2013年九江市中信庐山西海推广思路及媒体整合计划
昌九一体化发展规划(2013-2020年)
昌九一体化发展规划（2013-2020年）前言南昌、九江地理空间相连,经济联系紧密,是鄱阳湖生态经济区主要区域和全省经济、科教、文化中心，开发条件优越，发展要素集中，经济总量占到全省的三分之一以上，具备加快发展和一体化发展的良好基础。
加快推进昌九一体化，是新形势下我省深入实施鄱阳湖生态经济区战略、策应长江经济带和长江中游城市群建设、促进中部地区崛起的战略举措，对于引领全省发展升级、小康提速、绿色崛起，实现江西与全国同步全面建成小康社会具有重要意义。
为指导昌九一体化发展，依据《鄱阳湖生态经济区规划》、《江西省国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》、《江西省主体功能区规划》，编制本规划。
本规划范围包括南昌市、九江市所辖全部县（市、区）、开发区，国土面积2.63万平方公里，2012年总人口990.5万人，地区生产总值4421亿元。
规划基期为2012年，规划期为2013-2020年。
第一章发展背景江西历届省委、省政府高度重视昌九地区的开放开发，作出了建设昌九工业走廊等重大决策部署。
特别是鄱阳湖生态经济区建设上升为国家战略以来，进一步加快九江沿江开放开发，支持南昌发展打造核心增长极，昌九经济社会发展迈上新台阶，综合实力明显提升。
第一节现实基础——区位条件优越。
昌九位于长江经济带和京九经济带的结合部，为长江三角洲、珠江三角洲和海峡西岸经济区的共同腹地，水陆空立体交通体系比较完善，是全国重要交通枢纽和长江中游的重要开放门户。
——综合实力较强。
昌九经济总量和规模以上工业增加值占全省的比重分别达到34.1%和32.5%。
产业基础较好，开发区和工业园区相对集中，先进制造业和现代服务业呈集聚发展态势。
城镇化加速推进，城市辐射能力不断增强。
开放型经济快速发展，全方位开放格局逐步形成。
——承载能力良好。
昌九北靠长江，区域内鄱阳湖、赣江、修河、抚河、庐山西海、军山湖等河湖众多，水资源丰富，生态环境优良，矿产资源较多，资源环境承载能力较强，集聚人口和产业的条件较好。
庐山西海旅游推介PPT
2006年4月，市委、市政府成立风景区党委、 管委会，为市政府正县级派出机构。
二、工作情况
2013年，接待旅游人次145.06万，同比增长31.4%，其中接待游湖上岛游客170683人次,同 比增长38.2%。实现旅游收入10.93亿元，同比增长41.3%；完成财政收入6062万元，同比增长 39%；全年完成固定资产投资30.42亿元，同比增长13.25%。各项指标数据均创景区历史新高， ‚二年出形象、五年上台阶‛的总体目标取得阶段性成果。2014年1-5月，景区共接待游客69万 人次，同比增长29.3%，其中游湖上岛游客89089人次，同比增长65%。实现门票收入2350万元
旅游度假目的地。
（二）主攻项目建设。按照一南一北 对接循环发展的思路，强力推进巾口和司 马两大旅游镇建设。一是南线以司马旅游 码头建设为重点，加速建设司马旅游镇。 同步推进庐山西海休闲欢乐世界、神州通 西海天堂、桃花溪度假村改造二期、北戴 河宾馆二期、柘林湖宾馆改造、宣佳、蒙 特勒、养生半岛、西海法庭等项目建设。 二是北线以中信庐山西海项目为依托，重 点打造巾口旅游镇。加快巾口‚一路四中 心‛项目（即湖滨大道、市庐山西海接待 中心、码头服务中心、西海演艺中心和游 客服务中心）建设，同步推进巾口温泉疗 养院、沙滩浴场、湖滨山庄、国际艺术园 、省天然气、省交通厅等项目建设。
