天津泰达足球俱乐部康师傅队
农夫山泉东方树叶系列饮料广告实施计划
名目一、市场分析1、营销环境分析2、消费者分析3、产品分析4、企业和竞争对手的竞争状况分析5、企业和竞争对手的广告分析二、广告实施谋划1、广告目标2、广告持续时刻3、广告的诉求对象4、广告的诉求重点5、广告活动的表现6、广告媒体谋划7、广告费用预算三、广告效果推测和监控1、广告效果推测2、广告媒介监控前言茶饮料行业近年来市场迅速增长，许多大型食品/饮料企业摩拳擦掌地进进或者预备进进茶饮料市场。
2022年为止，生产茶饮料并在我国销售的企业差不多近万家，有近50个产品种类，市场品牌抵达100多个。
目前国内茶饮料市场品牌集中化较为明显，茶饮料康师傅一家的份额就已近50%，加上统一，两者合计占据份额在一、二线都市接近80%，这对农民山泉推出的东方树叶茶饮料是一个特别严峻的考验，东方树叶能否在茶饮料市场上占据份额，广告推广效果起了特别大作用，因此实施好广告策略，有助于塑造农民山泉茶饮料的品牌形象和提高东方树叶在消费者心中的地位，推动东方树叶产品的销售。
一、市场分析1、营销环境分析〔一〕政治环境改革开放以来中国坚持贯彻开发中国特色社会主义，深化改革、促进经济建设，取得了良好的效果。
政府宏瞧调控的水平不断提高，差不多具备了较强的引导、调节和抵御风险的能力。
国家在经济、政治、文化等各个方面的稳步开发，制造了一个相对稳定的经济环境。
在国际惧怕主义盛行、国际局势震动、金融危机肆虐的情况下，国内稳定的政治环境为企业开发制造了有利的条件。
〔二〕经济环境尽管全球金融危机导致经济萎靡、失业率激增，然而随着国家一系列刺激经济、拉动内需政策的出台，中国经济正在迅速复苏，关于企业来讲，即是机遇也是挑战。
国内的企业期待能在新一轮的竞争中取得好成绩，外资企业盼瞧在中国的业务开发解脱目前的困境，这势必引起更大的竞争，农民山泉应该依据自身实力以及政策的变化做出合理的决策，稳定市场份额，在保住市场地位的情况下积极寻寻新的增长点，获得更大的成功。
足球运动员吴伟安介绍
足球运动员吴伟安介绍足球运动员吴伟安简介吴伟安，1981年9月1日出生于广州梅州，中国足球运动员，曾效力于广州富力足球俱乐部，场上司职前卫，亦曾是中国国家足球队的成员。
吴伟安在天津队中的昵称是“老广”，而在家乡他被称作“安仔”。
从广州到天津，从中甲到中超，吴伟安在恩师刘春明的调教下成熟不少。
现在的吴伟安，时而坐镇左路时而出任前腰，在球队的攻防转换中逐渐成为了不可或缺的人物。
2021年3月6日，吴伟安正式宣布退役。
足球运动员吴伟安职业生涯曾效力俱乐部：广东雄鹰深圳科健天津泰达广州富力足球俱乐部场上位置：前卫2002-2021 深圳科健2021-2021 天津康师傅2021-2021赛季：代表深圳科健队参加中甲联赛。
在442中场平行站位战术中更多的是担当进攻组织者的角色，或者是左前卫。
整个联赛共攻入9球。
特点是大力边线球。
吴伟安是广东人，因为这个原因，天津泰达的队友都亲切的称呼他为“老广”。
他的特点是在球场上有大局感，擅于用脑分析场上的形势，但是身体力量不足，这使得他在对抗中并不太占优势。
早在甲级联赛中效力时，吴伟安就引起了当时国奥主帅沈祥福的注意，在2021年底，俱乐部因经济压力不得不出售旗下球员，天津泰达以200万元的低价买来了吴伟安。
虽然此前他从未踢过顶级联赛，但这并不妨碍他的天才演出，首次出现在顶级赛场的老广，该赛季共收获8粒进球外加3次助攻，同时还入选了当赛季的中超联赛最佳阵容。
也正是因为他在天津的出色表演，让他获得了入选国家队的机会。
26场联赛场场首发、8粒进球创造个人新高以及第一次参加国足集训等辉煌的记录，在吴伟安眼里，自己第一个中超赛季能有这样完美的表现，确实有些不可思议。
2021年3月6日，吴伟安正式宣布退役。
足球运动员吴伟安获得荣誉2002-2021年在深圳科健足球俱乐部效力，其中2021年中甲联赛，吴伟安为深圳科健队出赛31场打进9球。
