2019年玩具行业市场调研分析报告
糖果玩具行业报告分析
糖果玩具行业报告分析引言糖果玩具行业是一个充满童真和创意的行业，每年都有大量的消费者涌入这个领域。
本报告将对糖果玩具行业进行全面分析，包括市场规模、消费趋势、竞争格局等方面的内容。
1. 市场规模糖果玩具行业是一个庞大的市场，涵盖了多个细分领域，例如儿童玩具、糖果、糖果礼盒等。
根据数据显示，全球糖果玩具市场在2019年的总销售额达到了300亿美元，并且预计未来几年将保持稳定增长。
2. 消费趋势在消费者中，年轻的父母群体是糖果玩具行业的重要消费者群体。
他们愿意为孩子提供更多的创意玩具和健康的糖果选择。
与此同时，随着互联网技术的发展，电商平台已成为重要的销售渠道，消费者越来越倾向于在线购买糖果玩具产品。
3. 新兴市场机会尽管糖果玩具行业在发达国家已经成熟，但在新兴市场仍然有巨大潜力可以挖掘。
由于人口红利和经济增长，新兴市场的中产阶级人数不断增加，他们对于糖果玩具的需求也在逐渐提升。
4. 竞争格局糖果玩具行业是一个竞争激烈的行业，各个品牌都在争夺市场份额。
目前，市场上主要的品牌有巧克力厂商Hershey's，玩具巨头Mattel以及糖果巨头Mars等。
这些公司在产品创新、市场营销以及渠道建设方面具有一定竞争优势。
5. 发展趋势随着人们对健康生活的追求，糖果玩具行业也将面临一些挑战和机遇。
一方面，消费者对于低糖、无糖的糖果产品越来越感兴趣，市场需求正在发生转变。
另一方面，创意玩具和科技玩具的发展将推动整个行业向更高水平迈进。
结论糖果玩具行业是一个充满活力和创意的行业，市场规模庞大，消费趋势不断变化。
在竞争激烈的环境下，企业需要不断创新，关注消费者需求的变化，并积极开拓新兴市场。
随着消费者对于健康和创意的追求，行业将呈现出新的发展趋势和机遇。
玩具零售数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的持续增长和居民消费水平的不断提高，玩具市场呈现出蓬勃发展的态势。
本报告旨在通过对玩具零售市场的数据分析，揭示市场发展趋势、消费者偏好以及行业竞争格局，为玩具零售企业提供决策参考。
二、数据来源与方法本报告数据来源于国家统计局、艾瑞咨询、中国玩具和婴童用品协会等官方渠道，结合市场调研和行业报告，采用统计分析、趋势预测等方法进行整理和分析。
三、市场概况1. 市场规模根据国家统计局数据，我国玩具零售市场规模逐年扩大，2019年达到1000亿元，同比增长8.2%。
预计未来几年，市场规模仍将保持稳定增长。
2. 产品结构从产品结构来看，传统玩具（如拼图、积木、娃娃等）和智能玩具（如智能机器人、编程机器人等）占据市场主导地位。
其中，智能玩具市场增长迅速，市场份额逐年提高。
3. 区域分布玩具零售市场主要集中在经济发达地区，如北京、上海、广州、深圳等。
同时，随着三四线城市消费能力的提升，市场潜力巨大。
四、消费者分析1. 消费者画像玩具零售市场消费者以儿童和家长为主，其中儿童年龄主要集中在3-12岁。
家长在购买玩具时，更加注重玩具的安全性、益智性和教育性。
2. 消费偏好消费者在购买玩具时，主要关注以下因素：（1）安全性：消费者对玩具的安全性要求越来越高，尤其是含有小零件的玩具，家长更加关注。
（2）益智性：家长希望玩具能够帮助儿童开发智力，提高动手能力。
（3）品牌：消费者对知名品牌的认可度较高，认为知名品牌玩具质量更有保障。
（4）价格：消费者在购买玩具时，价格因素也是重要考虑因素之一。
五、竞争格局1. 行业集中度我国玩具零售市场集中度较低，市场竞争激烈。
目前，市场上存在众多品牌，如乐高、迪士尼、奥巴等。
2. 竞争策略（1）产品创新：企业通过不断推出新品，满足消费者需求，提高市场竞争力。
（2）渠道拓展：企业积极拓展线上线下渠道，扩大市场份额。
