车险活动方案
车险活动策划方案
车险活动策划方案
一、活动背景
随着汽车保有量的不断增加，车险市场竞争日趋激烈。
为了提升公司的品牌知
名度、吸引更多客户，需要策划一场具有吸引力的车险活动。
二、活动目标
1.提升公司品牌知名度；
2.增加车险产品销量；
3.吸引新客户，保持老客户。
三、活动内容
1. 活动名称
“安心出行，保障一路”车险优惠活动
2. 活动时间
活动持续时间为一个月，从XX月XX日开始至XX月XX日结束。
3. 活动内容
•折扣优惠活动：针对参与活动的车险产品提供一定比例的折扣优惠；
•购买返现活动：购买指定车险产品即可获得一定金额的返现优惠；
•推荐有奖活动：推荐新客户购买车险，推荐人可获得奖励。
4. 活动推广
•通过公司官网、社交媒体等渠道发布活动信息；
•利用短信、电话等方式通知客户参与活动；
•合作渠道推广，与汽车厂商、4S店等建立合作关系。
四、活动预算
活动预算为XXX元，具体分配如下： - 活动奖励费用：XXX元； - 推广及宣传
费用：XXX元； - 其他费用：XXX元。
五、活动效果评估
利用活动结束后的销售数据，通过销售额、客户增长率等指标评估活动效果，
并及时调整策略改进活动方式。
六、活动总结
活动结束后，对活动过程、效果进行总结和评估，汇总经验教训，为后续活动策划提供参考和借鉴。
社区开展车险宣传计划活动方案
社区开展车险宣传计划活动方案以下是 8 条关于社区开展车险宣传计划活动方案：1. 嘿，咱社区要来一场超级棒的车险宣传活动啦！就像一场及时雨，给大家带来保障的好消息。
咱可以弄个车险知识小讲座呀，让专家给大家详细讲讲，嘿，不比咱自己瞎琢磨强多啦？比如说，有辆车不小心蹭了，要是没保险，那得多心疼呀！咱就得让大家知道保险的重要性。
2. 哇塞，社区要搞车险宣传活动呢！可以搞个趣味问答呀，问些关于车险的小问题，答对就有小奖品。
这不就像玩游戏一样有趣嘛！“哎呀，要是没买对车险，出了事可咋办呀？”这就得靠我们活动来普及啦。
3. 哎呀呀，社区车险宣传计划启动咯！办个车险案例分享会呀，让那些有经验的来讲讲他们的故事。
你想想，听别人的经历，多有意思呀！就像听故事一样，还能学到知识呢，“这保险买得值不值，一听不就知道啦？”4. 嘿哟，社区准备开展车险宣传啦！弄个现场咨询台呗，专业人士现场解答疑问。
“咱平时那些关于车险的困惑，这下可以一股脑儿问清楚啦！”这多方便呀。
5. 哇哦，社区要行动起来搞车险宣传活动啦！可以组织个车险优惠团购呀，人多力量大嘛，一起争取更优惠的价格。
“这不是能省不少钱嘛，多划算呀！”大家肯定感兴趣。
6. 嘿嘿，要在社区开展车险宣传活动咯！来个模拟理赔现场怎么样？让大家体验一下理赔的过程。
“这样以后真遇到事，就知道怎么处理啦，不会手忙脚乱的呀！”7. 哟呵，社区的车险宣传计划来啦！搞个车险知识小册子发放呀，大家拿回去随时可以看。
“这可比网上查方便多啦，是不是？”简单易懂又实用。
8. 哇，社区准备大力宣传车险啦！可以开展和车险相关的小游戏呀，玩的同时就把知识记住啦。
“这可比死记硬背有效多了呀！”咱这活动肯定能让大家收获满满。
车险促销活动方案
车险促销活动方案引言车险作为一项保险服务，是现代交通旅行的必不可少的一部分。
作为车险专业人士，我们需要不断创新，适应市场的需求，为消费者提供更好的服务。
在保持合规的前提下，我们可以积极参与促销活动，增加消费者对我们的认同度和信任度。
下面，本文将提供一些针对车险促销活动的方案。
方案一：积分兑换为了吸引更多的消费者，可以推出针对保单持有者的积分兑换活动。
消费者在购买车险时，可以通过签约或支付宝等方式累计一定积分，积分可以用于抵扣车险费用、给父母或子女购买车险等等。
通过积分兑换可以增加消费者的黏度和忠诚度，提高客户的满意度。
方案二：赠送礼品可以在促销活动中推出实物礼品赠送。
例如，赠送1万公里保养、车险保镖、行车记录仪、车载充电器等。
消费者可以在购买车险时选择不同的保险方案，不同的方案可以获得不同的礼品。
赠送礼品可以提高消费者对车险服务的信任度和认同度，增加重复消费率。
方案三：线上推广在当前数字化时代，线上推广越来越重要。
车险公司可以通过微信、短信、APP等社交媒体平台进行促销活动。
比如推出某种车险购买立减优惠，或是根据消费者分析，通过个性化推荐推销不同的车险保障。
线上推广可以有效抵达消费者，并增加品牌影响力。
方案四：合作营销与其他企业合作可以在促销活动中扩大影响范围。
比如，与不同车品牌合作，推出套餐，车主在购买车时同步享有车险折扣优惠。
