快时尚品牌学习
向ZARA学习
能向ZARA学什么？现象：ZARA的供应链平均需要10至15天，大多数服装企业需要6至9个月甚至更久；ZARA 每年库存周转达到12次左右，其他运作一流的服装企业也只能达到3至4次，而国内大多数服装企业是0.8至1.2次。
思考：ZARA是如何做到以消费者为中心和快速供应链？董明：ZARA还采用了“延迟生产策略”。
季前可能只生产15%，季中可能生产40%到50%，而其他企业是季前可能生产40%到50%，季中可能生产20%左右。
ZARA的供应和需求匹配得比较接近，所以剩余控制得较低。
但对供应链要求高，能否很快地生产出这么多的量，对生产管理、对工人、对技术人员的要求很高。
ZARA把供应链不必要的环节去掉，尽可能地使整个供应链的长度变短，最大可能地集合用户信息。
ZARA流程也有创新。
传统的服装公司，通常是先设计好了，但生产的时候遇到了各种各样的问题，生产不出来或者成本很高，反馈到设计部门重新设计，再去生产，这个流程就很长。
而ZARA在刚开始产品设计的时候，设计师和信息专员还有店长、经理就在一块儿，直接就让他们沟通，这样反馈就很少。
流程优化的另一个表现是，现在ZARA每个专卖店的店长都有一个手持的PDA，可以直接从总部下订单，并不是把需求量反馈到分销中心，再从分销中心再到工厂，它直接跨过去了比较快。
ZARA总部会反馈建议订单量，是综合了很多门店对这款衣服的需求，而不仅仅是根据这个门店的需求。
这背后有IT系统支撑，也是比较重要的一点。
现象：今年三季度末，美特斯邦威库存已达21.99亿元，较半年报时的17.5亿元，增长了近25.66%。
森马服饰存货较年初增加了31.28%。
与中国服装企业库存高企相对的是，ZARA 库存压力相对较小。
思考：为何中国服装企业库存高企？如何保持最优库存？林琛：中国企业最大的问题是，很多企业把货卖到渠道里就以为把货卖出去了，其实并没有把货卖到消费者手中。
在订货会的时候品牌商已经收了加盟商的定金和订单，汇总订单再返回给供应链生产。
快时尚行业市场调研消费者对快时尚品牌的认知与购买行为
快时尚行业市场调研消费者对快时尚品牌的认知与购买行为【快时尚行业市场调研：消费者对快时尚品牌的认知与购买行为】快时尚（Fast fashion）作为一种现代时尚潮流，已经在全球范围内迅速崛起，并成为消费者购物的首选。
本文将通过市场调研，深入了解消费者对快时尚品牌的认知和购买行为，并探讨其背后的原因和影响。
一、快时尚品牌的定义与特点快时尚品牌指的是那些能够迅速反应并推出大量新品的时尚品牌。
与传统时尚品牌相比，快时尚品牌具有以下几个特点：1）快速更新：快时尚品牌以迅速推陈出新而闻名，通常每个季度都会推出新的设计作品，以满足消费者对新鲜感的追求；2）价格亲民：快时尚品牌以低廉的价格吸引消费者，使更多人能够负担得起时尚单品；3）多样化：快时尚品牌大胆尝试各种不同的风格和潮流，以迎合不同消费者的需求。
二、消费者对快时尚品牌的认知1. 品牌知名度根据本次市场调研，消费者对快时尚品牌的认知程度与其品牌知名度密切相关。
知名度高的品牌，如Zara、H&M等，得到了广大消费者的熟知和喜爱。
消费者普遍认为这些品牌拥有时尚、高品质的产品，并对其设计和价格非常关注。
2. 印象与形象消费者对快时尚品牌的认知还与其形象和印象有关。
通过调查发现，消费者常常会根据品牌的广告、店铺风格以及明星代言人等因素形成对品牌的印象。
例如，Zara的大气简约风格、H&M的时尚独特外观等给消费者留下了深刻的印象。
