服装品牌策略-毕设开题报告
服装毕业设计开题报告
服装毕业设计开题报告服装毕业设计开题报告一、引言服装设计作为一门艺术，旨在通过创造性的设计和精湛的工艺，将时尚与个性融合，为人们提供独特的穿着体验。
本文将探讨我即将进行的服装毕业设计项目，以及其背后的灵感和目标。
二、设计主题与灵感来源1. 设计主题本次毕业设计的主题是“自然与人类的共生”，旨在通过服装设计表达人类与自然之间的和谐关系。
在当今环境问题日益突出的背景下，我希望通过设计展现人类与自然的相互依存和共同发展的美好愿景。
2. 灵感来源灵感来自于对自然界的观察和对环境保护的思考。
我深入研究了不同自然元素的形态和色彩，如花朵、树叶、大海等，以及它们与人类生活的交织关系。
同时，我也参考了一些环保设计理念和材料，以减少对环境的负面影响。
三、设计目标与方法1. 设计目标通过本次设计，我希望能够传递出以下几个目标：- 唤起人们对环境保护的意识：通过服装设计，引起人们对环境问题的关注，激发他们积极参与环保行动的意愿。
- 强调可持续发展：在设计过程中使用环保材料和工艺，以及可持续的生产方式，传递出对可持续发展的追求。
- 呈现自然之美：通过服装设计展示自然界的美丽，让人们重新认识和欣赏自然的价值。
2. 设计方法为了实现上述目标，我将采取以下设计方法：- 使用环保材料：选择可回收、可降解的材料，减少对环境的负面影响。
- 运用自然元素：通过印花、刺绣等手法，将自然元素融入服装设计中，增加设计的艺术性和自然感。
- 注重功能性：设计服装时，注重舒适度和实用性，使人们在穿着时感到舒适自在。
- 强调个性与时尚：在保持环保理念的前提下，注重设计的个性和时尚感，使人们乐于穿着并展现自我。
四、预期成果与实施计划1. 预期成果我希望通过本次毕业设计，能够获得以下成果：- 设计出一系列具有环保理念的服装作品，通过展示和宣传，引起公众对环境问题的关注。
- 在设计过程中，探索出一些创新的环保材料和工艺，为后续的服装设计提供借鉴和启示。
服装店铺开题报告
服装店铺开题报告服装店铺开题报告一、引言在当今社会，服装已经不仅仅是人们的基本需求，更成为了一种表达个性和追求时尚的方式。
因此，开设一家具有独特风格和品牌的服装店铺，不仅可以满足人们对服装的需求，还能够创造商机和利润。
本报告将探讨开设一家服装店铺的可行性和战略规划。
二、市场分析1. 市场需求随着人们生活水平的提高和审美观念的多元化，对服装的需求也越来越多样化。
不同年龄、性别、职业和文化背景的消费者对服装的要求各不相同，因此，开设一家服装店铺需要根据目标消费群体的需求来选择经营的服装类型和风格。
2. 竞争分析服装零售市场竞争激烈，各种品牌和类型的服装店铺层出不穷。
因此，了解竞争对手的优势和弱点，制定差异化的经营策略是至关重要的。
通过提供独特的设计、高品质的产品和卓越的服务，可以吸引更多的消费者。
三、商业模式1. 产品选择根据市场需求和竞争分析，选择适合目标消费群体的服装类型和风格。
可以从时尚、休闲、正装等方面进行划分，也可以根据季节和时尚趋势进行选择。
重点在于提供与众不同的产品，满足消费者的个性化需求。
2. 供应链管理建立稳定的供应链是保证产品质量和供货能力的关键。
与可靠的供应商建立长期合作关系，确保及时交付和良好的售后服务。
同时，要关注原材料的环境友好性和可持续性，以满足消费者对可持续发展的关注。
3. 销售渠道除了传统的实体店销售，还可以考虑线上销售渠道，如电商平台和社交媒体。
