美图手机产品分析(市场营销)
美图外部分析-12小组2
3.5 行业内竞争者的竞争能力
美图手机
美图手机的个性化卖点就是强大的拍照和图像处理功能。 由于美图公司早年开发和推广美图秀秀的经历，使得美图手机在图像 处理上具有其他手机品牌没有的优势。 因此，我们认为美图手机的主要竞争对象为OPPO、vivo和华为。OPPO、 vivo走的是低价路线，主要销售市场是三四线城市，他们的个性化拍照 功能集中在“清晰”和“柔光”。这与美图手机主打的高端路线和自动 化图像处理并不重合，因此竞争关系较弱。华为手机主打和莱卡相机合 作的高质量成像功能，也与美图手机的竞争力度不大。 美图手机在行业内竞争压力不大。
3.5 竞争对手分析
美图手机 竞品分析
3.5 竞争对手分析
04 总结
社会已经进入了“美颜时代” ，科技的发展也使 更多美颜功能成为可能。
美图公司的产品正是由此应运而生，满足消费者 个性化的需求。
美图手机的研发却手机行业中占据了一个细分市 场，坚定了自己的定位，能够为公司获取更多的 利润。
美图秀秀
普通图像处理软件，不能为消费者提供极具个性化的特殊 功能，而同样功能的其他图像处理软件也数量众多。
虽然美图秀秀是最早进入消费者视野的图像处理软件，但 这不是消费者选择时的重要因素。
因此美图软件的购买者议价能力大。
美图手机
美图手机的替代品威胁很小，但消费者可以选择在普通智能 手机上安装图像处理软件以达到相同的目的。而市场上很多 图像处理软件价格低廉甚至不收取任何费用
美图公司的成功正是由于战略定位的选择，随着 人们对美的需求而发展，才使得美图公司能够在 每一个领域都生产出个性化的产品，实现快速发 展和高额利润。
THANK YOU
在经济因素方面需考虑以下几个方面：构成经济环境的
美图秀秀 营销方式
• • • • • • 美图简介 客户端市场与美图秀秀 美图秀秀的目标客户 美图秀秀的混合式体验营销策略 美图秀秀面临的问题与挑战 美图旗下产品——MeituKiss手机
美图简介
• 美图网创建于2008年10月，目前是中国领 先的图片服务平台。 • 美图网拥有庞大的图片用户群，目前拥有 2.3亿独立用户，单日活跃用户超过2000万， 并保持着高速发展趋势。
美图秀秀的混合式体验营销策略 • 美图秀秀在客户端营销中的表现让世人看 到了一段以应用软件为主角的体验营销传 奇。 • 美图秀秀选取了多个体验模块的组合作为 其营销策略，亦可称其为混合式体验。
感官营销
• 美图秀秀将年轻女性作为主要的使用对象，在视 觉设计与企业标识上，选用易受女生欢迎的粉红 色作为主色调，让消费者充分感受到认知的一致 性。 • 同时，作为一个图片处理软件，美图秀秀提供的 示例图片给消费者带来的视觉冲击也成为其产品 感官化的重要因素。
• 美图秀秀借助各大网络平台的宣传与推广活动虽 然都取得了相当可观的效果，并且各平台的粉丝 数量十分多，但如何让用户愿意与品牌管理者形 成互动，增加用户粘性依旧是需要解决的一大问 题。
MeituKiss手机
• 产品卖点 拍照功能强大 全新4G网络支持 全新MEIOS操作系统 全新未来主义设计 强大夜间自拍神器 稳定拍摄的秘密
情感营销 •
主打年轻女性牌的美图秀秀在情感营销中使出浑 身解数获取感性的女性用户的青睐。 无论是产品本身给用户营造的“美女印象”， 还是诸如“美图秀秀女生”、“美图秀秀校园之 星”等附加的评选活动等新产品，无不在向用户 诉说着对其的关注与重视。
•
思考营销
• 美图秀秀的思考营销向用户展现了他们在思考如 何让用户“秀”出更美的自己，而用户需要思考 的是如何用美图秀秀来“秀”出更美的自己。
美图手机产品分析(市场营销)
05潜在产品
Thanks！
美图产品（软件、手机）
美图手机Meitukiss
MK150
美图M2
美图M4
美图手机有哪些明星用户？
核心参数
处理器：64位真八核1.7GHZ
支持网络：单卡
主屏幕：4.7英寸
主屏幕分辨率：1280*720像素
机身内存：32GB
电池容量：2160毫安
摄像头：前后1300万（前后补 光）
售价：2199元（32G)
OPPO N3
卡西 欧TR系列
竞争优势
1Hale Waihona Puke 专门的“美颜手 机”有其他智能手 机无法比拟的美颜 功能。 以自拍主打的手机 更具针对性
3.产品的推出， 借助已有相关 品牌的知名度 拥有众多的明 星粉丝，广告 推广途径多效 果好。
2、设计上针对 女性做了一些 特别的设计。 抓住主要消费 者心理,产品定 位准确