（3）品牌建设：企业注重品牌建设，提高品牌知名度和美誉度。
玩具行业分析报告
玩具行业分析报告一、行业背景和规模玩具是儿童成长中不可或缺的一部分，也是一个庞大的全球产业。
根据市场研究公司的数据，全球玩具行业的规模在近几年稳步增长，2019年达到了约1,100亿美元。
随着儿童消费观念的不断演变和家庭可支配收入的提升，玩具市场有望继续保持良好的增长势头。
二、市场细分和竞争态势玩具市场可以根据不同的属性进行细分，如年龄段、性别、功能等。
其中，针对不同年龄段的儿童的玩具需求是最为重要的。
虽然3-12岁的儿童是最主要的消费群体，但近年来，年轻父母对于0-3岁婴幼儿玩具的需求也在不断增长。
此外，性别也是一个重要的市场细分指标，尽管现在有越来越多的性别中性化玩具，但仍有一部分玩具更受男孩或女孩的青睐。
在竞争方面，全球玩具市场上有许多知名品牌，如乐高、迪士尼、哈斯布罗等。
这些大型企业拥有强大的品牌影响力和广泛的销售渠道，给其他小型企业带来了一定的竞争压力。
此外，电子游戏、智能手机等新兴科技也在一定程度上对传统玩具市场造成了冲击。
三、市场趋势和消费者行为随着社会的进步和科技的发展，玩具行业也在不断创新和变革。
以下是一些当前的市场趋势和消费者行为：1.智能化和科技玩具：随着人工智能和物联网技术的不断发展，智能玩具的市场需求不断增长。
这些玩具可以与儿童进行互动，并提供教育和娱乐的功能。
2.环保和可持续发展：由于环境保护意识的提高，越来越多的消费者关注玩具的环保性能和材料。
儿童玩具的可持续发展也成为当前的一个热点。
3.个性化和定制化：现代父母注重培养孩子的个性和创造力，因此个性化和定制化的玩具越来越受欢迎。
消费者可以根据孩子的兴趣和需求来选择和设计玩具。
4.线上线下渠道融合：随着电子商务的飞速发展，越来越多的玩具销售转向线上渠道。
然而，线下实体店仍然扮演着重要的角色，提供消费者试玩和互动的机会。
四、未来发展趋势和机遇随着社会的不断进步和科技的创新，玩具行业面临着许多机遇和挑战。
以下是一些未来的发展趋势和机遇：1.教育和娱乐相结合：随着教育观念的变化，父母更加注重儿童在玩耍过程中的学习和发展。
潮玩分析报告
潮玩分析报告一、引言潮玩，又称为时尚玩具，是指那些在市场上最新最火的玩具或文化产品。
近年来，潮玩成为了年轻人娱乐生活的一部分，也成为了商家们追逐的热门产品。
本报告旨在通过对潮玩市场的调研和分析，提供给大家对潮玩行业的了解，并对潮玩市场的发展趋势进行预测。
二、市场现状2.1 潮玩市场规模潮玩市场目前呈现出快速发展的趋势。
根据市场研究机构的数据显示，2019年全球潮玩市场规模约为1000亿元，预计到2025年将达到2000亿元。
这一数据显示了潮玩市场的巨大潜力。
2.2 潮玩市场主要产品类型潮玩产品种类繁多，其中主要包括以下几类：•手办：以动漫、游戏等主题为背景的可动玩偶，受到了年轻人的热捧。
•益智玩具：各类解锁、拼砌、迷宫等益智玩具备受青睐。
•3D打印模型：3D打印技术的兴起为潮玩市场带来了许多新产品，如卡通形象、建筑模型等。
•文化衍生品：以影视剧、动漫等作品为基础的周边产品，成为了潮玩市场中的一大类别。
2.3 潮玩市场消费群体潮玩市场的主要消费群体是年轻人，特别是90后和00后。
这些年轻人对时尚文化的关注度较高，他们对于潮玩产品的追求也比较积极。
此外，近年来，潮玩产品也逐渐受到一些成年人的喜爱，这部分消费群体的消费能力相对较高，对潮玩市场的发展起到了积极的推动作用。
三、潮玩市场发展趋势3.1 创意设计成为市场竞争重点潮玩市场的竞争越来越激烈，产品形态和功能的创新成为各个厂商争相追逐的目标。
创意设计成为潮玩市场的一个重要竞争因素，通过个性化、特色化的设计来吸引消费者的关注和购买欲望。
3.2 科技与潮玩的结合随着科技的不断发展，潮玩产品也开始借助科技元素来提升用户体验。
