传媒产业发展历程
我国广告传媒的发展历程
我国广告传媒的发展历程广告传媒行业在我国的发展历程悠久且深远，自改革开放以来，经历了从无到有，从小到大，从落后到领先的变革。
回顾这段历史，我们可以看到我国广告传媒行业的不断发展和壮大，成为现代社会中不可或缺的一部分。
一、萌芽期（1978-1990年代）改革开放初期，我国广告传媒行业尚处于萌芽期。
在此期间，广告主要集中在报纸、电视等传统媒体上，广告内容多为企业产品宣传，形式相对单一。
此时，我国的广告传媒行业面临着起步晚、经验少、技术落后的挑战。
尽管如此，这一时期也为中国广告传媒行业培养了一批优秀的从业人员。
二、成长期（1990年代-2000年代初）随着经济的发展和人民生活水平的提高，我国广告传媒行业进入了成长期。
广告形式逐渐多样化，互联网广告开始崭露头角。
一些新兴媒体如户外广告、手机广告等也开始崭露头角。
同时，广告内容也从单纯的产品宣传向品牌宣传、文化宣传等方向发展。
这一时期，我国的广告传媒行业开始与国际接轨，引进了一些先进的技术和理念。
三、成熟期（2000年代初至今）进入21世纪，我国广告传媒行业进入了成熟期。
互联网技术的飞速发展为广告传媒行业带来了巨大的变革。
新媒体、自媒体等新兴媒体的崛起，使得广告传播更加精准、个性化和互动化。
同时，大数据、人工智能等技术的应用，使得广告投放更加精准，提高了广告效果。
此外，广告传媒行业也开始注重社会责任，积极推动绿色广告、公益广告的发展。
四、未来展望展望未来，我国广告传媒行业将继续保持快速发展。
随着5G、物联网、人工智能等新技术的普及和应用，广告传媒行业将迎来更多的创新和变革。
未来，广告将更加个性化和精准，通过大数据和人工智能技术，实现用户画像的精细化分析，进而实现个性化推荐和精准投放。
此外，虚拟现实、增强现实等技术的普及，也将为广告传媒行业带来更多的想象空间。
综上所述，我国广告传媒行业的发展历程经历了萌芽期、成长期和成熟期三个阶段。
从最初的单纯产品宣传到现在的个性化、精准化投放，我国广告传媒行业在不断创新和变革中不断发展壮大。
2024年我国传媒经济研究论文
2024年我国传媒经济研究论文一、引言随着我国经济的快速发展和全球一体化进程的加速，传媒产业作为连接信息、文化与市场的桥梁，其重要性日益凸显。
传媒经济，作为新兴的交叉学科领域，不仅关乎媒体自身的生存和发展，更对整个社会的经济发展和文化进步具有深远的影响。
因此，对我国传媒经济进行深入的研究，不仅具有重要的理论价值，而且具有现实的指导意义。
二、我国传媒经济的发展历程初始阶段：我国传媒经济的发展历程可以追溯到改革开放初期。
那时，媒体主要以报纸、广播、电视等传统形态存在，传媒业的市场化进程刚刚起步，盈利模式相对单一。
快速发展阶段：进入21世纪，随着互联网技术的飞速发展和普及，我国传媒经济迎来了快速发展阶段。
网络媒体的崛起使得信息传播更加迅速和广泛，传媒市场的竞争格局也日趋激烈。
融合创新阶段：近年来，随着新媒体的不断涌现和传统媒体的创新转型，我国传媒经济进入了融合创新阶段。
媒体间的跨界合作与融合成为常态，多元化的盈利模式逐渐形成。
三、我国传媒经济的现状与挑战当前，我国传媒经济呈现出以下几个显著特点：市场规模持续扩大：随着消费者需求的增加和媒体技术的创新，我国传媒市场的规模不断扩大，成为全球最具潜力的传媒市场之一。
数字化转型加速：在互联网和移动设备的普及推动下，我国传媒业正加速向数字化转型，传统媒体与新媒体的融合发展成为一种趋势。
内容创新成为核心：在激烈的市场竞争中，内容创新成为传媒经济持续发展的关键因素。
优质、独特的内容能够吸引和留住用户，成为媒体的核心竞争力。
然而，我国传媒经济也面临着诸多挑战：市场竞争激烈：随着新媒体的崛起和传统媒体的创新转型，传媒市场的竞争愈发激烈。