2021年，深圳科健解散后，以200万的身价加盟天津泰达，转会天津队的首个赛季出赛26场就打进8球，成为队中仅次于老将于根伟的第二射手，并入选该赛季中超联赛最佳阵容。
康师傅发展历史
方便面：掘到第一桶金1959年，家父亲德和在彰化乡村办起了一家小油坊，起名“鼎新”。
这个作坊式的小企业后由家的四兄弟和三姐妹继承，维持着中小企业的规模。
1989年，四兄弟中的老幺应行身负家人重托，从转道来到大陆。
他在各省之间辗转考虑，足迹几乎踏遍全家。
因为家庭企业是油坊，他自然而然地想到，要在大陆开发一种食用油。
当时大陆市场几乎全是散装油，谈不上优质和品牌。
应行决心开发“顶好清香油”，创立“来自的食用油”形象。
许多人可能还记得20世纪80年代末中央电视台播出的这条广告。
当时正在大陆热播的电视剧《星星知我心》女主角吴敬娴一句“用顶好清香油，顶有面子”在电视上反复播放，广告语深入人心。
可惜名声虽好，买卖却不好，以大多数老百姓在80年代末的消费水平，还没达到“要面子”的程度。
大家用惯了廉价的散装油，而十几块钱瓶的“清香油”质量虽好，价格却远远超过百姓的心理底线，滞销也就成了自然而然的事了，最后甚至不得不全面回收。
后来康师傅又先后试推“康莱蛋酥卷”和另外一种蓖麻油，两种产品虽然广告都很出色，但同样犯下了高估市场的错误，一直未能获得理想的销售。
至1991年的三年间，应行已赔掉了所携来的1．5亿台币的半数以上，几乎要打道回府。
恰好在这时他嗅到了方便面的市场机会。
当年他经常乘坐火车，并食用从带来的方便面。
后来渐渐发现，一同搭车的人们对他的方便面常常十分好奇，经常有人围观甚至询问何处能买到。
康师傅敏锐的捕捉到了这个市场的巨大需求，决定主攻方便面市场。
由于过去在，氏四兄弟在方便面这个领域可以说是一片空白，就像幼稚园的学生一半。
因此在推出新产品事便小心翼翼，边做边学。
当时为了了解大陆的口味，便通过试吃的方式来改进佐料配方。
同时在定价方面，发现当时的大陆市场上只能买到两种方便面：一种是进口的“高价面”，在机场饭店等地有售，却因价格偏高而难于推广，另外一价格极其低廉的袋装面，价格虽然低廉，但口味非常的差。
康师傅考虑到消费者的消费能力，最后把售价定在一点九八元。
康师傅发展历史
方便面：掘到第一桶金1959年，魏家父亲魏德和在台湾彰化乡村办起了一家小油坊，起名“鼎新”。
这个作坊式的小企业后由魏家的四兄弟和三姐妹继承，维持着中小企业的规模。
1989年，四兄弟中的老幺魏应行身负家人重托，从香港转道来到大陆。
他在各省之间辗转考虑，足迹几乎踏遍全家。
因为家庭企业是油坊，他自然而然地想到，要在大陆开发一种食用油。
当时大陆市场几乎全是散装油，谈不上优质和品牌。
魏应行决心开发“顶好清香油”，创立“来自台湾的食用油”形象。
许多人可能还记得20世纪80年代末中央电视台播出的这条广告。
当时正在大陆热播的台湾电视剧《星星知我心》女主角吴敬娴一句“用顶好清香油，顶有面子”在电视上反复播放，广告语深入人心。
可惜名声虽好，买卖却不好，以大多数老百姓在80年代末的消费水平，还没达到“要面子”的程度。
大家用惯了廉价的散装油，而十几块钱瓶的“清香油”质量虽好，价格却远远超过百姓的心理底线，滞销也就成了自然而然的事了，最后甚至不得不全面回收。
后来康师傅又先后试推“康莱蛋酥卷”和另外一种蓖麻油，两种产品虽然广告都很出色，但同样犯下了高估市场的错误，一直未能获得理想的销售。
至1991年的三年间，魏应行已赔掉了所携来的1．5亿台币的半数以上，几乎要打道回府。
恰好在这时他嗅到了方便面的市场机会。
当年他经常乘坐火车，并食用从台湾带来的方便面。
后来渐渐发现，一同搭车的人们对他的方便面常常十分好奇，经常有人围观甚至询问何处能买到。
康师傅敏锐的捕捉到了这个市场的巨大需求，决定主攻方便面市场。
