关于收视率的调查报告

目录

内容摘要： (1)

关键词： (1)

一、中国电视节目收视率概述 (2)

（一）中国电视节目发展与收视率历程 (2)

（二）中国电视节目发展与收视率的现状 (3)

二、青少年电视节目收视率调查分析 (4)

（一）调查情况概述 (4)

（二）调查数据分析 (5)

1.观众偏向于看哪类的电视台。 (5)

2.观众喜欢看那个频道 (5)

3.喜欢的具体电视节目排行 (6)

4.被节目吸引的原因 (7)

5.观众喜欢的主持人以及喜欢的原因 (8)

6.中央电视台和地方电视台的区别 (9)

7.新闻报道的可读性在于 (10)

8.地方电视台的好与坏，以及发展方向 (10)

（三）调查结果分析 (10)

三、中国电视传媒的生存环境、选择与对策 (12)

结束语 (16)

致谢 (16)

参考文献 (17)

问卷附表 (17)

青年观众收视调查报告与研究

内容摘要：

随着社会的不断发展，经济的不断进步，人们的生活水平在近几年来发生了翻天覆地的变化。娱乐休闲项目也变得越来越丰富，当然，电视节目作为一个大众娱乐项目，也在追求着与时俱进的变化。然而这些变化否得到了广大观众的认可，是否真的走在了时代的前端？那么哪些节目的成功改版又得到了广大观众的一致好评？他们的现状是怎样？又将向什么方向发展呢？

关键词：

收视率收视习惯特色品牌节目创新

一、 中国电视节目收视率概述

随着社会的不断发展，经济的不断进步，人们的生活水平在近几年来发生了翻天覆地的变化。娱乐休闲项目也变得越来越丰富，当然，电视节目作为一个大众娱乐项目，也在追求着与时俱进的变化。每个电视台都有自己的特色节目，往往也就是靠这些特色品牌来吸引自己的观众。

图表 1 （一）中国电视节目发展与收视率历程

中国内地的电视观众调研，始于80年代前期，90年代中期以后进入快速成长阶段。这个过程，伴随着中国电视从意识形态媒体向产业经营媒体的转型，也伴随着电视市场从垄断、封闭走向多频道竞争。其间，中国内地的观众调研从引入收视率指标到逐步确立其主干地位，同时努力寻求对其加以辅佐、校正和补充，并最终选择推出了满意度指标。

改革开放特别是1983年“四级办电视”政策出台后，短短几年间，中国内地的电视台数目急骤膨胀，电视人口覆盖率迅速提高，到1990年时，已达79.4％，比情感特色

娱乐特色 电视剧

长三角 西部黄

旅游卫视 财富频道

歌舞卫视

唐文化

公益特色 情义频道

麻辣行天

7年前提高了20个百分点，观众群规模、结构和分布都与过去不可同日而语；更重要的是，市场竞争初露端倪，节目数量和播出时数大幅提高，观众选择空间增大，收视需求呈现多样化特征。这些变化已经超出传统的经验范围，旧的调查方式已无法提供关于观众的有效信息，新形势要求人们以更加科学的方式了解观众、发现观众。此时，在西方等电视业发达国家实施多年的收视率调查开始进入人们视野。

早在80年代中期，中央电视台和上海、广州等地电视台便开始尝试开展收视率调查。在此前后，中央电视台也曾先后主持进行了1986年全国28个观众调查和1987年首次全国城乡观众调查，两者在电视界引起了强烈反响，相形之下，收视率调查却显得门前冷落，有相当一段时间，收视率被排斥在主流之外，只是一个隐性指标，未能显著发挥作用。这固然与这项调查当时尚不完备有关，但更重要的还在于收视率本质上是一个市场指标，而当时尚缺乏完全接纳收视率的市场条件和舆论环境。

