网红经济营销模式分析
网红经济与营销策略
网红经济与营销策略近年来，随着互联网的迅猛发展，网红经济逐渐崛起并成为一种新的商业模式。
通过以网络平台为基础，网红们通过自身的影响力吸引大批粉丝，并运用各种营销策略实现商业价值的最大化。
本文将从网红经济的定义、崛起及对市场的影响以及营销策略等方面进行探究。
一、网红经济的定义与特点网红经济，顾名思义即以网络红人为核心的一种商业模式。
网红以其独特的个人特质和专业技能，通过在网络上积累一定的粉丝群体，从而为自己带来商业机会和收益。
与传统的明星经济相比，网红经济更加灵活和潜力巨大。
首先，网红经济具有低成本的特点。
相对于传统明星需要经过漫长的培训和投资，网红只需要拥有一部手机和一台电脑，就能在网络平台上展示自己的才艺，迅速吸引粉丝群体的注意。
其次，网红经济更加接地气和个性化。
传统明星的形象常常被精心塑造，而网红通过真实、接地气的形象吸引了大批追随者。
他们的内容更加贴近生活，普通人能更容易产生共鸣和认同感。
最后，网红经济具备与粉丝产生直接互动的特点。
通过各种社交媒体平台，网红能够与粉丝更加紧密地互动，拉近了粉丝与网红之间的距离，从而增加了粉丝的黏性和忠诚度。
二、网红经济的崛起及对市场的影响网红经济的崛起得益于互联网的发展和数字化技术的进步。
社交媒体的兴起使得网红们能够更加容易地迅速积攒粉丝，而电子商务平台则使他们能够更好地变现其粉丝经济的价值。
首先，网红经济改变了传统的媒体传播模式。
传统媒体由于资源和版权的制约，往往只能呈现少数明星的形象和作品。
而网红们通过互联网平台的大规模传播将新鲜的、多样的内容带给了用户，丰富了用户的选择。
同时，他们的粉丝可以随时随地与网红互动，实现了全天候的信息传播。
其次，网红经济催生了一批新兴行业。
大批网红的涌现为各行各业带来了新的商机。
从线下活动的举办、产品的推广到社区经济的发展，网红们带来了巨大的市场需求和潜在消费群体。
越来越多的企业看到了这其中的商机，开始与网红合作，实现品牌传播与销售闭环。
网红经济的商业模式与发展趋势
网红经济的商业模式与发展趋势随着互联网的普及和社交媒体的迅猛发展，网红经济逐渐成为当今的商业新潮流。
网红们通过各种平台（如微博、抖音、YouTube等）积累了大量的粉丝并创造出了巨大的商业价值，吸引了越来越多的品牌与他们进行合作。
本文将探讨网红经济的商业模式以及其未来的发展趋势。
一、网红经济的商业模式1. 自我品牌塑造成功的网红首先要在平台上建立一个独具个人特色的品牌形象。
通过展示自己的才艺、生活方式、专业知识等方面的内容，网红们吸引了大量的粉丝，并在粉丝中树立了自己的权威性和影响力。
2. 跨界合作网红与品牌之间的合作是网红经济最主要的商业模式之一。
品牌通过与网红合作，借助其庞大的粉丝基础和影响力，进行产品推广和品牌营销。
而网红也通过与品牌的合作获得了可观的经济收益。
3. 广告代言随着网红的知名度和影响力的提升，越来越多的品牌选择与网红进行广告代言合作。
这种方式可以通过网红的形象和影响力来帮助品牌宣传产品，提升品牌知名度并吸引更多的消费者。
4. 自媒体变现除了与品牌合作外，网红还可以通过自媒体平台变现。
他们可以通过发布付费内容、粉丝打赏、线下活动等方式获得收入。
例如，一些知名美妆博主通过开设网店销售自己推荐的产品，实现了商业价值的最大化。
二、网红经济的发展趋势1. 多元化发展未来，网红们不再满足于单一领域的发展，而是逐渐向多元化方向发展。
他们将拓展自己的领域，例如从美妆领域扩展到时尚、旅游、健身等领域，以满足粉丝群体的多样化需求，并实现更大范围的商业价值。
