红楼梦酒电视投放方案解析
红楼梦酒品牌策划方案
红楼梦酒品牌策划方案1、什么是品牌从消费者的角度，简单地说，品牌是消费者由感知到的关于企业、产品、服务等所有信息而形成的印象的集合。
品牌信息必须是被感知的。
2、为什么要进行品牌运营？（1）品牌运营是现代企业经营和参与竞争的有效手段，因为消费者总是以接受到的信息（而未必是真实信息）来做消费决定。
（2）良好的品牌运营可以使千变万化的消费形态形成趋同的消费导向，有效缩短新产品被接受和购买的过程，从而为企业获得利益。
（3）品牌消费是消费发展的必经阶段，也是高级阶段。
（4）品牌运营包括品牌塑造、品牌传播和品牌资源利用。
3、提升红楼梦酒品牌力的意义（1）从竞争层面分析，白酒行业作为较成熟的行业，经过技术竞争、价格竞争、网络竞争、服务竞争等一系列的竞争整合后，趋同性日益增强，越来越难以建立产品的差异性以建立竞争优势，必然升级到由品牌内涵产生的差异化竞争，由品牌差异创造的区隔优势，其威力是全方位的、强大的、无可取代的；从消费层面分析，一系列的趋同性使白酒消费日益向品牌消费过渡；（2）红楼梦酒企业经营是“同一品牌下多产品线延伸”的经营模式，在品牌消费环境和有限的资金预算下，单纯在众多的产品线分散投资，显然是不明智的策略。
由品牌内涵产生的差异性，其竞争威力是全方位的、强大的。
同时，强大的品牌影响力可以在产品线延伸时，明显缩短消费者对新产品的信任和消费信心的建立过程，大大缩短投资回报周期；（3）“红楼梦酒”是一个正在起步的企业，不管从资源和技术上来说“红楼梦酒”都不能喝各大名酒企业相比，还有09年全球金融危机的影响也是一个不可小觑的不利因素。
就白酒来说，各大名酒除了口感的因素外，更大程度上市由于人们对它的宣传，然后对于口感而言，普通大众很难说出之所以然来，只是他们的宣传已经深入人心，所以不懂酒的人都知道哪种酒好，哪种不好。
在这种情况下“红楼梦酒”不管口感如何好，在和其他丰富的历史积淀和口碑的名酒企业比起来，还是处于下风的。
国内营销策略
国内营销策略1.营销策略一——病毒营销我团队对红楼梦酒的种类进行了一系列的分析，认为红楼梦文化已经深入人心，所以本次国内营销方式也是从文化入手，通过先传播推广红楼梦文化再推广红楼梦酒这种方法来进行营销。
为了更快更好的销售红楼梦酒，就必须采取一系列促销方法，本次制定的营销策略是综合了病毒营销和促销营销于一体的营销策略。
本次营销是在普通促销的同时，增加了U盘为赠品，该U盘不仅可将外形做成红楼里人物的形状，而且里边还要添加一个红楼梦酒的宣传片，利用技术将该文件设置成无法删除。
这样顾客再获得该U盘后，只要是使用它，就会看到红楼梦酒的广告，有利于品牌的推广和红楼梦酒的销售。
（1）产品：在红楼梦人物的形象印制在红楼梦酒的包装上，这样可以突出该营销策略的主题，可以直接把U盘作为装饰物挂在包装上，或者包装里，如图一。
图一，定制U盘（2）价格：168元/瓶，在活动期间可有相应的优惠。
（3）渠道：主要在各大超市和烟酒专卖店销售。
（4）促销：可将红楼梦酒的文化传播作为促销的主题。
在各大卖场摆放促销的展台，主要推广买红楼梦酒就送主题U盘的活动。
三、行动计划（一）职能为了更好的销售红楼梦酒，更快更强的占据白酒市场，在激烈的市场竞争中占据一席之地，并且为了更广泛的推广红楼梦酒业集团的品牌文化。
企业的营销部门充分利用自身良好的营销策划能力，沟通能力，做好红楼梦酒产品通过文化传播而销售的营销策略。
（二）具体安排1、活动主题：赏红楼文化，品红楼梦酒！2、活动地点：各大商场、超市3、活动时间：周六、周日全天4、活动产品：红楼梦定制酒5、活动准备流程：悬挂横幅和活动海报→现场布置，准备物料→发放宣传单，介绍活动→现场宣传销售→从体验的顾客中抽取幸运顾客。