通过线上线下的双重销售渠道，可以扩大品牌影响力和销售范围，吸引更多的消费者。
四、品牌建设1. 品牌定位根据目标消费群体和产品特点，确定品牌的定位和形象。
可以是高端奢华、年轻时尚、环保可持续等不同的定位。
通过独特的品牌故事和形象塑造，提升品牌的价值和认知度。
2. 市场推广通过市场推广活动，提升品牌知名度和吸引力。
可以通过线上线下的广告、促销活动、合作推广等方式进行宣传。
同时，积极利用社交媒体平台，与消费者进行互动和沟通，建立品牌忠诚度。
山东省服装品牌发展策略探究的开题报告
山东省服装品牌发展策略探究的开题报告一、研究背景和目的随着国内外市场的快速发展和变化，服装品牌的发展已成为了一个重要的话题。
山东省作为全国重要的服装产业集散地和生产基地，具有较为显著的优势和潜力。
然而，随着社会经济的发展和市场竞争的加剧，山东省服装品牌的发展面临着诸多挑战和问题。
因此，本研究旨在通过对山东省服装品牌发展的探究，从产业环境、品牌建设、市场开发、渠道管理等方面提出一些对该省服装品牌发展有益的策略建议。
具体目的包括：探究山东省服装品牌发展的现状和问题，分析其产业环境和市场竞争状况，总结现有品牌的建设特点和不足，提出优化品牌建设和开拓市场的策略，探讨如何提升渠道管理和提高品牌影响力等问题。
二、研究内容和方法1. 研究内容本研究主要从以下几个方面展开：（1）山东省服装产业的发展现状和影响因素分析；（2）山东省服装品牌建设的特点和不足分析；（3）山东省服装品牌市场开发的策略分析；（4）山东省服装品牌渠道管理与品牌影响力提升的探究。
2. 研究方法本研究采用文献调研和案例分析相结合的方法。
通过查阅相关文献和案例，收集和整理相关的数据和信息，深入研究山东省服装品牌发展的现状和问题，并通过案例分析总结出一些成功的经验和不足，为后续的策略提出有益的启示和建议。
三、研究意义和预期成果1. 研究意义本研究的意义在于：（1）对山东省服装品牌发展的现状、问题、发展趋势等进行深入研究，形成有关该行业的系统性认识和分析框架；（2）探究山东省服装产业的现状和发展问题，为政府制定有针对性的政策提供参考；（3）提出优化品牌建设和市场开发、渠道管理等方面的策略，为企业实现快速、稳健、可持续发展提供指导。
2. 预期成果本研究的预期成果包括文献综述、案例分析报告和策略建议书。
其中，文献综述将对山东省服装品牌发展的现状和问题进行全面的梳理和总结；案例分析报告将重点分析成功的品牌案例和不足之处，并提取有益的启示；策略建议书将根据前期研究成果，提出一些可实施性和可操作性的策略建议，指导企业实现品牌发展和市场导向，提升渠道管理和品牌影响力。
中国平价服装品牌营销策略研究的开题报告
中国平价服装品牌营销策略研究的开题报告一、选题背景中国平价服装品牌市场极其庞大，有着极高的潜在需求和巨大的市场空间。
国内消费者对于服装品牌的需求越来越高，但对于价格的容忍度也在不断下降。
因此，处于平价市场的服装品牌成为了更多消费者的选择。
平价市场的服装品牌一般定位于大众市场，产品定价相对较低，通常品质和款式相对较为简单，但功能和实用性很好。
鉴于此，如何在激烈的平价服装市场竞争中获得突出地位，成为各品牌都需要面对的重要问题。
因此，研究平价服装品牌的营销策略具有重要的理论意义和现实价值。
二、研究内容和目标本研究将以国内平价女装品牌为研究对象，探究其营销策略的形式、特点和优势。
旨在为平价服装品牌提供有针对性的营销策略和实施方案，增强其品牌竞争力，打造旗舰品牌，实现品牌升值和品牌效益的doubled。
