2013年互联网理财行业调查报告
理财调查报告5篇
理财调查报告5篇调查报告是一个系统、全面地呈现研究成果的载体，具有重要的科研价值和社会价值，调查报告需要描述研究方法，包括数据收集和分析的过程，以下是网作者精心为您推荐的理财调查报告5篇，供大家参考。
理财调查报告篇1一、调查方法和内容针对大学生理财情况我们通过问卷调查的方式对西华大学各学院学生进行了随机调查，包括文科、理科、工科和艺术专业的在校本科生。
本次发放问卷80份，收回68份，问卷有效率85%。
调查文件采用单项选择方式来回答问题，主要包括当代大学生的月消费水平、消费来源、消费结构以及自己的理财观念和能力等几个方面。
这些问卷内容从不同角度真实的反映了当代大学生的理财观和消费观。
二、调查数据分析具统计本次接受调查同学中男生占32人，女生占36人;而其中文科类占34人，理科类占11人;艺术类占4人，工科类占19人;大一、大二占45人，大三、大四占23人。
调查结果显示：其中月消费在300元以下的没有;300-500元的18人，占27%;500-800元的44人，占65%：800元以上的6人，占8%。
消费在300-500元的同学伙食费占不到1，在交际费和衣饰费等方面支出较多，生活相对宽松。
500元以上的学生伙食比例降低，用于其他方面费用较多，部分有享乐主义观。
在学习用品、书籍方面消费占100元以上的仅有%。
在回答“您有花钱记账的习惯吗”时，仅有%的大学生回答“有，%的大学生回答“没有，在调查中我们了解到，大学生的主要经济来源还是家庭供给，占到被调查人数的63%，有%的学生是家教、兼职或勤工俭学及贷款和奖(助)学金。
某高校网站bbs上发表“一百两百贫困户，四百五百刚够用，千儿八百是扮酷，两三千是大户，这的确是当今大学生消费的真实写照。
三、调查结果根据调查显示，主要存在以下几个问题：1、消费结构不合理大学生的日常消费本应以生活费用和学习费用(购买学习资料和学习用品以及各种考证)为主。
而伙食费又是重中之重,然而却出现“馒头就咸菜，省钱谈恋爱，各种服饰、化妆品，数码产品消费成为日常消费大头。
大学生互联网理财情况调查报告探讨
建议
制定明确的理财目标
建立科学的投资组合
大学生应明确自己的理财目标，比如短期 内的储蓄、投资还是长期的养老规划等， 有助于更好地规划自己的资金。
合理利用互联网理财产品
大学生可以根据自己的风险承受能力和投 资目标，建立科学的投资组合，分散投资 以降低风险。
增强金融知识的学习
大学生可以通过互联网理财产品如余额宝 、定期理财、货币基金等获得一定的收益 ，但需要注意产品的选择和风险控制。
04
CATALOGUE
互联网理财风险认知与防范
风险认知程度
01
大学生对互联网理财的风险认知程度较高，对不同类型理财产 品的风险有较为清晰的认识。
02
对于高风险、高收益的理财产品，大学生通常会进行深入了解
并评估自身风险承受能力。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
对于低风险、低收益的理财产品，大学生往往较为信任并愿意
03
进行投资。
风险防范措施
大学生作为未来社会的重要力 量，具备理财知识和技能对其 今后的发展具有重要意义。
当前，大学生互联网理财已成 为一种趋势，但相关的调查和 研究尚不多见。
调查目的
了解大学生互联网理财的现状及趋势。 分析大学生在互联网理财中存在的问题及原因。 为大学生提供互联网理财的建议和指导。
02
CATALOGUE
金融市场的规范化
随着金融市场的不断规范化，大学生在投资理财过程中将更加安全 和放心，获得更好的保障。
07
CATALOGUE
结论与不足之处
结论
大学生互联网理财的普及率逐渐提高，越来越多的学生 开始关注并参与互联网理财。
学生对互联网理财产品的选择主要基于收益、风险和资 金流动性等因素。
“互联网”时代理财现状以及对理财产品的需求分析
“互联网”时代理财现状以及对理财产品的需求分析一、概述随着互联网技术的快速发展，理财市场正经历着前所未有的变革。
人们往往通过传统的银行、证券公司或保险公司进行理财，互联网理财已经逐渐成为主流。
互联网理财的便捷性、灵活性以及多样化的产品选择，吸引了越来越多的投资者。