活动的工作人员必须穿着统一的工作服装。
6、活动内容：（1）前期宣传：安排工作人员在超市附近的小区和超市门口发放活动的宣传单，使大家先简单了解活动的大致内容。
（2）活动概括：通过前期的宣传，在各大卖场摆放促销的展台。
红楼梦酒资料
四川红楼梦酒业集团四川红楼梦酒业集团位于闻名遐迩的“万里长江第一城”、中国历史文化名城、中国酒都、美酒圣地——宜宾市。
这里物宝天华，人杰地灵，三江之水所赋予的灵气和得天独厚的水质、土壤、气候条件，为酿造“红楼梦”酒、以及“梦”酒营造了一个无与伦比的天然环境和人文环境。
作为国家重点二级企业的四川宜宾红楼梦酒业集团有限公司，建厂已有30多年。
现拥有陈年老窖1208口，年产优质五粮浓香型曲酒5000余吨，员工近千人。
公司多年来始终坚持走质量效益型发展道路，高度重视质量工作。
所生产的“梦酒”、“红楼梦酒”“红楼梦金钗酒”等系列产品以优良的品质深受消费者喜爱。
并荣获诸多各级各类表彰和荣誉：“红楼梦”商标被认定为“中国驰名商标”；“梦酒”也荣获“中国文化名酒”的称号，红楼梦酒还先后荣获“首届中国食品博览会金奖”、“香港国际食品博览会金奖”、“第五届亚太国际博览会金奖”以及“联合国官方指定用酒”等殊荣。
而酒界泰斗秦含章老先生的一句：“52度梦酒在口感上与五粮液不相上下”更是让红楼梦酒闻名天下。
近年红楼梦酒业集团再斥巨资，并以大手笔与新版《红楼梦》剧组结成战略合作伙伴关系，利用《红楼梦》作品的悠久文化和强大的读者知晓基础来达到最快的传播其品牌的作用。
新版《红楼梦》电视剧的上演，将进一步提升红楼梦酒的市场知名度。
红楼梦酒业集团决心在未来15年内投资35亿元，实现两大发展目标：一是建设年生产白酒能力10万吨级的中国历史文化名酒城；二是打造具有红楼梦文化特色的红楼梦旅游度假胜地，把集团建设成为集红楼梦美学、饮食、建筑文化为一身的白酒生产、旅游度假功能的城乡一体化的崭新白酒工业园区。
莫道魂醉飞不起，一杯梦酒上红楼！红楼梦酒业集团，一个崛起中的神话，一个充满活力的现代化企业，必将把红楼梦酒打造成为中国第一文化名酒。
红楼梦人热忱的欢迎各界朋友到公司指导、考察、洽谈合作。
红楼梦酒公关策划
红楼梦酒公关策划————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：红楼梦酒公关策划小组成员：李云云张明丽罗安良班级：电子商务1101指导老师：黄灏2013 年12 月21日目录一.社会制度方面的欠缺 (2)1)整个行业制度背景分析 (2)2）社会希望的制度改善： (3)二.政府 (3)1)媒体（以央视为代表） (3)2)业外资本与国外资本 (3)3)宏观产业政策 (4)4)外资并购 (4)三、现状与趋势 (4)四、关于白酒类抢占地方品牌的研究 (5)五、同行状况分析 (5)六、知名度和美誉度 (6)现状研究 (8)总方针政策调整 (8)对于第一点改变诉求，延伸市场的详细介绍 (8)对于第二点渠道创新的详细介绍 (8)渠道建设方针 (9)渠道选择 (9)对于第三点战略联合的详细介绍 (13)对第四点文化遗产与酿酒旅游开发的详细介绍 (15)对第五点文化节举办的详细介绍 (16)对第六点打入新区域研究的详细介绍 (17)对第七点公益的详细介绍 (18)第一部分：调查分析通过六方面来分析：一、社会制度方面的欠缺。
二、政府。
三、现状与趋势。
四、关于白酒类抢占地方品牌的研究五、同行状况分析六、知名度和美誉度一.社会制度方面的欠缺1)整个行业制度背景分析从今年白酒市场情景来看，白酒市场不堪一击的表现归根到底是机制和人的问题，大部分名酒企业是属于中国式的名企，所谓中国式就是宏观经济结合中国市场不规范的产物。