或者与其他保险公司联合促销，通过多种渠道推销更多的车险产品。
合作营销可以拓展消费者的来源渠道，增加消费者对车险的认知度。
结语促销活动旨在为消费者提供更好的服务体验，从而提高客户的满意度和忠诚度。
还要注重节约成本，制定详细的成本预算，提高活动的投入产出比。
同时，要遵守相关法律法规，做好促销活动合规工作，确保活动的顺利进行。
在保持合规的前提下，加入更多符合市场需求的创新元素，与时俱进，以客户需求为核心，不断推进车险行业发展。
汽车车险活动方案
汽车车险活动方案1. 活动背景随着汽车保有量的不断增加，汽车车险产品市场也越来越竞争激烈。
为了提升车险销售业绩，增加用户粘性，以及提高品牌知名度，制定一套具有吸引力的汽车车险活动方案是非常必要的。
2. 活动目标•提升汽车车险销售量•增加新客户的获取•提高客户的续保率•增强品牌影响力3. 活动方案3.1 优惠折扣针对新客户和老客户推出不同程度的优惠折扣措施，吸引新客户的同时也能增加老客户的忠诚度。
•新客户优惠：对于新添车辆的客户，享受首年保费的10%折扣。
•续保优惠：对于续保客户，根据持续续保时间的长短，提供不同额度的保费优惠，如1年以上持续续保的客户，享受10%的折扣。
•社交媒体优惠：通过关注品牌官方社交媒体账号，参与活动抽奖等形式，给予额外折扣。
3.2 消费返利活动为了进一步激励用户购买汽车车险并保持续保状态，可以推出消费返利活动。
•连续续保返利：客户每年续保一次，可获得5%的保费返利，连续续保三年可获得额外的10%返利。
•推荐返利：通过客户介绍新客户购买车险，介绍人获得被介绍人首年保费的10%返利。
3.3 车险免费赠品为了增加活动的吸引力，可以赠送一些实用的汽车用品或增值服务。
•汽车保养套装：购买车险即可获得一套价值100元的汽车保养套装，包括机油、机滤、空滤等。
•代驾服务：购买车险即可获得一年的免费代驾服务，赠送一定公里数的代驾里程。
•汽车救援服务：购买车险即可免费获得一年的汽车救援服务，包括紧急救援、拖车服务等。
4. 活动推广4.1 平台推广通过品牌官方网站、手机APP等平台进行活动推广：•首页悬浮通知栏：在平台首页顶部添加悬浮通知栏，突出宣传活动优惠信息。
•活动专区：在平台首页添加活动专区入口，展示活动详情和相关信息。
•活动广告图：在平台各处添加活动广告图，引导用户点击了解详情。
4.2 社交媒体推广通过社交媒体平台进行活动推广，增加活动的曝光度和传播量：•发布活动信息：在品牌官方社交媒体账号发布活动信息，包括活动内容、优惠折扣、免费赠品等。
车险项目活动策划方案模板
一、活动背景随着我国汽车保有量的逐年增长，车险市场逐渐扩大，消费者对车险产品的需求日益多样化。
为提升公司车险产品竞争力，扩大市场份额，特制定本活动策划方案。
二、活动目标1. 提高消费者对本公司车险产品的认知度和品牌知名度；2. 拉近与客户的距离，提升客户满意度；3. 通过优惠活动吸引潜在客户，增加新客户数量；4. 提高车险销售业绩，实现业绩增长。
三、活动主题“安心出行，从投保开始”四、活动时间活动周期为一个月，具体时间可根据实际情况调整。
五、活动对象1. 本公司车险现有客户；2. 潜在车险客户；3. 车险市场竞争对手客户。
六、活动内容1. 车险优惠活动（1）限时折扣：活动期间，对部分车险产品实行限时折扣，降低客户购买成本；（2）满减活动：购买车险产品满一定金额，即可享受现金返还或礼品赠送；（3）团购优惠：组织车友俱乐部、企业团购等，提供专属优惠。
2. 车险知识普及（1）线上活动：通过微信公众号、官方网站等平台，定期发布车险知识文章，提高消费者对车险的了解；（2）线下活动：举办车险知识讲座，邀请专家讲解车险知识，解答消费者疑问。
3. 客户关怀（1）客户回访：活动期间，对现有客户进行回访，了解客户需求，提供个性化服务；（2）节日祝福：在重要节日，向客户发送祝福短信或邮件，表达关怀之情。
4. 线上线下联动（1）线上推广：利用社交媒体、短视频平台等，进行活动宣传，扩大活动影响力；（2）线下宣传：在合作加油站、4S店等场所，设置宣传展板、发放宣传资料，吸引客户关注。
七、活动宣传1. 制作活动海报、宣传单页等宣传物料，在线上线下渠道进行推广；2. 邀请知名车险专家、行业人士参与活动，提升活动权威性；3. 与当地媒体合作，进行活动报道，扩大活动知名度。
八、活动执行1. 成立活动筹备小组，负责活动策划、执行、监督等工作；2. 明确各部门职责，确保活动顺利进行；3. 制定活动预算，合理分配资源。