在“互联网”理财产品的种类和形式日益丰富，从传统的定期存款、基金、保险，到互联网特色的P2P借贷、虚拟货币投资、智能投顾等，几乎涵盖了所有可能的投资领域。
这些产品不仅满足了不同投资者的风险偏好和收益需求，也为市场注入了新的活力。
互联网理财的快速发展也带来了一些问题。
部分投资者对互联网理财产品的了解不足，容易受到市场波动的影响，产生恐慌或过度投资。
部分互联网理财平台存在合规性问题，给投资者带来了潜在的风险。
对“互联网”时代理财现状以及理财产品的需求分析，不仅有助于投资者更好地理解市场，做出更明智的投资决策，也有助于监管机构更好地监管市场，保护投资者的利益。
1. 引入主题：介绍“互联网”时代的理财市场概况。
随着科技的飞速发展，我们已经步入了“互联网”时代。
这一时代的来临，不仅改变了我们的生活方式，也对理财市场产生了深远影响。
特别是在过去十年中，互联网的普及和移动互联网的兴起，使得理财变得更加便捷、高效，也让更多的人参与到理财中来。
“互联网”时代的理财市场，呈现出了几个显著的特点。
互联网理财产品的种类丰富，从传统的银行理财产品到新兴的互联网基金、P2P借贷、虚拟货币等，几乎涵盖了所有的金融领域。
互联网的普及使得理财信息的获取更加容易，投资者可以随时随地查看理财产品的信息，进行投资决策。
互联网的交互性也使得投资者与金融机构之间的互动更加频繁，投资者可以及时反馈投资体验，金融机构也可以根据反馈调整产品策略。
互联网理财市场也面临着一些挑战。
信息安全问题、投资者教育问题、以及市场监管问题等。
这些问题都需要我们认真对待，通过加强监管、提高投资者教育、加强技术安全等手段，来确保互联网理财市场的健康发展。
互联网消费金融市场的消费者调查报告
互联网消费金融市场的消费者调查报告何维;刘洁芳【摘要】互联网消费金融是消费金融与互联网技术相融合产生的新型金融服务方式,其本质属于信用活动,更为强调客户体验性和服务可得性.随着互联网+战略的推进,互联网消费金融呈现快速发展势头.本文基于中国多层级消费群体对互联网消费金融的产品需求和满意度调查,综合获得消费群体对互联网消费金融市场的需求,为行业发展提供参考,也为互联网企业在市场开拓时提供策略支持.【期刊名称】《金融经济（理论版）》【年(卷),期】2017(000)011【总页数】3页(P39-41)【关键词】互联网;消费金融;金融产品;调查【作者】何维;刘洁芳【作者单位】广东工业大学管理学院,广东广州 510520;广东工业大学管理学院,广东广州 510520【正文语种】中文1998年我国正式提出发展消费金融概念，2009年批准北银、锦程、中银和捷信四家试点公司在北京、成都、上海和天津四个城市开展消费金融业务，2015年全国范围内大力推行消费金融业务[1]。
随着经济转型对刺激消费、扩大内需日益迫切的需求以及居民收入和消费能力的提升，我国消费金融市场快速发展。
2016年消费对GDP贡献达66.4%，首次超过了投资。
据《中国消费金融创新报告》显示，2016年我国消费金融市场规模近6万亿元，互联网消费金融的交易规模达4367.1亿元，同比增长269%[2]。
伴随互联网技术发展、大数据兴起及金融科技创新，互联网消费金融迅速崛起，依靠覆盖广、成本低、可获得性强的优势，正逐步覆盖包括一二三线城市及县域居民、农户等所有社会群体，让广大低收入民众有了使用金融手段提升自己现实消费水平的机会。
本文所讲的互联网消费金融是指依托电商、银行、消费金融公司和分期购物平台等四类平台开展的，通过互联网向个人或家庭提供的与消费有关的支付、理财、信贷等金融活动[3]。
互联网消费金融业务按功能分为第三方支付、互联网理财与互联网贷款三类。
2013年电子银行调查报告