媒体需要不断创新以适应市场的变化，否则可能被淘汰。
法规政策限制：在我国，传媒业受到较为严格的法规政策限制。
这在一定程度上限制了传媒经济的发展和创新空间。
技术更新换代快：媒体技术的更新换代速度非常快，要求媒体必须紧跟时代步伐，不断进行技术升级和更新。
我国传媒行业发展的四个阶段
我国传媒行业发展的四个阶段从我国情况看，传媒业是一个受到高度管制的市场。
在传统计划经济体制下，传媒是党和政府附属机构，由政府有关职能部门管理，所需经费完全由国家财政拨款，没有竞争，也无需讲求经济效益，根本没有形成一个经济学意义上的产业。
但随着改革开放的深入发展，我国传媒业发生了显著的变化，传媒产业已经初具规模，并正在成为一个冉冉升起的朝阳产业。
从发展的角度看，传媒产业将是经济效益显著并最具成长性的产业之一。
目前我国整个传媒市场的规模已超过1000亿元。
（喻国明，2002）从1998年起，我国传媒业已经连续三年保持了25%的增长速度，利税总额已超过烟草业，成为国家第四支柱产业。
以广告收入为例（广告收入一般占我国传媒业经营收入总额的70%左右），我国传媒业广告收入从1980年的不足1亿元，快速增长到1999年的近290亿元，年均增长率为34.77%，而同期GDP的年均增长率仅16.8%左右。
（王培先，2001）当前我国传媒集团发展的四个阶段1、报业集团化1996年1月，经中宣部同意，国家新闻出版出版署批准，广州日报报业集团正式挂牌。
两年后，新闻出版署又批准成立羊城晚报报业集团、南方日报报业集团、光明日报报业集团、南方日报报业集团和文汇新民联合报业集团。
截至目前为止，我国经国家新闻出版署批准成立的报业集团试点单位已达到30多家。
目前报业集团通过兼并、重组，均已形成几家、十几家报刊的规模。
比如，广东广州日报、羊城晚报、南方日报三大报业集团共拥有二十报两刊，每期平均发行总量超过700万份；广告营业额1997年分别达到2亿元至5亿元，名列全国第二、三、七名，共占全国报纸广告年营业额96.8亿元的8%；他们先后建成了实力雄厚的印刷厂或印务中心，承印全国报刊200多种。
此外，还经营连锁店、房地产等。
其规模化的经济效益可想而知。
报业集团通过资产重组、财务统筹、资本经营和企业化管理等，为报业规模化、集约化和报业市场的有序化创造了有利条件。
人类社会历史中传媒产业的发展和演变
人类社会历史中传媒产业的发展和演变人类社会历史长河中，传媒产业一直扮演着重要的角色。
随着科技与社会的不断发展，传媒产业经历了诸多变革和演变。
本文将从不同角度探讨人类社会历史中传媒产业的发展和演变。
一、古代传媒产业的起源在古代，人们利用口头传播、壁画、石刻等形式进行信息传递。
尤其是在古埃及、古希腊等古代文明社会，书写的出现使得信息传递更加方便高效。
随着纸张的发明，书籍的出现，传媒产业得以进一步发展，传统的纸媒如报纸、杂志开始兴起。
二、工业革命与传媒产业的大发展工业革命的到来，使得印刷术得以大规模应用，大量的出版物涌现。
报纸、杂志的普及，使得传媒产业进一步发展壮大。
19世纪的“新闻革命”开启了大众传媒时代，广播、电视等媒体形式相继出现，传媒产业日趋多元化。
三、信息时代与数字传媒的兴起20世纪末至21世纪初，信息技术的快速发展带来了互联网的兴起，传统媒体迎来了前所未有的挑战和机遇。
网络媒体、社交媒体、移动媒体等新兴媒体形式不断涌现，传媒产业进入数字化时代。
四、全球化背景下的传媒发展随着全球化进程的加速推进，跨国传媒集团的崛起成为传媒发展的一大特点。
跨国媒体巨头的垄断地位对传媒内容生产和传播产生深远影响，传媒产业的国际化程度不断提升。
五、传媒产业的未来发展趋势随着人工智能、大数据、区块链等新技术的应用，传媒产业将迎来新一轮的变革和创新。
个性化内容生产、多元化传播渠道、跨界合作等成为未来发展的重要趋势。