进入九十年代中后期，收视率调研开始迅猛发展。不仅测量手段开始从日记卡向人员测量仪迈进，调查网络也迅速扩大。截至2000年底，已发展成为世界上最大的观众收视调查网，在网样本户2万2千多户，能够对近7000个主要电视频道的收视进行全天候不间断监测；收视率调研也逐渐形成一个相对独立的新兴行业，规模不断膨胀，年营业额已达1.5亿上下，是4年前的十多倍。与此同时，收视率指标在调整节目制播、调节时段买卖双方关系中的作用也日益凸显。今年5月，我们完成了一项对全国21家省级台和省会城市台进行的题为“电视收视率在电视台工作中的应用”深度访谈中，结果发现，所有电视台在节目制播决策中都会考虑收视率因素，且收视率因素所占比重都超过了50％，有一半以上超过了70％，只有一家例外；所有电视台在裁撤停播节目时，都优先考察收视率，换句话说，被停播的节目基本上都是因为收视率过低而遭淘汰。

（二）中国电视节目发展与收视率的现状

（1）、以新闻性节目为主体的信息类节目群落已稳固地占据观众收视行为、目的和需求的第一位，以电视剧为主体的娱乐类节目仍然位居第二。

这个结果和观众使用电视的目的性以及我国电视的主要功能是相契合的。值得提出的是摘要：近几年来，在我国节目按性质和功能分类的实践中，信息类的

节目类型（品种）比娱乐类有更为多维的拓展。

（2）、观众收视行为和需求的分众化和节目构成、节目设置的多样化已成为电视媒体的必然走向。

电视节目多样化是由电视媒体来实施的，观众要求节目多样化、个性化是消费市场客观的需求。生产为消费服务，消费推动生产。从原则上讲，这个道理在信息已成为重要资源的市场经济社会中，也同样适用于电视节目的设置。但归根到底，受众的合理需求是第一性的；为受众服务的节目设置是第二性的，这也是由传者为中心向受者为中心转变的受众本位理念的体现。

（3）、观众对众多频道的自主选择之中，形成偏重“两极”的趋向。

即对中心台一套和本市自办频道在收视频度、喜爱度、忠诚度等方面难分伯仲。在我国，中心台一套是国家电视台黄金频道，开播历史最长，精品节目多，具有特色的名牌栏目多，最能体现新闻为主的各种电视功能，尤其在及时传播国际国内重大新闻信息和评论方面，具有信息量大、权威性高等各地电视台不可企及的优势。在非新闻性的各类节目中，也能汇国际、国内节目资源之精华，满足观众放眼全国、面向全球的诉求。而各大城市的无线、有线频道，则倚仗贴近本市观众、本市生活实际这一强项占据了和中心台形成互补、不可或缺的地位。

（4）、第五，随着我国大城市郊县城镇化进程的加快，观众和所辖郊县观众在收视行为、心理、需求乃至趣味各个方面，都在不同程度上呈现趋同的发展态势。

除了上文所述，城乡观众接收频度和收视时间差距缩小，黄金时段相似，收视环境均以家庭为主之外，收视动机、目的也逐步接近城市，对新闻类节目的积极评价、消极评价和观众也基本达到一致。在几类属于满足精神生活需求或具有较高文化艺术内涵的节目中，农村观众“经常收看”的比率十分接近甚至超过观众。诚然，城市和郊县的现实环境和文化背景究竟还存在这样那样的差异，反映在收视频度上，“经常看”农村和农业节目、戏曲文艺节目和影视剧的观众，在农村仍保持较高的比率。

二、青少年电视节目收视率调查分析

（一）调查情况概述

这次，我在各院校实施实名调查。共发放问卷70份，回收有效问卷60份，

回收率达86%。在同学们有力的配合下，完成并得到以下数据。调查问卷共提出10个问题，分别采取选择和自由式回答。下面我将对所列出的问题一一进行统计。（二）调查数据分析