三、研究方法1、实地研究法：通过调查、询问、访谈等方式，对平价女装品牌进行实地调研，获取品牌营销策略的直接数据。
2、案例分析法：对一些典型的平价服装品牌，分析其成功之处，找出不足并提出改进意见。
3、问卷调查法：通过问卷调查的方式，了解消费者对平价品牌的认知和评价，总结消费者需求和意愿，为品牌提供优化的产品形象和推广策略。
四、预期成果1、对平价服装品牌的营销策略进行系统分析，精准发掘营销策略中存在的优势和不足，找到各个品牌自身的发展方向和优化方案。
2、通过实地调研和问卷调查等方式，了解消费者的需求和购买观念，对平价女装品牌的市场发展提供科学的依据。
3、提出与品牌定位相关的标志性设计方案，为品牌形象传达提供设计支撑。
4、探讨品牌如何运用网络营销和社会化媒体提升品牌知名度和口碑评价，建立品牌所属的社团化经济系统。
45-5-开题报告-服装行业自主品牌建设研究及策略优化
（3）Aaker(1996)认为自创品牌时应该考虑的条件有：①目标市场的需求必须稳定且达到一定的规模；②产品品质已达一定的水平且具有竞争力；③必须在自创品牌的同时建立健全的营销网，而且制造商必须对营销有相当的控制力。
（4）。Doyle(1990)提出创造成功品牌必须：①拥有一流的产品品质：②建立优越的服务；③捷足先登(开发新技术、新定位、新分销渠道、新细分市场及填补环境变动的差距)；④寻求差异化。
国内研究：
（1）谢琼指出自主品牌是指在拥有自主知识产权的前提下，通过自主研发，在消费者心目中形成独有的特征，并能有效促进消费者购买其产品，乃至产生品牌忠诚的名称、符号、形象或设计。自主品牌所体现的品牌形象和品牌竞争力的核心来源于其具有领先技术且不断创新的核心产品，具备强大自主开发能力，形成自主知识产权的核心技术，并成为企业竞争力中最根本、最关键的竞争力。
3．拟采用的研究方法
访问法：通过对东莞市以纯集团有限公司的管理人员进行访问有关其公司概况，进行资料编辑与整理。
SWOT分析法：通过SWOT分析法对东莞市以纯集团有限公司进行优势、劣势、机会、威胁这四方面分析，从中发现问题，最后提出相应的策略与建议。
知名服装企业的多品牌战略研究的开题报告
知名服装企业的多品牌战略研究的开题报告一、研究背景和意义随着市场竞争越来越激烈，企业为了拓展业务，实现增长，在不断探索和创新。
服装行业也是如此，传统的集中生产、销售模式逐渐不能满足市场需求。
因此，多品牌战略成为众多服装企业的选择。
服装企业通过开发多品牌战略，可以巩固市场份额，增加产品覆盖面，提高品牌知名度，提升企业竞争力。
此外，多品牌战略还可以降低企业风险，使企业可以在不同市场、不同消费群体中分别运营品牌，降低单一品牌带来的风险。
二、研究目的和研究内容本文旨在探究服装企业的多品牌战略，分析其对企业所带来的积极影响，并找出适合服装企业发展的多品牌战略。
具体研究内容如下：1. 探究服装企业开展多品牌战略的原因和意义;2. 分析服装企业多品牌战略的类型和运作模式;3. 研究多品牌战略对服装企业的影响;4. 分析多品牌战略在服装企业发展中应用的案例，并总结应用经验。
三、研究方法本文采用文献研究和案例分析相结合的方法：1. 对多品牌战略的文献进行综述和分析，包括相关理论、案例分析等;2. 通过具体的案例，分析服装企业开展多品牌战略的运作模式和所带来的效果；3. 根据分析结果，总结多品牌战略在服装企业中的应用经验和发展趋势。