由于过去在台湾，魏氏四兄弟在方便面这个领域可以说是一片空白，就像幼稚园的学生一半。
因此在推出新产品事便小心翼翼，边做边学。
当时为了了解大陆的口味，便通过试吃的方式来改进佐料配方。
同时在定价方面，发现当时的大陆市场上只能买到两种方便面：一种是进口的“高价面”，在机场饭店等地有售，却因价格偏高而难于推广，另外一价格极其低廉的袋装面，价格虽然低廉，但口味非常的差。
天津泰达足球俱乐部
天津泰达足球俱乐部天津泰达足球俱乐部是一家位于中国天津市的职业足球俱乐部，主场为天津奥林匹克中心体育场，是目前为止唯一一家代表天津参加中国足球超级联赛的足球俱乐部。
天津泰达足球俱乐部成立于1998年2月16日，是中国足球超级联赛的创始会员。
在竞技方面，泰达俱乐部自中国足球职业化以来长期位居顶级联赛，仅在1994年和1998年两年征战中国足球甲B联赛，但自从泰达集团接手以来，泰达俱乐部长期位居中超联赛积分榜前列，在2010赛季，获得了中超联赛的亚军并于2009年、2011年年和2012年三年代表中国参加亚洲冠军联赛。
此外，俱乐部还在2011年夺得中国足协杯冠军，这也是中国足球职业化以来泰达队在联赛与杯赛上拿到的第一座全国冠军奖杯。
[1]目录[隐藏]1 历史1.1 前身1.2 80年代1.3 90年代初至1998年1.4 1999年至2003年1.5 2004年至2008年1.6 2009年至今2 俱乐部文化2.1 主场2.2 命名2.3 队徽2.4 吉祥物2.5 队服及标志色2.6 主要对手3 俱乐部人员3.1 现役球员3.2 现任教练组成员4 著名球员5 历任主教练6 俱乐部战绩6.1 国内联赛6.2 亚冠联赛7 俱乐部荣誉7.1 球队荣誉8 赞助商9 参见10 参考文献11 外部链接历史[编辑]主条目：天津泰达足球俱乐部历史前身[编辑]主条目：天津市足球队1951年天津市曾派出代表队参加全国足球大会选拔赛。
前身为成立于1956年，后以原国家白队为班底的天津市足球队，先后拥有苏永舜、曾雪麟、严德俊、霍同程、李恒益、沈福儒、蔺新江、王抗勤、张业福、翟良田等国字号球员，曾经在历届全运会、全国足球甲级联赛、全国足球锦标赛上获得过五次冠军、五次亚军和五次季军。
1960年天津队由前球队队长曾雪麟挂帅，一举成为中国足坛的双冠王。
1980年的全国甲级联赛，天津队在前球星严德俊的率领下，以41分力压辽宁队3分获得了冠军。
中国足球明星蒿俊闵介绍
中国足球明星蒿俊闵介绍蒿俊闵，出生于1987年3月24日，多次入选国奥队和国家队。
下面是店铺为你介绍蒿俊闵，希望大家喜欢!蒿俊闵 - 简介蒿俊闵，原籍湖北省，是天津康师傅队的绝对主力，擅长进攻、脚法出众加上过人的战术意识令这位年轻的小将从成名起就一直是国少、国青的主力球员，甚至在国家队中都有过出色的表现。
蒿俊闵是国家队和天津队中盘球技术最出色的球员在右路的突破和助攻非常有威胁。
他的传中球技术也非常出色，是队中的角球操刀手。
蒿俊闵的个人能力已无须证明，他已经成为俱乐部乃至各支国字号球队进攻的厉器，他的存在让正处于低谷的中国足球看到的一丝希望。
不足之处是体力和防守相对较弱，身体不强壮，绝对速度也偏慢，但出众的脚法以及中国球员少有的良好意识使他拥有成为中场核心的潜质。
2010年1月21日，蒿俊闵已经办理好了前往德国的签证，而他去德国并非是去旅游，而是加盟德甲沙尔克04，双方已经签约。
对于蒿俊闵来说，他去欧洲踢球的愿望相当强烈，他曾经是中国足坛最被看好的希望之星之一。
在高家军的树旗之战，蒿俊闵轻松晃倒德国队后防大将，小角度将皮球送进网窝，赢得了不少德甲俱乐部的好感，随后成为德甲球队的关注对象。
最终，蒿俊闵选择了沙尔克04。
2010年1月德国著名市场评估：蒿俊闵现在的身价是42.5万欧元，折合人民币大约在400万左右。
应该说，德国转会市场网站上的价格一向都是比较准确的。
