广告学作业题
广告学考试试题及答案2023年
广告学考试试题及答案2023年考试时间：120分钟一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动的学科，它主要研究广告的哪些方面？A. 广告创意B. 广告效果C. 广告传播D. 所有选项2. 以下哪个不是广告学研究的主要内容？A. 广告策略B. 广告设计C. 广告心理学E. 广告数学3. 广告传播的5W模式包括以下哪些要素？A. 谁（Who）B. 说些什么（Says what）C. 通过什么渠道（In which channel）D. 对谁说（To whom）E. 效果如何（With what effect）4. 以下哪个是广告学中不常见的广告类型？A. 电视广告B. 广播广告C. 报纸广告D. 电子邮件广告5. 广告效果评估中，ROI指的是：A. 投资回报率B. 风险投资率C. 资源优化率D. 市场覆盖率二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告学中“品牌形象”的概念及其重要性。
2. 描述广告策划的基本流程。
3. 举例说明广告创意与广告效果之间的关系。
三、案例分析题（每题25分，共50分）案例一：某品牌推出了一款新的健康饮料，为了推广这款饮料，他们决定在社交媒体上进行广告宣传。
请分析在社交媒体上进行广告宣传的优势和可能面临的挑战。
案例二：一个知名的汽车品牌想要通过广告来提升其品牌形象。
请分析广告中可以采用哪些策略来实现这一目标，并讨论这些策略可能带来的效果。
答案一、选择题1. D2. E3. A B C D E4. D5. A二、简答题1. 品牌形象是消费者对一个品牌所持有的知识、感觉和整体印象的总和。
它的重要性在于，品牌形象可以影响消费者的购买决策，增强品牌忠诚度，并为企业带来长期的竞争优势。
2. 广告策划的基本流程包括：市场研究、确定目标受众、设定广告目标、创意发展、媒介选择、预算分配、执行和评估。
3. 广告创意是吸引消费者注意力和激发兴趣的关键，而广告效果则体现在消费者对广告信息的接收、理解和行动上。
广告学试题及答案
广告学试题及答案一、选择题1. 广告的定义是：A. 通过媒介传播的有偿传播活动B. 用以促进产品销售的宣传手段C. 商业组织为了促进销售而支付给媒介的信息D. 推销产品或服务的非人陈述意见答案：D2. 广告的目的不包括以下哪一项？A. 提高产品销售B. 塑造品牌形象C. 增加企业利润D. 提供消费者必要的信息答案：D3. 广告创意是指：A. 广告的表现形式B. 广告的视觉效果C. 广告的文字内容D. 广告的创作思路和方法答案：D4. 下面哪项不是广告评估的指标？A. 品牌知名度B. 宣传效果C. 盈利水平D. 目标市场的反馈答案：C5. 广告媒介选择的原则不包括：A. 目标受众的覆盖程度B. 媒介的价格C. 媒介的传播效果D. 企业的历史背景答案：D二、判断题1. 广告只包括商业广告，与非商业广告无关。
答案：错误2. 音频广告仅通过声音来传达信息，不包括图像。
答案：错误3. 广告的传播途径只限于传统媒介，与互联网无关。
答案：错误4. 广告创意是指广告的视觉效果，与文字内容无关。
答案：错误5. 广告评估的指标主要包括宣传效果和品牌知名度。
答案：正确三、简答题1. 试述广告的作用和影响。
答案：广告作为一种商业宣传手段，具有以下作用和影响：首先，广告能够促进产品或服务的销售，提高企业利润；其次，广告能够塑造品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感；再次，广告能够提供消费者所需的产品或服务信息，帮助其做出购买决策；最后，广告还能够影响消费者的行为和态度，引导其对某种产品或服务的选择和态度。
2. 说明广告的传播途径和媒介选择原则。
答案：广告的传播途径包括传统媒介和互联网媒介。
传统媒介包括电视、广播、报纸、杂志等，而互联网媒介包括搜索引擎、社交媒体、电子邮件等。
在选择广告媒介时，应考虑目标受众的覆盖程度、媒介的传播效果以及媒介的价格等因素。
此外，还需根据广告的宣传目标和特点，来选择适合的媒介和传播途径。
四、论述题广告行业在当前社会中扮演着重要的角色，对商业发展和消费者行为产生着深远的影响。
广告学考试题和答案
广告学考试题和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律和方法的学科，其主要研究内容包括（）。
A. 广告策划与创意B. 广告媒介与效果C. 广告法规与伦理D. 以上都是答案：D2. 广告的四大基本功能是（）。
