移动电源市场调研怎么写

行動電源市場調研

目錄

第一章節：市場概況分析

1.1行動電源行業走向

1.2行動電源市場屬性分布－容量

1.3行動電源市場屬性分布－功能

1.4行動電源市場屬性分布－品牌

1.5行動電源市場屬性分布－市場需求

第一章節總結

第二章節：客戶多維度分析

2.1客户多维度分析－地区分布

2.2客户多维度分析－职业以及年龄

2.3客户多维度分析－消費者關注點

2.4客户多维度分析－消費者青睞的品牌和容量

2.5客户多维度分析－消費者接受的價格區間

2.6客戶多維度分析－消費者對行動電源的優缺點和寄望 第二章節總結

第三章節－競品分析

3.1大陸一線品牌－飛毛腿

3.2大陸一線品牌－羽博

3.3大陸一線品牌－電小二

3.4大陸一線品牌－品能

3.5大陸一線品牌－品勝

3.6大陸一線品牌－愛國者

3.7 國際一線品牌－Momax摩米士

3.8國際一線品牌－Zikko即刻

3.9國際一線品牌－Mipow

3.10國際一線品牌－Powerocks寶格石

3.11國際一線品牌－Mophie

3.12國際一線品牌－Lepow樂泡

3.13國際一線品牌－OZAKI大頭牌

第三章節總結

第四章節－自身SWOT分析

第四章節－總結

1.市場概況分析

1.1行動電源行業走向

随着3G移動互聯網和智能終端設備的日益普及，隨身可攜帶移動式電子產品也越来越多，功能日益多樣化，使用也更加頻繁，特別是在商務活動或外出旅遊時又是這些終端設備的使用高峰期，如何延長移動設備的使用時間，發揮其最大功能就更加凸顯重要。因此，行動電源順勢而生。

（時代潮流）時

根据日前权威统计单位赛迪顾问报告称2013上半年中国3C产品營收比去年同期增長12.5%達到3024.6億元的規模，從各類產品的細分數據来看，消費電子產品上半年销售额的增長率都在15%以上達到1369.52億元，赛迪顾問預計今年下半年中國3C產品市場規模将達到4478.59亿元。

（市場龐大）－勢

移動互聯網時代的到來促進了智能手機等移動終端市場規模呈快速增長態勢，顯現出行動電源市場足夠大，而在2012年行動電源年產業價值已超過500億，各地政府對新興行業也有不一樣的政策支持。在深圳，由“華強北電腦網”與“中國消費電子展’共同承辦，深圳人民政府主辦的中國移動電源展也在業界引起爭論與熱潮。 （政府支持）

1.2行動電源市場屬性分布－容量

目前行業內，移動電源容量參差不齊，隨著移動終端設備的普及與演變，消費者在不同時期對行動電源容量有不一樣的需求：

淘寶後台顯示（2013/7/1-­‐2013／9/28日數據）：

32% 38%

27% 3%

其次為10000毫安以上，使用比例超三成，為31.5%；

使用2000-­‐5000毫安行動電源網民比例不到三成，為27.4%；

總結：因為淘寶平台本身屬性是較低價位的產品，所以在這個平台的消費者的消費行為和心態都會挑選心中認為低價位的商品，10001mah－15000mah是性價比高的。

下麵一個數據是針對中國網民（更大范围），整個中國網民絕大部分是更理性的，不會盲目為容量消費。

1.3行動電源市場屬性分布－功能

行動電源的下一步朝著多功能的方向發展。3G路由器，分享手機的3G網絡以及DLNA，手電筒，多媒體共享，存儲讀取，無線路由等功能開始出現在行動電源上，在未來，行動電源會要求外觀小型化，其次是功能追求多樣化。

為什麼行動電源會出現功能多樣化：

因為現在很多品牌商發現行動電源市場同質化嚴重，為了搶奪市場份額，品牌上研發了更多功能性的行動電源來吸引消費者。另外一方面用戶對行動電源的要求也越來越高，功能越來越多樣化。就形成今日行動電源功能多樣化的局面。

另外，行動電源自身也是需要充電的，於是外出用盡行動電源能量時，電源能量如何續航也成為一個問題，於是市場上開始出現手搖式行動電源，太陽能行動電源。由於目前技術原因，太陽能行動電源充電需要更長時間，而且價格不菲，因此在這片領域展現出來的市場藍海以及行業標竿少或者說沒有標竿。

1.4行動電源市場屬性分布－品牌

背景：從2011年起行動電源成為新興行業，不少傳統電源廠家自創品牌，也有一些名牌加入這塊市場，投入研發建設。在2012年行動電源就快速成長一時間品牌多大600多個，加上山寨和小作坊就更多。從2012年至今，行動電源引發大安全事故頻頻發生，於是一些大品牌就藉此機會以“安全”的口號做起來，搶占市場。

那麼目前大陸市場做的好的品牌有：飛毛腿，愛國者，羽博，電小二，品能，品勝。以上這些品牌都是消費者關注高而且熱銷的品牌（排名不分先后）。

另外在市場上品質好，設計好的品牌有：Momax摩米士，Zikko即刻，Mipow（17.2万月营业额），Powerocks寶格石，Mophie，品胜玩加

1.5行動電源市場屬性分布－市场需求

關於價格，互聯網消費調研中心做过一个市場課題研究，研究結果顯示如下：

第一章節總結：

★研究表明消費者对行動電源價位要求在151-­‐800元區間。佔據整个市場73.3%。意味著100個消費者會有73個人會選擇151元以上的行動電源。

★前面提到過，随着行動電源行業的發展，單純的行動電源單一充電功能已經滿足不了消費者的需要。消費者對於行動電源的外觀以及附加功能（如3GWi-­‐Fi，無線共享，太陽能等）也列為選購的條件。

★隨著行動電源安全事故的頻頻發生，消費者對於行動電源的工藝，電池，電芯也越來越清楚。消費者不僅會理性尋找適合自己的行動電源產品還會關注產品品牌是否安全，口碑是否足夠好。聚合物電池和進口電芯越來越成為消費者選購行動電源的首要標準。

★未來行動電源的市場式非常龐大的，根據相關數據統計顯示，2012年中國行動電源銷售量約7500萬台。而中國目前手機用戶高達6.5億左右。以保守估計70%的智能手機計算的話大約有4.5億台手機需要用到行動電源。而智能手機的電池不給力是無法解決的瓶頸。

2客戶多緯度分析