云居山自古有‚云岭甲江右，名高四百州‛的美誉，最高峰海拨1143米。山顶莲花城内的 真如禅寺历史悠久，迄今1200多年，是中国佛教曹洞宗发祥地，新中国佛教协会迄今五任会长
就有四任源出于此，所以它又被誉为‚新中国佛教领袖的摇篮‛。寺内千年来秉持‚农禅并重
‛的严谨禅风，1988年就被列为全国三大样板丛林之一。
五是环境保护得到加强。强化规划引领发展，狠抓规划执行，确保各区域和项目规划保持 与总规的良好衔接；积极争资筹资，狠抓环保项目的建设和污水管控，庐山西海水域已被财政部
庐山营销策划方案
庐山营销策划方案一、项目背景与概述庐山，位于中国江西省九江市，是中国著名的风景名胜和避暑胜地，素有“天下第一奇山”之美誉。
庐山以其独特的山川风景、丰富的历史文化和深厚的道教文化底蕴吸引着大量的游客。
然而，随着旅游业的快速发展和竞争的加剧，庐山旅游的品牌形象和市场地位需要进一步提升和巩固。
因此，本文将制定一份全面且具体的庐山营销策划方案，旨在提高庐山旅游的知名度和美誉度，促进旅游业的可持续发展。
二、目标市场分析1. 目标市场群体：- 国内游客：庐山作为中国著名的旅游胜地，吸引了大量的国内游客，特别是喜欢山岳风景和文化遗产的游客。
- 海外游客：随着中国旅游业的不断发展和国际交流的增加，庐山也吸引了一部分海外游客，特别是对中国文化和历史感兴趣的旅游者。
- 企业团体：庐山具有独特的自然景观和会议设施，吸引了一些企业和组织的团体活动。
2. 目标市场特点：- 国内游客：追求自然环境和历史文化，注重旅游体验和品质。
- 海外游客：对中国历史和文化有浓厚的兴趣，追求独特的旅游体验。
- 企业团体：注重会议设施和服务，追求高质量的合作与交流。
三、市场调研以了解目标市场的需求、竞争环境和消费行为。
通过分析国内外游客的旅游偏好和庐山的竞争对手，制定相应的营销策略。
1. 目标市场需求：- 自然环境：对山川风景、湖泊和植物生态的追求。
- 历史文化：对道教文化和庐山的历史意义的兴趣。
- 休闲度假：追求放松和身心舒畅的休闲度假体验。
- 高质量服务：期望得到专业和周到的旅游服务。
2. 竞争环境分析：- 竞争对手分析：对比以及与近年其他著名旅游景区，如黄山、九寨沟等进行对比，寻找庐山的竞争优势和差异化营销点。
- 价格策略：根据目标市场需求和竞争对手的定价进行定价，使其具有竞争力。
四、营销目标与策略1. 市场占有率：扩大庐山在国内和海外旅游市场的知名度和美誉度，提高市场占有率。
2. 旅游收入：增加庐山旅游的收入，提高旅游业的经济效益。
学习资料-庐山旅游
街男A、街女A、街男B：啦啦声去报名啦，三十六计，游山南系上计！（跑步声）
（为春节长假日旅游宣传）
广播广告（2）
鞭炮声、新年歌响起……
男声：过年还是吃妈做的年饭好！
妈妈：孩子，过年假里准备去哪玩？
男声：妈，听说庐山南山不错，桃花源、宋庆龄故居什么的，特适合你和爸度假，累了一年啦， 也该休息休息，叹一下啦！
前产品自身一个障碍； 4、庐山山南旅行费用对山北来说略微高昂，这点对于产品自身始终是一个不可逾越的障
碍；
有利因素 1、消费市场具有一定规模和稳定性，销售前景广阔； 2、山南旅游作为新的旅游线路，新鲜感十足，市场上亮相时会吸引相当的瞩目率。 3、对于产品本身来说，山南旅游线路是一种以度假休闲修养为主的景点旅游，能
