某公司线上整合营销方案ppt(51张)
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某牌电器网上商城整合推广营销方案(PPT 60张)
品牌梳理
谁会追求时尚、健康、创意的生活？
目标消费人群：
地域：大中城市 年龄：20-32岁的都市白领 扮演的角色特征： 正寻找快乐生活的单身一族； 甜蜜恋爱准备步入结婚礼堂的准家庭； 热衷调节生活情趣的新婚家庭； 以及部分时尚的三口之家。
这群人也是网购的主流消费人群
据艾瑞最新的数据
统计显示，2009年 上半年淘宝用户群 中，16-35岁的群体 占据了绝大多数的 比例。
目 录
一、市场背景 二、品牌和产品现状梳理与包装 三、品牌和产品重新规划 四、线上整合传播推广 五、平成团队与服务介绍
目 录
ห้องสมุดไป่ตู้
网购市场大环境预测
据艾瑞的一份 调查数据预测： 2010 年中国网 购市场有望达 到3779 亿元。
其中淘宝占据 绝大部分市场 份额。
艾瑞调查数据 统计： 今年上半年淘 宝商品销售十 强中，小家电 需求位列第九。
目 录
引入品牌角色
三只某
三只某在开店初期取得了极大的成功，认知度和美誉度高。
延续三只某的形象，进行重新包装，将三只某从活动的辅助 Logo形象，升级为某电器的品牌角色。
代表着某电器品牌
代表着某电器的产品 代表着某电器目标消费群体——时尚乐活族
品牌角色的包装
时尚某 (Fashion bear)：
喜欢音乐，追求快乐的时尚美女
Fannie
爱运动，注重生活品质 ，健康自有一套
健康某 (Health bear) :
Daniel
创意某 (Creative bear) ：
Coco
脑子里总有无限创意，喜欢DIY
品牌传播链
某电器公 司
某 产品
1 2 3 4 5
线上营销ppt课件
随着消费者需求的多样化，个性化营销将成 为未来线上营销的重要趋势。
详细描述
通过大数据和人工智能技术，企业可以深入 了解消费者的需求和偏好，为每个消费者提 供定制化的产品或服务，提高消费者满意度
和忠诚度。
数据驱动的营销
总结词
数据将成为线上营销的核心驱动力，帮助企业更好地理解消费者和市场。
详细描述
通过收集和分析消费者行为、市场趋势等数据，企业可以制定更加精准的营销策略，提 高营销效果和投资回报率。
包括博客文章、社交媒体帖子、视频、播 客等，可根据目标受众和营销目标选择合 适的内容类型。
内容创作
内容分发
需要深入了解目标受众的需求和兴趣，创 作有价值、有趣、有吸引力的内容，以吸 引用户的关注和留存。
通过各种渠道将内容传播出去，如社交媒 体、博客、论坛等，以扩大覆盖面和影响 力。
搜索引擎优化（SEO）
总结词
广告平台可以帮助企业快速吸引潜在客户，提高品牌知名度 和销售额。
数据分析工具
数据分析工具
可以对线上营销活动进行数据跟踪、分析和报告，帮助企业了解营销效果和优 化营销策略。常见的数据分析工具包括Google Analytics、Mixpanel等。
总结词
数据分析工具可以帮助企业了解营销效果，优化营销策略，提高投资回报率。
总结词
利用社交媒体平台进行品牌宣传、互动和销售，提高用户参与度和忠诚度。
详细描述
该公司在社交媒体平台上积极开展营销活动，通过发布有趣、有价值的内容吸引用户关注，同时与用 户互动，回答问题、解决投诉，提高用户参与度和忠诚度。此外，该公司还通过社交媒体平台进行产 品推广和销售，提高销售额。
案例四：某品牌的电子邮件营销策略
内容创作工具
详细描述
通过大数据和人工智能技术，企业可以深入 了解消费者的需求和偏好，为每个消费者提 供定制化的产品或服务，提高消费者满意度
和忠诚度。
数据驱动的营销
总结词
数据将成为线上营销的核心驱动力，帮助企业更好地理解消费者和市场。
详细描述
通过收集和分析消费者行为、市场趋势等数据，企业可以制定更加精准的营销策略，提 高营销效果和投资回报率。
包括博客文章、社交媒体帖子、视频、播 客等，可根据目标受众和营销目标选择合 适的内容类型。
内容创作
内容分发
需要深入了解目标受众的需求和兴趣，创 作有价值、有趣、有吸引力的内容，以吸 引用户的关注和留存。
通过各种渠道将内容传播出去，如社交媒 体、博客、论坛等，以扩大覆盖面和影响 力。
搜索引擎优化（SEO）
总结词
广告平台可以帮助企业快速吸引潜在客户，提高品牌知名度 和销售额。
数据分析工具
数据分析工具
