00640-2016年04月平面广告设计真题及参考答案
自考平面广告设计真题单选题
2004年上半年一、单项选择题(本大题共5小题。
每小题2分，共10分)A 1．作为一种有责任的信息传递，始终是广告设计首要和基本的原则是【】A．真实性原则B．感情性原则C．形象性原则D．创新性原则B 2．现代广告设计是以什么为中心的【】A．市场B．消费者和用户C．产品D．企业主C 3．广告设计中属于观念定位策略的有【】A．品质定位B．造型定位C．是非定位D．功效定位A 4．什么是广告取得成功的关键【】A．现代广告的设计策略B．现代广告的美学特征C．广告计划D．现代广告的设计观念D 5．广告创意的前提是【】A．商标B．商品C．市场词查D．产品定位2004年下半年二、单项选择题(本大题共１０小题。
每小题1分，共10分)A 11．平面广告是一种＿＿＿广告形式。
【】A．二度空间B．时间的C．三度空间D．空间的B 12．中国现存最早的广告招贴版画出版于【】A．唐朝B．宋朝C．元朝D．明朝B 13．广告受众在接受广告信息时按广告的要求发出某些动作，由此而产生的记忆属于【】A．情绪记忆B．运动记忆C．形象记忆D．词语逻辑记忆C 14．我国古代宋玉所谓“增之一分则太长，减之一分则太短”是指的【】A．节奏关系B．韵律关系C．比例关系D．对比关系C 15．广告视觉流程设计中最活泼最有力的因素是【】A．节奏B．韵律C．视线诱导媒介D．色彩A 16．将文字作为广告的视觉要素进行图形化传达，最早是由＿＿＿设计师开始的。
【】A．瑞士B．法国C．德国D．英国C 17．采用平铺直叙方式，直接说明商品特点是指【】A．证言式广告B．推荐式广告C．说明式广告D．示范式广告B 18．在电脑设计中，塑造色彩的基本手段是【】A．色相变化B．阶调调节C．明度变化D．纯度调节D 19．对网络广告的设计而言，如何使需要传达的信息在质量和＿＿＿两方面达到平衡是设计的关键。
【】A．长短B．内容C．形式D．容量C 20．＿＿＿是建立品牌信誉和维持品牌忠诚度的有效媒体。
11年10月广告设计试题及答案(0640)
2011年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试平面广告设计试卷(课程代码00640)一、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均不得分。
1．含义同构是指利用含义的相似，通过另一事物的属性把所要宣传的事物属性表现出来。
2．在广告视觉传达设计中，字体可以是传达内容的叙述性符号，也可以是视觉形象的图形。
3．影响留白量大小的因素主要包括：广告宣传主题的差异、广告内容信息量的大小、图片、文字的造型、面积和数量等。
4．形式美的法则主要包括主从和重点、对称与均衡、对比与和谐、节奏与韵律、比例与尺度、空白与虚实等规律。
5．一个完整形态的构成，必然在整体上表现为主导与从属，并由此派生出整体与局部的关系。
6．联想的四种规律分别是：接近律、相似律、对比律、因果律。
7．人们对广告的注意形式有两种，分别是有意注意和无意注意。
8．格式塔心理学家们的理论认为，认知的基本因素是格式化或归类。
9．输出是设计的最后工序，输出设备分为两大类，一类是打印式，另一类是光感式。
10．邮寄广告(DM)专门运用的两种形式分别是自由式和产品名录。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均不得分。
11．杂志广告按版面分，实用频率最高的是【C 】A．1／3页广告B．1／2页广告C．全页广告D．跨页广告12．在平面广告中，体积悬殊最大、使用材料最多的媒体家族是【 B 】A．车身广告B．灯箱广告C．网页广告D．路牌广告13．下列选项中哪个是16开纸张的规格大小? 【 B 】A．196×218(mm) B．196×273(mm) C．196×182(mm) D．196×136(mm)14．下列选项中是专业排版软件的是【 D 】A．freehand B．coreldraw C．photoshop D．pagemaker15．南使用过该商品的消费者，说出使用后的好处与感想，以引起其他消费者的注意和认同的是下列哪种广告类型? 【 D 】A．比较式B．说明式C．示范式D．证言式16．没有目的、不自觉的想象是【A】A．无意想象B．有意想象C．发散联想D．因果联想17．AIDCA模式包括【C 】A．信任B．发展C．欲望D．购买18．创造性地、艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告视觉语言，传达广告信息的就是【A 】A．广告视觉传播B．广告图形C．广告设计D．视觉传达19．研究表明，人的记忆容量组块为【 B 】A．6+2 B．7+2 C．8+2 D．9+220．信息源发出信息时，一般以下列哪种形式作为媒体表现出来? 【 D 】A．代码B．解码C．编码D．符号三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