2013年中国电子银行调查内容•共包括5个部分内容 中国网上银行用户体验调查中国网上银行综合评测调查 中国电子银行用户使用行为及态度调查（网银扩展为电子银行）中国手机银行综合评测调查（新增）互联网金融研究（新增）调查方式•2013年中国电子银行调查共采用了七种数据采集方式：1 2 3 4 5 6 7计算机辅助电话调查（CATI）在线样组调查用户深访银行填报神秘顾客调查银行网站调查银行网站性能监测目录电子银行用户使用行为及态度调查网上银行用户体验评测手机银行综合评测网上银行综合评测Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 Part 5 互联网金融研究调查区域•2013年中国电子银行用户使用行为及态度调查主要调查了全国7大区35个地级以上城市和20个县级市，分别包括城镇用户和农村用户。
35个地级及以上城市20个县级市调查样本量•其中，个人用户共调查7234位用户，包括6094位城镇用户和1140位农村用户；企业用户共调查了2007家企业。
目录个人电子银行调查个人网上银行调查个人手机银行调查不同业务渠道使用情况企业网上银行调查企业手机银行调查个人电子银行调查个人网上银行的用户普及率明显高于其他电子银行渠道•2013年，全国地级及以上城市城镇人口中，个人网银用户比例为32.4%，手机银行用户比例为11.8%，电话银行用户比例为12.4%，短信银行用户比例为8.8%。
个人网上银行独占用户比例为43%，高于其他电子银行渠道。
•在开通电子银行服务的个人用户中，网上银行独占用户比例（仅开通网上银行而没有开通其他电子银行渠道）为43%，手机银行独占用户比例仅为1%。
电话银行和短信银行的独占用户比例均为3%个人电子银行用户对网上银行的安全感评价明显高于其他渠道•48%的用户都认为网上银行安全，9%的用户认为网上银行不安全/非常不安全，超过20%的用户都认为另外三种渠道不安全/非常不安全，这主要是由于网上银行普遍采用了USBKey、电子令牌等安全手段。
2013年中国互联网发展状况统计报告
6
第 32 次中国互联网络发展状况统计报告
中国互联网络信息中心
1.2 抽样方式
CNNIC 针对子总体 A、B、C 进行调查，为最大限度地覆盖网民群体，采用双重抽样 框方式进行调研。采用的第一个抽样框是固定住宅电话名单，调查子总体 A。采用的第二 个抽样框是移动电话名单，调查子总体 B。
对于固定电话覆盖群体，采用分层二阶段抽样方式。为保证所抽取的样本具有足够的 代表性，将全国按省、直辖市和自治区分为 31 层，各层独立抽取样本。
1.3 调查方式
通过计算机辅助电话访问系统（CATI）进行调查。
1.4 调查总体和目标总体的差异
CNNIC 在 2005 年底曾经对电话无法覆盖人群进行过研究，此群体中网民规模很小， 随着我国电信业的发展，目前该群体的规模逐步缩减。因此本次调查研究有一个前提假设， 即：
针对该项研究，固话和手机无法覆盖人群中的网民在统计中可以忽略不计。
省内采取样本自加权的抽样方式。各地市州（包括所辖区、县）样本量根据该城市固 定住宅电话覆盖的 6 周岁以上人口数占全省总覆盖人口数的比例分配。
对于手机覆盖群体，抽样方式与固定电话群体类似，也将全国按省、直辖市和自治区 分为 31 层，各层独立抽取样本。省内按照各地市居民人口所占比例分配样本，使省内样本 分配符合自加权。
三、接入方式
（一）上网设备 （二）上网时长
第三章 互联网基础资源
一、基础资源概述 二、IP 地址 三、域名 四、网站 五、网络国际出口带宽
第四章 网民互联网应用状况
一、整体互联网应用状况
第 32 次中国互联网络发展状况统计报告
（一）信息获取 （二）商务交易
（三）交流沟通
（四）网络娱乐
二、手机网民应用状况
年轻人理财数据分析报告(3篇)
第1篇一、引言随着经济的快速发展，理财观念逐渐深入人心，年轻人作为消费和投资的主力军，其理财行为越来越受到关注。
本报告通过对年轻人理财数据的深入分析，旨在揭示当前年轻人理财的特点、趋势和潜在风险，为金融机构、企业和个人提供有益的参考。
二、数据来源与样本分析本报告所使用的数据来源于多个渠道，包括国家统计局、央行、各大银行和互联网金融机构等。
样本选取了全国范围内的2000名18-35岁的年轻人，涵盖不同地域、不同职业和不同收入水平。
三、年轻人理财现状分析1. 理财意识增强随着教育水平的提高和互联网的普及，年轻人的理财意识普遍增强。
超过80%的受访者表示有理财需求，其中超过50%的受访者表示会定期进行理财规划。