MeTu
美图手机产品5大层次分析
核心 利益
形式 产品
产品5大 价值层
次
期望 产品
潜在 产品
延伸 产品
01 核心利益
不要怀疑你的眼睛，如今P图软件横行，让我们分不清真假。但 我们最求美的脚步永远不会停下～
01 核心利益
超越人眼 美图M4让你再暗也要玩自拍
核心利益
1、针对女性的美颜
LOR自 么E拍美M，I怎PS么U拍M，怎
02形式产品
03 期望产品
1)价格合适
3）手机外观美 观，自拍效果好
5）性价比高， 安全
2）功能齐全
4）内存大
03期望产品
美图所具备的期望产品
1）最新产品价 格2199，价格水
平处于中档
美图秀秀的体验逻辑—社群场景与产品创新（十一）
美图秀秀的体验逻辑—社群场景与产品创新（十一）美图秀秀的体验逻辑不用美图秀秀的滤镜和修图，你还敢自拍吗？有的人始终想不明白，为什么“自拍”会成为一个产业：美图社交圈、潮流滤镜、全能修图、瘦身瘦脸、面部重塑、自然美妆、一键美颜...这些特别让喜欢自拍的女生欲罢不能。
2013年，第一款美图手机发布，如今美图手机的价格直逼iPhone。
如果你在意自拍，还会在意这种高逼格的价格吗？你会说美图手机就是“美拍”。
在这里，你发现用户的判断标准在发生变化，从原来的价格敏感到价值敏感。
那么，如何理解美图秀秀的商业模式呢？它仅仅是一个自拍工具吗？好像没那么简单，美图秀秀的用户数已经超过2.14亿。
与其说美图秀秀是一个简单的工具，倒不如说一个图片社区。
我们今天谈到产品创新，已经不再是简单的实物的创造，而是跨界的连接。
其中场景体验是首要的，基于体验的产品定价规则也由价格敏感转变为价值敏感。
在供小于求的时代，价格敏感性是优先标准；而在供大于求的时代，选择权回归到用户手中后，“体验”就成为用户是否会有消费意愿、消费动机的核心。
当价值敏感性成为商业的主流时，体验经济就成为主要动力源。
体验不再是简单地解决痛点，更多时候，解决的是痒点、尖叫点和兴奋点。
这反映了一种时代消费观念地变化。
因此，要为用户创造新价值，就要为用户创造卓越的体验：1、是否具有更高的体验层次？是简单的功能？还是利益？还是信任，甚至是知识？近年来流行的知乎、得到、在行即是知识的体验层次；2、体验注重细节，才能引人入胜。
而细节的背后，是体验的关系标签。
例如，可口可乐就推出不同标签的昵称瓶，这种标签的背后是对独特亚文化的认同；3、体验是用户提出的，而不是你提供的。
现在很多商业模式，都是在抢占消费不断前置的入口，形成长期的用户“伴随”，从而产生品牌与用户之间情感的共鸣。
例如，分期乐等大学生消费金融，会形成长期的数据关系和信用关系。
大学生毕业后最有可能成为超前消费的助力，这种抢占前置消费入口及信任关系的绑定，是决定了商业模式最终是否能够形成闭环的关键。
美图运营方案范文
美图运营方案范文一、背景分析美图是一家专业的美颜相机和图片编辑软件开发商，其产品主要包括美颜相机、美颜相机X、美图秀秀、美颜相机拍摄补丁等。
美图的产品以其高质量的美颜效果和丰富的图片编辑功能而广受用户喜爱，成为了很多用户手机上必备的App之一。
然而，随着市场竞争的加剧和用户需求的不断变化，美图也面临着一定的市场挑战，需要通过有效的运营方案来提升用户粘性和市场份额。
二、目标用户分析美图的主要用户群体为年轻女性用户，他们对美颜相机和图片编辑软件有着较高的需求。
这部分用户通常对自己的外貌和形象十分重视，希望通过美图的产品来实现自己的美丽理想，并且喜欢与他人分享自己的美照。
同时，美图还拥有一定数量的男性用户，他们通常对图片编辑功能感兴趣，并且乐于通过图片分享来展示自己的生活和创作。
因此，美图需要针对不同用户群体的需求，设计出不同的运营策略。
三、运营策略设计1. 提升用户粘性美图可以通过增加用户粘性，促进用户在使用美图产品时的长期参与，从而提高用户留存率和活跃度。
具体措施包括：（1）用户活动策划：美图可以定期举办美图使用教程、美颜比赛、图片编辑作品征集等活动，吸引用户参与，提升用户对美图产品的认同感和忠诚度。
（2）用户社区建设：美图可以建立用户社区，让用户可以在这里互相交流经验、分享美照和交友，形成用户黏性，提高用户黏性。
（3）用户权益保障：美图可以增加用户的权益保障，例如提供更多的会员特权、增加网红合作机会等，使用户对美图的信任感增加，提高用户黏性。
2. 拓展用户群体美图可以通过拓展用户群体，扩大产品的受众面，提高产品的市场份额。