三、消费者的购买行为分析1. 购买频次快时尚品牌的低价策略吸引了广大的消费者，并提高了他们的购买频次。
根据市场调研显示，大部分消费者每个季度会购买快时尚品牌的新品，以跟上时尚潮流的变化。
2. 购买渠道除了实体店铺外，消费者对快时尚品牌的购买渠道也呈现多元化趋势。
在线购物平台和电商网站成为消费者购买快时尚品牌产品的首选。
这些渠道提供了更大的选择空间和更方便的购物体验。
3. 购买动机消费者购买快时尚产品的动机多种多样。
其中，追随潮流与时尚、获得快速时尚更新以及价格合理等是主要的购买动机。
快时尚品牌营销策略分析及对我国服装企业的启示
快时尚品牌营销策略分析及对我国服装企业的启示快时尚品牌营销策略分析及对我国服装企业的启示导语：随着全球经济的快速发展和人们生活水平的提高，服装消费在现代社会中扮演着越来越重要的角色。
而快时尚品牌作为一种新兴的商业模式，以其快速、时尚、价格亲民的特点，突破了传统服装市场的局限，成为时下风靡的消费潮流。
本文将对快时尚品牌的营销策略进行深入分析，并在此基础上提出对我国服装企业的启示。
一、快时尚品牌的定义和特点快时尚品牌是指那些以快速响应市场需求、基于时尚潮流推出款式丰富、价格适中的服装品牌。
与传统服装品牌相比，快时尚品牌具有以下特点：1）时尚潮流更易更新，以小批量生产为主，能够更快地推出新款式，满足时尚爱好者的需求；2）价格更为亲民，将时尚带入大众消费市场；3）营销手段更加多元化和创新化，多通过社交媒体、快闪店等方式与消费者互动；4）品牌形象更加年轻化，能够更好地吸引年轻消费者。
二、快时尚品牌的营销策略分析1. 强调速度和时尚：快时尚品牌将速度和时尚作为核心竞争力，通过快速响应市场需求和把握时尚潮流来吸引消费者。
例如，品牌会迅速将红毯上明星穿着的服装推出相似款式，以满足年轻人模仿明星的需求。
2. 多渠道销售与互动：快时尚品牌重视多渠道销售，不仅有自己的线下实体店，还通过电商平台和移动应用等渠道与消费者进行互动。
与此同时，通过社交媒体和快闪店等方式，品牌与消费者之间的互动更加频繁。
3. 快时尚模式运作：快时尚品牌的供应链模式更加高效灵活。
品牌可以与供应商紧密合作，快速调整生产进度和款式，降低库存风险。
此外，快时尚品牌也注重快速的反馈机制和市场研究，时刻跟踪消费者的需求变化。
4. 品牌形象与宣传：快时尚品牌通过塑造鲜明的品牌形象来吸引消费者。
品牌形象通常与时尚、年轻、潮流等元素联系在一起，并通过明星代言、时装秀等宣传方式来提升品牌的知名度和影响力。
三、对我国服装企业的启示1. 不断追求创新和效率：中国服装企业应借鉴快时尚品牌的创新和高效运作模式，加快产品更新速度、提高供应链灵活性，以适应当下快速变化的市场需求。
快时尚品牌的设计风格和商业策略
快时尚品牌的设计风格和商业策略近年来，快时尚品牌在中国市场的崛起备受关注，吸引了众多年轻人的目光。
快时尚品牌在设计风格和商业策略方面有着独特的特点，成为其成功的重要原因之一。
一、设计风格快时尚品牌在设计风格上具有以下几个特点：1. 多元化快时尚品牌的设计风格时刻关注着时尚潮流和市场变化，力求推陈出新。
因此，多元化是快时尚品牌设计的重要特点之一。
其设计师们会关注各个时尚领域的新动向，将各种元素融入到设计中，使其成为了一个同样时尚但却独具个性的品牌。
同时，快时尚品牌还会针对不同地域、不同消费群体推出针对性的设计风格，以达到最佳销售效果。
2. 快速反应市场需求快时尚品牌的设计风格十分注重市场的反应，因此快速反应市场的需求成为了快时尚品牌成功的关键之一。