四、研究计划和进度本文预计在2021年6月至8月完成，以下是研究计划和进度：1. 完成文献综述，收集相关资料并进行分析，时间为1个月；2. 通过实地调研、访谈等方式收集多品牌战略在服装企业的案例，时间为1个月；3. 分析多品牌战略的运作模式及企业发展效果，时间为1个月；4. 总结多品牌战略在服装企业中的应用经验和趋势，时间为1个月。
五、研究预期结果本文旨在探究服装企业的多品牌战略，分析其对企业所带来的积极影响，并找出适合服装企业发展的多品牌战略。
预计研究结果如下：1. 分析多品牌战略在服装企业中的应用现状和发展趋势；2. 探究多品牌战略对服装企业的影响，包括品牌效应、企业收益、市场覆盖等；3. 从实践角度，总结多品牌战略在服装企业中的应用经验，提供参考建议。
服装毕业设计的开题报告
服装毕业设计的开题报告服装毕业设计的开题报告一、引言服装设计作为一门艺术，既要追求美感，又要考虑实用性和市场需求。
本次毕业设计旨在探索创新的设计理念和技术手段，以满足现代社会对服装的多样化需求。
本报告将介绍设计的背景、目标以及研究方法，以期为毕业设计的顺利进行提供指导。
二、设计背景现代社会的快速发展和多元化需求，对服装设计提出了更高的要求。
传统的服装设计已经不能满足人们对时尚、舒适和环保的需求。
因此，本次毕业设计旨在通过创新的设计理念和技术手段，打造具有个性化、环保和功能性的服装。
三、设计目标1. 个性化：通过研究消费者的喜好和需求，设计出符合他们个性和风格的服装，满足他们对独特性的追求。
2. 环保：采用可持续发展的材料和生产工艺，减少对环境的影响，提倡绿色时尚。
3. 功能性：结合科技和设计，打造具有功能性的服装，满足人们在不同场景下的需求，例如防水、防风、保暖等。
四、研究方法1. 市场调研：通过问卷调查和深入访谈，了解消费者对服装设计的需求和偏好，为设计提供依据。
2. 创新设计理念：借鉴艺术、文化和科技等领域的创新理念，将其应用于服装设计中，打破传统的束缚。
3. 材料研究：探索可持续发展的材料，如有机棉、再生纤维等，以及新型材料，如智能材料、可穿戴技术等，为设计提供新的可能性。
4. 技术手段：运用CAD、3D打印、虚拟现实等技术手段，提高设计效率和精度，同时增加服装的创新性和个性化。
五、预期成果1. 设计作品：通过对市场调研和研究方法的运用，设计出一系列具有个性化、环保和功能性的服装作品，展示设计的创新性和实用性。
2. 设计文档：撰写详细的设计文档，包括设计理念、材料选择、生产工艺等，以便于其他设计师和制造商参考和借鉴。
3. 展览和发布：参加相关的设计展览和发布会，展示设计作品和研究成果，与行业专家和同行交流，获取反馈和合作机会。
六、项目计划1. 第一阶段（一个月）：进行市场调研，了解消费者需求，收集相关资料和文献，确定设计方向。
我国中小型服装企业如何创立自己的品牌的开题报告
我国中小型服装企业如何创立自己的品牌的开题报告一、选题背景随着我国经济的不断发展和人们生活水平的提高，消费者对服装品牌的需求也越来越高。
中小型服装企业在市场竞争中如何建立自己的品牌，已成为一个备受关注的问题。
品牌可以提高企业的知名度和美誉度，增加产品的附加值，有利于企业建立稳定的市场地位和品牌形象，从而提高企业的竞争力和盈利能力。
二、研究目的本研究旨在探讨我国中小型服装企业如何创立自己的品牌，提出适合中小型服装企业的品牌创立策略和实施方法，以提高企业的市场竞争力和盈利能力。
三、研究内容1. 品牌建设的基础知识介绍品牌的定义、作用和特点，包括品牌背后的价值观和企业核心理念的表达。