历年自学平面广告设计试题.doc
历年自学平面广告设计试题.浙江省10月XXXX高等教育自学考试平面广告设计试题课程代码:00640一、单项选择题(在四个备选答案的每一项中，选择一个正确答案，并将正确答案编号在括号内。
每项1分，共5分)1分。
(d)广告印刷媒体的设计是否使用包装材料。
它保护货物，方便买家携带。
它无意中扮演了一个推销员的角色。
因此，有人称之为“沉默的推销员”。
流行广告；报纸广告；产品包装；手提包。
广告策划是科学地解决如何销售更多的产品和获取更多的利润，从而“定位”广告，使其能够瞄准潜在或可能的消费，充分利用它。
正确的广告策划不是凭空发明的，而是要找到销售的规律性。
a .消费者团体b .市场调查c .产品使用d .广告3。
报纸是影响平面广告的广告媒体。
最常见的b。
最小的c。
最便宜的d。
最大的4。
事实上，印刷是印刷和装订的总称。
A.设计b .制版c .纸张装载d .排列5。
(d)设计要求时效性强，插图应能直接感受到春、夏、秋、冬四季的变化，前后流畅和谐。
A.直邮广告b报纸广告c年鉴d杂志广告(空白2分，共10分)1。
活版印刷通常被称为活版印刷，它包括活字活版印刷、照相铜锌版、木刻版和其他蚀刻版。
平版印刷通常被称为胶版印刷，包括胶版、胶版和石版。
2.视觉过程旨在根据设计意图引导人们感受到最好的_ _ _ _ __ _ _。
3.宣传卡是商业活动中的重要媒体，通常被称为“小广告”。
因为它通过邮件系统向消费者传递商业信息，所以在国外被称为“直邮广告”和“直邮广告”。
三、简答题(10分)简答题杂志广告特色。
首先，杂志广告是有针对性的。
根据不同的销售目标和服务目标，选择相关杂志。
其次，杂志可以通过彩色印刷真实地表达产品的风格和颜色，以其精美的摄影和绘画吸引人们。
第三，杂志保存时间长，杂志广告能产生持久的效果。
没有。
第四，杂志出版周期长，杂志广告的信息传播和流播速度慢，不能满足消费者快速理解经济信息的需求。
因此，季节性产品不应该在杂志上做广告。
(完整版)视觉传达设计00640平面广告设计(广告设计与创意)历年真题
视觉传达设计 00640平面广告设计(广告设计与创意)历年真题浙江省20XX年1月高等教育自学考试广告设计与创意试题一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.招贴广告约始于公元前3000年，迄今发现的最早的招贴广告在哪个国家？ A.中国 C.印度B.埃及 D.德国2.下列不属于四大广告媒体的是 A.报纸 C.杂志B.电视 D.网络3.下列不属于广告文案创意原则的是 A.真实性 B.创造性 C.知识性 D.情感性4.下列不属于标志设计准则的是 A.个性突出B.永久性C.艺术性D.简明易懂年德国出版了世界上最早的定期印刷报纸是 A.《报道与新闻报》 B.《新闻周报》 C.《新闻信》 D.《德意志新闻》 6.下列不属于报纸广告的优势的是 A.版面大、内容多B.时效性强C.广告费用低D.选择性强7.下列不属于文字编排的基本形式的是 A.齐左和齐右B.居中对齐C.齐上或齐下D.左右均齐 8.下列不属于广告信息特征的是 A.目的性 B.艺术性 C.共享性 D.情感性9.用于网页等网络传输或显示的图像，通常分辨率设定为10.下列不属于广告创意的内容表现形式的是 A.图形C.构成B.文案 D.设计二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)1.广告定位2.矢量图3.连续性谋略三、判断题判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。
1.世界上第一家广告公司出现在英国伦敦。