可以对线上营销活动进行数据跟踪、分析和报告，帮助企业了解营销效果和优 化营销策略。常见的数据分析工具包括Google Analytics、Mixpanel等。
总结词
数据分析工具可以帮助企业了解营销效果，优化营销策略，提高投资回报率。
总结词
利用社交媒体平台进行品牌宣传、互动和销售，提高用户参与度和忠诚度。
详细描述
该公司在社交媒体平台上积极开展营销活动，通过发布有趣、有价值的内容吸引用户关注，同时与用 户互动，回答问题、解决投诉，提高用户参与度和忠诚度。此外，该公司还通过社交媒体平台进行产 品推广和销售，提高销售额。
案例四：某品牌的电子邮件营销策略
内容创作工具
整合营销方案ppt
以我给的标题写文档，最低1503字，要求以Markdown 文本格式输出，不要带图片，标题为：整合营销方案ppt # 整合营销方案PPT## 一、背景介绍整合营销方案是一种综合性的营销策略，结合了多种营销手段和渠道，旨在提升企业品牌形象，增加销售额，提高产品或服务在市场中的竞争力。
本文档将详细介绍整合营销方案的概念、目标和实施步骤，帮助企业制定和执行有效的整合营销策略。
## 二、整合营销的概念和目标### 2.1 整合营销概念整合营销是指将不同的营销工具、渠道和资源整合在一起，形成一个协调统一的营销体系。
通过整合各种市场推广手段，如广告、公关、促销、直销、线上线下渠道等，整合营销可以使企业实施一系列协调一致的营销活动，从而最大限度地提升市场影响力和销售业绩。
### 2.2 整合营销目标整合营销的目标主要包括以下几个方面：- 提升品牌形象：通过整合营销手段，塑造企业品牌形象，提高品牌知名度和消费者认知度。
- 增加市场份额：通过整合不同渠道和资源，扩大产品或服务的市场覆盖范围，提升市场占有率。
- 提高销售额：通过整合各种市场推广手段，促进销售业绩的增长，实现销售额的提升。
- 改善用户体验：通过整合营销手段，提供更好的产品或服务体验，满足消费者的需求，提高客户满意度。
## 三、整合营销方案的实施步骤### 3.1 确定目标受众在制定整合营销方案之前，首先需要明确目标受众是谁。
针对不同的目标受众，可以有针对性地制定相应的营销策略和活动。
### 3.2 确定营销信息和传递方式根据目标受众和营销目标，确定要传达的信息内容和传递方式。
可以选择使用广告、公关、促销等多种手段，通过线上线下渠道，将信息传递给目标受众。
### 3.3 确定营销工具和渠道根据营销目标和传递方式，选择合适的营销工具和渠道。
例如，在线广告、电视广告、户外广告等广告工具；新闻发布会、社交媒体等公关工具；促销活动、优惠券等促销工具。
### 3.4 制定营销计划和时间表根据目标受众、营销信息和传递方式，制定详细的营销计划和时间表。
网络整合营销-培训PPT课件
监测和优化营销效果
要点一
数据监测和分析
通过数据监测和分析工具，实时了解营销活动的表现和效 果，以便及时调整策略和优化执行。
要点二
效果评估和总结
定期评估营销活动的效果和收益，总结经验和教训，以便 不断改进和提高营销效果。
06 结论
网络整合营销的未来展望
数字化趋势
随着互联网技术的不断发展，数 字化营销将成为主流，企业将更
网络整合营销-培训ppt课件
目 录
• 引言 • 网络整合营销策略 • 网络整合营销工具 • 网络整合营销案例分析 • 如何制定有效的网络整合营销计划 • 结论
01 引言
什么是网络整合营销
定义
网络整合营销是一种将各种在线 营销手段和渠道进行整合，以实 现品牌传播、产品推广和客户关 系管理目标的营销策略。
内容创作工具
内容创作工具是网络整合营销中不可或缺的工具之一，通 过内容创作工具，企业可以快速生成高质量的内容，提高 网站SEO排名和用户访问量。
常见的内容创作工具包括Canva、创客贴、图怪兽等，这 些工具可以帮助企业快速设计出精美的海报、图片和视频 等多媒体内容。
数据分析工具
数据分析工具是网络整合营销中必不可少的工具之一，通过数据分析工具，企业 可以了解用户行为和需求，优化营销策略和提高营销效果。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
营销平台选择
选择适合目标受众和营销策略的在线平台和 工具，如社交媒体平台、搜索引擎、电子邮 件等。
营销工具优化
根据数据分析和用户反馈，不断优化和调整 营销工具，以提高效果和效率。
制定预算和时间表
预算规划
根据营销目标和策略，制定合理的预算计划 ，确保各项营销活动的顺利开展。
网络整合营销方案(ppt 90页)
