体育产业概论总复习 (2)

体育产业总复习资料名词解释：1、体育市场：2、体育需求：3、体育产业：为社会提供直接相互竞争、互相替代的体育实物产品或体育服务的企业组织或部门经济活动的集合。

包括体育用品业、健身服务业、竞赛表演业、体育咨询业、体育场馆运营业、体育传媒业等。

4、体育市场结构：所谓市场结构，是对市场内竞争程度及价格形成等产生战略性影响的市场组织的特征和形式。

5、体育市场的内涵：是人们进行体育商品和体育劳务交易的场所及其形成的各种经济关系。

6、体育产品的需求弹性：体育产品的需求弹性反映的是体育产品需求量对其自变量变动的敏感程度，它是指一个自变量的值每变动百分之一所引起的服务需求量变化的百分率。

7、体育产业政策：即是一国政府为了体育产业的整体发展和长远利益而实施的以影响体育产业的结构、行为及其结果为直接目的的一种产业政策。

包括体育产业结构政策、体育产业组织政策、体育产业技术政策、体育产业布局政策及一系列政策体系。

8、体育产业政策目标：通过体育产业政策的实施，调整体育产业结构、形成体育产业内有效竞争环境，从而提高体育产业的整体效益，促进体育产业向协调化和高度化发展。

9、体育产业结构政策：体育产业结构是各体育产业分支之间的相互关系及其内部的比例关系。

而体育产业结构政策，是指政府制定的有关干预体育产业内资源配置过程以促进体育产业结构向协调化和高度化方向发展的体育产业政策，是体育产业政策的核心。

10、体育产业组织政策：体育产业组织政策是指政府为优化体育产业内资源的合理配置，处理产业内企业间的关系，实现资源的有效利用，从而推进体育产业发展所采取的政策的总和。

11、公共产品：是指公众共同使用或消费的商品，具有受益的非排它性、消费的非竞争性和效用的不可分割性。

特征：非排他性、非竞争性。

判断、填空、选择1、体育市场结构分类：完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场2、市场失灵几个方面：公共产品、外部性、不完全竞争、不完全信息3、体育市场结构类型：从市场参与的主体看，主要包括：卖方之间的关系。

买方之间的关系。

买卖双方之间的关系、市场内已有的买方、卖方正在进入或潜在进入市场的买方、卖方之间的关系。

问答题1、体育服务产品特性非实物性；生产和消费的同时性；非贮存性、非转移性；产品公私混合性；有效劳动能力时效性；前期劳动显着性；生产结果不可预知性。

健身价值、教育价值、交往价值、竞技价值、娱乐价值、经济价值、政治价值、文化价值。

2、体育产业结构的变动规律（1）体育产业外部结构的变动规律；从国民经济各部门之间相对地位变化趋势看，随着经济发展和人民收入水平提高，体育产业在国民经济和第三产业中的地位和作用会日益突出。

（2）体育产业内部结构的变动规律；在体育产业的动态发展过程中，体育服务业在整个体育产业中的地位不断上升，而体育用品业在体育产业中的地位则相对下降，这就是体育产业内部结构变动的基本规律。

3、决定和影响体育产业结构变动的因素（1）需求结构变化的影响（个人消费结构）（2）供给结构的影响(劳动力、资金、资源禀赋、技术)（3）贸易结构的影响（NBA球员流向中国、耐克工厂迁移）（4）体制模式的影响（政府调节、市场调节）（5）社会结构的影响（人口、文化、阶层、城乡——深圳龙岗体育馆的赛后利用、广东奥体中心）4、体育产业体系构成如下：体育用品业；体育竞赛表演业；体育中介咨询业；体育场馆运营业；体育传媒业；体育博彩业；体育旅游业、健身服务业等。