2. 中小型服装企业品牌创立的现状分析分析中小型服装企业在品牌创立中所遇到的问题、挑战和机遇。
分析品牌创立的难点和成功关键，总结品牌创立中的经验和教训。
3. 中小型服装企业品牌创立策略提出中小型服装企业品牌创立的策略，包括品牌定位、品牌名称、品牌形象、品牌文化、品牌包装、品牌推广和品牌管理等方面的策略。
4. 中小型服装企业品牌创立的实施方法详细阐述中小型服装企业品牌创立的实施方法，包括如何制定品牌策略、如何设计品牌形象、如何打造品牌文化、如何进行品牌推广、如何建立品牌管理等方面的实施方法。
四、研究方法本研究将采用实证研究法和案例分析法，通过对中小型服装企业的实地调研和品牌实例的分析，揭示品牌创立的规律和特点，提出适合中小型服装企业的品牌创立策略和实施方法。
五、研究意义本研究对中小型服装企业创立自己的品牌具有重要意义。
首先，可以提高中小型服装企业的市场竞争力和盈利能力；其次，可以促进我国服装行业的发展；最后，可以丰富品牌创立的理论和实践。
基于体验营销的服装品牌设计策略的开题报告
基于体验营销的服装品牌设计策略的开题报告
一、选题背景
在当今激烈的市场竞争中，企业对品牌设计和宣传尤为重视。
然而，仅仅是通过广告推广来宣传品牌和产品已经无法满足消费者的需求，而
体验营销则成为服装品牌设计策略的一个重要方向。
体验营销是一种通
过营造独特、乐趣、合理的体验，使消费者捕捉到品牌背后的价值和愿景，从而增强他们的忠诚度和满意度，成为现代企业营销的重要手段。
二、研究目的
本文旨在探讨服装品牌设计策略中体验营销的应用实践，分析体验
营销对消费者决策行为、品牌忠诚度和品牌认知度等的影响。
通过分析
一些成功的服装品牌的实例，旨在分析和总结体验营销的策略特点，以
此为基础提出一些创新的体验营销的方法和途径辅助服装品牌的设计策略。
三、研究内容
1、体验营销的本质、特点和作用
2、以体验为切入点，设计品牌策略
3、探究服装品牌的体验营销策略实践
4、提出体验营销在服装品牌设计策略中的应用方法和途径
四、研究意义
此次研究能够有效地探究如何通过体验营销方法来提升品牌形象和
品牌认知度的核心方法和策略。
同时，本文将通过案例分析和理论方法
相结合的方式，从不同视角对体验营销的影响进行分析，让读者对体验
营销方法有更深刻和全面的认识。
五、研究方法
本文采用文献资料法、案例分析法、专家访谈法等研究方法，运用理论分析方法综合评估体验营销在服装品牌设计策略中的应用价值。
六、预期结果
通过本研究，将分析体验营销在服装品牌设计策略中的重要作用，总结并提出一些可操作性强的体验营销策略和方法，帮助服装品牌更好地进行品牌设计和宣传，提高品牌认知度与竞争力。
服装装卖店毕业设计开题报告
服装装卖店毕业设计开题报告篇一：20服装设计开题报告篇二：服装毕业设计开题报告毕业设计（论文）开题报告题目名称：系列女装设计——《彩尚》院系名称：艺术设计系班级：Z服设102班学号：202105013217学生姓名：刘上华指导教师：高亦文20年 12月中原工学院信息商务学院20届毕业设计开题报告系列女装设计——《彩尚》开题报告1 设计选题的依据1.1 设计主题的定位依据从服装的色彩入手，典分析和归纳范思哲品牌色彩的基本特征和发展趋势，通过调研，结合明度配色、纯度配色、色相配色等基本色彩组合规律，并总结和分析大牌服装品牌色彩开发的基本规律，探讨了范思哲品牌进行色彩开发的思路和重点，然后将其色彩设计与我国的服装品牌结合，研究范思哲服装色彩在我国服装品牌的应用，范思哲的设计风格是色彩鲜明、具有独特的美感、具有先锋艺术的特征。
