电子商务网络广告
电子商务广告和文案ppt课件
行业前沿动态及未来发展趋势预测
跨境电商的发展对电子商务广告和文案的挑战与机遇
随着全球化进程的加速和跨境电商的快速发展，电子商 务广告和文案面临着更多的挑战和机遇。跨境电商的发 展要求广告和文案具有更强的全球化和本土化特色，需 要针对不同国家和地区的文化背景和消费习惯进行定制 化创作。同时，跨境电商的发展也为电子商务广告和文 案提供了更广阔的市场空间和更多的合作机会。
电子商务广告和文 案ppt课件
目录
• 电子商务广告概述 • 文案在电子商务广告中重要性 • 优秀电子商务广告文案创作技巧 • 案例分析：成功电子商务广告文案分享 • 实战演练：如何撰写高质量电子商务广告
文案 • 总结回顾与展望未来发展趋势
01
电子商务广告概述
定义与发展历程
定义
电子商务广告是指利用互联网技术， 在电子商务平台上发布的各类商业广 告，旨在促进商品或服务的销售和推 广。
行业前沿动态及未来发展趋势预测
人工智能技术在电子商务广告和文案中的应 用
随着人工智能技术的不断发展，未来电子商 务广告和文案的创作将更加智能化和个性化 。人工智能技术可以通过分析用户数据和行 为习惯，精准推送符合用户需求和兴趣的广 告和文案，提高广告效果和转化率。同时， 人工智能技术还可以协助创作者进行文案创 作和排版设计等工作，提高创作效率和质量
02
精选优品
多款热销产品限时折扣，让您美丽不 打烊。
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买赠活动
购买指定产品即赠精美礼品，让美丽 加倍。
限时抢购
活动时间有限，错过不再，赶快行动 吧！
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会员专享
会员额外折扣及积分兑换好礼，尊享 美丽特权。
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实战演练：如何撰写 高质量电子商务广告 文案
电子商务中的网络广告法律要求
电子商务中的网络广告法律要求随着互联网和电子商务的快速发展，网络广告作为一种主要的营销手段，已经成为商家广泛使用的宣传和推广工具。
然而，在进行网络广告活动时，商家需要遵守一系列法律法规，以保护消费者权益并维护市场秩序。
本文将详细介绍电子商务中的网络广告法律要求。
一、广告的真实性和合法性要求网络广告必须遵守广告法的基本要求，即广告必须真实、合法。
商家不得发布虚假或误导性的广告，不能捏造事实、夸大宣传效果或提供虚假承诺。
同时，商家应确保广告中的宣传内容符合相关法律法规的规定，不得含有违法、违禁或不良信息。
二、广告标识和辨认要求网络广告应当明确标识为广告，并能够被广告接受对象辨认。
商家在发布广告时应当清晰地标示广告的性质，并避免使用与真实内容无关的误导性描述。
此外，商家发布广告时，还应当尊重用户的意愿，遵循用户的选择和限制。
例如，当用户选择关闭或屏蔽某些类型的广告时，商家应当尊重并停止该类广告的投放。
三、特定行业的广告法律要求在某些特定行业领域中，还存在一些针对性的广告法律要求。
例如，食品、药品、保健品等行业的广告需要符合《食品安全法》、《药品管理法》等相关法规的规定；金融、保险等行业的广告需要遵守银行监督管理机构和保险监管机构的规定。
商家在进行网络广告活动时，需要对自己所在行业的特殊要求有所了解并遵守。
四、隐私保护与个人信息收集商家在进行网络广告活动时，需要遵守相关的隐私保护法律法规。
商家不得未经用户同意，擅自收集、使用或泄露用户的个人信息。
商家应当明确告知用户个人信息的收集目的、范围和使用方式，并取得用户的同意，同时保证用户个人信息的保密性和安全性。
五、不得侵犯他人权益商家在进行网络广告活动时，不得侵犯他人的知识产权、商标权、肖像权等合法权益，并保证广告内容不侵犯他人的合法权益。