2. 粉丝互动的深化网红与粉丝之间的互动关系将成为未来网红经济的重要发展方向。
通过直播、线下活动等方式，网红们将更加密切地与粉丝互动，进一步巩固粉丝的忠诚度，提高粉丝参与度，实现更加精准的品牌推广。
3. 跨界合作的拓展未来，网红与品牌之间的合作将不再局限于产品推广和广告代言，而是会进一步延伸到产品的研发、创意合作等方面。
品牌将更加重视网红的创意能力和影响力，与网红进行更深入的合作，实现双方的共赢。
网红经济的盈利模式及其商业价值
网红经济的盈利模式及其商业价值近年来，随着互联网行业的不断发展，出现了越来越多的“网红”。
这些人以独具特色的内容和个人魅力吸引了大量的粉丝，成为互联网上的明星。
而这其中，网红经济也随之崛起。
网红经济指的是通过互联网传播和推广商品、服务等，并在此过程中获取收入的一种商业模式。
接下来，将从网红的盈利模式及其商业价值两个方面分析网红经济。
一、网红的盈利模式1. 建立个人品牌一个成功的网红首先要有一个独特的品牌形象。
比如唱歌、跳舞、玩游戏等方面有特长的人可以通过个人努力和专业的培训打造自己的品牌。
同时，也可以借助各种社交媒体平台积累粉丝和打造个人品牌。
2. 广告、推广网红通过宣传商品获取佣金是网红经济的主要盈利方式之一。
很多品牌愿意与有人气、有粉丝的网红合作，比如在社交媒体平台上刊登品牌广告为一种宣传手段。
此外，还有一些品牌会找网红代言推广他们的商品或服务，并付出相应的费用。
3. 粉丝经济粉丝经济是网红经济中的独特模式之一，它指的是网红通过与粉丝互动、交流，建立粉丝经济体系。
粉丝经济主要来源于粉丝付费、打赏、送礼等。
例如，在直播过程中，粉丝可以给网红进行打赏，互动性非常强，一定程度上也拉近了网红与粉丝之间的距离。
二、网红经济的商业价值1. 拓宽了市场的销售模式通过网红推广产品或服务，可以让越来越多的人了解它们，实现销售增长。
这种新型的营销模式开拓了销售渠道，广泛吸引了消费者注意力，整个市场更加活跃和竞争。
相比传统的广告宣传，网红推广更具有传播性和粘性。
2. 形成了新的雇佣机会随着网红经济的崛起，对于营销公司和网商而言，更多的人开始需要网红为他们代言，为产品推广付出。
这不仅促进了社会就业，形成了新的雇佣机会，同时也扩大了市场的范围和深度。
3. 促进了平台经济的发展网红经济对于平台经济来说，也是一个不小的推动力。
网红通过各个平台积累粉丝和打造个人品牌，为平台带来更多的活跃用户和流量，促进了平台的发展和创新，为其未来的发展打下了坚实的基础。
网红经济的商业模式分析
网红经济的商业模式分析随着社交媒体的普及，越来越多的人开始成为了“网红”（Internet Celebrity）。
他们通过上传自己的日常生活或者个人特长等内容，吸引了大量粉丝的关注，成为了一种新兴的文化现象。
这其中，最引人注目的当属网红经济（Internet Celebrity Economy）了。
在这背后，是一种全新的商业模式正在蓬勃发展。
一、网红经济的定义与特点网红经济是利用互联网技术和社交媒体平台，以网红为载体进行广告营销和产品销售的商业模式。
在此模式下，网红作为产品推广和品牌宣传的中心，通过自身的影响力和社交关系，引导粉丝进行消费。
网红经济有以下几个特点：1. 达到精准营销的效果。
网红主要通过社交媒体平台进行推广，其粉丝群体与广告目标群体高度重合，使得广告投放的效果更加有效。
2. 具备社交化的互动属性。
网红粉丝通过评论、点赞和转发等互动行为，可以与网红进行直接的互动。
这种互动为商业营销提供了更多的可能。
3. 具有独立自主决策权。
网红可以自主决定是否接受广告宣传、推广产品或者参与其他商业活动。