2.广告就是广而告之。
3.广告创意方法中，集脑会商法又叫复活法。
4.路牌广告属于交通广告。
5.退底图：图形没有边框的限制，充满版面，似有向外扩张之势。
四、简答题(本大题共4小题，共25分) 1.简述POP广告及其特点。
2.简述现代广告的任务。
3.简述曲线视觉流程。
4.简述广告创意的特征。
00640-04月平面广告设计真题及参考答案说课材料
2015 年4 月高等教育自学考试统一命题考试平面广告设计试卷（课程代码00640）本试卷满分100 分。
考试时间l50 分钟。
考生答题注意事项：1 ．本卷所有试题必须在答题卡上作答。
答在试卷上无效。
试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用 2B 铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号。
使用0． 5 毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间。
超出答题区域无效。
第一部分选择题一、单项选择题（本大题共l0 小题。
每小题l分。
共l0 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡" 的相应代码涂黑。
未涂、错涂或多涂均无分。
1 ．创造性和艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告的视觉语言，传达广告信息就是A ．广告视觉传播B ．广告图形传播C ．广告符号系统D ．广告视觉符号.广告视觉符号2．下列不包含在五l 要素中的是A ．概念B ．创意C．兴趣D ．信息.信息3. 最早的广告视觉传播形式是A ．杂志B ．报纸C．招贴D．DM4 ．立体主义的代表者为A ．毕加索B ．马蒂斯C．达利D ．波洛克・波洛克5．下列最容易记忆的是A ．论文B ．数字C．散文D ．诗.诗6．均衡的最佳状态是A ．动静B ．对称C．比例D ．主从.主从7．下列不属于同一字族的是A ．长黑B ．平黑C．中黑D ．粗宋.粗宋8．下列象征警觉危险的颜色是A ．红B ．紫C．蓝D ．绿.绿9．下列互为补色的是A ．蓝与紫B ．橙与紫C．黄与紫D ．绿与紫.绿与紫10．16 开纸的尺寸是A . 210X297( mm)B . 196 x 273( mm)C .,196X285( mm) D.210X 285(mm)二、判断选择题（本大题共l0 小题，每小题l 分，共10分)判断下列每小题的正误，正确的将答题卡上该小题的“[A] ”涂黑，错误的将“[B]”涂黑。
00640-2016年04月平面广告设计真题及参考答案
2016年4月高等教育自学考试统一命题考试平面广告设计试卷(课程代码00640)本试卷满分100分，考试时间150分钟。
考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。
答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。
第一部分选择题一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
未涂、错涂或多涂均无分。
1．将早期构成派图形设计原理发展成战后的瑞士风格，还把风格派原理创造性应用于印刷广告设计上的是A．波洛克B．马蒂斯C．毕加索D．马克斯·比尔2．两个面积相等的圆形，一个在大圆的包围中，结果前者显小，后者显大，这属于A．多尔波也夫错觉B．佐尔格错觉C．冯特错觉D．波根多夫错觉3．下列不属于思维特性的是A．间接性B．概括性C．创造性D．韵律性4．视觉要素形态大小的比率是指广告版面的A．版面率B．跳跃率C．留白率D．调和率5．人们的视觉在接受外界信息时的流程过程，称为A．视觉诱导B．视觉构成C．视觉流程 D. 视觉感知6．同一画面中互相比较之下，具有最大视觉强度的视觉要素是A．视觉深度B．视觉重点C．视觉吸引D．视觉流程7．信息源发出信息时，一般以某种符号为媒介表现出来，此类媒介为A．信息感知B．信息传达C．信息载体D．信息捕捉8．色彩的平衡感觉是针对广告画面上各个色彩的A．视觉深度B．视觉压力C．视觉张力D．视觉强度9．下列不属于绘画类图形的有A．图表B．漫画C．手绘D．摄影10．将原有的形象解体，在打破原来结构关系的基础上重新进行排列组合，叫作A．解构B．重叠C．多义D．变形二、判断选择题(本大题共10小题。
