增加。我们 将在12月份做一 个“红豆柔暖内 衣进校园，感恩 温暖带回家”为 主题的营业推广 策划。
校园广播 站
集中发放。
前期流程
归还物品
问卷调查
后期流程
进行讲说
分析需求
总结经验
项目
标签 模特 海报
数量（个）
50 9 50
单价（元）
0.1 100 2
总价（元）
5 900 100
活动预算
单页
音响 赠品 舞台帷幕
2000
1 150 1
0.2
200 10 150
400
200 1500 150
检查海报 安排备选 人员
检查库存
风险防范
维持秩序 搭建雨棚
THANK YOU.
NO.13
活动方式
3.模特 展示
1.打折 促销
2.抽奖活 动
1.活动对象：主要针对安徽工商职 业学院的学生群体以及全体教职工。
活动对象、时 间、地点
2.2015年12月3徽工商职业学院
活动主题
红豆柔暖内 衣进校园， 感恩温暖带 回家
张贴海报
广告配合方式
短信平台
制作单页
2：红豆绒柔 暖内衣是传统 保暖内衣的升 级换代版，是 新一代内衣的 领跑者；
3：产品包括 居家服，文胸， 保暖内衣短袖 等。
4：产品销售 在搞活动或者 打折时销量较 多。
消费者情况分 析
红豆居家服饰的网络营销市场剖析
目录1.公司简介 (3)2.宏观环境分析2.1政治法律分析2.2经济环境分析2.3技术环境分析2.4社会文化分析3. SWOT分析3.1优势分析3.2劣势分析3.3机会分析3.4威胁分析4、红豆服饰网络营销进一步完善的实施策略5、附录1.公司简介红豆集团是江苏省重点企业集团，国务院120家深化改革试点企业之一。
“红豆”商标于1997年被国家工商局认定为中国驰名商标；主要产品通过ISO9001：2000质量体系认证,拥有多个“中国名牌”产品、“国家免检产品”。
多年来，红豆以优异的销售业绩稳居中国服装业百强亚军。
20 07年实现销售181亿元。
红豆以创民族品牌为己任，从企业草创的1957年，到走出困境的198 3年，再到目前产业相对多元化，走过了辉煌的创业历程。
企业的产品也从最初的针织内衣，发展到服装、机车轮胎、地产、生物制药四大领域。
20 01年1月，“红豆股份”在上交所交易，企业开始迈入资本经营。
集团现有九家子公司，其中一家为上市公司，在柬埔寨建立了11.08平方公里的工业园，拥有美国纽约、洛杉矶两个境外分公司，员工20000多人，大专以上学历2250多名，产品出口20多个国家和地区。
目前，红豆茄克、T 恤、内衣、西裤、油箱、摩托车轮胎等6个项目产品在全国同行销量第一。
1991年以来，红豆荣获省级以上荣誉100多项。
1994年红豆服装被评为“中国十大名牌”；2004年4月，“红豆”被评为“中国十大最具文化价值品牌”；2007年3月，“红豆”荣获中国服装行业最高殊荣——成就大奖。
红豆是中国青年最喜爱的品牌之一，国家统计局评选的全国纺织服装制造“效益十佳企业”，在全国工商联公布的2005年500家上规模民营企业中位列25位。
2006年12月获得商务部评选的“2006年度最具市场竞争力品牌”等。
红豆建立的人才、技术、产品、管理、文化的创新机制，成为企业腾飞的强大助力。
1998年，红豆与法国著名时装设计学院ESMOD联办了“红豆——ESMOD国际培训中心”，为红豆培育了一大批群体设计师。
冬日红豆活动策划方案
冬日红豆活动策划方案一、活动背景冬日红豆活动是为了庆祝冬季的到来和增加城市的活力而举办的，旨在通过丰富多样的活动内容，吸引人们参与，增加社区居民的互动和归属感，同时提升城市文化形象。
二、活动目标1. 增加社区居民的参与度和互动性。
2. 丰富城市文化内涵，提升城市形象。
