时评人物——李子柒

• 在信息爆炸的当下，乱花渐欲迷人眼，文化输出再用老套路已然行不通。而以李子 柒为代表的短视频创作者，提供了读懂乡土中国的年轻化渠道。这是鲜活的，张扬的， 有温度又充满生命力的表达。不同于套路新闻稿，不同于场景宏大的宣传片，这种理想 生活的呈现更容易被现代人所接受。
拍摄过程
•李子柒视频主要根据中华民族传统文化中的时令节气、传统节日、民风民俗确定选题。 选择用简单记录工艺流程或依附一定的人物故事主线两种方式演绎。
•《兰州牛肉面》中记录的兰州牛肉面被誉为“中国面文化的活化石”，工序繁杂考究， 对于操作年限和技术要求极高。李子柒历时近两个月向技艺精湛的老师傅求教，终于 以“二细”的标准完成了视频录制。资料查阅、走访调研、深入学习加上独立拍摄、 剪辑到最终呈现，前后历时长达整整三个月之久。
• 然而，伴随着现代化的进程，特别是进入互联网社会以后，关于乡土中国的叙事似 乎变少了。这也造就了信息的断层，在很多人的刻板印象里，中国的农村只有破败、古 老、落后的标签。
别急着否定李子柒也别匆忙定义农耕生活
• 此前，一些残酷的底层物语、回乡记不断冒出，不可避免地带有外力造成 的偏见，本质上仍旧是将乡村妖魔化、污名化。
• 现代文明与传统习俗之间的淡漠疏离逐渐消融，钢筋水泥的高楼大厦与鳞 次栉比的白墙灰瓦之间的偏见隔阂逐渐拆解。因此，不管是中国的年轻人，还 是外国的网友，被李子柒的乡村短视频吸引，并不让人感到意外。
• 当然，说实话，将文化输出的宏大概念扣在一名女子身上，显得扣了顶大帽子。文 化输出是一个持续的、润物细无声的过程。仅仅一个李子柒，肯定无法代表全部的中国 乡土文化。可喜的是，她的视频语言也是一种传播方式，我们不必急于否定这种多元化 的传播。
讲好中国故事需要更多“李子柒”
• 知名短视频博主李子柒最近成为话题人物。有媒体报道她在国外社交媒体吸 粉735万，受到国外观众热捧。李子柒在国外社交媒体发布的内容，与国内网 友看到的并无二致，甚至连英文字幕也没有配，但还是“征服”了世界网友。 而关于这一现象是否为“文化输出”，也引发热议。
•桃李不言，下自成蹊。此时此刻，也只有这个成语最能概括李子柒了。无论是 自己种菜种花、做传统美食，还是酿酱油、熬红糖、编背篓，视频中的李子柒 都保持最大程度的语言克制，偶尔会用几句四川话与外婆作简单交流，但粉丝 数却呈现直线上升。截至2019年12月5日，李子柒在某境外视频平台上的粉丝 数是735万，且这个数字还在飞速增长中。在该平台上，李子柒每个视频的播 放量都在500万以上，堪称传奇。
李子柒
•李子柒，微博知名美食视频博主，微博签约自媒体人。被誉为“东方美食生 活家”。 •2016年初，李子柒开始拍摄手作视频。前期视频从编导、摄像、出演、剪辑 都由李子柒完成。李子柒的作品题材来源于中国人真实、古朴的传统生活， 以中华民族引以为傲的美食文化为主线，围绕衣食住行四个方面展开。 •李子柒作品中传达出积极向上、热爱生活的态度，及其内容中结合人生经历 传达出的独立自强的奋斗精神，曾被共青团中央官方微博等众多主流媒体转 发表扬。截止2018年1月，全网粉丝数量近2000万，累积播放量近30亿，被 誉为“2017第一网红”。
李子柒为何能走红海外