色彩是其中魅力独具的首要元素，范思哲服饰品牌色彩形象雍容华贵，时尚靓丽。
当那些华丽的极富想象力的用色彩与创意感十足款式完美结合的时候，范思哲用色彩充分展现出性感华丽的女性美。
在造型上采用三宅一生的服装造型设计理念，他的服装具有创造力，质朴、基本与现代为一体，与以造型为基础，强调服装造型的立体感、扩张感、比例感与层次感，并具有极强的秩序感，充分反映了西方传统服装的审美理念，与西方传统的窄衣结构截然不同，解构主义服装风格不再强调服装的适体、塑型而它建立在东方及现代服装审美理念的基础上，三宅一生以逆向思维进行服装设计构思，将服装造型的基本构成元素进行拆分、组合，形成奇突的外形结构特征。
1.2 国内外设计现状分析通过借鉴范思哲的色彩设计和三宅一生的立体造型，理解服装色彩设计的概念与方法，在造型上模仿范三宅一生的立体感。
能够更好的适应市场的需求，并且迎合目标消费者的需求，创造出更有经济价值而且企业能够采用的服装特色。
并且通过在具体实现的过程中遇到的种种问题与挑战，能够更好的培养责任感与危机应对能力，最好的实现自我价值，成为企业最需要的服装设计师。
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北京石油化工学院本科毕业设计（论文）开题报告题目名称： YESSICA服装品牌策略研究题目类型：研究型学生姓名：闫景谊专业：市场营销学远：经济管理学院年级：四年级指导教师：白瑷峥2014 年 3 月 8 日一、选题背景、研究意义及文献综述1、选题背景品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。
培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。
近年来，在我国经济保持快速稳定增长，居民收入水平和消费水平迅速提高的背景下，中国服装消费市场日益繁荣，众多国际知名“快时尚”服装零售品牌，如西班牙的ZARA、瑞典的H&M、荷兰的C&A,以及日本的Uniqlo等，纷纷进入中国市场与本土服装品牌展开了激烈的竞争，这给本土服装企业带来了极大的竞争压力以及严峻的挑战。
面对国际知名服装零售品牌的激烈竞争，以及服装市场呈现出“周期短、数量少、品种多”的需求特点，就C&A旗下品牌YESSICA本文进行了具体研究。
借此来说明YESSICA的品牌策略与其他类似产品有何种不同，它又是如何做到的脱颖而出，在中国“快时尚”服装如此发达的时代站稳了脚步。
现代服装品牌越来越多，许多产品都有自己独特的品牌策略理念，每一个企业的市场定位都大致相同，就是抓住最主要的消费者。
现在每个服装品牌都知道，谁能在这如此众多的品牌中脱颖而出，谁就能获得最丰厚的利润，谁的品牌策略就是最成功的。
2、研究意义企业若想拥有真正属于自己的品牌，必须做到：一是在顾客看来，该品牌确实独具特色，而且顾客很重益。
二是该品牌能够为顾客带来情感或功用方面的某些利益。
三是品牌能够始终如一地履行自己的承诺。
在中国政法大学冯晓青的企业品牌定位策略研究中曾说到过，“品牌定位对于企业创立驰名商标或者拥有驰名商标的企业发展驰名商标都具有十分重要的意义。
”许多实例经验也表明，品牌决策的正确、品牌设计的科学、品牌保护的得力对企业经营成功有十分积极的作用。
我们现在所要做的就是研究怎样在目前中国市场这么一个大环境中，找到其中成功的案例并且加以研究，找到其中的共同点加以改进。