商家发布广告时应注意避免诋毁竞争对手、虚假比较或使用未经授权的著名人物形象等侵权行为。
六、虚假宣传和欺诈行为的禁止商家在网络广告中不得发布虚假、夸大宣传效果的内容或承诺。
精选电商创意广告词
电商创意广告词（精选70句）1、优品助农，新鲜到家。
2、手里有蓝星，到那办公都省心。
3、精彩美丽校园，刷新美好生活。
4、致富奔小康，电商架桥梁。
5、扶贫有琼，电商无界。
6、生态好水果，甄选淘果客。
7、淘果客，只为健康生活。
8、省时又省钱，生活更简单。
9、鲜果直通车，原香淘果客。
10、选择正品，质量保证。
11、电商时代，让鼠标来改变生活。
12、电商发财好又快，一起行动向钱冲。
13、今日网上开铺头，明日进城买洋楼。
14、不能再低了！15、心与农特动，情与电商融。
16、淘果客，我在树上等你。
17、电商e时代，唐人街精彩。
18、再见双11，每个人都有自己的双11，再见！为了再相见！19、一直很贵，除了今天。
5折秒杀。
20、优品甄选，新鲜口感。
21、品味电商，乐享生活。
22、汇聚农产品牌，演绎无限精彩。
23、名牌一折起，7天无理由退货，100%正品保证，全国范围配送。
24、品位生活，乐在其中，健康全家。
25、融入关爱，燃起希望。
26、健康到家，就到品乐家。
27、电商平台多创意，精彩生活添新意。
28、健康水果梦，淘果客行动。
29、品乐家，健康乐万家。
30、上一次当就够了。
31、生态淘果客，直供不仓储。
32、天涯海角，扶贫有我。
33、爱尚生活，爱上电商。
34、购物E时代，服务美好生活。
35、电子商务进农村，农特产品销售快。
36、千里迢迢，万里淘淘。
37、情系唐人街，网罗好时机。
38、淘遍四海，只卖特供。
39、健康送给TA，就上品乐家。
40、电商并不难，只要肯钻研。
41、E代“军”彩，“购”享未来。
42、唐人街，让校园多一份商机。
43、品质专业，服务世界。
44、电商更节俭，生活更方便。
45、登录唐人街，下载财富梦。
46、新能量，星兵站，心服务。
47、淘果客，我来帮您淘鲜果。
48、快扫二维码，立马打七折。
49、上电商平台，购生活精彩。
50、全球精选，正品特卖。
51、打工东奔西走，不如农村淘宝。
52、登录淘果客，下载鲜生活。
电子商务中的网络广告推荐算法设计与优化
电子商务中的网络广告推荐算法设计与优化随着互联网的快速发展，电子商务已成为人们购物的主要方式之一。
网络广告在电子商务中起着重要的推广作用，能够帮助商家吸引潜在客户，并促使用户进行购买行为。
然而，由于广告数量庞大且用户需求多样化，如何为不同用户推荐个性化的网络广告成为了广告推荐算法设计与优化的关键问题。
一、网络广告推荐算法的设计网络广告推荐算法的设计旨在根据用户的兴趣和行为数据，为其推荐相关的广告。
以下是一些常见的网络广告推荐算法设计方法：1. 基于内容的推荐算法：该算法通过分析广告内容和用户的兴趣特征，推荐与用户兴趣相关的广告。
它可以根据广告的文本、图片、视频等内容来判断广告的相似度，并为用户推荐相似的广告。
2. 协同过滤推荐算法：该算法通过分析用户的历史行为和多个用户的行为数据，找出与目标用户相似兴趣的用户，然后将这些用户喜欢的广告推荐给目标用户。
3. 基于推荐模型的算法：该算法通过构建推荐模型，将用户的兴趣和广告的特征进行关联来进行广告推荐。
常见的推荐模型包括矩阵分解、深度学习模型等。
4. 基于位置的推荐算法：该算法通过分析用户的地理位置信息，将广告推荐给附近的用户。
这种算法适用于需要实时推送附近商家优惠信息的场景。
以上是一些常见的网络广告推荐算法设计方法，并且这些算法可以根据具体应用场景进行组合和改进。
二、网络广告推荐算法的优化网络广告推荐算法的优化旨在提高广告推荐的准确性和用户满意度，并最大化商家的收益。