以下从五个方面来分析现状：在管理上，白酒企业特别是大型白酒企业在管理上几乎是一种内涵，企业制度变成一种形式，制度的不足被忽略。
企业内部斗争严重，表面一团和气，但实际却是恶性竞争。
还有一方面是企业未能有效地管理人员，用人机制最终要被市场抛在行业后面。
在品牌价值观上，企业需以消费者为核心，不能有忽悠和欺骗成分，现在消费者已进入理性消费时代，品牌的忠诚度就显得尤为重要。
红楼梦酒的品牌文化传播
世界关 注的传 奇故 事将 品牌定 位 为“ 国酒 茅 台” Ｊ ；Ｉ Ｉ 酒 国窖 １７ 、 ５ ３ 五粮液 １ １ 、 ６ ８ 水井坊 等品牌在广告 中突
显 的是酒 的 历 史 文 化 。
广 义的酒 文化蕴涵丰 富 、 自成体 系 ， 括几千 年来不 包 断改进和提 高 的酿酒 技术 、 艺水 平 、 律 制度 、 工 法 酒 俗酒礼 和形 形 色色 的饮酒 器 皿 ， 以及 文人 墨客 所 创 作 的与酒相关 的诗文词 曲 ， 等等 ； 而狭义 的酒 文化则 是一 般消费者心 目中的酒文化 ， 一 多指 饮酒 的礼节 、 风
始兴建 ） “ 。［ 国窖 １７ ”０ １ ５３ ２ ０ 年版 ３ Ｏ秒广 告］ “ 国窖 １７ ” ５ ３ 把我们 的视觉 、 听觉 及味觉 感 受到
的历史并列在 一起形 成 “ 史记忆 ” 历 的冲击 力 ， 把
化酒 的灵魂 。如果 说酒 的本 质是 酒 本 身 ， 么文 化 那 酒 的本质应 当是有足 够 的文化作前 提 、 背景 、 依 作 作
第１ ２卷 第 ８期 ２１ ０ ２年 ８月
宜 宾 学 院 学 报
Ｊ ｕｎ ｌｏ ｂｎ Ｕｎｖｒｉ ｏ ｒ ａ ｆＹｉｉ ｉｅｓｔ ｙ
－
Ｖ ） ２ ．№ ８ Ｉ ．１ １ Ｘ ｂ ｔ ０ｌ ｕ ｍｓ ，２ ２
红楼梦酒的 品牌文化传播
罗 兰秋
（ 成都体育学 院 新 闻系 ， 成都 ６ ０４ ） １０ １
（ ） 的传 统文化传播 二 酒 ２ 世纪 ９ ０ ０年代初 ， 电视剧《 北京人在 纽约》 火爆
全 国 ， 间播 出的“ 此 孔府 家酒 ” 告 “ 广 千万 里 ， 我一 定 要 回到我的家 ” 与 电视剧 情 吻合 ， 动 了受 众 ， 恰 打 引 起强烈 反响 ， 孔府家酒 将 中 国人恋 家 、 爱家 的情怀 和 理念 融人 品牌命 名 并通 过广 告传 播 ， 唤起 人们 几 千 年来对 家的 古老 情节 ， 从小 家 延 伸到 大 家 、 国家 ， 孔 府 家酒 借此一夜成名天下知 。 湖南 的酒鬼酒 ， 以对酒 文化 的另类 思维 方式 ， 用 充满湘西浓 郁 乡土 气息 的麻 袋 扎 口酒 瓶造 型 ， 脸 红 跣足放荡不 羁 的酒 徒形 象 ， 以及 充满 夸 张与 东方 式
电视剧红楼梦影视项目策划书
电视剧红楼梦影视项目策划书标题: 电视剧《红楼梦》影视项目策划书1.背景介绍1.1 《红楼梦》是中国古代四大名著之一，被誉为中国文化瑰宝，具有极高的文学价值和观赏性。
1.2 本项目旨在基于《红楼梦》原著，通过电视剧形式将其精彩故事搬到银幕上，让更多观众欣赏和了解这部伟大的作品。
2.项目目标2.1 制作一部震撼人心的电视剧《红楼梦》，通过精良的制作质量、出色的演员阵容和细致的故事情节，吸引观众并打动他们的心灵。
2.2 通过影视化的手段，提高观众对《红楼梦》的关注度和认知度，促进对中国传统文化的传承和弘扬。
3.目标受众3.1 国内外对中国文化感兴趣的观众群体。
3.2 喜欢古装剧和爱情故事的观众。
3.3 现有《红楼梦》读者及其粉丝群体。
4.项目内容4.1 剧本创作：邀请知名编剧团队，结合原著内容进行剧本创作，注重情节的还原和创新。
4.2 演员选择：选拔具有演技实力和知名度的演员，根据原著中的角色特点进行选角，确保角色贴合原著形象。