1.观众偏向于看哪类的电视台。

我将电视台的类型分为三类，分别是：中央卫视，地方卫视，特色卫视。经过调查，得出结论：如图表2所示

图表 2

喜欢地方卫视的观众数量远远大于喜欢中央卫视的观众。他们的原因，大多数都是因为趣味性比较强，看来电视走向全民娱乐化，是一个必然趋势。

2.观众喜欢看那个频道

通过实际数据统计，我选出比较有代表性的几个电视节目，如图表3所示。有30%的观众朋友倾向于湖南卫视，排名第一，排名相继靠前的浙江卫视和凤凰卫视也有不错的收视率。这些节目吸引观众的，不仅仅是一两个电视节目，而是整体的节目都很受欢迎，并且可以做到满足各个年龄段的观众。

十六大之后的宣传政策的变化使2003年新闻媒体报道的环境更为宽松和开放，正因为新闻宣传的环境更为宽松，使得电视对各种重大事件的直播成为可能，也使得中国的电视观众可以通过电视直播了解伊拉克战争、‘非典’疫情、三峡

截流、珠峰登顶、神五上天等一系列重大事件。在这些新闻类型的电视节目中，凤凰卫视起着一定的重要作用。

由此可见，排名靠前的几个电视台的收视率的确值得很多的兄弟台借鉴。但是为什么他们能够在繁花似锦的节目当中脱颖而出，并且长青不倒呢，后面会做出详细的分析。

图表 3

3.喜欢的具体电视节目排行

在所整理的图表3中，我们可以看到，最受观众喜欢的节目的前四名，湖南卫视的《快乐大本营》和《天天向上》分别位列第一和第三，而占据黄金时段的《新闻联播》却落在了他们后面。

其实，在产品创新方面，湖南卫视很有自己独特有效的套路。节目的创新不必多说，只有随着社会态势不断推陈出新，才能吸引观众的注意力，由此提升媒体的广告价值，实现经济效益。其次是广告形式的创新，湖南卫视尝鲜启用植入广告、软文广告等广告传播形式，力求多方面吸引广告商的注意。最后是营销方式创新，联手淘宝进行创新“电视购物”，共造新商业文明。充分发挥不同平台

24%

们约会吧》等，每个都是风生水起；节庆活动的提升效应，例如金鹰节、超级女声、快乐男声等，不但发掘出一大批内地优秀的艺人，实现了全民狂欢的热潮，还有效提升了湖南卫视的知名度和广告价值；自制大片的轰动效应，《还珠格格》、《丑女无敌》、《一起去看流星雨》等自制剧的制播，虽然社会上褒贬不一，但是每一部剧的推出都会引来持续热议的话题，影响很是广泛。

6.中央电视台和地方电视台的区别

比较一下中央电视台和北京电视台在广告上的区别，中央电视台的广告内容主要是国内运动服、国内饮料等相对低档的大众消费品。而北京6套则以汽车、化妆品和房地产等高档城市消费品为主。一方面原因是中央电视台广告销售政策的问题，另一方面也是由于广告客户对于市场需求的不同，而这种不同永远存在，所以不会出现你死我活的广告竞争局面，地方台也会很好地生存下去。既有需要又有可能，实际上这3个地区目前已经拥有了一支比较强大的体育节目制作队伍。 假如只是由于地方台的联合形成竞争局面的话，中央电视台并不用太在乎，而且实际上中央电视台需要的正是较为强大的竞争对手。之所以我们的体制一直无法令人满意，关键因素之一就是没有一种像样的竞争。表面上看竞争会让中央电视台体育频道的开支增加，特别是报道权的支出；但竞争带来的独家性报道和高

质量节目，一定可以使广告收入比现在高出许多。

区域性

35%

模式

9%

品位

其他1% 图表7

从上图我们可以看出，观众认为，中央电视台区别于地方台的，还是权威性占主要地位。观众看新闻的时候，还是会将关注的目光放在具有权威性的中央电视台。

7.新闻报道的可读性在于

在观众看来，新闻报道在地方台和中央台的可读性主要在哪里呢？我将可读性划分为五块，分别是：及时性、真实性、参与性、名人效应以及其他。在调查中我得到如下数据。

认为及时性重要的人占38.3%，认为真实性重要的占41.7%，剩余的参与性、名人效应及其他，总共占了20%。

由此我们能够看出，新闻的及时性和真实性一定要有所保证，观众最注重的也是这点。

8.地方电视台的好与坏，以及发展方向

在此次调查中，我们能够看出，认为地方电视台办的比较好的观众还是占大多数，大约59%的人认可。他们觉得地方电视台的节目新颖灵活，主持人的主持风格幽默，独特。最重要的是，能够给观众带来欢乐。