通过了解产品核心价值、品牌承诺、品牌规划、后期品牌维护、确立品牌优势来具体的分析YESSICA 的品牌策略。
这也是本文主要研究的内容，并且根据其内容提出国内现有传统行业在品牌策略制定上面的问题及相应建议。
3、文献综述不少的学者都对我国服装市场的现状做了一些分析，包括一些服装超市现状的分析，从各个角度来了解服装市场的走向，更有利于之后所做的专业性的分析。
在一些光鲜亮丽的数字背后，也隐藏着相当一部分的问题，而怎么样解决这些问题就是我们接下来将要面临的事情了。
周姝敏认为服装企业的竞争由产品竞争发展到了价格竞争，再到品牌竞争的今天从某种意义上说，企业的发展过程就是企业战略变化的过程就变化的程度而言，企业战略转型是战略变化的最高形式由此可见，企业的战略转型对大多数企业来说是不可避免的今天的服装企业要想在市场长期站稳脚跟，必须具有品牌意识，走好创品牌的每一步便显得格外重要。
宋瑶认为服装产业是中国国际竞争优势显著的产业，从1995年开始，中国一直稳居世界服装产量第一出口第一大国的位置，但是中国的服装产业的发展是典型的加工贸易驱动模式，即中国企业以制造者的角色嵌入到服装全球生产网络中，从欧美等发达国家的买家手中获取订单进行生产。
由于不掌握品牌和技术，所以赚取的加工费极为微薄。
而且，近年来市场竞争日益加剧，其他更为落后的发展中国家，比如越南老挝等，不断加入到服装的全球生产网络中，再加上人民币升值和劳动力土地等成本不断提高，中国服装产业发展面临越来越大的挑战。
李莉莉则认为近年来，快时尚服装品牌迅速崛起，成为世界服装市场中新的亮点。
“快时尚”品牌的特点在于快与时尚，通过快速地捕捉时尚，快速地推出新的服装设计，快速地更新销售终端的产品等手段来满足消费者以较低价格获得时尚服装的需求支撑其特点的是一个覆盖生产链各个环节的高效的IT系统和一个紧凑灵活的生产链。
“快时尚”品牌的发展对中国的服装产业升级具有重要的启示意义，中国也可以从“快时尚”开始，建立自己的服装品牌。
周景艳曾经写过关于优衣库(UNIQLO)的一份研究报告，里面全面系统的阐述了优衣库为什么会在全球取得成功的原因，也写到了优衣库在我国初期发展所遇到的问题和解决的方式。
里面说到了优衣库的经营理念：UNIQLO在服装经营中有着独特的营销理念,那就是主张“服装本身是没有个性的,只有通过穿着的人搭配才能体现个性”。
UNIQLO提供的是“生产和销售适合所有人穿着的衣服”。
我将根据资料以及自己对品牌策略的认识对YESSIC品牌策略进行更深一层次的研究。
二、研究的基本内容，拟解决的主要问题1、论文基本内容摘要：近些年，随着全球经济的快速发展，国际化的步伐也在不断的提速中。
在这些年里，因为国外的品牌不断地涌入国内市场，导致了许多国内品牌的半路夭折。
一些国际的快销品牌逐渐的在中国服装市场占据了很大的市场份额，这其中就主要归结于成功的品牌策略，并且一些国外的品牌策略越来越引起国内企业或专家的目光，相继进行了深入的研究。
本文就其中的一家国际快销服装品牌西雅衣家（C&A）旗下的一个品牌页斯卡（Yessica）进行研究，详细的了解其品牌策略定位的优劣给企业所带来的影响。
关键词：快消服装，品牌，策略，定位一、引言在日益激烈的服装行业竞争中，仅仅依靠低价格和高质量已经不能满足消费者日渐苛刻的需求了，在特定的前提下，还必须拥有只属于自己品牌的独特气质，即品牌策略。
不同的产品有不同的消费人群，这取决于一个企业想要用该产品表达一个什么样的理念，也就是定位人群的不同，但是服装企业多了难免会有同样的定位人群。