5、市场结构的主要决定因素及类型划分（1）市场集中度；市场集中度是指特定产业的生产经营集中的程度。

此指标通常用该产业中最大的、主要的企业前几位企业的生产额、销售额、资产额或职工累计数量与整个市场的生产额、销售额、资产额、职工数量比重来表示，反映市场垄断程度或竞争程度的高低。

（2）产品差别化；产品差别化是指同一产业内部不同企业生产的同类产品或同类服务，在产品或服务的质量、规格、款式、商标、性能、信息服务和售后服务等方面存在差异，进而形成相互不完全替代的状况。

主体产品的差别化，品牌差异化，价格差异化，促销差异化。

（3）进入壁垒；产业的进入壁垒就是指阻碍新企业进入的因素。

在位企业存在规模经济、技术开发、原料占有、销售渠道控制、顾客忠诚度等方面都处于优势地位；复杂的政府申批程序，政府对在位企业在税收、融资和生产许可证制度等方面可能采取庇护性政策等。

市场结构分类：完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场6、企业市场行为包括哪些方面策略一、价格策略；在不同的市场结构中，企业生产的产品、面对的市场供求及与其它企业的关系不同，因而会采取不同的价格策略，主要有：1、成本加利润策略2、非统一定价策略：价格歧视（顾客不同）、质量歧视、数量折扣3、共同价格策略：卡特尔；体育市场上具有价格卡特尔现象二、企业的产品策略1、产品的物理性能差别化策略：产品的物理性能差别化策略主要是指有关产品类型、款式、包装、质量、功能等方面更新和改进，这种差别化往往与技术开发与创新是联系在一起的。

2、产品的非物理性能差别化策略：指企业在对产品的广告宣传和销售服务方面会选择不同的形式和内容。

在产品的广告宣传策略方面，企业要根据所属产业的特征、产品差别化的成因和企业的市场地位来确定最优广告水平和广告密度与适当的广告媒介。

三、企业的压制竞争对手策略1、企业兼并行为；横向兼并、纵向兼并和混合兼并（多元化）2、掠夺性定价行为；实力雄厚的大企业为挤垮实力较小的竞争对手，在一定时期内大幅度降价，甚至亏本经营，从而改变原有的市场供求状况和生产经营状况。

3、排他性交易和相互购入；排他性交易是通过尽可能地控制销售渠道来限制竞争，排挤对手的策略。

如：独家赞助、区域代理商等。

7、体育市场的构成要素（1）体育市场主体；体育商品和体育劳务买卖交易的双方，即体育市场的供给者和需求者。

（2）体育市场客体；体育市场交易的对象。

（3）体育市场媒体；充当交易媒介，从事交易或促使交易完成的组织、机构或个人。

（4）体育市场的价格；自由定价（竞争后成交，健身市场等）纯公共定价（自然垄断行业，体育几乎无）管制价格（通常是涉及国济民生但又带有竞争性行业，而体育很少，场馆改制后规定国家、省、市专业队训练、竞赛租用场地不高于市场价；学校公共体育场馆学生租场优惠等）8、影响体育消费需求的因素（1）体育产品价格；体育产品价格由体育产品供求来决定。

一般来说，体育需求与价格成反比。

体育产品的价格对于某类具有较大需求弹性的体育产品，价格的变动会引起消费需求量的较大变动。

而对于某类需求弹性较小的体育产品，价格的变动则不会引起消费需求量太大的变动。

（2）相关产品价格；在体育领域，人们对一种体育产品的需求或观看一场比赛的热情或参与某项体育运动的欲望，不仅取决于该体育产品（或比赛门票、参与该项体育项目的必须支付）的本身价格，而且还取决于相关产品的价格。