转会网站有一个相应的估算系统，每名球员的身价都是根据转会费，近期表现等一系列数据严格计算出来的。
根据转会网站上提供的资料，此前在德乙科特布斯效力的邵佳一价格是70万，而在他连续进球之后，身价已经上涨到了100万欧元。
为备战2014年世界杯预选赛及2011年亚洲杯决赛阶段比赛，名列中国足协2010年8月2日公布的最新一期国家队集训的大名单之内。
蒿俊闵 - 成长经历蒿俊闵，1987年3月24日出生于武汉市一个普通家庭。
6岁时，他与同龄孩子一样进入武汉市万松园路小学，也就在那时起小蒿开始了自己的足球生涯。
于大宝简介-于大宝详细信息 -
于大宝简介|于大宝详细信息- 于大宝- 简介生于1988年4月28日于大宝还不满19岁，年轻就是资本这句话在他身上尤为适用。
身高已经达到1米85的大宝体格强壮，肌肉结实，对于二十三还能蹿一蹿的男孩来说，在未来的四年当中再长上个3、5厘米并不是什么奇迹。
试想一下，几年之后在葡萄牙乃至欧洲赛场出现一个身高1米9左右的来自中国的强力前锋叱咤风云。
这个未来的强力前锋就是今天的于大宝，他是老天的宠儿。
按照一般规律，父母的身高对于孩子的身材具有决定作用。
于大宝偏偏生在一个父母身高都很一般的家庭。
父亲于新亮身高1米7多一些，母亲徐丽英不过1米64。
于大宝却在19岁不到的年龄就能长到1米85，老天的这份厚爱为于大宝在足球生涯顺利发展起到了关键作用。
“整个葡萄牙都缺前锋，无论是哪个级别的球队都是打451，本菲卡二队的前锋都是那种特别矮小的，大宝在那里的优势非常明显。
”祝一帆说。
个人资料姓名：于大宝性别：男国籍：中国出生城市：青岛出生日期：1988年4月18日身高：182cm体重：70kg场上位置：前锋场上编号：14所属团队：青岛海利丰现效力团队：葡萄牙本菲卡运动经历1997年在青岛海牛俱乐部梯队开始专业训练2002年进入海利丰三队，2003年进入中国国少队并成为主力取得两粒进球，2004年进入海信地产预备队，2006年入选中国国青队，并参加08奥运队的集训营，2006年中甲联赛取得7粒进球，2006年9月，前往葡超本菲卡俱乐部试训，2007年，转会加盟本菲卡队，并在同年夏季进入一线队，2007-08赛季被租借至阿维斯体育队，2010至今效力天津康师傅。
荣誉参加2004年亚少赛并获得冠军2010年倍耐力中超联赛第二名其他资料踢球之余还认真学外语先天的身体条件加上后天的利好局面就足以成就于大宝的足球事业吗?答案当然是否定的。
“我知道自己必须不停地学习，这样才能使我不断进步。
”于大宝所说的学习并非仅仅是足球场上的技能，还有为人处世的道理以及与人沟通的工具———语言。
天津泰达足球俱乐部
天津泰达足球俱乐部天津泰达足球俱乐部是一家位于中国天津市的职业足球俱乐部，主场为天津奥林匹克中心体育场，是目前为止唯一一家代表天津参加中国足球超级联赛的足球俱乐部。
天津泰达足球俱乐部成立于1998年2月16日，是中国足球超级联赛的创始会员。
在竞技方面，泰达俱乐部自中国足球职业化以来长期位居顶级联赛，仅在1994年和1998年两年征战中国足球甲B联赛，但自从泰达集团接手以来，泰达俱乐部长期位居中超联赛积分榜前列，在2010赛季，获得了中超联赛的亚军并于2009年、2011年年和2012年三年代表中国参加亚洲冠军联赛。
此外，俱乐部还在2011年夺得中国足协杯冠军，这也是中国足球职业化以来泰达队在联赛与杯赛上拿到的第一座全国冠军奖杯。
[1]目录[隐藏]1 历史1.1 前身1.2 80年代1.3 90年代初至1998年1.4 1999年至2003年1.5 2004年至2008年1.6 2009年至今2 俱乐部文化2.1 主场2.2 命名2.3 队徽2.4 吉祥物2.5 队服及标志色2.6 主要对手3 俱乐部人员3.1 现役球员3.2 现任教练组成员4 著名球员5 历任主教练6 俱乐部战绩6.1 国内联赛6.2 亚冠联赛7 俱乐部荣誉7.1 球队荣誉8 赞助商9 参见10 参考文献11 外部链接历史[编辑]主条目：天津泰达足球俱乐部历史前身[编辑]主条目：天津市足球队1951年天津市曾派出代表队参加全国足球大会选拔赛。
