2011-餐饮业网络推广之整合营销-@秋叶语录
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在百度搜索“亢龙太子”和“楚天卢”，结果有何不同？
01免费地标 01
地图很多，要重视新式手机地图社区
02付费地标 02
地图推广不贵，但政策限制多 @秋叶语录
201104-1
01 02 03
筹备 推广 运营
04推广阶段—同城生活网登记
在大众点评网的“艳阳天百步亭店”是不是结果很寒酸？ 网友可懒得开！ 信息尽量齐全！ 内容真材实料！
餐饮业
网络推广如何做？
博客: www.70man.com
2012-3-27
@秋叶语录 http://weibo.com/qiuyeppt
本PPT应用北京东区邮局BIU团队模板，内容秋叶原创，转载请尊重作者版权
餐饮行业的营销特点
了解客户的差异化是设计网络推广的关键点
搜索，SNS，微博，团购都是营销的平台，但都不值得被神话。 本文提出策略适合餐饮行业这类同城生活服务类网络营销推广。
01 03
地域限制
附近客户资源最重要！
02 04
时效限制
新式菜品淘汰周期短！
成本限制
不能搞大投入大忽悠！
容量限制
没客人和装不下一样糟！
@秋叶语录
201104-1
餐饮业的推广三阶段九手法
不同阶段推广侧重点不同
筹备阶段
练内功
搭建网站 注册黄页 标注地图
开业阶段
抓眼球
同城登记 搜索广告 新品团购
运营阶段
@秋叶语录
201104-1
筹备 推广 运营
@秋叶语录
201104-1
08运营阶段—口碑推广
经常搜索百度“企业名”，坚持去维护搜索结果显示排名靠前的口碑网维护口碑！
不入流：拼马甲，写软文 刚入门：勤监控，付费删 高手级：口碑好，送折扣
01 02 03
筹备 推wenku.baidu.com 运营
@秋叶语录
201104-1
09运营阶段—整合营销
可以发散的创意：海底捞我学得会！
04威胁 04
价格被锚定 服务被投诉
01 02 03
筹备 推广 运营
@秋叶语录
201104-1
07运营阶段—微博互动
深圳醉翁亭，饭客特点，吃饭前掏手机晒微博 门店要鼓励大家拍！ 要大家鼓励@店名！ 有空微博要多互动！
主动引导
微博活动
微聚会--》微口碑 微文化--》微圈子 微推广--》微放大
01 02 03
博客: www.70man.com
2012-3-27
@秋叶语录 http://weibo.com/qiuyeppt
本PPT应用北京东区邮局BIU团队模板，内容秋叶原创，转载请尊重作者版权
关于作者--秋叶
博客：www.70man.com 微博： http://weibo.com/qiuyeppt 性别男，爱好女 伪文青，伪愤青 闷骚宅，微博控 豆瓣淫，喷嚏狂 教机械，玩PPT IT族人，培训师 出过书，打过单 人生轨迹估计是： 在中都生活，在南都成长 在魔都炼名，在帝都圈钱 小书：榨干百度谷歌-搜索引 擎广告大赢家（京东当当卓越）
SEM-搜索引擎竞价排名
要合理设置地理关键词 谷歌提供指定半径投放服务 别忘了有道、搜狗、搜搜等 千万记得设置好广告语！
01 02 03
筹备 推广 运营
@秋叶语录
201104-1
06推广阶段—团购推广
团购火啊，价格平啊，可效果好吗？
01优势 01
快速放大知名度
02 劣势
运作成本高
03机会 03
推出新菜品 吸引回头客
@秋叶语录
201104-1
02筹备阶段—登记电话黄页
不要等到企业规模大才去登记！
01思考 01
电话网络不是 网络营销吗？
02 思路
其实你也用过 114！
03疑惑 03
不知道怎么办 理114？
04咨询 04
请咨询114118 服务台！
01 02 03
筹备 推广 运营
@秋叶语录
201104-1
03筹备阶段—登记网络地图
• 和商家折扣联盟合作 • 挑战大胃王比赛 • 在当地报纸投放互动广告 • 开设美食品鉴博客 • 考虑投放邮件广告 • 经典菜品制作过程视频推广 • 和网络订餐配送服务结合
01 02 03
筹备 推广 运营
@秋叶语录
201104-1
真的想？
成就非凡营销效果！
4A公司想不到的网络推广术 我是狮子，我偶尔伸伸爪子
涨口碑
微博互动 点评口碑 整合推广
@秋叶语录
201104-1
01筹备阶段—设计营销型网站
武汉亢龙太子酒店网页—这个真的吸引网友吗？ 好的诱因投放给错误的名单也是失败
定位
明确受众 想看什么 想做什么
设计
栏目及内容 版式和配色
创意
图片化—抓住眼球 情感化—冲击味蕾 互动化—刺激点击
01 02 03
筹备 推广 运营
主动出击
长尾登记
口碑类：大众点评网 生活类：58同城 旅游类：携程网
01 02 03
筹备 推广 运营
@秋叶语录
201104-1
05推广阶段—搜索引擎广告推广
在百度搜索的“武汉中南 咖啡厅”居然没有竞价广告？ 可是利用关键词“武汉中南 咖啡厅”搜索的人意向很高
SEO-搜索引擎自然排名
不适合区域过小的门店！ 登记同城网也是SEO！
01免费地标 01
地图很多，要重视新式手机地图社区
02付费地标 02
地图推广不贵，但政策限制多 @秋叶语录
201104-1
