14春《市场营销学》作业1

14春《市场营销学》作业1
试卷总分：100 测试时间：-- 试卷得分：100
一、单选题（共10道试题，共50分。）得分：50
1.从营销理论的角度而言，企业市场营销的本质是____。
A. 满足顾客的需求和欲望
B. 获取利润
C. 求得生存和发展
D. 把商品推销给消费者

答案:A
满分：5分得分：5
2.市场营销的核心是（ ）
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销

答案:C
满分：5分得分：5
3.对于金牛类业务最适合的战略是____。
A. 发展
B. 保持
C. 收割
D. 放弃

答案:C
满分：5分得分：5
4.对于问号类业务中有希望转为明星类的单位，可供选择的战略应是（ ）。
A. 发展
B. 维持
C. 收割
D. 放弃

答案:A
满分：5分得分：5
5.市场营销人员，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的（ ）
A. 需要
B. 需求
C. 欲望
D. 收入

答案:C
满分：5分得分：5
6.企业为进入封闭型或保护型市场实施的市场营销战略是____。
A. 社会营销
B. 公共关系营销
C. 广告营销
D. 大市场营销

答案:D
满分：5分得分：5
7.德尔菲法是（ ）预测方法。
A. 定量
B. 定性
C. 专家意见法
D. 特殊
E. 因果分析

答案:C
满分：5分得分：5
8.市场营销学是一门（
A. 经济科学
B. 社会科学
C. 应用科学
D. 心理学

答案:C
满分：5分得分：5
9.对于负需求市场，营销管理的任务是（ ）。
A. 改变市场营销
B. 刺激市场营销
C. 反市场营销
D. 维持市场营销

答案:A
满分：5分得分：5
10.以消费者为中心的企业经营指导思想是（ ）
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念

答案:D
满分：5分得分：5
二、多选题（共10道试题，共50分。）得分：50
1.加拿大明茨博格教授指出战略由____组成。
A. 计划（Plan）
B. 政策（Policy）
C. 模式（Pattern）
D. 定位（Position）
E. 观念（Perspective）

答案:ABCDE
满分：5分得分：5
2.市场营销管理过程包括的步骤____。
A. 分析市场机会
B. 选择目标市场
C. 制定市场战略
D. 设计市场营销组合
E. 管理市场活动

答案:ABDE
满分：5分得分：5
3.市场营销组合的四个基本变量"4P"包括____。
A. 产品(Product)
B. 价格(Price)
C. 地点(Place)
D. 公共关系(Public Relation)
E. 促销(Promotion)

答案:ABCE
满分：5分得分：5
4.定点超越的类型包括：____
A. 产品定点超越
B. 过程定点超越
C. 组织定点超越
D. 战略定点超越
E. 营销定点超越

答案:ABCD
满分：5分得分：5
5.市场增长率／市场占有率矩阵将经营单位划分为（ ）几种类型。
A. 明星类
B. 黑马类
C. 金牛类
D. 问号类
E. 瘦狗类

答案:ACDE
满分：5分得分：5
6.属于现代市场营销管理的观

念是( )。
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 客户观念
D. 营销观念
E. 社会营销观念

答案:CDE
满分：5分得分：5
7.下面哪些属于市场预测的方法。（ ）
A. 购买者意向调查法
B. 销售人员综合意见法
C. 专家意见法
D. 市场试验法
E. 时间序列分析法

答案:ABCDE
满分：5分得分：5
8.社会市场营销观念要考虑（ ）。
A. 增加产量
B. 提高产品质量
C. 顾客需求
D. 消费者和社会长远利益

答案:CD
满分：5分得分：5
9.企业多元化增长战略包括（ ）。
A. 纵向多元化
B. 垂直多元化
C. 同心多元化
D. 水平多元化
E. 集团多元化

答案:CDE
满分：5分得分：5
10.确定企业目标时的要求是____
A. 层次化
B. 数量化
C. 现实性
D. 可行性
E. 一致性

答案:ABCD
满分：5分得分：5