快时尚品牌通过加速设计周期，将先前的若干个月缩短为几周，以便更快捷地适应市场需求。
当市场出现新的潮流时，设计团队能够快速将其融入到设计中，以满足顾客对时尚的需求。
这种快速反应市场的能力使得快时尚品牌的产品更加贴合市场需求，从而提高了销售额和品牌知名度。
3. 多样性风格快时尚品牌的设计风格主张多样性。
品牌的服装、饰品、鞋靴、袋子等产品种类齐备，同时，各类商品又会分别有不同的风格，以适应用户的不同需求。
品牌通过设计，将时尚元素和外观、颜色、图案、材质、创意等元素相融合，创造出具备高度时尚性、实用性的时尚产品，满足了年轻人对个性、自由和时尚的需求。
二、商业策略快时尚品牌在商业策略上为了追求市场份额，采取了一系列具有极强市场竞争力的策略：1. 开设商店快时尚品牌通过开设线下商店来提高品牌的知名度，同时销售商品。
在经济高速发展的中国，城市化进程明显加速，线下消费依然是主流。
因此，快时尚品牌通过在每个城市的主要贸易区和购物中心开设商店，吸引年轻人前来选购，形成强大的品牌影响力，提升销售额。
2. 联合设计师快时尚品牌联合各种知名设计师推出联名款系列，突出了品牌与各种优秀设计师之间的合作关系，增强了消费者对品牌时尚性和高端性的认识。
快时尚零售业的成功模式与经验总结
快时尚零售业的成功模式与经验总结快时尚（fast fashion）是近年来零售业中迅速崛起的一种商业模式，它以快速推出时尚商品、灵活的供应链管理和亲民的价格策略为特点，深受年轻消费者的喜爱。
本文将探讨快时尚零售业的成功模式和经验总结。
一、快时尚品牌的多元化产品线成功的快时尚品牌通常拥有多元化的产品线。
他们不仅提供时尚的成衣，还推出鞋类、配饰、精品等系列产品。
通过扩展产品线，这些品牌能够满足消费者的多样化需求，提高顾客忠诚度和购买频率。
二、迅速反应市场的敏捷供应链管理快时尚品牌成功的关键之一是其敏捷的供应链管理。
他们能够迅速反应市场需求的变化，将时尚流行趋势转化为商品，并快速供应到店面。
这种敏捷性使得他们能够更好地迎合消费者的口味，抓住销售机会。
三、定期推出新品，创造购买紧迫感成功的快时尚品牌会定期推出新品，创造购买紧迫感。
他们通过不断引入新款式和限量版商品，激发顾客的购买欲望，增加销售额。
同时，这也促使消费者保持对品牌的关注，并增加店内流量。
四、大数据分析与个性化营销快时尚品牌利用大数据分析技术来了解消费者的购买习惯、喜好和需求。
通过分析数据，品牌能够更好地为不同消费者提供个性化的产品和购物体验。
这种精准营销策略有助于吸引更多消费者并提高销售转化率。
五、与时尚博主、明星合作许多成功的快时尚品牌与时尚博主、明星进行合作，通过明星效应和社交媒体的传播力量吸引更多目标消费者。
他们邀请时尚博主穿着品牌服饰，并在社交媒体上宣传。
这种合作形式能够增加品牌曝光度，提高知名度。
六、积极拓展线上渠道快时尚品牌积极拓展线上渠道，建立网上商城和社交媒体平台进行销售和宣传。
这种线上渠道不仅能够扩大品牌的覆盖范围，还能提供更便捷的购物方式和更广泛的传播途径。
七、注重可持续发展和环保随着消费者对可持续发展和环保意识的增强，快时尚品牌也开始注重环保和可持续性。
他们采用环保材料、推行回收利用和循环经济，积极参与社会公益活动。
在消费者眼中，这种责任感能够提升品牌形象和吸引力。
快时尚品牌培训讲义
香港店继日本东京之后的亚洲第二家店
路漫漫其悠远
14、Next--（英国）
路漫漫其悠远
来自英国的快时尚品牌，1982年成立，包括女装 男装 童装 家居等。和zara hm一样，是较早进入中国的快时尚品牌， 位列进入中国的十大快时尚品牌之一。