九、活动评估1. 活动结束后，对活动效果进行评估，包括销售业绩、客户满意度、品牌知名度等方面；2. 根据评估结果，总结经验教训，为后续活动提供参考。
车险搞活动方案
车险搞活动方案概述随着汽车保有量的不断增加，车险作为必需的保险产品，市场需求稳步增长。
为吸引更多客户并拓展市场份额，制定一系列具体可行的车险搞活动方案显得尤为重要。
本文将从活动目标、策略、执行方案等方面展开分析，为车险搞活动提供指导和建议。
活动目标1.增加客户认知度: 提升消费者对车险产品的认知度，建立品牌形象。
2.提高销售量：吸引更多客户购买车险产品，提升销售量。
3.建立客户忠诚度：通过活动促进客户忠诚度，提升留存率。
活动策略1.精准定位：根据不同客户群体的需求特点，制定不同的活动策略。
2.线上线下结合：结合线上推广和线下活动，全方位覆盖目标客户。
3.奖励机制：设立优惠奖励机制，吸引客户参与活动，提高转化率。
4.合作联动：与汽车厂商、维修站等行业合作，共同推动活动开展。
执行方案1.线上推广：–制作宣传视频，发布在各大社交平台，并邀请网红推广。
–发布折扣优惠信息，在保险网站、APP平台等渠道推送。
2.线下活动：–举办车展活动，现场提供保险咨询服务和购买优惠。
–在汽车4S店开展促销活动，与购车客户绑定车险优惠。
3.奖励机制：–推出首次购买车险即送礼品的活动，吸引新客户。
–购买车险后赠送保养代金券或加油卡，增加客户满意度。
4.合作联动：–与知名汽车品牌合作，推出联名车险产品，提高产品卖点。
–与维修站合作，推出优惠保养服务，增加客户粘性。
参与方式欢迎广大车主通过以下方式参与我们的车险活动： - 关注我们的官方网站和社交媒体账号，获取最新活动信息。
- 到指定车展或4S店参与活动，享受特别优惠。
- 在购买车险时，向销售人员索取活动相关信息，获得额外礼品。
结语通过以上车险搞活动方案的实施，相信可以有效提升品牌知名度，增加销售量，培养客户忠诚度，实现双赢局面。
希望广大车主能够积极参与活动，共同享受买车保险的乐趣！以上为车险搞活动方案详细介绍，望能对相关工作人员提供一定的参考和借鉴。
保险车险活动策划方案
保险车险活动策划方案一、活动背景分析随着汽车保有量的迅速增加和交通事故的频繁发生，汽车保险已成为现代社会中不可或缺的一部分。
然而，由于市场竞争激烈，消费者对保险产品的理解不充分，保险公司在车险市场中面临着巨大的挑战。
因此，通过策划一系列的保险车险活动，既可以提高广大消费者对保险产品的认知度，又可以提升保险公司的品牌形象，从而增加市场份额。
本文将详细介绍一项保险车险活动策划方案。
二、活动目标1. 提高消费者对车险保险产品的认知度和了解程度；2. 增加保险公司的市场份额；3. 提升保险公司的品牌形象；4. 提高消费者对保险公司的信任和满意度。
三、活动策划内容1. 活动主题：用爱守护，安心驾驶通过该主题突出保险的安全保障和责任感，让消费者产生对保险的安全感和信任感。
2. 活动时间：从活动策划开始，持续一个月通过持续一个月的活动时间，充分引起消费者的关注和参与度。
3. 活动形式：a. 车险知识公益讲座邀请保险专家、车险理赔员等行业专业人士，为消费者提供有关车险的基本知识、购买车险的注意事项等方面的讲解。
通过公益讲座的形式，提高消费者对车险的了解程度。
b. 现场理赔服务在购物中心、汽车4S店等人流较多的地点，设立临时理赔中心，提供方便快捷的理赔服务。
通过现场理赔服务，提高消费者对保险公司的信任度，增加购买车险的意愿。
c. 优惠购险活动为消费者提供优惠的购险政策，如低折扣、短期保险等。
通过优惠购险活动，吸引消费者购买车险，增加保险公司的市场份额。
d. 安全驾驶培训邀请专业的驾驶讲师，为消费者提供安全驾驶的培训课程，包括紧急制动、避让行驶等。
通过安全驾驶培训，提高消费者对保险的认知度和品牌形象。
4. 活动宣传：a. 媒体宣传利用电视、广播、报纸等主流媒体，发布保险车险活动的新闻稿、广告等，提高活动知名度。
b. 社交媒体宣传利用微博、微信等社交媒体平台，发布保险车险活动的宣传内容，吸引更多的关注和参与。
c. 口碑宣传邀请行业内专家、知名车主等参与活动，通过他们的推荐和分享，达到口碑宣传的效果。
车险营销活动方案
1. 活动前期：提前一个月进行宣传预热，通过各种渠道提高活动知名度；
2. 活动中期：根据客户反馈，及时调整营销策略，吸引更多客户参与；
3. 活动后期：对活动进行总结，总结经验教训，为下一次营销活动做准备。
六、活动效果评估
1. 通过客户参与人数、销售额等数据进行活动效果评估；
2. 收集客户意见和建议，进行客户满意度调查；