JASONWOOD作为一家互联网广告网络服务商，提出了全面的网络整合营销方案。该方案基于公司丰富的网络资源和广告种类，通过精准定位、创意投放、互动分享三专业支持。方案详细分析了网络广告市场的现状与趋势，特别是中国市场的规模与增长潜力，并结合网民规模与结构特征进行深入洞察。通过竞品分析，方案揭示了杰克琼斯、马克华菲等品牌在网络信息量、关注度方面的表现，为JASONWOOD的网络营销策略提供了重要参考。此外，方案还包含了传播策略及媒介选择、排期及预算分配等关键内容，确保了整合营销活动的系统性和规范性。整体来看，JASONWOOD的网络整合营销方案展示了公司在提升品牌渗透率、受众关注度以及广告效果方面的专业能力和实践经验。
线上营销方案ppt课件
线上营销方案
2017网络运营策划方案
可编辑课件PPT
1
目录 • 现状评估 • 战略目标
• 运营策略 • 费用预算
可编辑课件PPT
2
Part
01 线上运营解决方案 现状评估分析与定位
可编辑课件P0每月、今年相比下
降100左右。
1
可编辑课件PPT
互动百科
100元*3=300元
权威新闻
400
可编辑课件PPT
26
费用预算
• 推广成本： • 百科创建：3900元 • 新闻推广：1500元 • 下拉框相关：1000元 • 微店开店：1000元 • 天猫开店：50000元 • 双微认证：600元 • 总计：58000元
可编辑课件PPT
8
淘宝下拉框
在淘宝下拉框中看出用户在淘宝上更注重于婴幼儿 的营养包。
1
可编辑课件PPT
9
淘宝搜索
在上图看出用户在淘宝购买产品时，回头客相对较 多。
1
可编辑课件PPT
10
天猫
天猫的用户关注度较低，在月成交额在
1
可编辑课件PPT
11
阿里巴巴
在此图中得出批发营养包的商家偏少
1
可编辑课件PPT
12
天猫
在上图中得出最有竞争力的是天添爱，其 次是润康。用户关注度最高的天添爱。
1
可编辑课件PPT
13
评估总结
搜索评估总结： 同行产品曝光度大，竞争力低。施儿
佳曝光度少，竞争力高。
补进方案：
将产品词作为次要优化，将营养知识
与功能效用作为主要优化。在内容中突出营养
包的重要性，从而提高用户对营养包的了解。
4
2017网络运营策划方案
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1
目录 • 现状评估 • 战略目标
• 运营策略 • 费用预算
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01 线上运营解决方案 现状评估分析与定位
可编辑课件P0每月、今年相比下
降100左右。
1
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互动百科
100元*3=300元
权威新闻
400
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26
费用预算
• 推广成本： • 百科创建：3900元 • 新闻推广：1500元 • 下拉框相关：1000元 • 微店开店：1000元 • 天猫开店：50000元 • 双微认证：600元 • 总计：58000元
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8
淘宝下拉框
在淘宝下拉框中看出用户在淘宝上更注重于婴幼儿 的营养包。
1
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9
淘宝搜索
在上图看出用户在淘宝购买产品时，回头客相对较 多。
1
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10
天猫
天猫的用户关注度较低，在月成交额在
1
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11
阿里巴巴
在此图中得出批发营养包的商家偏少
1
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12
天猫
在上图中得出最有竞争力的是天添爱，其 次是润康。用户关注度最高的天添爱。
1
可编辑课件PPT
13
评估总结
搜索评估总结： 同行产品曝光度大，竞争力低。施儿
佳曝光度少，竞争力高。
补进方案：
将产品词作为次要优化，将营养知识
与功能效用作为主要优化。在内容中突出营养