总的来说，人类社会历史中传媒产业的发展和演变，既受到科技进步和社会发展的推动，又受到政治、经济等多方面因素的影响。
传媒产业的不断发展壮大，不仅改变着人们获取信息、交流思想的方式，也深刻影响着社会生活和文化发展。
在未来的发展中，传媒产业将继续扮演着重要的角色，为社会进步和文明发展作出新的贡献。
【字数：464】。
传媒的发展历程
传媒的发展历程传媒的发展历程可以追溯到古代人类社会的起源。
在人类最原始的社会中，人们通过口头传播信息和知识。
随着时间的推移，人类逐渐发展出了文字，这为信息和知识的传播提供了新的方式。
在此基础上，人们发明了印刷术，从而进一步提升了传媒的效率和影响力。
在古代的中国，抄写和传抄文献被视为一项尊贵的技艺。
书籍的传播主要依靠手抄本和木刻版，这种方式限制了书籍的传播范围和传播速度。
然而，在14世纪的元朝时期，欧洲的发明家古登堡发明了印刷术，这一技术的出现颠覆了文字传播的方式。
印刷术的出现对于传媒的发展有着革命性的意义，它推动了科学、文化和艺术的传播，加速了人类社会的进步。
印刷术的引入促进了书籍的大规模生产和广泛传播。
在印刷术的影响下，书籍逐渐成为记录和传播知识的主要载体。
文艺复兴时期，印刷机的迅速普及促使了欧洲文化的繁荣。
书籍的广泛传播不仅推动了文化交流和学术研究的发展，还改变了人们获取信息的方式。
19世纪末，电报的发明进一步推动了传媒的发展。
电报的快速传输速度使新闻信息能够实时地在不同地区传播，为传媒打开了全新的空间。
于是，报纸成为当时最重要的媒体形式。
报业展开了繁荣的发展，各种类型的报纸涌现出来，为人们提供了更快速、更全面的新闻信息。
20世纪，电台的推出让传媒的影响力跨越了更大的范围。
电台的出现使得人们可以通过无线电波收听到音乐、新闻和娱乐节目，大大改变了人们获取信息的方式。
电台不仅推动了音乐和娱乐产业的发展，也加强了国家宣传和媒体控制的能力。
随着技术的不断进步，电视的出现使传媒的影响力得以进一步扩大。
电视的出现给人们提供了一个全新的视觉传媒形式，它不仅可以传播新闻和娱乐节目，也能够播放电影和记录片。
电视的普及进一步加强了媒体对公众的宣传和影响力，也改变了人们的生活方式和价值观。
21世纪，随着互联网和移动通信技术的迅猛发展，传媒进入了全新的时代。
互联网的兴起给人们带来了更多获取信息和传播信息的途径。
通过互联网，人们可以轻松获得各类资讯，也可以通过社交媒体平台随时分享自己的观点和经历。
中国传媒产业的发展
中国传媒产业的发展随着中国大规模经济发展和全球化的影响，中国传媒产业也迅速发展起来。
传媒产业包括广播电视、报刊、出版、网络等多个方面，这些都是我们日常生活中无法避免的媒介形式。
传媒产业不仅展示着中国的媒体文化，也是推动全球文化交流的重要平台。
那么，中国传媒产业的发展究竟经历了哪些历程？未来的发展又会朝着哪个方向发展呢？一、历史的发展随着开放政策的推行和中国改革开放的进程，中国的媒体改革逐渐开展。
在20世纪80年代，改革开放初期，中央和地方电视台的开播，标志着中国广播电视行业的新时代的到来。
1989年，邓小平视察深圳、珠海、汕头期间，提出“南方企业钱多、任性”的理论，使广电行业进一步获得发展机会。
“电视雨露计划”也为电视行业的广泛传播奠定基础，进一步推动了中国传媒产业的发展。
到了90年代，中国媒体产业进入了市场化的进程。
此时，私人电视台有了发展空间，国营电视台被要求进一步向市场化转型。
同时，网络技术爆发，网络媒体逐渐崛起。
2000年，中国政府正式开始提倡文化产业的发展。
文化产业在中国成为国家战略性产业，媒体在其中占据着重要地位。
为了促进媒体产业的繁荣，政策和法律制度陆续出台。
2004、2005年，国务院通过了两个文化产业发展规划，明确中国文化服务和销售的目标和方向。
