广告文案与写作单元测试选题

《广告文案与写作》单元测试一选题

一、单项选择题（共50题）

1、“广告文案”一词是舶来品，在（）初期由我国港台地区传入我国大陆的。4

A、20世纪60年代

B、20世纪70年代

C、20世纪80年代

D、20世纪90年代

2、“广告文案是指广告作品中的语言、文字部分”，这是广告文案的（）概念

A、狭义

B、广义

C、综合

D、完整

3、广告文案的英文单词是（） 4

A、 advertising

B、 advertise

C、 copy writer

D、 advertising copy

4、著名的劳斯莱斯长文案广告“劳斯莱斯——世界上最好的车子”是（）撰写的。

A、大卫·奥格威

B、威廉·伯恩巴克

C、李奥·贝纳

D、罗瑟·瑞夫斯

5、“月光下的收成”是（）为绿巨人罐头公司写的广告。 3

A、大卫·奥格威

B、威廉·伯恩巴克

C、李奥·贝纳

D、罗瑟·瑞夫斯

6、M&M巧克力经典广告“只溶在口，不溶在手”是（）的杰作。 4

A、大卫·奥格威

B、威廉·伯恩巴克

C、李奥·贝纳

D、罗瑟·瑞夫斯

7、美国第一位广告文案撰写人是（） 2

A、大卫·奥格威

B、约翰·鲍尔斯

C、李奥·贝纳

D、罗瑟·瑞夫斯

8、黄霑是香港著名广告人，一生当中创作了很多经典广告，不是其创作的广告的是（）4

A、总督牌香烟“从头到尾都是好滋味”

B、泛美航空“一生起码一次，到世界度假”

C、酒水广告“红顶金身百事吉，一尝便知好酒质”

D、“孔府家叫人想家”

9、“做妈妈的都爱子女，听到小孩喊饿，就要立刻煮一点儿东西给他吃，H-O麦片就是这样的可以立刻煮食的东西。”这是（）表达方式。 4

A、叙述

B、描写

C、直接抒情

D、间接抒情

10、“我厂地处东海之滨，和温州隔江相望，水陆交通便利。现有3000平方米厂房…”体现了广告文案（）的语言风格。 1

A、平实

B、华美

C、婉约

D、幽默

11、我们的最新产品能吸引异性，因此随瓶奉送“自卫教材”一份。这是（）语言风格的广告文案。 4

A、平实

B、华美

C、婉约

D、幽默

12、《中华人民共和国广告法》第四条规定：“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”，第十条规定：“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应该真实、准确，并表明出处”，这要求更高广告文案要（） 1