3. 激发居民对城市文化的热爱和认同感。
三、活动内容1. 红豆义卖租用一个开放且人流较多的场地，设立红豆义卖摊点，销售红豆和红豆制品，如红豆糕、红豆饼等。
义卖所得将用于支持社区公益事业。
2. 冬日童话在社区内选择一个较大的公共空地或广场，搭建一个童话世界的景观装置，如冰雪城堡、花园等。
并设置冬日主题的拍照区，吸引居民拍照留念。
3. 冰雕艺术展览请专业冰雕师在公共空地或广场上进行冰雕创作，形成一个冰雕艺术展览区。
可以选择具有城市特色的雕刻主题，如城市标志性建筑、地标等，吸引居民观赏。
4. 艺术表演邀请社区内的文艺团队、舞蹈团队等进行现场表演，如歌唱、舞蹈、乐器演奏等，以及小品、相声等形式的文艺演出。
同时也鼓励居民积极参与，提供开放的演出平台。
5. 冬日美食集市在社区内设置一个冬日美食集市，吸引居民和商家参与。
可以有各种冬日美食的摊位，如糖炒栗子、烤红薯、热饮等，也可以邀请一些特色餐馆提供冬季特色菜品。
6. 亲子活动举办一些亲子活动，如亲子游戏、亲子竞技等。
可以设置亲子拓展训练营、亲子趣味运动会等多项竞技活动，既增加亲子之间的互动，又加强社区的凝聚力。
7. 心理健康讲座邀请专业心理咨询师或心理医生进行心理健康讲座，以冬季心理调适为主题。
通过讲解冬季心理保健知识，帮助居民认识心理问题，并提供解决方案。
8. 健身活动组织社区健身活动，如户外徒步、集体跑步等，增强居民的体能素质和生活乐趣。
同时也可以邀请健身教练进行户外操练，提供专业的指导和训练。
四、团队组织1. 活动策划团队组建一个活动策划团队，包括活动负责人、项目经理、市场推广人员、志愿者组织等。
红豆居家旗舰店端午节日促销方案的活动流程
红豆居家旗舰店端午节日促销方案的活动流程一、活动背景端午节是中国传统的重要节日之一，也是红豆居家旗舰店的一个重要促销节点。
为了吸引更多消费者，提高品牌知名度，红豆居家旗舰店特别制定了一套端午节促销方案。
二、活动目标1. 提高品牌知名度和美誉度；2. 增加销售额；3. 吸引新客户，留住老客户；4. 优化用户体验。
三、活动内容1. 限时折扣活动在端午节期间，红豆居家旗舰店将推出限时折扣活动。
消费者在购买指定商品时可以享受到一定的折扣优惠。
同时，还可以使用优惠券进行叠加使用，最大程度地满足消费者的购物需求。
2. 新品上市为了吸引更多消费者的关注，红豆居家旗舰店将在端午节期间推出新品上市活动。
通过社交媒体等渠道进行宣传和推广，并提供试用机会和优惠券等福利，让消费者更好地了解新品，并且愿意尝试购买。
3. 线上线下联动活动红豆居家旗舰店将线上线下联动，开展一系列活动。
在线上，通过官网、微信公众号等渠道进行推广，提供优惠券、抽奖等福利，吸引消费者的关注和参与；在线下，则通过门店促销、特别活动等形式进行宣传和推广。
4. 社交媒体营销红豆居家旗舰店将通过社交媒体进行营销。
在微博、微信等平台发布相关内容，包括端午节促销活动的介绍、新品上市的信息以及优惠券等福利的发布。
同时，还可以开展社交互动活动，吸引更多的用户参与。
四、活动流程1. 筹备阶段确定端午节促销方案，并制定详细的实施计划；确定活动时间和地点；准备好相关物资和人员。
2. 宣传阶段通过官网、微信公众号等渠道进行宣传；在门店内张贴相关海报；在社交媒体平台发布相关内容，并且开展社交互动活动。
3. 实施阶段按照实施计划执行各项工作：开展限时折扣活动、新品上市活动、线上线下联动活动等；提供优质的服务，满足消费者的购物需求。
4. 结束阶段对活动进行总结和评估，总结经验教训，为下一次促销活动做好准备。
五、预算分配1. 宣传费用：包括门店海报制作、社交媒体推广费用等。