这一点保持了网红的独立性和独特性，使得他们更具有说服力。
二、网红经济的商业模式网红经济的商业模式主要有以下几种：1. 广告营销。
这是目前网红经济的主要商业模式。
网红主要通过为企业或品牌推广产品或服务来赚取广告费用。
目前，国内外许多广告主都开始了将广告投放不再仅仅依靠电视、报纸等传统渠道，更倾向于通过网红来进行推广。
2. 电商经济。
电商平台将是网红另一个赚钱的重要途径。
在这一模式下，网红通过直播、拍照等方式，向粉丝推销自己创立的品牌、或与其他商家合作的产品，从而获得销售提成。
3. 网红代言。
网络直播平台，以及一些商家，常常会请一些网红代言或者担任旗下产品的形象大使，通过网红的影响力来推广产品。
代言商家可以通过网红来达到更好的品牌曝光度。
4. 推出个人品牌或产品。
在成为网红后，网红可以考虑推出自己的商品品牌或其他类型的产品。
网红经济的创新模式和商业价值分析
网红经济的创新模式和商业价值分析随着互联网的发展，网红经济逐渐成为了经济新的增长点。
在过去，明星代言是商品宣传的主要手段，而今天，网红更多地成为了品牌推广和营销的对象。
网红经济作为新兴的商业模式，融合了互联网、社交、营销等多个领域，为商家和网红双方创造了巨大的商业价值。
本篇文章将从网红经济的发展、创新模式和商业价值等方面展开分析。
一、网红经济的发展1.1网红经济的兴起网红经济是指通过互联网和新媒体渠道，以网红为核心推动商品销售和品牌宣传的商业模式。
网红通常是指在互联网上有一定粉丝基础，并且能够吸引用户关注的人物。
随着社交媒体和互联网的普及，网红经济逐渐走向成熟，其规模和影响力不断扩大。
1.2网红经济的发展历程网红经济的发展可以分为三个阶段。
第一阶段是2010年左右，微博和微信等社交平台开始崛起，一些个人博主利用这些平台积累了一定数量的粉丝和影响力，成为了网红。
第二阶段是2014年左右，直播平台的兴起让更多的网红出现，他们通过直播平台吸引了大量粉丝，开始转型为商业网红。
第三阶段是2016年左右，短视频平台崛起，如抖音、快手等，这些平台让更多的网红得以涌现，网红经济规模和影响力达到了新的高度。
1.3网红经济的市场规模据不完全统计，中国网红经济市场规模已经超过1000亿元。
而且随着互联网和移动互联网技术的不断发展，网红经济在未来有望继续迅速增长。
二、网红经济的创新模式2.1直播+电商直播+电商是网红经济的创新模式之一。
通过直播平台，网红可以实时向粉丝展示商品的使用效果和优势，与粉丝直接互动，增强了商品的购买欲望。
而且，在直播过程中，网红可以给粉丝带来更多的娱乐性内容，提高了粉丝的黏性和忠诚度。
2.2粉丝经济粉丝经济是指通过粉丝为网红创造商业价值的一种经济模式。
粉丝作为网红的忠实拥趸，会购买网红推荐的商品、参加网红举办的活动等，从而为网红创造了商业价值。
通过与粉丝的互动和沟通，网红可以更好地了解粉丝的需求，进而推出更符合市场需求的产品。
网红经济中的商业模式案例剖析
网红经济是一种新型商业模式，它以网络红人的影响力和粉丝为基础，通过与商家合作，推广产品或服务，从而实现商业价值。
在网红经济中，商业模式案例层出不穷，本文将剖析一个典型的案例——网红奶茶店“奈雪の茶”。
一、背景介绍“奈雪の茶”是由一位网络红人奈雪创立的奶茶店，她通过社交媒体平台分享自己的饮茶生活，吸引了大量粉丝。
奈雪的成功吸引了其他网络红人也纷纷尝试涉足奶茶行业，网红奶茶店开始崛起。
在这个商业模式中，网络红人作为品牌代言人，利用自己的影响力和粉丝基础，为奶茶店吸引顾客，同时也为自己带来商业价值。