前身为成立于1956年，后以原国家白队为班底的天津市足球队，先后拥有苏永舜、曾雪麟、严德俊、霍同程、李恒益、沈福儒、蔺新江、王抗勤、张业福、翟良田等国字号球员，曾经在历届全运会、全国足球甲级联赛、全国足球锦标赛上获得过五次冠军、五次亚军和五次季军。
1960年天津队由前球队队长曾雪麟挂帅，一举成为中国足坛的双冠王。
1980年的全国甲级联赛，天津队在前球星严德俊的率领下，以41分力压辽宁队3分获得了冠军。
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2007/6/21
2全称：天津泰达足球俱乐部康师傅队 领队：韩志强 队医：马智、庞力、高建国 翻译：范欣 主教练：约瑟夫.甲拉宾斯基 助理教练：阿尔伯特、于根伟 守门员教练：王建英 体能教练：王俊 报名运动员： 姓名 号码 出生年-月-日 身高(cm) 体重(Kg) 场上位置 外籍 参赛证号 杨军 1 1981/6/10 187 78 守门员 MP0039 何杨 2 1983/2/23 186 79 后卫 MA00968 白毅 3 1981/6/23 180 75 后卫 MP0041 冯扬 4 1983/2/13 182 71 后卫 MA00980 王霄 5 1978/8/30 182 75 后卫 MP1150 刘巍 6 1981/3/30 189 78 后卫 MA00933 迟嵘亮 7 1978/1/9 178 73 前卫 MP0533 蒿俊闵 8 1987/3/24 178 70 前卫 MA15275 吴伟安 9 1981/9/1 181 70 前卫 MA02141 张烁 10 1983/9/17 184 72 前锋 MA09478 芦彦 11 1981/10/21 180 69 前卫 MA00947 田旭 12 1986/2/15 183 75 守门员 MA18224 欧亚 13 1986/2/14 192 85 守门员 MA05706 李星灿 14 1987/9/28 180 63 前卫 MA37084 王磊 15 1982/7/18 182 75 后卫 MA00950 王军 16 1976/6/24 181 78 前卫 MP0541 周森 17 1985/5/13 183 75 后卫 MA23784 李本舰 18 1986/3/5 181 75 前卫 MA19871 吴泽 19 1985/6/8 181 72 后卫 MA18329 丁祥瑞 20 1981/12/8 182 72 后卫 MA00944 韩燕鸣 21 1982/10/26 174 72 前卫 MA00937 赵燕明 22 1981/1/16 185 70 守门员 MA00938 李成华 23 1986/6/27 183 75 后卫 MA04340 毛彪 24 1987/7/24 183 75 前锋 MA19024 杨启鹏 25 1987/5/14 186 75 守门员 MA18229 曹阳 26 1981/12/15 185 73 后卫 MA00927 姜晨 27 1986/6/24 180 72 前锋 MA13250 谭望嵩 28 1985/12/19 180 73 后卫 MA00300 达科.马季奇 29 1980/9/26 183 81 前卫 克罗地亚 MP01906 维达克.布拉迪奇 30 1976/10/20 190 83 后卫 塞尔维亚 MP01907 乌利查.武奇科 31 1976/9/26 184 78 前锋 克罗地亚 MP01934 索萨.查尔斯 32 1981/12/31 181 80 前锋 巴西 MP01961 33 球队首选比赛服颜色：白 / 蓝 球队备用比赛服颜色：蓝 / 白