自考00640《平面广告设计》历年真题学习资料电子书
自考00640《平面广告设计》历年真题学习资料电子书目录1. 目录22. 真题目录32.1 00640平面广告设计[福建]20071032.2 00640平面广告设计[福建]20080152.3 00640平面广告设计[福建]20081062.4 00640平面广告设计[福建]20090182.5 00640平面广告设计[福建]200910102.6 00640平面广告设计[福建]201001122.7 00640平面广告设计[福建]201010132.8 00640平面广告设计[福建]201101142.9 00640平面广告设计[福建]201110162.10 00640平面广告设计[福建]201201183. 相关课程201. 目录真题目录()00640平面广告设计[福建]200710()00640平面广告设计[福建]200801()00640平面广告设计[福建]200810()00640平面广告设计[福建]200901()00640平面广告设计[福建]200910()00640平面广告设计[福建]201001()00640平面广告设计[福建]201010()00640平面广告设计[福建]201101()00640平面广告设计[福建]201110()00640平面广告设计[福建]201201()相关课程()2. 真题目录2.1 00640平面广告设计[福建]200710平面广告设计试卷(课程代码0640)本试卷满分100分，考试时间150分钟。
一、填空题(本大题共10空，每空2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1．根据格式塔原理，视觉认知是对观察事物的的研究。
2．记忆在消费者的购买活动中有净化认识过程和促进的主要作用。
3．统一和是使广告画面具有整体效果的关键。
4．人们在阅读广告时，由不同形态和强度的视觉要素引起的视线的不断移动叫。
5．视觉运动的总趋势是由潜伏在运动结构中的而形成的。
广告设计师考试题及答案
广告设计师考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10题，满分20分）1. 下列哪项不是广告设计中常用的色彩搭配原则？A. 互补色搭配B. 相似色搭配C. 黑白灰搭配D. 单一色彩搭配答案：D2. 在广告设计中，以下哪种字体通常不推荐使用？A. 无衬线字体B. 有衬线字体C. 手写体D. 装饰性字体答案：D3. 广告设计中，若要突出产品特性，以下哪种布局方式更为合适？A. 对称布局B. 非对称布局C. 网格布局D. 自由布局答案：B4. 广告设计中，以下哪种元素不是视觉焦点？A. 产品图片B. 品牌标志C. 广告文案D. 背景色答案：D5. 在广告设计中，以下哪种图片处理方式不适合用于强调产品细节？A. 微距摄影B. 模糊背景C. 色彩饱和度调整D. 黑白处理答案：D二、多项选择题（每题3分，共5题，满分15分）1. 广告设计师在设计过程中需要考虑的因素包括：A. 目标受众B. 广告预算C. 竞争对手的广告策略D. 广告投放平台答案：ABCD2. 广告设计中，以下哪些元素可以增加广告的吸引力？A. 醒目的品牌标志B. 吸引人的口号C. 色彩对比强烈的视觉元素D. 复杂的背景图案答案：ABC3. 在广告设计中，以下哪些因素会影响广告的传播效果？A. 广告内容的原创性B. 广告投放的时间C. 广告的重复频率D. 广告的创意独特性答案：ABCD4. 广告设计中，以下哪些是有效的视觉传达技巧？A. 使用图标和符号B. 利用视觉层次C. 采用统一的色彩方案D. 过多的文字描述答案：ABC5. 广告设计中，以下哪些是有效的文案创作技巧？A. 使用简洁明了的语言B. 创造情感共鸣C. 运用修辞手法D. 长篇大论答案：ABC三、简答题（每题5分，共2题，满分10分）1. 简述广告设计中色彩选择的重要性。
答案：色彩在广告设计中扮演着至关重要的角色，它不仅能够吸引目标受众的注意力，还能够传达特定的情感和信息。
正确的色彩搭配可以增强广告的吸引力和记忆度，而不当的色彩选择则可能导致信息传递的失败或误解。
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2016年4月高等教育自学考试统一命题考试
