市场调研报告


前言 江小白酒业集团是面向新青年群体,主张简单、纯粹的生活态度,坚持小众而独 特的企业经营价值,做有长期价值的事业的公司。 江小白是在整个白酒业的冬天崛起的。但即使是在这样的社会环境中,对于一个 新兴企业而言,想要和其他各大酒业公司竞争,就必须要有自己的市场定位和核心竞 争力。江小白通过调查了解到,95%左右的年轻人第一选择不会是白酒。针对这一现 象,江小白看准了这块市场的空白,决定在年轻人这个团体中寻找商机;通过不断调 研,独特性的提出了文案广告的广告模式。 本次我们的市场调研正是对江小白的新的文案形式的广告进行市场调查分析, 分别从江小白广告的知名度,接触率,理解度,美誉度以及江小白广告对消费者购买 行为的影响几个方面进行了调研分析。
28.0%
.0%
.0% 100.0%
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.0% 3
13.6% 30.0%
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1
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5
7
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7.0% 100.0%
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一、调研背景和目的
江小白酒业集团是面向新青年群体,主张简单、纯粹的生活态度,坚持小众而 独特的企业经营价值,做有长期价值的事业的公司。
江小白是在整个白酒业的冬天崛起的。但即使是在这样的社会环境中,对于一 个新兴企业而言,想要和其他各大酒业公司竞争,就必须要有自己的市场定位和核 心竞争力。江小白通过调查了解到,95%左右的年轻人第一选择不会是白酒。针对这 一现象,江小白看准了这块市场的空白,决定在年轻人这个团体中寻找商机;通过 不断调研,独特性的提出了文案广告的广告模式。
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目标、研究方法、调查结果、结论与建议,以及附录七个部分,总报告为两份书面材 料。
(六)调查经费预算
市场调查费用预算单如表所示。(表 3:市场调查费用预算)
表 2 市场调查费用预算
费用支出项目
调查方案设计、策划费用 抽样设计、实施费用 问卷设计费 问卷印刷费 受访者礼品费 调查实施交通费 数据录入分析费 报告制作费 服务费 餐饮费 总计
1
10
4.5% 45.5%
5.9% 15.6%
.7% 1
14.3% 5.9%
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64
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100.0% 100.0%
11.9% 44.8%
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(6)调查了解江小白在荆州地区的市场占有率,分析文案广告的经济效果;
(二)调研方法
本次资料搜集方法主要有网上搜集和问卷发放搜集两种形式。
(三)调研作业进度控制表
本次调查工作若能正常进行,我们将按照以下进度安排表实时进行,为期近一个 月,详情见下表(表 2:江小白文案广告效果调查进度安排表)。
总体方案设计 问卷设计
初稿设计、问卷测试 问卷修正、印刷 调查实施
电脑录入与数据初步处理 撰写调查报告
报告打印、提交报告
(四)调查问卷设计
本次调查所采用的调查问卷表,由小组人员根据调查初始目的精心设计,并经小 组讨论同意后付诸实施。
(五)调研结果和调研形式
本次调查的成果形式为调研书面报告。具体内容将包括:前言部分、摘要、研究
45
31.5
31.5
100.0
143
100.0
100.0
图 1.是否知道江小白广告频率百分比
通过表 3、表 4 和图 1 发现,在共搜集的 143 份的有效数据中,知道江小白广
告的占有 68.5%,说明江小白的广告铺设还有待提升。
(2)江小白广告美誉度分析
表 5.广告的新颖程度
频率
百分比
有效百分比
累积百分比
143
8.4% 100.0%
100.0% 100.0%
7.0%
8.4% 100.0%
通过表 6 和表 7 可知,在共搜集的 143 份数据中,大部分分布在年龄 18-24 岁这 一阶段,并且这一年龄段的消费者认为江小白广告的表达效果具有吸引力的所占比重 为 88.2%。极少数分布在 31-37 以及 37 岁以上年龄段,并大多数认为江小白广告的 表达效果一般和不太具有吸引力。由此可见,江小白的广告及其产品对年轻人群更具 吸引力。
有效
非常新颖
25
17.5
17.5
17.5
一般
82
57.3
57.3
74.8
比较新颖
28
19.6
19.6
94.4
不新颖
8
5.6
5.6
100.0
合计
143
100.0
100.0
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图 2.广告的新颖程度频率百分比
由表 5 和图 2 发现,在搜集的数据中,消费者认为不新颖的所占百分比为 5.6%,在整个占比中非常少,由此可见江小白的广告对于消费者仍是具有新颖度。
数量 1
200 220
220 1
(七)资料搜集方法
单价 1000
1 20
50 500
金额
¥ 1,000
¥
500
¥ 1,200
¥
200
¥ 4,400
¥
200Biblioteka ¥ 11,000¥
500
¥ 1,200
¥ 2,300
¥ 22,500
备注
本次资料搜集方法主要有网上搜集和问卷发放搜集两种形式。
(八)抽样方式
本次市场调研采用的是随机抽样。
51
31
7
6
110
年龄 中的 %
13.6% 46.4%
28.2%
6.4%
5.5% 100.0%
江小白广告表达效果 中的 %
88.2% 79.7%
77.5%
70.0%
50.0% 76.9%
总数的 %
10.5% 35.7%
21.7%
4.9%
4.2% 76.9%
31-37 岁 计数
0
3
1
0
0
4
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工程技术学院
管理学院
《市场调研》
报告
2017-2018 第 1 学期
选 题: 班 级: 序 号: 姓 名: 指导老师:
江小白广告效果调查
工商 61501 班 06 何高力
董琦老师
目录
一、调研背景和目的 ..................................................... 2 二、调研方案 ........................................................... 2 (一)调研内容 ......................................................... 2 (二)调研方法 ......................................................... 3 (三)调研作业进度控制表 ............................................... 3 (四)调查问卷设计 ..................................................... 3 (五)调研结果和调研形式 ............................................... 3 (六)调查经费预算 ..................................................... 4 (七)资料搜集方法 ..................................................... 4 (八)抽样方式 ......................................................... 4 三、数据统计分析 ....................................................... 4 (一)数据描述 ......................................................... 4
1、频数分析 ........................................................ 4 2、交叉列表分析 .................................................... 6 (二)相关分析 ......................................................... 7 (三)回归分析 ........................................................ 10 (四)因子分析 ........................................................ 10 (五)聚类分析 ........................................................ 12 (六)多重响应 ........................................................ 13 四、结论 .............................................................. 16 五、心得体会 .......................................................... 16 附录一、调查问卷 ...................................................... 17 附录二、编码明细表 .................................................... 20 附录三、数据列表 ...................................................... 21
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市场调研报告模板范文6篇