二、商业模式分析1. 产品定位：奈雪の茶以高品质的奶茶和精致的茶点为主打产品，迎合了年轻消费者的需求。
同时，奈雪の茶注重品牌形象和用户体验，营造出一种小资情调的氛围，吸引了一批忠实的粉丝。
2. 营销策略：奈雪の茶采用社交媒体营销策略，通过与网络红人合作，打造品牌形象，吸引粉丝关注。
同时，奈雪の茶还利用KOL（关键意见消费者）进行推广，吸引更多潜在顾客。
此外，奈雪の茶还注重线下活动和体验，如举办茶艺课程、邀请粉丝参加茶话会等，增强顾客粘性。
3. 产业链合作：奈雪の茶与多家供应商和品牌商合作，共同打造产业链。
通过与供应商合作，奈雪の茶能够保证原材料的质量和口感；通过与品牌商合作，奈雪の茶能够引入更多创意和特色产品。
这些合作也为奈雪の茶带来了更多的商业机会和利润空间。
4. 收益模式：奈雪の茶通过销售奶茶和茶点获得收益。
同时，奈雪还通过与商家合作推广产品或服务获得收益。
此外，奈雪还通过广告投放、品牌授权等方式实现多元化收益。
5. 竞争策略：奈雪の茶在竞争激烈的市场中脱颖而出，通过打造品牌形象、提供优质产品和服务、注重用户体验等方面取得竞争优势。
同时，奈雪还积极拓展市场，提高品牌知名度和影响力。
三、案例总结网红奶茶店“奈雪の茶”的成功得益于其精准的产品定位、创新的营销策略、良好的产业链合作以及多元化的收益模式。
这个案例表明，在网红经济中，成功的商业模式需要具备产品创新、营销策略、产业链合作和收益模式等多方面的因素。
新媒体时代的网红经济与新营销方式
新媒体时代的网红经济与新营销方式随着互联网的快速发展，新媒体时代的到来改变了人们的生活方式和消费习惯。
在这个时代，网红经济崛起，成为了一种新的商业模式。
同时，新营销方式也应运而生，企业开始利用网红的影响力来推广产品和服务。
本文将探讨新媒体时代的网红经济与新营销方式的特点和影响。
一、网红经济的特点1.1 网红的定义网红是指在互联网上拥有一定粉丝基础和影响力的人物，他们通过自己的才艺、颜值或者特殊的个人魅力吸引了大量的粉丝。
网红可以是美妆博主、游戏主播、时尚达人等，他们通过发布内容吸引粉丝的关注，并通过广告、代言等方式赚取收入。
1.2 网红经济的兴起随着社交媒体的普及和互联网的发展，网红经济逐渐兴起。
人们通过社交媒体平台可以轻松地关注自己喜欢的网红，与他们进行互动。
网红通过发布内容吸引粉丝的关注，粉丝则通过点赞、评论等方式表达对网红的支持。
这种互动关系为网红经济的发展提供了基础。
1.3 网红经济的商业化随着网红的影响力不断增加，企业开始意识到网红经济的商机。
他们与网红合作，通过网红的影响力来推广产品和服务。
企业可以选择与网红签约代言，或者通过赞助网红的内容来提升品牌曝光度。
这种商业化的合作模式为网红提供了更多的收入来源。
二、新营销方式的特点2.1 利用网红的影响力新营销方式的核心是利用网红的影响力来推广产品和服务。
与传统的广告宣传相比，新营销方式更加直接、个性化。
通过与网红合作，企业可以将产品和服务直接推送给目标受众，提高品牌曝光度和销售量。
2.2 引导消费者参与新营销方式注重与消费者的互动，通过引导消费者参与来提升品牌认知度和用户黏性。
企业可以通过与网红合作举办线上或线下活动，邀请粉丝参与互动，增加用户粘性和忠诚度。
2.3 数据驱动的营销新营销方式注重数据的收集和分析，通过数据驱动的营销策略来提升效果。
企业可以通过分析网红的粉丝画像和行为数据，精准定位目标受众，制定更加有效的营销策略。
三、新媒体时代的网红经济与新营销方式的影响3.1 推动消费升级新媒体时代的网红经济和新营销方式推动了消费升级。
网红经济的商业模式