2. 物资费用：包括新品上市所需物资、门店布置所需物资等。
红豆家居策划方案
红豆家居策划方案1. 引言本文档是为红豆家居公司制定的策划方案，旨在为公司的发展提供指导和建议。
本方案将重点关注市场分析、品牌定位、产品开发、市场推广和销售渠道等重要方面，以帮助公司更好地实现业务目标。
2. 市场分析在开始策划工作之前，我们首先需要对市场进行全面的分析，了解当前的市场环境和竞争状况。
具体包括：2.1 市场规模和增长趋势根据市场调研数据，家居市场规模不断扩大，消费者对品质和舒适度的要求也在提高。
预计未来几年市场将保持稳定增长的趋势。
2.2 目标用户群体红豆家居的目标用户群体主要是年轻的都市白领和家庭主妇，他们注重品质，对家居设计和装饰有一定的追求。
2.3 竞争对手分析我们需要详细了解主要竞争对手的定位、产品特点、价格策略等方面的信息，以便我们能够找到我们的差异化竞争优势。
3. 品牌定位基于市场分析的结果，我们提出了以下的品牌定位方案：红豆家居致力于为年轻都市人提供高品质、时尚、实用的家居产品和装饰解决方案。
我们的产品注重设计感和创新性，旨在提升用户的生活品质和幸福感。
4. 产品开发在产品开发方面，我们将着重考虑以下几个方面：4.1 产品设计与研发我们将聘请一支经验丰富的设计师团队，针对不同的用户需求进行产品设计和研发。
我们将注重产品的质量和创新性，保证产品的实用性和耐用性。
4.2 产品品质控制质量是我们的核心竞争力之一，我们将建立严格的质量控制体系，确保产品制造过程中的每个环节都符合质量标准。
4.3 产品线丰富化我们将持续拓展产品线，包括家具、灯具、饰品等多个类别，以满足不同用户的需求。
5. 市场推广市场推广是确保品牌知名度和销售业绩的重要手段。
我们计划采取以下几种市场推广的手段：5.1 品牌宣传活动我们将通过举办品牌宣传活动，如新品发布会、主题展览等方式，提高品牌认知度。
同时，我们还将积极利用社交媒体平台，发布有关品牌故事和产品信息等内容。
5.2 商业合作我们将与其他品牌和销售渠道进行合作，共同开展促销活动和营销推广。
红豆居家元旦活动策划方案
红豆居家元旦活动策划方案一、活动背景：元旦是中国传统的重要节日之一，也是新的一年的开始。
在这一天，人们往往会进行一系列的庆祝活动，以表达对新的一年的祝福和期待。
而由于2019年的元旦正好是周二，很多人选择在家庆祝这个节日，推动家庭成员之间的互动，增进感情。
本次活动旨在为红豆居家的用户提供一个温馨、有意义的元旦庆祝方式，同时增强用户对红豆居家品牌的认同感和忠诚度。
二、活动目标：1. 提供有趣、温馨的家庭元旦庆祝方式，鼓励用户在家中度过这个节日。
2. 增强红豆居家品牌的认知度和影响力。
3. 增强用户对红豆居家品牌的认同感和忠诚度。
三、活动内容：1. 主题晚餐：在元旦当晚，红豆居家将为用户提供主题晚餐的菜单和烹饪指南。
用户可根据菜单自行购买食材和制作，或选择红豆居家配送的食材包进行简单的烹饪。
菜单将以家庭团圆、健康美味为主题，以激发用户的烹饪兴趣。
2. 亲子手工制作：红豆居家将为用户准备一份简单有趣的手工制作套装，其中包括纸模板、工具和材料。
用户可根据红豆居家提供的示范视频或图文说明进行手工制作，如折纸艺术、剪纸、手绘等，既能增进家庭成员之间的互动，又能培养孩子们的动手能力和创造力。
3. 家庭影院：红豆居家将提供一份精选电影列表，用户可在元旦当晚选择一部影片观看。
红豆居家还将准备一些小吃和饮品作为观影时的伴食，让用户能够有影院般的观影体验。
4. 家庭小游戏：红豆居家将设计一系列适合家庭成员一起参与的小游戏，如智力题、益智游戏、休闲游戏等。
家庭成员可根据自己的兴趣和爱好选择参与的游戏，并争取高分。
