广告文案与写作单元测试选题

《广告文案与写作》单元测试一选题一、单项选择题（共50题）1、“广告文案”一词是舶来品，在（）初期由我国港台地区传入我国大陆的。

4A、20世纪60年代B、20世纪70年代C、20世纪80年代D、20世纪90年代2、“广告文案是指广告作品中的语言、文字部分”，这是广告文案的（）概念A、狭义B、广义C、综合D、完整3、广告文案的英文单词是（） 4A、 advertisingB、 advertiseC、 copy writerD、 advertising copy4、著名的劳斯莱斯长文案广告“劳斯莱斯——世界上最好的车子”是（）撰写的。

A、大卫·奥格威B、威廉·伯恩巴克C、李奥·贝纳D、罗瑟·瑞夫斯5、“月光下的收成”是（）为绿巨人罐头公司写的广告。

3A、大卫·奥格威B、威廉·伯恩巴克C、李奥·贝纳D、罗瑟·瑞夫斯6、M&M巧克力经典广告“只溶在口，不溶在手”是（）的杰作。

4A、大卫·奥格威B、威廉·伯恩巴克C、李奥·贝纳D、罗瑟·瑞夫斯7、美国第一位广告文案撰写人是（） 2A、大卫·奥格威B、约翰·鲍尔斯C、李奥·贝纳D、罗瑟·瑞夫斯8、黄霑是香港著名广告人，一生当中创作了很多经典广告，不是其创作的广告的是（）4A、总督牌香烟“从头到尾都是好滋味”B、泛美航空“一生起码一次，到世界度假”C、酒水广告“红顶金身百事吉，一尝便知好酒质”D、“孔府家叫人想家”9、“做妈妈的都爱子女，听到小孩喊饿，就要立刻煮一点儿东西给他吃，H-O麦片就是这样的可以立刻煮食的东西。

”这是（）表达方式。

4A、叙述B、描写C、直接抒情D、间接抒情10、“我厂地处东海之滨，和温州隔江相望，水陆交通便利。

现有3000平方米厂房…”体现了广告文案（）的语言风格。

1A、平实B、华美C、婉约D、幽默11、我们的最新产品能吸引异性，因此随瓶奉送“自卫教材”一份。

这是（）语言风格的广告文案。

4A、平实B、华美C、婉约D、幽默12、《中华人民共和国广告法》第四条规定：“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”，第十条规定：“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应该真实、准确，并表明出处”，这要求更高广告文案要（） 1A、实事求是B、吃苦耐劳C、精益求精D、范围广泛13、广告文案的概念有（）两种理解。

4A、大文案和小文案B、合格与优秀C、采用与不采用D、广义和狭义14、企业为其营销措施扩大影响的主要手段是（） 2A、公共关系B、广告C、新闻发布会D、赞助公益益活动15、广告文案写作的首要条件是( ) 2A、广告运动策略的把握B、消费对象的研究和确定C、广告表现内容的确定和选择D、写作主体相关素质的具备16、（）是实际动手写作广告文案之前必须解决的一个十分重要的问题。

1A、确定广告主题B、确定广告内容C、确定修辞方法D、确定广告效果17、短到（）的广告，我们也把它叫做广告文案。

2A、一句话B、一个字C、一个词D、没有字18、广告中文字既能表意义，也能表（）。

1A、声音B、态度C、意念D、需求19、飞利浦刀片：“价格也挨飞利浦一刀”表现了（）的广告主题。

2A、质量好B、价格低廉C、经久耐用D、消费者急需20、刀片广告“以前每片刮10人，后来刮13人，如今可刮200人”体现了（）的广告主题。

A、价格低廉B、高贵C、劣质D、耐用 421、艾·里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

3A、艺术B、经济C、心理D、经营管理22、我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被（） 1A、记忆B、联想C、注意D、感觉23、确立广告主题的基础是( )。

2A、商品分析B、消费者分析C、企业形象分析D、品牌形象分析24、某国产白酒广告中突出其酒窖是国家保护文物，这种定位策略是( ) 2A、成分定位B、文化象征定位C、竞争定位D、外形定位25、以商品具有某种特别功能为承诺的广告文案主题，从各个策划的角度讲属于（）1A、功效定位B、品质定位C、廉价定位D、幽默定位26、喜力兹啤酒“我们的瓶子是真正用蒸汽清洗过的”，这是（）的广告文案主题 2A、功效主题B、品质主题C、廉价主题D、幽默主题27、精神满足主题指能满足消费者某种心理需要的广告文案主题，这类主题还可大致分为（） 1A、情感主题和观念主题B、情感主题和物质主题C、观念主题和物质主题D、功效主题和情感主题28、“一燕来知阳春以至，一叶落知天下皆秋，欲知书界春秋，请读《书摘》月刊”这则文案采用了联想律中的（）。

3A、接近律B、对比律C、相似律D、因果律29、“你不知道西装内有块盐田？腋下是藏污纳垢的最好场所……所以，趁夏天赶紧将衣服送洗吧”这则文案采用了联想律中的（）。

4A、接近律B、对比律C、相似律D、因果律30、顺着人们习惯的思路，从正面入手对某一事物进行深入分析研究的思维方式叫做（）1A、顺向思维B、逆向思维C、错位思维D、元思维31、离开人们习惯的思路，从反面或侧面入手对某一事物进行全新分析研究的思维方式，这种思维方式是（） 2A、顺向思维B、逆向思维C、错位思维D、元思维32、菲律宾国家旅游公司广告不谈菲律宾旅游的各种好处，二是列举了道菲律宾面临的十大危险“一是小心买东西太多，因为这里物价便宜；二是小心吃的太饱，因为一切食物物美价廉；三是小心被晒黑，因为这里阳光很好……”这则文案采用了逆向思维中的（）的写作手法。