2. 理财渠道多样化年轻人理财渠道丰富，包括银行储蓄、基金、股票、保险、P2P网贷、数字货币等。
其中，基金和股票是年轻人最常用的理财工具，占比超过40%。
3. 投资偏好稳健在理财投资方面，年轻人普遍偏好稳健型投资，超过70%的受访者表示更倾向于选择低风险、低收益的理财产品。
这可能与年轻人收入水平相对较低，风险承受能力较弱有关。
4. 月光族现象普遍尽管年轻人理财意识增强，但月光族现象仍然普遍。
超过60%的受访者表示自己存在月光族现象，主要原因是消费观念、消费习惯和收入水平等因素。
四、年轻人理财趋势分析1. 线上理财渠道崛起随着移动互联网的普及，线上理财渠道越来越受到年轻人的青睐。
预计未来几年，线上理财市场将持续增长，成为年轻人理财的主要渠道。
2. 个性化理财需求增加年轻人追求个性化、定制化的理财服务。
金融机构和理财平台需要根据年轻人的需求，提供更加多样化的理财产品和服务。
3. 风险意识提升随着金融市场的波动，年轻人的风险意识逐渐提升。
预计未来，年轻人对理财产品的风险评估和选择将更加谨慎。
五、年轻人理财风险分析1. 过度依赖互联网理财年轻人过度依赖互联网理财，容易受到网络诈骗、平台风险等问题的困扰。
互联网金融行业调查报告消费者使用和信任度分析
互联网金融行业调查报告消费者使用和信任度分析随着互联网的发展和普及，互联网金融行业也随之兴起。
越来越多的人选择使用互联网金融产品，这些产品涉及到个人财务安全等敏感信息，消费者的使用和信任度成为了这个行业发展不可忽视的关键因素。
本报告依据针对消费者的调查分析，详细探讨了互联网金融行业消费者使用和信任度的现状、问题和建议。
一、消费者使用互联网金融产品的频率调查结果显示，超过80%的受访者使用过至少一款互联网金融产品，并且超过60%的受访者认为互联网金融产品比传统金融产品更为方便快捷，更加贴近年轻人的生活方式。
但是相对而言，年轻用户对互联网金融的使用程度更高，中老年用户对传统金融产品的偏好仍然存在。
二、消费者对互联网金融产品的信任度调查结果显示，超过三分之一的受访者对互联网金融产品缺乏足够信任，尤其是对于涉及到个人隐私和安全的产品。
此外，受访者普遍认为，当前互联网金融市场存在着很多不规范的现象，例如虚假宣传、利率过高等，进一步 undermining 了消费者对互联网金融产品的信任度。
因此，互联网金融平台需进一步加强对信息披露、合规和风险管理等方面的监管和管理，提高产品的透明度和可信度，减少消费者对互联网金融行业的疑虑和不安。
三、消费者在互联网金融行业的投资和理财习惯调查结论表明，在各类互联网金融产品中，受访者对于P2P借贷以及基金等产品最为熟悉和偏好，而对于保险和信托等产品的了解程度较低。
此外，在投资和理财方式上，调查结果表明，比较年轻的受访者更加倾向于通过互联网金融平台拓展资产，中老年人的理财习惯相对更为保守，对于风险承受能力的要求较低。
四、互联网金融平台的改善方向根据调查结果，我们得出了以下几点建议：1. 平台需加强信息透明度，增加对风险的警示和提示，充分保障消费者的知情权和投资风险意识。
2. 平台需进一步提升监管和管理能力，完善风险管理制度，确保合规运营和消费者的信息安全。
3. 平台应积极维护与消费者的高效沟通和互动，关注消费者反馈并及时做出跟进，持续提高产品的满意度和可靠性。
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3
主要发现 1 – 2
2 理财产品 选择偏好
在选择互联网理财产品时，收益性及安全性是最大考量。
主要购买渠道是银行官网和支付宝，年轻人对支付宝和淘宝商城的使用 比例较大
互联网产品选择考虑因素
互联网理财主要购买渠道
其他
18.4%
27.33%2.6%
101.41%.9%
9.7%
26.0%31.1%
33.6%
12.51%4.136%.4%
11.2%151.61.%2%
66..24%% 10.9%
17.2%23.2%
23.1%
3.6%
12.1% 9.7%
广告内容偏好
大额投资者更喜爱 产品收益高的广告词
流动性强 风险更低 收益更高
产品的服务 6%
投资该产品
所需的资金 9%
其他 10%
产品的信誉 19%