网红经济的主要参与者
▪ 品牌商家
1.品牌商家通过与网红合作，借助网红的影响力推广产品和品 牌。 2.品牌商家可以通过网红的口碑和推荐，提高消费者的购买意 愿和忠诚度。 3.品牌商家需要与网红建立良好的合作关系，确保推广效果和 投入产出比。
▪ 广告公司
1.广告公司可以为网红提供商业变现的机会，如品牌合作、广 告投放等。 2.广告公司可以通过与社交平台合作，提高网红的曝光率和商 业价值。 3.广告公司需要确保网红推广的策略和创意与品牌形象和市场 定位相符合。
▪ 粉丝经济
1.网红的粉丝群体是网红经济的重要支柱，网红通过经营粉丝 关系，实现粉丝经济的价值转化。 2.粉丝经济不仅包括直播带货、品牌合作等直接盈利模式，还 包括粉丝周边、粉丝社区等间接盈利模式。 3.网红需要不断维护粉丝关系，加强与粉丝的互动，提高粉丝 忠诚度。 ---
网红经济的盈利模式
▪ 多元化发展
网红经济的商业模式
网红经济的风险与挑战
网红经济的风险与挑战
▪ 网红经济的风险
1.市场竞争激烈：随着网红经济的迅速发展，市场竞争也日益激烈，网红需要不断提升自身的 创意和内容质量，以维持粉丝的关注度和商业价值。 2.舆论风险：网红作为公众人物，言行举止受到广泛关注，一旦涉及不良行为或言论，将对其 形象和商业价值产生负面影响。 3.法律风险：网红经济涉及多方面的法律问题，如知识产权保护、隐私保护等，一旦违反相关 法律法规，将面临法律纠纷和处罚。 ---
网红经济的价值链分析
▪ 网红经济的商业模式创新
1.直播带货：直播带货是网红经济的一种创新商业模式，网红通过直播形式向粉丝 推荐产品，提高产品的销售额和曝光度。 2.跨界合作：网红经济通过跨界合作，与品牌、明星等进行合作，拓展商业价值和 影响力，提高整个价值链的效益。 3.社交电商：社交电商是网红经济的重要商业模式，网红通过社交平台为电商引流 ，提高电商的销售量和用户黏性。 --以上内容仅供参考，具体内容还需要根据实际情况和数据来进行分析和阐述。
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网红经济营销模式分析
“网红”经济的营销模式是多种多样的，不同的自媒体平台“网红”们就需要用不同的传播手段，因此自媒体环境对“网红”经济的营销模式有着不一样的影响。
下面是小编带来的网红经济营销模式分析，赶紧看一看。
摘要：“网红”经济这种新型的产业营销模式仍处于发展期，于是研究“网红”经济的营销模式不管是在现实意义还是理论意义都十分有必要。
本文基于传统4P营销模式与整合营销4I原则，结合“网红”经济自身的特点，提出“网红”经济营销模式是由“自媒体平台+内容营销+营销方法+变现模式”组成的观点。
引言
关于自媒体的定义，外界的说法众多，现前学术界尚未给出一个统一、明确的界定。
最早提出“自媒体”概念的人就是著名的美国学者丹吉尔默认为，在自媒体的时代里公众将不再只是被动的信息接收者，而将积极主动地参与到信息的传播过程当中去，成为整个传播过程中必不可少的一环[1]。
根据互联网络信息中心（CNNIC）发布第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至到2016年12月，我国网民人数达到亿，而用手机上网人数的占网民的总数的%。
由此可见，手机上网已经成为人们生活中的一部分，
这也为“网红”经济的发展奠定了深厚的基础。
1网红经济现状分析
市场规模
根据第一财经商业数据中心发布的《2016中国电商红人大数据报告》中显示，2016年我国“网红”经济产业产值估计约为580亿元，国内直播平台数量达到500家左右。