A. 传播信息、促进销售、塑造品牌、娱乐大众B. 传播信息、促进销售、塑造品牌、引导消费C. 传播信息、促进销售、塑造品牌、教育公众D. 传播信息、促进销售、塑造品牌、影响舆论答案：B3. 广告创意的核心是（）。
A. 广告语B. 广告画面C. 广告音乐D. 广告主题答案：D4. 广告媒介选择的主要依据是（）。
A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告形式答案：B5. 广告效果评估的主要指标不包括（）。
A. 广告曝光量B. 广告点击率C. 广告转化率D. 广告创意答案：D6. 广告法规的主要目的是（）。
A. 保护消费者权益B. 规范广告市场秩序C. 促进广告行业发展D. 以上都是答案：D7. 广告伦理的核心原则是（）。
A. 真实性原则B. 公平性原则C. 诚信原则D. 以上都是答案：D8. 广告策划的第一步是（）。
A. 确定广告目标B. 进行市场调研C. 制定广告预算D. 选择广告媒介答案：B9. 广告创意的常用方法之一是（）。
A. 头脑风暴法B. 逆向思维法C. 联想法D. 以上都是答案：D10. 广告媒介的发展趋势是（）。
A. 单一化B. 多样化C. 集中化D. 去中心化答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划的主要内容包括（）。
A. 市场调研B. 广告目标C. 广告预算D. 广告媒介答案：ABCD12. 广告创意的基本原则包括（）。
A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 吸引力答案：ABCD13. 广告媒介的主要类型包括（）。
A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 数字媒介答案：ABCD14. 广告效果评估的方法包括（）。
广告学练习题(DOC 122页)
题号:17 题型:是非题 本题分数:5 内容:
一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。 1、 错 2、 对
标准答案:2 学员答案:1 本题得分:0
题号:18 题型:是非题 本题分数:5 内容: 灵感思维通常具有突发性、跳跃性、创造性、瞬时性、兴奋性等特殊性质。
题号:1 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本 题分数:5 内容: 完整的广告文案一般由。
A、标题 B、正文 C、随文 D、广告语
标准答案:ABCD 学员答案:ABC 本题得分:0
题号:2 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5 内容: 广告社会效果测定的依据主要有（）。
A、客户代理 B、媒介代理 C、代理服务 D、理佣金制
标准答案:ABCD 学员答案:ABC 本题得分:0
题号:11 题型:是非题 本题分数:5 内容: 广告策划的首要任务，不是明确广告传播活动将要实现的目标。
1、 错 2、 对
标准答案:1 学员答案:1 本题得分:5
题号:12 题型:是非题 本题分数:5 内容: 广告图形设计的作用在于传达广告主题和吸引读者注意力。
A、成立策划小组 B、分工协作调研 C、构思战略策略 D、编制广告策划书 E、准备参加提案会
标准答案:ABCDE 学员答案:BCE 本题得分:0
题号:10 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5 内容: 广告代理制主要包括广告公司的客户代理和媒介代理、代理服务的业务范围及代理佣金制是。
1、 错 2、 对
广告学作业题(仅供参考)
广告学作业题（仅供参考）1. 广告学研究的三要素是：、、。
（第一章第一节）（ethos信誉诉求、pathos情感诉求和logos逻辑诉求）2. 广告根据传播媒介分类，可分为：、、。
（第一章第三节）印刷类广告、电子类广告、实体广告3. 广告根据广告目的分类，可分为：、。
（第一章第三节）商业广告和非商业广告4.在市场营销中，市场是指。
（第二章第一节）买卖双方的交易场所5.用来评估外向型信息和诱因策略价值的5R是指：、、、、。
（第二章第五节恰当性．可接受性．响应程度．认可．关系6.与广告不同，公共关系的目的是。
（第二章第六节）通过系统的公共关系理论和实务的学习，让学生掌握公共关系的基本原理和实务，扩大知识面，以适应当前改革开放的需要。
7. 产品形象是由、、构成。
（第三章第二节）产品的视觉形象、产品的品质形象、产品的社会形象8.广告诉求策略是由、、构成。
（第三章第三节）诉求对象、诉求重点、诉求方式9. 广告诉求对象是。