当然，还有一部分不认可的观众，他们则认为，现在的地方电视台，节目都大相径庭，毫无新意可言。主持人也老是一成不变，看了好多年，还是那些熟悉的面孔。

在收集的意见中，大家都希望地方电视台能够有很好的发展方向。很多观众认为，地方电视台，就要能体现地方的特色，不要将明星效应夸大，可以大力推广本土明星。也希望地方电视台不要只揪着娱乐这一块不放，毕竟能够带给观众的，还有许许多多的节目类型。要加强精品栏目的品牌建设，好的精品栏目在提升电视台收视率上有较大作用，但达到一定层次以后，反而会制约电视台作为一个整体的发展。GBS应该加大精品栏目的投入，而不能停留在只依赖一两个栏目的影响上。

（三）调查结果分析

第一，以新闻性节目为主体的信息类节目群落已稳固地占据观众收视行为、目的和需求的第一位，以电视剧为主体的娱乐类节目仍然位居第二。

这个结果与观众使用电视的目的性以及我国电视的主要功能是相契合的。值得提出的是：近几年来，在我国节目按性质与功能分类的实践中，信息类的节目类型（品种）比娱乐类有更为多维的拓展。本次调查设项的24类节目，属于信息类的为12项，属于娱乐类的仅6项（其中包括时尚类）。调查显示收视频度排名在前12位的节目中，信息类占8个，娱乐类占4个，而在喜爱度排名前12位的节目中，信息类占7个，娱乐类占4个。在六大城市中，越是经济发达的观众，越是关注信息类节目。收视频度与喜爱度的不一致是很正常的现象，就如同国外和香港地区收视率调查和欣赏指数调查是各自独立的两个指标一样。“…欣赏指数?是测量观众对电视节目喜好与评价的一项指标，也是在收视率这个数量指标之外的一个…质量?指标。”在香港特别行政区和有些国家，也经常出现如下两种情况，一是最高欣赏指数的节目并非最高收视率节目，二是新闻资讯类节目的平均欣赏指数高于娱乐节目。香港在1999年评出的前20名高欣赏指数的节目中，有11个是资讯节目，5个是时事及公共事务，而娱乐节目只占4个。由此可见，在工业化和信息化程度高的社会背景之下，信息类节目易于获得较娱乐类节目更高的喜爱度和满意度。

第二，观众收视行为和需求的分众化与节目构成、节目设置的多样化已成为电视媒体的必然走向。

本次调查问卷将节目类型划分为24类，而1986年城市调查问卷分为10类，1992年全国观众调查问卷分为12类（其中故事片、单本电视剧和连续剧占了3类）。电视节目多样化是由电视媒体来实施的，观众要求节目多样化、个性化是消费市场客观的需求。生产为消费服务，消费推动生产。从原则上讲，这个道理在信息已成为重要资源的市场经济社会中，也同样适用于电视节目的设置。但归根到底，受众的合理需求是第一性的；为受众服务的节目设置是第二性的，这也是由传者为中心向受者为中心转变的受众本位理念的体现。当然从更深层次来探讨受众需求变化的实质，乃是社会发展在收视行为中的折射。近几年，各级、各地电视台纷纷推出的新闻评论与深度报道、财经节目、游戏节目、法制节目、科技文化健康卫生节目、环保节目和时尚节目无一不是随着国家现代化经济建设、民主与法制建设、两个文明建设的新进展应运而生的新宠儿。例如“财经节目”（在1992年全国观众调查问卷中为经济类节目），1992年选择“几乎必看”的为2.9%，