随着互联网技术的快速发展和全球化经济的影响，在新形势下，中国文化产业开始迎来更快的发展。
二、现状的分析到了21世纪初，中国传媒产业进入了一个高速的发展时期。
20世纪90年代以后，中国传媒产业获得了巨大的进步。
据数据统计，从1996年到2016年，中国广告行业的支出由220亿元增长到了4600亿元，增长了20倍。
与广告同样重要的是，境内新闻媒体的数量、传媒机构的资金实力和技术装备，以及人员数量都有了很大的提高。
中国传媒产业也获得了极高的关注度和发展机遇。
但是，当前，中国传媒产业正在经受着新情况和新挑战的考验。
2019年，智能手机全球普及，数字化改变了传媒消费市场，消费者环境在变得越来越多样化。
传媒行业研究综述
传媒行业的受众行为与满意度研究
受众行为
• 信息获取：受众通过不同渠道获取信息，如报纸、广播、电视、互联网等 • 信息消费：受众根据兴趣和需求选择信息，如新闻、娱乐、教育、广告等 • 信息分享：受众通过社交媒体等渠道分享信息，形成传播效应
受众满意度
• 内容满意度：受众对传媒内容的质量、风格、形式等方面的满意度 • 服务满意度：受众对传媒服务的互动、定制、社区等方面的满意度
传媒行业的市场结构与竞争者分析
传媒行业的市场结构
• 市场集中度：传媒行业市场集中度较高，市场份额集中 在龙头企业 • 市场细分：传媒行业市场细分化，包括新闻、娱乐、教 育、广告等多个领域
传媒行业的竞争者分析
• 竞争格局：传统媒体与新媒体竞争激烈，市场细分化 • 竞争优势：龙头企业具有品牌、内容、技术、渠道等优 势
传媒行业的竞争策略与市场机会
传媒行业的竞争策略
• 品牌战略：树立品牌形象，提升品牌价值 • 内容战略：注重内容创新与质量提升 • 技术战略：运用先进技术，提升传播效果 • 渠道战略：拓展多元化传播渠道，覆盖不同受众群体
传媒行业的市场机会
• 新兴市场：互联网、社交媒体、移动媒体等新兴市场的发展为传媒行业带来新的增 长点 • 跨界融合：传媒行业与其他产业跨界融合，拓展市场空间
06
传媒行业的政策法规与伦理道德
传媒行业的政策法规环境
政策支持
• 产业政策：政府制定相关政策，支持传媒行业的发展 • 科技政策：政府制定科技政策，推动传媒行业的技术创新和应用 • 市场政策：政府制定市场政策，引导传媒行业健康发展
法规监管
• 法律法规：政府制定相关法律法规，规范传媒行业的市场秩序 • 行政监管：政府部门对传媒行业进行行政监管，确保行业健康发展 • 行业自律：传媒行业加强行业自律，规范行业行为
传媒与文化产业的发展趋势与前景分析
传媒与文化产业的发展趋势与前景分析随着科技的迅猛发展和人们日益增长的文化需求，文化产业逐渐成为了引领市场发展的重要力量。
而作为文化产业的重要组成部分，传媒领域的发展，更是引起了人们的广泛关注。
本文将探讨传媒与文化产业的发展趋势与前景，分析其主要影响因素，并展望未来的发展趋势。
一、传媒产业的发展历程传媒产业在人类历史上已经有了数百年的发展历程。
从最早的报纸、杂志、广播、电视，到后来的互联网、移动互联网时代，传媒产业在技术、媒介、内容等方面都发生了巨大的变化。
传媒产业的发展可以分为三个阶段：传统媒体阶段、新媒体阶段和综合媒体阶段。
在传统媒体阶段，传媒主要是指报纸、杂志、广播、电视等传统媒体形式，是传统媒介社会关系的代表。
在新媒体阶段，互联网、手机等数字化媒体形态开始涌现，并迅速进入人们的生活，其中主要是以门户网站、社交媒体、移动终端等为代表。
在综合媒体阶段，新闻、娱乐、广告等各类信息在不同媒体之间流动，媒体形态日益纷繁复杂，网民百花齐放，不断推动着媒体的交叉互通与融合发展。
二、传媒产业的发展趋势1. 数字化传媒产业的数字化成为业界共识，业内人士普遍认为数字化是传媒产业发展的趋势。
在数字化的背景下，移动互联网成为了传媒产业的重要突破口。