以下是一些常见的网络广告推荐算法优化方法：1. 用户兴趣挖掘：通过分析用户的历史行为和兴趣标签，挖掘用户的潜在兴趣和需求。
可以借助用户画像技术来构建用户的兴趣模型，从而更准确地为用户推荐广告。
2. 动态调整推荐策略：广告推荐算法应该能够根据用户的实时行为和反馈来调整推荐策略。
例如，当用户对某个广告感兴趣时，应该增加类似广告的推荐概率；当用户对某个广告不感兴趣时，应该减少类似广告的推荐概率。
电商平台广告语 电商网络销售活动广告语
电商平台广告语电商网络销售活动广告语广告，顾名思义就是广而告之，一个胜利的广告肯定有着灵魂的广告语。
好的广告语能够让人印象深刻，每当提起这句广告语就能想到你的产品信息。
那么下面是我收集的电商网络销售活动广告语的内容，盼望大家能够喜爱。
关于电商网络销售活动广告语1. 每天创新，与时俱进。
2. 每天向上，时时思进。
3. 天生我才，创新进取。
4. 每天创新，其乐无穷。
5. 每天思创，日日进步。
6. 诚以扬天，创进致远。
7. 诚待天下，创进无边。
8. 天下创优，进取创富。
9. 锐意进取，与时俱进。
10. 天时易改，创新不怠。
11. 赢在创新，乐在共享。
12. 标新创异，与时俱进。
13. 每天精彩，创新活力。
14. 开创世纪，进取勃发。
15. 以诚创新，以信创进。
16. 创新每天，进步无限。
17. 每天创新，步步细心。
18. 开天智创，锐进远航。
19. 磨砺意志，释放激情。
20. 非凡历程，飞跃人生。
电商网络销售活动广告语精选1. 每天进步，勇创将来。
2. 诚信制造，以质为高。
3. 创新在线，精彩无限。
4. 数码时代，互动精彩。
5. 天道酬勤，创进思远。
6. 开创前进，进步求胜。
7. 把握创新，共创将来。
8. 以诚为天，满足为先。
9. 创进天下，无网不胜。
10. 开拓创新，将来有约。
11. 数码科技，创新无限。
12. 天道酬勤，创进为您。
13. 网罗精品，制造价值。
14. 与人同创，与时俱进。
15. 商务价格和质量的较量。
经典电商网络销售活动广告语1. 购物天创进，生活添境界。
2. 进步每一天，创新有将来。
3. 一网联天下，创进创无边。
4. 每天有新意，时刻在进取。
5. 诚信于现在，创新于将来。
6. 诚信每一天，创进不离线。
7. 每天有不同，惊喜好心情。
8. 创新求进展，实力赢信誉。
9. 创新出活力，购物看实力。
10. 敢为天下先，创进无时限。
11. 创新每一步，每天好品质。
12. 科技要创新，时代要俱进。
电子商务行业网络广告规范
电子商务行业网络广告规范随着互联网的快速发展，电子商务行业的网络广告也越来越重要。
然而，由于网络广告形式多样、传播范围广泛，存在着一些不规范的情况，例如虚假宣传、恶意竞争等，给广告主、广告平台和受众带来了不便和困扰。
为了促进电子商务行业的健康发展，制定并遵守网络广告的规范和标准显得尤为重要。
本文将从几个方面讨论电子商务行业网络广告的规范。
一、广告真实性和准确性网络广告作为企业宣传的一种重要方式，其内容应当准确、真实。
广告主不得夸大产品的特点和效果，不得使用虚假的证明材料和假象。
对于网络广告发布的商品和服务，必须确保其描述与实际相符，不得有欺骗性宣传。
二、广告规范的信息披露为了保护消费者的权益，网络广告应当提供充分、真实的信息披露。
广告内容中必须包含商品或服务的主要特点、价格、销售地点、售后服务等必要信息，以便消费者能够做出明智的购买决策。
三、广告的合规性和合法性网络广告应当符合国家相关法律法规和道德规范，不得违法违规。
广告主应当对广告内容进行审查，确保广告不含有违法、欺诈、淫秽、侵权等内容。
同时，广告主还应当尊重他人的知识产权和个人隐私。
四、广告的个人信息保护随着电子商务行业的发展，个人信息保护已经成为一项重要的任务。
电子商务企业在收集和使用用户个人信息时，应当遵守法律法规的规定，充分保护用户的隐私。