选择“经常看”的为16.2%，在本次调查中分别为9.9%和10.2%，“几乎必看”者大幅度攀升。本次调查中新设项目“新闻评论与深度报道”、“法制节目”在24种节目类型中收视频度分别列为第4位与第8位，也是突出的例证。值得特别引起我们注视的是法制类节目已成为当前观众较为突出的显性需求。在应“增加”的节目类型调查中，法制节目在城市样本中排为第7位；在农村样本中则排为第4位。在当今我国倡导依法治国以及法制建设尚不完善，有法不依、违法不究、执法不严现象还较为严重的社会背景下，城乡观众对于法制题材、案例的报道与评论、对法律知识需求迅速提升是“顺理成章”之事。

第三，观众对众多频道的自主选择之中，形成偏重“两极”的趋势。即对中央台一套与本市自办频道在收视频度、喜爱度、忠诚度等方面难分伯仲。

在我国，中央台一套是国家电视台黄金频道，开播历史最长，精品节目多，具有特色的名牌栏目多，最能体现新闻为主的各种电视功能，尤其在及时传播国际国内重大新闻信息与评论方面，具有信息量大、权威性高等各地电视台不可企及的优势。在非新闻性的各类节目中，也能汇国际、国内节目资源之精华，满足观众放眼全国、面向全球的诉求。而各大城市的无线、有线频道，则倚仗贴近本市观众、本市生活实际这一强项占据了与中央台形成互补、不可或缺的地位。城市台自办的频道所拥有的地域性、都市性、接近性以及便于与市民交流沟通，并有更多机会让观众直接参与节目制作等诸多特色都是中央台一套（或其他专业频道）以及各省上星台所不可替代的。

三、中国电视传媒的生存环境、选择与对策

本次调查结果的量化统计和多维的数理分析之中，本课题组发现在面向新世纪这一特定的历史时期，我国城市观众在受访过程中已经就我国的电视传媒的理念、节目生产与消费关系、节目布局、质量和传播效果等话题较为充分而集中地表达了他们的诉求和意见，值得电视传媒工作者认真探讨，并且迫切需要在传播的决策与实践中作出回应，并采取相关的对策。现将需要讨论的涉及对策研究的问题分述如下：

第一、把坚持正确的舆论导向与广大观众喜闻乐见有机地结合起来。

牢牢把握正确的舆论导向，这是党与人民也是时代赋予我国传媒的光荣使命。如何实现正确导向，取得良好的传播效果，在理论与实践中都是大有学问的。在

本次调查中，“新闻信息”和“新闻评论与深度报道”分别是城市观众收视频度占第1位与第4位的两种节目类型，也赢得相应的喜爱度，但为数不少的观众认为新闻信息的“信息量太少”“会议新闻太多”“不真实”“时效性太差”；认为后者的“可视性不强”“不真实”“深度不够”。这些意见对于直接承载新闻舆论引导的这两类主打节目来说，都是切中要害的，急需改进。财经节目与广告节目，理应是当今市场经济活动中很抢眼的两类节目，但是在表现内容与形式两个方面，均存在明显的弊病。如上文所述，在本次调查中，观众对虚假广告、广告误导高消费、广告用语不规范以及广告对儿童的诱导作用均持“比较同意”的态度；而对“财经节目比较枯燥、不够生动、没有吸引力”也比较认同。在24类节目中，广告的喜爱度被排为倒数第2位；而财经节目收看的频度被排为第17位，同上述的弊病显然存在着密切的关系。

处在社会转型期，出现市场主体多样化、利益多元化和价值观多元化，人民群众思想空前活跃。新的与旧的、正确的与错误的、进步的与落后的观念相互交织、相互影响，因此舆论导向应当是全面的、多方位的：包括政治导向、思想导向、行为导向、价值导向、审美导向、知识导向等等，这些导向应体现在为人们喜闻乐见的各类节目之中。比如，影视剧在城市观众的收视频度排序为第2位，应当说，近几年国产电视剧也涌现出一批优秀之作，但在本次调查中发现对“电视剧中对色情、暴力渲染过多，对青少年不利”“多数电视剧情节拖沓，没有新意”的认同得分均超过对国产电视剧的正面评价，这其中也涉及到节目质量与导向的问题。