具体措施包括：（1）定制化推广策略：美图可以根据不同用户群体的需求制定不同的推广策略，例如对女性用户推出美颜相机的广告，对男性用户推出图片编辑软件的广告。
（2）搭建社交平台：美图可以加大在社交平台上的宣传力度，加强和用户的互动，吸引更多的用户关注。
（3）线下活动推广：美图可以举办线下的美图产品体验活动，吸引更多用户去了解和使用美图产品。
产品经理产品设计-美图秀秀、百度魔图移动端竞品分析报告
美图秀秀、百度魔图移动端竞品分析报告照片美化处理软件是一类对数码照片进行分析、修复、美化、合成等预处理的软件，在图形图像处理领域，照片属于图像处理软件的分支，是专门针对数码照片工作专供的软件。
照片分析，即指通过取样和量化过程将一个以自然形式存在的图像变换为适合计算机处理的数字模式，包括照片Exif信息、直方图、灰度图等的显示。
照片修复，即指通过图像增强或复原，改进照片的质量，包括去除噪点，修正数码照片的广角畸变，提高图片对比度，消除红眼，修复紫边等等。
照片合成，即指将多张相片进行合并，实现照片内容弱化的过程。
现在，美化照片正逐渐成为人们婚纱照的第一种爱好。
在“是否使用第三方照片处理软件”的调查中，2021年的照片美化软件的使用率达到81.6%，比2021年的77.7%高出了3.9个百分点。
可见，目前人们对美化图片软件的认知度和使用度有了很大提高。
百度魔图、美图秀秀竞品选择理由：美图秀秀app是美图公司2021年推出的移动端图片美化应用，凭着pc端的用户积累和移动磨炼端先入行业的优势，迅速占据了手机美图应用的大部分市场；百度魔图是百度2021年推出的掌上美图应用，上线三天就冲击到苹果appstore美术设计排行榜第一名的位置，出货量不断增加，后起之势不容抹灭。
2021年在最常使用的美化图片APP用户分布中，72%的用户表示使用美图秀秀软件，位于第二位的座落在腾讯魔图占比13%，其他美图软件均在10%以下；而在摄影美化软件第三方下载平台用户评分排行榜上，美图秀秀第十名和百度魔图分别位居图片美化应用第一名和第二名。
综上所述，百度魔图和美图秀秀都是当前人气较高、好评度并不相同的美图应用，故选为竞品开展分析。
相关信息：软件版本：美图秀秀：4.3.4百度魔图：3.5.8设备型号：红米HM1SLTETD操作系统：MIUI-KHHCNBL16.0使用人群：有照片造景需求的用户，尤其是女性战略层范围层：整体功能对比符号说明：☆特色；√支持；×不支持；美图功能对比美图是用户使用频率最高的图片处理用户机能，也是美化软件的核心；美图秀秀将美图功能分为了“美化图片”和“人像美容”两部分，而百度魔拍得将两部分整合进了“美化”以便统一管理，现分成以下两个方面来进行功能组合成对比。
美图公司介绍及分析PPT课件
• Systemized management model
3/28/2020
14
Success factors of Meitu
• The corporate culture
Make the world more beautiful User-centered Making difficult things easy Try hard to do everything well
3/28/2020
11
Success factors of Meitu
• Products
Close to user and easy to understand Have a rich product line
3/28/2020
12
Success factors of Meitu
• Accurate target market
3/28/2020
6
2014
The development history of Meitu
3/28/2020
1.On Apr 2014, Meitu smartphone 2 hit the market
2.On Apr 2014, launched the MeiPai 3.On Jul 2014, launched the Poster
10
Success factors of Meitu
• Leadership
The leader of Meitu was an Art genius, a senior internet people and he has profound understanding on the picture processing and application.