广告主、广告平台等相关方应当对用户个人信息进行保密，不得将用户个人信息用于其他用途。
五、广告的市场竞争公平在电子商务行业，市场竞争是不可避免的。
广告主在进行竞争性广告宣传时，应当遵守公平竞争的原则，不得进行虚假宣传、恶意诋毁竞争对手等不正当行为。
广告主、广告平台应当共同营造公平竞争的市场环境。
六、广告的社会责任广告作为企业宣传的一种方式，除了向消费者传递商品和服务的信息外，还应当承担起社会责任。
广告主在广告宣传中应当注重社会效益，鼓励消费者理性消费，弘扬社会正能量。
总结：电子商务行业网络广告的规范涉及到真实性、准确性、信息披露、合规性和合法性、个人信息保护、市场竞争公平以及社会责任等方面。
电子商务中的社交媒体广告
电子商务中的社交媒体广告随着互联网技术的普及和生活方式的改变，越来越多的公司开始将产品销售转移到了网络上，这就是电子商务。
电子商务市场的激烈竞争使得公司们必须通过一系列广告手段吸引消费者的眼球。
而社交媒体广告已经成为电子商务公司营销策略的一部分，成为了获取和吸引潜在客户的有力工具。
社交媒体广告具有多样性和传播性，这些特点使它成为了电子商务公司的首选。
1.多样性社交媒体广告的多样性是指它可以采用多种形式和内容，比如文字、图片、视频、互动等。
这些形式和内容可以更好地传达公司的产品信息和品牌形象。
例如，Facebook可以使用广告横幅，Instagram可以使用图像广告，Twitter可以使用推广帖子等。
此外，社交媒体广告也可以通过参与“点赞”、“评论”等互动行为来加强消费者与产品的互动，从而增加消费者对产品的兴趣和好感度。
2.传播性社交媒体广告的传播性是指它能够通过社交网络传递，被更多的人看到。
电子商务公司可以通过社交媒体平台与潜在客户建立联系，吸引更多客户，增加销售。
此外，社交媒体广告也可以通过消费者的“点赞”、“评论”等行为来扩散，进而扩大广告的覆盖范围。
然而，社交媒体广告也存在一些挑战和问题。
1.用户需求多元化不同的用户有不同的需求，需要不同的广告形式和内容进行推广。
因此，电子商务公司需要根据不同的用户需求来制定不同的广告方案，以满足不同的消费者。
2.广告代理公司的垄断由于社交媒体广告需要投资大量的资金，许多中小型电子商务公司往往不能承担这些费用，并且由于广告代理公司的垄断，他们无法亲自管理和控制广告效果。
因此，电子商务公司需要根据自己的实际情况，选择合适的广告形式和代理公司。
3.信息过载社交媒体广告数量很大，每天每个人都会看到大量的广告信息。
因此，广告需要有吸引人的内容和形式，增加用户的关注度。
否则，广告可能会被用户忽视或屏蔽。
同时，电子商务公司也要避免因发布太多广告而导致消费者反感。
总之，社交媒体广告已经成为电子商务公司营销策略的一部分，并且被广泛使用。
电商广告语
电商广告语篇一：电子商务、网购广告语盘点电子商务、网购广告语盘点●科技以人为本。
●网聚人的力量。
●沟通从心开始。
●要健康就上网星。
●健康之星，e点通。
●把健康打包带回家！●星级健康一点即得！●网星——健康之星。
●网星伴您健康永远。
●健康e点，贵族待遇。
●健康井喷，E动网星！●健康网星，关爱白领。
●网购网星，健康白领。
●健康白领，我选网星。
●百度一下，你就知道。
●星级网络服务健康——网星商城●要健康：上网星。
让您不虚此行！●“网”健康靠拢，服务你放“星”！●星级商品，星级服务，给您星级健康！●网星商城，明星的体验，新生活的入口。
●没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。
●上网购健康，该往“星”（心）里去。
——网星商城●新型支付新选择——佩斯威。
●网罗星级服务就在网星商城。
●白领健康主义，网星一路随行。
●商务不古板，网星电子潮起来。