移动互联网的快速发展使得传媒可以更方便地向用户提供多元化、个性化、实时性强、交互性好的服务。
移动应用程序的不断发展和普及，让用户能够随时随地地接收信息、分享娱乐、产生互动，更加方便快捷。
2. 多元化受众需求的变化是传媒产业变革和多元化的重要驱动力。
传统媒体和新媒体的区分逐渐模糊，各类传媒不断创新，从单一的信息传递媒介向呈现、沟通、交互等多元价值转变。
传媒在内容上不断创新，力求让观众有多种选择，大众文化与精英文化的相互碰撞也逐渐形成。
新闻、娱乐、文化、体育等各个领域的多元化需求越来越成为传媒产业的重要篇章。
3. 产业融合数字技术不仅使得传媒产业高度发展，也促生了传媒产业与其他行业之间的融合。
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传媒产业发展历程 Document serial number【KK89K-LLS98YT-SS8CB-SSUT-SST108】中国传媒产业发展历程中国报业的多元化经营走到今天，前后累计花了二十多年时间，真正进入发展时期，就在近十来年，特别是进入新世纪以后。
而2003、2004年则是大见成效之年,从多种经营到集团化，再到跨媒体经营，构成产业近期发展脉络。
而此后，跨媒体、跨地域、跨行业的传媒经营势必更成潮流。
多种经营阶段：集体呛水1978年，《人民日报》等多家首都新闻单位要求试行“事业单位，企业化管理”的方针，希望通过适度自主经营而获得一些经济收入，媒介市场化再次提出。
财政部批准了他们的报告。
根据当时的政策，报社属于事业单位的限制不变，但可以从事一定的经营活动，经营所得一部分可以用于增加职工收入和提高职工的福利待遇，也可以用于改善报社的办公条件和技术装备。
恢复报纸广告经营活动，是这次市场化进程一个重要标志。
1979年1月28日，上海的《解放日报》率先刊登了“文革”后中国大陆第一则广告。
广告重回报纸版面，报业获得了推进市场化进程的利器。
80年代后，市场化进入了一个新的阶段。
80年代初期，出现了报业的第一次办报高潮和广播电视业的建台热。
1985年，首次提出报刊的自办发行。
如果将发行视为报纸这种特殊商业的流通过程，自办发行可以看作是报社对报纸这种商品的营销渠道和营销方式进行的变革。
这是媒介向产业经营迈出的关键性的一步。
而自此后越来越多的报纸对自办发行的积极尝试则是市场化进程中的重要景观。
1988年，中华全国报纸行业经营管理协会成立。
1987年，国家科委编制的我国信息产业投入产出表将“新闻事业”“广播电视事业”纳入了“中国信息商业化产业”中，从而使报业产业特性得以初步建立。
1988年3月，《关于报纸、期刊、出版社开展有偿服务和经营活动的暂行办法》出台，有力推动了报业改革的进程。
同时，1991年的报业扩版热持续到1993年。
1990年12月，国家新闻出版署颁布了《报纸管理暂行规定》，明确公示具有法人资格的报社“可开展有偿服务和多种经营活动”。
多种经营从立法的角度用法规的形式肯定下来，正式取代了“副业”的概念。
进入90年代，多种经营从起步进入发展时期。
从中央到地方，报社纷纷开办各种各样、大大小小的经济实体。
上世纪八、九十年代报业广泛的多种经营活动，是中国报业在市场经济体制改革的背景下进行多元化经营的尝试，有人比之为“早春激情”下的“集体试水”，结果可以用一句话来概括，叫做“热情高，干劲大”，收效甚微。
大部分报社的经营活动都没有取得预期的经济效益。
那个年代的“集体试水”，总的来说是失败的多，成功的少。
集团化：海市蜃楼的表象“集体试水”，多数呛水，味道难受。
但是，一阵难过之后，怀揣得来不易的教训与经验，在世纪之交，各家报社又开始了新的探索，从经营体制、经营队伍上去考虑问题，继续向企业化深入，走公司化运作、多元化发展的路子。