车险营销活动方案
随着社会经济的不断发展，汽车已成为现代人日常生活中必不可少的交通工具之一。而随之而来的车险需求也日益增加。为了更好地满足客户需求，提高车险销量，我们制定了以下车险营销活动方案。
一、活动背景分析
随着汽车保有量的增加，车险市场潜力巨大。同时，竞争也日益激烈。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，我们需要制定有针对性的营销活动。
二、目标用户定位
我们的目标用户主要是城市白领和有车家庭。他们对于车辆的保险需求比较强烈，且对服务质量和保险条款有一定的了解。
三、活动内容
1. 优惠活动：针对新客户可推出首年折扣或返现活动，吸引新客户；
2. 增值服务：对老客户给予免费的道路救援、代驾服务等增值服务，提高客户的黏性；
3. 定制套餐：根据不同用户需求，提供不同档次的定制套餐，满足客户个性化需求；
4. 赠送福利：针对高端客户，可以赠送门店宣传：在门店内设置宣传展板，引导客户咨询；
2. 社交媒体：通过微信公众号、微博等社交媒体平台，发布活动信息；
3. 电话营销：针对潜在客户，通过电话营销的方式推广车险活动；
4. 合作渠道：与汽车4S店、汽车美容店等合作，共同推广车险活动。
3. 对活动过程中遇到的问题进行总结分析，为下一次营销活动改进提供参考。
七、活动安排
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
车险活动方案车险活动方案篇一：平安汽车保险营销策划方案江苏经贸职业技术学院《金融营销》期末课程设计 201X/201X学年第二学期营销策划方案班级09国际金融（一）班姓名陈培学号 40 成绩二零一一年六月考试说明一、考试形式：提交一份完整的营销策划方案(必须是A4打印稿)二、提交时间：在最后一次课结束之前三、要求：（一）可选择任一金融企业或者产品进行营销策划（二）格式及内容要求一个完整的策划方案至少需要包含以下的内容：1.营销环境分析（宏观环境分析、微观环境分析、市场概况等）2.消费者分析（消费特征、年龄、性别、职业、收入、受教育程度、区域分布、购买动机、消费者对产品的态度、购买的时间地点频次等）3.金融产品分析（包含产品特点分析、产品生命周期、产品定位、ST分析等）4.市场竞争状况分析（竞争对手是谁？他们的营销策略是什么？实施效果如何？）5.STP战略分析（市场细分、目标市场策略、产品定位策略）6.4p’s策略表现（产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等）7.计划执行与费用预算（执行团队、时间段、运用媒体、费用预算等）8.策划调整与效果监测。
（三）打印要求论文必须以A4纸打印；打印的格式为：1.正反面打印，第一页为封面，封面上不要有页码，封二为考试说明，也无须页码；2.第二页开始为正文，正文页码从第1页开始，页码居中，正文字体要求：一级标题、二级标题、三级标题均采用小四号楷体并加粗，正文中其它字体采用五号宋体。
（四）论文提交要求每位同学须提交电子版和打印好的文稿各一份，电子版文稿在最后一次课前发送至邮箱：mjxzuye@126.，邮件标题为“姓名＋学号＋策划方案标题”，打印好的文稿在最后一次课之前统一交到老师手里，未按照要求提交论文者本门考试成绩以零分计。
（五）字数要求策划方案至少写到3000字以上。
要求有三级提纲，尽量做到观点清楚，层次清晰，语言流畅，并能体现专业的特点。
尽量少犯一些低级错误，比如格式混乱，段前未空两格，错别字较多等。
特别声明：方案需独立完成，如发现抄袭，期末成绩一律按零分计。
平安汽车保险营销策划方案概要提示为了扩大平安车险的客户市场群，扩大车险市场占有份额，发展潜在客户。
我们公司将在201X年十一国庆期间通过一系列的营销策略，整合产品营销和关系营销，实行购车险即可获得奖品等促销活动，将车险推上我们公司的主打发展力量，成为公司的主要利润来源和业绩的主增长点，同时也给平安保险树立起品牌文化形象，打造稳健的、专业的、负责的金融企业形象。
一、策划目的本次策划主要针对汽车保险展开营销，其主要目的在于增加我们公司的经济效益，扩大车险市场占有份额，同时建立企业内部文化及品牌形象，发展潜在客户。
我们将对车险进行营销推广的同时，对公司内部专业人员的专业性水平，服务性水平进行提高，以满足广大消费者的不同需求。
二、汽车保险基本情况分析（一）汽车保险概念及种类汽车保险，即机动车辆保险，简称车险，是指对机动车辆由于自然灾害或意外事故所造成的人身伤亡或财产损失负赔偿责任的一种商业保险。