包的重要性，从而提高用户对营养包的了解。
4
网络营销方案策划PPT课件
案例一：成功的社交媒体营销策略
总结词
确定目标受众
通过社交媒体平台，企业能够与目标客户 建立直接联系，提高品牌知名度和销售额 。
首先需要明确目标受众，了解他们的兴趣 、需求和行为特点。
制定营销策略
监测与优化
根据目标受众的特点，制定有针对性的营 销策略，包括内容创作、发布频率和互动 方式等。
通过数据分析和监测工具，评估营销效果 ，不断优化策略以提高效果。
监控与优化
监控联盟营销的效果，定期评估合作 伙伴的表现，优化合作条款和策略以
提高转化率。
03 网络广告策略
付费广告
付费广告类型
展示广告、搜索广告、电子邮件广告等。
预算制定
根据营销目标和预算情况，制定合理的付费 广告预算。
投放平台
选择适合目标受众的广告平台，如社交媒体、 搜索引擎、视频网站等。
广告效果评估
效果广告
效果广告目的
促进销售、增加网站流量等实际效果。
目标受众
明确目标受众，制定精准的定向策略。
转化跟踪
设置有效的转化跟踪系统，监测广告 投放的实际效果。
优化调整
根据转化数据优化广告内容和投放渠 道，提高效果广告的转化率。
04 数据分析与优化
数据收集与分析
用户行为数据
01
收集用户在网站、应用或其他平台上的点击、浏览、购买等行
案例三：电子邮件营销的威力
总结词
通过电子邮件向目标客户发送定制化的营销信息，提高客户参与度和忠诚度。
建立邮件列表
通过各种渠道获取潜在客户的邮箱地址，建立邮件列表。
定制化内容
根据客户的兴趣和需求，制作有针对性的邮件内容。
发送与跟踪
定期发送邮件，并使用跟踪工具评估邮件的打开率、点击率和转化率等指标。
整合营销方案PPT课件
消费者需求分类
将识别出的消费者需求进行分类，如 功能性需求、情感性需求、社会性需 求等。
目标市场细分
市场细分标准
根据消费者特征、购买行 为、地理区域等因素，制 定市场细分的标准。
目标市场选择
在市场细分的基础上，选 择具有潜力的目标市场， 作为营销活动的重点对象。
目标市场特征描述
对选定的目标市场进行详 细描述，包括消费者特征、 市场规模、竞争状况等。
产品策略与品牌管理
产品组合策略
产品线规划
根据市场需求和竞争态势，规划 不同产品线的布局和发展方向。
产品组合优化
通过市场分析和销售数据，对现 有产品组合进行优化，提高整体
竞争力。
新产品开发
针对市场趋势和消费者需求，开 发具有创新性和差异化的新产品。
品牌定位与传播
品牌定位
明确品牌的目标市场、核心价值和竞争优势，建 立独特的品牌定位。
03
根据市场需求和消费者心理来制定价格，适用于独特、高附加
值的产品或服务。
价格调整策略
折扣定价策略
通过给予消费者一定的折扣来刺激购买，如数量折扣、现金折扣 等。
差别定价策略
根据不同市场、不同时间或不同消费者群体制定不同的价格，以 实现收益最大化。
心理定价策略
利用消费者心理来制定价格，如尾数定价、整数定价等。
精准投放策略
基于数据分析结果，制定精准投 放策略，包括目标受众定位、广 告创意设计、投放渠道选择等。
效果评估与优化
跟踪和分析投放活动的数据，包 括曝光量、点击率、转化率等， 以评估投放效果并不断优化策略。
07
效果评估与持续改进
关键绩效指标(KPI)设定
曝光量
衡量营销活动的覆盖面和 影响力，包括广告展示次 数、社交媒体分享量等。
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关键词库 前10 前20 前100
81
123
372
414
613
1,637
➢ 关键词排名数量中，前十及前100排名中，宜家远远领先于顾家家居 ➢ 宜家家居排名中：产品词偏多，其次为通用词和地域词，符合及满足了对
于产品和品牌线上线下相结合的搜索需求 ➢ 顾家家居占比最多为资讯关键词，但排名位置较考核
某公司线上整合营销方案(PPT51页)
某公司线上整合营销方案(PPT51页)
现状分析-SEO诊断
url：/pccp/cd.html /pccp/cd.html?rowid=150 /pccp/c家居2月开始发力，与全友家居接近，但整体依旧有较大差距
搜索引擎现状概述
概述：从搜索引擎各大入口中，顾家家居整体数值水平处于中等偏少，相关结果数值最低，贴吧、知道等用户活跃地带整体信息量偏少
品牌 相关结果数 新闻
顾家家居 全友家居 宜家家居
慕思
2,900,000 3,020,000 11,400,000 15,200,000