●人类失去联想，世界将会怎样？●网星，白领的健康、贴心选择。
●星级健康一点不难！——网星●发展电子商务，引领时代潮流！●健康一网尽享，网星全心服务。
●快乐工作，健康生活——网星。
●数网——数字产品的王牌门户。
●引领健康潮流，首先网星之家。
●用户至上，用心服务。
●诚信为本，客户至上。
●诚信服务，信誉至上。
●健康之网，爱心之星。
●网星用心，只为健康。
●健康有网，星购我享。
●网购节力，网星放心。
●网购放心，网星无忧。
●放心节力，网星网购。
●网购商务，星级时尚。
●你来我网，健康福星。
●选择网星，健康永远！●点指之间，乐享生活！●网联全球，星寄健康！篇二：电商文案比拼电商“文案战”：如何创作优秀的商业文案早在几年前，中国电子商务的个性之战已经打响，在淘宝与天猫的线上商圈中，文案作家不断涌出，有些是作为雇佣的关系负责广告创作，而有些是老板自己。
他们利用这种紧抓用户眼球的方式在赚取着点击、销售、人气，不得不说，他们做到了与众不同。
而本月，文案在互联网的强大曝光下呈现在广大用户眼前，这标志着电商文案的公开较量伴随着促销提前开始。
电子商务平台中的网络广告推荐与优化
电子商务平台中的网络广告推荐与优化在电子商务平台中，网络广告推荐与优化是至关重要的。
随着电子商务的快速发展，越来越多的企业倾向于利用互联网来推广和销售他们的产品和服务。
网络广告推荐与优化旨在提高广告的效果，吸引更多的潜在客户，并最终增加销售额。
本文将探讨网络广告推荐与优化的重要性、常见的策略和技术，并提供一些建议以帮助企业提升其在电子商务平台上的网络广告推广效果。
首先，网络广告推荐与优化对于电子商务平台来说是至关重要的。
随着互联网的普及，人们越来越倾向于在网上购物。
因此，企业需要通过网络广告来达到潜在客户。
网络广告推荐与优化可以帮助企业精确地定位其目标受众，并针对他们的需求推送相关的广告。
通过这种方式，企业可以提高广告的点击率和转化率，并最终增加销售额。
其次，在网络广告推荐与优化中有许多策略和技术可供选择。
首先是目标受众的分析。
了解目标受众的特征和购买习惯是非常重要的。
通过分析他们的购买历史、浏览行为和兴趣爱好，企业可以更好地了解他们的喜好和需求，并相应地调整广告内容。
其次是关键词选择。
通过选择与产品和服务相关的关键词，企业可以将广告更准确地投放给潜在客户。
此外，还可以利用社交媒体营销、搜索引擎优化和内容营销等策略来增强广告的影响力和可见性。
除了以上策略和技术，还有一些其他的建议可以帮助企业提升其网络广告推广效果。
首先是定期监测和分析广告的效果。
通过监测点击率、转化率和ROI（投资回报率），企业可以了解广告的表现，并及时调整和优化广告策略。
其次是优化广告内容和创意。
无论是文字还是图片，广告内容和创意应该吸引人、简洁明了，并能准确地传达产品或服务的价值。
此外，企业还可以利用用户反馈和评价来改进广告的质量和效果。
另外，在网络广告推荐与优化中，还需要充分利用数据分析。
通过收集和分析广告数据，企业可以了解广告的效果和客户的反应，并根据这些信息做出相应的调整和优化。
数据分析可以帮助企业发现潜在客户的行为模式、消费偏好和购买决策过程，从而更好地了解他们的需求并提供个性化的广告推荐。
电子商务中的网络广告法律限制
电子商务中的网络广告法律限制随着互联网的迅猛发展，电子商务成为了当今商业活动的重要组成部分。
而网络广告作为电子商务的重要推广方式，也受到了法律限制。
本文将从法律角度探讨电子商务中的网络广告法律限制，并分析其对电子商务行业的影响。
一、网络广告的法律地位网络广告作为一种商业宣传活动，在我国法律体系中属于商业广告的范畴。
根据《中华人民共和国广告法》第二条规定，广告是指经过各种媒介向社会公众进行宣传，推销商品、服务或者传播信息的商业行为。
网络广告作为广告的一种形式，也必须遵守广告法律法规的规定。