路漫漫其悠远
公司名称：飒拉商业（上海）有限公司 开店面积：800-2000㎡ 品牌定位：高档 合作期限：5-10年 开店方式：独立经营、 物业使用方式：租赁、合作 目前国内店数：全球56个国家，2000多家、中国25个城市，
06年进入中国12年底123家，北、上32家
路漫漫其悠远
2、MUJI（无印良品）日本
C&A（西雅衣家）荷兰
路漫漫其悠远
2007年4月，C&A正式进军中国市场并开设其专卖店 并在2008年4月，上海淮海路开设了第一家旗舰店。 经过6年时间，C&A在中国的门店达到了50家 其第50家门店5月30日在重庆大融城开业。 目前，C&A在中国的门店主要集中在上海、北京、江苏、河
南、浙江等地区和城市，上海9家、四川2家、湖北5家、北 京5家、浙江2家、山东3家、辽宁7家、天津1家、重庆3家、 河北3家、江苏4家、黑龙江1家、河南3家、湖南1家、陕西1 家
路漫漫其悠远
11、WE--（荷兰）
路漫漫其悠远
成立于1917，作为快速时尚领袖品牌之一，它和来自瑞典的 H&M、西班牙的ZARA定价区间非常类似。
WE的成立时间却比H&M整整早了30年，是真正意义上的百 年企业，正因为如此，也有人将WE称为快时尚业的“鼻祖”。
快时尚服装品牌
的成本、定位和市场需求来制定合理的价格策略。
04
快时尚品牌的未来趋势
绿色环保成为发展重点
可持续发展
快时尚品牌开始关注环保和可持续发展，采用环 保材料和生产方式，减少对环境的负面影响。
循环经济
推广循环利用和二手市场，促进旧衣回收和再利 用，减少浪费并降低对自然资源的需求。
社会责任
加强企业社会责任，关注员工福利和劳工权益， 提升品牌形象并获得消费者认可。
加强供应链管理优化成本结构
优化采购渠道
通过优化采购渠道，与 供应商建立长期战略合 作关系，降低采购成本 。
精细化生产管理
通过引入先进的生产管 理技术和方法，提高生 产效率，降低生产成本 。
物流优化
通过优化物流网络和运 输方式，降低物流成本 ，提高产品的送达速度 和准确性。
拓展海外市场扩大品牌影响力
中国本土快时尚品牌的崛起与挑战
1 2
创新能力
中国本土快时尚品牌在设计和产品创新能力方 面有待提高，需要不断推陈出新，满足消费者 对新鲜感的需求。
品牌影响力
中国本土快时尚品牌在品牌影响力和号召力方 面相对较弱，需要加强品牌塑造和推广。
3
渠道拓展
中国本土快时尚品牌在渠道拓展方面仍有较大 的发展空间，需要积极开拓新的销售渠道，提 高市场覆盖率。
创意设计
具备独特的设计理念和风格，引领时尚潮流，吸引消费者关注 。
价格策略
01
02
03
平价定位
以较为亲民的价格定位产 品，吸引广大消费者群体 。
优质低廉
提供高品质的产品，但价 格相对较低，性价比较高 。
促销策略
经常性地进行促销活动， 如打折、满减、赠品等， 刺激消费者购买。
国际快时尚品牌在中国的发展状况及启示以ZARA、UNIQLO为例
首先，UNIQLO以简约时尚的设计风格赢得了消费者的喜爱。其产品不仅注重 舒适性，还强调可持续发展和社会责任。这种设计理念符合当下年轻消费者的价 值观，进而吸引了大量忠实粉丝。
其次，UNIQLO的产品特点也备受推崇。其服装面料优质、做工精细，穿着舒 适度高，尤其受到都市白领和年轻人的喜爱。此外，UNIQLO还注重产品的多功能 性和搭配性，为消费者提供更多选择。