A、实事求是

B、吃苦耐劳

C、精益求精

D、范围广泛

13、广告文案的概念有（）两种理解。 4

A、大文案和小文案

B、合格与优秀

C、采用与不采用

D、广义和狭义

14、企业为其营销措施扩大影响的主要手段是（） 2

A、公共关系

B、广告

C、新闻发布会

D、赞助公益益活动

15、广告文案写作的首要条件是( ) 2

A、广告运动策略的把握

B、消费对象的研究和确定

C、广告表现内容的确定和选择

D、写作主体相关素质的具备

16、（）是实际动手写作广告文案之前必须解决的一个十分重要的问题。 1

A、确定广告主题

B、确定广告内容

C、确定修辞方法

D、确定广告效果

17、短到（）的广告，我们也把它叫做广告文案。 2

A、一句话

B、一个字

C、一个词

D、没有字

18、广告中文字既能表意义，也能表（）。 1

A、声音

B、态度

C、意念

D、需求

19、飞利浦刀片：“价格也挨飞利浦一刀”表现了（）的广告主题。 2

A、质量好

B、价格低廉

C、经久耐用

D、消费者急需

20、刀片广告“以前每片刮10人，后来刮13人，如今可刮200人”体现了（）的广告主题。

A、价格低廉

B、高贵

C、劣质

D、耐用 4

21、艾·里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了

研究的基础上。 3

A、艺术

B、经济

C、心理

D、经营管理

22、我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被（） 1

A、记忆

B、联想

C、注意

D、感觉

23、确立广告主题的基础是( )。 2

A、商品分析

B、消费者分析

C、企业形象分析

D、品牌形象分析

24、某国产白酒广告中突出其酒窖是国家保护文物，这种定位策略是( ) 2

A、成分定位

B、文化象征定位

C、竞争定位

D、外形定位

25、以商品具有某种特别功能为承诺的广告文案主题，从各个策划的角度讲属于（）1

A、功效定位

B、品质定位

C、廉价定位

D、幽默定位

26、喜力兹啤酒“我们的瓶子是真正用蒸汽清洗过的”，这是（）的广告文案主题 2

A、功效主题

B、品质主题

C、廉价主题

D、幽默主题

27、精神满足主题指能满足消费者某种心理需要的广告文案主题，这类主题还可大致分为（） 1

A、情感主题和观念主题

B、情感主题和物质主题

C、观念主题和物质主题

D、功效主题和情感主题

28、“一燕来知阳春以至，一叶落知天下皆秋，欲知书界春秋，请读《书摘》月刊”这则文案采用了联想律中的（）。 3

A、接近律

B、对比律

C、相似律

D、因果律

29、“你不知道西装内有块盐田？腋下是藏污纳垢的最好场所……所以，趁夏天赶紧将衣服送洗吧”这则文案采用了联想律中的（）。 4

A、接近律

B、对比律

C、相似律

D、因果律

30、顺着人们习惯的思路，从正面入手对某一事物进行深入分析研究的思维方式叫做（）1

A、顺向思维

B、逆向思维

C、错位思维

D、元思维

31、离开人们习惯的思路，从反面或侧面入手对某一事物进行全新分析研究的思维方式，这种思维方式是（） 2

A、顺向思维

B、逆向思维

C、错位思维

D、元思维

32、菲律宾国家旅游公司广告不谈菲律宾旅游的各种好处，二是列举了道菲律宾面临的十大危险“一是小心买东西太多，因为这里物价便宜；二是小心吃的太饱，因为一切食物物美价廉；三是小心被晒黑，因为这里阳光很好……”这则文案采用了逆向思维中的（）的写作手法。3

A、坏话好说

B、转换对象

C、正话反说

D、转换角度

33、一则宣传吸烟有害的电视广告，名为《吸烟三好》，说“吸烟可以防盗”、“可以放狗咬”，可以“节约开支”等，这则文案采用了逆向思维中的（）的写作手法。 1

A、坏话好说

B、转换对象

C、正话反说

D、转换角度

34、作为创意要素之一的形象，可以分为（） 4

A、正面形象和反面形象

B、主观形象和客观形象

C、积极形象和消极形象

D、记忆形象和想象形象

35、某玻璃清洁剂广告语“注意，这窗户是装了玻璃的”运用了广告文案创意中逆向思维方法的（）形式。 2

A、坏话好说

B、转换对象

C、正话反说

D、转换角度

36、某著名广告人曾为波多黎各设计过一个旅游广告，文案部分是这样的“为什么如此诱人的波多黎各，旅游房间竟空无一人？去欣赏一下吧。”这则广告没有正面介绍波多黎各的旅游景点，而是从人们倾巢而出只留下空空的房间来写，那么你认为它运用了广告文案创意中逆向思维方法的（）形式。 4

A、坏话好说

B、转换对象

C、正话反说

D、转换角度

37、英国著名作家毛姆以征婚的形式刊出了推销小说的广告“本人喜欢音乐和运动，是个年轻而有教养的百万富翁，希望能和毛姆小说中的女主角完全一样的女性结婚”，这则广告是广告文案创意的常见类型中的（） 2