在信息已成为人们的生存条件乃至生存环境的当今社会中，以信息和资讯为主要内容的各类节目与观众（尤其是目标受众）之间都处在服务与被服务的关系链条之中。实时时事新闻、权威评论、法制、财经资讯、科技、文化健康卫生、环保、时尚以及各类对象性节目无一不是为观众直接提供这样那样的服务。从广义上说，体育、娱乐类节目也都具备服务功能。只有服务得好，观众爱看、满意，养成了忠诚的收视习惯，才能收到“寓导向于服务之中”的功效。正如徐光春同志所指出的：“如果我们的广播电视导向正确，但节目枯燥无味，没有说服力，不能吸引人，导向正确就是一句空话，发挥不了作用。”看来，在我们电视传播中，必须精心讲求传播艺术，不断提高引导水平，才能更有效地实现正确的舆论导向。

第二、及早准确地预测观众的潜在需要，有针对性地筹办精办相关的节目和频道。

随着21世纪的来临，广大观众如同国家、民族和自己所居住的城市一样，都面对着种种机遇和挑战。在建立和完善社会主义市场经济体制、即将加入WTO、实施科教兴国和可持续发展战略这样大形势下，人们的社会分工、经济利益、生活方式将不断进行调整，基于生存发展的需要、提高生活质量的需要，势必对包括电视在内的各种媒体不断产生各种新的、多样化的期待。这就是观众“潜在需求”的大背景。在本次调查中，我们调查了“各类节目收视频度”，综合统计的结果，可以测算出各类节目现有的基本观众群和潜在的观众群。所谓“基本观众群”是指事实上已成为某一类节目（或栏目）较为忠实而稳定的观众群，以“几乎天天看”和“经常看”的观众在全体观众中所占的比率为标志。所谓“潜在观众群”是指观众对某一类节目（栏目）收视心理中潜在的意愿。广义上是指有可能成为目标受众的观众，在这里我们以“有时看”的观众所占的比率为标志。

本次调查表明，拥有潜在观众群前五位的节目依次是：科技、文化健康卫生节目（40.6%）,社会服务节目(38.9%)，环境保护节目(37.4%)，法制节目(34.2%)，纪录片和游戏娱乐类(并列,33.7%)。其中，游戏娱乐类和法制节目目前已拥有较大的基本观众群（分别为46.5%和39.7%），其余四类基本观众群仅在16.1%至23.1%之间。另外，基本观众群较小的财经、时尚、妇女、儿童、老年节目和教育讲座也拥有19.2%至30.6%之间的潜在观众群。

随着现代化建设、民主与法制建设和精神文明建设的不断推进，广大观众对电视传播的需求日益增长。上述这些潜在的需要以及潜在的观众群都是社会进步的必然产物，也是电视传媒大可开发的丰富资源。这就要求电视业界具有前瞻意识，在决策和运作中及早谋划，留出一定的时间提前量，从容应对电视消费市场的新变化。如何满足这些需要，从而培育、壮大忠诚度较高的基本观众群的队伍，关键在于能否办出针对性、服务性强，为特定观众所喜闻乐见的节目。

第三、在国内传媒业的竞争中，电视仍然面临较为严峻的形势。

本次调查显示，城市电视观众与电视、报纸、广播三大媒体接触的平均值是：“经常看电视”为96%，“经常看报”为78%，“经常听广播”为36%，下面仅以观众与报纸关系作些分析，就具体城市而言，武汉与成都经常看报均为91.7%，上海为