（第三章第三节）目标消费群体10.广告表现策略是指。
（第三章第四节）包含在广告的整体策略中的、关于广告信息的有效传达方式的指导性方针11. 广告调查的作用在于、、。
（第四章第四节）广告创作、媒体计划、广告管理12.广告立法的基本原则：、、、。
（第六章第二节）真实性原则、公平竞争原则、社会公众利益原则、防范原则13. 广告管理的对象主要是、、、。
（第六章第一节）广告主、广告经营者、广告发布者、广告活动14.调整广告法律关系的基本法是。
（第六章第二节）《中华人民共和国广告法》15. 广告行业自律的特点：、、、。
（第六章第三节）自愿性、广泛性、灵活性、惩戒性名词解释16.广告学（第一章第一节）（鼓励独立完成作业，严惩抄袭）答：广告学是关于各种社会组织进行成功广告活动的方法和策略的学科，是对广告发生、发展的规律以及相应的广告理论的揭示。
17. 广告（第一章第二节）答：广告是商品经济的产物，随着商品经济的出现而出现。
广告学作业题
四．概念解释1广告: 广告是由特定的广告主通常以付费的方式，运用说服的技巧通过各种传播媒介对产品、服务或观念等信息的非个人的介绍及推广。
2广告创意:广告创作人员按照一定的原则和方法所进行的构思和想象，是表现广告主题并最终形成美好意境的一种创造性思维活动。
3视听率:指媒体或某一媒体的特定节目在某一特定时间内，特定对象占收视（听）总量的百分比。
4广告效果: 企业通过媒体传播广告之后，目标消费群受到的影响5注意: 注意是指个体对展露于其感觉神经系统面前的刺激物做出进一步加工和处理，它实际上是对刺激物分配某种处理能力五．问答题：1.简述广告语的创作要求?①简短易记②突出特点③号召力强④适应需求2. 简述广告决策的基本步骤?①提出问题、分析问题、找出问题关键点②确立决策目标③拟订行动方案④方案评审、优化与选择⑤贯彻实施、反馈调节3. 简述选择媒体的四个步骤?①确定媒体级别②确定具体媒体③确定媒体组合原则④进行媒体试验4.简述广告调查的具体内容①影响市场需求和市场政策法规调查②市场供求关系与市场容量调查③市场竞争性调查④广告产品调查⑤广告活动调查5.美国BBDO广告公司总经理汤姆.狄龙认为的广告发生功效包括哪些过程？建立熟悉感传播新闻增加商品的附加价值起到提醒功能改变人们旧的惯性6.从形式上来看，一份完整的广告策略计划书一般是由哪几个要素构成?封面目录前言正文附录封底7.广告效果测定应该遵循的原则有哪些？综合性原则目标性原则可靠性原则经济性原则经常性原则简便易行原则8.影响广告主题的主要因素有哪些?确定广告主题的几种方法。
①广告目标②信息个性③消费心理①企业，商品分析②消费者需求分析③市场分析9. 从那几个方面衡量成功广告文案。
①从文案的表述流畅程度看。
即能否清楚表达广告主意图②从创意角度看，即是否拥有创造力及张力的文案，吸引观众③从实际效果看。
能否促进销售或促进品牌以知④系列广告文案还需系列性包装，力求形式相对统一六、论述题（分）1.试述产品生命周期和广告的关系。
广告学模拟试题及答案
广告学模拟试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律的学科，其主要研究内容包括：A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告效果D. 所有选项答案：D2. 以下哪项不是广告的构成要素？A. 广告主B. 广告信息C. 广告受众D. 广告费用答案：D3. 广告的目标受众定位不包括以下哪项？A. 性别B. 年龄C. 职业D. 广告内容答案：D4. 广告创意的核心是：A. 吸引注意力B. 传递信息C. 激发兴趣D. 促进销售答案：A5. 以下哪个不是广告媒介的类型？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 电子邮件答案：D6. 广告效果评估不包括以下哪项？A. 认知效果B. 情感效果C. 行为效果D. 广告成本答案：D7. 广告策划的第一步是：A. 确定广告目标B. 选择广告媒介C. 设计广告创意D. 制定广告预算答案：A8. 广告文案的撰写应该遵循以下哪个原则？A. 简洁明了B. 长篇大论C. 随意发挥D. 以上都不是答案：A9. 以下哪个不是广告创意方法？A. 联想法B. 逆向思维法C. 直接陈述法D. 隐喻法答案：C10. 广告预算的制定应该考虑以下哪些因素？A. 广告目标B. 广告媒介C. 竞争对手D. 所有选项答案：D二、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告创意的重要性。