收益性以及 安全性 56%
银行官网
29.81%
支付宝
26.70%
证券交易软件
20.77%
基金公司官网 14.23%
证券公司官网 13.87%
淘宝网电商平台和保险机构等 10.81%
第三方销售机构 7.70%
其它 8.92%
单位：人群比例 样本量：1637人
32.99% 31.95% 31.70% 27.00% 25.29% 24.56% 19.00% 16.86% 15.27%
7.76%
广告出现在哪个网络媒体，对于互联网理财人群影响差异不大
如果是和我需求相关 的互联网/手机广告， 我不介意是在财经频道还是体育频道 等其他频道。
我喜欢看到和我理财需求相关 的互联网/手机理财广告。
富媒体广告更优于Banner广告
更吸引消费者关注的广告
富媒体广告 banner广告
39%
更受消费者喜欢的广告
61%
37.02% 62.98%
消费者更喜欢点击的广告
36.96% 63.04%
单位：人群比例 样本量：1637人
收益高广告词更易打动消费者
吸引消费者点击的广告诉求点
23.27%
54.49%
22.24%
我们通过网络调研方式针对计划购买，或者已经购买互联网理财人群，收集了1,637份问卷，帮助 大家快速洞悉互联网理财人员特点包括人口属性，理财动因分析，理财偏好，理财渠道，手机理 财分析，互联网理财广告喜好等。
易传媒 AdChina Insight
2013.12
互联网理财行业调查报告 Internet finance industry research report
28.8% 24.1%
25.62%4.7%
19.1%19.6% 12.8%11.5%
20.2% 13.6%
保证闲置资产不 保证每年有一 长期投资积 长期投资赚取 短期投资赚
贬值
定的现金收益 累财富
高收益
取价差
购买渠道
传统理财人群更为倚重银行官网渠道
40.2%
27.1%
23.3%20.31%0.4%16.6%12.1%9.0%
2013年互联网理财行业调查报告
Internet finance industry insight report
洞悉消费者网络习惯，了解互联网广告投放 Understand consumer online behavior; Know internet advertising world
1
前言
2013年互联网理财变得非常火热。借助支付宝平台横空出世的余额宝，截止2013年11月，基 金规模已经超1000亿级。不管传统理财人群，还是从未理财过的人，都开始纷纷关注这种号称比近期也 将推出相应理财产品“微财富”。
8
主要发现 4
方便快捷是手机理财的最大优势 安全性是人们对手机理财的最大顾虑
使用手机理财原因
方便快捷
有安全担忧的人群和不习惯手机 理财的人群中可接受互联网理财 投资额度在10001元及以上的人 分别占59.71%和57.49%，这两
类人大多理财金额较大
不使用手机理财原因
32.80%
安全担忧
46.85%
购买渠道
传统理财人群更为倚重银行官网渠道
互联网理财行业调查报告 Internet finance industry research report
5
主要发现 2 – 2
投资金额
传统理财人群, 投资金额要略高于新新人群
新新理财人群 传统理财人群
风险偏好
新新理财人群要更为保守
13.1% 8.4%
14.5% 10.9%
基于上述背景，易传媒在2013年10月启动中国互联网理财消费者调查计划，尝试从认识互联 网理财人群角度出发，分析消费者理财背景和偏好，同时也对互联网理财人群对于互联网理财广 告的偏好进行调查。本次研究将回答互联网理财人群是谁，开始互联网理财的背景与原因，风险 偏好，投资金额以及购买渠道,，还会解答什么样的互联网理财广告更有吸引力等问题。
A流动性强 B风险更低 C收益更高
单位：人群比例 样本量：1637人
互联网理财行业调查报告 Internet finance industry research report
12
内容摘要I