最后，ZARA的创新精神也是其成功的重要因素。为了满足中国消费者的需求， ZARA不仅在产品设计上不断创新，还推出了符合中国消费者习惯的O2O模式和电 商平台。
三、UNIQLO在中国的发展
UNIQLO是另一家成功的国际快时尚品牌，自2002年进入中国市场以来，也取 得了显著的发展。UNIQLO的成功源于其简约时尚的设计风格，舒适实用的产品特 点以及精准的市场定位。
一、ZARA在中国的发展状况
ZARA是始于1975年西班牙的快时尚女装品牌，隶属于西班牙Inditex集团， 专注于为消费者提供款式时尚，品质优异的服饰。ZARA自2006年进入中国市场以 来，已经在全国70多个城市开设了近5000家门店。
1、产品迭代：ZARA以“更好、更快”的潮流为设计理念，注重时尚元素的 快速更新和迭代。其背后是高度商业化的商品体系，包括三个信息源、算法和设 计标准化，以及重供应链。ZARA在进入中国市场后，成功地适应了中国市场的需 求，不断推出符合当地消费者审美的新款服饰。
一、UNIQLO和ZARA营销策略 分析
1、目标客户群体
UNIQLO和ZARA的目标客户群体都非常明确。UNIQLO定位于追求舒适、实用的 消费者，尤其是年轻人和家庭。而ZARA则定位于追求时尚、个性化的消费者，强 调“快时尚”的理念。
2、品牌定位和价格定位
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快时尚目前在中国的品牌
4、GAP-（盖普）美国
GAP-（盖普）美国
公司名称：盖璞（上海）商贸有限公司 开店面积：1200-2000㎡
品牌定位：高档 合作期限：5-10年 开店方式：独立经营、 物业使用方式：租赁、 目前国内店数：全球4200家 中国42家
快时尚目前在中国的品牌
快时尚目前在中国的品牌
3、UNIQLO(优衣库)日本
UNIQLO(优衣库)日本
公司名称：迅销（中国）商贸公司 开店面积：800-1000㎡
品牌定位：中高档 合作期限：5-10年 开店方式：独立经营、加盟经营 物业使用方式：租赁、合作 目前国内店数：中国183家，90%在国内生产
快时尚目前在中国的品牌
1、ZARA（飒拉商业（上海）有限公司）西班牙
ZARA（飒拉）
公司名称：飒拉商业（上海）有限公司 开店面积：800-2000㎡
品牌定位：高档 合作期限：5-10年 开店方式：独立经营、 物业使用方式：租赁、合作 目前国内店数：全球56个国家，2000多家、中国25个城市， 06年进入中国12年底123家，北、上32家
快时尚目前在中国的品牌
C&A（西雅衣家）荷兰
C&A（西雅衣家）荷兰
2007年4月，C&A正式进军中国市场并开设其专卖店 并在2008年4月，上海淮海路开设了第一家旗舰店。
经过6年时间，C&A在中国的门店达到了50家 其第50家门店5月30日在重庆大融城开业。 目前，C&A在中国的门店主要集中在上海、北京、江苏、河 南、浙江等地区和城市，上海9家、四川2家、湖北5家、北 京5家、浙江2家、山东3家、辽宁7家、天津1家、重庆3家、 河北3家、江苏4家、黑龙江1家、河南3家、湖南1家、陕西1 家
快时尚目前在中国的品牌
8、Forever21-（）美国
Forever21-（）美国
Forever21是最受美国年轻人欢迎的大众时尚品牌，是全球性 的连锁店。不同于美国其他大众品牌的美式休闲风格， Forever21更偏向于甜美路线，设计风格简单轻巧，颜色亮丽 ，富年轻人朝气。Forever21在全球已有500多家连锁店，领 导时尚潮流，是全球年轻人热爱的服饰品牌。 在美国的销售量排名前5位，每年在中国的出口量有几百亿。 Forever21锁定的目标客户主要是20岁--30岁的都市活力人群 。