二、网络广告的法律限制（一）虚假广告的禁止根据《中华人民共和国广告法》第十二条规定，禁止发布虚假广告。
虚假广告是指发布者明知或者应当知道广告内容不真实，但仍故意发布虚假宣传信息以误导消费者。
对于电子商务平台而言，必须严格审核广告内容，避免发布虚假广告，否则将承担相应的法律责任。
（二）违反公序良俗的限制网络广告应当遵守社会公序良俗，不得包含低俗、色情、暴力等不良内容。
根据《中华人民共和国广告法》第十一条规定，广告不得含有虚假信息、夸大宣传、攻击竞争对手等不当内容。
对于电子商务平台而言，应当加强广告审核，确保广告内容合法合规，不影响社会公共秩序。
（三）未经许可的禁止网络广告涉及使用他人商标、专利等知识产权时，必须获得相关权利人的许可。
根据《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国商标法》等相关法律规定，未经权利人许可擅自使用他人知识产权进行广告宣传，将构成侵权行为，权利人可要求停止侵权，并承担相应的赔偿责任。
三、影响与对策（一）增加企业合规意识对于电子商务平台而言，增强企业员工对网络广告法律法规的认知，提升合规意识是关键。
加强内部培训，确保员工了解网络广告法律限制，规范广告发布行为，避免法律风险。
（二）加强广告审核与监管电子商务平台应当建立完善的广告审核机制，严格审核广告内容，确保广告真实合规。
同时，相关法律部门也应加强对电子商务平台的监管，对违法违规广告进行查处，维护市场秩序。
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4. 新闻组广告
新闻组就是一个基于网络的计算机组合，这些计算机 可以交换以一个或多个可识别标签标识的文章。它是网上 营销一种非常有效的手段。下面是一些比较有效的策略：
（1）经常地在选定的新闻组中张贴消息或回复别人张贴 的消息。
（2）张贴一些能为观看者提供有价值信息的文章。
以竞价排名的方式进行网络推广，提高企业或产品 的关注度。
上海大众《360º 空间》电子服务专刊
上海大众《360º 空间》电子服务专刊
邮件广告
新闻式广告
搜索引擎广告
四.信息分发型广告应用策略
1.电子邮件广告 （1）收集E-mail地址。 • 一种是发布网站建立访问者反馈功能。 • 第二种是从别人手中购买。 • 第三种是最直接的主动收集方法。 （2）确定E-mail广告内容。 • 开篇的一些词应该要符合读者追求的品位，唤起读者
况。
2. 电子杂志广告
电子杂志是由网民根据兴趣与需要主动订阅的，所以 此类广告更能准确有效地面向潜在客户。电子杂志广告与 其他网络广告相比，有下列诸多特点：
主动性强；统计性好；针对性强，能面向潜在客户。
3. 公告栏广告 （1）公告栏广告发布需要注意的问题。 ❖ 发布与讨论组主题相符的通知、短评、介绍性质的信息。 ❖ 节省阅读者的时间，是对阅读者的尊重。 ❖ 要注意这类信息的发布频率。 （2）公告栏广告发布的方式。 ❖ 在某个组中单独挑起一个话题。 ❖ 选中一个话题，巧妙地插入。 ❖ 最简单的方式是选择某个组的适当位置，单纯地粘贴广 告就行了。 （3）公告栏广告发布的步骤。
。 • 找准“卖点”：注意与广告站点内容的相关性，使得点 击率能够提高。 • 文字精练：Banner的文字不能太多，一般都要用一句 话来表达。 • 色彩清晰：尽量不要使用晕边等复杂的特技图形效果。 • 用好动画：动画Banner 比静态的Banner更具优势。
2. 广告的交换与发布
• 广告交换： 广告交换就是两个不同的站点为相互扩大站点的知
名度，协商同意互相交换广告位放置对方广告，以达 到零费用的双方互惠互利。可通过广告联盟组织作为 中介进行交换，也可以双方直接进行交换。 • 广告媒体选择：
首先要考虑广告费用；其次是考虑广告的收益；第 三是要考虑广告的效率；第四是媒体的形象是否与广 告推广形象吻合；另外，还要考虑媒体能否给详细的 广告效果统计分析数据。 • 广告的发布实施：
