第四讲网络与经济

2020/11/29
第四讲网络与经济
➢ ①信息利益：摄取、先机、举荐 ➢ ②控制利益：掌握信息的人控制局势
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第四讲网络与经济
l 并非任何社会网络都能产生网络利益，只 有具备一定特征的网络才可以为市场玩家 带来竞争优势。
l 结构洞的存在
l 社会网络中的某个或某些个体和有些个体 发生直接联系，但与其他个体不发生直接 联系、无关系或关系间断的现象，从网络 整体看好象是网络结构中出现了洞穴。
l 结构洞理论强调网络中的个别组织或企业家 在企业成长中的积极作用，由于信息或资源 流动空缺的结构洞的存在，就可以使企业家 或一些特定组织通过联结其不同的、一定程 度相互隔断的关系网络，开发存在于这些不 同组织或个体之间的结构洞，从而为企业的 成长提供不断的资源。
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结构洞理论的四个标志性特征
l “嵌入性”路线：限制机会主义，不是靠等 级制的权力，而是靠社会关系
➢ 市场和厂商中都充盈着社会关系
➢ 借助于社会关系来化解纠纷，而不是法律（马库 利）
➢ 建筑业的分包商及其社会关系（埃克利斯）
➢ 劳动力市场中的人际关系（格拉诺维特）
➢ 审计活动的社会关系运作模式（多尔顿）
l “在为经济生活带来秩序方面，厂商之间 的社会关系要比在市场和等级制思路中所 假定的更为重要”。
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“经济行动与社会结构：嵌入性问题” 的几个值得讨论的观点
l “近因分析”方法（proximate analysis） l 社会关系的特点：“具体的”、“历史的”、
“运转之中的”（ （信息如何流转？） ◇“质量问题” （异质性信息）
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l 社会资本是重要变量，在金融资本和人力资 本充足的情况下尤其如此。
l 社会资本的使用缩小了工作候选人的范围， 使其集中到那些可以获得这个机会的人身上。
l 社会资本是决定竞争成败的关键因素
l “成功不取决于你知道什么，而取决于你认 识谁”
l 社会资本可以带来两类网络利益：
l “科斯命题”：既然市场是人们在生产活动 中进行合作的最有效的形式，为何还会有厂 商或企业？
l 威廉姆森的解答：交易成本推动
l 企业的存在是为了节约市场交易费用，即用 费用较低的企业内交易代替费用较高的市场 交易。（“组织在于最有效地处理交易成 本”）
l 两种交易状态
◇要求大量专用交易成本的交易－等级制 PPT文档演◇模板非重复性和一次性投入的交易－市场第四讲网络与经济
l 社会关系在经济生活中两个方面的作用
◇积极：产生信任和遏制违法乱纪 ◇消极：产生更大规模违法乱纪的基础
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罗纳德·伯特 l 美国著名社会学家
l 1971年本科毕业于美国约 翰·霍普金斯大学
l 1973年获纽约州立大学奥尔巴 尼分校社会学硕士学位
l 1977年获芝加哥大学社会学博 士学位
l 第一，竞争是一个关系问题，并非玩家 自身之间的竞争；
l 第二，竞争是一个突现的关系，是不可 见的；
l 第三，竞争是一个过程，而非结果。 l 第四，不完全竞争是一个自由的问题，
而不仅仅是权力的问题。
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3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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2020/11/29
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网络视角（network perspective）
l 社会网络理论（社会网分析）
l 网络结构观
l 新经济社会学中的网络学派
l 从具体的社会关系入手来分析社会结构以及 人的经济行为，指出人的经济行动是嵌入社 会结构之中的，并强调关系网络对经济制度 的建构作用。
➢ 结构洞是第三方活动的条件。
➢ 能够利用机会成为第三方的玩家，或者说争 取占据结构洞中第三者位置的玩家，就是一 个成功的企业家。
➢ 企业家的竞争优势就是接近并占据结构洞。
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l 企业的资源获取就是依靠不断地开拓网络中 的结构洞而实现，通过不断改变网络结构， 从而使网络中的企业赢得竞争优势。
会关系模式，从而穿越于……过度社会化 研究路径和……低度社会化研究路径之间 l 有目的的行动实际上是嵌入于具体的、持 续运转的社会关系之中。
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经济生活中的“秩序问题”
l “霍布斯”问题：“自利的个人”如何维持交 易的秩序？
l 经济学的回答
➢ 早期：依靠竞争力量，防止欺诈和暴力行为 ➢ 当代：不完全竞争理论（垄断现象）的出现，推
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l 竞争是一个关系问题：每个玩家在竞争场 上都拥有一个由其自己及其关系人构成的 网络。