例如，一些潮玩产品加入了智能感应、互动等功能，使得产品更富有趣味性和创新性。
3.3 潮玩线上线下融合潮玩产品的销售渠道也正发生着变化。
传统的实体店面销售方式已经无法满足潮玩市场的需求，线上销售渠道成为了潮玩产品销售的重要途径。
同时，线下实体店面也开始注重打造个性化、互动性强的购物体验，使得消费者能够更好地感受到潮玩产品的魅力。
玩具行业市场分析报告范文
玩具行业市场分析报告范文1. 简介玩具是儿童成长过程中至关重要的一部分。
随着经济发展和人们生活水平的提高，玩具行业在全球范围内呈现快速增长趋势。
本报告旨在对全球玩具行业市场进行分析，并提供相关的市场数据和趋势分析。
2. 市场规模与增长趋势据市场研究公司统计，2019年全球玩具行业市场规模达到约500亿美元，预计到2025年将达到750亿美元，年复合增长率约为5%。
市场规模的增长主要受到以下几个因素的影响：2.1. 人口结构变化全球人口结构日渐年轻化，年轻人口的增加对于玩具市场的需求具有重要影响。
特别是在亚洲市场，人口快速增长和中产阶级的崛起将进一步推动玩具市场的增长。
2.2. 技术创新随着科技进步，智能玩具、虚拟现实等新型玩具逐渐崭露头角。
这些新型玩具结合了教育和娱乐功能，备受消费者关注。
技术创新将进一步推动玩具市场的发展。
2.3. 儿童教育观念改变随着家长对儿童教育的重视程度不断提高，他们更加注重选择富有教育意义的玩具。
因此，具有教育功能和传统文化内涵的玩具将成为市场的新宠。
3. 市场细分根据玩具类型和市场细分，全球玩具市场可以分为以下几个主要部分：3.1. 婴幼儿玩具婴幼儿玩具是全球玩具市场最大的细分市场之一。
这类玩具主要适用于0-3岁的婴幼儿，如摇铃、咬咬乐等。
随着人们对初期教育的重视，婴幼儿玩具市场将继续保持稳定增长。
3.2. 儿童玩具儿童玩具是全球玩具市场的主力军。
这类玩具适用于3-12岁的儿童，并包括拼图、积木、劳动模型等。
随着中产阶级的崛起，儿童玩具市场呈现出快速增长趋势。
3.3. 青少年玩具青少年玩具主要适用于13-18岁的青少年人群，如智能手机游戏、电子游戏机等。
随着青少年群体规模的增加和消费能力的提升，这一市场呈现稳定增长。
4. 地区分布全球玩具市场地区分布不均，主要集中在北美、亚洲和欧洲。
据统计，北美市场占据全球玩具市场的30%以上，亚洲市场占比约为25%，欧洲市场占比约为20%。
玩具行业现状分析报告
玩具行业现状分析报告一、行业背景玩具是指供儿童游戏、娱乐和学习的物品。
玩具行业是一个与儿童相关的产业，是儿童教育和娱乐的重要载体。
随着社会经济的发展和家庭收入的增加，人们对于儿童教育和娱乐的需求不断增加，玩具行业逐渐兴起并快速发展。
二、市场规模根据相关统计数据显示，玩具行业在全球范围内巨大，市场规模庞大。
根据中国国家统计局发布的数据，2019年中国玩具行业规模约为500亿元。
根据研究机构的分析，全球玩具市场规模预计将在未来几年内继续增长。
三、市场主要特点1. 快速创新玩具行业是一个快速创新的行业，不断推出新颖、时尚的产品来满足消费者的需求。
玩具企业通过不断的技术创新和产品更新来吸引消费者，同时提高自身的竞争力。
2. 品牌竞争激烈随着市场的扩大，玩具行业的品牌竞争也日益激烈。
知名玩具品牌通过品牌形象的打造和市场营销的推广来吸引消费者。
同时，一些新兴玩具品牌通过创新产品和营销策略来争夺市场份额。
3. 渠道多样化玩具行业的销售渠道多样化，既包括传统的玩具店、百货商场等实体店面，也包括线上电商平台。
随着互联网和电子商务的发展，越来越多的消费者选择在线购买玩具，电商平台成为了玩具企业的主要销售渠道之一。
四、面临的挑战1. 安全问题玩具行业面临着安全问题的挑战。
一些低端玩具产品的制造工艺和质量标准没有得到有效监管，可能存在安全隐患，对儿童的健康造成潜在风险。
