关于收视率的调查报告

认为及时性重要的人占38.3%，认为真实性重要的占41.7%，剩余的参与性、名人效应及其他，总共占了20%。
由此我们能够看出，新闻的及时性和真实性一定要有所保证，观众最注重的也是这点。
8.地方电视台的好与坏，以及发展方向
在此次调查中，我们能够看出，认为地方电视台办的比较好的观众还是占大多数，大约59%的人认可。他们觉得地方电视台的节目新颖灵活，主持人的主持风格幽默，独特。最重要的是，能够给观众带来欢乐。
二、
（一）调查情况概述
这次，我在各院校实施实名调查。共发放问卷70份，回收有效问卷60份，回收率达86%。在同学们有力的配合下，完成并得到以下数据。调查问卷共提出10个问题，分别采取选择和自由式回答。下面我将对所列出的问题一一进行统计。
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1.
我将电视台的类型分为三类，分别是：中央卫视，地方卫视，特色卫视。经过调查，得出结论：如图表2所示
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第一，以新闻性节目为主体的信息类节目群落已稳固地占据观众收视行为、目的和需求的第一位，以电视剧为主体的娱乐类节目仍然位居第二。
这个结果与观众使用电视的目的性以及我国电视的主要功能是相契合的。值得提出的是：近几年来，在我国节目按性质与功能分类的实践中，信息类的节目类型（品种）比娱乐类有更为多维的拓展。本次调查设项的24类节目，属于信息类的为12项，属于娱乐类的仅6项（其中包括时尚类）。调查显示收视频度排名在前12位的节目中，信息类占8个，娱乐类占4个，而在喜爱度排名前12位的节目中，信息类占7个，娱乐类占4个。在六大城市中，越是经济发达的观众，越是关注信息类节目。收视频度与喜爱度的不一致是很正常的现象，就如同国外和香港地区收视率调查和欣赏指数调查是各自独立的两个指标一样。“‘欣赏指数’是测量观众对电视节目喜好与评价的一项指标，也是在收视率这个数量指标之外的一个‘质量’指标。”在香港特别行政区和有些国家，也经常出现如下两种情况，一是最高欣赏指数的节目并非最高收视率节目，二是新闻资讯类节目的平均欣赏指数高于娱乐节目。香港在1999年评出的前20名高欣赏指数的节目中，有11个是资讯节目，5个是时事及公共事务，而娱乐节目只占4个。由此可见，在工业化和信息化程度高的社会背景之下，信息类节目易于获得较娱乐类节目更高的喜爱度和满意度。
（二）
（1）、以新闻性节目为主体的信息类节目群落已稳固地占据观众收视行为、目的和需求的第一位，以电视剧为主体的娱乐类节目仍然位居第二。
这个结果和观众使用电视的目的性以及我国电视的主要功能是相契合的。值得提出的是摘要：近几年来，在我国节目按性质和功能分类的实践中，信息类的节目类型（品种）比娱乐类有更为多维的拓展。
青年观众收视调查报告与研究
内容摘要：
随着社会的不断发展，经济的不断进步，人们的生活水平在近几年来发生了翻天覆地的变化。娱乐休闲项目也变得越来越丰富，当然，电视节目作为一个大众娱乐项目，也在追求着与时俱进的变化。然而这些变化否得到了广大观众的认可，是否真的走在了时代的前端？那么哪些节目的成功改版又得到了广大观众的一致好评？他们的现状是怎样？又将向什么方向发展呢？
进入九十年代中后期，收视率调研开始迅猛发展。不仅测量手段开始从日记卡向人员测量仪迈进，调查网络也迅速扩大。截至2000年底，已发展成为世界上最大的观众收视调查网，在网样本户2万2千多户，能够对近7000个主要电视频道的收视进行全天候不间断监测；收视率调研也逐渐形成一个相对独立的新兴行业，规模不断膨胀，年营业额已达1.5亿上下，是4年前的十多倍。与此同时，收视率指标在调整节目制播、调节时段买卖双方关系中的作用也日益凸显。今年5月，我们完成了一项对全国21家省级台和省会城市台进行的题为“电视收视率在电视台工作中的应用”深度访谈中，结果发现，所有电视台在节目制播决策中都会考虑收视率因素，且收视率因素所占比重都超过了50％，有一半以上超过了70％，只有一家例外；所有电视台在裁撤停播节目时，都优先考察收视率，换句话说，被停播的节目基本上都是因为收视率过低而遭淘汰。
假如只是由于地方台的联合形成竞争局面的话，中央电视台并不用太在乎，而且实际上中央电视台需要的正是较为强大的竞争对手。之所以我们的体制一直无法令人满意，关键因素之一就是没有一种像样的竞争。表面上看竞争会让中央电视台体育频道的开支增加，特别是报道权的支出；但竞争带来的独家性报道和高质量节目，一定可以使广告收入比现在高出许多。 图表7
中国内地的电视观众调研，始于80年代前期，90年代中期以后进入快速成长阶段。这个过程，伴随着中国电视从意识形态媒体向产业经营媒体的转型，也伴随着电视市场从垄断、封闭走向多频道竞争。其间，中国内地的观众调研从引入收视率指标到逐步确立其主干地位，同时努力寻求对其加以辅佐、校正和补充，并最终选择推出了满意度指标。