90%，与看电视的比率比较接近，这表明经济、文化发达的大城市多数居民仍然十分关注报纸。如果从受众的文化程度与经济收入水平来看，城市中大专及大专以上学历的和中上等收入的受众群接触电视的频度较低，而阅读报纸的频度相对较高，随着各城市经济发展，居民收入和文化程度的提高，办得好的报纸肯定会有自己忠诚的受众。

第四、在与互联网的兼容中发展

调查表明，在城市样本中拥有电脑的家庭占16.4%。在已有电脑的家庭中，已加入互联网的仅占21.8%，其中入网时间仅为一年的有13.4%，两年的为5.9%，三年的为2.5%，而一年内准备上网的为44.30%，网民的扩张速度可谓不断翻番。在已上网的受访者中，有84.6%的人的主要目的是收看网上信息，占绝大多数，而且他们的文化程度大多在中专以上（比电视观众平均文化水平略高）。城市家庭中，上网影响收看电视的平均达到16%，这说明比尔·盖茨所比喻的“眼球之争”已经开始。可以预见，随着互联网越来越普及，电视传媒与互联网争夺受众的较量将愈加残酷而艰巨。换言之。互联网分流电视观众的趋势必将日益明显。与电视相比，互联网具有交互性、广容性、易检性等不可替代的优势，而且网络传播可以充分实现个性化传播，顺应当今社会受众的个性化发展方向。目前由于技术方面的限制，人们接收视频信息的方式在一段时间内还以电视为主，但网络发展给电视带来的冲击和挑战已引起业内人士的高度重视。有识之士认为，目前电视业应对网络挑战的总体原则是“依托传统媒体优势，遵循第四媒体规律”，电视媒体应充分利用网络互动特点，弥补单向传播的不足，加快网站建设步伐，从而实现在与互联网的兼容中取得发展。在网站建设中，电视媒体应最大限度发挥自身优势，在继续保持、增强权威性、公信度的同时，加强新闻整合、新闻评论与独家报道，同时努力完善节目数据库建设，简化检索过程，推出有特色、个性化的BBS，增强网站贴近性和人情味。

结束语

收视率是一柄双刃剑，盲目推崇不可取，一味批判也无益于电视业的进步。只有科学地认识收视率的价值与功能，建立客观中立的监督稽核机构，加大专业人才的培养力度，在兼顾舆论导向和市场需求的前提下，不断完善和创新适合中国国情的评估体系和激励机制，建设专业理性的制度化推进力量，只有这样，才能促进我国收视率调查业的健康发展，推动电视台收视率分析应用工作的有序提升。与此同时，要提倡超越纯粹以收视率为代表的“数字受众”式关注阈限，重视并拓展“意见受众”的作用空间，倡导两者相结合的反馈机制，以此来为电视业在新媒体时代参与跨介质多媒体竞争和谋求新发展提供有力的支持。

此篇实践报告还有很多的不足之处，希望谅解。

致谢

首先感谢韩祜生老师给予这次写实践报告的机会，他们严谨细致、一丝不苟的作风一直是我工作、学习中的榜样；他们循循善诱的教导和不拘一格的思路给予我无尽的启迪。

感谢我的妹妹，在分发调查问卷时给予我的帮助和支持。

感谢我的爸爸妈妈，焉得谖草，言树之背，养育之恩，无以回报，你们永远健康快乐是我最大的心愿。

参考文献

（1）刘燕南：《电视收视率解析》第229页北京广播学院出版社2000.7

（2）徐光春：《新起点新思路新发展》刊《中国广播电视学刊》2001年第1期（3）夏萌：《中国传媒业摘要：山雨欲来风满楼》刊《新闻周刊》第224期（4）王兰柱：《聚焦收视率》，北京广播学院出版社2002.4

（5）刘成付：《中国广电传媒体制创新》，南方日报出版社2007.4

（6）胡志峰：《电视传播艺术学》，北京大学出版社2004.7

（7）荣耀军：《当代中国电视文化研究》，学林出版社2009.2

（8）郭镇之：《第一媒介》，清华大学出版社2009.11