玩具企业需要加强质量控制，提高产品的安全性。
2. 玩具市场饱和度高随着玩具市场的扩大，市场饱和度逐渐增加。
消费者对于玩具的需求并非无限，玩具企业需要不断创新、提供差异化的产品来满足消费者的需求，保持竞争力。
3. 价格竞争压力大玩具行业价格竞争激烈，低价产品居多。
一方面是由于市场竞争加剧，玩具企业不得不通过降低价格来争夺市场份额；另一方面是由于市场需求的多样化，消费者更加倾向于性价比较高的产品。
五、发展趋势1. 智能化随着科技的发展，智能化玩具逐渐成为市场的热点。
玩具行业国内发展现状
玩具行业国内发展现状近几年，玩具行业在国内发展迅速，尤其是随着经济的快速增长和人民生活水平的提高，人们愿意为孩子提供更多的娱乐和教育玩具。
以下是对玩具行业国内发展现状的概述。
首先，中国玩具市场规模庞大。
根据数据显示，中国玩具市场规模已经连续多年保持在全球第一位。
2019年，中国玩具市场销售额超过300亿元人民币。
而且，中国玩具市场的增长速度非常快。
从2016年到2020年，中国玩具市场年均复合增长率超过10%。
其次，国内消费者对玩具的需求不断提升。
随着家庭收入的增加，人们对孩子的教育和娱乐需求也越来越高。
他们希望通过玩具来促进儿童的各项能力发展，例如智力开发、动手能力、创造力等。
因此，消费者对于高品质、具有教育意义的玩具的需求不断增长。
此外，玩具行业在技术创新方面取得了重要进展。
随着科技的发展，玩具行业也在不断推出创新产品。
例如，智能玩具、虚拟现实（VR）玩具、机器人玩具等。
这些新型玩具不仅具有娱乐功能，还能够培养儿童的科学、技术、工程和数学（STEM）能力。
然而，国内玩具行业也面临一些挑战。
其中之一是产品质量问题。
由于玩具行业的发展速度很快，一些厂商为了追求利润最大化，可能会忽视产品质量。
消费者对于玩具的安全性和质量要求越来越高，因此，玩具企业需要加强质量控制，确保产品达到国家和行业标准。
此外，市场竞争也非常激烈。
国内外品牌纷纷进入中国市场，给国内玩具企业带来了一定的竞争压力。
为了在激烈的竞争中脱颖而出，玩具企业需要不断提升产品品质，创新产品设计，加强品牌建设和市场推广。
综上所述，玩具行业在国内的发展现状可谓可喜可贺。
中国玩具市场规模庞大，消费者需求不断提升，技术创新不断推进。
然而，玩具企业也需要面对诸多挑战，例如产品质量问题和市场竞争压力。
只有不断提升产品质量和创新能力，才能够在市场竞争中立足并取得长远发展。
海外玩具行业现状分析报告
海外玩具行业现状分析报告引言玩具作为儿童最主要的娱乐方式之一，在海外市场有着广阔的发展前景。
本篇报告将对海外玩具行业的现状进行分析，包括市场规模、竞争情况、消费趋势等方面，以便了解行业发展走势、判断市场前景、寻求有效的经营策略。
市场规模海外玩具市场一直保持增长态势，尤其是在发达国家。
根据市场调研数据，2019年全球玩具市场规模达到了550亿美元，并预计每年将以3%-4%的速度增长。
玩具市场的增长主要受益于增加的消费者可支配收入和人口结构的变化。
竞争情况海外玩具市场竞争激烈，主要由国内外玩具制造商、跨国公司和小型创新型企业组成。
市场上流行的主要玩具品牌包括美泰、乐高、迪士尼等，这些品牌通过持续的创新和广告宣传赢得了广大消费者的青睐。
此外，近年来，互联网和社交媒体的快速发展也带动了一批新兴玩具品牌的崛起，它们通过巧妙的市场推广和独特的产品特色吸引了年轻父母的注意。
消费趋势随着社会和科技进步，玩具的消费趋势也发生了变化。
一方面，消费者对于玩具的健康、环保性和教育性提出了更高的要求。
许多家长更愿意购买具有创造力、思维启发和亲子互动的玩具，以促进孩子的全面发展。
因此，生物可降解材料、STEM教育玩具和互动电子玩具等类型的产品逐渐受到关注。
另一方面，随着智能手机和平板电脑的普及，电子游戏和应用程序逐渐成为孩子们玩耍的主要方式之一。