市场调研报告模板范文6篇

市场调研报告模板范文6篇(经典版)编制人:__________________审核人:__________________审批人:__________________编制单位:__________________编制时间:____年____月____日序言下载提示:该文档是本店铺精心编制而成的,希望大家下载后,能够帮助大家解决实际问题。

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分析市场调研报告8篇

分析市场调研报告8篇

分析市场调研报告8篇(经典版)编制人:__________________审核人:__________________审批人:__________________编制单位:__________________编制时间:____年____月____日序言下载提示:该文档是本店铺精心编制而成的,希望大家下载后,能够帮助大家解决实际问题。

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市场需求调研报告7篇

市场需求调研报告7篇

市场需求调研报告7篇(经典版)编制人:__________________审核人:__________________审批人:__________________编制单位:__________________编制时间:____年____月____日序言下载提示:该文档是本店铺精心编制而成的,希望大家下载后,能够帮助大家解决实际问题。

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市场调研报告(优秀6篇)

市场调研报告(优秀6篇)

市场调研报告(优秀6篇)市场调研总结心得篇一工作内容主要是项目执行,再具体点就是市场调研。

根据项目需要,去网上搜集相关信息,然后去打电话约人,约好了之后去拜访,拜访了后写访谈的初级报告。

描述起来是不是特别的简单。

其实落实起来还是有点难度的:第一,怎么在没有直接信息的情况下,通过前台电话找到合适的访谈对象:不是说你给前台说转技术部或者设备部或者采购部,人家就会给你转的;即便会转也会问你找哪位。

可不要小看了这个前台了,如果她不配合的话,基本是完了。

第二,在找到要访谈的人的时候要约他,那么约人的时候语言怎么组织?——就是以什么样的说辞能够让对方接受你的访谈。

我们的访谈对象是一些基层和中层管理者,这部分人中素质差别很多,有的人看重技术交流,有的人对你开出的礼品有兴趣,还有的人就是对什么都没兴趣,就以一个字忙,直接拒了。