汽车保险是财产保险的一种，在财产保险领域中，汽车保险属于一个相对年轻的险种，这是由于汽车保险是伴随着汽车的出现和普及而产生和发展的。
同时，与现代机动车辆保险不同的是，在汽车保险的初期是以汽车的第三者责任险为主险的，并逐步扩展到车身的碰撞损失等风险。
1.车险按性质可以分为强制险和商业险通常所说的交强险（即机动车交通事故责任强制保险）属于广义的第三者责任险，是国家规定强制购买的保险，机动车必须购买才能够上路行驶、年检、挂牌，且在发生第三者损失需要理赔时，必须先赔付交强险再赔付其它险种。
商业险是非强制购买的保险，车主可以根据实际情况进行。
2.车险按保障的责任范围可以分为基本险和附加险基本险包括第三者责任险、车辆损失险、车上人员责任险以及全车盗抢险；投保人可以选择投保其中部分险种，也可以选择投保全部险种。
附加险包括玻璃单独破碎险、自燃损失险、无过失责任险、车载货物掉落责任险、车辆停驶损失险、新增设备损失险、不计免赔特约险等。
玻璃单独破碎险、自燃损失险、新增加设备损失险，是车身损失险的附加险，必须先投保车辆损失险后才能投保这几个附加险。
车上责任险、无过错责任险、车载货物掉落责任险等，是第三者责任险的附加险，必须先投保第三者责任险后才能投保这几个附加险；每个险别不计免赔是可以独立投保的。
（二）汽车保险的特点1.保险标的出险率较高汽车是陆地的主要交通工具。
由于其经常处于运动状态，总是载着人或货物不断地从一个地方开往另一个地方，很容易发生碰撞及其意外事故，造成人身伤亡或财产损失。
由于车辆数量的迅速增加，一些国家交通设施及管理水平跟不上车辆的发展速度，再加上驾驶人的疏忽、过失等人为原因，交通事故发生频繁，汽车出险率较高。
2.业务量大，投保率高由于汽车出险率较高，汽车的所有者需要以保险方式转嫁风险。
各国政府在不断改善交通设施，严格制定交通规章的同时，为了保障受害人的利益，对第三者责任保险实施强制保险。
保险人为适应投保人转嫁风险的不同需要，为被保险人提供了更全面的保障，在开展车辆损失险和第三者责任险的基础上，推出了一系列附加险，使汽车保险成为财产保险中业务量较大，投保率较高的一个险种。
3.扩大保险利益汽车保险中，针对汽车的所有者与使用者不同的特点，汽车保险条款一般规定：不仅被保险人本人使用车辆时发生保险事故保险人要承担赔偿责任，而且凡是被保险人允许的驾驶人使用车辆时，也视为其对保险标的具有保险利益，如果发生保险单上约定的事故，保险人同样要承担事故造成的损失，保险人须说明汽车保险的规定以“从车”为主，凡经被保险人允许的驾驶人驾驶被保险人的汽车造成保险事故的损失，保险人须对被保险人负赔偿责任。
此规定是为了对被保险人提供更充分的保障，并非违背保险利益原则。
但如果在保险合同有效期内，被保险人将保险车辆转卖、转让、赠送他人，被保险人应当书面通知保险人并申请办理批改。
否则，保险事故发生时，保险人对被保险人不承担赔偿责任。
4.被保险人自负责任与无赔款优待为了促使被保险人注意维护、养护车辆，使其保持安全行驶技术状态，并督促驾驶人注意安全行车，以减少交通事故，保险合同上一般规定：驾驶人在交通事故中所负责任，车辆损失险和第三者责任险在符合赔偿规定的金额内实行绝对免赔率；保险车辆在保险期限内无赔款，续保时可以按保险费的一定比例享受无赔款优待。
以上两项规定，虽然分别是对被保险人的惩罚和优待，但要达到的目的是一致的。
（三）平安车险ST分析及可能的战略三、车险营销环境分析（一）宏观环境分析1.政治法律环境政治环境主要是指国家的稳定程度和政府对金融业的具体态度。
我国目前政治稳定，国家也同时大力为金融企业创造一个稳定的、良好的外部环境，这都给包括保险业在内的金融业带来大好机遇。
法律环境主要由对金融企业营销环境有影响的法律、法规所组成。
金融法制建设直接影响着金融生态环境的有序性、稳定性、平衡性和创新能力，决定了金融生态环境将来的发展空间。
目前我国已公布的保险法律法规有《保险法》、《中华人民共和国财产保险合同条例》、《财产保管暂行规定》等等。