答案：广告创意是广告的灵魂，它能够吸引消费者的注意力，激发消费者的兴趣，从而提高广告的传播效果。
一个成功的广告创意可以使广告信息更加生动、有趣，易于记忆，增强广告的说服力。
2. 描述广告媒介选择的基本原则。
答案：广告媒介选择的基本原则包括：（1）目标受众的媒体使用习惯；（2）广告预算的合理分配；（3）媒介的覆盖范围和影响力；（4）媒介的受众定位与广告目标受众的匹配度；（5）媒介的传播效果和广告的传播需求。
三、论述题（每题30分，共30分）1. 论述广告策划的流程及其重要性。
答案：广告策划的流程通常包括以下几个步骤：确定广告目标、分析目标市场、确定广告预算、选择广告媒介、设计广告创意、制定广告计划、执行广告活动、评估广告效果。
广告学试题及答案
1.传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( C ) 为核心开展广告活动。
(3分)A :广告主题B :广告调查C :广告策划2.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是( C )(3分)A :对象定位B :外形定位C :使用方法定位3.划分产品生命周期的标准是产品的( B )(3分)A :流通时间B:销售年增长率C :知名度4.中国广告开始进入现代阶段的标志是( A )(3分)A :报纸广告的广泛出现B :杂志广告的广泛出现C :广播广告的广泛出现5.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做( A )(3分)A :户外广告B :印刷品广告C :销售现场广告(POP)6.客观题单项选择题下列不属于招贴分类的是( C )(3分)A :社会公共招贴B :文化体育招贴C娱乐资讯招贴D :商业招贴7.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为( A )(3分)A :毛评点B :千人成本C :使用方法8.( C )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
(3分)A :广告创意B :广告主题C :广告表现9.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是( B )(3分)A :兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B :注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C :欲望-注意-兴趣-行动-再次购买10.我国目前最大的全国性广告行业组织是( C )。
(3分)A :易广告协会B :中国广告学会C :中国广告协会11.广告策划的第一项工作是( B )(3分)A :寻求主题B :调查研究C :进行创意12.最常用的广告分类方法是( A )。
(3分)A :按照广告媒介分类B :按照广告信息分类C :按照广告受众分类13.综合型广告公司通常设立的部门有( ABCD )。
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《 广告理论与实务 》作业题一、单选题 1广告是一种（）A 艺术现象B 宣传活动C 传播活动D 经济活动具有具有投入产出特征 2在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是( ) A.广告协会 B.国务院C.宣传部门D.工商行政管理机关 2.广告创作必须服从于( ) A.广告策略 B.广告目标 C.广告策划 D.广告主题3.某香皂广告“今年20，明年18”运用的修辞手法是( ) A.比喻 B.夸张 C.双关 D.对照4．英文Advertising(广告)来源于拉丁文的Advertere ，其含义是“注意”或( )。
A ．“诱导”B ．“宣传”C ．“传播”D ．“告知”3．以提高企业的知名度和美誉度为目的，在消费者心目中树立可信任的形象的广告是( )。
A ．产品广告B ．服务广告 c ．概念广告 D ．企业广告 4．广告生命的是（ ）A.广告的真实性B.广告创意C.艺术表现D.广告主题E.促进商品销售5.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ ）。
A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告 D 、交通现场广告6.广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（ ）。