第三,即使是找个理由约上人了,也不能保证去到地方人家不反悔,放鸽子。

其实这样的情况还是有的;再退一步说,人家即使同意访谈了,真正谈的时候是不是会很好的配合。

明白了重点和难点后,经过自己的思考我是这样应对的:第一,搜索信息我是主要以访谈行业业内人士介绍为主。

譬如我们是找某个产品的用户,那么我可以去结识这个产品的销售人员。

他们做销售的对市场用户的信息是最全的了。

后来事实也证明这个途径是可行的,他们给的`我信息里包括了公司名字,产品负责人(也就是我们要访谈的人)以及此人的联系方式,包括固话和手机;不过真正遇到这样一个人还是有些难度的。

也可能是一大堆销售人员中,只有一个人愿意给你提供这样的信息,但是我想说的是,有这么一个人,已经足够了。

一个出色的销售人员收集的数据足够我们一个项目使用的了。

至于如何跟这样一个人处好关系,真诚就显的很重要的了。

很多时候我们看到的一句话就是,你希望别人怎样待你,你就去怎样待别人。

除了销售人员介绍外,还可以让接受过访谈的人介绍。

就是资源再利用。

开始的时候我忽略了这一点,后来偶尔一次尝试了之后觉得效果很好,就记住它了。

市场调研报告14篇

市场调研报告14篇

市场调研报告14篇在现实生活中,报告使用的次数愈发增长,我们在写报告的时候要注意涵盖报告的基本要素。

那么大家知道标准正式的报告格式吗?以下是山草香给大家分享的14篇市场调研报告,希望能够让您对于市场调研报告的写作有一定的思路。

市场调查报告篇一一、睡眠市场调查分析1、睡眠赤字,人类健康大敌。

①睡眠是人类最重要和最基本的生理活动,人的一生有三分之一处于睡眠状态,良好的睡眠有助于消除疲劳,恢复体力,保护大脑,增强机体免疫,延年益寿。

睡眠是一个人保持良好精神状态和健康的基础。

②世界上三分之一的人有睡眠问题,美国睡眠基金会调查表明与睡眠有关的疾病达84种,多数美国成年人是睡眠不足的工作狂,睡眠少于6.5小时的成年人,则会形成“睡眠赤字”和“健康透支”,缩短人的生命期。

美国每年用于睡眠相关问题的费用相当高,中国目前出现睡眠障碍的人群日渐增多,问题日益突出。

③长期失眠使人精神萎糜,烦躁不安,健忘,注意力涣散,反应迟钝,可引发心脑血管等多种疾病,降低人体免疫功能。

青少年失眠,会影响体内生长激素的分泌,从而影响生长发育,智力发展及内分泌的调节。

中青年女性长期失眠会导致容颜衰老。

2、睡眠市场,蕴藏巨大商机。

①市场潜力:中国人生活节奏日益加快,精神压力日益严重,失眠发生率逐年提高,人们对生活质量提出新的要求,迫切需要明确功效,不产生明显副作用的革命性解决方法。

但目前上睡眠治疗产品以药物为主,长期服用易成瘾,而保健食品和睡眠治疗仪则由于功效不确定不易赢得失眠者的认可,整个睡眠市场呈现“睡眠”状态,蕴藏着非凡的市场潜力。

②市场需求:目前市场面临日益增多失眠人群,医疗机构显得力不从心,缺少专业的治疗队伍,传统治疗方法停留在使用药物、治疗仪等单一的产品上,疗效不尽人意。

睡眠市场迫切需要有一支专业队伍,为他们提供个性化、安全可靠、无依赖性、无副作用的“绿色疗法”。

二、“快乐睡眠”整体解决方案闪亮登场“快乐睡眠整体解决方案”为人类改善睡眠开辟了一条讫今为止最佳解决途径,它集生物电子学、中医经济学、心理运动学、生物磁学、音乐、饮食等科学于一体,采取个性化、量身定做的原则,形成一套独特的“快乐睡眠”管理系统,使得传统的单一方法上升到睡眠管理系统,倡导目前最为人性化、无副作用的健康绿色综合治疗方法,对传统睡眠障碍者、暂性失眠者、老年性失眠者、失调性失眠者、脑力劳动者都有很好摧眠作用。

市场调研报告(优秀6篇)

市场调研报告(优秀6篇)