90年代中期以来，中国媒体业就积极进行行业资源整合和集团化经营的探索。
1996年1月，中国第一家报业集团——广州日报报业集团正式挂牌成立，此后南方日报集团、羊城晚报集团、文汇新民联合报业集团等报业集团先后成立，中国的传媒业已开始通过自身重组和外部扩张等多种方式整合内部资源、面向市场实行统一的市场化管理运作，在经营模式上不断探索，逐渐办出了自己的特色，经济实力不断增强。
随之而来，报业集团如雨后春笋般蓬勃生长。
2004年11月28日，贵州日报报业集团宣布挂牌成立，在中央主管部门停批报业集团一年多之后，成为第40家报业集团。
鉴于国家不再批办行政性报业集团的背景，我国报业集团的阵容，到此已基本成形。
报业集团不仅拥有系列报刊，而且有雄厚的经济实力，具备了搜罗人才，注册企业，运作公司的条件。
于是，多种经营浪潮再次涌动。
在报业集团旗下，各种企业：房地产、印务、会展、信息咨询、绿化、连锁店、宾馆酒店等不同类型的公司、经济实体迅速发展，并且给报业集团带来明显的经济效益。
如广州日报报业集团、长春日报报业集团先后创办了十余家公司，作为属下自主经营二级核算的公司，都为集团赢利数千万元。
广播电视行业的集团化重组的消息也不断传出。
2002年12月，中国第一家省级广播影视媒体集团——湖南广播影视集团成立。
该集团拥有湖南卫视、湖南经视、湖南都市等7家电视频道和湖南人民广播电台新闻频道、交通频道等4家广播频道以及湖南广播电视报等媒体，还拥有网络中心、节目中心、音像资源中心等十多家影视音像制作和技术、传输单位，总资产达30多亿元。
2003年4月19日，上海文化广播影视集团成立；不久前，广东省广电重组的消息也传来；此外，浙江、山东等地方的广电集团也已成立。
地方广电传媒集团无论在节目水平和广告收入上都已成气候，并已对这一行业的巨无霸——中央电视台形成有力竞争。
2001年电视广告招商会上，湖南卫视《晚间新闻》插播广告代理权拍出一个惊人的价格4088万元。
据了解，这是目前全国新闻类电视栏目中广告插播代理权的最高价。
资本运营：雾里看花也清晰集团化只是报业改革的一个阶段性目标，并非根本目标。
集团化不能带来一切。
同时，不少报业集团成立之后没有进行实质性的改革。
而集团化往下怎么走市场经营怎么办依赖单一广告还是开拓新的领域资本运营怎么办这些问题对于媒体而言,现在不能不答。
从这种集团化传媒主体来说，有许多危机。
第一，媒体集团，不是真正意义上的企业集团，是行政捏合的集团。
最典型的例子就是深圳报业集团，两家一合就变成全国最大的了。
它不是按照企业的发展路径来走。
貌似惊人，实际上并不可怕，因为效率并不高，且无法整合这个集团内部的资源。
第二，中国传媒机构的布局，都是行政区化的产物。
它导致很多地方竞争不均衡，划地为牢。
而对于业外资本，并不局限在这里，跨媒体，跨地域都可以。
第三，对于政策的变化，传统的传媒机构反应比较慢，比较保守。
最典型的例子就是新媒体，你反应慢，市场全部就拱手相让。
同时，报业集团涉足众多公司，跨行跨业，经营项目繁杂，管理不易。
关键问题是抓好资产和资本的增值。
经受过“集体试水”洗礼之后的报业经营者有了投资人意识，认识到做好投资人就是要把资本作为经营资产的杠杆，通过投资促进有形资产和无形资产增值，最后体现为资本的增值。
如解放日报报业集团成立后，专门组建了解放传媒投资有限公司，充分开展资产经营，运用多样的资产经营手段，进行多元化经营，逐步在房产、教育、文化、金融等有发展前景的领域进行投资，实现了资产的快速增长，不少项目年回报率在10%——20%；有的达到了30%。
从1995年以来，绝大多数中国的媒体的投资主体从政府投资转变为媒体自身投资为主。
中国媒体产业最大的矛盾在于，一方面，媒体业的管制核心之一是不许业外资金进入；另一方面，中国媒体产业要做强做大，参与国际竞争，又不得不借助业外资金。