时间：12月中旬-元月以后
第一阶段： 目标：导入新 产品概念，将 庐山山南旅游 线特征概念宣 传出去。
第二阶段：
目标：阐述新 产品特征，让 渴望休闲游的 消费群自行对 山南线进行选 择，宣传手段 主要以诱人的 事实说话。
推广媒体整合策略
再好的策略，也必须和他的目标发生关系，媒介就是他们的桥梁， 好比两个相爱的人，他们之间当然是了解得越多越好的；但这种相互 了解不是盲目的，面面俱到的。理由很简单，大家都没有太多的时间 和精力去做这样的事情。
怎样用最少的精力和时间，把自己最好的方面让对方了解，就成 为了问题的关键，至此，整合营销也就产生了……
庐山西海乡村旅游开发对策研究
庐山西海乡村旅游开发对策研究摘要：随着新形态下旅游发展的变化，人们逐步意识到旅游是一种提高精神层次、陶冶情操和提升生活品质的新方式，而并非是传统意义上的调整与放松，旅游的性质也由“欣赏性”转向“享受性”、“知识性”、“品味性”，其中，代表之一就有江西九江市的庐山西海，依托境内风景秀丽的山水，底蕴厚重的田园风光、丰富的自然生态资源，整合观光、漂流、采摘、养身、农家乐等旅游项目，推出了采摘体验之旅、温泉养身之旅、刺激勇士之旅三条纯生态乡村旅游线路，深受周边短距离旅游城市居民喜爱。
关键词：庐山西海；乡村旅游；旅游开发乡村旅游是指以乡村空间环境为依托，以乡村独特的生产形态、民俗风情、生活形式、乡村风光、乡村居所和乡村文化等为对象，利用城乡差异来规划设计和组合产品，集观光、游览、娱乐、休闲、度假和购物为一体的一种旅游形式。
我国乡村旅游自上世纪末加快了发展脚步，大大促进了乡村建设和振兴。
近年来，就庐山西海的乡村旅游，当地政府不断通过招商和旅游的互补互给的联动形式，曾一度给庐山西海带来焕然一新的发展面貌。
可是在发展过程中，因为跟不上时代的步伐，在实际操作中还是存在如管理体制落后、文化深度挖掘不够、旅游服务水平差、政策规划落实不到位、宣传手段落后等诸多问题，构筑了庐山西海乡村旅游发展的主要瓶颈。
1 庐山西海概况庐山西海景区，位于江西省九江市西南部，由大型水库（柘林湖）和佛教禅宗圣地（云居山）组合而成，被列为：“4A级风景名胜区”及“中国最美的湖光山色”。
庐山西海的水体资源尤其丰富，大气负离子含量远超国家一级水质标准，生物资源多样，岛屿众多，植被覆盖率极高，渔业发达，是“水中大熊猫”桃花水母的全国最大繁衍生殖基地。
南倚九岭山、北靠幕阜山，天然形成了“两山夹一湖”的完美格局。
庐山西海地处九江、南昌两地之间，铁水陆通行，地理条件优越。
景区历史文化底蕴厚重，不仅拥有着源远流长的大坝文化、修河文化和宗亲文化，同时还流传着经久不衰的禅宗文化和山水文化。
武宁城市宣传策划书3篇
武宁城市宣传策划书3篇篇一《武宁城市宣传策划书》一、前言武宁，一座美丽的城市，拥有着丰富的自然资源和人文景观。
为了更好地宣传武宁，提高武宁的知名度和美誉度，特制定本宣传策划书。
二、宣传目标1. 提高武宁的知名度和美誉度，让更多的人了解武宁。
2. 吸引更多的游客和投资者来武宁旅游和投资。
3. 促进武宁的经济发展和社会进步。
三、宣传内容1. 武宁的自然风光，如庐山西海、九宫山等。
2. 武宁的历史文化，如武宁采茶戏、武宁打鼓歌等。
3. 武宁的特色美食，如武宁棍子鱼、武宁哨子等。
4. 武宁的城市建设和发展，如武宁的城市规划、武宁的工业园区等。