A、直陈型

B、暗示型

C、故事型

D、证言型

38、通过引用或转述商品使用者、专家、权威等对商品的评价来表现广告主题的创意类型是（） 4

A、直陈型

B、暗示型

C、故事型

D、证言型

39、通过叙述事情的经过来表现广告主题的创意类型是（） 3

A、直陈型

B、暗示型

C、故事型

D、证言型

40、广告文案创意的要求是多方面的，概括起来就是五个字，即“准”、“深”、（）、“趣”、“奇”。 3

A、集

B、快

C、新

D、晕

41、广告口号写作中最重要的规定是 ( )

A、典雅美丽

B、简短易记

C、单个词汇

D、对联句式

42、市场调查访谈中，反应速度最慢的是（） 2

A、电话访问

B、邮寄问卷

C、人员走访

D、网络调查

43、广告中文字既能表意义，也能表（）。 1

A、声音

B、态度

C、意念

D、需求

44、在广告文案中，注目率最高的是（）。 1

A、标题

B、正文

C、附文

D、空白处

45、在广告文案中，有一种给受众以前车之鉴或灾难预警式的标题就是（） 3

A、话语式标题

B、祈使式标题

C、警示式标题

D、悬念式标题

46、将有说服力的事实、数据等广告信息来传达产品或服务的独特性能以及对于消费者的利益承诺的标题属于（） 1

A、陈述式标题

B、警示式标题

C、悬念式标题

D、话语式标题

47、作者有意创造现实中不可能有的广告意象和艺术境界，让消费者在惊奇中产生购买动机的广告语属于（） 3

A、议论型

B、写实型

C、超现实型

D、抒情型

48、运用逻辑论证的方式和抽象的语言来证明产品或服务的优异性能、企业形象的良好的正文属于（） 4

A、新闻型

B、文学型

C、说明型

D、论述型

49、当广告信息单一，无需分段或者费用版面有限，可以分段而不分段，这样的情况下一般采用什么结构类型的广告正文（） 1

A、一段式正文

B、多段式正文

C、单句标题

D、复句标题

50、当广告信息较多或者篇幅较长且内容是平行的时候，一般采用（）广告正文 2

A、一段式正文

B、多段式正文中的并列式

C、多段式正文中的起承式

D、多段式正文中的总分式

二、判断题（共10题）全错

1、在我国，广告可以使用国旗、国徽、国歌。 2

2、广告文案是一门建立在洞悉消费者心理的基础上的语言艺术，因此广告中鼓励使用国家级、最高级、最佳等用语。 2

3、广告主花钱做广告，最根本的目的是树立企业形象。 2

4、正确的广告文案主题是文案人员凭空想象出来的。 2

5、找到正确的广告主题意味着广告文案构思的结束。 2

6、创意杰出的广告文案并不能让消费者更好地理解广告主题或商品利益。 2

7、广告创意的联想不一定必须紧扣广告主题。 2

8、一般来说广告文案很少受到刊播媒体的影响。 2

9、广告标语常常反映出一个企业或品牌的个性，但其作用的范围却不会超出某一则广告文案的界限。 2