A 、媒体问题 B 、经营管理问题 C 、市场问题 D 、艺术问题7．产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( ) 。
A 、告知 B 、提醒 C 、说明 D 、劝说学院专业班级姓名学号8.按照广告的性质进行分类，广告可分为经济广告和（ B ）A.商品广告B.社会广告C.公益广告D.服务广告9.原始社会初期的广告形式主要是（ A ）A.实物、音响、口头广告B.书刊、路牌广告C.招牌、印刷广告D.实物、名人广10.分析媒体针对性的主要指标是（ D ）A.广告信息接收人口性别B.广告信息接收人口年龄C.广告信息接收人口数量D.广告信息接收人口构成11.广告创意主要解决（ B ）A、广告主题问题B、怎么广告问题，广告艺术化问题C、广告对象问题D、广告什么的问题，即广告卖点问题12. ( )是指广告节目的视听户数占拥有电视机（或收音机）户数的百分比。
A.视听率B.节目占有率C.开机率D.暴露度13.以下不属于名人广告的优势的是（）。
A、容易引起注意，并且记忆程度好B、增加商品的可信度和可靠性C、显示企业实力D、分散对商品的注意14.形象的客观性特点是指（）。
A、形象受人们认识程度的影响B、要树立一个好形象需要很长时间C、形象受人们不同观点的影响D、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。
15.市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。
关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有（ D ）。
A、产品的特点B、消费者利益解说C、广告主题D、独具特点的销售说辞16.形象的客观性特点是指（ D ）。
A、形象受人们认识程度的影响B、要树立一个好形象需要很长时间C、形象受人们不同观点的影响D、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。
17. 网络广告中CPC计费方式是指( B )。
A、每千人成本B、每点击成本C、每回应成本D、每购买成本18.成长期的商品广告宣传重点应突出（ D ）A.产品性能B.产品价值C.产品竞争力D.企业形象19.广告频率的安排方式有（ C ）A.连续型、间断型B.连续型、间断型和辅助型C.连续型、间断型和综合型D.综合型、交叉型20.测算广告效益的最基本、最直接的方法是（ C ）A.广告费用比值法B.销售额比值法C.增长速度比较法D.注意度测算法21.为弥补声音稍纵即逝的弱点，广播广告语言设计中下列哪一种手法的运用非常必要？（ B ）A.押韵B.强调C.重复D.口语化22.企业销售广告策略的根本特征是（ C ）A.追求传播效果B.追求社会效果C.追求直接的销售效果D.追求社会轰动效果23.单位时间内广告发布的次数称为（ B ）A.广告时间策略B.广告频率C.广告覆盖率D.广告投入规模24.1874年，美国由H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（ A ）A.《广告的历史》B.《路牌广告史》C.《广告学》D.《广告文稿》25．商品引入期广告宣传的中心内容是（）A、品牌形象B、新产品的性能C、企业名称D、产品个性26.我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被（）。
A、记忆B、感觉C、注意D、联想二、多选题（每题2分，20分）1.成功广告必须认真研究以下主要问题（）A、对谁广告B、广告什么C、怎么广告D、什么时间广告E、由上述问题带来的广告管理问题2.根据广告的表现形式广告可分为（）A、印象型广告B、表演型广告C、说明型广告D、情节广告 E情感诉求型广告3．现代广告具有以下几个特征：( )。
A．广告知识的综合性 B．广告代理的成熟性C．广告传播的快捷性 D．广告技术的先进性E．广告媒体的多样性4现代广告宏观管理的作用主要表现在（）A.维护广告的真实性B.促进商品销售C.正确地引导消费者D.保护合法的广告宣传，维护正常的经济秩序E.维护消费者的合法权益5.广告信息障碍可能产生的环节与表现主要有以下几个方面（）A．在广告主题确定过程中形成的信息障碍B．在广告主题艺术化过程中形成的信息障碍C．在广告信息传递过程中形成的信息障碍D．在消费者接受广告信息过程中形成的障碍E．在消费者理解广告信息过程中形成的障碍6.广告功效的发挥主要与以下媒体问题有重要的关系（）A.媒体的选择问题B.媒体组合策略C．媒体播放频次和播放时间 D.媒体支出费用 E媒体开发和新媒体运用7.企业形象具有以下特点（）A.主观性B.客观性C.公众性D.稳定性E.长期性8.根据记忆对象的性质分类，记忆可分为（）A.形象记忆B.逻辑记忆C.有意记忆D.情绪记忆E.运动记忆9.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）。