十六大之后的宣传政策的变化使2003年新闻媒体报道的环境更为宽松和开放，正因为新闻宣传的环境更为宽松，使得电视对各种重大事件的直播成为可能，也使得中国的电视观众可以通过电视直播了解伊拉克战争、‘非典’疫情、三峡截流、珠峰登顶、神五上天等一系列重大事件。在这些新闻类型的电视节目中，凤凰卫视起着一定的重要作用。
当然，还有一部分不认可的观众，他们则认为，现在的地方电视台，节目都大相径庭，毫无新意可言。主持人也老是一成不变，看了好多年，还是那些熟悉的面孔。
在收集的意见中，大家都希望地方电视台能够有很好的发展方向。很多观众认为，地方电视台，就要能体现地方的特色，不要将明星效应夸大，可以大力推广本土明星。也希望地方电视台不要只揪着娱乐这一块不放，毕竟能够带给观众的，还有许许多多的节目类型。要加强精品栏目的品牌建设，好的精品栏目在提升电视台收视率上有较大作用，但达到一定层次以后，反而会制约电视台作为一个整体的发展。GBS应该加大精品栏目的投入，而不能停留在只依赖一两个栏目的影响上。
5.观众喜欢的主持人
调查表回收后，看到此问题的答案真的是五花八门。但是能被观众所提及，就已经是相当的不错了。在此，将票选较高的主持人名字罗列出来。
乐嘉、何炅、强子、谢娜、华少、吴宗宪、朱丹、朱军、经纬、董卿、李咏、杨澜、罗京、鲁豫、吴小莉、王小丫、周涛、欧汉声……
其中，何炅、谢娜、朱丹，分别以16.7%、10%和6.7%的票选比例，占据了最受欢迎主持人的前三名。
（2）、观众收视行为和需求的分众化和节目构成、节目设置的多样化已成为电视媒体的必然走向。
电视节目多样化是由电视媒体来实施的，观众要求节目多样化、个性化是消费市场客观的需求。生产为消费服务，消费推动生产。从原则上讲，这个道理在信息已成为重要资源的市场经济社会中，也同样适用于电视节目的设置。但归根到底，受众的合理需求是第一性的；为受众服务的节目设置是第二性的，这也是由传者为中心向受者为中心转变的受众本位理念的体现。
关键词
收视率收视习惯特色品牌节目创新
一、
随着社会的不断发展，经济的不断进步，人们的生活水平在近几年来发生了翻天覆地的变化。娱乐休闲项目也变得越来越丰富，当然，电视节目作为一个大众娱乐项目，也在追求着与时俱进的变化。每个电视台都有自己的特色节目，往往也就是靠这些特色品牌来吸引自己的观众。
图表1
（一）中国电视节目发展与收视率历程
在这些票选中，喜欢主持人的原因也是各式各样。如图表6所示。
图表6
名牌主持的明星效应，从湖南卫视打造出来的何炅、汪涵、谢娜等名主持居高不下的人气便可充分了解，而他们给人带来的共同感觉便是快乐与活力；原创栏目的创新效应，从经典的《快乐大本营》、《玫瑰之约》到如今的《天天向上》、《我们约会吧》等，每个都是风生水起；节庆活动的提升效应，例如金鹰节、超级女声、快乐男声等，不但发掘出一大批内地优秀的艺人，实现了全民狂欢的热潮，还有效提升了湖南卫视的知名度和广告价值；自制大片的轰动效应，《还珠格格》、《丑女无敌》、《一起去看流星雨》等自制剧的制播，虽然社会上褒贬不一，但是每一部剧的推出都会引来持续热议的话题，影响很是广泛。
其实，在产品创新方面，湖南卫视很有自己独特有效的套路。节目的创新不必多说，只有随着社会态势不断推陈出新，才能吸引观众的注意力，由此提升媒体的广告价值，实现经济效益。其次是广告形式的创新，湖南卫视尝鲜启用植入广告、软文广告等广告传播形式，力求多方面吸引广告商的注意。最后是营销方式创新，联手淘宝进行创新“电视购物”，共造新商业文明。充分发挥不同平台的优势进行资源优化配置，达到互惠互利的双赢目的。而且也能在赚取利润的同时实现社会价值最大化，收获多重价值。
早在80年代中期，中央电视台和上海、广州等地电视台便开始尝试开展收视率调查。在此前后，中央电视台也曾先后主持进行了1986年全国28个观众调查和1987年首次全国城乡观众调查，两者在电视界引起了强烈反响，相形之下，收视率调查却显得门前冷落，有相当一段时间，收视率被排斥在主流之外，只是一个隐性指标，未能显著发挥作用。这固然与这项调查当时尚不完备有关，但更重要的还在于收视率本质上是一个市场指标，而当时尚缺乏完全接纳收视率的市场条件和舆论环境。
（3）、观众对众多频道的自主选择之中，形成偏重“两极”的趋向。
即对中心台一套和本市自办频道在收视频度、喜爱度、忠诚度等方面难分伯仲。在我国，中心台一套是国家电视台黄金频道，开播历史最长，精品节目多，具有特色的名牌栏目多，最能体现新闻为主的各种电视功能，尤其在及时传播国际国内重大新闻信息和评论方面，具有信息量大、权威性高等各地电视台不可企及的优势。在非新闻性的各类节目中，也能汇国际、国内节目资源之精华，满足观众放眼全国、面向全球的诉求。而各大城市的无线、有线频道，则倚仗贴近本市观众、本市生活实际这一强项占据了和中心台形成互补、不可或缺的地位。
图表2
喜欢地方卫视的观众数量远远大于喜欢中央卫视的观众。他们的原因，大多数都是因为趣味性比较强，看来电视走向全民娱乐化，是一个必然趋势。
2.观众喜欢看那个频道
通过实际数据统计，我选出比较有代表性的几个电视节目，如图表3所示。有30%的观众朋友倾向于湖南卫视，排名第一，排名相继靠前的浙江卫视和凤凰卫视也有不错的收视率。这些节目吸引观众的，不仅仅是一两个电视节目，而是整体的节目都很受欢迎，并且可以做到满足各个年龄段的观众。