4.3 剧组制作：成立专业的摄制组和美术团队，借助现代科技手段展现《红楼梦》所在时期的生活场景和艺术风格。
4.4 场景布置：依据原著中的场景描述，在剧组内置实景拍摄和人工布景相结合的方式进行场景营造，注重细节还原和艺术美感。
4.5 后期制作：利用最新的后期制作技术，加强调色、音效和特效处理，提升整体观影效果。
5.营销策略5.1 媒体宣传：通过电视、广播、网络等媒体进行宣传，展示剧组制作的精良程度，吸引观众的关注。
5.2 演员互动：通过演员在社交平台的互动，增加观众对剧集的期待感，维系和扩大粉丝群体。
5.3 线上推广：利用网络平台、视频分享网站等进行剧集的宣传和推广，吸引更多观众观看。
5.4 线下推广：结合微博、微信等社交媒体，在全国主要城市举办见面会、发布会等活动，与观众进行互动交流。
6.项目预算6.1 制作成本：预计投入5000万元人民币用于剧组制作、演员片酬等。
6.2 宣传费用：设置2000万元人民币用于媒体宣传、线上推广等。
红楼梦项目策划
扬州红楼梦大酒店项目策划陈金婷 01高孟楠 10沈笑 19张广英 28朱桂荣 35扬州红楼梦大酒店项目策划一、项目背景:扬州是世界宜居城市、古运河申遗的领头羊，是国家经济战略长江三角洲大城市群中南京都市圈的重要组成部分，也是与中国南京、苏州、北京等地共同构成中国《红楼梦》伟大文学名著创意思想和创作源泉的发生地。
《红楼梦>作者曹雪芹的祖父曹寅在扬州设立诗局,刊刻全唐诗,扬州有曹雪芹第二故乡之称.曹家在扬州的天宁寺.高昱寺.盐院.粉妆巷.瓜洲古渡等处,留下了许多遗迹.二、项目主题内涵：中国传统文学凝聚了华夏大地数千年的文明史，体现了中华民族深厚的文化底蕴，中国人不仅为中国，乃至世界的文明贡献出浩瀚的典籍，创造出百世不朽的文化经典。
四大名著是中国文学作品的巅峰之作，而其中的《红楼梦》则是中国长篇小说巅峰之中的巅峰，也是中国历史上最具影响力的古典文学作品。
《红楼梦》不仅深受读者的喜爱，更以一部小说而成就一门学问——“红学”，这是中国文学史上前所未有的。
所以本次酒店设计的主题就是围绕着介绍《红楼梦》这部著作而策划的。
三、项目选址分析：瓜洲是古运河和扬子江的交汇处，河水江水流速缓慢，夹带的泥沙逐渐沉积，到晋代时沙渚出水成洲，洲形如瓜。
又因漕河在此分为3支，形如瓜字，故而得名。
此后，瓜洲继续向北渐大，到唐代中叶已与北岸相连，成为江北巨镇，镇外有左右两条漕河在此汇集，形成一个立在运河中的洲头，借着千首古人写就的诗词，：“京口瓜洲一水间，钟山只隔数重山。
春风又绿江南岸，明月何时照我还”。
“泗水流，汴水流，流到瓜洲古渡头”。
这里曾经是唐代高僧鉴真起航东渡日本的地方；就连民间传说杜十娘怒沉百宝箱的故事也发生在这里。
瓜洲古渡，就在枯草中伫立。
不过千年后的现代社会，铁路和公路交通已经基本上取代了水路运输，且瓜洲发展的不够好，倘若现在发展此地，成本或许较小。
扬州处在长江与京杭大运河的交叉口，瓜州古渡自古就是连接南北交通的要道，康乾二帝及历代诗人墨客途经瓜洲，都会留下许多哙炙人口的诗篇。
红楼梦酒营销策划方案
2013年社科奖第六届全国高校市场营销大赛营销案例题目：“中国梦·奋斗梦”红楼梦酒营销策划方案参赛队员姓名：陈敏彭怡王会参赛院校：重庆第二师范学院指导教师：钱立纪兵企业名称：四川宜宾红楼梦酒业有限公司摘要中国白酒是世界四大蒸馏酒之一，白酒是中国常见的消费品，中国有“无酒不成席”之说。
酒的发展史是中国政治、农业生产、商业、历史文化的缩影。
白酒产业是中国历史悠久的一个产业，自古以来就是一个消费量大、利税高的行当，我国每个省份都有自己的酒类品牌，因此中国白酒可以分为地方性白酒和全国性白酒。