并且，红豆居家还将提供一些小奖品作为鼓励。
5. 小型庆祝仪式：为了营造节日的氛围，红豆居家将为用户提供一个小型的庆祝仪式。
用户可在元旦当晚按照红豆居家提供的仪式流程进行庆祝，如点燃蜡烛、祈福、放烟花等。
红豆居家还将准备一份祝福卡片，供用户写下对新的一年的期待和祝福。
四、活动推广：1. 在红豆居家官方网站和APP上发布活动推广页面，详细介绍活动的内容、时间和参与方式，并提供报名入口。
红豆家居节日促销策划方案
红豆家居节日促销策划方案# 红豆家居节日促销策划方案## 背景介绍每逢节日，人们总是怀着喜悦的心情寻找一个愉快的方式来度过。
而在节日促销的浪潮下，红豆家居作为一家以高品质家居产品为特色的知名品牌，也需要制定一套切实可行的促销策划方案，以吸引更多消费者，提升品牌影响力。
## 目标1. 提升品牌知名度2. 增加销售额3. 增强客户忠诚度4. 扩大潜在客户群体## 策划方案### 主题活动策划1. 确定节日主题：考虑到家居产品与舒适生活的密切关系，选择“家，因你而美”作为节日主题，强调在家的幸福感与生活品质的提升。
2. 主题活动形式：联合当地的装修公司，举办室内设计主题分享会，邀请业界专家解读家居设计风向，通过分享和交流为顾客提供实用的装修建议。
3. 制定活动流程：活动分为三个阶段，首先是主题分享会，展示红豆家居的产品与创意设计，吸引消费者的兴趣；其次是顾客体验，让消费者亲临店铺，了解产品细节和购买流程；最后是购买激励，为购买红豆家居产品的消费者提供各种优惠和礼品。
### 营销推广策略1. 建立微信公众号：利用微信平台进行信息传播、活动宣传和品牌推广，吸引更多的潜在客户。
2. 社交媒体推广：通过合作媒体平台发布精心制作的宣传视频和海报，利用社交媒体的传播力量扩大品牌影响力。
3. 与合作机构合作：与当地装修公司等合作，共同推广品牌，在装修公司展厅设立红豆家居产品展示区，提供更多购买渠道。
4. 举办线上活动：在微信公众号举办抽奖活动，鼓励消费者参与互动，增加活动的趣味性和知名度。
5. 代言人推广：邀请知名设计师或明星代言，通过他们的影响力吸引更多消费者关注和购买。
### 产品促销策略1. 活动期间推出多款限时优惠产品：在活动期间，推出特价班台、床垫和家具套餐等限时特价产品，以吸引消费者的购买欲望。
2. 积分兑换活动：推出积分兑换活动，让消费者通过购买产品获得积分，然后可以将积分用于抵扣部分商品价格或兑换限定礼品。
红豆门店运营方案
红豆门店运营方案一、背景分析随着生活水平的提高，人们对于饮食的要求也越来越高，追求健康、美味、营养的饮食已经成为了现代人的生活追求。
红豆是一种富含蛋白质和多种维生素的食品，被认为是一种健康的食材。
红豆的种类繁多，既可以用于制作甜点，也可以做为主食食用。
因此，红豆制品因其多元化、健康的特点而受到了不少消费者的青睐。
红豆门店是专门从事红豆制品销售的商店，在市场上有着广阔的发展前景。
但是，红豆门店也面临着市场竞争激烈、顾客口味多变、物价上涨等各种挑战。
因此，对红豆门店的运营进行合理规划和有效的策略制定，对于门店的长期发展至关重要。
二、盈利模式设计1. 产品定位红豆门店的产品主要包括红豆甜品、红豆面包、红豆饼干、红豆饮品等。
产品的定位应该以健康、美味、营养为主要特点，同时可以根据当地的文化和口味进行一定的调整，满足不同消费者的需求。
2. 价格策略价格是顾客购买产品的一个重要考虑因素，门店可以根据品牌形象和产品质量进行合理的定价。
同时，也可以通过组合销售、促销活动等方式，吸引更多的客户。
3. 服务质量门店需要注重产品的质量和口感，并提供良好的服务体验。