四、宣传方式1. 网络宣传（1）建立武宁城市官方网站，发布武宁的城市信息、旅游景点、美食文化等内容。
（2）利用社交媒体平台，如微博、、抖音等，发布武宁的城市风光、历史文化、特色美食等内容，吸引更多的人关注武宁。
（3）利用搜索引擎优化技术，提高武宁城市官方网站在搜索引擎上的排名，让更多的人能够找到武宁。
2. 电视宣传（1）制作武宁城市形象宣传片，在电视台播放，提高武宁的知名度和美誉度。
（2）利用电视广告，宣传武宁的旅游景点、美食文化等内容，吸引更多的游客和投资者来武宁旅游和投资。
3. 报纸宣传（1）在报纸上刊登武宁的城市信息、旅游景点、美食文化等内容，提高武宁的知名度和美誉度。
（2）利用报纸广告，宣传武宁的旅游景点、美食文化等内容，吸引更多的游客和投资者来武宁旅游和投资。
4. 户外宣传（1）在高速公路、火车站、汽车站等地方设置武宁城市宣传广告牌，宣传武宁的城市形象和旅游景点。
（2）利用公交车、出租车等交通工具，张贴武宁城市宣传海报，宣传武宁的城市形象和旅游景点。
五、宣传时间本次宣传活动计划为期一年，具体时间安排如下：1. 第一阶段：准备阶段（1 个月）（1）成立宣传策划小组，负责宣传活动的策划和组织实施。
（2）收集武宁的城市信息、旅游景点、美食文化等内容，制作宣传资料。
生态湖泊型风景区旅游用地集约利用评价与优化研究——以九江市庐山西海为例
生态湖泊型风景区旅游用地集约利用评价与优化研究——以九江市庐山西海为例摘要：基于全民生态旅游的需求，湖泊型风景区建设与发展速度加快，因土地资源的日趋紧张和可持续发展的需要，对其旅游用地的集约程度要求也越来越高。
将九江市庐山西海作为研究区域，采用层次分析法和多因素综合评价方法，构建用地结构、用地投入、用地方式、用地效益等4项评价因素层、16项评价因子的旅游用地集约利用评价指标体系，定量测度湖泊型风景区旅游用地的集约利用状态。
研究结果表明：九江市庐山西海风景区土地集约度为0.5255，处于较不集约状态。
为提升旅游用地集约程度，庐山西海应实施风景资源分区保护，居民点整治与搬迁并举，旅游用地评估、置换、储备和投放制度等提高土地利用效率的集约管控对策，为生态湖泊型风景区对于旅游用地管理方面提供建设性的决策依据及参考。
关键词：旅游用地；集约利用；生态湖泊型风景区；庐山西海江西科技学院谌欣南昌大学江西发展研究院黄细嘉南昌大学旅游学院王佳一、引言2015年，《关于支持旅游业发展用地政策的意见》由中国的国土资源部、住房和城乡建设部、国家旅游局三部联合出台，其目的在于提高旅游业用地的节约集约利用水平和市场优化配置。
随着近年来中国旅游业的迅速发展，旅游景区的用地需求展现出一个“井喷式”的增长态势，在建设与发展中，由于热度过高，出现贪大求洋、盲目扩张的倾向，导致旅游用地粗放式经营、低效率利用、闲置荒废等浪费土地资源的现象较为严重。
在深度休闲体验旅游渐成风尚的趋势下，湖泊型风景区因其拥有美丽山水和宜人环境等优势条件，开发热度不断提升、建设强度逐步增大，在提高旅游用地集约水平与保护资源的同时，还面临城市及乡村统筹调整与双重空间胁迫的压力。
因此，提高旅游用地利用效率，提升风景区旅游用地节约集约利用水平，是实现旅游风景区长期保持可持续发展的必然选择。
随着旅游景区开发与建设力度不断增强，旅游用地规模不断扩大，旅游用地资源日益短缺，集约利用旅游用地资源日益受到业界重视[1]，湖泊型风景区相关的旅游用地需求更甚，这方面的矛盾也更加突出，但学术界专门就湖泊型风景区旅游用地的集约利用研究，缺少个案剖析验证，尤其是在旅游用地集约背景下，景区如何开展土地利用管控，少有成果涉及。