近年来，中高端白酒产生的利润越来越高，所以品牌建设和传播就越来越重要。
本案为“四川宜宾红楼梦酒”营销策划案，目的是针对红楼梦酒品牌的市场现状和企业经营目标，推出红楼梦酒中国文化名酒--“中国梦·奋斗梦”的品牌形象，通过一系列的形象推广和策划，使其重新占用市场。
红楼梦酒业集团位于中国酒都--历史文化名城宜宾西北郊，岷江河畔丹山崖下，这里山清水秀、气候宜人、泉水甘冽、酿酒微生物成群聚集，拥有得天独厚的出酒条件。
红楼梦人充分利用特有自然条件，在原利川永酒坊酿造基础上，结合«红楼梦»中酿造之法酿成的红楼梦酒，在酒类行业独树一帜。
红楼梦酒坚持走品牌发展之路，立志塑造中国文化名酒的品牌形象。
其酿酒历史悠久，可追溯到1403年。
红楼梦文化博大精深，以当代文化艺术有机结合，打造富有丰富文化内涵的“中国文化名酒”红楼梦酒曾在80年代红遍大西南，1979年受到国务院特别嘉奖令，1991年荣获“四川名酒”称号，1987年获“中华文化名酒荣誉，2009年获”中国驰名商标”，2010年成为“联合国官方指定用酒”，拥有了较大的影响力。
但是现在的白酒行业已经进入了品牌营销的时代，而品牌竞争的最高层次就是品牌文化竞争。
白酒本身又是一个文化底蕴深厚的产品，而白酒文化的核心是一种情感，是一种能够与消费者产生强烈共鸣和认同的情感，而不是自弹自唱、自我陶醉的“文化”。
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数据来源：CMMR，2012年10月调查结果
符合产品目标市场的媒体才是产品销售的有力助推
夯实的收视基础及强劲的收视势头充分彰显出其强劲影响力
➢ 06-08年，**卫视曾稳居全国卫视收视前五，不断冲击前三，这充分显示出频道节目制作 团队的强劲实力以及对全国电视观众收视特点的掌控力。2012年改版后，收视一路攀升， 势头强劲，充分彰显出**卫视强劲的传播力和影响力。
目录
红楼梦品牌认知
红楼梦品牌
• 四川宜宾红楼梦酒业股份有限公司位于 “万里长江第一城”——酒都宜宾。公 司距宜宾中心城区15公里，距宜宾机场 仅20分钟车程，交通极为便利。
• 红楼梦系列高雅浓香型白酒以优良的品质深受消费者喜爱，被评为中国文化名酒、 四川名酒、中国驰名商标，并荣获首届中国食品博览会金奖、1992年香港国际博览 会金奖、第五届亚太国际博览会金奖等殊荣。此外，红楼梦酒还在2009年被联合国 定位为“官方指定用酒”。
轻量级受众（内层）：家庭主要实际 购买者、有实力的经销商
符合产品目标市场的媒体才是产品销售的有力助推
强势覆盖全国大中城市 传播优势明显
**卫视全国各区域覆盖状况
**卫视全国71大中城市覆盖状况
全市
市区
➢ 2012年**卫视在华东和中南地区覆盖均超过1.7亿，在华北、西南和西北地区覆盖率均 超过70%。对全国经济发达的71大中城市全市覆盖人口超过3亿，市区覆盖率更是高达 80%，充分显示出**卫视在发达的一二线城市的传播优势。
➢诗仙太白是最强势知名度品牌，红楼梦酒提高**市市场知名度刻不容缓。
数据来源：2012年6月**市立信市场研究所做**市酒类市场调查
酒类广告认知
电视仍是消费者获取白酒信息的 第一渠道，且比例远高于其他信 息渠道；
生动、直观、感人是消费者喜欢从电视获取酒类品牌信息的原因。
数据来源：2012年6月**市立信市场研究所做**市酒类市场调查
每收视点成本70074元
注：每收视点成本为剧场时段15 秒平均刊例价×刊例折扣÷剧场时 段平均收视点所得
每收视点成本53702元
每收视点成本50977元
数据来源：CSM 35中心城市 2012年10月-2012年11月
符合产品目标市场的媒体才是产品销售的有力助推
从收视表现看**卫视全天时段观众构成