l 市场生产等式：利润=投入×回报率
l 三种资本：
➢ ①金融资本：金钱、存款、信贷渠道 ➢ ②人力资本：自身素质、学历、技术、能力 ➢ ③社会资本：与其他玩家的关系
l 金融资本和人力资本是决定投入的因素， 而社会资本则与回报率相关。
倒了早期的答案，经济学必须另找答案。
l “新制度经济学”：重提问题和寻求答案
➢ 威廉姆森：“经济人作为机会主义者”（重提问 题）
➢ 化解机会主义的两个途径： ➢ ◇制度安排，取代信任 ➢ ◇普遍道德，产生信任
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l 嵌入性观点：社会关系替代制度和道德
➢ 对制度经济学的批判
Competition，1992）
Granovetter弱关系理论 的进一步发展和深化
主题：当玩家们(Players) 都成为关系中的玩家，竞 争将怎样进行？
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内容结构
l 导言 l 第一章 竞争的社会结构 l 第二章 理论模型 l 第三章 盈利 l 第四章 先行一步 l 第五章 玩家-结构二元性 l 第六章 犯错误和求生存 l 第七章 策略性嵌入和制度性剩余
◇制度解释＝“低度社会化”
◇概化道德＝“过度社会化”
l “嵌入性论断转而强调具体的个人关系和 此种关系的结构（或“网络”）在产生信 任和阻止违法乱纪上的作用”
l 是社会关系而非制度安排或普遍道德，才 主要对经济生活中信任的生产负责。
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市场与等级制
l 科斯－威廉姆斯命题
◇另一极端：行为深陷于社会关系之中，不可自拔
l “嵌入性”主张的理论亲和性
➢ 人类学的“实质主义学派” ➢ 历史学与政治学中的“道义经济”理论 ➢ 马克思主义理论
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穿越于“低度”和“过度”社会化路线 之间的嵌入性路线
l 过度社会化 l 低度社会化 l 嵌入性研究路径通过追寻和分析具体的社
l 结构洞产生信息利益和控制利益
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结构洞的含义
l I use the term structural hole for the separation between nonredundant（非冗余的、非重复的） contacts. Nonredundant contacts are connected by a structural hole. A structural hole is a relationship of nonredundancy between two contacts….As a result of the hole between them, the two contacts provide network benefits that are in some degree additive rather than overlapping.
l 主要代表人物：H. White、M. Granovetter、 R. Burt等
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马克·格兰诺维特
l 弱关系/弱连带 l “嵌入性”（embeddedness） l 《经济行动与社会结构：嵌入
性问题》 l 网络是嵌入概念的中心——“社
会关系网络以不规则的方式不 同程度地渗透于各种经济社会 • Mark Granovetter 的不同部门”。 l 关系嵌入与结构嵌入
l 结构洞存在于两个条件都缺失的情况下：
➢ ①凝聚力：两个人或群体之间是强关系
➢ ②结构等位：两个人或群体拥有相同的关系人
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l 第三方与企业家机会
➢ 第三方即那些从结构洞中获利的人。他们在 不直接发生关系的两方之间占据一个结构洞， 可以为他们牵线搭桥，因此拥有信息利益和 控制利益。
l 曾任美国哥伦比亚大学社会学 教授
l 1993年进入芝加哥大学，任商 学院社会学和战略学教授
l 美国艺术与科学学会会员
•(Ronald Burt) l 社会网、社会资本研究
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结构洞理论
《结构洞：竞争的社会结 构》（Structural Hole: The Social Structure of
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第四讲网络与经济
l 非冗余关系：在社会关系网络中，对于A 的 任意两个联系人来说，如果他们之间不直接 或间接地相连，或者说他们通过结构洞相连， 那么这两个联系人对于A而言，就是两个“非 冗余关系”。
l 弱关系：异质、有效
l 结构洞表示的是非冗余关系之间的断裂或间 隙，非冗余关系通过一个结构洞联系起来。
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理论前导：“嵌入性”概念的由来