这种相关产品或劳务分为两类：替代品与互补品。

（3）收入；在其它条件不变的情况下，收入增加，消费者会增加对更多的体育用品及各类体育门票的购买和对更多体育运动项目的参与。

（4）人口；体育产业消费需求还取决于参与体育活动的人口规模、层次，尤其是受教育水平。

（5）偏好；运动项目特点、亲朋好友、时尚、明星、广告等（6）闲暇；余暇时间也是决定体育产业消费需求的重要因素之一。

一般来说，余暇时间越多，人们用于体育锻炼和观看体育比赛的时间也会越长；反之，则越短。

9、体育产品需求价格弹性决定因素（1）体育产品对消费者的重要程度（2）体育产品的可替代程度及数量（3）该种体育产品的消费支出在消费者总支出中所占的比重（4）考察时间的长短10、体育产业政策的作用及目标作用：1.弥补市场失灵的缺陷：市场机制依靠价格和供求规律能自发的调节资源的合理配置，但是由于不完全竞争、公共产品、外部性及信息不对称等市场失灵领域的存在，仅仅依靠市场机制，是无法避免体育领域的垄断、不正当竞争、体育基础设施投资不足等现象的发生和蔓延的。

2.促进体育产业结构合理化与高度化，实现体育产业资源的优化配置:产业政策可以根据科学的预见实现事前调节，避免不必要的体育资源闲置和浪费。

它在体育产业结构领域的作用尤其显着。

通过制定和实施体育产业结构政策，可以加速体育产业结构的合理化和高度化，实现产业资源的优化配置，有效地促进体育产业成长壮大。

3.增强体育产业的国际竞争力：体育产业的国际竞争力是建立在本国体育资源的国际比较优势、创新能力和国际市场的开拓能力基础之上的。

产业政策对增强企业创新能力和开拓国际市场等都有重要作用。

目标：通过体育产业政策的实施，调整体育产业结构、形成体育产业内有效竞争环境，从而提高体育产业的整体利益，促进体育产业向协调化和高度化发展。

11、体育产业结构基本形态（1）体育产业的产值结构；体育产业的产值结构分为体育产业的产值的外部结构和体育产业的产值的内部结构。

前者反映一国体育产业的发展程度与产业地位，后者反映产业内部各行业的相对地位。

（2）体育产业的就业结构；产业的就业结构，是指全体就业者在各产业间的分布状态。

由此延伸的体育产业就业结构包括内部就业结构和外部就业结构，前者是指体育产业吸纳就业人数占总就业量的比重，后者指体育产业内部各行业吸纳就业的结构比例。

（3）体育产业的投资结构；体育产业的投资结构是指一定时期内全社会体育产业总投资在各行业间的分布，它包括增量投资结构和存量结构。

（4）体育产业的需求结构；体育产业的需求结构，是指体育市场中各种不同类型的需求数量构成状况。

按照不同的划分标准，体育市场中存在多种类型的需求，如体育用品和体育服务中间需求和最终需求、国内需求和国外需求、私人需求和政府需求，以及不同年龄和不同收入水平上的需求等。

12、有效竞争的标准依据一、市场结构标准：（1）集中度不太高；（2）市场进入容易；（3）没有极端的产品差别化。

二、市场行为标准：（1）对于价格没有共谋；（2）对于产品没有共谋；（3）对竞争者没有压制政策。

三、市场绩效标准：（1）存在不断改进产品和生产过程的压力；（2）随成本大幅下降，价格也向下调整；（3）企业与产业处于适度规模；（4）销售费用在总费用中比例不存在过高现象；（5）不存在长期的过剩生产能力。

13、产业组织理论几个流派之间的差别产业组织理论的传统范式“结构—行为—绩效”框架哈佛学派的产业组织理论；在哈佛学派的SCP分析框架中，分析程序是按市场结构→市场行为→市场绩效→公共政策展开的。

在这里，结构、行为、绩效之间存在着因果关系，即市场结构决定企业行为，而企业行为决定市场运行的经济绩效。

对美国西方发达国家战后政府反垄断政策影响较大——严格限制兼并，恢复维持有效竞争市场秩序。

芝加哥学派的产业组织理论；芝加哥学派（效率学派）强调市场机制自发作用的有效性。