3A、坏话好说B、转换对象C、正话反说D、转换角度33、一则宣传吸烟有害的电视广告，名为《吸烟三好》，说“吸烟可以防盗”、“可以放狗咬”，可以“节约开支”等，这则文案采用了逆向思维中的（）的写作手法。

1A、坏话好说B、转换对象C、正话反说D、转换角度34、作为创意要素之一的形象，可以分为（） 4A、正面形象和反面形象B、主观形象和客观形象C、积极形象和消极形象D、记忆形象和想象形象35、某玻璃清洁剂广告语“注意，这窗户是装了玻璃的”运用了广告文案创意中逆向思维方法的（）形式。

2A、坏话好说B、转换对象C、正话反说D、转换角度36、某著名广告人曾为波多黎各设计过一个旅游广告，文案部分是这样的“为什么如此诱人的波多黎各，旅游房间竟空无一人？去欣赏一下吧。

”这则广告没有正面介绍波多黎各的旅游景点，而是从人们倾巢而出只留下空空的房间来写，那么你认为它运用了广告文案创意中逆向思维方法的（）形式。

4A、坏话好说B、转换对象C、正话反说D、转换角度37、英国著名作家毛姆以征婚的形式刊出了推销小说的广告“本人喜欢音乐和运动，是个年轻而有教养的百万富翁，希望能和毛姆小说中的女主角完全一样的女性结婚”，这则广告是广告文案创意的常见类型中的（） 2A、直陈型B、暗示型C、故事型D、证言型38、通过引用或转述商品使用者、专家、权威等对商品的评价来表现广告主题的创意类型是（） 4A、直陈型B、暗示型C、故事型D、证言型39、通过叙述事情的经过来表现广告主题的创意类型是（） 3A、直陈型B、暗示型C、故事型D、证言型40、广告文案创意的要求是多方面的，概括起来就是五个字，即“准”、“深”、（）、“趣”、“奇”。

3A、集B、快C、新D、晕41、广告口号写作中最重要的规定是 ( )A、典雅美丽B、简短易记C、单个词汇D、对联句式42、市场调查访谈中，反应速度最慢的是（） 2A、电话访问B、邮寄问卷C、人员走访D、网络调查43、广告中文字既能表意义，也能表（）。

1A、声音B、态度C、意念D、需求44、在广告文案中，注目率最高的是（）。

1A、标题B、正文C、附文D、空白处45、在广告文案中，有一种给受众以前车之鉴或灾难预警式的标题就是（） 3A、话语式标题B、祈使式标题C、警示式标题D、悬念式标题46、将有说服力的事实、数据等广告信息来传达产品或服务的独特性能以及对于消费者的利益承诺的标题属于（） 1A、陈述式标题B、警示式标题C、悬念式标题D、话语式标题47、作者有意创造现实中不可能有的广告意象和艺术境界，让消费者在惊奇中产生购买动机的广告语属于（） 3A、议论型B、写实型C、超现实型D、抒情型48、运用逻辑论证的方式和抽象的语言来证明产品或服务的优异性能、企业形象的良好的正文属于（） 4A、新闻型B、文学型C、说明型D、论述型49、当广告信息单一，无需分段或者费用版面有限，可以分段而不分段，这样的情况下一般采用什么结构类型的广告正文（） 1A、一段式正文B、多段式正文C、单句标题D、复句标题50、当广告信息较多或者篇幅较长且内容是平行的时候，一般采用（）广告正文 2A、一段式正文B、多段式正文中的并列式C、多段式正文中的起承式D、多段式正文中的总分式二、判断题（共10题）全错1、在我国，广告可以使用国旗、国徽、国歌。

22、广告文案是一门建立在洞悉消费者心理的基础上的语言艺术，因此广告中鼓励使用国家级、最高级、最佳等用语。

23、广告主花钱做广告，最根本的目的是树立企业形象。

24、正确的广告文案主题是文案人员凭空想象出来的。

25、找到正确的广告主题意味着广告文案构思的结束。

26、创意杰出的广告文案并不能让消费者更好地理解广告主题或商品利益。

27、广告创意的联想不一定必须紧扣广告主题。

28、一般来说广告文案很少受到刊播媒体的影响。

29、广告标语常常反映出一个企业或品牌的个性，但其作用的范围却不会超出某一则广告文案的界限。

210、广告标语只在促销方面产生经济效果，不会对文化和风尚产生社会效果。

2《广告文案与写作》单元测试二选题一、单项选择题（共50题）1、有这样一篇广告正文：第一段是对商品作概括性的简要介绍，然后在以下段落里分别对第一段提到的内容作具体的介绍，这样的广告文案属于多段式广告正文中的（） 3A、起承式B、并列式C、总分式D、罗列式2、广告主在较长时间内反复使用，用来突出企业或商品某方面特点的、生动凝练的宣传口号是（） 4A、广告标题B、广告口号C、广告正文D、广告标语3、“尽早下‘斑’，请勿‘痘’留”(一化妆品广告文案)采用了下列哪一种修辞手法?( ) 3A、引用B、拈连C、析字D、飞白4、某香皂广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是（） 4A、比喻B、对照C、拟人D、夸张5、“输入千言万语，打出一片深情。

” ( 一打字机广告文案 ) 采用了下列哪一种修辞手法 ?( ) 2A、拈连B、双关C、夸张D、比拟6、下列广告语属于超现实型的是（） 2A、学琴的孩子不怕变坏B、江南空调创造第五季C、微笑的可口可乐D、南方，南方，国产之光7、（）是广告信息的载体，是广告文案人员借以传递营销信息的工具。