加之，虚拟现实和增强现实技术的发展，将会对传统玩具市场带来一定的冲击。
因此，玩具制造商需要适应这一趋势，将科技元素融入玩具设计中，开发更具创新性和互动性的产品。
发展机遇海外玩具行业仍然具有广泛的发展机遇。
首先，不同国家市场的文化差异带来了产品多样化的需求。
例如，中国市场对于传统文化元素和中国传统节日相关的玩具有着巨大的市场潜力。
此外，发展中国家的市场需求也在不断增长，如印度、巴西等国家的中产阶级消费者群体逐渐庞大，他们对儿童教育和玩具品质的要求也在提高。
其次，线上零售逐渐成为海外玩具市场的主要销售渠道。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
玩具行业市场调研分析报告目录1.引言：我国中小型玩具企业应如何突围而出？ (4)2.奥飞娱乐：打造中国IP泛娱乐第一品牌 (5)2.1从授权IP至自主IP，王者进阶的必经之路 (6)2.2对标海外知名企业孩之宝看奥飞娱乐泛娱乐产业链布局 (7)2.3成也萧何败也萧何？奥飞娱乐泛娱乐矩阵迎来发展困境？ (9)3.奇士达：经典授权IP+绝对渠道优势助玩具新锐乘风而起 (11)3.1自研设计能力与超级IP授权相辅相成构建“产品力” (11)3.2产品力与渠道力双管齐下，借力巨头提升品牌力 (13)4.小白龙：中国乐高以授权IP起家，向自主IP转型 (16)4.1错位竞争与IP双向驱动促积木新锐逆势崛起 (16)4.2发力IP运营，开启“积木+IP”新时代 (17)5.佳奇科技：智能机器人玩具领导者的IP双向驱动之路 (19)5.1玩具智能化为大势所趋，智能化机器人领域大有可为 (20)5.2凭借差异化产品策略成就智能机器人玩具细分领域领导者 (21)5.3玩具消费IP属性不断加强，布局动漫IP升级业务结构 (22)6.结语 (23)图表目录图表1三板块玩具企业营业收入规模对比 (4)图表2我国玩具企业商业模式更迭路径图 (5)图表3奥飞娱乐发展简史 (6)图表4奥飞娱乐营收按主要业务板块拆分 (6)图表5奥飞娱乐IP布局带动相关动漫玩具销量增长 (7)图表6奥飞娱乐知名低龄IP (7)图表7美泰并购标的：以品牌扩张为目的的横向并购 (8)图表8孩之宝并购标的：围绕IP作深度整合的纵向并购策略 (8)图表9奥飞娱乐泛娱乐产业链布局与发展情况：IP变现与产业链延伸相关业务 (9)图表10奥飞娱乐游戏业务有所下滑 (9)图表11奥飞娱乐近年业绩变化情况 (9)图表12奥飞娱乐玩具销售与影视类营收变化情况 (10)图表13奥飞娱乐电视媒体与其他授权产品营收变化情况 (10)图表14奇士达主要产品体系 (11)图表15奇士达自主研发核心技术矩阵 (12)图表16美泰和奇士达的合作流程 (12)图表17奇士达营收按业务拆分 (13)图表18新三板车模玩具企业2016年主要财务数据 (14)图表19奇士达海外主要客户：网罗六大洲的绝对渠道优势 (14)图表20奇士达营收增速与归母净利增速联动性强 (15)图表21奇士达以出口外销为主 (15)图表22奇士达发展现状以及未来战略：以产能扩张为基础，持续发挥产品力与渠道力 (15)图表23传统玩具系列中国市场占有率对比 (17)图表24积木玩具中国市场占有率对比 (17)图表25小白龙IP运营与产业链布局历程 (17)图表26小白龙营收增速有所回升 (18)图表27小白龙净利润与营收联动性强 (18)图表28小白龙营收按业务拆分 (18)图表29小白龙玩具及产品类型 (19)图表30授权动漫产品比例不断下滑 (19)图表31佳奇科技营收增速可观，凸显成长属性 (20)图表32佳奇科技净利润与营收联动性强 (20)图表33我国玩具智能化趋势加深，电子类玩具占比不断上升 (20)图表34我国电子类玩具的销售额增长率一直高于非电子类玩具 (20)图表35智能机器人系列增长迅猛 (21)图表36智能玩具占比不断攀升 (21)图表37变形机器人系列 (22)图表38佳奇科技的玩具机器人-罗本艾特以及智能服务机器人“佳佳” (22)图表39《机变英盟》 (23)玩具行业专题报告1.