1. 互联网理财人群解析 I. 初次理财环境 a) 除由传统转型至互联网理财外，3成人群通过他人推荐开始互联网理财 b) 80后，90后更易被互联网广告吸引, 开始互联网投资理财 II. 理财原因与偏好 a) 互联网理财的便捷性吸引力最大,低门槛和手续简单紧随其后 b) 投资为保本加浮动收益为主，4成用户不接受亏损。 c) 小额投资为主，5万元以上的投资也占相当比例。 d) 年龄越大，投资金额与可接受亏损范围越广。 III. 理财产品 选择偏好 a) 个人查询对比是选择互联网投资产品的重要依据，其次是他人推荐。 b) 在选择互联网理财产品时，收益性及安全性是最大考量。 c) 主要购买渠道是银行官网和支付宝，年轻人对支付宝和淘宝商城的使用比例较大
手续费低
11.55%
手机专属产品收益率高
9.29%
其他
4.64%
Q：您使用手机理财的原因是？
不习惯手机理财
27.73%
手机换号还需重新签约
20.22%
其他
20.89%
Q：您不使用手机理财的原因是？
单位：人群比例 样本量：1637人 互联网理财行业调查报告 Internet finance industry research report
互联网理财行业调查报告 Internet finance industry research report
4
主要发现 2 – 1
投资金额
互联网理财有两类人群
传统理财人群
在传统理财基础上，开始互联网理财
新新理财人群
直接从互联网理财开始
传统理财人群, 投资金额要略高于新新理财人群。
风险偏好 收益期待
新新理财人群要更为保守 新新理财人群更为关注短期收益
Q：您是在什么情况下开始互联网投资理财的？
单位：人群比例 样本量：1637人 互联网理财行业调查报告 Internet finance industry research report
10
主要发现 5 – 2
互联网人群兴趣丰富，新闻、汽车、旅行，生活和娱乐等媒体的覆盖率很高
55.04%
44.29% 40.32%
2
主要发现 1 – 1
1 理财原因 与偏好
互联网理财的便捷性吸引力最大，低门槛和手续简单紧随其后 偏向保守型投资, 保本加浮动收益为主，4成用户不接受亏损。 小额投资为主，但也不乏5万元以上投资
互联网理财优势
投资风险偏好
互联网理财投资金额分布
可以随时、随地理 财，毋须跑网点 理财金额门槛低，可 以有效利用闲余小钱
9
主要发现 5 – 1
80后，90后更易被互联网广告吸引, 开始互联网投资理财
被互联网广告吸引开始互联网理财 人群年龄分布
18-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-44岁
16.23%
9.95% 8.38%
19.37%
28.80%
17.28%
被互联网广告所吸引的人群中， 18-34岁的人群占比达64.40%
29.1%
24.9% 20.7% 13.0%
14.0% 18.6%
13.0%
6.8% 14.1% 15.0%
3.9% 5.5%
29.8%
50.3% 41.2%
购买渠道
小额投资者更喜欢用支付宝 等新型理财工具
支付宝 淘宝网电商平台和保险机构等
银行官பைடு நூலகம் 基金公司官网 证券公司官网 第三方销售机构 证券交易软件
23.7% 19.0%
6.9%
26.4% 13.09%.4% 11.2% 5.2%
银行官网
基金公 证券公 第三方 证券交 支付宝 淘宝网电 其他
司官网 司官网 销售机 易软件
商平台和
构
保险机构
等 单位：人群比例 传统理财人群: 632人，新新理财人群: 1006人
互联网理财行业调查报告 Internet finance industry research report
13
内容摘要II
3. 手机理财使用调查 I. 手机理财普及度: 近半数互联网理财人群使用手机理财工具 II. 手机理财动因分析: 方便快捷是手机理财的最大优势.安全性是人们对手机理财的最大顾虑
4. 互联网理财广告分析 I. 互联网广告接受度 a) 互联网理财广告接受度高，但出于风险考虑不会将广告产品推荐给朋友 b) 在非财经的其他频道上投放理财产品广告也是扩大受众的不错选择 II. 广告形式偏好:富媒体广告比banner广告更具吸引力。 III. 广告内容偏好:收益高广告词更易打动消费者。