市场调研报告(优秀6篇)一、调研目的1.初步了解该市场主要大型商场和超市糖果的市场少年宫现状及具体状况,同时分析该类商品在武汉市的整体情况。

2.收集该类食品在武汉市内大型商场及超市不同品牌的糖果的市场分布、销售价格、销售状况、销售人群以及销售方法。

同时对比同一品牌不同种类的产品的市场分布及销售状况,并对其进行分析,以此找寻该类产品在武汉的最佳突破点。

3.了解本产品在消费者心中所存在的。

主要当刺激消费理念,以及消费者对该产品的主要认知度和品牌的认知度。

4.了解本市场消费者的口味、喜好、习惯、年龄层次,确保能够更好的定位商品。

5.观察不同种类同等商品的不同装潢及结构,了解它们各自的优势及销售状况,以及能更好的把它们的优势运用到本商品当中,以寻求更好的包装效果。

6.了解该类商品的一个销售环境以便更好的设计包装产品。

二、调研方法1.大型商场的走访及调研。

2.与个别商场的促销员进行访谈,了解商品的销售状况。

3.同一些年轻的消费者进行访谈,了解他们的口味及喜好,以及对包装的要求。

4.在网上查找同类商品的销售背景及销售状况,从而更好的了解和把握此类商品,同时也对上述资料的一些补充。

三、调研概况20xx年6月8日至20xx年6月9日对所选样品的主要大型商场和超市进行走访和调研。

此次主要的超市有武商量贩和百联超市,武商量贩属于一个大型超市,里面的食品,种类繁多,包装新颖。

特别是针对年轻人的食品较多。

是武汉一个知名度较高的购物地点。

所以此次调研所取样品的比较真实的反应了糖果类的销售状况。

其过程大体如下:1.与超市的促销员进行简单的谈话,其内容主要是关于糖类食品的销售状况以及那类糖果的销售量较好,现在的年轻人更亲睐于那种类型的食品包装。

2.找寻糖果类食品的销售地点,对的众不同品牌的糖果进行系统的分析,了解其销售状况及各自的特点,以吸取它们各自的优点。

3.找一些年轻人进行访谈,了解和知道他们的口味和喜好,看他们更加喜欢哪类食品包装。

市场调研报告范文模板10篇

市场调研报告范文模板10篇关于市场调研报告范文模板10篇随着个人的文明素养不断提升,报告有着举足轻重的地位,报告具有双向沟通性的特点,那么一起看看市场调研报告范文模板怎么写吧!下面给大家分享关于市场调研报告范文模板10篇,欢迎阅读!市场调研报告范文模板篇1一、调查方案(一)调查目的:通过了解大学生手机使用情况,为手机销售商和手机制造商提供参考,同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。

(二)调查对象:在校生(三)调查程序:1、设计调查问卷,明确调查方向和内容;2、进行网络聊天调查。

随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表;3、根据回收网络问卷进行分析,具体内容如下:(1)根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征,推断大学生总体手机月消费分布的相应参数;(2)根据各个同学对手机功能的不同要求,对手机市场进行分析;二、问卷设计大学生手机使用情况调查问卷三、数据分析根据以上整理的数据,我进行数据分析,得出结论:学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。

(一)根据学生手机市场份额分析(二)学生消费群的普遍特点作为学生我对这个群体做了一些了解,对于我们共同的特点进行分析,得出手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段,才能够抢占市场。

下面我们就来对学生群体的特点来进行分析:学生消费群的普遍特点:1)没有经济收入;2)追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬;4)学生基本以集体生活为主,相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。

5)品牌意识强烈,喜爱产品;(三)学生消费者购买手机的准则和特点通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等,这也成为学生购买手机的四个基本准则。

在调查中表明,大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计,如形状、大小、厚薄、材料、颜色等,占65%;但大学生也并非一味追求外表漂亮,“内涵”也很重要,所以手机功能也占有一席之位,占50%;其次看重的是价格,而较少看重的是品牌,看来现在的大学生还是比较看重实际的。