引言：我国中小型玩具企业应如何突围而出？在之前一系列玩具行业报告中，我们经过行业基本面的梳理后提出了有异于市场的观点：市场普遍认为玩具行业属于传统行业，机会不大，而我们认为近年来驱动因素正在发生变化带动我国玩具行业从制造业转为消费业，中国作为世界第一大玩具生产国和第二大消费国机会巨大。
一方面，随着中国经济发展，居民消费能力与消费意愿在不断提升；另一方面，中国家庭的规模的缩小叠加人均收入的增加使得中国单个家庭将更多的收入投入到较少的儿童中，且从全球来看，中国的儿童人数仍占据绝对优势；除此之外，对标海外市场，中国儿童平均玩具消费额仅43.3美元，远低于成熟玩具市场如美国、日本等儿童平均消费水平。
综合以上因素，可以得知中国市场无论是从玩具的消费数量还是玩具的单价都有较大的增长潜力，因此中国玩具市场还有很大的成长空间。
据Euromonitor对中国玩具销售额增长率的预测来看，未来五年大约以5%~6%的速度递增，预计2021年玩具销售额达140亿美元。
行业环境催生企业成长，受益于向好的行业环境，我国本土的玩具企业发展态势强劲，但是规模普遍较小，呈现百花齐放的态势，行业巨头虚位以待。
据统计中国规模以上的玩具企业多达1455家（截至2015年10月），然而2016年玩具行业的CR4仅14.3%，整体集中度较低，行业整合空间较大。
近三年，以2016年末的人民币兑美元汇率计算，海外上市企业的平均营业总收入达到了百亿人民币级别；国内主板上市玩具企业的平均营业总收入达到了十亿人民币级别；而国内多数中小企业，如新三板挂牌企业平均营业收入仅为亿元人民币级别。
因此，对于众多的中小型玩具企业来说，如何把握住行业发展的契机，通过恰当的商业路径选择从而推动企业的发展，在行业整合中突围而出，已成为了近年来备受关注的议点。
图表1三板块玩具企业营业收入规模对比，在前述价值链的报告中，我们一再强调玩具行业有一条以IP内容为核心的价值链，IP拥有者利润丰富，国际玩具巨头的发展历程也印证了IP的重要性。
我国玩具行业以OEM起家，通过授权IP迅速崛起，现正处于行业转变的重要时期，企业如何通过IP以强化自身的品牌影响力成为关键，而在此过程中延伸出单一IP纵深化、多元IP矩阵布局、IP自建与IP外包等多维度的不同商业路径。
对于不同的企业来说，可选的商业路径有所不同，而无论是哪一条具体的商业路径，核心都是在中短期通过差异化竞争推动企业的营收增长从而扩大规模，在长期能够帮助企业以可控的风险构建一定的品牌影响力。
因此，本篇报告我们将沿着之前的主要观点，深入研究我国国内处于不同生命周期且具备代表性的玩具企业的商业模式，并且梳理出在我国特定背景下具备普适性的玩具企业发展路径，从而为中小玩具企业提供适合他们并具有实操价值的突围路径。
图表2我国玩具企业商业模式更迭路径图2.奥飞娱乐：打造中国IP泛娱乐第一品牌奥飞娱乐为中国第一大玩具企业，成立于1993年，其2016年的市场占有率高达5.3%。
作为国内较早一批发展起来的玩具行业龙头企业，其商业模式也从传统OEM制造业、授权IP、自主研发IP演变至多元IP泛娱乐布局。
本案例旨在回顾其从玩具起家到产业链延伸、泛娱乐布局的发展史，从中剖析中国玩具巨头在生命周期的不同阶段采取的不同商业路径并揭开泛娱乐矩阵布局所存在的风险，为大多数中小企业的商业发展路径选择提供借鉴意义。
奥飞娱乐以传统玩具制造业起家，在20世纪末取得“四驱兄弟”、“宠物小精灵”的IP授权后便转型动漫玩具制造与销售从而迅速崛起；在21世纪伊始，不断壮大的奥飞娱乐便着手自主开发IP并取得一定成绩，相继推出了《火力少年王Ⅰ》、《战斗王EX》、《巴啦啦小魔仙》和《闪电冲线》等爆款IP动画，并大幅推动了相关动漫玩具的销售，成为公司IP产业链布局的根基。