10、广告标语只在促销方面产生经济效果，不会对文化和风尚产生社会效果。 2

《广告文案与写作》单元测试二选题

一、单项选择题（共50题）

1、有这样一篇广告正文：第一段是对商品作概括性的简要介绍，然后在以下段落里分别对第一段提到的内容作具体的介绍，这样的广告文案属于多段式广告正文中的（） 3

A、起承式

B、并列式

C、总分式

D、罗列式

2、广告主在较长时间内反复使用，用来突出企业或商品某方面特点的、生动凝练的宣传口号是（） 4

A、广告标题

B、广告口号

C、广告正文

D、广告标语

3、“尽早下‘斑’，请勿‘痘’留”(一化妆品广告文案)采用了下列哪一种修辞手法?( ) 3

A、引用

B、拈连

C、析字

D、飞白

4、某香皂广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是（） 4

A、比喻

B、对照

C、拟人

D、夸张

5、“输入千言万语，打出一片深情。” ( 一打字机广告文案 ) 采用了下列哪一种修辞手法 ?( ) 2

A、拈连

B、双关

C、夸张

D、比拟

6、下列广告语属于超现实型的是（） 2

A、学琴的孩子不怕变坏

B、江南空调创造第五季

C、微笑的可口可乐

D、南方，南方，国产之光

7、（）是广告信息的载体，是广告文案人员借以传递营销信息的工具。 2

A、口语

B、文字

C、动作

D、行为

8、“养猪的都想猪仔肥得快，养鸡的都想下蛋多……”根据语体色彩判断一下这则广告的对象是（） 2

A、工人

B、农民

C、公务员

D、自由职业者

9、某房地产广告“坐览海天秀色，尽享都市人生”是（） 4

A、设问句

B、押韵句

C、排比句

D、对偶句

10、“用遍生发药，再用生发宝，疗效好不好，很快就知道”是（） 2

A、设问句

B、押韵句

C、排比句

D、对偶句

11、“电话就是你的高速公路”采用了比喻当中的（）的修辞格。 2

A、明喻

B、暗喻

C、借喻

D、错喻

12、上海某书店广告“为企业家步步上楼的扶手”采用了比喻当中的（）的修辞格。 3

A、明喻

B、暗喻

C、借喻

D、错喻

13、风神汽车广告“成功者，走过之后都是路”采用了（）的修辞格。 1

A、拟人

B、拟物

C、借喻

D、暗喻

14、民生银行广告“理财风暴”采用了（）的修辞格。 2

A、拟人

B、拟物

C、借喻

D、借代

15、借代就是借用与甲事物密切相关的乙事物的名称来代替甲事物的辞格，下边运用了借代的广告是（） 3

A、“每天仅花2分钱，请进一位好医生”（《家庭健康报》广告）

B、“蒂花之秀，青春好朋友”

C、“我是铂金”（周大福首饰广告）

D、“学历不高一样高薪就业”（北大青鸟广告）

16、对比就是把不同的事物或事物的不同方面放在一起加以对照比较的辞格，下边运用了对比的广告是（） 4

A、“每天仅花2分钱，请进一位好医生”（《家庭健康报》广告）

B、“蒂花之秀，青春好朋友”