据Analysys易观分析预测，在2018年预计“网红”经济产业的市场规模将超过1000亿元，从2015至2018年的复合增长率为%。
由这些数据可以看出，“网红”经济目前仍处于上升阶段，具有比较大的投资商业价值。
“网红”经济目前的主要问题
虽然目前“网红”经济的发展十分迅速，但是仍然存在很多问题，如果不及时解决，会影响整个行业的健康发展。
目前“网红”经济面临的主要问题有以下几个：内部激烈的竞争环境，外部政策环境严峻，粉丝忠诚度较低和变现模式单一等问题。
内部竞争环境激烈的问题“网红”经济的行业内部竞争环境十分激烈，首先“网红”普遍的生命周期短，有研究表明单纯的“网红”生命周期只有两年。
第二就是“网红”的类型和特色千篇一律，常常出现互相模仿的事件，同质化的现象十分严重，导致没有个人辨识度，受众难以她们之间的区别。
第三由于没有版权的意识，原创的优质内容面临被复制抄袭的危险，导致一些以生产内容为主的
“网红”利益受到威胁。
第四，目前“网红”产业进入的壁垒较低，因为“网红”入行要求很少，只要能吸引受众的眼球，就能变“网红”。
这也就导致了一些“网红”的专业素质以及教育水平较低的问题出现，也常常生产一些低俗化的内容。
外部政策环境严峻的考验2016年的4月份，20家网络直播平台的负责人一起签订了《北京网络直播行业自律公约》，要求所有的主播都要经过实名登记认证，不能播放一些涉及政治话题、吸毒、暴力和色情的内容，如有违反者将要负法律责任。
这也让整个直播行业受到了一次冲击。
粉丝忠诚度较低的问题在这种同质化严重和竞争强度激烈的环境下，粉丝忠诚度无疑的考验“网红”的另一个难题，如何才能在千万“网红”大军中脱颖而出，并一直保持粉丝的热烈追随，就是要拼内容和个人的人格魅力的时候。
变现模式单一的问题目前“网红”经济的变现模式还是处于比较单一的状态，大部分均以广告和电商为主。
虽然这两种方式的变现能力强，而且又十分快捷。
但是若长期只依靠这两种变现模式，行业发展的局限性会越来越大，因此发展多元化的变现模式十分必要。
2“网红”经济营销模式
“网红”经济营销模式分析的理论依据
营销4P理论营销4P理论就是指渠道，产品，促销和价格的传统产业营销模式。
在“网红”经济营销中，自
媒体平台扮演着渠道的入口的角色，营销渠道变成以消费者的需求为主，他们不再只是被动，通过自媒体平台与“网红”进行交流互动，供应商也不在事先凭自己的市场预测来生产商品，而是通过用户的反馈，总结出市场的需求，或者针对用户不同的需求实现个性化私人定制。
“网红”经济中的内容营销就相当于4P理论中的产品；营销方法就充当着促销的作用；价格也就相当于变现模式。
本文通过传统的4P营销模式，并结合“网红“经济的特点，推导出“网红”经济是由“自媒体+内容营销+营销方法+变现模式”的观点。
理论4I理论，也被称为整合营销理论，就是从“以传者为中心”到“以受众为中心”的传播模式的战略转移。
它主要包含四个原则：
互动原则、趣味原则、个性原则和利益原则。
我认为“网红”经济营销模式应该要将传统的4P营销模式应该与现代网络4I原则相结合，才能稳定持久地发展。
首先自媒体平台要满足互动原则，创造了一个可以交流的平台，便于与用户产生共鸣，拉近彼此的心理距离，让用户进一步产生依赖感，并转化为忠实粉丝。
其次就是趣味原则，在“网红”经济的内容营销上一定要满足这一点，只有有趣的东西，别人才想去听，才能听进去。
因此，优质的内容一定要生动有趣，能一眼就吸引目标用户，才能称为是一个好的内容。
然后就是个性原则，个性原则的作用就是体现差异化，要在