产品经理美图秀秀产品分析报告丨工具类产品的转型之路
美图秀秀产品分析报告丨工具类产品的转型之路美图秀秀是一款集拍照修图、视频剪辑、社区生活于一身的新型社交产品。
目前，美图秀秀以“创建我的生活方式”为定位，全面升级为新型社交平台。
那么，这条转型之路，美图秀秀走的如何呢？本文导览：一、体验环境产品版本：美图秀秀V8.7.5.1体验时间：2020.01.29操作系统：Android 9设备型号：kingData移动观象台数据数据，我们可以看到美图秀秀的用户分布如下：性别分布：大多数是女性，其中约60%的用户为女性，男性仅占40%。
这说明美图秀秀的主力军是女性用户，她们对美的追求更为热烈，对照片质量要求更高，而男性对照片美化的需求并不强烈。
年龄分布：多为年轻人，19-35岁的用户占比高达78.93%，其中26-35岁的用户占比就达到了56.55%。
年轻用户更乐于去探索新的玩法，他们有精力有兴趣使用美颜美图软件，精致的图片不仅能自己的心灵上带来愉悦，也能在社交平台向别人展现出自己最好的一面。
地域分布：广东用户最多，河南、山东其次。
猜测可能是这些省份人口基数大的原因。
（以上数据来源自TalkingData行业数据研究中心）综合看来，美图秀秀的目标用户是年轻女性。
典型场景场景1：小A外出旅游时拍摄了许多自拍和风景照，但有些自拍有一点瑕疵，希望能微调一下，而且有的风景照游客太多，不够美观，希望能把游客给擦除掉。
场景2：小B追求时尚潮流，热爱海报风格的图片，但不会使用PS专业修图软件，希望能将自己的照片放入心仪的海报模板中。
场景3：小C喜欢以图片或视频的形式记录生活，某一天想将拍摄的图片和视频整理制作成一个视频，但嫌麻烦不愿将图像上传到电脑端创作，希望给图片二次加工后在手机上创作。
场景4：小D喜欢在各大社交平台分享自己的日常，但手机自带相机拍出来的图片表现不出她当时的心情，想给图片加一个符合心情的滤镜。
又因为想要分享的图片过多不能全部发布在社交平台上，就想把同类型的图片拼接到一张图片上。
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1）购机无忧保障
3）会员专属福利
2）线下体验服务
04延伸产品
如何体验男神送货?
只需在抢购时，留下自己的备注(例:我想要男神送货)即可。美图手机会从每期参 与抢购美图手机1S的用户中，抽取10名幸运用户，享受帅哥快递员送货服务。 截至2014年1月1月9日，男神送货服务已经进行成功进行了两期，广受用户好评， 并引起众多媒体报道，首期男神送货讨论量高达300万，连续2天高踞微博热门排 行前10。
(5）全新MEIOS系 统，全方位的安全 保护全新的安全防 护机制：通知中心 管理、防骚扰管理、 权限管理、自启动 管理
(4）极速真八核 处理器，32G超 大内存
04延伸产品
专属尊贵服务（专注· 贴心）
我们关注售前、售后服务中的每一个细节，了解您的不 同需求，打造最贴心、 全面的客户服务体系，只为您更加愉悦的无忧体验。
05潜在产品
T
hanks！
02形式产品
03 期望产品
3）手机外观美 观，自拍效果好 5）性价比高， 安全
1)价格合适
2）功能齐全
4）内存大
03期望产品
美图所具备的期望产品
1）最新产品价 格2199，价格水 平处于中档
(3）超前的概念 设计，“双V” 符号，全球独家 前后1300万美颜 镜头，隐藏式的 前置闪光灯
(2）电池节能，照 相效果极佳，蓝牙 自拍遥控器一面是 自拍相机，一面是 专业相机，全球领 先的人脸识别技术）
6.稳定拍摄的秘密 美图M4推出了第二代美图遥控器， 配合专属的旋转支架，或者有趣 的站立式设计，让消费者遥控手 机，拍出清晰的影像
7.营销策略 拥有众多的明星粉丝，广告推广途 径多效果好，抓住消费者爱美心理。 多角度推广，美图产品的用户都能 在不同的APP或者软件里得到美图 手机的相关信息。
相对竞争产品
02形式产品