C、“我是铂金”（周大福首饰广告）

D、“学历不高一样高薪就业”（北大青鸟广告）

17、“地球人都知道”（北极绒内衣广告）运用了（）的辞格。 4

A、拟人

B、拟物

C、比喻

D、夸张

18、“万家乐，乐万家”运用了（）的辞格。 2

A、拟人

B、回环

C、设问

D、反问

19、尼桑汽车广告“太快了，我不喜欢——叶小倩87岁”，运用了（）的辞格。 4

A、拟人

B、拟物

C、比喻

D、反语

20、“徐工，徐工，助您成功”运用了（）的辞格。 2

A、拟人

B、反复

C、比喻

D、反语

21、以服务为信息主体的广告文案要尽量以一贯的形象和一致的面貌出现，使受众产生一种( ) 2

A、服务感

B、稳定感

C、周到感

D、新鲜感

22、广告文案是写给（）看的。 2

A、广告主

B、消费者

C、广告公司

D、媒体

23、公益广告文案的写作类型采用最多的是 ( ) 4

A、直接的观念传达型

B、借助事件型

C、理性诉求型

D、感性诉求型

24、( )广告文案写作的主要目的是提醒消费者的重复消费。 3

A、产品市场开发期

B、产品市场导入期

C、产品市场成熟期

D、产品市场成长期

25、在文案表现内容的选择和确定时，使广告信息内容和表现题材合乎广告对象的利益需求、生活方式、产品使用疑虑、外界信息接受特点，即是广告表现内容的 ( ) 4

A、合目的性

B、合表现性

C、合风格性

D、合对象性

26、“只溶在口，不溶在手” ( 巧克力广告 ) ，这一广告文案体现了 ( ) 的独创。 4

A、形式

B、表达手法

C、信息内容

D、利益点

27、《科学的广告》的作者是美国的（） 3

A、大卫·奥格威

B、威廉·伯恩巴克

C、霍普金斯

D、李奥·贝纳

28、产品在市场成长期主要采取哪种广告策略？（） 1

A、开拓性

B、提醒性

C、劝服性

D、不做广告

29、K勒温消费心理模型表明，人的行为是（）相互作用的结果。 1

A、个人与环境

B、个人与自然

C、个人与历史

D、个人和文化

30、D·霍金斯的消费者决策过程模型是将（）营销策略整合的最佳典范。 3

A、社会学

B、传播学

C、心理学

D、文化学

31、某书店广告“如果你今晚没有约会，我还是在老地方等你”，是从消费者（）心理入手。 4

A、文化

B、好奇

C、自我求证

D、两性

32、泰国某酒吧，门口放着一只巨桶，上边写着“不准偷看”，却引起了很多路人的观看，这是从消费者（）心理入手。 2

A、文化

B、好奇

C、自我求证

D、两性

33、“金帝巧克力，只给最爱的人”，是从消费者（）心理入手。 3

A、文化

B、好奇

C、自我求证

D、两性

34、在中国很多广告都利用“吉”、“喜”、“福”、“旺”等吉祥用词，是从消费者（）心理入手。 1

A、文化

B、好奇

C、自我求证

D、两性

35、商品引入期广告宣传的中心内容是（） 2

A、品牌形象

B、新产品的性能

C、企业名称

D、产品个性

36、“我像双手捧一个鸡蛋一样，爱护您的货物”采用了比喻当中的（）的修辞格。 1

A、明喻

B、暗喻

C、借喻

D、错喻

37、以下哪种手法属于感性诉求？（） 2

A、解释说明

B、表现爱与关怀

C、阐述最重要的事实

D、观念说服

38、市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略。以下选项哪一个不属于市场跟进策略？（）

A、保持现有定位，不断加强最初的产品概念

B、市场觅隙

C、高级俱乐部策略

D、在消费者心目中加强和提高现有的地位

39、创意活动是现代广告运作的一个核心环节，是创意人员根据 ( )进行的创造性思考过程。（）2

A、广告主的要求

B、广告策略

C、诉求对象的喜好

D、自身经验

40、以下关于广告代言人应该采取的诉求姿态的描述中，哪一项是错误的？（） 3

A、让代言人说自己了解的事实

B、让代言人说符合自己身份的话

C、让代言人吹嘘产品

D、让代言人恰如其分地体现情感

41、态度改变的方式包括两种方式，一是方向上的改变，二是（）的改变。4

A、传达者

B、信息内容

C、信息情绪

D、程度上

42、动机这一概念最初由（）在1918年引入心理学。 2

A、鲍尔斯

B、伍德沃斯

C、基特斯

D、温德斯

43、核心产品的竞争实质上是（） 2

A、消费者所需价格的竞争

