人民邮电出版社《电子商务概论》课后习题答案

《电子商务概论》（第2版）人民邮电出版社，白东蕊岳云康主编课后习题答案（注：本答案大都为参考答案，仅供参考）第一章电子商务概述二、简答题1．电子商务系统的基本组成中，每个要素的功能是什么？传统商务与电子商务有哪些方面的区别？答：电子商务系统的基本组成要素有电子商务网络系统、供应方和需求方、认证机构、物流中心、网上银行、电子商务服务商等。

1）电子商务网络系统电子商务网络系统包括互联网（internet）、内联网（intranet）和外联网（extranet）。

互联网是电子商务的基础，是商务、业务信息传送的载体；内联网是企业内部商务活动的场所；外联网是企业与企业，以及企业与个人进行商务活动的纽带。

2）供应方和需求方供应方和需求方统称为电子商务用户，可分为个人用户和企业用户。

个人用户使用个人计算机（PC）、个人数字助理（PDA）等接入互联网；企业用户建立企业内联网、外联网和企业管理信息系统，对人力、财力、物力、供应、销售、储存进行科学管理。

企业利用互联网发布产品信息、接受订单等，如需要在网上进行销售等商务活动，还要借助电子报关、电子纳税、电子支付系统与海关、税务局、银行进行有关商务、业务的处理。

3)认证机构认证机构（CA）是受法律承认的权威机构，负责发放和管理电子证书，使网上交易的各方能互相确认身份。

数字证书是一个包含证书持有人、个人信息、公开密钥、证书序列号、有效期、发证单位的电子签名等内容的数字凭证文件。

4)网上银行网上银行在互联网上实现传统银行的业务，为用户提供24小时实时服务；网上银行与信用卡公司合作，提供网上支付手段，为电子商务交易中的供应方和需求方服务。

5)物流中心物流中心接受商家的送货要求，组织运送无法从网上直接得到的商品，跟踪商品的流向，将商品送到消费者手中。

6)电子商务服务商电子商务服务商在这里专指提供网络接入服务、信息服务及应用服务的信息技术厂商，如互联网服务提供商（internet service provider，ISP）、互联网内容服务商（internet content provider，ICP）、网络应用服务供应商（application service provider，ASP）等。

传统商务与电子商务的区别：2．目前电子商务涉及的法律问题主要有哪些？税收问题主要涉及哪些方面？电子商务涉及的法律问题主要有交易的电子合同的法律问题、知识产权问题、个人隐私问题、管辖权问题等.电子商务涉及的税收问题主要分为两大类：（1）由电子商务涉税概念的重新认定而引发的问题。

即由于电子商务“虚拟化”而出现的“交易空间”概念模糊所引发的有关税收规定的重新界定问题。

在现行税收法规中不适用电子商务的规定，几乎都涉及“经营场所”、“经营地点”等物理意义上概念。

而这必将导致税收管辖权重新确定和选择的问题。

目前，世界各国确定税收管辖权，有的是以行使属地原则，有的是以行使居民管辖权原则为主，有的是二者并行行使。

如果以所得来源地原则进行税收管辖，电子商务的虚拟化会使所得来源地确认困难，属地税收管辖权行使的难度增加。

（2）由电子商务交易“隐匿化”而引发的问题。

电子商务的出现，使传统商务的纸质合同、发票、票据、汇款支付等均变成了数字流和信息流，而税收征管电子化相对滞后于网络技术的发展，使税务部门如何追踪、掌握、审计有别于纸质交易凭证的电子数字交易数据，进而对交易隐匿的电子商务进行公平、有效的管理成为必须解决的问题。

3．电子商务产生和发展的主要条件有哪些？电子商务的发展经历了哪些阶段？电子商务产生和发展的主要条件：1）信息技术的发展促进电子商务的产生（1）计算机的广泛应用（2）网络的普及和成熟由于互联网逐渐成为全球通信与交易的媒体，全球上网用户呈级数增长趋势，网络快捷、安全、低成本的特点为电子商务的发展提供了应用条件。

2）电子商务是社会经济发展的必然趋势随着社会经济的发展，大多数商品出现了供应远远大于需求的现象，这时急需一种新的商务模式来提高企业的竞争能力，电子商务承担了这种角色，电子商务是人类社会经济发展的必然趋势。

总之，由于信息技术的进步和商务的发展使社会网络化、经济数字化、竞争全球化、贸易自由化成为必然，现代电子商务产生了。

电子商务的发展阶段：（1）基于EDI的电子商务（2）基于因特网的电子商务（3）基于3G的移动电子商务4．电子商务对社会经济和企业带来了哪些影响？1）电子商务对消费者的影响（1）信息获取方式和购物方式的改变（2）教育方式和娱乐方式的改变2）电子商务改变了商务活动的方式和政府的行为（1）电子商务改变了商务活动的方式（2）电子商务正带来一个全新的金融业（3）电子商务正在转变政府的行为3）电子商务对传统企业的影响（需要简单阐述）（1）电子商务对企业采购的影响（2）电子商务对企业生产加工过程的影响（3）电子商务对企业销售的影响（4）电子商务对企业客户服务的影响5．谈谈你对电子商务的理解，你认为电子商务在哪个行业的应用前景较好？为什么？（略）三、技能实训题（略）1．分类搜索旅游电子商务（如携程旅游网）、保险电子商务（如平安保险）、医药电子商务（如海虹医药网）、证券电子商务（如华泰证券）、铝材电子商务（如中国铝型材网）等，浏览并记录相关信息，并选择其中一个行业总结该行业电子商务的应用状况。