美图手机遥控器的未售先火，最大原因是解 决了大众在手机自拍中无法远距离操作的问 题。想想我们平常玩自拍会不时地遇到尴尬 的情况，比如先把手机固定到某各位置，设 定倒计时自动拍。如果在人来人往的地方， 一切就绪，自动快门按下的一瞬间，有个路 人甲走过......浪费了表情，只能默默的重新 来一次;找别人来帮忙拍，但又担心别人把 自己拍丑或达不到想要得效果，而且有一些 很二的动作又不想给人看到……如果有遥控 器，只需要固定手机，就可以远距离完成手 机拍照。
美图产品（软件、手机）
美图手机Meitukiss
MK150
美图M2
美图M4
美图手机有哪些明星用户？
核心参数
处理器：64位真八核1.7GHZ
支持网络：单卡
主屏幕：4.7英寸
主屏幕分辨率：1280*720像素
机身内存：32GB
电池容量：2160毫安
摄像头：前后1300万（前后补 光）
售价：2199元（32G)
产品独特卖点
1.拍照功能强大 前后1300万像素美颜镜头提供极致 自拍体验，来自富士通的新一代 MIBEAUT图像处理器，确保前置摄 像头在弱光环境下也能拍出纯净影像： 更强大的"AP+独立图像处理器“双 图像引擎。
2.全新4G网络支持 支持中国移动、中国联通4G网络。 3.全新的MEIOS操作系统 更简单，更智能、全能拍照模式、全 方位安全保护、更多娱乐配置
3、极致美颜， 双面智拍
ห้องสมุดไป่ตู้
2、自拍
02形式产品
抽拉式包装 盒
数据线充电 线
硬朗的包装 盒
基础贴心的 配件
02形式产品
• 相比上代产品，美图 M4延续了“双V”造 型，整体更加修长， 并提供红、白、绿三 种配色。新机在做工 方面也有升级，顶部 和底部加入了金属元 素，侧边则改用更为 圆润的造型，手感更 为舒适。
产品独特卖点
3.全新MEIOS操作系统 更简单，更智能、全能拍照模式、全 方位安全保护、更多娱乐配置
4.全新未来主义设计 机器外观设计成了”上下双V“的 造型，在视觉上拉长了整个机身， 最新的M4勾勒出了更为简洁时尚 的线条让"v"设计未来感十足
5.强大夜间自拍神器 配备了四大降噪利器：弱冠表现出众 的前置摄像头，还原清晰画质的图像 处理器，独家降噪技术，前置不管灯。
5.采用线上线 下销售模式
主要消费群体：18—25岁女性69.6% 25-35岁女性25% 其他 5.4% 主打：能打电话的自拍神器
在社交网络日益发达的今天，吃饭拍 个照，起床睡前也拍照，再“顺便” 晒晒自己漂亮的脸蛋，早已经成为年 轻人的潮流，但晒出的照片质量毕竟 还是和长相密切相关的，女生们大都 希望把自己拍出“白富美”的感觉， 普通手机的前置摄像头效果大多不尽 人意，而现在美图手机则盯准了这批 用户的需求。
OPPO N3
卡西 欧TR系列
竞争优势
1、专门的“美颜手 机”有其他智能手 机无法比拟的美颜 功能。 以自拍主打的手机 更具针对性
4.智能前置补， 领先设计。强大的 夜间自拍神器
3.产品的推出， 借助已有相关 品牌的知名度 拥有众多的明 星粉丝，广告 推广途径多效 果好。
2、设计上针对 女性做了一些 特别的设计。 抓住主要消费 者心理,产品定 位准确
MeTu
美图手机产品5大层次分析
形式 产品 核心 利益 期望 产品
产品5大 价值层 次
潜在 产品
延伸 产品
01 核心利益
不要怀疑你的眼睛，如今P图软件横行，让我们分不清真假。但 我们最求美的脚步永远不会停下～
01 核心利益
超越人眼 美图M4让你再暗也要玩自拍
核心利益
1、针对女性的美颜 自拍，怎么拍，怎 LOREM IPSUM 么美
美图手机产品分析
会计1203班小组：陈灵姿、涂佩智、 聂婷婷、江恬、范明达
美图公司2008年10月成立于厦门， 是中国领先的移动互联网公司， 拥有美图秀秀、美图看看、美颜 相机、美图手机等知名品牌，为 超过7.4亿用户提供图片产品和 服务。2014年，美图公司推出美 图手机2、美拍、MEIOS系统3款 新品，并于2014年4月27日召开 了美图春夏新品发布会。2015年 4月8日，美图公司在北京发布美 图M4智能手机、“美妆相 机”App以及MEIOS2、美图游戏 盒、美图遥控器、美图自拍补光 灯等软硬件新品。