B、消费者所需价B、广告策略

C、让代言人吹嘘产品

B、伍德沃斯

D、程度上

值的竞争

C、消费者所需功能的竞争

D、消费者所需服务的竞争

44、下面哪个不在广告的四大媒体之中? 1

A、传单

B、报纸

C、广播

D、电视

45、下面哪种广告受设立地点限制，完全被动且需要大量的移动人口才能发挥功效（） 3

A、报纸广告

B、杂志广告

C、户外广告

D、广播广告

46、下列哪类广告可以详细描述广告内容？ 3

A、电视广告

B、广播广告

C、报纸广告

D、户外广告

47、按照广告的最终目的可以将广告分为商业广告和（） 3

A、电视广告

B、广播广告

C、非商业广告

D、户外广告

48、创作人员绘制路牌广告要特别注意（） 2

A、语言运用

B、行人视角

C、材料选择

D、商品特点

49、哪一种广告的出现是我国近代广告发展最显著的标志？（） 3

A、广播广告

B、电视广告

C、报纸广告

D、路牌广告

50、高速路两侧的路牌广告属于（） 4

A、广播广告

B、电视广告

C、报纸广告

D、户外广告

二、判断题（共10题）全错

1、广告语言的精炼并不是为了节省广告受众的时间和为广告主节约广告费用。2

2、与报刊广告相比电视广告的语言最为规范。 2

3、偏重理性诉求的广告文案，其语言多是鼓动性的。 2

4、偏重感性诉求的广告文案，其语言多是实证性的。 2

5、广告文案即使没有独特性，也能引起消费者的注意。 2

6、消费者对广告的接受并不是广告实现其销售目标的前提。 2

7、性心理在世界各国广告创作中不会出现。 2

8、诉诸消费者自我求证心理的广告，往往有很浓的商业气息。 2

9、态度是与生俱来的，不是后天习得的。 2

10、态度形成之后往往一成不变，不随刺激因素变化而变化。 2

《广告文案与写作》单元测试三选题

一、单项选择题（共40题）

1、杂志广告一般分为封面、封底、封二、封三、扉页和内页几种，其中广告效果最大的是（）1

A、封面

B、封底

C、封二

D、扉页

2、杂志是（）付费媒体。 1

A、个人

B、公共

C、家庭

D、不用付费

3、报纸广告中，（）广告虽面积不大，但居于头版，位置十分醒目。 4

A、报花

B、通栏

C、整版

D、报眼

4、报纸广告文案的写作要考虑我国目标受众的文化水平和阅读习惯，要求以（）文化水平的受众在阅读时不会发生任何障碍为准则。 2

A、低等

B、中等

C、高等

D、任何

5、与广播电视广告文案相比，报纸广告文案更加注重文案的（） 3

A、正文

B、随问

C、标题

D、口号

6、广告的艺术属于一种（） 3

A、个人的艺术

B、环境艺术

C、实用艺术

D、装饰艺术

7、在我国各类广告中所占比重最大的是（）

A、生产资料广告

B、生活资料广告

C、文化广告

D、形象广告

8、1920年9月29 日，匹兹堡西屋公司的广播电台还在试播期间就播出了一段推销（）的广告，这被认为是历史上最早的广播广告。 4

A、电视

B、厨具

C、汽车

D、收音机

9、广告行文的目的是给消费者（） 4

A、行为指导

B、深刻印象

C、视觉享受

D、消费冲动

10、广告媒体权威性的相对内涵是指（） 4

A、媒体知名度的高低

B、媒体在同一时空范围内受体数量的大小

C、媒体所属上级单位的权威性

D、媒体对于企业目标市场的权威性

11、传播速度最快、传播范围最广、制作过程简单灵活，并且费用相对较低的媒

体是（）3

A、报纸

B、杂志

C、广播

D、电视

12、独白、对话常用于写作（） 3

A、视觉广告文稿

B、印刷广告文稿

C、听觉广告文稿

D、广告歌词文稿

13、广播广告语言的特点是（） 2

A、详尽

B、口语化

C、书面化

D、热烈

14、以下对电视媒介特性的描述中，哪一项是错误的？（）1

A、解释性媒介

B、非持久性媒介

C、以视听符号传播

D、具有较强的现场感

15、下边不是电视广告媒介特征的是（） 3

A、声画结合

B、时间媒介

C、长效媒体

D、感染力强

16、根据时间，下边不是电视广告的各种常规时段是（） 4

A、5秒标版电视广告

B、10秒电视广告

C、15秒电视广告

D、20秒电视广告

17、电视广告的剪辑是（） 4

A、电视广告的创作前期

B、电视广告脚本的撰写

C、故事版绘制

D、拍摄制作阶段