为了尽快使媒体产业规模化，引入业外投资的呼声日趋增长。
虽然在今天，新闻编播仍是禁入之地。
但是传媒产业链条上的诸多环节已有多方资本见缝插针地渗透进来。
在进入传媒产业的资本中，具有融资便利的上市公司或一些参股上市公司的集团或企业是一支重要力量。
尽管还没有媒体直接上市的情况，但实际上，从1996年开始就已经陆陆续续有媒体关联企业通过改制直接上市，或通过借壳方式间接上市，还有一些上市公司则通过参股方式进入传媒产业。
从“资产营运”到“资本营运”是资本经营发展道路上的必然的一跃。
在报业，第一个尝试资本运作的是《成都商报》，其后是《广州日报》和《北京青年报》，还有多家报业在运作下属公司上市，如上海《解放日报》、文新集团，天津《今晚报》，西安《华商报》，长沙《体坛周报》等。
2001年4月问世的《经济观察报》背后是因入主上市公司而名声大噪的山东三联集团。
为这份周报，三联计划三年之内投入8000万元，据说三联的远景目标是把它打造为一张日报。
《京华时报》虽然由人民日报报业集团主办，却也有北大青鸟斥巨资5000万元参股其中，这是继从英特尔手中接手搜狐股份后，北大青鸟在资本市场上另一重要举措；此外，《成都商报》通过博瑞传播借壳成功上市；电广传媒去年11月增发新股，今年投巨资打造大型财经栏目《财富中国》，并办起了包括《文化时报》在内的4家报刊；上海强生董事会斥资1.6亿元，成立“上海强生传媒创业投资公司”，大举进军传媒业。
据悉，上海强生将选择财经类的报纸和杂志作为进入媒体行业的切入口，以后逐步扩展到文化节目制作、宽带网等领域；主业为公用事业的上海巴士股份已与《上海商报》组建上海商报文化发展有限公司，成功地开始对该报实施市场化运作。
有专家作惊人之语：由于垄断性专营，媒体是中国改革开放20多年来最后一个可以产生暴利的领域。
中国人民大学舆论研究所所长喻国明认为：“没有经过市场化的媒体具备高额的利润回报，也就吸引了投资者的快速进入。
”跨媒体：水中望月亦得月当融资成为外部发展手段的同时，增强自身造血功能就成为必然。
事实上，中国传媒产业跨媒体的趋势已愈发明显。
以湖南广播影视集团为背景的上市公司电广传媒旗下如今已囊括有视听媒体、纸媒、网媒；而与《四川广播电视》报社有密切合作的上市公司博瑞传播也开始从纸媒发展到网媒和IT电视节目制作领域。
拥有以《中国计算机报》为首的16家IT专业报刊媒体的赛迪传媒在重组ST港澳后，开始从传统平面媒体渗透至网络传媒，并进军电视传媒，实现了立体化的传媒运作。
业内预测，“跨媒体”雪球越滚越大，目的就是要整合一切资源，打造强势媒体，争夺市场份额，并为企业拓展多元化的盈利渠道。
因为捆绑不同传媒形式，可以节省运营成本，创造“多赢”前景。
中国报业协会透露，中国相关部门正在考虑制定有关媒体跨地域、跨媒介兼并、重组以及多渠道投融资的政策、法律、法规。
继南方日报与光明日报两大报业集团联手打造《新京报》之后，跨地区办报的案例2004年大大增加：去年8月，深圳报业集团全资购并新华社辽宁分社旗下的《时代商报》；同月，华商报业投资1亿元的《重庆时报》创刊；11月，上海文广新闻传媒集团、广州日报报业集团、北京青年报社在上海创办《第一财经日报》；12月，解放日报与成都日报两大报业集团投资的《每日经济新闻》出版。
羊城晚报报业集团甚至把这种模式延伸到了澳大利亚，于去年6月与侨鑫集团合作创办了华文报纸《澳洲新快报》。
由于可以通过资源共享有效节约运营成本，跨地区办报的模式未来将更具活力。
媒体融合则代表了近年传媒投资的另一条主线。
无论从“第一财经”电视节目与《第一财经日报》的联动构想、知音期刊集团创办《新周报》的豪情，还是“观察星环球”收购财讯传媒旗下《财经时报》广告发行权的举措中，这种趋势都清晰可见。
去年底上市的北青传媒，更有意将所募资金中的2.5亿港元投向北京电视业务。