• 中华传统文化博大精深，其内在的价值理念也具有很多面向，我们要取其 精华，去其糟粕，继承和发展其中符合社会进步和人的发展需要的价值理念。 楼宇烈先生曾指出，“与西方文化相比，以人为本的人文精神是中国文化最根 本的精神，也是一个最重要的特征。”李子柒的作品不是宏大叙事，其记录的 是一个普通中国人的日常生活，但却恰恰展现了中华传统文化中的人文精神， 而这正是中华文化与世界文明对话的重要价值共识。 •在翻看李子柒的视频时，一个不经意的小细节让笔者印象深刻：她将捕获的小 龙虾中还没长出大钳子的小虾扔回池塘。细节之处见用心，短视频内容创业者 千军万马，她能从中脱颖而出，想来也不是没有原因的。
• 不得不说，这个说法也是一种刻板印象，是简单粗暴的贴标签。中国的农耕生活就 一定是落后的吗？先不讲人们靠着农耕才能饱暖，就是农耕生活所催生的乡土文化，隽 永恒久，显然也和落后挂不上钩。
• 长久以来，关于乡村的记忆沉淀在一代代国人的血液里。在纸质出版的时代，费孝 通的《江村经济》，刘亮程的《一个人的村庄》，梁鸿的《出梁庄记》书写和传播了中 国的乡村。
•“李子柒现象”是一种文化现象，满足了人们在诗意中寻找文化原乡的精神需求。大凡 了解农村生活的人都知道，真实的中国农村生活并没有像李子柒视频描述的那样唯美、 典雅，但在现代社会消费文化大潮下，人们开始追求传统、回归自然、寻找乡愁，为日 益物化的心灵寻求诗意栖息之所。古色古香的景观、自然采摘的食材、古朴简单的炊具、 传统繁复的工序、充满仪式感的手作……李子柒的视频恰恰呈现了传统农耕文化中的三 种关系：人与人、人与物、人与自然的关系，满足人们“虽不能至，然心向往之”的情 愫。
李子柒
•2012年的一次变故，让李子柒决心回到了乡下陪伴老人共度余生。那年李子 柒的奶奶生了一场重病，她担心如果自己再像以前一样长期不在老人身边， 或许自己将来会背上“子欲养而亲不待”的悔念活一辈子。这也是她能成为 今天的李子柒最重要的一个人生转折点。 •2016年参加媒体采访时提起爷爷奶奶和奋斗经历时表示，迫于生计背井离乡， 无法留在奶奶身边尽孝一直是心中的遗憾。喧嚣嘈杂的工作环境也让她更加 想念曾经深山中的生活，人生最大的愿望就是有朝一日能够与奶奶一起过上 简简单单的农家生活。
人物评价
•“致敬每一名为梦想拼搏的年轻人，致敬每一名兢兢业业不负时光的少年。祖国因你 的勤奋而自豪，奔跑吧。”（共青团中央官方微博评） •“李子柒凭借品质过硬的视频作品、返璞归真的情感共鸣、特立独行的人格魅力、正 能量的自媒体之光，不断扩大影响力。”（新浪娱乐评） •“这些美食均还原古法工序，应用古朴炊具，散发着淡淡的田园气息，独特的视角配 以悠扬婉转的古调，凸显对田园生活的追求，让人过目难忘”（凤凰资讯评） •“不仅是奔波劳碌寻常人理想生活的代表，更是中华传统文化当之无愧的传承者。” （环球网评） •“仿若一幅自如闲适的山水画，激发着人们返璞归真的情感共鸣，带有明显的李子柒 的个性符号，是她不忘初心、追求美好的真实写照。”（中国日报评）
•中华文化博大精深、中国面貌美丽动人、中国精神气象万千，要让全世界都听 到中国故事、听清中国声音，只有一个李子柒是不够的，需要更多“李子柒” 脱颖而出，用心讲好中国故事、做好文化输出，让世界真正认识一个全面、真
别急着否定李子柒也别匆忙定义农耕生活
• 在网红经济的时代，争鸣总是不断存在。
• 近期，关于美食博主李子柒是不是文化输出的讨论，在网络上引发热议。有人觉得， 李子柒的视频总在中国农村的旧式耕作生活上打转转，是展示中国的“落后”，迎合一 些外国人对中国的刻板印象，是负面文化输出。