18、许多纯艺术的表现手法在广告中难以施展，因为广告艺术的一个特点是（）1

A、大众性传播

B、兼收并蓄

C、多姿多彩

D、逼真性

19、单位时间内广告发布的次数称为（） 2

A、广告时间策略

B、广告频率

C、广告覆盖率

D、广告投入规模

20、主要通过电视、电影镜头，利用音响和直观效果传递信息的广告是（）3

A、视觉广告

B、听觉广告

C、视听广告

D、综合广告

21、( ) 是网络广告媒体超越传统广告媒体的特征。 4

A、专业性

B、个性化

C、诱导性

D、交互性

22、最早的网络广告于（）年出现于美国。 3

A、1990

B、1992

C、1994

D、1998

23、下列不属于网络广告文案写作要点的是（） 4

A、引人入胜

B、语言简练

C、号召参与

D、内容繁杂

24、（）中国网络广告实现了零的突破。 3

A、1992

B、1994

C、1997

D、1999

25、以下对长文的特殊作用的描述中，哪一项是错误的？（） 4

A、向读者暗示广告内容非常重要

B、更适合深度说服

C、更充分地利用广告版面，避免浪费

D、更有利于读者消化信息

26、下列不属于长文案写作技巧的是（） 3

A、逻辑清晰

B、便于阅读

C、结构越复杂越好

D、结构合理

27、消费品可以分为快速消费品和（） 1

A、耐用消费品

B、常用消费品

C、奢侈消费品

D、节约消费品

4、我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被（）。1

A、记忆

B、联想

C、注意

D、感觉

28、系列广告以（）为中心。 3

A、记忆

B、联想

C、核心创意

D、感觉

29、下列不属于系列广告的优势的是（） 4

A、避免重复带来的枯燥

B、整合的力量

C、从各侧面对主题进行说明

D、同一内容反复使用

30、系列广告的主要类型不包括（） 2

A、信息一致型

B、信息混序型

C、信息递进型

D、信息并列型

31、系列广告文案的写作技巧包括横向扩展和（） 1

A、纵向延伸

B、垂直前进

C、无序扩展

D、随意延伸

32、现代零售业主要有店铺经营和（）两种类型。 1

A、无店铺经营

B、街头经营

C、自由经营

D、代理经营

33、不符合药品业广告文案的写作要求的有（） 2

A、遵守药品业广告的有关法律法规

B、要说的既煽情又矫情

34、多介绍产品的好处，以产生较强的销售力 D、要以承诺赢得消费者信任

35、不是食品业广告文案特点是（） 4

A、以食品的品质保证为基本的诉求点

B、诉诸食欲，突出口味多样性

C、强调食品的天然、健康因素

D、要以承诺赢得消费者信任

36、不适合食品业广告文案的表现方法的是（） 2

A、唤起饮食欲望

B、忽视健康安全

C、体现人文关怀

D、体现流行时尚

37、广告文案写作的真实是( )的真实。

A、艺术

B、生活

C、信息内容

D、事实

38、广告文案写作原则中的首要原则是 ( ) 原则。 2

A、原创性

B、真实性

C、有效传播

D、目的性

39、下列描述不属于广告伦理问题的主要表现的是（） 3

A、不公平现象

B、不真实现象

C、自由竞争

D、不正当竞争

40、在《市场研究实务手册》一书中，提出了广告文案测试的两大指标，一是传达力，二是（）

A、说服力

B、形象力

C、销售力

D、执行力 1

二、判断题（共10题）全错

1、平面媒体是一种视觉传达媒介，它的主要载体之一是图像，其次是文字。 2

2、户外媒体广告文案要求内容详细。 2

3、近年来，塑料商场购物袋开始收费，目的是为了省钱。 2

4报纸广告和杂志广告可使用同一张作品，不需要重新设计。 2

5、广播广告中音响的作用并不能交待环境、叙事。 2

6、广播广告多用书面语言，显得正规容易接受。 2

7、广播广告中常用结构复杂的句子，极少用到短句。 2

8、广播广告文案写作中尽量写上一些表现画面的句子，如“某人挥一挥手”、“地上一片狼藉”等。 2

9、电视广告声画结合，是完美的广告形式，没有什么缺点。 2

10、网络广告中的横幅广告又叫旗帜广告，但这并不是常见的网络广告形式。 2

11、从广告文案的形式来说，长文案要优于短文案。 2

12、不同的行业广告文案的撰写大同小异，文案人员在文案写作时不必有什么区别。 2

13、广告文案的测试仅仅是对广告中的语言文字部分的测试。 2