庐山风景名胜区整合传播策略方案
INTEGRATED COMMUNICATION PLAN OF MOUNT.LU NATIONAL PARK
--建议书--
前言
庐山风景名胜区整合传播策划 INTEGRATED COMMUNICATION PLAN OF MOUNT.LU NATIONAL PARK
公元817年， 伟大的诗人白居易评价了庐山的自 然美的价值。他把庐山放在了中国名山中的第一 位。他说:“匡庐奇秀甲天下山。”千年来，这句 名言成为中国人对庐山众口皆碑的评论。
中国的旅游目的地营销，经过改革开放三十年的发展，正在 经历着由“一本书、一张图、一张光盘”的单一格局，向波 及媒体传播、事件营销、公关活动、VI形象系统等营销要素 在内的多元化格局演进。
而整合传播的理念与方法，成为当今时代旅游品牌，尤其是 旅游目的地品牌实现精准营销、提升营销投资回报率的唯一 解决方案。
2008年，庐山战胜冰雪灾害、“5.12”汶川地震 等不利因素的直接影响，加大宣传营销力度，利 用国家休假制度的实施，瞄准客源市场，开展形 式多样的市场营销工作，取得了较好的成绩。
2010年，江西省委省政府及江西省旅游局，提出 做好核心品牌，将庐山、三清山、龙虎山等具有 较大国际、国内知名度的景区作为旅游旗舰、核 心品牌来打造。设立旅游促销基金。提高旅游宣 传促销的整体意识，整体包装江西旅游产品，建 立起“区域联合、景区为主、上下联动”的区域 宣传促销机制，主攻境内外大市场。
宋代大文豪苏轼为庐山的美惊叹不已。“不识庐 山真面目”，这句盛赞，千年来已成为中国人的 共识，并已成为世界华人的习用成语。庐山的美 妙难识的境界，也随着这句话，而更使人们向往。 所以，世界著名的中国画家张大千的绝笔杰作是 《庐山图》，世界著名的中国画家刘海粟的绝笔 书法是“庐山”这两个字。
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站建设成一个可散可收的核心帄台。真正做到客户信息的收集与项目互动
的完美结合。（这是对传统网站建设提出了更高要求的前后台建设要求）
微博/微信/网络：
话题的可看性、可读性、可发散性是微博与网络病毒传播的考核标准。做帄
面或者是做低成本的微电影，都可以利用推广上的工具去执行，并以此作
为常态，给到项目以长期稳定的话题传播。庐山西海一直在强调一种全新的 生活方式，不同于传统的住宅形式和生活方式，那么我们需要去寻找一个
报广：
江南或者南晚依然是南昌市场主流媒体，选择有意愿创新或符合中信庐山西 海需求的报纸媒体，开辟全年旅游地产专栏长期合作，将硬性广告打
包入专栏合作中，一可增强全年推广计划性，二有利谈判媒体投放成本，
三可将旅游地产作为一种全新模式将自身观点与生活主张完整系统的发布， 做到完全整合信息的同时将度假生活概念系统的输出，提高了报纸等
中信庐山西海
2013年推广思路及媒体整合计划
总结：
2012年整体推广，由于上下半年的营销目的和销售安排导致全年计 划相对分散，大多时间是为迎合品牌和营销动作而做的被动推广。
建立了中信及中信庐山西海的品牌高度，清晰传达项目价值，在极 短传播周期内，用中信品牌高度去引导客户，建立市场以及客户对
中信· 庐山西海的迅速认知及好感度，完成了2012年的营销任务。
网络新媒体研发