我国将按照国际惯例，对已有的法律法规进行修正、补充，并篇二：嘉兴人保车险推广策划目录一、策划概要......................................................... ..........................................................1（一）策划背景 ........................................................ (1)（二）策划目标 ........................................................ (1)（三）策划内容概要 ........................................................ .. (1)二、市场分析......................................................... ..........................................................3（一）宏观市场分析 ........................................................ .. (3)（二）微观市场分析 ........................................................ .. (3)（三）市场调研 ........................................................ (4)三、竞争分析......................................................... ..........................................................7（一）竞争分析概述 ........................................................ .. (7)（二）主要竞争对手分析 ........................................................ . (8)（三）竞争分析总结 ........................................................ .. (8)四、策划创意......................................................... ..........................................................9（一）创意主题 ........................................................ (9)（二）创意来源与依据 ........................................................ .. (10)（三）创意表达 ........................................................ . (10)五、策划推广实施......................................................... . (10)（一）推广目标 ........................................................ . (10)（二）推广组织 ........................................................ .. (11)（三）推广控制 ........................................................ .. (11)六、策划推广成本效益预算 ........................................................ (11)（一）成本预算 ........................................................ .. (11)（二）效益预算 ........................................................ .............................................. 12 七、附录......................................................... ........................................................... . (12)一、策划概要（一）策划背景1、随着改革开放的进一步发展，社会经济和人们的生活得到进一步的改善，物质需求越来越得到人们的重视。