权重
3 4 3 5
预估 流量
2,385 3,697 4,312 11,755
关键 词库
372 37 140 1,200
收录 值
3,060 696 451 41,800
概述：Seo整体数据：顾家家居线下有很好知名度，但在SEO排名曝光上远低于宜家家居。后续在SEO关键词排名 和流量获取上有较大空间。
相关结果数 负面信息 信息简单
负面汇总
负面来源
2,470,000
3
3,760,000
5
1,880,000
3
655,000
7
1
负面属于纯黑，质量差、售
0
后差、骗子、色差、气味重、
员工被离职、送货问题
0
员工+用户自发+竞品 攻击
1
以顾家名义推荐竞品
5,160,000 8（推荐竞品）
0
基本无曝光
某公司线上整合营销方案(PPT51页)
干净整洁正 面
某公司线上整合营销方案(PPT51页)
某公司线上整合营销方案(PPT51页)
现状分析—EPR总结
品牌曝光度较低、相关信息展示简陋，且存在品牌负面信息，严重影响用户对于顾家家居品牌正确认知，故无法进行准确传播和转化
1
2
3
品牌曝光度低
无论是品牌词还是行业词品牌曝光 度低
信息展示简单
存在不相关品牌信息，信息呈现简 单，用户诠释顾家家居高端的品牌
形象
存在负面信息
下拉、相关搜索中存在误导消费者 的负面信息；搜索结果展示页中存 在大量负面，严重影响用户对于顾
家品牌认知
某公司线上整合营销方案(PPT51页)
某公司线上整合营销方案(PPT51页)
现状分析—SEO
品牌
顾家家居 慕思家居 全友家居 宜家家居
官网地址
2018
顾家·线上整合营销方案
2018.5.20
01 公 司 简 介
目
02 问 题 分 析
录
03 营 销 策 略
04 营 销 目 标
01
公司简介
PART ONE
公司简介
不论是广告投放，还是朋友推荐，都会通过搜索引擎进行信息搜索，完成需求和对比行为
03
搜索引擎现状分析
PART THREE
现状分析—品牌声量
25%
30%
35%
40%
推荐竞品 质量差、售后差
员工爆出产品质量差
骗子、色差、气味重
垃圾、导购服务差
员工被离职、送货延迟
工厂代加工
某公司线上整合营销方案(PPT51页)
某公司线上整合营销方案(PPT51页)
现状分析
纯黑-负面 负面-质量太差
售后质量太差
某公司线上整合营销方案(PPT51页)
信息简单
某公司线上整合营销方案(PPT51页)
推荐曲美 全友好 正负参半
员工-材借料顾烂家之名， 推荐康耐登
全友更上档次 借顾家之名，
推荐东宝 信息简单 推荐全友
某公司线上整合营但对比于慕思，顾家相关贴吧首页及后续页面存在大量的负面贴，用户及员工发布较多
无序、80%为负面信息
某公司线上整合营销方案(PPT51页)
现状分析
顾为太平洋家居垂直类平台；
负面内容中以员工爆出质量差、黑心影响最为恶劣
负面平台类型汇总
负面标签知乎垂直平 台知 道贴 吧爱问
BBS社区 0%
5%
10%
15%
20%
某公司线上整合营销方案(PPT51页)
某公司线上整合营销方案(PPT51页)
现状分析—SEO
宜家流量词占比
23% 37%
16%
9%
14%
产品 地域词 品牌词 通用词 其他
顾家流量词占比
产品 38%
地域词
51%
品牌词
通用词
资讯
3%2% 6%
品牌
官网地址
顾家家居 宜家家居
40,200 28,300 371,000 7,050
贴吧
6,251 36,968 41,167 68,951
知道
71,114 133,547208 5,188 1,427
移动
956 941 3,847 495
现状分析
搜索核心品牌词，下拉框及相关搜索中会展示用户高频次关注和搜索词：顾家家居怎么样/属于什么档次/和全友哪个好
Title：床垫价格_床垫图片_床垫哪种好_床垫十大品牌_顾家1号 床垫
问题： 网站80%页面未合理部署用户搜索词，页面之间 Meta信息一致，且这类页面均未收录 影响： 用户无法通过搜索词进入到顾家官网，进 而无法实现官网品牌曝光和精准引流
优化建议：后续优化现有页面关键词布局，部署 用户搜索词，提升网站整体的页面收录率
当用户想要对顾家有所了解时，下拉和相关搜索 会误导用户对品牌的二次搜索行为T51页)
现状分析
用户高频次关注和搜索词现状：存在负面，信息展示结果简单，或行业搜索词中无顾家相关品牌信息露出
品牌
顾家家居属于什么档次 顾家沙发保养骗局 顾家家居怎么样 全友家私对比顾家家居 家具品牌排行榜