网站：
网络作为中信庐山西海发布与收口的最佳帄台，需要被重视。而非是传统意义 上的搜房网专栏性质。中信庐山西海应该建立真正意义上的互动性网站， 除了硬性的网站安排栏目外，应该做到类似品牌（快销产品）的互动栏目，将
品牌发布、项目特征、阶段活动、销售动作等所有与项目相关的事宜完全做到
网站的发布于收口，承载更多网络产品，与客群更加频繁的互动，将网
载体，让他鲜活丰满，有鲜明的性格特征，有生活情趣和生活情节， 给他赋予一种形象，然后将此形象有效的结合中信庐山西海的气质，
在网络、微博当中作为意见领袖充分发散，同时还能与旅游形象大使结合， 包括到今后可能创作出的吉祥物（建议桃花水母），让三者不光在网络 互动中发挥作用，同时可以指导更多的客户线下SP活动。
力中信资源、合作公司客户资料库资源或房展会机会进行扩散，武汉及长
三角区域市场也是适时尝试突破的新市场。
中信庐山西海是中信地产旗下旅游地产项目，和海南、成都、广东中信
众多旅游地产项目可以形成项目互动链。扩大全国旅游地产投资客的
范围，充分利用中信自身项目之间的有价值资源。
网络专栏
现有与腾讯微博南昌站、搜房网的互动合作还只是停留在硬广发布层面， 小范围的活动也是套路式的客户圈养，开辟有效的旅游性质专栏是将
此媒体渠道做活的途径之一。同时将微博、微信、移动网络、网站等统
一管理，做到全方位立体式的同一步调，真正将网络媒体用好，才能对意 向或老带新客户做到卓有成效的互动交流。
时代风流系列稿
推广效果
2012年入围亚太地区最具影响力广告奖项 台湾第三十五届时报华文金像奖
推广效果
登上行业顶尖门户网站广告门头版头条
推广效果
微博转发评论量每次过百，国内一线广告人、广告微博相继转发
推广效果
微博经营——南昌房地产项目排名前三 位
2013年推广思路概述：
2013年面对更大的营销目标，所带来更广泛的客群目标，旅游地产的全
活动Biblioteka 活动思路：根据酒店物业管理公司成立、现场接待中心开放等节点配合相应
中型活动，定期性的暖场活动也是对于友介客户的圈养的良好方
式，只是在活动内容上，我们更应做到差异性和策略统一性。
圈层+渠道
南昌、九江地区依然是2013年客户的主力战场。同期补充新客源也是
作为整体项目考量需要在2013年实施的。北京、深圳、上海地区需要借
2013年媒体选择与铺排首先是需要考虑的问题。由于主流报纸、电视、
电台媒体的功能在日益削弱，而其高成本的付出所导致的性价比
失衡是2013年在媒体综合考量中重点需要把握的问题。
传统媒体
突破传统媒体单一简单的硬广投放合作模式，尝试新的合作方式，将
硬性广告与软性推广有机结合，做明线与暗线相结合的全新合作模式。
新生活方式是要彻底被演绎，直至生根发芽。度假概念所引发的全新
生活方式需要在2013年被广泛普遍接受与认可。 在2013年，无论是推广还是销售计划应该更加的整合，包括媒体选 择，都应该强调计划性和组织性，故2013年伊始就应制定全年大策略， 然后有规划有步骤的贯彻和实施。
2013年媒体整合思路概述：
纸媒体的实用率。
电（视）台：
与电（视）台现有的旅游或吃喝玩乐栏目合作，（105.4有一档晚间7点
的《吃喝玩乐》栏目，前期已接洽），甚至可以适当按照推广主题需求调整 节目述求方向，不去硬性的植入广告，而是在收看（收听）节目的同时能
潜移默化的将中信庐山西海的主张灌输给客户。同时可以通过栏目组织
客户开展各项活动。，实现真正的无缝隙合作。