产品理念
中国文化名酒
清晰的目标消费群特征便于广告信息点对点传播
更广泛受众（外层）： 公众口碑
核心受众（靶心）：25-55岁中等以上收入 为主的男性目标消费群，他们具有以下特征—— 偏中青年男性，奋进有活力 收入和生活状况中档，且比较稳定 有较高文化、技能来支撑自信与优越感 商务应酬、日常交往较频繁 经受了一定的磨练，但认为时世成就了自己 爱前瞻并有美好的未来预期
家庭收入在3500元以上的高收入人群、35-54岁的中年群体以及男性观众在**卫视 的收视比重较大。2013年，**卫视将在斥巨资引进重磅剧目及栏目，届时将吸引更多的 目标消费群。
目录
**卫视投放方案
投放方案（一）——四个投放方案任选其一
**卫视战略合作伙伴
项目形态说明
·整合频道文化与企业文化，在**卫视频道形象宣传片中融入企业形象，同时配音中植入企 业名称及简单广告语。
数据来源：CSM，35中心城市，06年-08年10月12日，全天4+
数据来源：CSM,31城市，12年8-9月，晚间时段，4+
符合产品目标市场的媒体才是产品销售的有力助推
超高的性价比居西部五大卫视之首
陕西卫视 四川卫视 贵州卫视 湖北卫视
**卫视
每收视点成本205092元 每收视点成本81021元
数据来源：2012年6月**市立信市场研究所做**市酒类市场调查
**市酒类市场品牌知名度
**市消费者酒类 品牌知名度前十
**市消费者酒类 品牌知名度前三
诗仙太白 泸州老窖
金江津 小角楼 五粮液
郎酒 剑南春 稻花香 五粮春 江津老白干
87.10% 65.81% 56.13% 35.48% 32.26% 30.97% 15.48% 11.61% 10.97% 10.32%
播出时间
上午6档（上午7:00-12:00）,下午6档(12;00-18:00)，晚间5档(18:0024:00)。17档/天。共365天
投放周期
刊例价格 （万元） 执行价格 （万元）
2013年4月1日——12月31日
810 526.5
项目播出形态
投放方案（二）——四个投放方案任选其一
目录
**市市场传播策略
明确的市场定位是传播策略有的放矢的前提
精准的产品定位是广告获得有效投放中高档商务政务 用酒、大中型企 事业单位接待用 酒等。
价格定位
主打中端产品， 价格区间在100 元-300元
销售布局
以西南市场为核 心，重点覆盖华 南华北地区，逐 步推向全国市场
2013年红楼梦酒**卫视投放方案
目录
**市酒类消费市场概述
**市酒类消费者描述分析
➢ 调研信息量： • 本次调研涉及渝中、江北、沙坪坝等主城5个区域，共收集有效问卷155份，且在各区域平均分布。 ➢ 消费者特征分布： • 年龄分布，受访者主要年龄跨度在18-60岁之间，且各段分布较为均匀，其中41-50岁的被访者最
多，占25.81%；18-23岁相对较少，占13.55%；24-30岁、31-40岁及51-60岁年龄段消费者均 接近20%； • 学历分布及职业，大多数消费者的学历在大专（不含）以下，占62.90%；职业中以一般公司职员为 主，占50.97%，其次是个体户和打工者，分别占19.35%和12.90%； • 月收入情况，被访者个人月收入多在5000元以内（82.26%)，其中3000元及以下的占60.00%，家 庭月收入则集中在3000-5000元和5000-7000元段，分别占29.03%和34.84%； • 消费者家乡多为**市本地（80.65%），其次来自四川（15.48%），而来自其他省份的被访者较少； • 消费者多有较高的酒龄，其中10年以上酒龄的被访者占39.35%，1-5年占27.75%，6-10年占 15.58%，反映出经常购买白酒的被访者很大程度上也是白酒饮用者。