店址标准是‚在一个年轻人聚集的地方‛。
快时尚目前在中国的品牌
10、M & S-（Marks & Spencer）玛莎英国
M & S-（Marks & Spencer）玛莎英国
英国玛莎百货从创立至今已经有126年的历史
是英国最大的跨国商业零售集团
玛莎百货在英国本土开设了600家分店，遍布英国各个城市在 全球40个国家和地区共开设了285家分店。
“快时尚”每一款服装的生产数量都很少，这样不仅减少单 款的陈列，同时人为制造稀缺，带动购买欲。 “快时尚”每年生产的服装款式是一般企业的3-4倍，产品每 周更替，货物售完不会再有重复款上架
快时尚特点
快时尚
一流形象
二流产品 三流价格
外观形象、产品设计和价格的三者完美统一 比较受大众 欢迎
快时尚特点
北京店是在香港之铜锣湾后的第二家店于2012 08 08开业
快时尚目前在中国的品牌
9、TOPSHOP-（）英国
TOPSHOP-（）英国
TOPSHOP-（）英国 合作条件：
一是‘懂得时尚和零售’， 二是‘有足够多的钱’ 不开不赚钱的店，他不需要拿来做形象和做广告的旗舰店， Topshop要更前卫，并不是主流的时尚，我们更适合在大城而 不是在小城市。可能有100家H&M，而Topshop却只有15家 ，这是我们的不同。。
快时尚目前在中国的品牌
14、Next--（英国）
Next--（英国）
来自英国的快时尚品牌，1982年成立，包括女装 男装 童装 家居等。和zara hm一样，是较早进入中国的快时尚品牌， 位列进入中国的十大快时尚品牌之一。 中国用户很多对NEXT的童装非常认可，女装部分也有粉丝 ，但不算特别知名。价格低于topshop，如果遇到打折，性价 比非常高，服装款式也很全，是一个不错的品牌选择。 NEXT在英国共开设了近400家独立专卖门店，在海外分店有 80多家。
快时尚目前在中国的品牌
12、it--（日本）
it--（日本）
‚I.T和i.t只是IT集团旗下店铺的不同代号
仿佛是同一母体分裂出各领风骚的独立个体。 ‛上述两个被口头称作大IT和小it 大IT关注世界一线设计师品牌和日本时尚品牌; 小it出售多个日本品牌
（包括as know as、poudoudou、tout a coup、mysty woman、pageboy等）
快时尚目前在中国的品牌
13、A&F（Abercrombie & Fitch）美国
A&F（Abercrombie & Fitch）美国
Abercrombie & Fitch 从美国、意大利、英国、法国、德国、丹 麦、西班牙、日本、比利时和新加坡的分店中精挑细选出了 史上最棒的热辣型男出席香港的开幕盛宴。在为期一周的开 幕活动中，这些A&F型男们在香港的大街小巷与粉丝们见面 并合影 2012年8月11日上午11时，Abercrombie & Fitch（A&F）香港 旗舰店在历史悠久的Pedder Building（毕打行）盛大开幕。 据悉，当天客流达到了5000人 香港店继日本东京之后的亚洲第二家店
快时尚成功之道
1、薄利多销是‚快时尚‛的成功之道 除多个服装品牌常年打折30%到50%，英国更出现主打廉价 产品的服装连锁店。Prim ark是其中典范，该品牌每件衣服 的指导价格不过4英镑。价钱低廉促进消费者过度购买，普通 人也能一天换4身衣服 2、‚快速反应‛成制胜关键 服装厂强调的不是数量而是速度。每个零售商都渴望得到 反应最快的供货链条，生产周期不断压缩，从几个星期缩短 为几天甚至几个小时提高生产速度的同时，由于时尚潮流变 化如此之快，零售商往往不到最后一分钟绝不下单订货。无 论白天黑夜，设计团队出图纸定稿，发出传真，联系远在发 展中国家的服装加工厂。在20个星期内生产4个款式的衣物 共4万件。