平面广告设计试卷
(课程代码00640)
本试卷满分100分，考试时间150分钟。
考生答题注意事项：
1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。
答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。
第一部分选择题
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
未涂、错涂或多涂均无分。
1．将早期构成派图形设计原理发展成战后的瑞士风格，还把风格派原理创造性应用于印
刷广告设计上的是
A．波洛克B．马蒂斯C．毕加索D．马克斯·比尔2．两个面积相等的圆形，一个在大圆的包围中，结果前者显小，后者显大，这属于
A．多尔波也夫错觉B．佐尔格错觉C．冯特错觉D．波根多夫错觉3．下列不属于思维特性的是
A．间接性B．概括性C．创造性D．韵律性
4．视觉要素形态大小的比率是指广告版面的
A．版面率B．跳跃率C．留白率D．调和率
5．人们的视觉在接受外界信息时的流程过程，称为
A．视觉诱导B．视觉构成C．视觉流程 D. 视觉感知
6．同一画面中互相比较之下，具有最大视觉强度的视觉要素是
A．视觉深度B．视觉重点C．视觉吸引D．视觉流程
7．信息源发出信息时，一般以某种符号为媒介表现出来，此类媒介为
A．信息感知B．信息传达C．信息载体D．信息捕捉
8．色彩的平衡感觉是针对广告画面上各个色彩的
A．视觉深度B．视觉压力C．视觉张力D．视觉强度
9．下列不属于绘画类图形的有
A．图表B．漫画C．手绘D．摄影
10．将原有的形象解体，在打破原来结构关系的基础上重新进行排列组合，叫作
A．解构B．重叠C．多义D．变形
二、判断选择题(本大题共10小题。
每小题1分，共10分)
判断下列每小题的正误，正确的将答题卡上该小题的“[A]”涂黑，错误的将“[B]”涂黑。
11．同构可以分为含义同构、形式同构两大类。
12．画面图版的主要类型有：角版、烂版和去背版。
13．黄金比给人传统、严谨和正规的感觉。
14．对位的概念来自音乐，在作曲中有和声、和弦和对位。
15．实证式广告以现场极端最具说服力。
16．情境式广告可分为如下三种：生活片段式、剧情式、情境式。
17．输出设备分为两大类：打印式和感光式。
18．Photoshop中，共有12个通道。
19．Flash是矢量动画软件。
20．DM的专门运用有两种形式：自由式和产品名录。
第二部分非选择题
三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
21．平版印刷机可以印刷的纸张比凸版印刷机_______，单色的饱和程度比铜版印刷_______。
22．霓虹灯广告牌上的文字有四种做法：槽形文字、_______、槽形灯箱字和_______。
23．广告传播设计中的视觉形象，可以分为具象和抽象两大类，具象是指_______和_______。
24．广告视觉传播中的五要素指：概念、_______、_______、信息和推动力。
25．未来派中，代表运动和速度的是_______体，代表剧烈的噪声和声音的是
_______体。
26．注意的两个基本特征是_______和_______。
27．人们对广告注意的两种形式是：_______和_______。
28．对比基本上可以归纳为_______的对比和_______的对比两个方面。
29．信息的传达过程为：信息源→_______→媒介→_______→信息接受。
30．在广告视觉传达设计中，字体可以是传达内容的_______符号，也可以是视觉形象的_______。
四、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
31．字族
32．色彩调和
33．颠倒(广告图形创意表现方法)
34．情境式广告
35．网版印刷
五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
36．简述作为现代设计运动的发源地“包豪斯”，对20世纪设计思想的重要贡献。
37．简述广告的记忆过程。
38．简述套色印刷底色上印反白字需注意的事项及原因。
39．简述广告色彩的功能。
六、论述题(本大题共1小题，共20分)
40．试述引发消费者无意注意的广告对策。