可以通过培训员工技能、提高服务意识等方式来提升门店的服务质量。
4. 经营策略门店可以通过引入新品、定期更新产品以及创新经营模式、拓展销售渠道等方式来吸引更多的顾客并增加盈利。
三、市场调研与市场推广1. 市场调研在进行市场推广之前，门店需要对当地的市场进行调研，了解对红豆制品的消费需求和市场格局。
要了解当地消费者的口味喜好以及其他竞争对手的定位和优势劣势。
2. 目标客群门店应该明确自己的目标客群，可以采用顾客画像、线上调研等方式获取有关消费者的信息，然后根据客户群体的需求做好产品的设计、销售和服务。
3. 市场推广门店可以通过线上和线下相结合的方式进行市场推广，例如：开展促销活动、与当地商圈进行合作、开展线上营销、参加当地的展会等方式来宣传和推广门店的产品。
四、人员管理1. 人员选拔门店需要定期进行员工的培训和晋升计划，根据员工的实际表现来制定激励政策，激励员工的工作积极性和创造性。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
4：天气寒冷， 有意向购买保 暖内衣送给家 人。
1：市场调查：红豆居家在校内的主要竞争对手是女 人花，淘宝屋等其他服装店。由于这些店不是知名 品牌，质量不高，所以威胁不大，但是它们的价格 较低，会吸引消费者，减少红豆的客源。
市场竞争性调 查
2：价格策略 :以高品质，中价格，适度利润空间为 原则，红豆居家的经营理念是“提供种类繁多，美观 实用，老百姓买的放心的家居用品”。并且学生消费 有限，资金有限，所以定价适中，在安工商院学生 接受的范围之内。
校园广播 站
集中发放。
前期流程
归还物品
问卷调查
后期流程
进行讲说
分析需求
总结经验
项目
标签 模特 海报
数量（个）
50 9 50
单价（元）
0.1 100 2
总价（元）
5 900 100
活动预算
单页
音响 赠品 舞台帷幕
2000
1 150 1
0.2
200 10 150
400
200 1500 150
检查海报 安排备选 人员
活动方式
3.模特 展示
1.打折 促销
2.抽奖活 动
1.活动对象：主要针对安徽工商职 业学院的学生群体以及全体教职工。
活动对象、时 间、地点
2.2015年12月31日-2016年1月3日
3.地点：安徽工商职业学院
活动主题
红豆柔暖内 衣进校园， 感恩温暖带 回家
张贴海报
广告配合方式
短信平台
制作录
一：策划背景 二：消费者情况分析 三：市场竞争性调查 四：Sowt分析 五：季节因素 六：活动方式 七：活动时间对象、时间、地点 八：活动主题 九：广告配合方式 十：流程安排 十一：活动预算 十二：风险防范
策划背景
1：红豆居家 的核心价值是 一站式购物场 所以及提供物 超所值的产品 和服务。
商业模式新颖；品牌形象鲜明；产 品种类丰富 品牌定位较低；忽视长期利益；产 品研发费用过少
潜在的网络市场大；改革创造发展 空间 同类服装企业竞争激烈；行业门槛 低，山寨品牌突起
季节因素
冬季，居家服， 保暖内衣等消费 需求增加。我们 将在12月份做一 个“红豆柔暖内 衣进校园，感恩 温暖带回家”为 主题的营业推广 策划。
检查库存
风险防范
维持秩序 搭建雨棚
THANK YOU.
NO.13
2：红豆绒柔 暖内衣是传统 保暖内衣的升 级换代版，是 新一代内衣的 领跑者；
3：产品包括 居家服，文胸， 保暖内衣短袖 等。
4：产品销售 在搞活动或者 打折时销量较 多。
消费者情况分 析
1：学生没有 固定的收入， 在购买产品时 会较多的考虑 价格因素。
2：消费者对 价格的敏感度 很高。
3：在校学生 接触的媒体主 要有网络、广 播、单页、海 报、横幅等。