众多“网红”面前如何脱颖而出，让受众迅速识别和记住显得尤为重要。
最后就是“网红”们最看重的利益原则，但其实这个利益不仅仅是对“网红”而言的，也是对消费者而言的，你想创造价值，首先要为别人创造价值。
利益不仅仅指的是金钱，还包括信息、咨询、功能、服务、心理满足或者荣誉等。
因此变现模式遵循了利益原则，“网红”在利用流量变现的过程中，也在为用户创造不同形式的价值，有物质上的，也有精神层面的。
遵循利益共同最大化的原则，才能使未来发展的路越走越宽。
图1更加清晰地展示了上述的“网红”营销模式与4P传统营销模式、4I原则的对应关系。
传统的4P营销模式主要是站在企业角度去考虑的营销模式，而4I理论则是更多站在用户的角度去考虑的传播模式，而“网红”经济营销模式若是想更加健康持久地发展，则需要将两个模式相结合。
根据这两个理论为基础，本文提出了“网红”营销模式———“自媒体平台+内容营销+营销方法+变现模式”的观点。
“网红”经济营销模式构成
“网红”经济的营销模式是多种多样的，不同的自媒体平台“网红”们就需要用不同的传播手段，因此自媒体环境对“网红”经济的营销模式有着不一样的影响。
本文将“网红”经济的营销模式归纳为由“自媒体平台+内容营销+营销方法+变现模式”组成而成的模式（见图2）。
其中
自媒体平台又包括了综合型社交平台：微博、微信、QQ等；图文社交平台：百度、贴吧和知乎等；音频社交平台：喜马拉雅、懒人听书等；视频录播平台：小咖秀，优酷土豆等；直播平台：映客、斗鱼、熊猫和美拍等。
内容的形式则包括了：文字、图片、短视频、直播视频、音频等方式。
“网红”经济营销方法主要包括了：互动营销方法、精准营销方法、人格化营销方法、体验营销方法、借势营销方法、心理唤醒营销方法。
“网红”经济变现模式主要有：电商导流、广告、内容付费打赏、参与线下活动和“网红”孵化机构等方式。
““网红”经济营销模式运作关系
那它们之间的关系是怎样的运作关系呢？如图3所示，首先“网红”通过自媒体社区平台这个渠道来编辑、发布自己的内容（文字、图片或视频等）来塑造自己的形象，在现阶段很多“网红”都不再选择单打独斗的模式来制作优质内容，因为这对个人的能力要求十分高，因此他们就会选择一些拥有专业的内容编辑能力和事件营销能力的“网红”经纪或者“网红”孵化公司来制作有价值的内容，然后利用内容作为入口来吸引受众的关注度，与此同时也会相应用到一些营销手段如互动营销、精准定位营销等，以便更加快速地在受众面前塑造自己个人IP形象和价值观点，让受众被他们的才华和个人魅力、价值观所吸引，以此让粉丝对他们崇拜，前半部分都属于流量聚焦的环节这对“网红”们做进
一步的流量变现工作打下深厚的基础，接着他们就会利用自己拥有的粉丝资源并运用一些营销方法对粉丝进行心理唤醒和感染，使得粉丝对他们产生价值认可，最后实现粉丝流量变现的目的。
目前最常见的变现方式主要有电商导流、内容付费和广告等方式。
在这个过程中，“网红”们不仅能得到直接的利益，还能通过粉丝用户的互动反馈，发现他们未来潜在需求、产品服务的不足以及话题流行的趋势。
这对于品牌企业也是有很价值的，可以以此及时调整产品、服务的不足或者改变营销策略这种方式能更直接快速地知道目标客户的需求，对应设计出受众喜爱的个性化产品，精准把握市场，大大地提高购买率和减少不必要的成本。
打破了传统的先设计再让用户购买的营销模式，而“网红”经济营销模式大大地降低效率和不稳定的市场风险。
3小结
本文对新兴的“网红”经济进行了解析并基于传统4P营销模式与整合营销4I原则，结合“网红”经济自身的特点，提出“网红”经济营销模式是由“自媒体平台+内容营销+营销方法+变现模式”组成的观点。