A．企业的目标消费者等同于广告受众B．企业的目标消费者不完全等同于广告受众C．目标消费者的总量大于广告受众的总量D．广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点10.进行媒介组合，确定或加大某一类媒介的选择比例时，需要考虑的问题是（）。
A．媒介的覆盖区域 B．各类媒介的优缺点比较C．各类媒介的费用档次 D．同以前广告活动的连接11.按照广告效果的内容，广告效果可分为（）A．媒体效果 B．社会效果C．心理效果 D．经济效果 E.表现效果12.广告表现对商品可以产生（）的功效。
A、商品获得了知名度B、商品获得了熟悉感C、商品可以获得自己的个性形象和概念D、商品获得美誉感13.确定广告预算常见的方法有（）A、综合平衡法B、销售比例法C、投资效益法D、目标任务法14．传统意义上广告传播的“四大媒体”包括（）A、报纸B、杂志C、广播D、互联网15．与杂志媒介相比，报纸媒介的缺点有（）A．有效时间短 B．不利于保存C．注意力差 D．受众须具备一定的文化水平16.国际广告的策略有（）。
A、本地化策略B、制作标准化，创意本地化C、标准化策略D、创意标准化，制作本地化17．权衡广告媒体的适用性应考虑的因素有（）A.目标市场B.产品特性C.竞争对手使用媒体状况D.费用18．广告效果调查的形式有（）A、科学计算B、事前评估C、事中监测D、事后评价19. 影响广告目标制定的因素有（）A、企业的经营战略B、不同的市场模式C、商品的生命周期D、广告对象20. 心理效果事前测定的方法有专家意见综合法、仪器测定法和（）。
A、分割法B、要点采分法C、消费者评定法D、询问法三、判断改错题：错的在括号中画×并改正，对的画√（每题2分，共20 分）1.广告对象首先是企业的目标市场决定的，但是，广告对象又不完全等同于企业的目标市场。
（）2.广告不能改变商品本身，但能提高商品的知名度与熟悉感，可以改变商品的形象，改变商品的价值。
（）3.媒体利用中存在着边际效益递减规律。
（）4.对理性诉求广告来说，感觉联想设计尤为重要。
（）5.广告的附加值可以强化企业形象、品牌形象或商品特征，所以在一则广告中，当附加值可加可不加时，还是加为好.( )6.商业广告是以盈利为目的的广告主，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服的销售促进和信息传播活动。
（）7．广告不是泛泛的广而告之，而是针对企业特定目标对象的广而告之。
（）8．强调“稳”字，重在提醒消费者购买、培养消费者的品牌忠诚的广告一般属于成长期广告。
（）9．商品购买者与使用者并非总是一致的。
因此，广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象。
（）10.广告作品应该是以艺术家的个人心理感受为特点的，而不是以广告目标对象的心理特征，心理感受为特点。
（）11．广告创意必须回答这样一个问题：消费者为什么买我所生产的商品，而不是其他同类商品。
（）12．虽然广告是企业进行市场竞争的一个手段，但广告预算却不应该受到竞争对手的影响。
（）13．新产品的广告表现首要的是考虑品牌的广告定位问题。
（）14．逻辑记忆的最大特点是会形成很强的辨认能力，但是记忆却很不准确，在一定时间内所记忆的信息量较小，速度较慢。
（）15．广告经济效果的事前测定主要销售实验法，它的目的在于直接检测广告的销售效果。
（）16．我国第一部《广告法》于2000年颁布。
（）17．杂志一般印刷精美，质量普遍高于报纸，但是杂志的传阅性劣于报纸（）18．互联网广告中，常见的标志式广告是动画广告和聊天室广告。
（）四．概念解释1广告2广告艺术3广告创意4视听率5暴露度6注意7广告效果五．问答题：1.美国BBDO广告公司总经理汤姆.狄龙认为的广告发生功效包括哪些过程？2.简述广告活动的构成要素。
3.简述构成企业形象的具体要素。
4.简述品牌定位的基本法则。
5.广告媒体的特点有哪些？六、论述题（每题5分，共20分）1.简述广告引起注意的方法和技巧。
2.简述广告主题确定的主要方法和技巧。
3.简述媒体研究的主要内容。
4.简述获得领导者品牌的要点。
5.简述人的视觉流程特点6.简述广告标题创作应该注意的问题。
7.简述电视广告的表现形式有哪些？8.简述媒体的主要评价指标？。