怎么样在定位相同的人群中占有较大的份额，成为了每个企业树立自己独特品牌策略的关键。
从战略意义上来说，产品的品牌策略，已经远远的超过了该产品的本身，达到了一个新的层次。
一、页斯卡（Yessica）服装品牌背景1、企业背景2、旗下不同风格服装的品牌策略三、页斯卡（yessica）服装品牌策略1、国内外环境分析2、产品价值核心定位3、市场推广策略4、品牌维护5、测评改进确立优势四、页斯卡（yessica)与相同品牌策略对比五、页斯卡（yessica）服装品牌策略的问题及改进方式六、结语2、拟解决的主要问题1）YESSICA服装品牌产品价值核心定位模糊拟提出解决方法:品牌关注想死产品的定位策略，改善其中缺点，确立属于自己的产品核心价值，并且提出品牌独特理念。
2）YESSICA品牌推广力度低下拟提出解决方法：建立全面、完善、创新的推广体系，使目标消费群以及周边消费者能够直观感受并且留下深刻印象。
3）品牌维护方式单一，创新力不足拟提出解决方法：提出多方面改进措施，例如增加品牌宣传活动，让顾客能够形成口碑影响，达到巩固市场地位的目的。
三、研究步骤、方法1、研究步骤：1、阅读文献与书籍2、编写论文大纲并完善3、写论文初稿4、修改初稿，进一步完善论文5、经过与导师的反复探讨，修改论文完成终稿2、研究方法：1、文献研究。
本文在广泛阅读文献的基础上，了解有关品牌策略研究的成果，分析其不足。
并综合运用品牌管理、客户忠诚度、市场营销学、消费者行为学等相关理论知识，对所要研究的内容进行论述。
2、经验总结。
为了更好的完成这篇论文，我进入到了该企业的产品实体店中进行了为期半年的工作，对该品牌也做了较为深刻的研究，本文中的一些论点都是经过我的实际感受做出的结论。
3、比较分析法。
将相似的品牌与YESSICA品牌的策略进行对比研究，更直观的看到它们的差异，以及其中的优劣之处。
四、研究工作进度2013年11月1日——2013年11月6日毕业论文选题2013年11月14日——2013年11月30日阅读文献资料（含外文资料）2013年11月10日——2013年11月30日撰写文献综述2013年12月10日——2014年1月5日撰写论文大纲和开题报告2014年2月17日——2014年4月15日教师指导调查研究、撰写论文初稿和外文翻译（英译汉）2014年4月15日——2014年6月教师指导修改论文和译文2014年6月——2014年6月教师评阅论文、审核答辩资格2014年6月——2014年6月毕业论文答辩五、主要参考文献1)冯晓青. 企业品牌定位策略研究中国政法大学无形资产管理研究中心2010，（5）.2)赖玉连. 试论市场营销策略的创新广东技术师范学院天河学院3)宋韬. 快时尚服装品牌的营销特点及其对中国服装产业升级的启示华东师范大学城市与区域经济系，上海200062.4)周景艳. 日本优衣库(UNIQLO)服装经营之道吉林省经济管理干部学院国际商务系, 吉林长春130012.5)周姝敏. 服装企业与品牌意识武汉软件工程职业学院汉派服饰文化研究基地，湖北武汉430205.6)李莉莉.成艳娜. 浅谈服装品牌营销的现状与发展趋势纺织导报 2011.7)李光斗. 品牌战--全球化留给中国的最后机会[M].北京:清华大学出版社，2006:86.8)章晶. 服装生活方式营销兰州大学 2008.9)史晓飞. 论以品牌核心价值为中心的品牌定位系统模型福建行政学院福建经济管理干部学院学报 2007.10）郭国庆. 市场营销学武汉大学出版社六、系（教研室）评议意见评议人：年月日。