• 文化的融合和文明的传播是一个奇妙的旅程，常常暗合“无心恰恰用，用 心恰恰无”的规律。如何让一种文化理想精准落地另一种文化土壤，让不同文 明之间实现交融和对话，避免陷入文化的自言自语、孤芳自赏，这需要真正深 入了解不同文化之间的异同。在李子柒这个案例中，我们可以剖析出诸多为世 界各国文化广泛接受的价值理念，如仁爱、勤劳、勇敢、与自然和谐相处甚至 性别平等，这也是她能够受到广泛欢迎的重要原因。
•“李子柒现象”还是一个传播学上的“麻雀”，值得传播行业认真“解剖”。 草根出身的李子柒，没有显赫的背景和深厚的学识，仅凭个人之力（后期有小 团队），短视频产品短则几分钟、长则十数分钟，没有大团队参战、大成本投 入的大制作，甚至连英文字幕都付诸阙如，低成本制作却能在海外圈粉无数， 能级不比传媒巨头逊色，说明了什么？文化是人类共通的语言。那些充满人性 关怀、给人精神愉悦的文化作品，有一种打动人心的力量，而这与作品主题是 否宏大、制作是否大气并无直接关联。有时候，那些习惯于宏大叙事、满足于 空洞说教的大制作，其效果反而不如接地气、有灵气的小制作。“不着一字， 尽得风流”，李子柒作品，胜在人性化与诗意化，而这恰恰是现代人心灵所渴 求的。
• 在短视频时代，以李子柒为代表的短视频创作者，将镜头再次对焦到了这 片更广袤的土地上。因为具有农村的成长经历和生活经验，这些短视频创作者 对乡村题材的把握更加得心应手。中国的农村除了“社会摇”和“土味喊麦” 的生猛鲜活，也可以是一人一桌，三时三餐，四季流转的田园诗意。
• 春华、夏耘、秋实、冬乐，怡然自得。李子柒等人的短视频里记录了古老 的“日出而作，日落而息”式的田园生活，唤醒了大众骨子里的文化基因，让 生活近日，知名短视频博主李子柒，又引发了舆论广泛关注。一则因为她在推广 非物质文化遗产方面的贡献，荣膺由成都文旅局颁发的成都非遗推广大使；二 则因为她田园牧歌式的生活在海外圈粉无数，激起了许多国家的人们对中华传 统文化的兴趣和热爱，甚至还引发了许多网友对文化输出的讨论。
• 毋庸置疑，李子柒的作品具有浓浓的中国风，三月桃花开，她采来酿成桃 花酒；五月琵琶熟，她摘来制成琵琶酥，还有养蚕、缫丝、刺绣、竹艺、木工 等，无不具有鲜明的中华传统文化意象，加之视频后期制作采用的低沉悠扬的 传统曲风，成功塑造了一种诗意的山居生活情境。这些作品可以让人们回味中 国古人的衣食寝居，畅想一种超脱于消费社会的亲近自然的生活方式，在全球 化裹挟的现代性问题席卷世界之时，这种生活方式很容易引起各国网友的共鸣。
李子柒
•李子柒的父母在很早的时候就离开了她，一直由养母抚养。但命运多舛的她 并未受到养母的善待，年事已高的爷爷奶奶心疼孙女，最终决定将李子柒接 回家中生活。 •14岁时李子柒只身前往城市打拼，开始了长达八年的漂泊生活。 最初的生 活并不宽裕，睡过公园椅子，连续啃过两个月馒头。要强、能吃苦的性格让 李子柒迅速在陌生的城市学得一技之长，有能力养活自己和家乡的奶奶。这 段工作经历也帮助了她能够将后期的视频效果呈现得尽善尽美。糊口之余她 还曾多次与朋友一起尝试创业，希望尽可能改善农村家中的生活条件。
•《秋千沙发床》成片近五分钟，前后累计拍摄素材2000余条。劈木材、钉桩等粗重 劳动内容屡次造成伤口，甚至左手无名指曾被几十斤重的木桩砸伤。但由于兼顾摄像 职责，为了减少相机损耗，不顾伤口忍痛操作。