2．登录当当网上商城、阿里巴巴、淘宝网，浏览相关信息，归纳它们所属的电子商务活动的类别，并分析这些网站的功能、结构及风格的异同。

第二章电子商务技术基础二、复习思考题1．EDI的工作过程是怎样的？EDI主要应用在哪些领域？举一例说明EDI的应用流程。

EDI的工作过程：EDI的工作过程需要三种软件来完成：（1）转换软件。

从发送方来说，转换软件可以帮助发送方将原有计算机系统的文件，转换成翻译软件能够理解的平面文件（flat file）；从接收方来说，转换软件将把翻译软件接收来的平面文件，转换成接收方计算机系统中的文件。

（2）翻译软件。

从发送方来说，将平面文件翻译成EDI标准格式；从接收方来说，将接收到的EDI标准格式翻译成平面文件。

（3）通信软件。

从发送方来说，将EDI标准格式的文件外层加上通信信封（envelope），再送到EDI系统交换中心的对方邮箱（mailbox）中；从接受方来说，接收到的文件EDI系统交换中心取回。

EDI主要应用于：金融、商业、商检、国际贸易、物流等领域。

以订单的发送和回复为例说明商业中电子数据交换的应用流程。

（1）制作订单。

（2）发送订单。

（3）接收订单。

（4）签发回执。

（5）接收回执。

2．互联网提供的服务主要有哪些？企业电子商务系统由哪几部分组成？互联网提供的服务：万维网信息浏览、电子邮件服务、FTP文件传输服务、新闻讨论组服务和BBS、网络聊天、网络会议、网络电话等。

企业间电子商务系统是由相互连接的企业电子商务系统组成，而企业电子商务系统是由基于企业内部网基础上的企业内部管理信息系统、电子商务站点和企业经营管理组织人员组成。

3．WWW的传输协议是什么？URL的含义是什么？WWW的传输协议：TCP/IP、HTTP等。

URL:统一资源定位符（，英语Uniform / Universal Resource Locator的缩写）也被称为网页地址，是因特网上标准的资源的地址（Address)。

4．什么是Web页？客户端和服务器端分别有哪些开发技术？Web页是网站中页面，通常是HTML格式（文件扩展名为.html或.htm或.asp或.aspx或.php或.jsp等）。

网页通常用图像档来提供图画。

网页要透过网页浏览器来阅读。

常用的客户端技术有超文本标记语言（HTML）、脚本语言（JavaScript）、可扩展标记语言（XML）、级联样式表（CSS）、文件对象模型（DOM）等。

服务器端技术主要有：公共网关接口、ASP、JSP、PHP等。

第三章B2C电子商务交易模式二、复习思考题1．学习了B2C的有关知识后，谈谈如何使B2C网站获得更大的经济效益。

第一是价格，中国人比别的国家的人对于价格更敏感，特别精打细算。

第二是规模，一是品种用户规模，二是销售量的规模。

第三是美誉度和客户评价。

第四是配送和服务。

从目前的趋势看，越是了解传统行业市场的货源调配、顾客管理、市场营销，具备实战经验，就越能在电子商务新时代中脱颖而出。

2．B2C电子商务网站成功的关键因素有哪些？举例说明。

因此，B2C电子商务要获得成功就必须从以下几方面着手。

（1）解决物流问题在B2C电子商务模式中，物流是必不可少的关键因素（2）诚信与安全保障根据中国互联网络信息中心调研，许多人之所以不能接受电子商务这种购物模式，首先就是因为担心诚信与安全保障。

（3）特色经营通过对B2C行业内的40 多家比较成功的电子商务企业的了解发现，只有做出特色才能取得成功。

（4）网站黏着度黏着度是指用户对于网站的依赖度，对于一个网站而言，黏着度越高，说明用户的忠诚度越高，这样的用户一般不容易流失，而且通常黏着度越高的网站，赢利能力越强，（5）有效控制成本事实上，B2C本质上是一种零售业，零售业相当程度代表低利润。

所以，首要条件是解决成本控制问题。

据（6）商业能力的合理应用3. 简述团购网站的赢利模式。

（1）商品直销；（2）活动回扣；（3）商家展会；（4）广告服务；（5）售会员卡；（6）分站加盟。

4.解释订单转化率，并讨论B2C网站提高订单转化率的方法当访客访问网站时，把访客转化成网站的常驻用户进而再提升成网站的消费用户，由此产生的消费率被称为订单转化率。

1商品运营流量优化和品类优化2网站采用差异化的运营策略3进行用户运营多设置活动、促销、会员、积分等体系第四章C2C 电子商务交易模式二、复习思考题1.网上拍卖的类型主要有哪些？各有什么特点？1）英国式拍卖即英式拍卖，也称为“出价逐升式拍卖”或“增价式拍卖”，这种方式类似于传统拍卖，由低价走向高价。

这种方式通常规定了最少加价金额（即加价幅度），买方在拍卖规定的时间内竞价，出价最高者将得到商品。

如果价格是唯一标准，那么获胜者就是出价最高的人。

另外，拍卖前卖家可设定底价，若最高价低于底价，卖家有权不出售此商品。

因特网的正向拍卖可以持续数天，网上英式拍卖一般也是目前最普遍采用的网上拍卖竞价方式。

这种拍卖是最后出价者获得商品，出价最高者获胜。

如表4-1所示为淘宝网拍卖的加价幅度。

2）美国式拍卖即美式拍卖，卖家提供多件完全相同的商品，并给出底价。

出价人可以在底价之上出价购买任何数量的商品。

美式拍卖也可以称为允许出价人制定购买量的英式拍卖。

3）荷兰式拍卖也称为“出价逐价式拍卖”或“减价式拍卖”，它的起价非常高，起源于荷兰的鲜花市场，这种方式适用于卖方要拍卖的商品数量较多的情况，或拍卖的商品有一定的保质期。