网
1 网络广告主体
络
广
2 网络广告费用
告
3 网络广告渠道
的要Βιβλιοθήκη 4 网络广告受众素
5 网络广告信息
《齐鲁晚报》广告计价模式
网络广告计费方式
• 1.千人印象成本（CPM） ： 每千人浏览一个广告为一个计费单
位，按实际访问人数收费，广告费用与 浏览人数挂钩。 • 2.每次点击成本（CPC）：
以广告被点击并链接到相关网址一 次为基准的收费模式。
要注意广告的页面位置选择和对广告内容的经常更 换两方面问题。
三.信息分发型广告发布形式
• 1.电子杂志广告 利用免费订阅的电子杂志发布广告。
• 2.列表分类播发型 广告利用电子邮件列表和新闻组列表，将客户的
广告信息按信息类别发向相应的邮件地址和新闻组。 • 3.新闻式广告
利用网上虚拟社区或者公告栏BBS发布有关产品、 企业的广告信息。 • 4. 搜索引擎广告
的兴趣。在信件的结尾要求客户订购，再次重申企业 产品的优点以及如何订购等。 （3）电子邮件广告发布。可以利用批量发送邮件进行发 送。
（4）电子邮件通讯广告。可分为以下几种类型： • 提醒邮件：提醒访问过企业的网站的订户再次访问。 • 产品信息邮件：定期发送，包含一些对人们有用的信
息。
• 潜在客户邮件： • 售后邮件：向已购货客户发送邮件，了解顾客使用情
• 10.文字链接 文字链接广告采用文字标识的方式，点击后
可链接到相关网页。
• 11.巨型广告 也称画中画广告，嵌入新闻或专题报道内页，
一般要占屏幕显示的1/3空间。 • 12.点睛广告
旗帜广告
旗帜广告
通栏广告
通栏广告
巨型广告
二. ICP站点投放型广告应用策略
1. 广告的设计。 • 创意正确：必须找出目标站点最吸引访问者的地方。 • 选好主题：选一最具有吸引性的内容来作为创作的主题
• 1.主页型广告 将企业所要发布的信息内容分门别类制作
成主页，置放在网络服务商的站点 或企业自 己建立的站点上。 • 2.分类广告
一种专门提供广告信息服务的站点。
海尔主页
淄博客齐集
CRAIGSLIST: Craig Newmark
• 3.弹出窗口广告 • 4.全屏广告 • 5.富媒体广告 • 6.旗帜广告:
网络媒体者在自己网站的页面中分割出一定 大小的一个画面发布广告，因其像 一面旗帜， 故称为旗帜广告
• 7.通栏广告 • 8.按钮型广告:
也称图标广告，通常是一个链接着公司的主 页或站点的公司标志。
• 9.移动广告 该广告是一种可以在屏幕上移动的小型图
片广告，用户用鼠标点击该小型图片时，该移 动广告会自动扩大展示广告版面。
告
3 网络广告渠道
的
要
4 网络广告受众
素
5 网络广告信息
8.2网络广告的特点
• 1.交互性强 • 2.具有灵活性和快捷性 • 3.广告成本低廉 • 4.感官性强 • 5.传播范围广 • 6.受众针对性明确 • 7.受众数量可准确统计
不同媒体发布广告比较
8.3网络广告的发布形式 及应用策略
一.ICP站点投放型广告发布形式
第8讲 网 络 广 告
管理学院
8.1 网络广告的概念与要素
网络广告： 是广告活动的一种； 是运用网络媒体进行的广告传播活动。
网
1 网络广告主体
络
广
2 网络广告费用
告
3 网络广告渠道
的
要
4 网络广告受众
素
5 网络广告信息
广告主体 是指从事广告传播活动的企业、
单位或个人。
• 网络广告主 • 网络广告代理商 • 网络广告发布商
网络广告计费方式
• 3.每行动成本（CPA） 按投放实际效果，即按回应的有
效问卷或订单来计费。 • 4.每购买成本（CPP）
点击广告并进行在线交易后，按 销售笔数计费。
网络广告计费方式
• 5.按业绩付费（PFP） 按点击次数、销售业绩等计费。
• 6.包月方式。
网
1 网络广告主体
络
广
2 网络广告费用