市场调研报告范文500参考6篇

市场调研报告范文500参考6篇市场调研报告范文500篇1一、进入中国市场的时间。

**年正好是改革开放的初期,也是城市发展的起步时期,工业和城市的飞速发展都在90年代开始,给宝洁公司带来巨大商机。

宝洁公司瞄准这个时候进入中国也是中国政府能给其扶持的时机,所遇到的阻力也最小。

二、科技优势,人才优势。

三、专业的市场策划目前在中国的大学中,还没市场策划这个专业,只有在市场营销中包含了市场策划。

而且在中国一些国内企业还没市场策划这个部门存在,一般都是由部门经理或者董事决定公司发展的方向。

在国外,市场策划部是个极其重要的部门。

市场策划部负责收集各种信息,并经过分析后指引公司以后前进的方向,发展的目标和年度的各种预算产品的市场价格等等,就等于掌控公司的命脉。

四、产品的包装宣传宝洁公司在广告宣传方面的费用没有对外一个明确的数字,但至少是从亿为计算单位。

每天各时段的电视广告定宣传,使消费者能购买它们新出那一款产品。

而且宝法公司的广告绝不是那种疲劳轰炸式的宣传,它们会控制把握一个尺度,不让消费者产生抵抗心理,而且所播出的广告都型象健康,清新,表达的意思明确,语言简单,给人一种高雅的感觉,容易接受新产品,宝洁公司的广告宣传也很有特点。

在以前的宝洁公司一些电视或其它媒体广告会在广告末毣加上句:p&g,创造生活无限美,虽然没说的p&g属于宝洁公司,但大家都会知道一件事情:这些产品都是属于p&g公司的。

以消费者心理学的角度,人的心理都会有个观点,喜欢尝试新东西。

人们往往一件日用品用久之后会想用其它牌子的产品,比一下看效果如何。

换着使用,而不会长时间都使用一个牌子同,宝洁公司正是看出这一点,在以后的广告宣传就没再加上产品的公司宣传。

只会着重的对产品的科技含量和配方效果的宣传,并且在包装上使用浅色明快色彩加上简单的线条,绝不繁索,并且产品上分大中小型号,可适合不同家庭状况人士。

宝洁公司的产品另外一个特点就是包装常换,它们的产品一年就会换一天两次外型包装,好处就是:给消费者感觉这个产品又出新的了。

市场调研报告(最新5篇)

市场调研报告(最新5篇)在现在社会,大家逐渐认识到报告的重要性,我们在写报告的时候要注意语言要准确、简洁。

相信许多人会觉得报告很难写吧,下面是白话文整理的市场调研报告(最新5篇),希望大家可以喜欢并分享出去。

关于市场调查报告篇一只要有人类的存在,餐饮业就有存在的必要。

人人都离不开吃,追求美味佳肴是人类的天性。

因此,社会越是向前发展,对餐饮业的需求就越强烈,餐饮业的发展前途也就越光明。

尤其是在中国,餐饮业更是一个大有可为的朝阳产业。

以下就是做的关于餐饮行业市场调查的内容,希望对大家能够有所帮助。

餐饮业快速发展的因素首先,餐饮业的快速增长,使我国的经济水平有了提高。

一些城镇居民和农村居民的收入都增长了,其可以直接对餐饮市场形成较强的消费能力,为行业的快速提供了前提条件。

其次,社会经济交往活动的增加,直接刺激了餐饮业的发展。

经济的发展使社会经济活动急剧增加,商务、旅游、会展活动逐步增多,推动了餐饮业快速发展。

再次,消费观念的逐渐改变,居民增加了在外用餐的消费支出。

近几年来,居民生活节奏的加快和消费观念的更新,外出就餐已成为一种新时尚。

加上饮食观念的转变,消费档次也逐年提高,外出就餐的花费就增加了。

近年来,我国餐饮业发展的变化有哪些呢?1、加快调整了住宿、餐饮业的经营结构,发展连锁经营、网络营销等现代经营方式,推进国际化战略,增强大众化的社区餐饮服务功能,扩大了服务消费领域。

餐饮业的连锁经营、网络营销、集中采购、统一配送等现代经营方式显示强劲的发展势头,各地都涌现了不少于几十家或上百家连锁店的餐饮企业。

2、拓展了新的经营空间,大力发展绿色餐馆,引导绿色消费,尤其是做好品牌经营和技术创新,发挥好品牌、网络、技术在开拓市场中的作用。

3、强化了餐饮业管理,加快传统餐饮业向现代餐饮业的转变步伐。

餐饮业带来的社会影响有哪些呢?1、快递发展的经济,收入水平的提高、消费观念的更新以及带薪节假日的增多,决定了今后会有越来越多的家庭走进餐馆和酒楼。

市场调研报告分析模板6篇

市场调研报告分析模板6篇(经典版)编制人:__________________审核人:__________________审批人:__________________编制单位:__________________编制时间:____年____月____日序言下载提示:该文档是本店铺精心编制而成的,希望大家下载后,能够帮助大家解决实际问题。

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