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筹备 推广 运营
04推广阶段—同城生活网登记
在大众点评网的“艳阳天百步亭店”是不是结果很寒酸？ 网友可懒得开！ 信息尽量齐全！ 内容真材实料！
餐饮业
网络推广如何做？
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餐饮行业的营销特点
了解客户的差异化是设计网络推广的关键点
搜索，SNS，微博，团购都是营销的平台，但都不值得被神话。 本文提出策略适合餐饮行业这类同城生活服务类网络营销推广。
01 03
地域限制
附近客户资源最重要！
02 04
时效限制
新式菜品淘汰周期短！
成本限制
不能搞大投入大忽悠！
容量限制
没客人和装不下一样糟！
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201104-1
餐饮业的推广三阶段九手法
不同阶段推广侧重点不同
筹备阶段
练内功
搭建网站 注册黄页 标注地图
开业阶段
抓眼球
同城登记 搜索广告 新品团购
运营阶段
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201104-1
筹备 推广 运营
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201104-1
08运营阶段—口碑推广
经常搜索百度“企业名”，坚持去维护搜索结果显示排名靠前的口碑网维护口碑！
不入流：拼马甲，写软文 刚入门：勤监控，付费删 高手级：口碑好，送折扣
01 02 03
筹备 推wenku.baidu.com 运营
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201104-1
09运营阶段—整合营销
可以发散的创意：海底捞我学得会！
04威胁 04
价格被锚定 服务被投诉
01 02 03
筹备 推广 运营
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201104-1
07运营阶段—微博互动
深圳醉翁亭，饭客特点，吃饭前掏手机晒微博 门店要鼓励大家拍！ 要大家鼓励@店名！ 有空微博要多互动！
主动引导
微博活动
微聚会--》微口碑 微文化--》微圈子 微推广--》微放大
01 02 03
博客: www.70man.com
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博客：www.70man.com 微博： http://weibo.com/qiuyeppt 性别男，爱好女 伪文青，伪愤青 闷骚宅，微博控 豆瓣淫，喷嚏狂 教机械，玩PPT IT族人，培训师 出过书，打过单 人生轨迹估计是： 在中都生活，在南都成长 在魔都炼名，在帝都圈钱 小书：榨干百度谷歌-搜索引 擎广告大赢家（京东当当卓越）
SEM-搜索引擎竞价排名
要合理设置地理关键词 谷歌提供指定半径投放服务 别忘了有道、搜狗、搜搜等 千万记得设置好广告语！
01 02 03
筹备 推广 运营
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201104-1
06推广阶段—团购推广
团购火啊，价格平啊，可效果好吗？
01优势 01
快速放大知名度
02 劣势
运作成本高
03机会 03
推出新菜品 吸引回头客
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201104-1
02筹备阶段—登记电话黄页
不要等到企业规模大才去登记！
01思考 01
电话网络不是 网络营销吗？
02 思路
其实你也用过 114！
03疑惑 03
不知道怎么办 理114？
04咨询 04
请咨询114118 服务台！
01 02 03
筹备 推广 运营
@秋叶语录
201104-1
03筹备阶段—登记网络地图
• 和商家折扣联盟合作 • 挑战大胃王比赛 • 在当地报纸投放互动广告 • 开设美食品鉴博客 • 考虑投放邮件广告 • 经典菜品制作过程视频推广 • 和网络订餐配送服务结合
01 02 03
筹备 推广 运营
@秋叶语录
201104-1
真的想？
成就非凡营销效果！
4A公司想不到的网络推广术 我是狮子，我偶尔伸伸爪子
涨口碑
微博互动 点评口碑 整合推广
@秋叶语录
201104-1
01筹备阶段—设计营销型网站
武汉亢龙太子酒店网页—这个真的吸引网友吗？ 好的诱因投放给错误的名单也是失败
定位
明确受众 想看什么 想做什么
设计
栏目及内容 版式和配色
创意
图片化—抓住眼球 情感化—冲击味蕾 互动化—刺激点击
01 02 03
筹备 推广 运营
主动出击
长尾登记
口碑类：大众点评网 生活类：58同城 旅游类：携程网
01 02 03
筹备 推广 运营
@秋叶语录
201104-1
05推广阶段—搜索引擎广告推广
在百度搜索的“武汉中南 咖啡厅”居然没有竞价广告？ 可是利用关键词“武汉中南 咖啡厅”搜索的人意向很高
SEO-搜索引擎自然排名
不适合区域过小的门店！ 登记同城网也是SEO！