快时尚目前在中国的品牌
7、UR-（尔本里纽沃）法国
UR-（尔本里纽沃）法国 一个全球快速时尚领先品牌--URBAN RENEWAL(UR) UR,Fast Fashion倡导者,用创造改变习惯,以平价获取奢华,让时尚更加 简单易得. 我们一直致力于倡导新的时尚观和消费理念,奢侈品神坛化有悖于品牌的 观念,UR所提供的是大众可轻松拥有的高质量的时尚产品. 价格高低并非 衡量品牌好坏的唯一标准,我们就是要以最实惠的价格提供超值的时尚要 素:最新的潮流、稀有的数量、优良的质量、独特的品位. UR就是要把时 尚的本质--快速,做到极致,我们将这一切称之为FASHION 0℃,即永远保 持零度新鲜感的时尚体验. 2011年是我们踏入中国的第5个年头,上海、北京、广州和成都等城市都 已经出现了UR的身影
5、H.M-（海里斯莫里斯）瑞典
H.M-（海里斯莫里斯）瑞典
公司名称：海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司 开店面积：1000-3000㎡
品牌定位：高档 合作期限：5-10年 开店方式：独立经营、 物业使用方式：租赁、 目前国内店数：全球800家供应商 中国100家门店，男女青 少年服饰
1、‚快‛ 是指快时尚服饰始终追随当季潮流，新品到店的速度奇快， 橱窗陈列的变换频率更是一周两次。 2、‚狠‛ 是指品牌间竞争激烈，而消费者购买快时尚服饰的速度能与 品牌竞争相媲美，每月都做‚月光族‛属寻常事。 3、‚准‛ 是指眼光准。设计师能预知近期潮流趋势，在短时间内设计 出各式新潮服装；消费者挑选商品时，看准了就买，绝不迟 疑。
2008年，玛莎百货在上海开设了中国大陆的第一家分店
快时尚目前在中国的品牌
11、WE--（荷兰）
WE--（荷兰）
成立于1917，作为快速时尚领袖品牌之一，它和来自瑞典的 H&M、西班牙的ZARA定价区间非常类似。 WE的成立时间却比H&M整整早了30年，是真正意义上的百 年企业，正因为如此，也有人将WE称为快时尚业的‚鼻祖 ‛。 这家在全球拥有500多家连锁店。 WE中国区总裁金献忠告诉记者，‚WE在2010年底与2011 初在中国首开4家旗舰店，其中上海重庆各一家，每家店铺面 积在1500平方米以上，而整个2011年WE将在北京、香港等 地开设更多的店
快时尚在国内内分布
快时尚2013（1-6）开店
பைடு நூலகம்
谢 谢！
快时尚品牌培训
党召水
2013-07
什么是快时尚
1、快时尚定义
所谓“快时尚”，主要包含三方面的含义
1、上货时间快
2、平价 3、紧跟时尚潮流
快时尚特点
“快时尚” 一般通过国际大牌最新款发布会及其它渠道搜集时尚信息进 行整合设计，然后生产销售，最快时间12天，价格不及国际 大牌类似款式的1/10.
快时尚目前在中国的品牌
2、MUJI（无印良品）日本
MUJI（无印良品）日本
公司名称：无印良品（上海）商业公司 开店面积：200-1000㎡
品牌定位：中高档 合作期限：5年以下 开店方式：独立经营、加盟经营 物业使用方式：租赁、合作 目前国内店数：中国28个城市，12年底65家，13年底100家 适合人群：25-35岁