在2010年后，公司通过收购嘉佳动漫卡通、方寸科技、爱乐游等电视媒体公司和游戏公司，成功切入影片和游戏制作环节；2015年，自收购“有妖气”原创漫画平台之后，奥飞娱乐迎来新一轮的发展小周期，不断布局以IP为核心的泛娱乐生态体系，形成了从上游的IP研发，至中游影视行业、游戏行业，延伸至下游的玩具制造、主题公园的IP全产业链运营的闭环。
奥飞娱乐作为国内玩具行业龙头，其发展历程对我国玩具企业具有一定的启发意义。
纵观奥飞娱乐的发展史，我们可以看到，其早期以授权IP迅速崛起，在获取规模效应后着手打造自主IP构建品牌，近十年则是大举布局游戏、影视、漫画、主题公园等领域形成以IP为核心的泛娱乐生态体。
图表3奥飞娱乐发展简史数据来源：WIND 、广证恒生 图表4奥飞娱乐营收按主要业务板块拆分2.1从授权IP 至自主IP ，王者进阶的必经之路在我们先前的一系列玩具行业的相关报告多次指出，从价值链角度看，IP 运营能力是玩具行业的核心竞争力，IP 与玩具有机的结合是玩具企业保持竞争力的秘诀。
在IP 运营方面，奥飞娱乐经历了从授权IP 至自主IP 的转变，此转变也与其所处生命周期息息相关：在奥飞娱乐成立初期，由于资金等资源受限，且自主研发IP 的风险和周期均比较长，因此，通过授权IP 成为一家玩具企业在成立初期迅速发展壮大的捷径；然而，从长远角度来看，自主研发爆款IP 随后享受IP 带来的溢价、布局其衍生品相关产业链是企业维持长远竞争力的重要护城河，所以奥飞娱乐借助授权IP 发展到一定阶段时，便大力投入资源进行自主IP 研发，并取得显著成效，IP 形象深入人心从而直接带动相关动漫玩具的销量增长。
成立于1993年，20世纪末取得“四驱兄弟”、“宠物小精灵”的IP 授权后便转型动漫玩具制造与销售从而迅速崛起。
21世纪伊始，相继推出了《火力少年王Ⅰ》、《战斗王EX 》、《巴啦啦小魔仙》和《闪电冲线》等爆款IP 动画，并大幅推动了相关动漫玩具的销售，成为公司IP 产业链布局的根基。
2010年后，公司通过收购嘉佳动漫卡通、方寸科技、爱乐游等电视媒体公司和游戏公司，成功切入影片和游戏制作环节。
2015年，自收购“有妖气”原创漫画平台，形成从上游的IP研发，至中游影视行业、游戏行业，延伸至下游的玩具制造、主题公园的IP 全产业链运营的闭环。
0%20%40%60%80%100%200920102011201220132014201520162017H1玩具销售类动漫影视类电视媒体游戏类其他授权产品0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%0510152025200920102011201220132014201520162017H1玩具销售类营收玩具销售类营收增速图表5奥飞娱乐IP 布局带动相关动漫玩具销量增长IP 的价值与生命周期由其目标对象所决定，奥飞娱乐的全年龄IP 矩阵布局有利于延长其IP 寿命。
参照动漫产业比较发达的邻国日本，其动漫产业出现过许许多多经典IP ，例如哆啦A 梦、名侦探柯南、网球王子、海贼王等等，这些经典IP 已问世三四十年至今还有广阔的市场空间，国际玩具巨头中，美泰的低龄化IP 最近几年的发展也不如孩之宝受众面更广的IP ；究其原因便是这些IP 覆盖的受众比较广，所以生命力比较旺盛，从这个角度出发便不难理解奥飞在新一轮发展周期的战略。
奥飞娱乐在不断通过自主研发以及收购形成比较多面向低龄受众的成功IP 之后，于2015年收购在线国漫原创漫画平台“有妖气”，意图将该平台已有的优质IP 变现，推出针对非低龄端受众的IP 延伸品，其2017年8月推出的《十万个冷笑话2》成为中国第一部票房过亿的非低龄国产动画电影。